Cambio 2013

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y turismo
Cambio demográfico
Copyright © 2013, Organización Mundial del Turismo (OMT) y Comisión Europea de Turismo (CET)
Foto de portada: copyright © Mlenny Photography (http://www.istockphoto.com/Mlenny)
Cambio demográfico y turismo

ISBN OMT: (versión impresa) 978-92-844-1406-2 (versión electrónica) 978-92-844-1407-9
ISBN CET: (versión impresa) 978-92-990059-5-8 (versión electrónica) 978-92-990059-6-5
Publicado por la Comisión Europea de Turismo y la Organización Mundial del Turismo.

Impreso por la Organización Mundial del Turismo, Madrid, España.
Primera impresión: 2013
Todos los derechos reservados.
Traducción del original en inglés, publicado en 2010.
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Cita de la fuente:
Comisión Europea de Turismo y Organización Mundial del Turismo (2013), Cambio demográfico y turismo,
OMT, Madrid.
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Organización Mundial del Turismo. En ese caso, consultar http://www.unwto.org/pub/rights_esp.htm.
Índice
Agradecimientos................................................................................................................ v
1 Antecedentes y Objetivos.................................................................................................. 1
2 Resumen ejecutivo............................................................................................................. 3
2.1 Cambio demográfico y turismo..................................................................................... 4
2.2 Estilo de vida y turismo................................................................................................. 7
2.3 Resumen e implicaciones para el turismo..................................................................... 9
3 El reto demográfico........................................................................................................... 13
3.1 Una panorámica........................................................................................................... 13
3.2 El crecimiento de la población mundial......................................................................... 14
3.3 Estructuras de edad cambiantes.................................................................................. 18

3.4 Otras tendencias demográficas.................................................................................... 20
4 Cambio demográfico y turismo........................................................................................ 21

4.1 Una población que envejece........................................................................................ 21
4.1.1 Perfil de edades: el modelo de los Tres Picos................................................... 21
4.1.2 Perfil de edades: el modelo de la Pendiente..................................................... 23
4.1.3 Esperanza de vida: aumento y convergencia en el mundo............................... 24
4.2 Composición de los hogares, estructuras familiares y grupos de viaje.......................... 28
4.3 Ubicación de la población............................................................................................ 32
4.3.1 Distribución urbana y rural................................................................................ 32
4.3.2 Migración......................................................................................................... 33
5 Cambio demográfico......................................................................................................... 39
5.1 Regiones...................................................................................................................... 40
5.2 Países por región......................................................................................................... 43
5.2.1 Las Américas................................................................................................... 43
5.2.2 Asia................................................................................................................. 45
5.2.3 Europa............................................................................................................. 46
6 Estilo de vida y turismo..................................................................................................... 49

6.1 Aumento de la prosperidad y actitudes hacia el trabajo, el ocio y los viajes.................. 49
6.2 Valores y Actitudes....................................................................................................... 52
6.2.1 El ascenso del internacionalista cosmopolita.................................................... 52
6.2.2 Preocupaciones éticas..................................................................................... 54
6.2.3 Cuestiones ambientales................................................................................... 55
6.2.4 Una visión más aventurera............................................................................... 58
iv Cambio demográfico y turismo
6.3 Tecnología.................................................................................................................... 58
6.4 La fragmentación de los gustos.................................................................................... 60
7 Resumen e implicaciones para el turismo....................................................................... 63

7.1 Población y envejecimiento.......................................................................................... 63
7.2 Esperanza de vida........................................................................................................ 64
7.3 Composición de los hogares y estructuras de las familias............................................ 65
7.4 Ubicación de la población............................................................................................ 66
7.5 Migración..................................................................................................................... 67
7.6 Otras cuestiones.......................................................................................................... 67
8 Datos................................................................................................................................... 71
8.1 Tendencias demográficas mundiales............................................................................ 71
8.2 Tendencias demográficas regionales............................................................................ 74
8.2.1 Europa............................................................................................................. 74
8.2.2 Asia................................................................................................................. 77
8.2.3 América Latina y el Caribe................................................................................ 81
8.2.4 América del Norte: Estados Unidos y Canadá.................................................. 84
8.3 Datos específicos por país........................................................................................... 87
8.3.1 Brasil................................................................................................................ 87
8.3.2 Canadá............................................................................................................ 90
8.3.3 China............................................................................................................... 93
8.3.4 Francia............................................................................................................. 96
8.3.5 Alemania.......................................................................................................... 99
8.3.6 India................................................................................................................. 102
8.3.7 Italia................................................................................................................. 105
8.3.8 Japón.............................................................................................................. 108
8.3.9 Los Países Bajos.............................................................................................. 111
8.3.10 Federación de Rusia........................................................................................ 114
8.3.11 España............................................................................................................ 117
8.3.12 El Reino Unido................................................................................................. 120
8.3.13 Los Estados Unidos de América...................................................................... 123
Bibliografía.......................................................................................................................... 127
Agradecimientos
El presente informe ha sido elaborado por Trayectoria, por encargo de la Comisión Europea de Turismo
(CET) y de la Organización Mundial del Turismo (OMT).
Este informe, que forma parte del actual Programa de inteligencia de mercado de la CET, ha sido
elaborado bajo la supervisión de la Sra. Sandra Carvão, de la Sección de Tendencias de Mercado,
Competitividad y Comercio de los Servicios Turístico de la OMT, en colaboración con la Sra. Lisa
Davies (CET), en representación del Grupo de Inteligencia de Mercado de la CET.
Los miembros del Comité de inteligencia de mercado de la CET que han contribuido al presente
informe son: el Sr. Leslie Vella (Presidente del Grupo de inteligencia de mercado de la CET y Autoridad
de Turismo de Malta), la Sra. Lisa Davies (Unidad Ejecutiva de la CET), el Sr. John Kester y la Sra. Sandra
Carvão (OMT), la Sra. Carla Aguirre (VisitSweden), la Sra. Gaëlle Berréhouc (Atout France, Agencia
de Desarrollo Turístico de Francia), el Sr. Christian Ørsted Brandt (VisitDenmark), el Sr. David Edwards
(VisitBritain), el Sr. Brian Maher (Fáilte Ireland), el Sr. Vincent Nijs (Oficina de Turismo de Flandes,
Bélgica), el Sr. Arturo Ortiz (Turespaña), el Sr. Mili Razovi (Oficina de Turismo de la región de Spilt
y Dalmacia, Croacia), el Sr. Joachim Scholz (Oficina Nacional de Turismo de Alemania), la Sra. Judit
Sulyok (Oficina Nacional de Turismo de Hungría), la Sra. Helena Varona (Turismo de Portugal) y el Sr.
Tom Ylkänen (Oficina de Turismo de Finlandia). También ha contribuido a este informe la Sra. Valeria
Croce, del Departamento de Turismo y Dirección Hotelera de la Universidad MODUL de Viena.

Capítulo 1
Antecedentes y Objetivos
La demografía es uno de los factores externos que conforma la demanda y el desarrollo del turismo.
Dado que la estructura de las sociedades se encuentra en constante cambio, es importante que tanto
las organizaciones públicas como las privadas que trabajan en el ámbito del turismo estudien dichos
cambios para anticiparse y reaccionar ante ellos de la manera más competitiva.
En lo que se refiere al área del marketing, los cambios demográficos pueden incidir en los patrones
de la demanda de viajes, entre ellos, la frecuencia, la duración de la estancia, los productos y, en
consecuencia, en las estrategias de comunicación tanto de las organizaciones nacionales de turismo
(ONT) como de las empresas privadas.
La Organización Mundial del Turismo (OMT) y la CET han querido elaborar un informe sobre este
ámbito que sirva como referencia tanto para los países miembros/ONT como para el sector turístico en
general, con el propósito de entender mejor los cambios demográficos actuales y futuros y su influencia
sobre el turismo.
El objetivo general de este informe es presentar un análisis exhaustivo sobre las tendencias demográficas
y su influencia actual y futura sobre la demanda turística en mercados específicos y exponer cómo los
destinos y las empresas pueden, en consecuencia, beneficiarse de las ventajas y adaptarse a estas
tendencias con el fin de ser cada vez más competitivos en el mercado.

En concreto, el informe proporciona respuestas a tres preguntas principales:
1. ¿Cuáles son las principales tendencias demográficas en el mundo?
2. ¿Cuáles son las principales tendencias demográficas en los mercados turísticos de origen
principales y emergentes tales como los Estados Unidos de América, Brasil, Canadá, Alemania,
el Reino Unido, Francia, Italia, los Países Bajos, España, la Federación de Rusia, Japón, China y
la India?
3. ¿Qué incidencia tienen estas tendencias sobre la demanda turística y el comportamiento de los
viajeros en general y en los mercados anteriormente mencionados en particular?
El informe destaca cómo los destinos turísticos y el sector privado pueden aprovechar al máximo estas
tendencias en términos de desarrollo de productos y marketing. Estas cuestiones han sido analizadas
tanto de manera retrospectiva (qué ha cambiado) como prospectiva (qué cambios se esperan a medio
y a largo plazo, esto es, en los próximos 10 o 20 años).
En este contexto, el informe se centra en tres áreas principales y su incidencia sobre el estilo de vida de
los consumidores y, en consecuencia, sobre el turismo:
• crecimiento y envejecimiento de la población;
• composición de los hogares y grupos de viaje;
• migración.
2 Cambio demográfico y turismo
Tras el Resumen ejecutivo, el informe se estructura de la siguiente manera:
• Los capítulos 3 y 5 ofrecen una panorámica de los cambios demográficos clave a nivel mundial y
nacional.
• Los capítulos 4 y 7 analizan las áreas clave del cambio demográfico y su incidencia sobre el
turismo.
• El capítulo 6 ofrece una panorámica sobre las tendencias de estilo de vida y sus implicaciones
sobre el turismo.
• El capítulo 8 contiene datos y un comentario sobre el cambio demográfico en los mercados de

origen claves tanto actuales como potenciales.

Capítulo 2
Resumen ejecutivo
La demografía repercutirá significativamente en el turismo en las próximas décadas. Tendrá efectos

sobre los tipos de turistas que viajen, el lugar de origen y de destino al que viajen, desde dónde
viajarán, a dónde viajarán, los tipos de alojamiento que necesiten y las actividades que realicen durante
sus viajes.
Crecimiento de la población mundial

Se prevé que la población total mundial crezca durante el periodo al que se refiere el presente informe
de 6.900 millones a 8.300 millones (entre 2009 y 2030). Este crecimiento no será uniforme en todo el
mundo, sino que las diferentes regiones experimentarán diferentes tasas de crecimiento y en algunas se
producirá un descenso significativo en relación al porcentaje total.
Por ejemplo, mientras que en Europa la población experimentará un descenso del 1%, en las Américas
y en Asia se experimentará un crecimiento del 17% y 18%, respectivamente; gran parte del crecimiento
de Asia se producirá en la India y en China, cuyas poblaciones constituirán – por separado – casi el
20% de la población mundial (China 17,6% y la India 17,9%).
No se prevé que haya grandes cambios en la distribución proporcional de la población mundial. Sin
embargo, el ligero descenso en Europa se dejará notar en forma de una población envejecida. En
Europa se producirá un crecimiento notable de la población por encima de los 50 años, mientras que
en el mismo periodo la población en Asia se mantendrá mayoritariamente por debajo de los 45 años.
El crecimiento de la población producirá un aumento sustancial de los viajes al extranjero. En 2000, la

tasa de viajes internacionales fue de 11,5 por cada 100 personas. Si esta tasa se mantuviera estable, el
aumento de la población daría lugar en sí mismo a un aumento del 20% en los viajes internacionales.
Sin embargo, se prevé que el aumento de la riqueza, especialmente en los países en vías de desarrollo
produzca un incremento de la tasa de viajes en 20 de cada 100 personas.
Otras tendencias demográficas

La fertilidad y la esperanza de vida son dos de los principales factores que afectan la demografía
mundial. Durante décadas, la esperanza de vida ha aumentado año tras año en la mayoría de los
países del mundo y se prevé que esta tendencia continúe (en algunos países de África que padecen la
epidemia del SIDA, la esperanza de vida ha descendido de forma significativa). Esta tendencia coincide
con una disminución de la fertilidad en muchos países del mundo. Las previsiones de las Naciones
Unidas indican que todas las tasas de fertilidad del mundo supondrán, incluso con algunas diferencias
entre países, una media de 1,85 hijos por mujer. Este descenso de las tasas de fertilidad se debe en
gran medida a muchos de los avances que han aumentado la esperanza de vida en todo el mundo. Los
avances médicos y en infraestructuras que prolongan el ciclo de vida – especialmente en los países
en desarrollo – tienden a disminuir las tasas de mortalidad infantil y esto produce un descenso de los
niveles de natalidad.
Otras cuestiones clave son los cambios en los patrones de trabajo y en los valores de la sociedad que
hacen que cada vez haya más mujeres ocupando puestos de trabajo, reduciendo así los prejuicios
sociales que dan mayor valor a los hijos varones, etc. A medida que estos valores comienzan a converger,
se produce lo mismo con los factores demográficos asociados.
El último factor decisivo es la Migración. La migración influye sobre el turismo de dos maneras, mediante
el turismo derivado de la migración y la migración derivada del turismo. La migración derivada del
turismo se refiere, en términos generales, a la migración que tiene lugar con el fin de cubrir puestos
vacantes en el sector turístico de una nación o región. Por ejemplo, jóvenes de Europa Central y Oriental
que migran a Europa Occidental. El turismo derivado de la migración se refiere el turismo generado por
cualquier tipo de migración; se trata normalmente de personas que visitan a parientes o amigos en sus
nuevos hogares o de migrantes que vuelven a su lugar de origen a hacer lo propio.
2.1 Cambio demográfico y turismo

Es importante tener en cuenta que no todos los cambios demográficos repercuten necesariamente
sobre el turismo. Un reciente informe realizado por el Ministerio Federal de Economía y Tecnología de
Alemania reveló que las variaciones demográficas tienden a impactar sobre el turismo sólo si afectan
a aquellos grupos de tamaño significativo (ej.: personas mayores, niños, personas con menor poder
adquisitivo, padres solteros, etc.) que serán considerablemente mayores o menores en volumen, y
en aquellos cuyo comportamiento difiera de otros grupos.1 Sin embargo este informe identifica
varias tendencias demográficas en 13 de los principales países más susceptibles de tener un impacto
considerable sobre el futuro del turismo en Europa.
Envejecimiento de la población
El envejecimiento de la población es un fenómeno que se está dando en todo el mundo; sin embargo ha
adoptado formas diferentes en diversas regiones. Las hemos dividido a grandes rasgos en dos modelos.
El modelo “Tres Picos” y el modelo “Pendiente”.
El modelo de los Tres Picos se caracterizada por tener Tres Picos sucesivos en un gráfico de población,
cada uno mayor que el anterior. Este patrón corresponde a una población en la que hay un grupo
de edad claramente mayoritario en un momento determinado, el cual envejece progresivamente,
generando un pico en el gráfico (hicimos nuestras previsiones para 1990, 2010 y 2030, si hubiéramos
utilizado 4 ó 5 años hubiera sido el modelo de 4 o 5 picos). Como norma, el modelo de los Tres Picos
se puede observar en países como Canadá e Italia.
El modelo de la Pendiente, por el contrario, refleja una distribución de edades que se concentra en
edades más tempranas, con una notable disminución en el número de personas mayores (de ahí la
pendiente). Tiende a darse en países en vías de desarrollo tales como la India y Brasil.
Debido a su historia de ingeniería social y los cambios sociales y económicos a gran escala que se están
dando últimamente en China, este país refleja una combinación de los dos modelos anteriormente
mencionados.
Esperanza de vida en aumento y convergiendo en todo el mundo

En todos los países examinados la esperanza de vida está aumentando, y las de hombres y mujeres
están empezando a converger. Existen sólo unas pocas excepciones a destacar. La esperanza de vida en
la Federación de Rusia descendió en la década de los noventa y no aumentará de manera significativa
entre 2010 y 2030, pasando de los 66 a 71 años. Mientras tanto, no se prevé que la diferencia de la
esperanza de vida entre hombres y mujeres se modere, manteniéndose invariable en los próximos 10
años. En Japón, la esperanza de vida aumentará pero se prevé una divergencia mayor entre la esperanza
de vida de hombres y mujeres; en 2030 esta diferencia habrá aumentado de unos 6 años hasta justo
debajo de nueve.
1 Ministerio Federal de Economía y Tecnología (2009), The Impact of Demographic Change on Tourism and Conclusions for
Tourism Policy (compendio), BMWI, Berlín.
Resumen ejecutivo 5
El siguiente asunto en lo que a la esperanza de vida se refiere, es el de la esperanza de vida saludable

– es decir, no solamente cuanto viven las personas sino el nivel de salud que disfrutan mientras viven.
La tendencia en todo el mundo ha sido hacia un descenso en la mortalidad a la vez que – aunque no
al mismo ritmo – aumenta la esperanza de vida a nivel mundial. Un informe sobre jubilación del HSBC
descubrió que solamente un 16% de personas mayores de 70 años afirmaban tener una salud pobre o
muy pobre.2 Países concretos – especialmente los desarrollados – pueden mostrar una amplia variedad
de resultados al respecto, desde Canadá con un 3%, hasta Alemania con un 12%.
Por tanto, no sólo es de esperar un aumento en los turistas de mayor edad (porque viven más y tienen
más dinero) sino que estarán en mejor forma y tendrán un aspecto más juvenil.
Composición del hogar, estructuras familiares y grupos de viaje

Uno de los efectos subsidiarios de los cambios demográficos será el cambio en la composición de
los hogares en los países observados. Aunque no hay unos patrones claros en cuanto a evolución de
fertilidad en los países considerados, se puede observar de manera generalizada que la fertilidad ha
descendido en los países desarrollados, pero que en el norte y este de Europa ha tendido a recuperarse
hasta acercarse al nivel de sustitución (2,1 hijos por mujer). Mientras tanto, los países desarrollados
comenzaron el periodo significativamente por encima del nivel de sustitución de fertilidad, y por
consiguiente ésta ha disminuido hasta el nivel de sustitución pese a que diferentes naciones han
seguido ritmos diferentes.
El impacto de estos cambios ya se puede ver en el mundo desarrollado. Hemos visto un cambio de lo
que Willmont y Young llamaban la familia Horizontal, a la Vertical. Lo cual significa que las familias
han tendido a pasar de ser generalmente “planas”(con muchos miembros de la misma generación) a ser
“largas” (con muchos miembros en distintas generaciones).
Esto sugiere que el turismo va a tener que adaptarse para poder proporcionar una oferta más variada.
Los grupos de viaje pueden estar ahora compuestos por abuelos que se llevan a los nietos de viaje, o por
familias completas que también cuentan potencialmente con bisabuelos, lo cual tiene consecuencias
sobre las actividades ofrecidas, el tipo de alojamiento requerido y el personal con la formación
adecuada.
En países desarrollados el auge de turistas que viajan solos ha sido un fenómeno destacable. Lo cual
refleja una tendencia en auge dentro de amplia sociedad, por la que los que los jóvenes pasan un
periodo de tiempo viviendo solos o con amigos, antes de casarse y formar una familia. Si esta tendencia
se hace eco en el mundo desarrollado, tendrá un serio impacto ya que se augura que países como la
India y China se conviertan en unos de los mayores emisores de turistas internacionales.
Localización de la población
Se prevé que la población de todos los países observados (y del mundo) se vuelva cada vez más urbana
a lo largo del periodo. Además de este factor, la creciente importancia de países en vías de desarrollo
tendrá una gran influencia sobre el turismo en las dos próximas décadas.
Mientras se prevé que la población urbana aumente en todo el mundo, las tasas de crecimiento variarán
considerablemente. Se prevé que la tasa de crecimiento urbano de Italia se acelere, por ejemplo, mientras
que la de Estados Unidos de América disminuya en cierta medida. Los residentes de las ciudades suelen
tener una visión más cosmopolita, como resultado de vivir en un ambiente culturalmente más diverso.
Esto significa que son más propensos a viajar al extranjero, lo cual impulsará el crecimiento del turismo
previsto.
2 HSBC (2009), The Future of Retirement – It’s Time to Prepare (en línea): http://www.hsbc.com/1/PA_1_1_S5/content/
assets/retirement/2009_for_report_en.pdf (28/06/09).
En comparación con el mundo en vías de desarrollo, el relativo descenso del peso de los países
desarrollados de Occidente es tanto evidente como conocido. Se prevé que la población de Europa
en proporción a la población mundial disminuya hasta un 9%, aproximadamente equivalente a la del
Caribe y América. Mientras tanto, Norteamérica (los Estados Unidos de América y Canadá) representa
alrededor de un 6% de la población mundial, pese a que sólo un 1% corresponda a Canadá y el resto
a Estados Unidos. Por otro lado, estos continentes resultan minúsculos al lado de Asia y así seguirán.
En 2030 Asia representará un 60% de la población mundial; con la India y China representando cada
una casi el 20%.
Un factor final que afecta a la distribución de la población, es la migración. Como ya se ha mencionado,

la migración puede afectar al turismo de dos maneras; el turismo puede atraer a migrantes a zonas del
mundo donde se necesiten trabajadores. Y la migración puede mover a turistas a visitar sus lugares de
nacimiento o a familiares que trabajen en el extranjero. Estos dos procesos están claramente vinculados.
Los migrantes de todo el mundo representaban un 3% de la población entre 1990 y 2005.Sin embargo,
la media mundial esconde el hecho de que la población migrante de Europa pasó del 4% en 1960 al
9% a día de hoy. Si esta tendencia continua, la población migrante de Europa podría alcanzar el 12%
en 2030. Esto tendría impactos obvios, especialmente sobre el mercado VPA en el turismo europeo.
Oceanía es la región con mayor proporción de inmigrantes del mundo, aunque Estados Unidos tiene
la mayor proporción como país individual: un 14%, justo debajo del 16% de Oceanía. Mientras estas
tendencias quizá no correspondan a su vez con TLM (especialmente no la población hispana que
conforma la mayoría de los migrantes a los Estados Unidos de América) son capaces de generar una
gran cantidad de MLT ya que las familias viajan para visitar parientes en el extranjero.
Mercado emisor Cuestiones demográficas clave
Mundo Aumento de la esperanza de vida, mayor en las mujeres que en los varones, descenso de
la fertilidad, aun así todavía por encima del nivel de remplazo, aumento de la población
de 5.000 millones a 8.000 millones (entre 1990-2030).
Regiones
Europa Rápido descenso de la fertilidad, población que envejece, alto nivel de migración.
Asia Aumento de la población, en particular en la India y en China, fertilidad relativamente

alta, urbanización a gran escala.
América Latina y el La fertilidad desciende al nivel de remplazo, población que envejece moderadamente,
Caribe mayor esperanza de vida.
América del Norte: Población que envejece, descenso de la fertilidad pero marcadas diferencias entre los
Estados Unidos de Estados Unidos de América y Canadá, en especial en la esperanza de vida. Migración alta.
América y Canadá
Países
Alemania No se prevé una drástica recuperación de la baja fertilidad. La ya alta esperanza de vida
aumenta.
Brasil La fertilidad desciende drásticamente. La esperanza de vida aumenta pero gran diferencia
entre mujeres y varones, la población se mantiene joven.
Canadá La fertilidad, históricamente baja, aumenta moderadamente. Población que envejece. Se

reduce la diferencia entre la esperanza de vida de las mujeres y la de los varones.
China Se equilibra la fertilidad, la población envejece, nivel muy alto de urbanización.
España La fertilidad descendió a un nivel muy bajo y alcanzó en un momento el 1,85, pero
aumentará, aunque no alcanzará el nivel de remplazo. La población envejece
considerablemente y la diferencia entre la esperanza de vida de las mujeres y la de los
varones sigue siendo bastante grande.
Resumen ejecutivo 7
Mercado emisor Cuestiones demográficas clave
Estados Unidos de La fertilidad aumentó hasta el 2,5 entre 2005 y 2010 pero posteriormente caerá y se situará
América en 1,85 para 2030. La esperanza de vida aumenta pero hay acusadas diferencias entre
Canadá y Europa.
Federación de Rusia Se prevé que la gran disparidad de géneros, de 88 varones por cada 100 mujeres,
descienda a 84. La fertilidad disminuyó drásticamente pero se prevé que aumente de
manera constante, aunque no por encima del nivel de remplazo. La población no envejece
de la misma manera, se hace algo más joven durante un periodo antes de envejecer
significativamente para 2030.
Francia La fertilidad cae y crece drásticamente, alcanzando 1,85 para 2030. La población envejece
en línea con el resto de Europa.
India La fertilidad disminuye pero se mantiene por encima del nivel de remplazo. La esperanza
de vida aumenta y la población envejece pero se mantiene fundamentalmente por debajo
de los 40 años.
Italia La baja fertilidad no se recupera demasiado y la población envejece.
Japón La fertilidad es baja y se prevé que descienda algo más. La población envejece y se prevé
que los grupos mayoritarios sean 55-59 y 80-84.
Países Bajos La fertilidad aumenta en la línea del estudio de Castle. La población crece pero no tanto
como otras (véase más arriba).
Reino Unido La fertilidad cayó en el decenio de los años 1970, descendió moderadamente en el
decenio de los años 1990 y se situará alrededor de 1,85 para 2030. La población envejecerá
considerablemente y, para 2030, será urbana en un 92%.
2.2 Estilo de vida y turismo

A pesar de que estas tendencias no están directamente relacionadas con cuestiones estrictamente
demográficas, serán de enorme importancia para el turismo. A medida que se den los cambios
demográficos es probable que estas tendencias o su importancia se vean afectadas.
Mayor prosperidad y actitudes hacia el trabajo, el ocio y los viajes

El aumento de la prosperidad en el mundo tiene implicaciones sobre las actitudes frente al trabajo y el
ocio. El aumento de los ingresos suele ir acompañado de un cambio de valores del trabajo al ocio, ya
que las personas pueden tener mayor acceso a aquello que quieren sin tener que poner tanto énfasis
en el trabajo. Esta tendencia se puede observar en Europa, donde se ha producido una disminución
de las horas de trabajo desde los años 70, así como en América Latina y en el Caribe. Además está
comenzando a aparecer en los Estados Unidos de América y Asia Oriental, donde tradicionalmente el
número de horas de trabajo han sido considerablemente superiores que en Europa y en gran parte de
los países en desarrollo. Claro está que el efecto de una mayor prosperidad no es un asunto simple.
Es probable que a partir de un cierto nivel de prosperidad, las personas no aprecien por completo los
beneficios de la mejora. Las personas que viven en el Occidente desarrollado han comenzado a mostrar
una insatisfacción cada vez mayor en cuanto a su estilo de vida, especialmente en los Estados Unidos,
donde los ingresos se han estancado a pesar de que el coste de la vida ha seguido subiendo, dando
como resultado un descenso real del nivel de vida para muchos. Es probable que la crisis económica
del 2008/2009 no haya hecho sino exacerbar este sentimiento. Las limitaciones económicas podrán
incidir en la elección del tipo de vacaciones en los próximos años.
Relacionado con este sentimiento de insatisfacción se encuentra un sentimiento común de que existe
una falta de tiempo excesiva y de que el mundo moderno se ha hecho demasiado complicado, a pesar
de que la mayoría de los occidentales cuentan hoy en día con mucho más tiempo de ocio que nunca.
Como resultado, la «relación dinero/tiempo» ha llegado a ser y seguirá siendo una prioridad cada vez
mayor en los procesos de toma de decisiones, lo que dará como resultado la elección de vacaciones
a menudo más cortas en duración y más intensas en experiencias. La recesión no traerá consigo sino
una mayor conciencia de la fórmula pocos-recursos, poco-tiempo, fomentando así la tendencia a las
vacaciones más cortas tipo escapada, sobre todo teniendo en cuenta que mayor parte del turismo futuro
procederá de Asia. Esto debería producir tanto un crecimiento de los ingresos como de las categorías
turísticas tradicionales.
Valores y actitudes
Existen cuatro grandes tendencias actitudinales que incidirán en el turismo en las próximas dos décadas.
Son las siguientes: el aumento de actitudes más internacionalistas y cosmopolitas; las cuestiones éticas
(y en relación con ellas las preocupaciones ambientales, que se abordarán por separado); una mayor
sensación de aventura y el deseo de probar cosas.
El auge del internacionalista cosmopolita, la globalización del comercio y de la industria, las redes
educativas, las redes sociales, los medios de comunicación y la sociedad civil han creado una
generación con una actitud más internacional que nunca. Esto queda de manifiesto en las afiliaciones
a organizaciones internacionales, en los periodos de estudio en el extranjero, en la participación
en campañas sobre derechos humanos, etc. Parece que esta tendencia continuará de dos maneras
notables. En primer lugar, se verá cada vez más dominada por el auge de Asia Global. Datos de la
Encuesta Mundial de Valores muestran que los jóvenes asiáticos son el grupo que más se preocupa por
los asuntos internacionales. A medida que Asia vaya dominando cada vez más el mercado mundial,
esta tendencia no hará más que continuar. Por el contrario, la Encuesta Mundial de Valores indica
que la América Global se encuentra en retroceso en tanto que los jóvenes americanos muestran un
interés cada vez menor por las cuestiones y los acontecimientos mundiales que sus padres o incluso
sus abuelos.
Estrechamente relacionado con esta perspectiva internacionalista se encuentra el aumento de las

preocupaciones éticas. En particular, en Europa Occidental, la Encuesta Mundial de Valores muestra
un acusado aumento en la participación en organizaciones éticas, en campañas políticas y en el apoyo
a la ayuda exterior. Sin embargo, además de un aumento generacional, existe también un aumento
general en todas las generaciones, lo que implica que es probable que los beneficios sobre el desarrollo
derivados del aumento del turismo den lugar a más turismo y generen más historias positivas sobre la
aportación del turismo a la sostenibilidad y al desarrollo, que, por su parte, contrarrestarán la posible
impresión negativa.
La preocupación por las cuestiones ambientales, medida en términos de afiliación a organizaciones

Verdes, ha ido en aumento desde el año 1995. La única excepción a este patrón ha tenido lugar en los
Estados Unidos de América donde recientemente se ha producido un leve descenso en el número de
afiliados. Lo que es más importante aquí es que existe un claro cambio generacional en la afiliación
a estas organizaciones, siendo así que el mayor número de afiliados corresponde a personas que se
han convertido en adultos en la última década. Esto implica que para el 2030 aquellos con edades
en torno o por debajo de los 50 años serán probablemente quienes más se preocupen por el medio
ambiente, de modo que todo intento de dirigirse a este mercado deberá tener en cuenta este hecho. La
preocupación por el medio ambiente ha experimentado el crecimiento más acusado en Asia Oriental,
posiblemente porque en esta región ya se están padeciendo las consecuencias del cambio climático y
experimentando otras amenazas ambientales.
Algo que atenúa el aumento de las preocupaciones ambientales es la reticencia cada vez mayor a pagar
más por productos y opciones verdes. Este hecho se da de forma preponderante en los Estados Unidos
de América donde los consumidores han padecido un descenso real de sus salarios en contraposición al
notable aumento del coste de la vida. En particular, será cada vez más difícil hacer que los consumidores
paguen más por servicios, opciones o productos ambientales que consideran que no suponen un coste
adicional para el suministrador o que conllevan una exención de impuestos o aranceles.
Resumen ejecutivo 9
Existe también una tendencia a valorar más el riesgo y la aventura como parte de los viajes vacacionales,
especialmente en los países desarrollados. Existen datos que indican que esta tendencia está asociada a
la edad más que a la generación. Por lo tanto, es posible que a medida que las personas cumplen años
su actitud hacia el riesgo y la aventura se vea modificada y por lo tanto las vacaciones tradicionales
comiencen a resultarles más atractivas. El envejecimiento de la población incidirá considerablemente
en la evolución de esta tendencia.
Tecnología
El mayor acceso a la tecnología y, en particular, a internet ha sido un motor principal para desarrollar una
conciencia mundial que, a su vez, ha sido una fuerza motriz para el turismo. Internet ha desempeñado
un papel fundamental en el propio sector del turismo, ya que los consumidores lo utilizan para buscar
ideas, comparar notas, recopilar información y, por supuesto, reservar viajes online.
En todo el mundo, el acceso a internet está aumentando, en especial en los países en desarrollo. Entre
2005 y 2007 la penetración (medida en términos de conexiones a internet por cada 100 personas) llegó
casi a duplicarse en lugares como China y (aunque a partir de una base muy pequeña de clientes) en
la India. Aunque en Brasil esta tasa ya era elevada, aumentó un 65%, llegando a 35 conexiones por
cada 100 personas. Quizá más importante haya sido el aumento de internet en el móvil, de tal modo
que en un gran número de países en desarrollo el acceso a internet se realiza mayoritariamente a través
de la red móvil, y el número de conexiones de línea móvil ha superado completamente al número de
conexiones de línea fija.
Esto es importante no solo porque internet tendrá una importancia cada vez mayor como medio de
venta y marketing al que accede cada vez un mayor número de personas, sino por la distribución
demográfica de su uso. 6.3
La fragmentación de los gustos

Las tendencias arriba descritas pueden ser entendidas como constitutivas de una tendencia mayor. Una
vez más, no se trata de una tendencia demográfica sino que está fuertemente influida por la demografía.
La mayor prosperidad, el mayor internacionalismo, el deseo de correr riesgos, un marketing más
sofisticado, la sensación cada vez más acusada de falta de tiempo y un mejor acceso a la tecnología
contribuyen a una fragmentación de los gustos. Es precisamente esto, lo que sucede en el caso de los
países desarrollados, en los que una experiencia única se convierte en el argumento de venta de unas
vacaciones. Las personas quieren, cada vez más, disfrutar de unas vacaciones que expresen algún
elemento de su individualidad y que se les ofrezca una experiencia que no podrían disfrutar en ningún
otro lugar.
Existen indicios de que esto está comenzando a suceder también en los países en desarrollo. No
obstante, en los principales países generadores de turismo, la India y China, los gustos sobre los viajes
parecen ser algo más conservadores. Por lo tanto, las estrategias de marketing y comunicación deberán
tener en cuenta que es más probable que, en lugar de estar vendiendo a un grupo homogéneo, tendrán
ante sí un grupo de tribus y segmentos cambiantes a los que deberán atender.
2.3 Resumen e implicaciones para el turismo

Existen importantes retos y oportunidades para el turismo inherentes a los cambios demográficos
venideros. Básicamente, se refieren a cambios en el crecimiento de la población y en la estructura
de edades causados por unas tasas de fertilidad diferenciadas y por una mejora significativa de los
servicios sanitarios. Algunas de sus implicaciones sobre el turismo se exponen a continuación.
Población y envejecimiento
• Es probable que los turistas de los países en desarrollo sean más jóvenes y tengan necesidades muy
distintas a la de los turistas de mayor edad procedentes de mercados emisores más tradicionales.
• Esto podría imponer una clara elección de los destinos turísticos en relación con el desarrollo
del producto, la comunicación y el marketing. ¿Intentamos atraer a turistas jóvenes y mayores? o
¿Intentamos atraer a ambos segmentos y corremos el riesgo de no satisfacer a ninguno de los dos?
• En cuanto al transporte y al alojamiento, es posible que la tensión entre el diseño de productos

y servicios para turistas de mayor edad o turistas más jóvenes no sea tan acentuada. Aquellos
diseños que tienen en cuenta las necesidades de los turistas mayores (y que, por ejemplo, ofrecen
una mayor facilidad de uso) podrían ser considerados simplemente ejemplos de buen diseño para
todos.
• Es probable que los supuestos actuales sobre las implicaciones del envejecimiento sobre las
necesidades y los deseos de los turistas se vean fuertemente cuestionados. Por ejemplo, es
probable que los turistas jóvenes que trabajan a tiempo completo busquen unas vacaciones para
descansar, mientras que los turistas de mayor edad, que por lo general disponen de más tiempo,
busquen unas vacaciones para realizar actividades nuevas.
Esperanza de vida
• El aumento de la esperanza de vida traerá consigo un mayor número de turistas de mayor edad
procedentes de mercados de países desarrollados. Las necesidades de estos consumidores

pueden ser numerosas, tales como de disponer de asistencia médica en las proximidades (esto es
importante teniendo en cuenta la previsión futura del aumento de algunas enfermedades como la
obesidad y las alergias).
• Afortunadamente, los avances en telemedicina deberían facilitar los viajes y el turismo a aquellos
turistas mayores (y más jóvenes) que padecen enfermedades crónicas. No obstante, se espera
que en el futuro estos turistas tengan acceso tanto a información fiable como a tecnologías de la
comunicación.
• Los turistas mayores tendrán una actitud «más joven» que la de generaciones anteriores de turistas
mayores y es probable que sean más aventureros y deseen probar nuevas cosas.
• A pesar de ello, muchos de estos turistas mayores tendrán alguna discapacidad menor (tales como
dificultad para subir escaleras, etc.). Tanto las áreas de alojamiento como de transporte del sector
turístico deberán tener esto en cuenta en relación con los diseños y la formación del personal.
Composición de los hogares y estructuras familiares

• En general, dado que los hogares y las familias son ahora más diversos: más multigeneracionales,
más solteros, más «segundas» familias, etc., el sector del turismo en su totalidad deberá responder
a esta diversidad.
• El marketing y la comunicación tendrán que abordar las nuevas necesidades y deseos derivadas
de estas nuevas estructuras familiares y de sus hogares. Por ejemplo, tendrán que mostrar un
conocimiento de las distintas necesidades de aquellos que viajan en grupos multigeneracionales.
• Los proveedores de servicios de alojamiento deben asimismo responder a esta nueva diversidad
demográfica mediante servicios de alojamiento más flexibles (en especial habitaciones contiguas
diseñadas para satisfacer las necesidades de tres generaciones).
• El precio del alojamiento también deberá conectar con (en lugar de alejarse) el de los mercados
crecientes de solteros. Esto conllevaría precios más atractivos para las personas solteras o mejores
Resumen ejecutivo 11
servicios de cuidado de niños en hoteles o en complejos vacacionales para madres o padres

solteros.
Ubicación de la población
• La distribución cambiante de la población mundial (junto con los cambios en el centro de poder
económico) será testigo de una mayor importancia de los turistas asiáticos en el mercado europeo.
• Esto requiere que todos los actores del sector sean sensibles a las necesidades culturales y religiosas
de estos turistas.
• La experiencia de una vida urbana puede generar entre los habitantes de los mercados desarrollados
una demanda de experiencias de turismo rural (para cambiar de ritmo y de aires).
• Prevemos que estos grupos se sentirán muy atraídos por productos turísticos que ofrezcan un
elemento de «vuelta a la naturaleza» (quizás experiencias en granjas que pongan al turista en
contacto con las realidades de producción de alimentos y bebidas).
Migración
• En los últimos años la migración en Europa ha aumentado considerablemente. Esta tendencia
continuará en tanto que la migración continúe dentro de distintas partes de Europa.
• Esto dará un gran impulso al mercado del VPA y del turismo derivado de la migración.
• Estos turistas tendrán diversas necesidades según sus circunstancias. La mayoría de los migrantes
económicos serán relativamente pobres y dependerán de formas de viaje de bajo coste, tales
como líneas aéreas económicas o viajes en autocar.
• Sin embargo, habrá una minoría significativa de migrantes relativamente más acomodados (al
igual que sus familias) que trabajen en los grandes centros financieros de Europa o cuyos hijos
estudien en Europa. Estos turistas tendrán unas necesidades muy diferentes y puede que elijan
formas de viaje y alojamientos de alta calidad.
Otras cuestiones
• El ocio, el turismo y los viajes seguirán resultando de gran interés. El turismo y las vacaciones
seguirán siendo una gran prioridad para los consumidores de los mercados desarrollados y serán
una prioridad cada vez mayor para los consumidores de los mercados emergentes.
• Del mismo modo, el crecimiento del turismo en mercados emergentes menos experimentados y
menos prósperos impulsará no sólo los viajes económicos sino también otras actividades turísticas
más tradicionales (como las visitas turísticas y las compras).
• Dado que los consumidores jóvenes muestran una mayor preocupación por las cuestiones de
desarrollo internacional y la pobreza mundial, el sector del turismo deberá hacer todo aquello
que esté en sus manos para comunicar los beneficios que el turismo aporta al desarrollo.
• Por último, todos estos factores combinados sugieren la existencia en el futuro de una fragmentación
cada vez mayor de los gustos y de los mercados. Esta tendencia está bien establecida en los
mercados desarrollados y también se ampliará a los mercados emergentes a medida que sean más
prósperos. Esto significará que cada vez será más importante (¡y presentará un desafío mayor!)
contar tanto con una segmentación perfectamente definida como con una comunicación y un
marketing perfectamente dirigidos.
Capítulo 3
El reto demográfico
3.1 Una panorámica

El cambio demográfico en el mundo ha sido reconocido como una cuestión crítica tanto para el futuro
del turismo como para el de muchos otros sectores.
Este asunto ha sido motivo de constante preocupación durante gran parte de la última década tras
haberse visto que la generación «baby-boomer» del mundo occidental se acercaba a la edad de la
jubilación sin que, a su vez, hubiera un número suficiente de adultos en edad laboral para mantenerles.
De hecho, ya en 1997 Geoffrey Calvert había tratado esta cuestión en su trabajo Pensions and Survival –
The Coming Crisis of Money and Retirement1. Recientemente, las incidencias del cambio demográfico
han sido abordadas en textos como la publicación de la Federación Europea de Personas Mayores
(EURAG) Pensions and Survival – The Coming Crisis of Money and Retirement2 y, de manera mucho
más pesimista, en los trabajos The Death of Europe3 y The Power of Number’s4, de A.J Scholefield y
Richard Ehreman, respectivamente.
En concreto, en lo que a la incidencia sobre el ocio y el turismo se refiere, en los últimos años, hemos
sido testigos de la publicación de numerosas revistas especializadas y artículos en los que se ha tratado
este asunto. En este sentido, resulta de especial relevancia para el presente informe, el trabajo de
Glover y Prideaux que lleva por título Populations Aging for the Development of Tourism Products and
Destinations5, en el que se abordan con más detalle algunas de las cuestiones de las que se ocupa este
informe. Resultan igualmente de interés, tanto el trabajo de Patterson sobre el envejecimiento y las
actividades de ocio, que lleva por título Growing Older6 , como el estudio de Linda Nazareth sobre la
incidencia de la jubilación sobre la economía en general, titulado The Leisure Economy7.
El reconocimiento general del sector turístico a la importancia de la demografía se puso de manifiesto

en un taller celebrado en febrero de 2009, como parte de la reunión de los Directores de Investigación
de la CET. De las diez tendencias identificadas como más importantes para el futuro del turismo, cinco
estaban relacionadas con la demografía.
[Nota: Tras haber explicado la naturaleza exacta de las tendencias, se pidió a los participantes del taller que las
valoran de acuerdo con dos dimensiones. En primer lugar, la probabilidad de que sucedieran («certeza») y, en
segundo lugar, su incidencia sobre el sector del turismo en Europa. Este proceso de «mapeado futuro» es una
técnica reconocida para identificar las tendencias críticas en las que habrá que centrarse; en general habrá que
centrase en aquellas que presentan mayor certeza y mayor incidencia (se pueden generar «escenarios» alternativos
añadiendo tendencias que presentan una incidencia mayor pero una certeza menor)].
1 Calvert, G. (1977), Pensions and Survival – The coming Crisis of Money and Retirement, Maclean-Hunter, Londres.
2 Comité de Expertos de la EURAG, Federación Europea de Personas Mayores y Asociación de Personas Jubiladas y Mayores
de 50 años (1998), Europe: A Changing Society, the Effects of Demographic Change in the Next Millennium, EURAG.
3 Scholefield, A. J. (2000), The Death of Europe – How Demographic Decline Will Destroy the European Union.
4 Ehrman, R. (2009), The Power of Number’s – Why Europe needs to get Younger, Policy Exchange, Londres.
5 Glover, P. y Prideaux, B. (2009), «Populations Aging for the Development of Tourism Products and Destinations», Journal of
Vacation Marketing [soporte electrónico], 15 (1), pp. 25-37.
6 Patterson, I. (2006), Growing Older: Tourism and Leisure Behaviour of Older Adults, CABI, Oxfordshire.
7 Nazareth, L. (2007), The Leisure Economy: How Changing Demographics, Economics and Generational Attitudes will
Reshape our Lives and our Industries, John Wiley and Sons, Nueva Jersey.
Los resultados de este taller se presentan en el gráfico que figura a continuación. Se puede observar
que los dos factores considerados más importantes son una población que envejece y una población
que envejece en buena salud. El tamaño más reducido de las familias, la naturaleza cambiante de las
poblaciones y la incidencia sobre las culturas nacionales (multiculturalismo) se sitúan asimismo entre
los diez factores más importantes, al igual que el potencial crecimiento del número de personas (y, cada
vez más, personas con recursos económicos) procedentes de mercados emergentes.
Gráfico 3.1 «Mapa» de tendencias e incidencia potencial sobre el turismo
10
Población que envejece

9 Personas mayores con buena salud
Tecnología móvil y en tiempo real
Internet
8
Paquetes de viaje dinámicos
Mercados emergentes fuertes
Aumento marcado del precio del petróleo Deseo de nuevas experiencias
Cultura auténtica
Crecimiento y fuerza de la economía Crecimiento del multiculturalismo
Recesión continuada Preocupación por el ambiente
Incidencia
Fr
Libertad de empleo y de desplazamiento Familias de menor tamaño
Más regulación/menor disponibilidad del crédito Personas que viajan solas
Declive de los viajes aéreos económicos Women Travelling Independently
7
Actos terroristas que evitan viajes Fiscalidad medioambiental
Mayor dominio de los suministros globales Personalización de la autoridad

Medios Marketing viral
Crecimiento de empresas globales Regulación de los viajes aéreos
Aumento de los alojamientos baratos Uso extendido de alternativas al petróleo

Homogenización de los destinos

El dólar estadounidense ha dejado de ser la divisa principal
Turismo impulsado por los medios
6
Terrorismo: hacia la región
Asalto al placer
5 Migración
Viajes de gays y lesbianas
Terrorismo: procedente de la región
Terrorismo: en Europa
Nuevas formas de viaje
4
4 5 6 7 8 9 10
Certeza
Fuente: Taller realizado en la reunión de Directores de Investigación de la Comisión Europea de Turismo (CET), Eslovenia, Febrero 2009.
3.2 El crecimiento de la población mundial

Existen dos aspectos principales en la importancia de la demografía. En primer lugar, el crecimiento de
la población mundial (que aumentará de 6.900 millones a 8.300 millones en 2030 – un aumento de
más del 20%). Mientras que la población del mundo aumentará a 1.400 millones de personas en los
próximos 20 años, se espera que la población de Europa disminuya un 1% y la de Américas y la de Asia
aumenten un 17% y un 18%, respectivamente. Se prevé que la «otra» región aumente un 47%, siendo
por supuesto África el componente más importante. Para 2030, China contará con un 17,6% y la India
con un 17,9% de la población mundial.
El reto demográfico 15
Gráfico 3.2 Población mundial (1990-2030) (× 1000)
9.000.000
8.000.000
7.000.000
 Otros
6.000.000
 América del Norte
5.000.000  América Latina
y el Caribe
4.000.000
 Europa
3.000.000
 Asia
2.000.000
1.000.000
0
1990 2010 2030
Fuente: División de Población del Departamento de Asuntos Económicos y Sociales de la Secretaría de las Naciones Unidas (2009),
Previsiones demográficas mundiales: Revisión de 2008.
En términos de distribución proporcional de la población mundial, no se ha producido un cambio

entre regiones demasiado acusado en el tiempo, a pesar de que existen diferencias importantes en
las tasas de crecimiento de algunas: Europa menos del 1% versus África más del 47%. Estas tasas de
crecimiento diferenciales se observan únicamente en estas dos regiones (Europa y África) y, en términos
proporcionales, muestran un importante cambio en relación con otras regiones en las que dichas tasas
se han mantenido estables (por ejemplo, Asia contaba con un 60% de la población mundial en 1990
y en 2010 y contará con un 59% en 2030). La importancia cada vez menor de Europa, en términos
de número total de personas, es una cuestión que ha cobrado importancia para el turismo debido al
crecimiento en esta región de la población con edades superiores a los 50 años. La importancia cada
vez mayor de África en lo que se refiere a número de población, no se corresponde con un aumento de
la importancia del turismo, ya que el continente africano no ha tenido tradicionalmente una importancia
significativa como mercado de origen. Asimismo, el perfil cada vez más joven del continente (más de
la mitad de la población tendrá menos de 25 años en 2030) sugiere una incidencia menor sobre el
sector turístico en los próximos 20 años. Asimismo, conviene señalar que, a pesar del envejecimiento,
la mayor parte de la población asiática será aun relativamente joven en los próximos 20 años, siendo
así que el 65% será menor de 45 años para el 2030; las implicaciones de esto se exponen más adelante.
Estudio de Caso 1: Turistas chinos en Europa

A medida que China aumenta su cuota y su importancia en la economía mundial, cada vez son
más los países que realizan esfuerzos para atraer el mercado emisor de China, que se encuentra
en rápido crecimiento. Muchos de estos intentos, incluidos aquellos realizados por Europa, se han
centrado en presentar los destinos como experiencias culturales únicas y, en términos prácticos,
en resolver la emisión de visados, uno de los principales obstáculos para una mayor entrada en
Europa de turistas procedentes de China.
El número de turistas chinos que ha visitado Europa ha aumentado desde octubre de 2003, año en el
que la Unión Europea y China firmaron un acuerdo en virtud del cual se concedía a muchas partes
del continente el Estatuto de Destino Aprobado (EDA). China posee el potencial de enviar hasta
100 millones de turistas al extranjero para 2020. Desde un punto de vista demográfico, muchos
de ellos pertenecerán a los grupos de edad 16-35 años y pertenecerán a una (relativamente) nueva
clase media urbana, con ingresos disponibles y un deseo de adquirir productos y experiencias
que puedan mostrar cuando regresen a su país como recuerdo de sus viajes. Las visitas a centros
industriales alemanes (la industria alemana ha tenido una gran influencia sobre el desarrollo de
la base económica de China) y a estaciones de esquí de Suiza ocupan un lugar destacado en los
itinerarios turísticos junto con destinos más tradicionales y atractivos como París y Roma.
En términos de ubicación regional, la relativa pérdida de importancia de Occidente en términos de

población es evidente y bien sabida. En resumen, el porcentaje europeo de la población mundial
disminuirá considerablemente entre 1990 y 2030, pasando de un 14% a un 9% aproximadamente. Esta
cifra es la misma para América Latina y el Caribe. Esta región cuenta con aproximadamente el 9% de
la población del mundo; al menos un tercio de la misma se concentra solo en Brasil y se mantendrá así
durante el periodo 1990-2030. En cuanto a América del Norte (Estados Unidos y Canadá), se observa
que la región representa aproximadamente un 6% de la población mundial y se prevé que se mantenga
estable hasta 2030. Esta cifra es en gran medida atribuible al tamaño de los Estados Unidos, ya que
Canadá contribuye con menos de un 1%. Por otra parte, Asia da muestras de poseer un porcentaje
cada vez más alto de la población mundial; el continente representa aproximadamente el 60% de la
población mundial debido fundamentalmente al tamaño de la India y China, cada una de las cuales
representa – por separado – aproximadamente un 20% de la población mundial. Conviene señalar que
mientras China tiende a alejarse de este porcentaje, la India tiende, por su parte, a acercarse al mismo;
esto indica que las posiciones relativas de estas dos aciones pueden incluso invertirse después de 2030.
Este aumento de la población mundial debería impulsar considerablemente el número de turistas.

Además, a medida que las economías se hacen más prósperas, aumenta el porcentaje de ciudadanos
que se pueden permitir viajar. El número de llegadas de turistas internacionales en proporción a la
población mundial ha aumentado de 6,2% en 1980 a 13,7% en 2008. El aumento previsto de las
rentas en el futuro hará posible que cada vez más personas (y en particular de los países en desarrollo)
realicen viajes internacionales. En 2000, se registró una tasa de llegada de turistas internacionales de
11,5 por cada 100 personas. Si esta tasa se mantuviera estable, solo el crecimiento de la población en
sí daría lugar a un aumento del 20% en los viajes internacionales para 2030.
Sin embargo, la OMT prevé que la tasa de viajes internacionales aumentará a 20 viajes por cada 100
personas para 20208. Esta cifra procede de una tasa situada en 6 viajes en 1980 y 11 viajes en 2000.
De modo que la probabilidad de que se duplique la tasa de viajes internacionales, junto con un 20%
del aumento de la población, sugiere la presencia de un fuerte crecimiento continuado de los viajes
internacionales a largo plazo, con un número mayor de personas que viajarán con más frecuencia.
8 Organización Mundial del Turismo, Turismo: Panorama 2020.

Gráfico 3.3 Distribución de la población mundial por regiones (%)
1990 2010
13 15
5
5
8
9
60 60
14 11
(sentido de las agujas del reloj) (sentido de las agujas del reloj)
 Asia  Asia
 Europa  Europa
 América Latina y el Caribe  América Latina y el Caribe
 América del Norte  América del Norte
 Otros  Otros
2030
100
19
80
5 60
8 59 40
20
9
0
1990 2010 2030
(sentido de las agujas del reloj)
 Asia  Asia
 Europa  Europa
 América Latina y el Caribe  América Latina y el Caribe
 América del Norte  América del Norte
 Otros  Otros
Fuente: Previsiones demográficas mundiales de Naciones Unidas, Trajectory.

Gráfico 3.4 Llegadas de turistas internacionales por cada 100 habitantes
25
20
15
10
1980 2000 2020
Fuente: Organización Mundial de Turismo (OMT), Turismo: Panorama 2020.
Gráfico 3.5 Crecimiento demográfico y llegadas de turistas internacionales (× 1000)

––– Población mundial (escala eje vertical izquierdo)

9.000.000 ––– Llegadas de turistas internacionales (escala eje vertical derecho) 1.600.000
8.000.000 1.400.000
7.000.000 1.200.000
6.000.000
1.000.000
5.000.000
800.000
4.000.000
600.000
3.000.000
400.000
2.000.000
1.000.000 200.000
0 0
1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020
Fuente: Previsiones demográficas mundiales de Naciones Unidas y Organización Mundial de Turismo (OMT), Turismo: Panorama 2020.
3.3 Estructuras de edad cambiantes

La segunda cuestión importante en la demografía es la estructura de edad cambiante de la población y,
específicamente, su envejecimiento en el mundo.
Este último aspecto se ilustra en el gráfico que figura a continuación.
El gráfico utiliza la técnica estadística de análisis de correspondencia con el fin de sintetizar los perfiles
de edad cambiantes en el tiempo en los distintos países. Los ejes en sí mismos carecen de significado
y simplemente sirven para representar gráficamente las dos dimensiones en un cuadro de 2x2 (en este
caso números en cada grupo de edad por país/fecha). Este «mapa» intenta situar los países lo más
cerca posible de las edades en las que se encuentran relativamente sobrerrepresentados. Por ejemplo,
dado que en 1990 la India contaba con una población excepcionalmente joven en relación con otros
países (el grupo de edad 0-4 era el más numeroso ese momento), se sitúa en el extremo izquierdo
del gráfico. Por otra parte, Japón envejece a un ritmo mucho más rápido que otros países (siendo
el grupo de personas mayores de 80 el más grande en el 2030), se sitúa en el extremo derecho del
gráfico. Finalmente, aquellos países que poseen distribuciones de población más equilibradas se sitúan
específicamente en el centro ya que el análisis intenta situarlos lo más cerca posible de todos los grupos
de edad.
Estudio de Caso 2: Turismo sanitario en la India

Un ejemplo de éxito derivado del envejecimiento de la población es el fenómeno del turismo
sanitario. Las poblaciones europeas que envejecen, los saturados sistemas sanitarios y las
ventajosas tasas de cambio, han propiciado que un número cada vez mayor de turistas viaje al
extranjero para someterse a operaciones (por lo general operaciones importantes) con un coste
inferior al de sus países.
La India posee tanto una gran reserva de profesionales médicos altamente cualificados como una
tradición de proveer médicos y cirujanos a Occidente. Por ello, el país puede presentarse en el
mercado como una alternativa fiable y más económica para realizar operaciones que costarían
decenas de miles en Europa. Por ejemplo, en Francia una operación coronaria puede costar el
equivalente a 13.000 libras esterlinas, mientras que en Bangalore el coste es de 4.300 libras
esterlinas.
En 2005, 150.000 turistas visitaron la India con el fin de someterse a una serie de operaciones y
procedimientos. A medida que la población europea envejece, el mercado del turismo sanitario
aumentará significativamente. Son ya habituales las vacaciones que incluyen bypass coronario,
operaciones de cadera o cirugía de cataratas. De hecho, ya están tan integradas en el mercado de
los viajes a la India que existen operadores turísticos especializados que ofrecen coches privados
para trasladar a los viajeros desde el aeropuerto a la habitación del hospital, e incluso algunos
incluyen durante su itinerario visitas a lugares turísticos como el Taj Mahal.
Gráfico 3.6 «Mapa» de las estructuras de edad cambiantes en los mercados principales
País/año
Edad
Población de mayor edad +80
Japón 2030
India 1990
Población más joven 0-4
Fuente: Previsiones demográficas mundiales de Naciones Unidas.

Una observación que se desprende del gráfico es que todos los países del mundo están envejeciendo.
Durante los próximos 20 años, mientras que los países desarrollados estarán caracterizados por grupos
de mayor edad, las naciones en desarrollo tenderán a tener poblaciones jóvenes y de mediana edad.
(Tal y como se ha señalado anteriormente, África continuará siendo una región «muy joven»).
3.4 Otras tendencias demográficas

Directamente relacionadas y como causa del envejecimiento general de la población mundial se
encuentran las cuestiones de la fertilidad y la longevidad (dado que los niveles de vida y de salud
mejoran). La longevidad (esperanza de vida) aumenta en general en todo el mundo (aunque disminuye
notablemente en algunos países de África que padecen el SIDA). El gráfico muestra la esperanza de vida
a largo plazo en algunos países desarrollados.
Gráfico 3.7 Esperanza de vida en algunos países
80
5
70 4
60 ––– Inglaterra y Gales (1)

2 ––– Suecia (2)
50 1 ––– Francia (3)

3
––– Dinamarca (4)
40 ––– Estados Unidos de América (5)
30
20
1840 1860 1880 1900 1920 1940 1960 1980 2000
Fuente: Base de datos de mortalidad humana.
Las previsiones de las Naciones Unidas indican que la esperanza de vida aumentará de forma estable
en los países desarrollados y los países en desarrollo (véase capítulo 8 para una visión detallada por
países).
Las tendencias de fertilidad tienden a converger en todo el mundo. En los países en desarrollo, las
tasas de fertilidad han descendido y se espera que continúen descendiendo. En los países desarrollados
también han descendido, aunque en algunos países se ha producido un reciente repunte, que, aun así,
no ha conseguido superar el nivel de remplazo. Según las Naciones Unidas, este patrón se mantendrá
y todos los países tenderán a alcanzar una tasa de 1,85 hijos por mujer (aún por debajo de los niveles
de remplazo).
Como consecuencia de los cambios tanto en la fertilidad (y su control), en la longevidad y en los

servicios sanitarios como en las costumbres culturales y en los factores económicos que habían dado
lugar a una visión negativa de la descendencia de sexo femenino, las estructuras de género están
cambiando. Fundamentalmente, aquí también aparecen dos patrones que convergen en todo el mundo.
A medida que las personas viven más y con más salud y sus ingresos aumentan, su vida pasa a estar
menos dominada por el trabajo, ya que cuentan con jornadas y vidas laborales más cortas, con
jubilaciones más tempranas (y posiblemente con mejores pensiones) y con más tiempo de ocio.
Un último aspecto relacionado con la cuestión del trabajo, es el aumento de la migración. En parte
como resultado de la globalización, surge la necesidad y el deseo de movilidad laboral en todo el
mundo. Esta importante cuestión se abordará en la sección 4.3.3. del capítulo 4.
Capítulo 4
Cambio demográfico y turismo
Es importante recordar que, aunque los cambios demográficos pueden ser significativos, no han de
tener necesariamente una incidencia sobre los patrones del turismo y de los viajes. En un informe
del Ministerio de Economía y Tecnología de la Alemania Federal titulado The Impact of Demographic
Change on Tourism and Conclusions for Tourism Policy se señala que los cambios demográficos pueden
incidir en el turismo solo si «tienen lugar en ciertos grupos, (por ejemplo, personas mayores, niños,
personas con menos recursos económicos, madres o padres solteros) que representan un volumen
considerable, ya sea mayor o menor, y cuyo comportamiento difiere del de los otros grupos»1.
Por ejemplo, en el informe se señala que, en cualquier caso, los cambios demográficos tendrían una
incidencia muy poco significativa sobre las vacaciones de corta duración en el mercado alemán dada
la diversidad intrínseca de este mercado. Se indica, no obstante, que los cambios demográficos podrían
tener una incidencia significativa sobre el mercado de las vacaciones de más de cinco noches, así
como sobre algunas cuestiones relativas a la oferta como el empleo en el sector turístico debido al
envejecimiento y a la pérdida progresiva de cualificación del personal que trabaja en este sector. En
este capítulo presentamos el análisis de algunas características demográficas que se considera que
tendrán una incidencia significativa sobre el turismo.
4.1 Una población que envejece

Existen notables similitudes entre los perfiles de edad cambiantes en los países analizados. Los datos
completos por países se incluyen en el anexo. Aquí se presenta un resumen de los principales patrones
y diferencias, que sugiere la existencia de dos «modelos» fundamentales.
4.1.1 Perfil de edades: el modelo de los Tres Picos

Este modelo de perfil de edades es muy frecuente en los países desarrollados de Europa Occidental. Puede
observarse en países como Alemania, el Reino Unido, los Estados Unidos de América, Italia, España,
Canadá y Francia (aunque en menor medida). También se puede observar – con ligeras modificaciones –
en Japón (el perfil de edades de Japón es similar al de Europa Occidental salvo en el aspecto de que
muestra un doble pico en cada año). En este modelo, el perfil de edades del país analizado muestra Tres
Picos prominentes en cada uno de los decenios analizados y se corresponden con un grupo de edad
claramente mayoritario, es decir, un grupo de edad que experimenta un envejecimiento significativo
en cada fase temporal.
El perfil es el resultado de la tendencia de los países desarrollados a tener una población que envejece
tras un auge y una caída, con el consiguiente aumento de la fertilidad que, unido a una mayor esperanza
de vida, significa que la mayor parte de la población nacida antes de la caída de la fertilidad vivirá
más y, por lo tanto, representará un porcentaje mayor de la población. La edad del grupo o grupos que
se encuentran en el pico, depende del momento en el que el país haya pasado por su particular auge
y caída de la fertilidad. El efecto de cohorte significa que esto supone un aumento cuantificable de la
población de una determinada edad, lo cual produce un pico en el gráfico que avanza hacia la derecha
a medida que el periodo temporal avanza. En Francia se observa de manera más moderada que en el
1 Ministerio Federal de Economía y Tecnología (2009), The Impact of Demographic Change on Tourism and Conclusions for
Tourism Policy (compendio), BMWI, Berlín.
resto de Europa, ya que, mientras que en la mayor parte de Europa se producía una caída de la fertilidad
tras el decenio de 1960, históricamente Francia ha registrado una tasa de fecundidad más alta. Es por
ello que el auge y la caída de los distintos grupos de edad han sido menos acusadas que, por ejemplo,
en Alemania. La Federación de Rusia también revierte significativamente esta tendencia, debido a que
la fertilidad ha sido considerablemente más errática y ha producido al menos seis picos – si bien más
pequeños, también más marcados – en el periodo analizado.
Gráfico 4.1 Ejemplo del modelo de los Tres Picos: población de Canadá por grupos de edad (%)
10
9
8
7
6 ––– 1990
––– 2010
5
––– 2030
4
3
2
1
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
Gráfico 4.2 Ejemplo del modelo de los Tres Picos: población en Italia por grupos de edad (%)
10
9
8
7 ––– 1990
6 ––– 2010
5 ––– 2030
4
3
2
1
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
El grupo de edad por encima de los 80 años también crece y lo hace a un ritmo más rápido que el de
sus homólogos más jóvenes (60-79). En Italia, por ejemplo, se espera que experimente un aumento del
3% al 5%.
Cambio demográfico y turismo 23
4.1.2 Perfil de edades: el modelo de la Pendiente

Los países en desarrollo como la India y Brasil muestran un perfil de edades en pendiente, con la
mayoría de la población concentrada hacia la izquierda del gráfico y una pendiente en considerable
descenso hacia la derecha. Esta pendiente tiende a moderarse ligeramente al final del periodo, como
resultado del envejecimiento de los grupos junto con un aumento de la esperanza de vida, aumentando
así tanto el porcentaje de población en los grupos de mayor edad como el porcentaje de la población
total. Sin embargo, la mayor parte de la población se mantiene durante todo el periodo en los grupos
de edad más jóvenes. De hecho, para 2030 la mayoría de la población tendrá menos de 39 años
(mercado joven) mientras que los grupos de edad más relevantes tendrán entre 25 y 49 años (mercado
joven-adulto).
Gráfico 4.3 Ejemplo del modelo de la Pendiente: población en la India por grupos de edad (%)
16
14
12
10 ––– 1990
––– 2010
8
––– 2030
6
4
2
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
Gráfico 4.4 Ejemplo del modelo de la Pendiente: población en Brasil por grupos de edad (%)
16
14
12
10 ––– 1990
––– 2010
8
––– 2030
6
4
2
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
China muestra claramente una combinación de ambos modelos. Se puede observar que el modelo
de los Tres Picos muestra un notable descenso hacia la derecha. Esto se debe al reciente descenso en
China de la fertilidad y al envejecimiento de la población tras un prolongado periodo con una tasa de
fertilidad muy alta que finalizó hace poco tiempo y que es indicativo de los grandes cambios sociales
que han tenido lugar en China en la última década. Para 2030, la población de China presentará una
distribución bimodal, con un grupo de edad más numeroso en la franja 40-44 y un segundo segmento
relevante en el grupo 60-69 (mercado de adultos «jóvenes-mayores»)
Gráfico 4.5 China: ¿Un modelo combinado? Población en China por grupos de edad (%)
16
14
12
10 ––– 1990
8 ––– 2010
––– 2030
6
4
2
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
4.1.3 Esperanza de vida: aumento y convergencia en el mundo

En todos los países analizados la esperanza de vida aumenta y en la mayoría de los países la diferencia
de la esperanza de vida entre los varones y las mujeres disminuye. Aunque en general este proceso
ha sido constante, existen tres notables excepciones. A diferencia del resto de Europa y gran parte
del resto del mundo, en Rusia no se prevé un gran aumento de la esperanza de vida en las próximas
décadas. Entre 1990 y 2010, disminuyó considerablemente, de 69 a 66 años. A pesar de que esta tasa
se recuperará para 2030, la esperanza media continuará situándose tan solo en 71,6 años. Como es
habitual, la esperanza de vida de las mujeres será superior a la de los varones, pero en este caso la
diferencia llegará a ser de 10 años entre mujeres y varones en las dos próximas décadas a partir del
momento actual, pasando de 73,6 versus 63,8 años en 1990 a 76,5 versus 66,5 años en 2030. En Japón,
en lugar de moderarse, la diferencia en la esperanza de vida entre ambos géneros aumentará durante
el periodo analizado, pasando de aproximadamente 6 años a algo menos de 9. Lo mismo sucede en
China. En 1990, se registró una diferencia de apenas 3 años en la esperanza de vida entre los varones
y las mujeres, que se situaba en 66 y en 68,8 años. Sin embargo, para 2030, está diferencia habrá
aumentado a 4 años, situándose en 74,7 y 78,6 años.
Estudio de Caso 3: Ventanilla única para el turismo accesible en Europa (OSSATE)

Dado que la esperanza de vida ha aumentado tanto en Europa como en el resto del mundo,
hoy en día existe un porcentaje más alto de viajeros de mayor edad que en el pasado y, en
consecuencia, es probable que tengan problemas de movilidad. Existe una necesidad y un nicho
al que proporcionar servicios que puedan apoyar a estos grupos, y se abra así el turismo a aquellos
que hasta ahora habían estado excluidos.
Las agencias de viajes europeas han comenzado ya a tener en cuenta el envejecimiento de la

población en Europa y lo han hecho mediante campañas dirigidas a viajeros mayores y con
discapacidad con el propósito de fomentar alojamientos que satisfagan las necesidades de estos
viajeros. Por ejemplo, la Comisión Europea ha creado el proyecto Ventanilla única para el turismo
accesible en Europa (OSSATE), encaminado a proporcionar información y recursos a viajeros
mayores y con discapacidad con el fin de facilitar el acceso a las ofertas turísticas.
El proyecto OSSATE tiene dos líneas de acción/objetivos. La primera consiste en la mejora en

Europa de las instalaciones y la accesibilidad para viajeros mayores y con discapacidad mediante,
por ejemplo, la mejora de los accesos para personas en sillas de ruedas y un enfoque de prestación
de servicios «respetuoso con los discapacitados» que involucre tanto a la gerencia y al personal
como a otros proveedores de servicios. La segunda consiste en la difusión en Europa de la
información sobre estos servicios a los turistas discapacitados.
Gráfico 4.6 Esperanza de vida en la Federación de Rusia (años)
90 ––– Esperanza de vida de las mujeres

––– Esperanza de vida ambos sexos
85 ––– Esperanza de vida de los varones
80
75
70
65
60
55
50
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Gráfico 4.7 Esperanza de vida en China (años)
––– Esperanza de vida de las mujeres

90
80
75
70
65
60
55
50
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Gráfico 4.8 Esperanza de vida en Japón (años)
90
85
80
75
70
––– Esperanza de vida de las mujeres
65
55
50
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Una cuestión crítica sobre la esperanza de vida es hasta qué punto se trata de una esperanza de vida
en buena salud.
¿Las personas que viven más tiempo viven en buena salud o simplemente tienen un periodo más largo
de morbilidad al final de su vida? Los datos a este respecto son mixtos, pero, en conjunto, apuntan a
un periodo más amplio de vida en buena salud, así como de vida total. Tanto algunos investigadores
en Suecia como los análisis mundiales llevados a cabo en todo el mundo por Mathers et al.2 afirman
que esto es así. Algunos investigadores en Gran Bretaña y, sobre todo, su propia Oficina Nacional
de Estadística (National Statistics Office) se han interesado en saber si esto era realmente cierto, pero
incluso aquí la tendencia está cambiando. Tal y como afirma un informe de la Oficina Parlamentaria de
Ciencia y Tecnología (Parliamentary Office of Science and Technology): «en la comunidad académica
existe un consenso general sobre el hecho de que estas tendencias reflejan un aumento de los años de
leve discapacidad y un descenso de los años de discapacidad grave. Las personas gozan de una vida
más larga y de mejor salud, aun cuando acusan un leve malestar a medida que cumplen años».
Este hecho ha sido destacado en el informe del HSBC sobre el Futuro de la Jubilación:
« […] En el mundo solo el 16% de las personas de 70 años declaran tener una salud mala o muy
mala. En las economías desarrolladas el porcentaje es incluso inferior, aproximadamente un 8%
– con unos resultados por país que oscilan entre un destacable 35% en Canadá a un 12% en
Alemania. Las personas de los países con economías en transición en América Latina y en Asia
declaran asimismo tener un nivel bajo de mala salud, con tan solo un 10% en Brasil y México
y un 18% en Asia (alcanzando un bajo nivel del 9% en Singapur y en Filipinas). Sin embargo,
las cifras aumentan a 32% en Sudáfrica y a 35% en las economías en transición de Europa,
representadas por Rusia y Turquía. De hecho, solo el 8% de los rusos de 70 años declararon
gozar de buena o muy buena salud, siendo éste el porcentaje más bajo registrado en la encuesta.
La línea divisoria en Europa es por lo tanto llamativa, ya que se traza cerca de las tres cuartas
partes de la población del Reino Unido de 70 años que declaran gozar de buena o muy buena
salud comparado con un porcentaje inferior al 10% de los rusos en el mismo grupo de edad.»
2 Mathers et al. (2001), «Healthy life expectancy in 191 countries, 1999», The Lancet, 357, pp. 685-691.
Indudablemente, no sólo se espera un aumento de los turistas mayores, ya que gozan de mejor salud
y – hay que añadir – tienen más recursos económicos, sino también de aquellos que tienen mejor forma
física y tienen una actitud más joven. Tal y como se señala también en el informe del HSBC:
«[…] Hoy en día las personas de más de 60 años pueden hacer cosas que antes estaban reservadas
para los de 40 y 50, tales como trabajar, contribuir a la vida familiar y hacer deporte de manera
activa.»
Resumen de las principales tendencias de esperanza de vida y edad

Perfiles de edad
• Los perfiles de edad de los diferentes países cambian de manera similar. Existen dos modelos
básicos.
• El Modelo de los Tres Picos es típico de los países desarrollados: aquí cada perfil de edades
se caracteriza por un prominente pico en cada una de las tres décadas analizadas a medida
que la generación del «auge» demográfico cumple progresivamente años.
• A este auge le sigue generalmente una caída de la población que acentúa aún más los picos.
• El Modelo de la Pendiente es más típico de los países en desarrollo: con una población
muy concentrada hacia la izquierda (extremo más joven) del perfil y en pendiente hacia la
derecha (extremo de más edad).
• El ángulo de la pendiente tiende a moderarse hacia el final del periodo a medida que el
aumento de la mayor esperanza de vida trae consigo un aumento del número de personas
mayores en la demografía mundial.

• Sin embargo, incluso para 2030, la mayor parte de la población seguirá estando en los
grupos de edad más jóvenes de estos países.
• El caso de China es distinto y muestra una combinación de ambos modelos.
Esperanza de vida
• En todos los países analizados, la esperanza de vida aumenta.
• En la mayoría, la brecha en la esperanza de vida entre los varones y las mujeres disminuye.
• La Federación de Rusia es un ejemplo excepcional, con un bajo incremento de la esperanza

de vida y un aumento de la brecha en la esperanza de vida entre los varones y las mujeres.
• En conclusión, los análisis de los expertos indican que el periodo de esperanza de vida en
buena salud también aumenta.
• Sin embargo, es útil establecer la distinción entre discapacidad leve y grave: las personas
viven más y en buena salud, pero pueden padecer más discapacidades leves a medida que
cumplen años.
• Hoy en día existen marcadas diferencias en el estado de salud declarado por las personas
mayores de los países analizados en este informe.
4.2 Composición de los hogares, estructuras familiares y grupos de

viaje
Las estructuras familiares están asimismo cambiando a medida que las personas viven más y las tasas
de fertilidad descienden. No existen patrones bien definidos de fertilidad en los países analizados en
este informe. Sin embargo, en general, se puede observar que en los países desarrollados la fertilidad
ha experimentado una caída a principios del periodo (y en algunos países, antes de dicho periodo),
aunque se ha moderado y se prevé que en 2030 alcancen una tasa de fertilidad ligeramente inferior al
2,1 hijos del nivel de remplazo. En la mayoría de estos países los datos concretos relativos a los de los
cambios en la fertilidad están en la línea de lo expuesto por Castle – las diferencias entre sociedades
más o menos patriarcales de Europa Septentrional y Occidental frente a Europa Meridional, Central y
Oriental. Su teoría sostiene que en aquellas sociedades menos patriarcales, en un principio, las mujeres
eligieron tener menos hijos, pero el mayor nivel de apoyo que las madres y los padres trabajadores y
solteros reciben en esas sociedades hizo que, por lo tanto, no tuvieran que hacer una elección tan
drástica entre carrera profesional o hijos. En sociedades más tradicionales o patriarcales de la Europa
Meridional y del Mediterráneo y de la Europa Oriental (España, Italia y, en este caso, la Federación de
Rusia), la tasas de fertilidad se mantuvieron más altas durante más tiempo, pero finalmente la falta de
apoyo a las madres solteras y trabajadoras en dichas sociedades hizo que cuando las mujeres entraron
al mundo laboral se vieran obligadas a decidir entre tener hijos o tener una carrera profesional. Eligieron
mayoritariamente una carrera profesional, de manera que las tasas de fertilidad se mantuvieron bajas.
Por supuesto, este modelo tiene sus complicaciones. Por ejemplo, se considera que Francia tiene una
sociedad muy católica y muy centrada en la familia, sin embargo, sus altos niveles de apoyo social y el
haber contrarrestado las socialmente progresistas fuerzas culturales supuso que sus tasas de fertilidad se
mantuvieran históricamente más altas que las de gran parte de Europa. De igual modo, Alemania, aun
formando parte de Europa Noroccidental, tiene una tasa de fertilidad muy baja.
Estudio de Caso 4: Servicio de cuidado de niños en Ibiza

Uno de los efectos de los cambios en la estructura familiar y en los grupos de viaje, junto con
el aumento de la prosperidad y la ampliación de las diferentes etapas vitales, es que los padres
llevan cada vez más a sus hijos a disfrutar de unas vacaciones que no atienden específicamente
a las necesidades de los hijos. En su lugar, los padres cada vez más solicitan que ciertos aspectos
de las vacaciones se organicen en torno a sus necesidades, por lo general al margen de sus hijos
y con disposición a pagar por dicho lujo. Las empresas que puedan proporcionar un servicio que
satisfaga las demandas de los miembros de un grupo familiar, en lugar de las del grupo familiar en
sí, se pueden beneficiar significativamente de dichos cambios.
En Ibiza existe un destacado ejemplo de esta tendencia: www.childrencareibiza.com ofrece un

servicio de canguro para los padres jóvenes que quieran disfrutar solos de los atractivos de la
isla. El servicio ofrece cuidado de niños en sesiones que abarcan de cuatro a veinte horas y está
especializado en el cuidado durante la noche para aquellos padres que deseen disfrutar de la
vida nocturna de la isla y descansar la mañana siguiente para recuperarse. Este servicio cuesta
entre 60€ y 450€, según el número y la duración de las noches solicitadas. Este servicio cuenta
con la valoración positiva de clientes satisfechos, (entre los que se incluyen reconocidos deejays
y personalidades).
Los países en desarrollo como la India y China muestran un patrón bastante diferente; comenzaron el
periodo con una tasa de fertilidad por encima del nivel de remplazo, que alcanzaba 4 hijos por mujer
en la India y 3 en Brasil. Sin embargo, a medida que los efectos del desarrollo económico y social
comiencen a afianzarse, desde Naciones Unidas se prevé un descenso que tenderá a alcanzar el nivel
de remplazo en el caso de en la India y China o que incluso será ligeramente inferior en el caso de
Brasil.
Gráfico 4.9 Fertilidad en Brasil
3,2
3,0
2,8
2,6
2,4
2,2
2,0
1,8
1,6
1,4
1,2
1,0
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-

1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Gráfico 4.10 Fertilidad en Alemania

2,0
1,8
1,6
1,4
1,2
1,0
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-

1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Gráfico 4.11 Fertilidad en el Reino Unido
2,0
1,8
1,6
1,4
1,2
1,0
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
La incidencia sobre la estructura de la familia es profunda. El aumento de la longevidad y el descenso

de la fertilidad están conduciendo a lo que los sociólogos británicos Peter Willmot y Michael Young
describieron como el desplazamiento de una familia «horizontal» compuesta fundamentalmente por
hermanos, primos, tíos y tías a una familia «vertical» (también denominada en ocasiones como «familia
restringida»). Este tipo de familia suele estar compuesta también por abuelos y bisabuelos.
Gráfico 4.12 Cambio de las estructuras familiares
Familia tradicional horizaontal
Bisabuelos
Abuelos
Tíos, tías
Padres
Primos
Hijos
Familia moderna vertical
Fuente: Willmott and Young, Familia simétrica.
Esto sugiere que, en términos de mercado turístico, los abuelos pueden llegar a ser importantes, ya
sea como los miembros que llevan a sus nietos de vacaciones (lo que deja vislumbrar una dificultad
en términos de oferta para atender las necesidades tanto de los jóvenes como de los mayores) o como
parte de un grupo multigeneracional (tres generaciones).
«La tendencia a que las familias cobren más importancia en la sociedad continuará sin lugar a
dudas, ya que las futuras generaciones de jubilados estarán más preparados para ese periodo de
la vida, tanto en lo que se refiere a sus finanzas personales como a su salud.»
Nelson Chow, Catedrático de Trabajo y Administración Social, Universidad de Hong Kong,

citado en el informe del HSBC sobre el Futuro de la Jubilación
De igual modo, hoy en día, se reconoce en el mundo desarrollado la existencia de una «nueva» etapa
vital, la etapa de la soltería. Se trata de un periodo durante el cual los jóvenes dejan el hogar familiar y
se van a vivir solos o con amigos hasta el momento en el que se van a vivir con su pareja (la excepción,
no obstante, es Italia donde los hombres se quedan en casa hasta bien pasados los 20 años).
Esto ha dado lugar a un aumento de los turistas que optan por unas vacaciones en solitario y, si esta
tendencia se llegara a dar en los países en desarrollo, podría ser un importante mercado en el futuro
(sobre todo teniendo en cuenta que los grupos de edad más jóvenes son tan importantes estos países).
Otra categoría importante en Occidente es el «año sabático» que se toman los estudiantes para viajar
por el mundo antes de comenzar sus estudios universitarios. A medida que el número de personas
que cursan educación superior aumenta y los ingresos son más altos, es probable que este grupo
aumente, sobre todo si, al igual que antes, los mercados en desarrollo siguen esta tendencia. Aunque
normalmente se trata de consumidores de productos y servicios poco rentables, este grupo podría ser
importante, ya que al país o área de destino se le presenta la oportunidad de causar en ellos una buena
impresión a una edad temprana, aumentado así las posibilidades de que visiten de nuevo ese lugar más
adelante durante sus vidas3.
Resumen de las principales tendencias en la composición de los hogares, estructuras

familiares y grupos de viaje

• Las estructuras familiares están determinadas por las tendencias de la esperanza de vida
(véase más arriba) y por las tasas de fertilidad (véase más arriba).
• Los patrones de las tasas de fertilidad muestran mayor diversidad por país que el resto de las
tendencias analizadas.
• En general, las tasas de fertilidad en los países desarrollados descendieron en las últimas
décadas – en muchos casos por debajo del nivel de remplazo de 2,1 hijos por mujer. No
obstante, en la actualidad, esta tasa se ha moderado en la mayoría de los casos.
• Dentro de Europa ha habido grandes diferencias históricas en las tasas de fertilidad entre
Europa Noroccidental, Europa Meridional, Europa Central y Europa Oriental.
• Por lo general los países en desarrollo poseen unas tasas de fertilidad más elevadas, pero
a medida que los desarrollos económicos y sociales se afianzan, se prevé que estas tasas
desciendan y tiendan a alcanzar el nivel de remplazo.
• Estas tendencias darán como resultado una transformación de las estructuras familiares,
pasando de ser familias «horizontales» (en las que la mayoría de los miembros de la familia
son hermanos o primos) a familias «verticales» (en las que la mayoría de los miembros de
familia pertenecen a diferentes generaciones).
• Es muy probable que el número de personas solteras aumente y esto tenga implicaciones
para el turismo.
3 Para más información, véase Youth Travel Matters – Understanding the Global Phenomenon of Youth Travel, OMT, 2008.
4.3 Ubicación de la población

4.3.1 Distribución urbana y rural
Los factores más evidentes en lo que se refiere a la distribución de los turistas en el futuro son el
desplazamiento continuo de las personas hacia las ciudades y la importancia cada vez mayor de los
países en desarrollo.
Gráfico 4.13 Porcentaje de población mundial que vive en áreas urbanas (%)
70
60
50
40
30
20
10
0
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030

Se prevé que el porcentaje de ciudadanos que viven en zonas urbanas en todos los países analizados (por
no decir en el mundo) aumente significativamente – si bien en distinto grado – durante el periodo 1990-
2030. Por ejemplo, mientras que la población urbana aumentará en Italia, el ritmo de desplazamiento
hacia las ciudades experimentará una cierta ralentización en los Estados Unidos (véase el gráfico que
figura abajo).
Una de las implicaciones de una población urbana en aumento es que es más probable que los
habitantes urbanos viajen. Esto se debe en parte a que los ingresos son más altos en las zonas urbanas
y a que estos habitantes están más expuestos a otras personas y otras culturas, siendo proclives a tener
una actitud más cosmopolita.
Gráfico 4.14 Ejemplos de patrones de urbanización diferentes: población urbana en la India (%)
70
60
50
40
30
20
10
0
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Gráfico 4.15 Ejemplos de patrones de urbanización diferentes: población urbana en los Estados
Unidos de América (%)
90
85
80
75
70
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Tendencias en el número total de migrantes: Revisión de 2005.
4.3.2 Migración
Un último aspecto relacionado con la distribución de la población es el crecimiento de la migración,
que surge porque las personas se sienten atraídas por el trabajo y las oportunidades que ofrecen otros
lugares, debido, en parte, al crecimiento de la globalización.
En 2005, los migrantes constituían el 3% de la población mundial total, cifra que apenas había
experimentado cambios desde 1990. Sin embargo, aunque este porcentaje se mantuviera estable
durante los próximos 20 años, el crecimiento la población mundial supondría 42 millones más de
migrantes para 2030.
Gráfico 4.16 Número estimado de migrantes, 1990-2005 (millones)
Oceanía
Europe
Europa
América
Northerndel Norte
America
 2005
Latin América
America and theyCaribbean
Latina el Caribe
 2000
Asia
Asia  1995
Africa  1990
África
Países menos adelantados

Least developed countries
Less
Regiones developed
menos regions
desarrolladas
Moremás
Regiones developed regions
desarrolladas
Mundo
World
0 50 100 150 200 250
La migración puede tener importantes implicaciones para el turismo de dos formas. La primera es lo
que se ha definido como migración derivada del turismo y la segunda como turismo derivado de la
migración4. La primera se refiere al desplazamiento de trabajadores a otros países para ocupar vacantes
de empleo en el sector turístico (por ejemplo, personas jóvenes procedentes de Europa Central que
van a Europa Occidental). También se refiere a la migración de personas jubiladas en Asia y a nuevas
residencias para propietarios de «segundas viviendas». La segunda se refiere a visitas a sus lugares de
origen por parte de los migrantes no residentes (incluidos no solo aquellos que trabajan en el sector del
turismo, sino también aquellos de otros sectores no relacionados con el turismo como la construcción
y los servicios sanitarios) o a visitas de otras personas que deciden visitarles. En estos casos, o bien
los trabajadores viajan a sus países de origen o bien sus parientes y amigos los visitan en el país en
el que están trabajando. Ambas formas de migración constituyen una importante aportación social y
económica al país en cuestión, que abarca desde el intercambio cultural hasta el trabajo en el sector
turístico. También contribuyen a impulsar tanto en los países de origen como de destino los viajes por
motivo de visitas a parientes y amigos (VPA).
Sin embargo, la imagen global de inmigración enmascara un notable crecimiento de un 4% en Europa

de la población europea en 1960 a cerca de un 9% a día de hoy, según muestra el gráfico 4.17.
Gráfico 4.17 Inmigrantes como porcentaje de la población total (%)
 Europa
Asia Occidental
16 Estados Unidos de América

14 –– Europa extrapolada
12
10
8
6
4
2
0
1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 2030
Nota: Estimación 2010.

Si esta tendencia continua podría alcanzar casi el 12% para 2030. Aunque en general los países
europeos están endureciendo la inmigración no procedente de la Unión Europea, esto se ha visto
contrarrestado por un aumento procedente de las economías más avanzadas de los nuevos miembros
de la Europa Oriental. De hecho, es evidente que la ampliación de la Unión Europea y el proceso de
integración asociado han sido un motor importante del aumento de la migración dentro de Europa.
Una parte importante del debate sobre la inmigración se centra en el grado de cualificación de los
migrantes que llegan a los países. Se podría decir que el sector del turismo necesita ambos tipos de
migrantes, pero el impulso político se dirige a favor de los trabajadores más cualificados.
Una consecuencia evidente de esto en Europa es que dichos inmigrantes podrían actuar como imanes
que atraigan visitas de parientes y amigos, contribuyendo así a impulsar los viajes de tipo VPA. De
igual modo, es posible que se produzcan visitas de tipo VPA por parte de aquellos que han emigrado y
4 Organización Mundial del Turismo (2009), Tourism and Migration – Exploring the Relationship between Two Global
Phenomena, OMT, Madrid.
desean volver a sus lugares de origen de vez en cuando o por parte de segundas o terceras generaciones
en países no europeos que buscan «encontrarse de nuevo con sus raíces.»
La región del mundo con el mayor porcentaje de inmigrantes es Oceanía, con aproximadamente un
16% de la población. A continuación se sitúan los Estados Unidos (14%), seguidos de Asia Occidental
(12%), compuesta en su mayoría por países de Oriente Medio.
No obstante, en términos de cifras, Estados Unidos posee el mayor número de inmigrantes del mundo,
tal y como muestra la tabla 4.1 y la inmigración hacia este país continúa en aumento. Este hecho
está cambiando notablemente la composición de la población, tal y como queda de manifiesto en el
aumento del grupo de hispanos en este país. Mientras este grupo en concreto, podría no ser relevante
para la migración derivada del turismo, es muy probable que aumente el número de europeos que
regresan a sus países de origen para visitar a parientes y amigos.
Cuadro 4.1 Principales destinos de los migrantes: los diez principales países con el mayor número
de migrantes internacionales, 2005
Número de Cuota de migrantes Clasificación

inmigrantes internacionales
(× 1000) (%)
Estados Unidos de América 38.355 20,2 1
Federación de Rusia 12.080 6,4 2
Alemania 10.144 5,3 3

Francia 6.471 3,4 4

Arabia Saudita 6.361 3,3 5

Canadá 6.106 3,2 6
India 5.700 3,0 7
Reino Unido 5.408 2,8 8
España 4.790 2,5 9
Australia 4.097 2,2 10
Total de los diez 1os países 99.511 52,3
Mundo 190.634 100,0
La inmigración hacia los Estados Unidos de América podría tener efectos de mayor alcance sobre
la estructura de su mercado emisor. Es probable que la población Hispana (la mayor parte de la
cual procede de América del Sur) visite otros destinos diferentes de aquellos que tradicionalmente
visitarían los ciudadanos de los Estados Unidos y busquen otros medios como fuentes de inspiración
e información. Dicho esto, habrá personas que todavía deseen visitar sus raíces europeas (véase el
estudio de caso a continuación).
Estudio de Caso 5: Escocia – el gran regreso a casa 2009

La migración se ha convertido en una fuerza financiera y demográfica fundamental en el mundo
moderno. Una nación que ha producido una significativa diáspora puede generar considerables
ingresos mediante el acceso a los grupos más prósperos de esa diáspora, ya sea por medio de
remesas o alentado el turismo de base familiar o «nostálgico» a la «patria».
Escocia ha comenzado una campaña para llegar al mercado VPA de visitas a parientes y amigos
de gran poder adquisitivo y lo ha hecho alentando a los aproximadamente 40 millones de
personas en todo el mundo que afirman tener una herencia escocesa para volver a su «patria» con
motivo del 250 Aniversario del nacimiento de Robert Burns. Se esperaba que la campaña pudiera
ayudar a atenuar el potencial declive del turismo escocés como consecuencia de la recesión.
Hay indicios de que la campaña ha sido un éxito. En términos de tráfico en la red, en la página
web del Gobierno de Escocia (www.scotland.gov.uk) se constata que en el periodo que abarca
desde abril de 2008 a marzo de 2009 ha habido un aumento del 51% en el tráfico a la página
web Visit Scotland. Además, se ha visto un interés por parte de países normalmente no asociados
con la diáspora, como la India, con un aumento en el tráfico del 58%. Aunque todavía no se han
publicado las cifras del 2009 correspondientes al número real de llegadas de turistas a Escocia,
las destilerías escocesas han informado de un aumento del 21% de las visitas a sus instalaciones
en el año 2008 y un aumento del 12% en el gasto.
En general, se puede observar que el mercado VPA es un mercado importante. Sin duda, ha aumentado
en todas las regiones, tal como muestra el gráfico 4.175. Se calcula que, en 2008, las llegadas de turistas
internacionales con motivo de visitas VPA, salud, religión y otros, representaron una cuarta parte del
número total de llegadas mundiales.
Gráfico 4.18 Llegadas por motivo de visita a parientes y amigos (VPA), salud, religión y otros
(× 1000)
160.000
Europa
140.000
120.000
100.000
80.000
60.000
Las Américas
40.000 Asia
20.000 Oriente Medio

África
0
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
Fuente: Organización Mundial de Turismo.
5 No obstante, estos datos deben ser interpretados con cautela, ya que la categoría utilizada ha sido «Por motivo de visitas
VPA, salud, religión y otros» y otros países informan sobre datos estadísticamente significativos en la categoría «otros», lo
que hace que el resultado final pueda no ser demasiado fiable.
Gráfico 4.19 Llegadas de turistas internacionales por motivo de visita, 2008 (%)
Sin especificar
7
VPA, salud, religión

27 Ocio, recreo y vacaciones
51
Negocios y profesional
15
Fuente: Organización Mundial de Turismo, Panorama del turismo internacional, Edición 2009.
Dado que las familias se hayan dispersas por el todo mundo, algunas empresas turísticas han detectado
una importante oportunidad en aquellas vacaciones que reúnen a los miembros de la familia en un
lugar cómodo para todos, que no tiene que ser necesariamente un lugar en el que viva alguno de los
miembros de la familia.
Tal y como Richard Bowden-Doyle, Director Gerente de @Beyond, un operador de safaris de lujo,
manifestó cuando fue entrevistado como parte de este proyecto:

«Cada vez hay más familias repartidas por el mundo. Y cada vez más familias ven las vacaciones
como una oportunidad para reunirse con su familia. Llegan a nuestros alojamientos procedentes
de Singapur, de Estados Unidos de América, etc. Y estamos viendo que se da en una medida
suficiente como para que lo consideremos una parte importante de nuestro negocio».
Resumen de las principales tendencias relativas a la migración y la ubicación

Ubicación de la población
• La población de los países desarrollados de occidente disminuirá en relación con la población

mundial total.
• La población de las Américas se mantendrá estable en relación con la población mundial

total.
• La población de Europa disminuirá y la de Asia aumentará gradualmente.
• La proporción de la población mundial que vive en zonas urbanas frente a zonas rurales
aumenta de manera constante y se prevé que continúe aumentando hasta 2030.
• La tasa de crecimiento futuro de la urbanización es muy distinta por países.
Migración
• En los últimos años, los niveles de migración mundial se han mantenido estables, de manera
que los migrantes representaban aproximadamente un 3% de la población mundial entre
1990 y 2005.
38 L’évolution démographique et le tourisme
• Sin embargo, aunque este porcentaje se mantuviera estable, dadas las previsiones de
crecimiento de la población mundial, para 2030, habría 42 millones más de migrantes que
hoy en día.
• Europa ha visto un gran aumento del número de población migrante, que ha pasado del 4%
en 1960 al 9% actual. Si esta tendencia continua, esta cifra alcanzaría el 12% para 2030.
• Los Estados Unidos de América cuentan con el mayor número de inmigrantes del mundo.

Capítulo 5
Cambio demográfico
La población mundial aumentará de manera estable y pasará de 5.000 millones en 1990 a algo más
de 8.000 millones. Este crecimiento se debe a varios factores, entre los que destaca el aumento de la
esperanza de vida en casi todo el mundo (de 63,2 a 72,1 entre 1990 y 2030). En términos de fertilidad,
ha habido un descenso significativo durante dicho periodo, sin embargo, la tasa mundial se mantendrá
por encima del nivel de remplazo y se situará en un 2,5, por debajo del 3,5 de 1990. Como es habitual,
la esperanza de vida de las mujeres se situará por encima de la de los varones, no obstante esta
diferencia será menos acusada mundialmente que en el seno de algunos países. La esperanza de vida
de los hombres era 4 años inferior a la de las mujeres en 1990 (61,2 años frente a 65,2). Para 2030,
la esperanza de vida de los varones habrá aumentado 4,5 años y se situará en 69,9 frente a 74,4 años
de las mujeres. El perfil de edades mundial muestra un envejecimiento progresivo de población en
el periodo analizado. La mayor parte de la población, que tenía menos de 40 años en 1990, tendrá
menos de 65 en 2010 y menos de 85 en 2030. Es bien sabido que en la última década, el mundo ha
pasado de ser fundamentalmente rural a ser fundamentalmente urbano. Durante el periodo analizado
el porcentaje de la población urbana pasará de algo más del 40% a algo menos del 60%.
Los mapas de correspondencia muestran la progresión, en términos de edad, de los países objeto de
análisis durante las próximas cuatro décadas del estudio, así como su relación entre los países.
Gráfico 5.1 Población mundial y fertilidad por continentes
––– Fertilidad en Asia (1) ––– Fertilidad en Norteamérica (3)

––– Fertilidad en América Latina (2) ––– Fertilidad en Europa (4)
Población mundial
4,0 9.000.000
3,5 8.000.000
7.000.000
3,0
6.000.000
2,5 1
5.000.000
2,0 2
3 4.000.000
1,5 4 3.000.000
1,0 2.000.000
0,5 1.000.000
0,0 0
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
5.1 Regiones
Los patrones de fertilidad, envejecimiento, esperanza de vida, urbanización y disparidad de género
difieren considerablemente entre continentes. Sin embargo, como se verá más adelante, las diferencias
entre los continentes son tan acusadas como las diferencias dentro de los mismos. Sin embargo, en
relación con estos factores, Europa es de todos ellos, el continente que probablemente presente mayor
uniformidad. Europa muestra una población que envejece. Este fenómeno es atribuible a varios y
diversos factores, entre los que destaca la baja tasa de fertilidad del continente en comparación con
lugares como Asia y América Latina. A pesar de que esta tasa se ha recuperado tras un significativo
descenso a finales del siglo pasado, la fertilidad en Europa se mantiene por debajo del nivel de remplazo
(2,1 hijos por mujer) y se espera que para 2030 se estabilice en aproximadamente 1,7 hijos por mujer.
No obstante, esta media enmascara bastante las diferencias.
Gráfico 5.2 Población y fertilidad en Europa
–––– Fertilidad en Francia (1) –––– Fertilidad en Europa (4) Fertilidad en Italia (7)
Fertilidad en el Reino Unido (2) Fertilidad en España (5) –––– Fertilidad en Alemania (8)
–––– Fertilidad en los Países Bajos (3) –––– Fertilidad en la Federación –––– Población
de Rusia (6)
2,5 735.000
2,0 1
730.000
2
3 5
1,5 4 6 725.000
7
8
1,0 720.000
0,5 715.000
0,0 710.000
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Como Castles ha señalado, los países de Europa del Norte como Noruega y Suecia tienden a tener
tasas de fertilidad más altas que las de los países del Sur, a pesar de haber experimentado un gran
colapso de la fertilidad a principios de los decenios de 1960 y 1970. Por el contrario, en los países del
Sur de Europa, en especial aquellos con una fuerte cultura patriarcal y católica, las tasas de fertilidad
se mantuvieron más altas durante más tiempo tras el mayor acceso de las mujeres al control de la
natalidad. Sin embargo, una vez que, en consecuencia, la tasa de fertilidad comenzó a descender, la
caída fue tan drástica que no llegó al grado de recuperación experimentado por sus vecinos europeos
del norte.1 En términos de esperanza de vida, Europa muestra un ligero, aunque constante crecimiento,
que continuará durante las próximas dos décadas. La esperanza de vida de las mujeres alcanzará los
82,1 años frente a los 76,5 en 1990. La esperanza de vida de los hombres alcanzará los 75,6 años con
1 Castles, F. G. (2003), “The World Turned Upside Down: Below Replacement Fertility, Changing Preferences and Family-
Friendly Policy in 21 OECD Countries”, Journal of European Social Policy (en línea), vol. 13 (3), pp. 209-227.
Cambio demográfico 41
un promedio que pasará de 72,8 a 78,9 años, aumentado así algo más de 6 años durante el periodo
analizado. El gráfico de la estructura de edades de Europa muestra un claro desplazamiento hacia
la derecha. La proporción europea de la población mundial descenderá considerablemente de 1990
a 2030, pasando del 14% aproximadamente a un 9%. Europa ha sido predominantemente urbana
durante un periodo considerable, siendo así que la tasa de población urbana se situaba en un 70% en
1990 y se espera que aumente a un 78% para 2030. Si observamos de nuevo el mapa de los análisis
de correspondencia de edades en Europa, vemos que se mantiene bastante uniforme y que en la mayor
parte de los países se sitúa aproximadamente en la mitad en 1990 y se desplaza hacia el mismo punto
situado en la parte derecha del gráfico en 2030.
Por el contrario, Asia muestra, en lo que se refiere a varios factores demográficos, considerables
diferencias dentro del continente entre los países desarrollados y los países en desarrollo. La fertilidad
descenderá de manera constante y pasará de 3,47 hijos por mujer en 1990 a 2,1 en 2030. Aunque se
trata de un descenso acusado, conviene señalar que la tasa de fertilidad en Asia no descenderá por
debajo del nivel de remplazo durante el periodo analizado. Claro está que una tenue línea en un gráfico
oculta notables diferencias entre países. China y la India, los dos países más poblados del continente,
muestran modelos de fertilidad significativamente divergentes. Aunque China posee una población
alta, se considera que comienza a estabilizarse. Por el contrario, los demógrafos sitúan cada vez más
adelante en el tiempo el momento en el que la fertilidad en la India se estabilizará y se prevé que
supere a China para el 2050. La esperanza de vida en Asia aumentará acompasada con las tendencias
mundiales. En 1990, se situaba en 62,7 años con una leve diferencia de 2,5 años entre la esperanza
de vida de los varones (61,5) y la de las mujeres (64). Sin embargo, a medida que el promedio de la
esperanza de vida ha aumentando, la diferencia entre la esperanza de vida de los varones y la de las
mujeres se ha hecho más divergente. Aun así, para 2030, esta diferencia seguirá siendo relativamente
baja, de 4 años, situándose la esperanza de vida de los varones en 71,6 años y la de las mujeres en 75,7
y el promedio en 73,6 años. No se prevé que la población de Asia envejezca hasta el nivel alcanzado
en Europa. Durante el periodo analizado la mayor parte de la población de Asia tendrá menos de 40
años.
Asia representa gran parte de la población global (aproximadamente el 60%). Esto se debe, sobre todo,
al tamaño de la India y de China, cada uno de los cuales representa aproximadamente el 20% de la
población mundial. En Asia el desplazamiento de las zonas rurales a las zonas urbanas ha sido una de
las tendencias más notables en las últimas décadas. Entre 1990 y 2030, el patrón población urbana vs.
población rural experimentará un cambio del 30% al 60% en la población urbana. En este contexto, el
cambio en los perfiles de la India y China cobra gran relevancia. Ambos países muestran un aumento de
dos dígitos en sus respectivas poblaciones urbanas, pasando del 25% a algo más del 45% en la India y
de algo menos del 30% a algo menos del 60% en China. Un mapa de correspondencia de Asia muestra
una disparidad patente entre los países en «desarrollo» de la India, China y el Japón post-industrial. La
India posee una población predominantemente joven, la población de Japón comienza a aparecer en
la mitad del gráfico, sube y continua desplazándose hacia la derecha hasta alcanzar – con respecto a
otros países – el punto más alejado para 2030. Por su parte, China apenas se sitúa en el centro. Se trata
de un país con una población que envejece y una crisis incipiente de las pensiones. No obstante, se
mantiene justo por debajo de la mitad en 2030.
Gráfico 5.3 Población y fertilidad en Asia
–––– Fertilidad en la India (1) –––– Fertilidad en China (3)

–––– Fertilidad en Asia (2) –––– Fertilidad en Japón (4)
Población
4,5 6.000.000
1
4,0
5.000.000
3,5 2
3,0 4.000.000
3
2,5
3.000.000
2,0
1,5 2.000.000
4
1,0
1.000.000
0,5
0,0 0
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
La fertilidad en la región de América Latina y el Caribe recorrerá una leve curva que descenderá
del punto más alto de 3,5 hijos por mujer en 1990 a casi el nivel de remplazo en 2030. La misma
tendencia se observa en Asia. En términos de esperanza de vida, la región será testigo de un aumento
del promedio de la esperanza de vida de 10 años en el periodo analizado. Tanto la esperanza de vida
de los varones como la de las mujeres han aumentado a un ritmo similar, de modo que el nivel de
divergencia también se mantendrá. La esperanza de vida de los varones aumentará de 63 años en 1990
a 74,3 años en 2030. Por su parte, la esperanza de vida de las mujeres aumentará de 70,5 a 80,4 años.
Se prevé que la población de América Latina y el Caribe envejezca durante el periodo 1990-2030. Sin
embargo, la transición será más moderada que la que se observa en Europa. Una pequeña parte de la
población tendrá más de 40 años para 2030. Se trata de un cambio significativo desde 1990, momento
en el que el gráfico de población muestra una notable caída de las edades superiores a los 25 años,
una tendencia que se repite de forma más moderada en 2010. La región representa aproximadamente
el 9% de la población mundial. Al menos una tercera parte de la misma se concentra en Brasil y
este continuará siendo el caso durante el periodo 1990-2030. En términos de cambio de lo rural a
lo urbano, aunque la urbanización de la región ha comenzado hace ya bastante tiempo, continuará
aumentando, pasando del 70% algo más del 85% entre 1990 y 2030. Esta tendencia se refleja también
en la trayectoria de la población de Brasil.
América del Norte (Estados Unidos de América y Canadá) muestra, en lo que se refiere a numerosos
factores demográficos, una considerable divergencia, sobre todo teniendo en cuenta sus similares
niveles de desarrollo. La fertilidad en América del Norte alcanza un pico muy elevado, luego desciende
y, finalmente, se produce un ligero aumento en el periodo 2025-2030, situándose de nuevo en el nivel
1,82. Este patrón es resultado de la gran divergencia en los niveles de fertilidad de las dos naciones. El
perfil de edades de la región es similar al de Europa. Durante las cuatro décadas objeto de análisis, la
mayoría de la población pasará del grupo de edad 20-24 en 1990, a 45-49 en 2010 y, finalmente, al
65-69 en 2030. La esperanza de vida en la región, al igual que en la Europa Occidental y en muchas
otras partes del mundo aumentará durante el periodo analizado. El promedio de edad aumentará de
76 años en 1990 a 82,25 en 2030. Al igual que sucede en la mayoría de las regiones, la esperanza
de vida de las mujeres superará a la de los varones, aunque se prevé que esta diferencia se modere
considerablemente durante el periodo objeto de análisis. A principios del periodo, la diferencia entre
la esperanza de vida de los varones y la de las mujeres era de 7 años, situándose en 79,4 y 72,6 años,
respectivamente. Para 2030 esta diferencia se reducirá a 4 años, situándose en 84,5 y 80,5 años. Este
patrón muestra una notable diferencia entre los dos países.
Tal como ha revelado un estudio llevado a cabo por el Instituto Nacional de Estudios Demográficos
(Institut National D’Etudes Démografiques), las diferencias intranacionales son mucho más acusadas
en los Estados Unidos de América, donde el 20% que vive en situación de mayor pobreza no sólo se
encuentran en una situación mucho peor que la de los más ricos, sino también mucho peor que la
de aquellos en la misma situación en Canadá o en Europa2. El estudio pone a la vez de manifiesto
que la esperanza de vida ha aumentado a un ritmo más alto en Canadá que en los Estados Unidos
de América durante un periodo similar. Los norteamericanos constituyen aproximadamente el 6% de
la población mundial, una cifra que se prevé se mantenga estable hasta 2030. Esta cifra se debe, en
gran medida, al tamaño de los Estados Unidos, ya que Canadá constituye menos del 1%. La densidad
urbana de Norteamérica, al igual que la de Europa, ha sido alta durante un periodo prolongado y
se prevé que aumente de algo menos del 76% en 1990 a algo menos del 86% en 2030. El análisis
de correspondencia muestra los efectos de las diferencias de la esperanza de vida y la fertilidad en
Norteamérica. El perfil de Canadá es considerablemente más alargado y abarca un espectro de edad
más amplio que el de los Estados Unidos de América, donde una mejor salud y una mayor esperanza
de vida y fertilidad contribuirán a una población más joven.
Gráfico 5.4 Población y fertilidad en las Américas
–––– Fertilidad en América Latina y el Caribe (1) Fertilidad en Estados Unidos de América (4)
–––– Fertilidad en Brasil (2) –––– Fertilidad en Norteamérica (5)
–––– Fertilidad en las Américas (3) –––– Fertilidad en Canadá (6)
Población
4,5 1.200.000
4,0
1.000.000
3,5 1
2
3,0 800.000
2,5 3
600.000
2,0 4
5
1,5 6 400.000
1,0
200.000
0,5
0,0 0
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
5.2 Países por región

5.2.1 Las Américas
La tasa total de fertilidad en Brasil descenderá durante el periodo analizado y finalmente se situará
bastante por debajo del nivel de remplazo. En 1990 se situaba en 3,1 hijos por mujer (una caída, no
obstante, considerable en comparación con el 6,15 en 1950) y en los 5 años posteriores experimentaría
un abrupto descenso hasta el 0,5 desde el 2,6 en 1995. Este descenso continuará a un ritmo más lento
durante el resto del periodo analizado.
2 Institut National D’Etudes Démographiques (2008), ‘Population and Societies’, Population Trends in the United States and
Europe: Similarities and Differences, no. 440.
Se prevé que la esperanza de vida aumente de 65,3 años en 1985-1990 a 76,9 años en 2025-2030.
Sin embargo, como suele ser habitual, este dato oculta fuertes diferencias entre la esperanza de vida
de los varones y la de las mujeres. La diferencia entre ambas fue de aproximadamente 8 años superior
en las mujeres desde 1985-1990 hasta 2000-2005, momento en el que disminuyó a 7 años, pasando
de 61,9/69 a 67,2/74,9 años. Al final del periodo estudiado, esta diferencia continuará siendo de
7 años y se situará en 73,4 y 80,3 años, respectivamente. El envejecimiento de la población que se
observa en muchos países europeos no será un factor tan relevante en Brasil.
En 1990, la mayoría de la población brasileña se encontraba en el extremo más joven del espectro
de edad y los grupos más numerosos contaban con edades inferiores a los 14 años. Para 2030, se
desplazará hacia la parte central y el grupo de edad 10-14, ya dominante en 1990, seguirá siéndolo en
todas las décadas posteriores. No obstante, a pesar de ello, los grupos de edad más jóvenes continuarán
estando bien representados y el gráfico de población muestra un claro descenso hacia la derecha, es
decir, hacia el extremo de mayor edad del espectro. Por lo tanto, aunque la población de mayor edad
aumente en Brasil, este aumento no produce un efecto significativo sobre la estructura demográfica
general debido al tamaño de la población más joven. La proporción entre géneros en Brasil será cada
vez más desigual durante el periodo estudiado. En 1990, se situaba en 98,7 hombres por 100 mujeres,
en 1995 había descendido rápidamente hasta 98,2 y al final del periodo objeto de estudio habrá
descendido hasta 95,5. Si se observa la progresión de edad de Brasil (se encuentra en el mapa de
correspondencia de los BRIC), se puede ver que, en comparación con el resto de países BRIC, Brasil
mantiene una población relativamente joven, incluso más joven que la de China, y que se mantiene en
el centro del mapa junto con la Federación de Rusia durante el periodo analizado.
En términos de fertilidad, Canadá presenta el mismo patrón que el descrito en Europa y difiere del patrón
de los Estados Unidos de América. Históricamente, la fertilidad canadiense ha sido baja, sin embargo,
se prevé que aumente durante las próximas cuatro décadas analizadas. La fertilidad canadiense, que
se situaba en 1,6 hijos por mujer en 1990, descendió vertiginosamente a un mínimo de 1,45 hijos por
mujer en 1995-2000. Tras este periodo, está previsto que aumente hasta alcanzar en 2030 un 1,85
hijos por mujer (todavía muy por debajo del nivel de remplazo). Se prevé que la esperanza de vida
canadiense siga la tendencia observada en la mayoría de los otros los países, es decir, un aumento
constante. Al igual que sucede en otros países desarrollados, se prevé que la brecha entre la esperanza
de vida de los varones y la de las mujeres disminuya. En 1990, esta diferencia era de aproximadamente
7 años, situándose en 73,7 y 80,3 años, respectivamente. Sin embargo, tras 1995, la esperanza de vida
de las mujeres, antes más alta, disminuyó y la de los varones aumentó, de manera que se aproximaron.
Para 2030, se prevé que la diferencia entre ambas sea sólo de 4 años, y se sitúe en 81 y 85,3 años,
respectivamente, con un promedio nacional de 83,1 años. Se prevé que el perfil de edades de Canadá
siga una trayectoria similar al de Europa y de los Estados Unidos de América. A medida que el periodo
objeto de estudio avance, la mayoría de la población pasará de contar con menos de 25 en 1990 a
menos de 50 en 2010 y, finalmente, a algo menos de 70 en 2030. En el gráfico de edades, se puede
observar una longitud similar de las líneas, lo cual indica que el rango de edad de la población se
distribuirá en la mayoría de los grupos de edad antes de disminuir de manera bastante considerable
después de los 74 años.
La fertilidad aumentó en los Estados Unidos de América entre 1985-1990 a 2 hijos por mujer, antes de
experimentar un ligero descenso a 1,95 hijos por mujer y aumentar de nuevo hasta alcanzar el pico
de 2,5 en el periodo 2005-2010. Se prevé que, tras haber alcanzado este pico, caerá de nuevo hasta
1,85 hijos por mujer para 2030. La esperanza de vida en los Estados Unidos de América aumentará,
aunque no tanto como en otros países. El Instituto Nacional de Estudios Demográficos (Institut National
de D’Etudes Démographiques) lo atribuye al promedio dado que, a su vez, disminuye debido a las
marcadas disparidades intranacionales en términos de riqueza y de servicios sanitarios en el seno del
país3.El promedio de la esperanza de vida en los Estados Unidos de América aumentará de 75 años
a 81,4 años. La esperanza de vida de las mujeres aumentará de 78,4 a 83,7 años y la de los varones
aumentará aún más, pasando de 71,5 a 79,1 años. Los Estados Unidos de América presentan un
perfil de edades que es bastante habitual en los países occidentales, esto es, Tres Picos que aumentan
3 Ibid.
progresivamente con respecto al anterior. En 1990, el grupo más numeroso era el grupo 24-34, en 2010,
este espacio fue cubierto por el grupo 44-54 y, para 2030, el pico será muy amplio y poco marcado,
ya que abarcará las edades 40-70. Sin embargo, la fertilidad en los Estados Unidos de América es más
alta que en muchos otros países occidentales. Esto se debe en gran medida a la migración a gran escala
procedente de América Latina. En términos de población urbana de los Estados Unidos de América, la
ya predominante población urbana, continuará aumentando, menos que la del Reino Unido, y pasará
de 74% a 86% entre 1990 y 2030.
5.2.2 Asia
La fecundidad en China se equilibrará y pasará de su punto más alto – por encima de los 2,5 hijos por
mujer, alcanzado en 1990 – a algo menos de 1,9 durante el resto del periodo analizado. La esperanza
de vida experimentará un considerable aumento y pasará de un promedio de 67,4 años en 1990 a
76,6 años en 2030. No obstante, en el periodo analizado, la esperanza de vida de los varones y la de
las mujeres serán cada vez más divergentes. En 1990, esta diferencia era de algo menos de 3 años,
situándose en 66 y 68,8 años, respectivamente. Sin embargo, para 2030, aumentará a 4 años, situándose
en 74,7 y 78,6 años, respectivamente. El perfil de edades en China también seguirá el modelo de los
Tres Picos observado en Europa y en los Estados Unidos de América; no obstante, las transiciones entre
estos «picos» serán notablemente más abruptas en China que en cualquier otro lugar. A principios del
periodo analizado, el grupo de edad mayoritario en China era significativamente más joven que en
muchas otras naciones, situándose tan solo en 20-24 años. Para 2010, este grupo se verá remplazado
por el grupo 40-44 años, aun cuando se sigue apreciando un pico algo menor en aquellos que tienen
poco más de 20 años. Para 2030, este grupo habrá sido remplazado por el grupo 60-64 años, si bien
una vez más se observa un pico secundario ligeramente inferior, esta vez en el grupo 40-44 años. La
urbanización en China ha sido una de las más drásticas en las dos últimas décadas. Se prevé que, entre
1990 y 2030, la población urbana de China experimente un vertiginoso aumento, pasando de algo
menos del 30% a algo menos del 60%.
En el periodo analizado, la fecundidad en la India decrecerá desde su punto alto, situado en más de
4 hijos por mujer en 1990, a algo menos de 2,5 en 2030, cifra que todavía se sitúa por encima del nivel
de remplazo. Para 2030, se prevé una mejora de la esperanza de vida, que pasará de algo menos de
75 años en 1990 a algo más de 82. Como es habitual, la esperanza de vida es superior en las mujeres
que en los varones, pasando de 78,2 años a 84,9 años y de 71,7años a 79,6 años, respectivamente. En
consonancia con gran parte de Asia y del mundo desarrollado, el perfil de edades de la India muestra
una tendencia a la baja durante las décadas 1990-2030. En ningún momento se espera que la población
supere los 45 años de edad. En 1990, la mayor parte de la población pertenecía al grupo de menos de 15
años. En 2010 este grupo pasará a tener 20 años o menos. Cabe destacar que este grupo será pequeño
y representará el 10% de la población frente al 14% en 1990. Finalmente, en 2030, los picos habrán
cambiado y la mayor parte de la población tendrá 40 años o menos. El nivel de urbanización de la India
aumentará vertiginosamente en 2030, aunque continuará siendo una población predominantemente
rural, donde poco menos del 45% de la población vivirá en ciudades al final del periodo analizado.
La fertilidad en Japón ha sido baja durante un tiempo y está previsto que disminuya ligeramente,
pasando de algo más de 1,6 en 1990 a un mínimo de 1,2 en 2010 y que aumente ligeramente hasta
un 1,4 para 2030. La esperanza de vida en Japón aumentará al igual que en la mayor parte del mundo,
la cual será relativamente divergente en comparación con otros países. El promedio de la esperanza
de vida aumentará de 78,5 a 85,3 años. Como es habitual, la esperanza de vida de las mujeres
continuará siendo más alta que la de los varones y pasará de 81,3 años a 88,9 y de 75,5 a 81,7 años,
respectivamente. Esta diferencia entre la esperanza de vida de los varones y de las mujeres, lejos
de moderarse, aumentará durante el periodo analizado, pasando de aproximadamente 6 años a algo
menos de 9 años. El perfil de edades de Japón es similar al de Europa Occidental salvo que en cada
año se registra un doble pico. En 1990, los grupos de edad más amplios eran 15-19 y 40-44 años. En
2010, los grupos mayoritarios se habrán desplazado a los grupos 35-39 años y 60-64 años. Por último,
en 2030, los grupos mayoritarios serán los grupos 55-59 años y 80-84 años, y este último grupo será
notablemente más pequeño.
5.2.3 Europa
Francia registró una caída drástica de la fertilidad a principios del periodo analizado, seguido asimismo
de un drástico ascenso, que aumentó de un mínimo de 1,7 a 1,9 hijos por mujer en 2005. Esta cifra se
estabilizará más tarde en 1,85 hijos por mujer y se mantendrá invariable hasta 2030. La esperanza de
vida en Francia, al igual que en muchas partes de mundo, aumentará durante las cuatro décadas objeto
de estudio, dado que el punto de partida relativamente alto indica que su avance será más moderado
que el de otros países. Se prevé que el promedio de esperanza de vida en Francia pase de los 76 a
los 83,9 años. De nuevo, la esperanza de vida de las mujeres superará a la de los varones durante el
periodo estudiado, aunque la marcada diferencia de 8 años en 1990 (71,9 frente a 80,1) se reducirá
a 5 años en 2030 (81 frente a 86,8). El perfil de edades en Francia es similar al de la mayor parte de
Europa, aunque, en este caso, los picos son menos acusados y abarcan un rango de edad más amplio
de lo habitual. En 1990, por ejemplo, la mayor parte de la población tenía menos de 50 años, aunque
se encontraba entre los grupos de edad 10-14 años a 40-44 años, siendo la diferencia entre ellos poco
marcada. A pesar de que los grupos de edad cumplirán años, este patrón se mantendrá; en 2010 la
mayor parte de la población tendrá entre 39 y 64 años. Para 2030, esta tendencia aparecerá en los
grupos de edad 55-84 años, produciendo un descenso gradual de la población del 6% al 4%.
Alemania presenta una tasa de fertilidad relativamente baja en comparación con países como Francia
y los Estados Unidos de América. A partir de 1990, esta tasa descendió a un mínimo ligeramente
superior a 1,3 hijos por mujer, antes de ascender de nuevo a 1,35. Entre 2005 y 2010, descendió de
nuevo y se situó en 1,3 hijos por mujer. Para 2030, se prevé que ascienda a un modesto 1,5 hijos por
mujer. En cuanto a la esperanza de vida, se prevé un aumento relativamente considerable en relación
con el ya alto nivel registrado en 1990. A principios del periodo, el promedio de la esperanza de vida
en Alemania se situaba en 75 años. Se espera que esta cifra ascienda a 82 años en 2030. Se prevé
que la típica divergencia entre la esperanza de vida de las mujeres y la de los varones se mantenga en
aproximadamente 6 años durante el periodo analizado y se espera únicamente un ligero descenso a
la baja. A principios del periodo, la esperanza de vida de los varones era de 71,7 años, mientras que
la de las mujeres era de 78,2. Para 2010, esta diferencia se atenuará ligeramente, pasando de 77,88 a
83,1 años. Por último, se prevé que, para 2030, esta diferencia se haya reducido a 5 años, pasando de
79,6 a 84,9 años, respectivamente. En comparación con Francia, Alemania presenta un perfil de edades
de Tres Picos más clásico. En la década de los noventa, la mayor parte de la población tenía edades
comprendidas entre los 14-24 años. En 2010, la mayor parte de la población tendrá edades entre 35-50
años y, para 2030, entre 60-70 años.
La fertilidad en Italia será bastante baja durante el periodo analizado; comenzará en algo menos de 1,4
hijos por mujer, repuntará desde la caída del 2000 (1,2 hijos por mujer), y alcanzará aproximadamente
1,6 hijos por mujer en 2030. El promedio de esperanza de vida en Italia aumentará desde algo menos
de 75 años en 1990 a algo más 83 en 2030. El perfil de edades de Italia presenta una forma clásica de
Tres Picos. En 1990, la mayoría de la población tenía 25 años o menos. En 2010, este pico se desplazó
al grupo de edad 35-45 años y, por último, para 2030, la mayor parte de la población tendrá entre 59-
70 años.
Aunque algo errática, la fertilidad en los Países Bajos es un buen ejemplo del análisis de Castle sobre la
historia de la fecundidad en Europa. A principios del periodo analizado, se registra una tasa muy baja, de
1,55 hijos por mujer, a lo que le sigue un marcado aumento hasta 1,75 en 2000-2005; a continuación,
una breve meseta precede a una subida gradual que culmina en 1,85 (que viene a ser la tasa más alta de
fecundidad en Europa durante el periodo del informe). A principios del periodo, la esperanza de vida
de los Países Bajos difería bastante de la de otras naciones europeas desarrolladas; la media nacional
se situaba en 76,7 años y pasaría más tarde a 82,4 años. La diferencia entre la esperanza de vida de los
varones y la de las mujeres era en 1990 de 6,4 años, situándose en 73,5 y 79,9 años, respectivamente.
No obstante, para 2030, esta cifra habrá descendido a 4 años y se situará en 80,2 y 84,2 años. El perfil
de edades de los Países Bajos es como el de la mayoría de los países occidentales, ya que presenta el
modelo habitual de los Tres Picos. En 1990 el grupo de edad mayoritario era el de 15-24 años, para
2010 será el de 45-54 años y, por último, para 2030, será el de 60-65 años.
La fertilidad en la Federación de Rusia descendió de manera muy acusada en los primeros años del
decenio de 1990. Sin embargo, se prevé que experimente una recuperación, se sitúe por debajo del
nivel de remplazo y alcance los 1,63 hijos por mujer para 2030. A diferencia del resto de Europa y de
gran parte del mundo, no se prevé un gran aumento de la esperanza de vida en Rusia en las próximas
décadas. Entre 1990 y 2010, la esperanza de vida disminuyó considerablemente, pasando de 69 a
66 años. Aunque se prevé una recuperación posterior, el promedio de la esperanza de vida alcanzará
solamente los 71,6 años. Como es habitual, la esperanza de vida de las mujeres supera a la de los
varones, pero además, en este caso, se mantendrá esta marcada diferencia de 10 años, pasando de
73,6 frente a 63,8 en 1990 a 76,5 años frente a 66,5 años en 2030. No sorprende pues que, teniendo
en cuenta estas diferencias, el equilibrio de géneros en la Federación de Rusia se incline notablemente
hacia una esperanza de vida superior de las mujeres, tendencia que se acentúa durante el periodo de
estudio, pasando de 88 varones por cada 100 mujeres a 84 varones por cada 100 mujeres en 2030.
El perfil de edades de la Federación de Rusia es errático. A principios del periodo, el grupo de edad
mayoritario era el de 25-34 años. Paralelo a este grupo aparecían a su vez picos más pequeños y más
pronunciados en los grupos 45-49 y 55-59 años, antes de que se produjera un descenso bastante
acusado del grupo de edad de más de 60 años. Para 2010, como algo único, este perfil de edades
retrocedió ligeramente, de manera que ahora el primer pico se encuentra en el grupo de edad de 20-24
años, seguido del segundo pico, ligeramente menos pronunciado, en el grupo de edad 45-49 años y
que a su vez, había constituido uno de los picos anteriores. Más allá de estos grupos, no existe ningún
otro que alcance el tamaño de los grupos observados en 1990 y se observa un acusado descenso del
grupo de más de 60 años. Por último, para 2030, la población habrá envejecido considerablemente;
el mayor grupo de edad será el grupo de 40-55 años, seguido de un grupo significativamente más
pequeño con edades comprendidas entre los 65 y 69 años, por encima del cual la población disminuye
drásticamente. Se prevé que la población de la Federación de Rusia disminuya en relación con la
población mundial, pasando del 3% en 1990 al 1,5% en 2030. Al mismo tiempo, el porcentaje de
población urbana aumentará del 73% al 77%. En el mapa de correspondencia de los países BRIC se
observa que, en términos de edad, la Federación de Rusia mantiene un equilibrio poblacional y se sitúa
próxima al centro del mapa, aunque no tanto como Brasil.
Estudio de Caso 6: Turismo ruso en Turquía

La población europea ha disminuido en relación con el resto del mundo y esta tendencia ha
comenzado a igualarse en cierta medida en el ámbito financiero. A medida que las naciones BRIC
(Brasil, la Federación de Rusia, la India y China) han pasado a ocupar mayoritariamente muchos
de los complejos turísticos que anteriormente habían adaptado su oferta a las preferencias de los
turistas de Europa Occidental, estos han tenido que empezar a adaptarse a nuevos gustos, nuevas
cocinas y, por supuesto, nuevos idiomas.
El complejo turístico de playa de Kemer en Turquía, situado al lado de la cordillera del Tauro,
es un ejemplo excelente de destino que ha adaptado su oferta a los mercados emergentes. Este
complejo vacacional gozaba de gran popularidad entre los turistas alemanes que se veían atraídos
por el buen tiempo, las maravillosas vistas y los asequibles precios. No obstante, con la aparición
de la Federación de Rusia como gran poder económico y mercado emisor de turismo, Kemer ha
adaptado su oferta que actualmente se centra en atraer a turistas procedentes de la Federación de
Rusia.
Como resultado de este cambio, el personal que trabaja en los complejos turísticos ha pasado de
hablar alemán a hablar ruso. Por otra parte, los carteles están escritos en cirílico y en las discotecas
locales se escucha música pop rusa. Como cabría esperar, otros de los cambios atañen a la oferta
de comida y bebida. En la actualidad, existen vuelos baratos diarios desde la Federación de Rusia
y Ucrania. Además de los vuelos relativamente baratos a Turquía, existen otros atractivos para los
turistas rusos y ucranianos como la emisión de visados a su llegada al aeropuerto, etc. Este tipo de
adaptaciones se han realizado en toda Turquía.
En España la tasa absoluta de fertilidad descendió en el decenio de los años 1990 de una tasa de 1,46
hijos por mujer entre 1985-1990 a una tasa mínima de 1,18 entre 1995 y 2000. Sin embargo, a partir
de ese momento, comenzó a recuperarse y se espera que alcance los 1,85 para 2030, situándose aun
así, por debajo del nivel de remplazo. La esperanza de vida durante el periodo estudiado sigue una
curva continua ascendente, donde la diferencia entre la esperanza de vida de las mujeres frente a la de
los varones se atenúa, y nunca desaparece. Entre 1985-1990, el promedio de la esperanza de vida de
ambos sexos se situó en 76,6 años; sin embargo la fuerte diferencia entre ambos era de 7 años (73,3
años en varones frente a 80,2 en mujeres). Esta diferencia, que continúa siendo alta en el tiempo,
descenderá a 6 años a partir de 2015 y alcanzará un promedio de 5 años para 2025. Durante el periodo
de análisis, el promedio de la esperanza de vida en ambos sexos aumentará hasta situarse en 83,6
años, pero, como queda patente, esta cifra encubre considerables diferencias. El grupo más amplio
de población durante el periodo analizado estará constituido por aquellos que tenían 10-14 años en
1990. Una notable y alarmante tendencia en todos los países es el envejecimiento de la población.
Un ejemplo extremo de ello es que la población con más de 100 años de edad aumentará de 2.000
personas en 1990 a 41.000 para 2030.
La fertilidad en el Reino Unido ha sido históricamente baja desde el decenio de los años 1970, aunque
posteriormente se ha recuperado. Entre 1995 y 2000 la fertilidad desciende de nuevo y pasa de 1,8 a
1,65 hijos por mujer. Para 2030 se prevé que alcance de nuevo los 1,85 hijos por mujer. Históricamente,
la esperanza de vida en el Reino Unido ha sido alta y su promedio pasará de 75 a 82 años entre 1990
y 2030. Durante el periodo analizado, se prevé una reducción de la diferencia entre la esperanza de
vida de las mujeres y la de los varones, siempre inferior a 6 años, situándose en 72,3 años frente a 78 en
1990 y en 79,6 años frente a 84 en 2030. El perfil de edades del Reino Unido, al igual que en gran parte
de Europa, sigue el modelo de Tres Picos. En 1990, el grupo mayoritario de población tenía 44 años o
menos, aunque, a partir de ese momento, se produce un lento y constante descenso que contrasta con
las fuertes caídas que se observan en lugares como la Federación de Rusia. Este patrón se repite, aunque
con grupos de edades ligeramente superiores tanto en 2010 como, de nuevo, en 2030.

Capítulo 6
Estilo de vida y turismo
Existen otros factores que, aunque no se abordan directamente en este proyecto, son relevantes en el
contexto de los cambios demográficos. A modo de ejemplo, se encuentran, entre otros, las actitudes y
los usos, la tecnología, las preocupaciones ambientales y el nivel de actitud internacionalista. Teniendo
en cuenta que los distintos grupos de edad tienen opiniones distintas sobre estos factores, su importancia
será en función de los cambios en el perfil demográfico del mundo o de las regiones.
Comenzaremos, no obstante, abordando uno de los principales motores del cambio de valores y
actitudes, es decir, el aumento de la prosperidad en el mundo.
6.1 Aumento de la prosperidad y actitudes hacia el trabajo, el ocio y los

viajes
A medida que las rentas en la mayor parte de los países del mundo, tanto desarrollados como en
desarrollo, aumentan, los valores, las aspiraciones y los comportamientos de las personas hacen lo
propio. En términos generales, esto sucede en todos los grupos demográficos, ya sean turistas mayores,
jóvenes solteros o familias. Como consecuencia, los productos y los servicios se vuelven más accesibles
económicamente y las actitudes hacia el trabajo y el ocio, y la relación entre ambos, cambian.
De esta manera, se produce en el mundo una reducción de las horas de trabajo – mediante cambios
legislativos y cambios en las preferencias personales – que da lugar a más tiempo libre que se dedica al
ocio, a los viajes y al desarrollo personal. El aumento de la preferencia por actividades de ocio se puede
observar no sólo en Europa Occidental, donde ha habido un fuerte descenso del promedio de horas
de trabajo desde el decenio de 1970, sino también en los Estados Unidos, donde – si bien las horas
de trabajo aún deben disminuir a largo plazo –, existen indicios de su descenso como consecuencia
de la actual recesión, al igual que en América Latina y Asia Meridional. Es probable que la reducción
constante de la jornada laboral contribuya de manera sustancial al crecimiento del sector turístico en
el mundo, en particular, en regiones como los Estados Unidos y el Asia Oriental, donde el promedio de
horas de trabajo continúa siendo alto en comparación con el promedio internacional.
En este sentido, según datos de la OCDE, la República de Corea se encuentra a la cabeza de todos los
países en tanto que el número de horas por trabajador al año se sitúa en 2.316 (en comparación con
2.876 en 1980). Por su parte, los Estados Unidos han pasado de 1.810 a 1.794 horas. Francia es un
ejemplo típico de un país europeo, situándose el número de horas por trabajador al año en 1.573 horas
(en comparación con 1.842 en 1980).
Gráfico 6.1 Porcentaje de personas que están de acuerdo con la afirmación «disminuir la
importancia del trabajo en nuestra vida sería algo bueno» (%)
45
40
Europa Occidental
35
30 Estados Unidos de América
América Latina
25 África
20 Asia Meridional
Europa Oriental
15
Asia Oriental
10
5
0
1990 1995 2000 2005
Fuente: Encuesta Mundial de Valores.
El desarrollo económico es uno de los principales factores de esta transición, de modo que se prevé, en
las economías emergentes de Asia, Europa Occidental y América Latina, un aumento de la «sociedad del
ocio» en los próximos años. Esta correlación se muestra claramente en la marcada relación transversal
entre los ingresos per cápita y las actitudes hacia el ocio (véase los gráficos a continuación).
Gráfico 6.2 Importancia del ocio en la vida, según el PIB per cápita: Porcentaje de personas que
declaran que el ocio es importante en la vida
Estados Unidos de América

40.000
35.000
30.000
25.000 Francia
20.000
Hungría
Arabia Saudita
15.000
10.000
China Venezuela
Brasil
5.000 Pakistán
Ghana Guatemala
Nigeria Ruanda
0
0 20 40 60 80 100
Pero la incidencia sobre el aumento de la prosperidad no es lineal. Es posible que, a partir de un

cierto nivel de prosperidad, las personas continúen aumentado sus ingresos e incluso se comporten
de acuerdo con ello, pero sin que lo perciban así necesariamente. Así, las investigaciones han puesto
de manifiesto que, en los últimos 20 años, la satisfacción de la personas con respecto a su situación
económica ha variado muy poco. De las respuestas a las preguntas formuladas sobre la satisfacción
con respecto a la economía del hogar se desprende que muchos consumidores de las sociedades
occidentales no se sienten satisfechos con el estado de su economía familiar, sobre todo en los Estados
Estilo de vida y turismo 51
Unidos (véase el gráfico), donde los ingresos medios se han estancado en el nuevo milenio, incluso
teniendo en cuenta que se haya producido un aumento del coste de los servicios sanitarios y de los
combustibles. Es probable que, como resultado de la presión cada vez mayor sobre las economías
domésticas debido al debilitamiento del empleo y a las restricciones del crédito, el crecimiento del
mercado turístico se incline en los próximos años hacia su gama más baja.
En relación con esta cuestión aparece un sentimiento creciente de presión debido a la falta de tiempo
– y no tanto de dinero –, y que supone un freno para realizar actividades. De este modo, aunque en
general se dispone de más tiempo libre y existe mayor prosperidad, también existe un sentimiento
continuo de presión.
Gráfico 6.3 Grado de satisfacción con su situación económica

(1 = totalmente insatisfecho; 10 = totalmente satisfecho)
7,5
7,0
Europa Occidental
6,5 América Latina
6,0 Asia Oriental
África
5,5
5,0 Asia Meridional
4,5 Europa Oriental
4,0
3,5
3,0
1990 1995 2000 2005
Este equilibrio entre tiempo y dinero es una cuestión vital para el sector turístico. Puede que en este
momento la cuestión clave sea hacer todo lo necesario para así ofrecer una buena «relación dinero/
tiempo», algo que se puede lograr mediante la prestación de servicios al viajero más eficientes –
por ejemplo, tiempo de conexión entre vuelos y tiempo de facturación –, así como mediante la
maximización (y quizás intensificación) de las actividades que realizan los viajeros. También podría
dar lugar a un aumento de la demanda existente de viajes de corta (y quizás intensa) estancia que en
parte surge como resultado de este fenómeno.
Sin duda, la recesión actual (en el momento de la elaboración de este informe) ha creado en muchas
partes del mundo una mayor conciencia del valor del dinero y de la relación dinero/tiempo. De manera
que es probable que, a corto plazo, se produzca en el sector turístico un aumento significativo del
turismo económico y de las escapadas de fin de semana. A esto se le añade el hecho de que la mayor
parte del turismo de los próximos 20 años procederá de los países en desarrollo de Asia, algo que
debería producir tanto un crecimiento de los ingresos como de las categorías turísticas tradicionales.
Indudablemente, en este contexto general, los hogares más prósperos seguirán demandado un turismo
de nivel más alto. Sin embargo, es probable que, incluso en estos hogares, se de una «mezcla» de
distintos tipos de vacaciones que en ocasiones incluirán elementos económicos.
Estudio de Caso 7: Mercado del turismo de bajo coste

En las ultimas dos décadas la expectativa en el mundo desarrollado ha sido ir al menos una vez
al año de vacaciones al extranjero. Como respuesta a este deseo de viajar surge una amplia gama
de opciones de vuelos económicos o de bajo coste y, en consecuencia, de viajes frecuentes,
cuyos costes se reducen ya que suprimían elementos «innecesarios» como, por ejemplo, las
comidas gratis. En Europa, compañías aéreas como Ryanair, Vueling y Wizzair se encuentran
ya establecidas en el mercado y ofrecen vuelos baratos a turistas con un presupuesto bajo. En la
actualidad, algunos países en desarrollo han comenzado a seguir esta tendencia. En los últimos
años, el rápido auge de la clase media en Asia ha sido testigo de la aparición de aerolíneas de bajo
coste en países como la India y Malasia que ofrecen vuelos baratos que, por lo general, cubren
distancias mas bien cortas dentro del continente, pero que también operan desde Europa.
En 2007, Richard Branson, propietario de la compañía aérea Virgin Atlantic Airlines anunció su
entrada en este segmento mediante la compra de una acción de la aerolínea Fly Asian Express, de
Kuala Lumpur. Este hecho dio lugar a especulaciones que aventuraban que la compañía, con un
valor de 1.000 millones de dólares estadounidenses, podría salir a bolsa.
Los recortes a causa de la recesión han hecho que los británicos viajen a otros lugares fuera de
Europa que tienen tasas de cambio más favorables. Esto, por su parte, no hará más que exacerbar
la tendencia que ha dado lugar a la aparición de numerosas compañías aéreas de bajo coste,
tales como Phuket Air, One-Two Go, Nok Air y Thai Air Asia en Tailandia, Tiger Airlines, Valueair
y Jetstar en Singapur y Jet Airways y Kingfisher Airlines en la India.
6.2 Valores y Actitudes

Los valores y las actitudes cambian de tantas y tan variadas maneras que serían imposibles de describir en
este informe. Por lo tanto, nos centraremos en cuatro áreas en las que existen (o pueden potencialmente
existir) mayores diferencias entre los grupos de edad, tales como el ascenso del internacionalista
cosmopolita, las preocupaciones éticas (y, en relación con estas, las cuestiones ambientales, que se
abordarán por separado), un acentuado sentido de aventura y un deseo de probar cosas nuevas.
6.2.1 El ascenso del internacionalista cosmopolita

Junto con el desarrollo económico, la globalización de las redes sociales, ya sea mediante las empresas
transnacionales, la educación superior o la sociedad civil internacional, puede ser un importante motor
de crecimiento para el turismo y los viajes. Prueba de ello son los datos recogidos en la reciente Encuesta
Mundial de Valores que ponen de manifiesto que existe tanto un mayor número de personas que se
consideran ciudadanos del mundo como una mayor participación en las redes cívicas internacionales,
por ejemplo, por medio de organizaciones humanitarias que trabajan en el ámbito del desarrollo
internacional o de los derechos humanos en el mundo (véase sección 6.2.3).
El liderazgo de esta actitud más internacional y cosmopolita se encuentra en manos de las generaciones
más jóvenes en tanto que muestran mayor interés por resolver muchos de los problemas del mundo.
En el gráfico 6.4 se aprecia que, en general, es muy probable que las generaciones venideras muestren
interés por los problemas del mundo como, por ejemplo, la pobreza mundial.
Gráfico 6.4 En el mundo los jóvenes son más internacionalistas que los mayores
9,0
8,5
Asia Meridional
8,0 Europa Oriental
América Latina
Asia Oriental
7,5 Estados Unidos de América
África
7,0
6,5 Europa Occidental
6,0
1930s 1940s 1950s 1960s 1970s 1980s
Nota: Datos procedentes de grupos de edad por generación (participantes nacidos en los decenios de 1930, 1940, 1950, 1960, 1970
y 1980.
Prioridad principal: Resolver en primer lugar la pobreza mundial frente a la de su propio país. Baja puntuación = la pobreza
mundial es más importante.
Sin embargo, se observa que dos de las tendencias principales identificadas no muestran consistencia
en el mundo. Estas tendencias podrían denominarse «el auge de Asia en el mundo» y «el retroceso de
América en el mundo». Los datos que indican la aparición de una nueva Asia en el mundo proceden de
las respuestas de los jóvenes de Asia Oriental. El mayor número de respuestas corresponde a los jóvenes
de esta región y, en concreto, a los grupos de edad más jóvenes. Este hecho puede estar relacionado con
la tendencia cada vez mayor de los jóvenes de Asia Oriental a estudiar en universidades extranjeras, a
tener parientes en varios continentes y a trabajar en compañías multinacionales líderes con presencia
en Asia, Europa y los Estados Unidos.
Por el contrario, la «América mundial» está en retroceso. En contraste con las generaciones, es menos
probable que los americanos más jóvenes manifiesten que confían en las personas de otros países;
también es menos probable que se identifiquen como ciudadanos del mundo y, de hecho, es menos
probable que se describan de ese modo frente a los jóvenes de cualquier otra región del mundo. La
dificultad de los trabajadores americanos para adaptarse a la competencia mundial y la respuesta al 11
de septiembre pueden haber sido factores relevantes en esta reciente tendencia.
Gráfico 6.5 Los jóvenes de Asia Oriental son los que más tienden a verse como ciudadanos del
mundo*, los jóvenes americanos los que menos
95
90 Asia Oriental
África
85
América Latina
80
Europa Occidental
75 Asia Meridional
70 Europa Oriental
65
60
55
50
1930s 1940s 1950s 1960s 1970s 1980s
*) Respuesta a la pregunta sobre su vinculación con unidades de identidad local, nacional o supranacional.
6.2.2 Preocupaciones éticas

Directamente relacionado con una actitud internacional cada vez mayor se encuentran las
preocupaciones éticas por parte de las generaciones de jóvenes, quienes de nuevo hacen gala de tener
una actitud más cosmopolita que la de las personas mayores. Esto se refleja, por ejemplo, en el apoyo
a la ayuda extranjera. Estas actitudes se muestran de forma prevalente en la Europa Occidental, lo que
sugiere que es probable que los europeos continúen siendo, al igual que en el siglo XX, una importante
aportación al turismo emisor.
Sin embargo, también hay datos que apuntan a que en el futuro surgirá una tendencia general en
personas de todas las edades a participar en cuestiones de desarrollo internacional. Un desglose
demográfico de la afiliación a organizaciones involucradas en cuestiones de desarrollo y de derechos
humanos llevado a cabo en 2005, muestra que este interés es común a todos los grupos de edad y no
aparece sólo en los más jóvenes. Esto sugiere que cualquier beneficio para el desarrollo que pueda ser
vinculado al turismo lo impulsará aún más. Además, esto generaría importantes y positivas historias
sobre la beneficiosa aportación del turismo a la sostenibilidad global que contrarrestarían las negativas
historias asociadas con el transporte aéreo.
Gráfico 6.6 Apoyo al incremento del nivel de ayuda exterior (%)
50
45 Europa Occidental
40
35
30 Asia Oriental
25
20
15
10 Europa Oriental
5
0
1930s 1940s 1950s 1960s 1970s 1980s
Nota: Porcentaje de acuerdo a pagar más impuestos para aumentar la ayuda exterior.
Gráfico 6.7 La afiliación a organizaciones dedicadas al desarrollo internacional o a los derechos

humanos se encuentra demográficamente equilibrada (%)
≥70
7
20-29
26
60-69
9
30-39
21
50-59
18
40-49
19
6.2.3 Cuestiones ambientales

Se sabe a ciencia cierta que la preocupación por el medio ambiente ha aumentado de forma significativa,
en especial entre los jóvenes. Aquí nos encontramos con un efecto de cohorte que explica que aquellos
que se han hecho adultos en los últimos 10 años se muestran más preocupados por las cuestiones
ambientales. Esto sugiere que los factores verdes serán importantes para aquellos que, por ejemplo,
tengan 50 años en 2030. De modo que los destinos y las empresas que intenten atraer a estos grupos
de edad deberán tener en cuenta este hecho.
Las actitudes hacia el medio ambiente también conforman las actividades turísticas, por ejemplo,
el ecoturismo, que tiene como fin minimizar las repercusiones de las actividades turísticas sobre el
hábitat natural. Los datos de la Encuesta Mundial de Valores muestran un incremento de la conciencia
ambiental, tal y como se observa en la participación de los encuestados en organizaciones involucradas

en cuestiones ambientales.
La afiliación a organizaciones ambientales ha aumentado en todas las regiones del mundo desde
1995 salvo en los Estados Unidos, donde ha experimentado un leve descenso. El mayor aumento
en la afiliación ha tenido lugar en Asia Oriental. Como resultado, se estima que la afiliación a los
movimientos ambientales de Europa, las Américas y Asia Oriental pasará de 1.300 millones a 1.400
millones durante esta década.
Gráfico 6.8 La afiliación a movimientos ambientalistas globales es desproporcionadamente

mayor entre los jóvenes (%)
≥70
7
60-69
9
20-29
26
50-59
18
30-39
21
40-49
19
De acuerdo con la reciente tendencia hacia el activismo ambiental, se observa que la afiliación a los
movimientos ambientales aparece de forma muy predominante entre los jóvenes. De hecho, una cuarta
parte de los afiliados a estos movimientos tienen entre 20-29 años. A diferencia de las actitudes hacia
el riesgo y la emoción, es posible que el «efecto de cohorte» se muestre también en lo relativo a las
actitudes hacia el ambiente y la sostenibilidad. Es decir, se puede presuponer que los grupos de menor
edad que hoy en día se muestran preocupados por las cuestiones ambientales mantendrán este nivel de
preocupación a medida que cumplan años.
Estudio de Caso 8: Kapawi Lodge en Ecuador

Obviamente, el ecoturismo satisface en su oferta el aspecto de responsabilidad ambiental. Sin
embargo, a menudo, combina este aspecto con una llamada hacia el viajero individualista que
desea tener experiencias fuera de lo convencional y que está dispuesto a pagar más dinero por
ellas.
Un ejemplo de esto es el Kapawi Lodge que pertenece y está regentado por la tribu Achuar.
Está situado, en medio de la Amazonía Ecuatoriana, a veinte días de camino de la ciudad más
cercana. El Lodge ofrece a sus huéspedes alojamiento y comidas, así como la oportunidad de
aprender sobre ecología y sobre los aspectos más salvajes de la jungla amazónica. El dinero que
estos turistas pagan no sólo sirve para apoyar a la tribu Achuar, sino también a la campaña para
evitar que millones de hectáreas de selva amazónica sean explotados por empresas petroleras y
madereras que tendrían derechos sobre esta región.
Por lo tanto, el Kapawi Lodge es un ejemplo perfecto de la tendencia hacia el ecoturismo derivado
de la experiencia, un tipo de turismo que es probable que aumente en los próximos años, ya que
cada vez existen más hábitats amenazados como en el caso del Amazonas y cada vez hay más
turistas que quieren diferenciar su experiencia vacacional. El Lodge no supone solo alejarse de
un paquete de vacaciones convencionales y cómodas, sino que ofrece al turista la oportunidad
de canalizar sus preocupaciones ambientales mediante la elección de los servicios que consume.
Hasta la fecha, el Kapawi Lodge ha recibido numerosos premios, entre otros, el segundo Premio
a la Sostenibilidad y Conservación en 2004 y los Premios Ecoturismo en 1998. Además, en 2009,
fue elegido por los editores de la publicación sobre naturaleza y aventura, National Geographic,
como uno de los 50 mejores lodges ecológicos del mundo.
Sin embargo, en contra de esta tendencia hacia un mayor activismo ambiental, las encuestas muestran
que, desde 1990, la necesidad de proteger el ambiente en general se ha visto atenuada entre los
consumidores debido a un deseo de ahorrar dinero y a una menor disposición a «dar parte de sus
ingresos» para «proteger el ambiente». Este asunto tiene una relevancia potencial para el turismo, ya
que muchos actores del sector cobran más por los productos y servicios respetuosos con el ambiente. En
el futuro habrá que cuestionarse si esto es viable, sobre todo si se tiene en cuenta que los consumidores
están cada vez más concienciados sobre el hecho de que algunas medidas ambientales suponen un
ahorro para la empresa en cuestión.
Esta contratendencia ha sido más acusada en los Estados Unidos, donde, tal y como se ha mencionado
anteriormente, el grado de satisfacción económica en los hogares ha descendido notablemente, y
también ha afectado a Europa Oriental y a América Latina. Por el contrario, los participantes de Asia
Oriental y Meridional se muestran dispuestos a contribuir a la protección del ambiente. Esta disposición
puede ser atribuible en parte a los patentes y cotidianos problemas ambientales que afectan a estas
regiones (mala calidad del agua y del aire y la contaminación)

Gráfico 6.9 Disminución de la predisposición «a dar parte de los ingresos personales» a la

protección del medio ambiente (%)
90
80
Asia Oriental
Asia Meridional
70 América Latina
Europa Occidental
60
Europa Oriental
50
40
1990 2000 2005

6.2.4 Una visión más aventurera

En general, en los países desarrollados ha habido un aumento de lo que podría denominarse «turismo
de aventura». No sorprende que este tipo de turismo sea especialmente frecuente entre los viajeros
jóvenes. El envejecimiento de la población, sin duda, aminorará esta tendencia.
Los datos de la Encuesta Mundial de Valores permiten asimismo especular sobre el crecimiento
subsectorial del mercado turístico. Por ejemplo, mientras que el turismo de aventura ha crecido y
ha pasado a ser una categoría turística en la ultima década, debido al aumento de jóvenes viajeros
procedentes de Europa Occidental, es probable que la importancia cada vez mayor de los nuevos
turistas procedentes de Asia impulse en los próximos años algunos segmentos turísticos tradicionales
como las excursiones y las visitas turísticas. Se entiende aquí que las actitudes hacia el riesgo y la
emoción están sujetas al efecto edad y no tanto efecto cohorte. Es decir, las actitudes hacia el riesgo
de las personas cambiarán a medida que cumplan años, de modo que las personas mayores del futuro
tendrán tanta aversión al riesgo como las personas mayores de hoy en día.
También se observa la presencia de actitudes hacia el riesgo y la emoción que difieren significativamente
por región. Por ejemplo en una de las preguntas de la Encuesta Mundial de Valores se preguntaba a los
encuestados si «la aventura y los riesgos» y «una vida emocionante» formaban parte de su personalidad.
El menor número de respuestas afirmativas se registró entre los encuestados de Asia Oriental de todas
las edades.
Gráfico 6.10 En todo el mundo los jóvenes están más predispuestos a la aventura (%)
50
Asia Meridional
45
África
40
Europa Oriental
35
Europa Occidental
30 América Latina
25
Asia Oriental
20
15
10
5
0
1930s 1940s 1950s 1960s 1970s 1980s
Note: Cifras correspondientes a los grupos generacionales (encuestados nacidos en la década de los años 1930, 1940, 1950, 1960,
1970 y 1980).
6.3 Tecnología
El mayor acceso a la tecnología es uno de los principales factores en el conocimiento de otros países
y otras culturas y, en consecuencia, del interés hacia los viajes y el turismo. Por lo tanto, para el área
de comunicación y ventas del sector turístico, esta cuestión resulta de gran importancia, ya que las
personas utilizan internet para buscar ideas, ofertas e incluso para comprar servicios.
En el mundo, el acceso a internet está aumentado, en particular, en los países en desarrollo. Entre
2005 y 2007, la conexión (medida en términos de conexiones a internet por cada 100 personas) casi
se duplicó en países como China (aunque a partir de una base muy pequeña de usuarios) y la India.
Esta cifra, que ya era elevada en Brasil, aumentó un 65% hasta alcanzar 35 conexiones por cada 100
personas.
Gráfico 6.11 Uso de Internet (número de conexiones por cada 100 personas)
70
60 Zona del Euro
50
40
30 América Latina y el Caribe
20 Oriente Medio y África del Norte

Asia Oriental y el Pacífico
10 Asia Meridional
África Subsahariana
0
1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006
Fuente: Banco Mundial.
De igual importancia o incluso superior es el cambio de internet fijo a internet móvil, en particular, en
los países en desarrollo, donde el número de conexiones móviles comienza a superar al número de
conexiones fijas.
Gráfico 6.12 Uso del teléfono móvil (cantidad de móviles por cada 100 personas)
140
120 Zona del Euro
100
80
América Latina y el Caribe
60 Oriente Medio y África del Norte
Asia Oriental y el Pacífico
40
África Subsahariana
20 Asia Meridional
0
1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006
Fuente: Banco Mundial.
Esto es relevante no solo porque internet se utilizará cada vez más como medio de marketing y venta y
porque habrá un mayor número de personas que tengan acceso a internet, sino también por la propia
distribución demográfica de su uso. De hecho, es mucho más probable que los jóvenes utilicen el
ordenador personal de manera habitual (gráfico 6.13). Dado que estos jóvenes irán desarrollando sus
destrezas tecnológicas a medida que crezcan, la actividad online será cada vez más importante para
los viajes y el turismo.
Gráfico 6.13 Porcentaje de la población que utiliza el ordenador personal «con frecuencia» (%)
80
70
60
50
40
30
20 Europa Occidental
Asia Oriental
10 América Latina
Europa Oriental
0 África Subsahariana
15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 ≥ 65
6.4 La fragmentación de los gustos

Todos y cada uno de los factores mencionados anteriormente, teniendo en cuenta, un aumento de
la prosperidad, un interés creciente hacia el ocio y el consiguiente debate sobre la relación dinero/
tiempo, junto con una actitud más internacionalista y aventurera – en relación a la cual surge una
mayor curiosidad intelectual, una mayor preocupación por las cuestiones éticas y ambientales y un
mayor acceso a la tecnología – están conduciendo en su conjunto a una mayor fragmentación de los
gustos.
Esta creciente variación de los gustos y los intereses de los consumidores es ya una clara tendencia en
las naciones desarrolladas y comienza a aparecer en los países en desarrollo. A medida estos se hacen
más ricos, el tiempo de ocio aumenta, la oferta es más creativa y la globalización y los medios de
comunicación exponen a las personas a otras ideas y usos posibles del tiempo. Aun cuando no se trate
de una tendencia demográfica en sentido estricto, tal y como se señala en esta sección, se constata la
presencia de aspectos demográficos. Este hecho es de gran relevancia en relación al tipo de vacaciones
que las personas y los grupos de viaje eligen. Los tipos de vacaciones abarcan vacaciones deportivas
(amantes del esquí, expertos escaladores, kayakistas o submarinistas), vacaciones educativas (aprender
sobre arte románico y en el proceso visitar los monumentos o hacer un curso de pintura al óleo o a la
acuarela) y/o vacaciones culturales (cata de vinos, teatro o visitas a galerías de arte). A pesar de que
estas actividades son aun minoritarias en las naciones desarrolladas, con el tiempo podrían resultar
interesantes a los turistas de otros países. No obstante, conviene recordar lo señalado anteriormente
sobre los viajeros procedentes de países como la India o China, que poseen gustos potencialmente más
«conservadores» en cuanto a destinos y actividades.
«Es probable que los turistas de Asia (en particular, chinos e indios) quieran un tipo de turismo
algo distinto en tanto que se trate de algo relativamente nuevo para ellos, ya que por lo general
eligen paquetes vacacionales y destinos más convencionales. Se podría decir que esta situación
se asemeja a la que tuvo lugar en el mundo desarrollado hace 20 ó 30 años.»
Profesor Ralf Buckley,

Director del Centro Internacional de Investigaciones sobre Ecoturismo,
Universidad Griffith, Australia
Resumen de la principales tendencias de estilo de vida

• El interés por el aumento del tiempo de ocio se mantendrá en los mercados desarrollados
y aumentará en los mercados en desarrollo, lo que traerá consigo más tiempo libre para el
turismo y los viajes.
• A largo plazo, los mercados emergentes de Asia se convertirán en «sociedades del ocio»
como las de Occidente.
• Sin embargo, en general, las personas de los mercados bien establecidos no se sienten
necesariamente más ricas. Esta sensación de limitación económica mantendrá el interés por
los viajes económicos (incluso en ocasiones entre los viajeros más prósperos).
• Las personas tienen cada vez más una sensación de falta de tiempo (aunque en muchos
casos dispongan de más tiempo de ocio). Esto hace que la «relación dinero/tiempo» sea cada
vez más importante para los viajes y el turismo.
• La tendencia hacia una mayor globalización impulsará el turismo, ya que las personas tienen
una actitud cada vez más «internacional» y «cosmopolita». Esto es así tanto en los mercados
emergentes como en los desarrollados (es probable que los Estados Unidos de América sean
una excepción temporal debido a su reacción ante el 11 de septiembre)
• Se prevé una preocupación cada vez mayor en el futuro por las cuestiones éticas dado que
los jóvenes tienden a mostrar mayor interés por cuestiones como la pobreza mundial y a
apoyar la ayuda internacional.
• Del mismo modo, se prevé una preocupación cada vez mayor en el futuro por las cuestiones
ambientales y de sostenibilidad ya que los consumidores jóvenes de hoy en día que muestran
interés por estos asuntos representan gran parte del mercado turístico.
• Es probable que el envejecimiento de la población y el crecimiento de los turistas

sin experiencia procedentes de mercados emergentes impulsen actividades turísticas
tradicionales y limiten el crecimiento de aquellos aspectos más extremos del turismo de
aventura.
• Tanto en los mercados emergentes como en los desarrollados el acceso a la tecnología de

la información constituye hoy en día un motor clave para conocer otros países y su oferta
turística.
• Todos y cada uno de los factores mencionados anteriormente, tanto en los mercados
desarrollados como en los emergentes, sugieren una fragmentación cada vez mayor de los
gustos.
Capítulo 7
Resumen e implicaciones para el turismo
El análisis ha puesto de manifiesto que los desarrollos demográficos que se afrontarán en el mundo en los
próximos 20 años plantean grandes cambios y desafíos. Los cambios corresponden fundamentalmente
a cambios en el crecimiento y en la estructura de edades de la población como consecuencia de las
diferentes tasas de fertilidad y de una mejora de los servicios sanitarios. Junto con estos y, en relación
con ellos, se encuentran los desplazamientos de personas en el mundo – ya sean desplazamientos
de entornos rurales a urbanos dentro de los países o desplazamientos migratorios entre países. Por
último, existen importantes cambios en lo que respecta a valores, actitudes y estilos de vida que derivan
directamente de algunos de estos cambios demográficos. A continuación, se exponen algunas de las
implicaciones de todo ello para el turismo.
7.1 Población y envejecimiento

En términos generales, las tendencias señalan dos desarrollos futuros en el sector del turismo relativos
a la población y a la estructura de edades. El primero es el auge del turismo desde ambos extremos
del espectro de edad. El segundo es el auge generalizado del turismo en los países en desarrollo y en
Asia. Estos dos factores están interrelacionados de la siguiente manera. Dado que la población del
mundo es una población que crece y que envejece – rasgo característico de la demografía del mundo
desarrollado, aunque cada vez menos, a excepción de China –, el turismo tendrá que tener en cuenta
las necesidades y las preferencias de los viajeros mayores. Este hecho tendrá necesariamente una
incidencia sobre los servicios de alojamiento, la gestión de los viajes, la gestión de viajes organizados
y cruceros y el calendario de las ofertas, por ejemplo, será posible ofrecer viajes en otras fechas que no
coincidan con las de las vacaciones escolares.
A pesar de que Europa y el mundo desarrollado envejecen a un ritmo cada vez mayor, agravado por las
tendencias señaladas arriba, el mundo en desarrollo ha mantenido una población mucho más joven.
Además, esta población mucho más joven ha llegado a representar un porcentaje proporcionalmente
mayor de la población mundial. Es, por tanto, un mercado cada vez más importante para el turismo
mundial. Aunque resulta difícil describir todas sus repercusiones, en general, habrá que tener en
cuenta la necesidad de adaptar los paquetes vacacionales para atender las necesidades de los viajeros
procedentes de culturas más conservadoras o tradicionales, menos interesados en los paquetes
vacacionales de placer y más interesados en la cultura y la historia, tal y como ha venido siendo
habitual en la mayoría del turismo occidental y europeo. Puede que también sea necesario llevar
a cabo una reorganización que tenga en cuenta la presencia predominante de grupos de jóvenes
asiáticos y de parejas suramericanas, dado que la tendencia de las personas de dichas culturas a
casarse en edades tempranas se ha convertido en la norma en Europa y en América del Norte. De igual
manera, en términos de turismo, el auge del Sur mundial tendrá consecuencias sobre algunos factores
infraestructurales como, por ejemplo, los vuelos desde los países de origen.
La otra cuestión importante que hay que recordar sobre los turistas mayores es que es probable que
gocen de mejor forma física y tengan una actitud más joven.
Las implicaciones para los viajes y el turismo son las siguientes:
• El mercado actual en los países desarrollados está envejeciendo y se deberá prestar más atención
a las necesidades de los turistas mayores procedentes de los mercados de origen (véase también
la sección sobre esperanza de vida).
• Es probable que los turistas de países en desarrollo sean más jóvenes y tengan unas necesidades
bien distintas de las de los turistas mayores procedentes de mercados de origen más tradicionales.
• Esto podría suponer una clara elección de los destinos turísticos en relación con el desarrollo
del producto, la comunicación y el marketing. ¿Intentamos atraer a turistas jóvenes y mayores? o
¿Intentamos atraer a ambos segmentos y corremos el riesgo de no satisfacer a ninguno?
• En concreto en los complejos turísticos, lograr armonizar las necesidades y los deseos de diferentes
grupos de edad procedentes de diferentes culturas podría ser una ventaja competitiva (véase
también la sección a continuación sobre los cambios en las estructuras familiares).
• Esto también plantea un reto para el marketing y la comunicación en el sector turístico ya que
deberá abordar tanto las necesidades de los turistas más jóvenes y con menos experiencia en los
mercados en desarrollo como las de los turistas experimentados en los mercados desarrollados.
• En cuanto al transporte y al alojamiento, es posible que la tensión entre el diseño de productos y

servicios para turistas mayores o turistas más jóvenes no sea tan acentuada. Aquellos diseños que
tengan en cuenta las necesidades de los turistas mayores (que, por ejemplo, ofrezcan una mayor
facilidad de uso) podrían ser considerados simplemente ejemplos de buen diseño para todos.
• Es probable que los supuestos actuales sobre las implicaciones del envejecimiento y sobre
las necesidades y los deseos de los turistas se vean fuertemente cuestionados. Por ejemplo, es
probable que los turistas jóvenes que trabajan a tiempo completo busquen unas vacaciones para
descansar, mientras que los turistas de mayor edad, que por lo general disponen de más tiempo,
busquen unas vacaciones para realizar actividades nuevas.
7.2 Esperanza de vida

La esperanza de vida está aumentando en todo el mundo. En los países en desarrollo esto se debe (al
igual que sucedió en los países en desarrollo en el siglo pasado) a la disminución de la mortalidad
infantil. En los países desarrollados se debe a los avances en la lucha contra enfermedades infecciosas
y enfermedades como el cáncer. Se puede presuponer que los países en desarrollo avanzarán en esta
dirección en los próximos 20 años. Aun cuando es evidente que el aumento de la esperanza de vida
es uno de los dos factores principales que altera tanto el tamaño como la estructura de edad de la
población mundial, este factor presenta algunas implicaciones en sí mismo. Así, las implicaciones para
los viajes y el turismo son las siguientes:
• El aumento de la esperanza de vida traerá consigo un mayor número de turistas de mayor edad
procedentes de mercados de países desarrollados. Las necesidades de estos consumidores pueden
ser numerosas, tales como disponer de asistencia médica en las proximidades (esto es importante
teniendo en cuenta la previsión futura de aumento de algunas enfermedades como la obesidad y
las alergias).
• Afortunadamente, los avances en telemedicina deberían facilitar los viajes y el turismo a aquellos
turistas mayores (y más jóvenes) que padecen enfermedades crónicas. No obstante, se espera que
en el futuro estos turistas tengan acceso a tanto a información fiable como a tecnologías de la
comunicación.
• Hoy en día es mucho menos probable que los consumidores mayores tengan acceso a internet y
utilicen los dispositivos de comunicación móviles más avanzados del mercado.
• En los próximos 10 años esta situación cambiará completamente, ya que los consumidores
mayores, a medida que estén más alfabetizados tecnológicamente, utilizarán la tecnología para
mejorar todos los aspectos de la experiencia turística, desde la búsqueda y la compra hasta la
relación con los proveedores de turismo.
• Los turistas más mayores tendrán una actitud «más joven» que la de las generaciones anteriores y
es probable que sean más aventureros y deseen probar nuevas cosas.
Resumen e implicaciones para el turismo 65
• A pesar de ello, muchos de estos turistas mayores tendrán alguna discapacidad menor (tales como
dificultad para subir escaleras, etc.). Tanto las áreas de alojamiento como de transporte del sector
turístico, deberán tener esto en cuenta en relación a los diseños y la formación del personal.
• Los turistas mayores (¡al menos cuando no estén cuidando a sus nietos!) dispondrán de más
libertad que los adultos jóvenes para viajar en fechas distintas de las vacaciones escolares. Esto
podría contribuir a la modificación del carácter estacional tradicional de algunas vacaciones.
• El aumento de la longevidad ampliará el periodo en el que las personas son viajeros activos y
turistas. Potencialmente, esto aumentará el retorno hacia las técnicas de marketing eficaces (en
particular programas de gestión de la relación con los clientes) que fidelizan a los turistas a una
edad temprana y maximiza el ciclo de vida de la relación. Por ejemplo, es probable que tengamos
que aplicar mayores dosis de pensamiento lateral para las cuestiones básicas del sector turístico
como programas de fidelización (por ejemplo, programas de fidelización que operan en distintos
sectores o incluso «países»).
• Por último, la «etapa vital» y los «acontecimientos vitales importantes» podrían convertirse en
indicadores clave de los deseos y necesidades de los turistas, en lugar de sólo el indicador «edad».
A medida que las personas viven más, están expuestas a una serie de cambios sociales (tales
como divorcio, segundas familias, mayor acceso a la educación y cambios profesionales, véase
la sección 7.3 a continuación), de manera que el ciclo vital es cada vez menos «lineal». En este
contexto, las segmentaciones basadas en la edad son un indicador menos útil de las posibles
necesidades del turista, que aquellas por «etapa vital» o los «acontecimientos vitales» importantes.
7.3 Composición de los hogares y estructuras de las familias

El impacto de una mayor esperanza de vida y una menor fertilidad es considerable. En primer lugar, la
duración de las estructuras familiares aumenta en el tiempo pero disminuye en composición – pasan de ser
estructuras más «horizontales» compuestas por menos generaciones a ser más «verticales» compuestas
por más generaciones. Potencialmente esto puede tener un efecto sobre las dinámicas familiares (mayor
interacción entre generaciones) y sobre los grupos de viaje (grupos más multigeneracionales). Esto
unido a cambios sociales como el aumento de los divorcios en algunas partes del mundo o periodos de
soltería más amplios (y en algunos casos nuevos) hacen que surjan nuevos grupos de viaje. Los cambios
en las etapas vitales y el aumento de la duración de las etapas previas a la formación de la propia familia
sugieren un potencial aumento del turismo para personas solteras añadido a los incipientes mercados
de jóvenes adultos de Asia y de Brasil. En esta categoría se podría incluir un número cada vez mayor
de viajeros que se toman un año sabático para viajar antes de comenzar sus estudios universitarios. De
igual modo, es probable que haya más grupos de viaje intergeneracionales (abuelos y nietos) y grupos
familiares multigeneracionales.
• En términos generales, dado que los hogares y las familias son ahora más diversos: más
multigeneracionales, más solteros, más «segundas» familias, etc., el sector del turismo en su
totalidad deberá responder a esta diversidad.
• El marketing y la comunicación tendrán que considerar las nuevas necesidades y deseos derivadas
de estas nuevas estructuras familiares y de hogares. Por ejemplo, tendrán que mostrar un
conocimiento de las distintas necesidades de aquellos que viajan en grupos multigeneracionales.
• Es probable que los grupos multigeneracionales dispongan de una gama con más opciones y
alternativas a la hora de reservar sus vacaciones. Las mejores estrategias de comunicación y
marketing contribuirán a ayudar al consumidor a «realizar» su elección de manera inteligente.
• Como resultado de la mayor diversidad (por ejemplo, el mercado gay preocupado por el diseño y
el estilo y que tiende a tener mayor renta disponible) surgirán nuevos y atractivos segmentos en el
sector turístico.
• El ámbito del transporte podría por su parte responder mediante nuevos paquetes de tiques de
transporte (el «tique de transporte» familiar para tres generaciones) y nuevos servicios para atender
a las necesidades de los padres o las madres divorciados o solteros.
• Los proveedores de servicios de alojamiento deben a su vez responder a esta nueva diversidad
demográfica mediante servicios de alojamiento más flexibles (en especial habitaciones contiguas
diseñadas para satisfacer las necesidades de tres generaciones).
• El precio del alojamiento también deberá conectar con (en lugar de alejarse) los mercados
crecientes de solteros. Esto conllevaría precios más atractivos para las personas solteras o mejores
servicios de cuidado de niños en hoteles o en complejos vacacionales para madres o padres
solteros.
• Los nuevos grupos de viaje multigeneracionales y diversos harán especial hincapié sobre el
personal del sector turístico que deberá estar formado para responder a la necesidades y la
diversidad cultural de estos nuevos grupos.
• Un reto clave para aquellos que prestan servicios tanto a viajeros multigeneraciones como en
solitario consistirá en comprender cuándo sus clientes necesitan servicios de entretenimiento
formal (dentro o fuera del grupo) o cuando desean estar solos y tranquilos (lejos del grupo y/o
familia).
• Es probable que los turistas que viajen en solitario acojan con agrado la posibilidad de formar parte
de grupos, mientras que aquellos que viajan en grupos grandes acojan con agrado la posibilidad
de pasar algún tiempo solos.
• El aumento del mercado de personas que viajan en solitario deja ver grandes posibilidades para
el turismo educativo y «basado en intereses», ya que este tipo de ofertas suelen ofrecer entornos
«seguros» y agradables para turistas que viajan en solitario.

7.4 Ubicación de la población

Hay dos aspectos de la ubicación de la población que son importantes: En primer lugar, el porcentaje
cada vez mayor de ciudadanos que viven en los países en desarrollo, así como el porcentaje cada vez
menor de ciudadanos que viven en Europa en particular. Y en segundo lugar, el desplazamiento a nivel
mundial de las zonas rurales a las zonas urbanas.
• La distribución cambiante de la población mundial (junto con los cambios en el centro de poder
económico) será testigo de una mayor importancia de los turistas asiáticos en el mercado europeo.
• Esto requiere que todos los actores del sector sean sensibles a las necesidades culturales y religiosas
de estos turistas.
• El crecimiento de la población urbana constituye un desarrollo positivo para el turismo, dado que
los datos indican que los habitantes de las zonas urbanas tienen mayor propensión a viajar que
aquellos que viven las zonas rurales.
• La experiencia de una vida urbana puede generar entre los habitantes de los mercados desarrollados
una demanda de experiencias de turismo rural (para cambiar de ritmo y de aires).
• Prevemos que estos grupos se sentirán muy atraídos por productos turísticos que ofrezcan un
elemento de «vuelta a la naturaleza» (quizás experiencias en granjas que pongan al turista en
contacto con las realidades de producción de alimentos y bebidas).
• También podría surgir un mercado de «intercambio entre casas rurales y urbanas.»

• Sin embargo, es probable que los habitantes de las ciudades en mercados emergentes deseen
visitar las ciudades de la manera más tradicional, visitando monumentos y sitios turísticos y yendo
de compras, ya que viajan a Europa por primera vez. Pero también sabemos que a medida que los
turistas se hacen más experimentados tienden a buscar una mayor diversidad de experiencias.
7.5 Migración
El otro aspecto crítico de la ubicación de la población es la incidencia de la globalización sobre los
viajes entre países y continentes. A pesar de que la migración ha existido casi siempre en la historia
de la humanidad, parece que en los últimos 40 años se ha acelerado como consecuencia del avance
de la globalización. Algunas regiones se han visto especialmente afectadas. Las regiones que han
experimentado los flujos mayores y más significativos son los Estados Unidos de América, Oriente
Medio y Europa. Este fenómeno tiene una considerable influencia sobre el turismo, ya sea porque los
trabajadores se desplazan de un país a otro para trabajar en el sector turístico o porque la presencia de
parientes y amigos en otros países fomenta las visitas a estos países (VPA).
Por último, existe un elemento a largo plazo en todo ello dado que la inmigración – con su crecimiento
y su historia – será un factor importante para seguir realizando visitas a parientes y amigos o viajes
nostálgicos para «visitar las propias raíces.»
• En los últimos años la migración en Europa ha aumentado considerablemente. Esta tendencia

continuará siempre y cuando la migración continúe dentro de partes de Europa.
• Esto dará un gran impulso al mercado del VPA y del turismo derivado de la migración.
• Estos turistas tendrán diversas necesidades según sus circunstancias. La mayoría de los migrantes
económicos serán relativamente pobres y dependerán de formas de viaje de bajo coste, tales
como líneas aéreas económicas o viajes en autocar.
• Sin embargo, habrá una minoría significativa de migrantes relativamente más acomodados (al
igual que sus familias) que trabajen en los grandes centros financieros de Europa o cuyos hijos
estudien en Europa. Estos turistas tendrán unas necesidades muy diferentes y puede que elijan
formas de viaje y alojamientos de alta calidad.
• Los migrantes en el seno de Europa se convertirán en una fuente de trabajo cada vez mayor para
el sector turístico europeo.
• Mayor potencial de encuentros familiares.
• Será importante reforzar servicios e instalaciones que no sean propiamente de alojamiento, ya que
en muchos casos los turistas VPA dispondrán de alojamiento privados.
7.6 Otras cuestiones

Existen otros factores relacionados con la demografía que también son importantes. Por ejemplo, los
jóvenes asiáticos son más cosmopolitas que las personas mayores de sus países y que los jóvenes de
otras partes del mundo. Este hecho – unido una capacidad de gasto individual, que se prevé cada vez
mayor en las próximas décadas debido a un cambio en el modelo de las economías asiáticas y que
supondrá pasar de un crecimiento basado en la exportación a otro basado en el consumo nacional –
indica una importancia cada vez mayor de dichos consumidores en los mercados turísticos. No
obstante, conviene señalar que dado que las preferencias de consumo de los consumidores asiáticos
son más conservadoras que las de los consumidores occidentales, esto puede dar lugar a un crecimiento
constante del segmento tradicional del mercado turístico (visitas históricas, visitas turísticas, paseos).
Los datos analizados no muestran ningún signo de retroceso en la tendencia hacia una sociedad «más
orientada al ocio», con una alta proporción de personas en muchas sociedades que continúan estando
a favor de una reducción del promedio de horas de trabajo y de más tiempo libre para actividades de
ocio. La actual crisis económica global puede ser una oportunidad para que el tiempo de ocio vaya
aumentado de manera progresiva sobre todo en economías como la de los Estados Unidos, donde el
número de horas de trabajo es muy alto, los trabajadores están a favor de se reduzca la jornada laboral
y las empresas tienen problemas de exceso de capacidad estructural. Esto sería un correlato de la
experiencia de Japón en el decenio de los años 1990, que trajo consigo una notable reducción de la
jornada laboral ya que las empresas respondieron al colapso económico ofreciendo a sus empleados
tiempo libre a cambio de congelaciones y recortes salariales. Con un aumento del promedio del tiempo
de ocio, los consumidores dispondrán de mayor flexibilidad para realizar actividades turísticas y viajes
internacionales.
Pero los consumidores de hoy en día tienen preocupaciones ambientales y éticas que no deben ser
dejadas de lado. Aunque esta tendencia se encuentra en un momento de poca actividad debido en
parte a la recesión actual, se trata de una tendencia que, sin duda de forma marginal, tendrá, a largo
plazo, una incidencia constante.
Y debido a su vinculación con la edad de los consumidores, se encuentra a su vez vinculada con las
nuevas tecnologías. Es muy probable que los jóvenes, es decir los consumidores del futuro, utilicen (y
de hecho demanden) internet, telefonía móvil, soluciones y comunicaciones interactivas y móviles. A
medida que tanto estos grupos de edad como la penetración de la tecnología aumenten, sobre todo en
el mundo en desarrollo donde es posible que el uso actual sea todavía muy bajo, la idea de no utilizar
la tecnología para la comunicación y la prestación de servicios será inaceptable.
Todos estos factores contribuyen a una fragmentación cada vez mayor de los gustos que requiere
soluciones más diferenciadas y complejas.
• El ocio, el turismo y los viajes seguirán resultando de gran interés. El turismo y las vacaciones
seguirán siendo una gran prioridad para los consumidores de los mercados desarrollados y serán
una prioridad cada vez mayor para los consumidores de los mercados emergentes.
• A pesar de tener más tiempo de ocio, las personas no se sentirán necesariamente más prósperas.
Esta sensación de limitación económica hará aumentar la demanda del turismo y de los viajes
económicos (incluso, en ocasiones, entre algunos consumidores con más recursos económicos).
• Del mismo modo, el crecimiento del turismo en mercados emergentes menos experimentados y
menos prósperos impulsará no sólo los viajes económicos sino también otras actividades turísticas
más tradicionales (como las visitas turísticas y las compras).
• Las personas tienen una sensación cada vez más acusada de falta de tiempo. Esto significa que el
turismo tiene que ofrecer una buena «relación dinero/tiempo». Esto se refiere a todo el proceso de
compra, transporte (facturación y conexiones rápidas) y maximización del uso del tiempo durante
las vacaciones (ofrecer el equilibrio perfecto entre actividades y descanso a fin de maximizar el
«beneficio» de la experiencia).
• Dado que los consumidores jóvenes muestran una mayor preocupación por las cuestiones de
desarrollo internacional y la pobreza mundial, el sector del turismo deberá hacer todo aquello
que esté en sus manos para comunicar los beneficios que el turismo aporta al desarrollo.
• Además es probable que cualquier oferta turística que de un modo u otro sea considerada no
ética (que suponga una explotación del entorno y de los habitantes locales) sea rechazada por los
consumidores de manera mucho más contundente en el futuro que ahora.
• Vinculado con esto se encuentran las cuestiones y las preocupaciones ambientales que en el
futuro desempeñarán un papel más relevante en la toma de decisiones de los consumidores.
• El cumplimiento de unos niveles mínimos ambientales será una expectativa pero no necesariamente
una ventaja competitiva a largo plazo para las empresas que operen en el sector del turismo y de
los viajes.
• Además la preocupación por el medio ambiente no se traduce necesariamente en una disposición

a pagar más por productos y servicios respetuosos con el ambiente. Es probable que la capacidad
de cobrar más por ofertas turísticas «verdes» disminuya en el futuro.
• El envejecimiento general de la población puede limitar en el futuro el crecimiento de los

elementos más extremos del turismo de aventura.
• El uso eficaz de internet y de las tecnologías móviles será cada vez más importante para el éxito
de las ofertas turísticas en el futuro. Estas tecnologías son principalmente acogidas y utilizadas
de forma entusiasta por los jóvenes consumidores de hoy en día. Se espera que en el futuro
sepan utilizar estas tecnologías para realizar sus compras turísticas de manera más eficaz y para
intensificar su experiencia turística.
• Por último, todos estos factores combinados sugieren la existencia en el futuro de una fragmentación
cada vez mayor de los gustos y de los mercados. Esta tendencia está bien establecida en los
mercados desarrollados y también se ampliará a los mercados emergentes a medida que sean más
prósperos. Esto significará que cada vez será más importante (¡y presentará un desafío mayor!)
contar tanto con una segmentación perfectamente definida como con una comunicación y un
marketing perfectamente dirigidos.

Capítulo 8
Datos
8.1 Tendencias demográficas mundiales
Cuadro 8.1 Población mundial (× 1000)
Año Población mundial
1990 5.290.452
1995 5.713.073
2000 6.115.367
2005 6.512.276
2010 6.908.688
2015 7.302.186
2020 7.674.833
2025 8.011.533
2030 8.308.895
Gráfico 8.1 Fertilidad mundial
4.0
3.5
3.0
2.5
2.0
1.5
1.0
0.5
0.0
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Cuadro 8.2 Esperanza de vida mundial (años)
Año Todos Varones Mujeres
1985-1990 63.2 61.2 65.2
1990-1995 64.0 61.9 66.2
1995-2000 65.2 63.0 67.4
2000-2005 66.4 64.2 68.6
2005-2010 67.6 65.4 69.8
2010-2015 68.9 66.7 71.1
2015-2020 70.1 67.9 72.3
2020-2025 71.1 68.9 73.4
2025-2030 72.1 69.9 74.4
Gráfico 8.2 Población mundial por grupos de edad (%)
14
12
10
8 ––– Mundial 1990

––– Mundial 2010
6 ––– Mundial 2030
4
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
Gráfico 8.3 Población mundial por sexo (varones por cada cien mujeres)
102,0
101,9
101,8
101,7
101,6
101,5
101,4
101,3
101,2
101,1
101,0
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Datos 73
Cuadro 8.3 Población urbana mundial (%)
Año Población urbana
1990 43
1995 45
2000 47
2005 49
2010 51
2015 53
2020 55
2025 57
2030 60
Gráfico 8.4 Mapa mundial de correspondencia de edades

País/año Edad
Japón 2030
India 1990
8.2 Tendencias demográficas regionales

8.2.1 Europa
Gráfico 8.5 Fertilidad en Europa
2,0
1,8
1,6
1,4
1,2
1,0
0,8
0,4
0,2
0,0
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Cuadro 8.4 Esperanza de vida en Europa (años)

Año Todos Varones Mujeres
1985-1990 72,8 69,0 76,5
1990-1995 72,6 68,3 76,8
1995-2000 73,1 68,9 77,3
2000-2005 73,8 69,6 78,0
2005-2010 75,1 71,1 79,1
2010-2015 76,1 72,3 79,9
2015-2020 77,1 73,5 80,7
2020-2025 78,1 74,6 81,4
2025-2030 78,9 75,6 82,1
Datos 75
Cuadro 8.5 Población de Europa por grupos de edad (%)
Edad 1990 2010 2030
0-4 6,7 5,7 5,0
5-9 6,9 6,7 5,7
10-14 6,9 6,9 6,8
15-19 7,2 6,9 7,0
20-24 7,3 7,1 6,9
25-29 7,8 7,3 7,1
30-34 7,8 7,7 7,3
35-39 7,4 7,7 7,7
40-44 6,7 7,2 7,6
45-49 5,4 6,5 7,1
50-54 6,3 5,2 6,3
55-59 5,4 5,9 5,0
60-64 5,5 5,1 5,6
65-69 4,4 4,9 4,6

70-74 2,7 3,8 4,2

75-79 2,8 2,2 3,0

80-84 1,8 1,9 1,5
85-89 0,8 0,9 1,0
90-94 0,2 0,3 0,4
95-99 0,04 0,05 0,07

≥100 0,00 0,01 0,01
Gráfico 8.6 Población de Europa por grupos de edad (%)
10
9
8
7 ––– 1990
6 ––– 2010
5 ––– 2030
4
3
2
1
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
Gráfico 8.7 Población mundial en Europa (%)
16
14
12
10
8
6
4
2
0
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Gráfico 8.8 Población urbana en Europa (%)
80
78
76
74
72
70
68
66
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Datos 77
Gráfico 8.9 Mapa de correspondencia de edades en Europa

País/año Edad
Francia 2030
Italia 2030
Países Bajos 2030 Alemania 2030
Reino Unido 2030

España 203
Población
Edad más 0-4
más baja joven 0-4
5-9 Francia 2010
Francia 1990 Italia 2010 75-79
10-14 Reino Unido 2010
Reino Unido 1990
España 1990 Alemania 2010 70-74
15-19 25-29 Italia 1990España 201
29-34 Alemania 1990 65-69
Países Bajos 1990
Países Bajos 2010
20-24 50-54 55-59
35-39 60-64
45-49
40-44
8.2.2 Asia
Gráfico 8.10 Fertilidad en Asia
4,0
3,5
3,0
2,5
2,0
1,5
1,0
0,5
0,0
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Cuadro 8.6 Esperanza de vida en Asia (años)
Años Todos Varones Mujeres
1985-1990 62,7 61,5 64,0
1990-1995 64,2 62,8 65,7
1995-2000 65,9 64,3 67,5
2000-2005 67,6 65,9 69,3
2005-2010 68,9 67,1 70,8
2010-2015 68,9 68,4 72,3
2015-2020 71,5 69,6 73,5
2020-2025 72,6 70,6 74,7
2025-2030 73,6 71,6 74,7
Cuadro 8.7 Población de Asia por grupos de edad (%)
Edad 1990 2010 2030

0-4 12,5 8,8 6,8
5-9 11,2 8,7 7,0

10-14 10,2 8,7 7,3
15-19 10,3 9,0 7,4
20-24 9,8 9,1 7,3
25-29 8,5 8,2 7,2
30-34 7,2 7,4 7,2
35-39 6,6 7,5 7,4
40-44 5,1 7,1 7,4
45-49 4,1 6,0 6,6
50-54 3,8 5,0 5,9
55-59 3,3 4,5 5,8
60-64 2,6 3,2 5,3
65-69 2,0 2,4 4,2
70-74 1,3 1,9 3,0
75-79 0,8 1,3 2,2
80-84 0,4 0,7 1,2
85-89 0,1 0,3 0,5
90-94 0,04 0,1 0,2
95-99 0,01 0,02 0,1

≥100 0,00 0,00 0,01
Datos 79
Gráfico 8.11 Población de Asia por grupos de edad (%)
14
12
10
––– 1990
8 ––– 2010
––– 2030
6
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
Gráfico 8.12 Población de Asia por sexo (varones por cada cien mujeres)
105,2
105,0
104,8
104,6
104,4
104,2
104,0
103,8
103,6
103,4
103,2
103,0
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Gráfico 8.13 Población mundial en Asia, la India y China (1990-2030) (%)
70
Asia
60
50
40
30
20 China
India
10
0
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Gráfico 8.14 Población urbana en Asia (en %)
60
50
40
30
20
10
0
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Gráfico 8.15 Mapa de correspondencia de edades en Asia

País/año
Edad Japón 2030
India 1990
5-9 Japón 2010
75-79
10-14
China 1990
15-19 70-74
25-29 65-69
India 201020-24 29-34
China 2030
India 2030 50-54 60-64
Japón 1990
35-39
55-59
China 2010 45-49
40-44
Datos 81
8.2.3 América Latina y el Caribe
Gráfico 8.16 Fertilidad en América Latina y el Caribe
4,0
3,5
3,0
2,5
2,0
1,5
1,0
0,5
0,0
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Cuadro 8.8 Esperanza de vida en América Latina y el Caribe (años)

1985-1990 67,1 63,9 70,5
1990-1995 68,9 65,6 72,3
1995-2000 70,7 67,4 74,1
2000-2005 72,1 68,9 75,5
2005-2010 73,4 70,2 76,7
2010-2015 74,5 71,3 77,7
2015-2020 75,6 72,4 78,7
2020-2025 76,5 73,4 79,6
2025-2030 77,3 74,2 80,4
Cuadro 8.9 Población de América Latina y el Caribe por grupos de edad (%)
Edad 1990 2010 2030
0-4 12,5 9,0 6,7
5-9 12,2 9,3 6,8
10-14 11,4 9,3 7,0
15-19 10,4 9,1 7,2
20-24 9,3 8,8 7,3
25-29 8,4 8,4 7,5
30-34 7,1 7,8 7,5
35-39 6,1 7,1 7,3
40-44 4,9 6,4 7,0
45-49 4,0 5,8 6,7
50-54 3,4 4,9 6,2
55-59 2,8 4,0 5,5
60-64 2,4 3,1 4,8
65-69 1,8 2,4 4,1

70-74 1,3 1,8 3,2

75-79 0,9 1,3 2,3

80-84 0,5 0,8 1,4
85-89 0,2 0,4 0,7
90-94 0,07 0,2 0,3
95-99 0,01 0,05 0,1

≥100 0,00 0,01 0,04
Gráfico 8.17 Población de América Latina y el Caribe por grupos de edad (%)
14
12
10 ––– 1990
––– 2010
8
––– 2030
6
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
Datos 83
Gráfico 8.18 Población mundial en América Latina y el Caribe y en Brasil, 1990-2030 (%)
10
9
América Latina
8 y el Caribe
7
6
5
4
3 Brasil
2
1
0
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Gráfico 8.19 Población urbana en América Latina y el Caribe (%)
90
85
80
75
70
65
60
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Gráfico 8.20 Mapa de correspondencia de edades en Brasil, Federación de Rusia, la India y China
(países BRIC)
País/año

Edad
India 1990
Brasil 1990
China 1990
Federación de Rusia 1990
dia 2010 Brasil 2010 Federación de Rusia 2030
China 2030
Brasil 2030
India 2030 Federación de Rusia 2010
China 2010
8.2.4 América del Norte: Estados Unidos y Canadá
Gráfico 8.21 Fertilidad en América del Norte
1,90
1,88
1,86
1,84
1,82
1,80
1,78
1,76
1,74
1,72
1,70
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-

1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Datos 85
Cuadro 8.10 Esperanza de vida en América del Norte (años)
1985-1990 76,0 72,6 79,3
1990-1995 76,8 73,6 79,9
1995-2000 78,1 75,5 80,6
2000-2005 79,0 76,5 81,4
2005-2010 79,9 77,6 82,1
2010-2015 80,6 78,4 82,8
2015-2020 81,2 79,1 83,4
2020-2025 81,8 79,6 83,9
2025-2030 82,2 80,0 84,5
Cuadro 8.11 Población de América del Norte por grupos de edad (%)
Edad 1990 2010 2030

0-4 6,5 6,0 5,5
5-9 6,2 5,9 5,7

10-14 6,3 6,1 5,7
15-19 6,8 6,8 5,7
20-24 7,2 6,9 5,9
25-29 7,8 6,9 5,9
30-34 7,9 6,7 6,2
35-39 7,5 6,7 6,8
40-44 7,1 7,0 6,7
45-49 6,9 7,8 6,5
50-54 6,2 7,4 6,2
55-59 5,5 6,5 5,9
60-64 5,0 5,6 5,8
65-69 4,1 4,1 6,1
70-74 3,2 3,1 5,4
75-79 2,5 2,5 4,2
80-84 1,7 1,9 3,0
85-89 1,0 1,2 1,6
90-94 0,4 0,5 0,7
95-99 0,1 0,3 0,3

≥100 0,02 0,03 0,06
Gráfico 8.22 Población de América del Norte por grupos de edad (%)
10
9
8
7 ––– 1990
6 ––– 2010
5 ––– 2030
4
3
2
1
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
Gráfico 8.23 Población mundial en América del Norte, 1990-2030 (%)

10
9
8
7
6
5 América del Norte
États-Unis d’Amérique
4
3
2
1
Canada
0
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Datos 87
Gráfico 8.24 Mapa de correspondencia de edades en América del Norte
País/año Edad
Población más joven 0-4 Canadá 2030

USA 2030
5-9
75-79
10-14
USA 1990 USA 2010 70-74
25-29 65-69
15-19 Canadá 1990
Canadá 2010
20-24 29-34 60-64

50-54
35-39 55-59
45-49
40-44
8.3 Datos específicos por país

8.3.1 Brasil
Gráfico 8.25 Fertilidad en Brasil
4,0
3,5
3,0
2,5
2,0
1,5
1,0
0,5
0,0
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Cuadro 8.12 Esperanza de vida en Brasil (años)
1985-1990 65,3 61,9 69,0
1990-1995 67,2 63,5 71,2
1995-2000 69,3 65,5 73,3
2000-2005 71,0 67,2 74,9
2005-2010 72,3 68,7 76,0
2010-2015 73,5 69,9 77,2
2015-2020 74,8 71,4 78,4
2020-2025 75,9 72,5 79,4
2025-2030 76,9 73,4 80,3
Cuadro 8.13 Población de Brasil por grupos de edad (%)
Edad 1990 2010 2030

0-4 11,8 7,8 5,4
5-9 12,2 8,8 5,6

10-14 11,2 8,9 6,0
15-19 10,0 8,4 6,3
20-24 9,3 8,8 6,9
25-29 9,0 9,1 7,8
30-34 7,6 8,2 7,7
35-39 6,4 7,2 7,3
40-44 5,1 6,7 7,6
45-49 4,0 6,3 7,7
50-54 3,5 5,3 6,9
55-59 2,8 4,3 5,9
60-64 2,4 3,5 5,2
65-69 1,7 2,4 4,7
70-74 1,2 1,8 3,5
75-79 0,8 1,2 2,5
80-84 0,4 0,8 1,5
85-89 0,2 0,4 0,8
90-94 0,05 0,2 0,4
95-99 0,01 0,1 0,1

≥100 0,00 0,01 0,04
Datos 89
Gráfico 8.26 Población de Brasil por grupos de edad (%)
14
12
10
––– 1990
8 ––– 2010
––– 2030
6
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
Gráfico 8.27 Población de Brasil por sexo (varones por cada cien mujeres)
99
98
97
96
95
94
93
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Gráfico 8.28 Población urbana en Brasil (%)
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
8.3.2 Canadá
Gráfico 8.29 Fertilidad en Canadá
1,9
1,8
1,7
1,6
1,5
1,4
1,3
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Cuadro 8.14 Esperanza de vida en Canadá (años)


1985-1990 77,0 73,7 80,3

1990-1995 77,9 74,8 81,0
1995-2000 78,7 75,9 81,4
2000-2005 79,8 77,3 82,3
2005-2010 80,7 78,3 82,9
2010-2015 81,4 79,2 83,6
2015-2020 82,0 79,9 84,1
2020-2025 82,6 80,5 84,7
2025-2030 83,1 81,0 85,3
Datos 91
Cuadro 8.15 Población de Canadá por grupos de edad (%)
Edad 1990 2010 2030
0-4 7,0 5,3 5,3
5-9 6,9 5,3 5,4
10-14 6,8 5,7 5,4
15-19 7,0 6,6 5,3
20-24 7,7 6,7 5,3
25-29 9,3 6,8 5,5
30-34 9,2 6,8 6,0
35-39 8,3 6,8 6,8
40-44 7,4 7,2 6,8
45-49 5,8 8,2 6,7
50-54 4,7 7,7 6,5
55-59 4,5 6,8 6,2
60-64 4,3 5,8 6,1
65-69 3,9 4,3 6,5

70-74 2,9 3,3 5,7

75-79 2,2 2,7 4,4

80-84 1,3 2,0 3,2
85-89 0,7 1,2 1,7
90-94 0,2 0,5 0,8
95-99 0,1 0,1 0,3

≥100 0,01 0,02 0,06
Gráfico 8.30 Población de Canadá por grupos de edad (%)
10
9
8
7 ––– 1990
6 ––– 2010
5 ––– 2030
4
3
2
1
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
Gráfico 8.31 Población de Canadá por sexo (varones por cada cien mujeres)
102
101
100
99
98
97
96
95
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Gráfico 8.32 Población urbana en Canadá (%)
90
88
86
84
82
80
78
76
74
72
70
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Datos 93
8.3.3 China
Gráfico 8.33 Fertilidad en China
3,0
2,5
2,0
1,5
1,0
0,5
0,0
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Cuadro 8.16 Esperanza de vida en China (años)

1985-1990 67,4 66,0 68,8
1990-1995 68,8 67,4 70,3
1995-2000 70,4 69,0 72,0
2000-2005 72,0 70,5 73,7
2005-2010 73,0 71,3 74,8
2010-2015 74,0 72,3 75,9
2015-2020 74,9 73,1 76,9
2020-2025 74,9 74,0 77,8
2025-2030 75,8 74,7 78,6
Cuadro 8.17 Población de China por grupos de edad (%)
Edad 1990 2010 2030
0-4 11,0 6,5 5,2
5-9 9,0 6,4 5,2
10-14 8,4 7,0 6,1
15-19 10,6 7,8 6,2
20-24 11,1 9,0 5,9
25-29 9,2 7,4 5,8
30-34 7,3 6,9 6,3
35-39 7,5 8,6 7,1
40-44 5,5 9,0 8,1
45-49 4,3 7,4 6,6
50-54 4,0 5,8 6,1
55-59 3,6 5,8 7,5
60-64 3,0 4,1 7,5
65-69 2,3 2,9 5,8

70-74 1,6 2,3 4,0

75-79 1,0 1,6 3,3

80-84 0,5 0,9 1,7
85-89 0,2 0,4 0,7
90-94 0,02 0,1 0,3
95-99 0,00 0,02 0,1

≥100 0,00 0,00 0,01
Gráfico 8.34 Población de China por grupos de edad (%)
12
10
8 ––– 1990
––– 2010
6 ––– 2030
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
Datos 95
Gráfico 8.35 Población de China por sexo (varones por cada cien mujeres)
109,0
108,5
108,0
107,5
107,0
106,5
106,0
105,5
105,0
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Gráfico 8.36 Población urbana en China (%)
70
60
50
40
30
20
10
0
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
8.3.4 Francia
Gráfico 8.37 Fertilidad en Francia
2,00
1,95
1,90
1,85
1,80
1,75
1,70
1,65
1,60
1,55
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Cuadro 8.18 Esperanza de vida en Francia (años)

1985-1990 76,0 71,9 80,1
1990-1995 77,2 73,1 81,4
1995-2000 78,3 74,4 82,3
2000-2005 79,5 75,8 83,1
2005-2010 81,2 77,6 84,7
2010-2015 81,9 78,6 85,1
2015-2020 82,7 79,5 85,7
2020-2025 83,3 80,3 86,2
2025-2030 83,9 81,0 86,8
Datos 97
Cuadro 8.19 Población de Francia por grupos de edad (%)
Edad 1990 2010 2030
0-4 7,0 6,1 5,3
5-9 6,8 6,3 5,5
10-14 6,6 6,0 5,6
15-19 7,5 6,0 5,8
20-24 7,5 6,3 6,0
25-29 7,6 6,3 6,1
30-34 7,5 6,1 5,7
35-39 7,5 6,8 5,7
40-44 7,5 6,8 6,0
45-49 5,1 7,0 6,0
50-54 5,1 6,7 5,8
55-59 5,3 6,5 6,2
60-64 5,1 6,2 6,1
65-69 4,7 4,1 6,0

70-74 2,6 3,8 5,5

75-79 3,0 3,5 4,9

80-84 2,3 2,8 4,0
85-89 1,2 1,9 2,1
90-94 0,4 0,5 1,2
95-99 0,1 0,2 0,5

≥100 0,01 0,03 0,1
Gráfico 8.38 Población de Francia por grupos de edad (%)
9
8
7
6 ––– 1990
––– 2010
5
––– 2030
4
3
2
1
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
Gráfico 8.39 Población de Francia por sexo (varones por cada cien mujeres)
97,0
96,5
96,0
95,5
95,0
94,5
94,0
93,5
93,0
92,5
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Gráfico 8.40 Población urbana en Francia (%)
90
85
80
75
70
65
60
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Datos 99
8.3.5 Alemania
Gráfico 8.41 Fertilidad en Alemania
1,60
1,55
1,50
1,45
1,40
1,35
1,30
1,25
1,20
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Cuadro 8.20 Esperanza de vida en Alemania (años)

1985-1990 74,8 71,7 78,2
1990-1995 76,2 72,6 79,1
1995-2000 77,2 73,9 80,2
2000-2005 78,7 75,8 81,4
2005-2010 79,9 77,1 82,4
2010-2015 80,5 77,8 83,1
2015-2020 81,1 78,4 83,7
2020-2025 81,6 79,0 84,3
2025-2030 82,2 79,6 84,9
Cuadro 8.21 Población de Alemania por grupos de edad (%)
Edad 1990 2010 2030
0-4 5,5 4,1 4,0
5-9 5,4 4,4 4,2
10-14 5,2 4,8 4,3
15-19 5,6 5,2 4,3
20-24 8,0 6,0 4,5
25-29 8,7 6,0 5,0
30-34 7,7 5,9 5,5
35-39 7,1 6,3 5,9
40-44 6,2 8,3 6,6
45-49 6,7 8,7 6,5
50-54 7,6 7,5 6,2
55-59 5,8 6,7 6,5
60-64 5,5 5,5 8,3
65-69 4,9 5,7 8,3

70-74 2,9 5,8 6,7

75-79 3,4 3,8 5,2

80-84 2,4 2,8 3,5
85-89 1,1 1,7 2,6
90-94 0,3 0,5 1,5
95-99 0,04 0,2 0,4

≥100 0,00 0,02 0,1
Gráfico 8.42 Población de Alemania por grupos de edad (%)
10
9
8
7 ––– 1990
6 ––– 2010
5 ––– 2030
4
3
2
1
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
Datos 101
Gráfico 8.43 Población de Alemania por sexo (varones por cada cien mujeres)
100
99
98
97
96
95
94
93
92
91
90
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Gráfico 8.44 Población urbana en Alemania (%)
80
79
78
77
76
75
74
73
72
71
70
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
8.3.6 India
Gráfico 8.45 Fertilidad en la India
4,5
4,0
3,5
3,0
2,5
2,0
1,5
1,0
0,5
0,0
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Cuadro 8.22 Esperanza de vida en la India (años)

1985-1990 74,8 71,7 78,2
1990-1995 76,2 72,6 79,1
1995-2000 77,2 73,9 80,2
2000-2005 78,7 75,8 81,4
2005-2010 79,9 77,1 82,4
2010-2015 80,5 77,8 83,1
2015-2020 81,1 78,4 83,7
2020-2025 81,6 79,0 84,3
2025-2030 82,2 79,6 84,9
Datos 103
Cuadro 8.23 Población de la India por grupos de edad (%)
Edad 1990 2010 2030
0-4 13,9 10,3 7,2
5-9 12,6 10,3 7,6
10-14 11,4 10,1 7,9
15-19 10,1 9,9 8,1
20-24 9,0 9,3 8,2
25-29 8,1 8,5 8,2
30-34 7,2 7,6 8,0
35-39 6,3 6,7 7,8
40-44 4,7 5,9 7,2
45-49 4,0 5,2 6,5
50-54 3,6 4,5 5,8
55-59 3,0 3,8 4,9
60-64 2,3 2,6 4,0
65-69 1,7 1,9 3,2

70-74 1,1 1,4 2,4

75-79 0,6 0,9 1,5

80-84 0,3 0,4 0,7
85-89 0,1 0,2 0,3
90-94 0,03 0,05 0,1
95-99 0,0 0,01 0,02

≥100 0,0 0,00 0,00
Gráfico 8.46 Población de la India por grupos de edad (%)
16
14
12
––– 1990
10 ––– 2010
8 ––– 2030
6
4
2
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
Gráfico 8.47 Población de la India por sexo (varones por cada cien mujeres)
108,5
108,0
107,5
107,0
106,5
106,0
105,5
105,0
104,5
104,0
103,5
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Gráfico 8.48 Población urbana en la India (%)

45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Datos 105
8.3.7 Italia
Gráfico 8.49 Fertilidad en Italia
2,0
1,8
1,6
1,4
1,2
1,0
0,8
0,6
0,4
0,2
0,0
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Cuadro 8.24 Esperanza de vida en Italia (años)

1985-1990 76,3 72,9 79,5
1990-1995 77,4 74,0 80,7
1995-2000 78,7 75,4 81,8
2000-2005 80,2 77,2 83,1
2005-2010 81,2 78,1 84,1
2010-2015 81,6 78,6 84,6
2015-2020 82,2 79,2 85,2
2020-2025 82,8 79,8 85,7
2025-2030 83,3 80,3 86,3
Cuadro 8.25 Población de Italia por grupos de edad (%)
Edad 1990 2010 2030
0-4 4,9 4,8 4,0
5-9 5,2 4,7 4,0
10-14 6,3 4,6 4,2
15-19 7,7 4,8 4,6
20-24 8,1 5,0 5,1
25-29 7,9 5,7 5,2
30-34 7,0 6,8 5,2
35-39 6,6 8,1 5,5
40-44 6,9 8,2 5,7
45-49 6,0 7,8 6,2
50-54 6,3 6,7 7,2
55-59 6,0 6,1 8,1
60-64 5,7 6,2 8,0
65-69 5,2 5,2 7,3

70-74 3,1 5,1 5,9

75-79 3,3 4,2 4,8

80-84 2,2 3,1 4,1
85-89 1,0 2,0 2,5
90-94 0,3 0,6 1,4
95-99 0,05 0,3 0,5

≥100 0,01 0,05 0,1
Gráfico 8.50 Población en Italia por grupos de edad (%)
10
9
8
7 ––– 1990
6 ––– 2010
5 ––– 2030
4
3
2
1
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
Datos 107
Gráfico 8.51 Población de Italia por sexo (varones por cada cien mujeres)
97,0
96,5
96,0
95,5
95,0
94,5
94,0
93,5
93,0
92,5
92,0
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Gráfico 8.52 Población urbana en Italia (%)

80
78
76
74
72
70
68
66
64
62
60
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
8.3.8 Japón
Gráfico 8.53 Fertilidad en Japón
2,0
1,8
1,6
1,4
1,2
1,0
0,8
0,6
0,4
0,2
0,0
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Cuadro 8.26 Esperanza de vida en Japón (años)

1985-1990 78,5 75,5 81,3
1990-1995 79,5 76,3 82,5
1995-2000 80,6 77,1 83,9
2000-2005 82,1 78,3 85,7
2005-2010 82,7 79,0 86,2
2010-2015 83,7 80,1 87,2
2015-2020 84,4 80,7 87,9
2020-2025 84,9 81,2 88,4
2025-2030 85,3 81,7 88,9
Datos 109
Cuadro 8.27 Población de Japón por grupos de edad (%)
Edad 1990 2010 2030
0-4 5,2 4,1 3,5
5-9 6,1 4,4 3,6
10-14 7,0 4,6 3,7
15-19 8,2 4,7 4,1
20-24 7,1 5,2 4,5
25-29 6,5 5,9 4,9
30-34 6,3 6,7 5,1
35-39 7,4 7,7 5,2
40-44 8,7 6,8 5,7
45-49 7,3 6,3 6,4
50-54 6,5 6,0 7,1
55-59 6,3 6,9 8,2
60-64 5,4 7,9 7,1
65-69 4,1 6,3 6,3

70-74 3,1 5,4 5,7

75-79 2,4 4,5 5,9

80-84 1,4 3,3 5,9
85-89 0,7 1,9 3,7
90-94 0,2 0,8 2,1
95-99 0,03 0,3 1,0

≥100 0,00 0,1 0,3
Gráfico 8.54 Población de Japón por grupos de edad (%)
10
9
8
7 ––– 1990
6 ––– 2010
5 ––– 2030
4
3
2
1
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
Gráfico 8.55 Población de Japón por sexo (varones por cada cien mujeres)
100
99
98
97
96
95
94
93
92
91
90
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Gráfico 8.56 Población urbana en Japón (%)
75
71
67
63
59
55
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Datos 111
8.3.9 Los Países Bajos
Gráfico 8.57 Fertilidad en los Países Bajos
2,0
1,9
1,8
1,7
1,6
1,5
1,4
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Cuadro 8.28 Esperanza de vida en los Países Bajos (años)

1985-1990 76,7 73,5 79,9
1990-1995 77,3 74,2 80,2
1995-2000 77,8 75,1 80,5
2000-2005 78,7 76,3 81,0
2005-2010 80,0 77,8 82,0
2010-2015 80,6 78,5 82,6
2015-2020 81,1 79,1 83,2
2020-2025 81,7 79,6 83,7
2025-2030 82,2 80,2 84,2
Cuadro 8.29 Población de los Países Bajos por edad (%)
Edad 1990 2010 2030
0-4 6,3 5,6 5,5
5-9 5,9 6,0 5,5
10-14 6,0 6,0 5,3
15-19 7,2 6,1 5,3
20-24 8,5 6,1 5,6
25-29 8,7 5,9 6,1
30-34 8,2 6,0 6,1
35-39 7,7 7,0 6,1
40-44 8,0 7,9 6,0
45-49 6,1 7,8 5,6
50-54 5,3 7,2 5,6
55-59 4,9 6,5 6,4
60-64 4,5 6,6 7,0
65-69 4,2 4,7 6,7

70-74 3,2 3,7 5,7

75-79 2,5 3,0 4,6

80-84 1,7 2,1 3,8
85-89 0,9 1,3 1,9
90-94 0,3 0,4 0,8
95-99 0,1 0,1 0,2

≥100 0,01 0,01 0,04
Gráfico 8.58 Población de los Países Bajos por grupos de edad (%)
10
9
8
7 ––– 1990
6 ––– 2010
5 ––– 2030
4
3
2
1
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
Datos 113
Gráfico 8.59 Población de los Países Bajos por sexo (varones por cada cien mujeres)
99,0
98,8
98,6
98,4
98,2
98,0
97,8
97,6
97,4
97,2
97,0
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Gráfico 8.60 Población urbana en los Países Bajos (%)

100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
8.3.10 Federación de Rusia
Gráfico 8.61 Fertilidad en la Federación de Rusia
2,5
2,0
1,5
1,0
0,5
0,0
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-

1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Cuadro 8.30 Esperanza de vida en la Federación de Rusia (años)

1985-1990 69,0 63,8 73,6
1990-1995 66,4 60,5 72,5
1995-2000 65,7 59,6 72,2
2000-2005 64,8 58,5 71,8
2005-2010 66,5 60,3 73,1
2010-2015 67,9 61,9 74,1
2015-2020 69,3 63,6 75,0
2020-2025 70,6 65,2 75,8
2025-2030 71,6 66,5 76,5
Datos 115
Cuadro 8.31 Población en la Federación de Rusia por grupos de edad (%)
Edad 1990 2010 2030
0-4 8,0 5,4 4,6
5-9 7,9 5,0 5,0
10-14 7,3 4,6 5,6
15-19 6,9 5,8 6,0
20-24 6,4 8,6 5,9
25-29 7,9 8,6 5,4
30-34 8,8 7,6 5,0
35-39 8,1 7,1 6,1
40-44 6,5 6,5 8,9
45-49 4,1 7,7 8,6
50-54 7,1 8,0 7,3
55-59 5,2 7,0 6,5
60-64 5,9 5,2 5,6
65-69 3,6 3,0 6,0

70-74 2,2 4,4 5,6

75-79 2,3 2,5 4,0

80-84 1,3 2,0 2,2
85-89 0,5 0,7 0,8
90-94 0,1 0,2 0,5
95-99 0,02 0,05 0,1

≥100 0,00 0,00 0,02
Gráfico 8.62 Población de la Federación de Rusia por grupos de edad (%)
10
9
8
7 ––– 1990
6 ––– 2010
5 ––– 2030
4
3
2
1
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
Gráfico 8.63 Población de la Federación de Rusia por sexo (varones por cada cien mujeres)
90
89
88
87
86
85
84
83
82
81
80
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Gráfico 8.64 Población urbana en la Federación de Rusia (%)
80
78
76
74
72
70
68
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Gráfico 8.65 Proporción de la población mundial en la Federación de Rusia, 1990-2030
3,0
2,5
2,0
1,5
1,0
0,5
0,0
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Datos 117
8.3.11 España
Gráfico 8.66 Fertilidad en España
2,0
1,8
1,6
1,4
1,2
1,0
0,8
0,6
0,4
0,2
0,0
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-

1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Cuadro 8.32 Esperanza de vida en España (años)

1985-1990 76,6 73,3 80,2
1990-1995 77,4 73,9 81,2
1995-2000 78,6 75,1 82,2
2000-2005 79,8 76,4 83,1
2005-2010 80,9 77,6 84,1
2010-2015 81,6 78,6 84,7
2015-2020 82,4 79,5 85,2
2020-2025 83,0 80,3 85,8
2025-2030 83,6 81,0 86,3
Cuadro 8.33 Población de España por grupos de edad (%)
Edad 1990 2010 2030
0-4 5,3 5,4 4,4
5-9 6,4 5,0 4,6
10-14 8,1 4,5 5,0
15-19 8,5 4,9 5,4
20-24 8,3 5,5 5,4
25-29 8,0 7,1 5,2
30-34 7,2 8,6 4,9
35-39 6,4 8,6 5,4
40-44 6,2 8,1 5,9
45-49 5,5 7,5 7,2
50-54 5,2 6,6 8,4
55-59 5,8 5,7 8,1
60-64 5,3 5,2 7,3
65-69 4,6 4,5 6,5

70-74 3,4 3,9 5,3

75-79 2,7 3,8 4,1

80-84 1,8 2,7 3,2
85-89 0,8 1,5 2,0
90-94 0,2 0,6 1,0
95-99 0,04 0,1 0,4

≥100 0,01 0,02 0,1
Gráfico 8.67 Población de España por grupos de edad (%)
10
9
8
7 ––– 1990
6 ––– 2010
5 ––– 2030
4
3
2
1
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
Datos 119
Gráfico 8.68 Población de España por sexo (varones por cada cien mujeres)
100
99
98
97
96
95
94
93
92
91
90
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Source: Population Division of the Department of Economic and Social Affairs of the United Nations Secretariat, Población mundial
Prospects: The 2008 Revision, 2009.
Gráfico 8.69 Población urbana en España (%)
90
88
86
84
82
80
78
76
74
72
70
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
8.3.12 El Reino Unido
Gráfico 8.70 Fertilidad en el Reino Unido
1,90
1,85
1,80
1,75
1,70
1,65
1,60
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-

1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Cuadro 8.34 Esperanza de vida en el Reino Unido (años)

1985-1990 75,0 72,3 78,0
1990-1995 76,4 73,6 79,0
1995-2000 77,2 74,7 79,7
2000-2005 78,5 76,1 80,7
2005-2010 79,4 77,2 81,6
2010-2015 80,1 77,8 82,3
2015-2020 80,7 78,5 82,9
2020-2025 81,3 79,1 83,5
2025-2030 81,9 79,6 84,1
Datos 121
Cuadro 8.35 Población del Reino Unido por grupos de edad (%)
Edad 1990 2010 2030
0-4 6,7 6,0 5,7
5-9 6,3 5,6 5,7
10-14 6,0 5,8 5,7
15-19 6,8 6,4 5,8
20-24 7,9 6,8 6,1
25-29 8,1 6,6 6,0
30-34 7,1 6,2 6,3
35-39 6,6 6,8 6,8
40-44 7,2 7,5 6,8
45-49 5,9 7,4 6,3
50-54 5,4 6,4 5,7
55-59 5,1 5,8 6,0
60-64 5,1 6,1 6,3
65-69 5,0 4,7 6,0

70-74 3,8 4,0 4,8

75-79 3,3 3,2 3,8

80-84 2,2 2,4 3,2
85-89 1,0 1,5 1,8
90-94 0,3 0,6 0,8
95-99 0,1 0,2 0,3

≥100 0,01 0,03 0,06
Gráfico 8.71 Población del Reino Unido por grupos de edad (%)
9
8
7
6 ––– 1990
––– 2010
5
––– 2030
4
3
2
1
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
Gráfico 8.72 Población del Reino Unido por sexo (varones por cada cien mujeres)
100
99
98
97
96
95
94
93
92
91
90
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Gráfico 8.73 Población urbana en el Reino Unido (%)

95
94
93
92
91
90
89
88
87
86
85
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Datos 123
8.3.13 Los Estados Unidos de América
Gráfico 8.74 Fertilidad en los Estados Unidos de América
2,15
2,10
2,05
2,00
1,95
1,90
1,85
1,80
1,75
1,70
1985- 1990- 1995- 2000- 2005- 2010- 2015- 2020- 2025-
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
Source: Population Division of the Department of Economic and Social Affairs of the United Nations Secretariat, Población mundial
Prospects: The 2008 Revision, 2009.
Cuadro 8.36 Esperanza de vida en los Estados Unidos de América (años)

1985-1990 75,0 71,5 78,4
1990-1995 75,7 72,4 78,9
1995-2000 77,6 75,2 79,8
2000-2005 78,3 75,8 80,6
2005-2010 79,2 76,9 81,4
2010-2015 79,9 77,7 82,1
2015-2020 80,5 78,3 82,7
2020-2025 81,0 78,7 83,2
2025-2030 81,4 79,1 83,7
Cuadro 8.37 Población de los Estados Unidos de América por grupos de edad (%)
Edad 1990 2010 2030
0-4 7,7 6,9 5,9
5-9 7,2 6,7 6,0
10-14 6,8 6,6 6,1
15-19 7,0 7,1 6,3
20-24 7,6 7,1 6,6
25-29 8,7 6,9 6,5
30-34 8,9 6,6 6,5
35-39 8,1 6,6 6,7
40-44 7,0 6,8 6,6
45-49 5,6 7,2 6,2
50-54 4,6 7,1 5,8
55-59 4,2 6,2 5,6
60-64 4,2 5,2 5,5
65-69 4,0 3,9 5,6

70-74 3,2 2,9 5,1

75-79 2,4 2,3 3,9

80-84 1,5 1,8 2,7
85-89 0,8 1,2 1,5
90-94 0,3 0,5 0,7
95-99 0,1 0,2 0,2

≥100 0,02 0,04 0,1
Gráfico 8.75 Población de los Estados Unidos de América por grupos de edad (%)
10
9
8
7 ––– 1990
6 ––– 2010
5 ––– 2030
4
3
2
1
0
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
≥100
Datos 125
Gráfico 8.76 Población de los Estados Unidos de América por sexo (varones por cada cien mujeres)
100
98
96
94
92
90
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Gráfico 8.77 Población urbana en los Estados Unidos de América (%)

88
86
84
82
80
78
76
74
72
70
68
1990 1995 2000 2005 2010 2010 2020 2025 2030
Bibliografía
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Scholefield, A. J. (2000), The Death of Europe – How Demographic Decline Will Destroy the European Union.
Willmott. P. and Young. M. (1975), The Symmetrical Family: Study of Work and Leisure in the London Region,
Pelican, Londres.

Otras publicaciones conjuntas de la CET y la OMT
Estas publicaciones forman parte de una serie continua de manuales sobre mejores prácticas y estudios
de mercado elaborados gracias a la colaboración del Grupo de Estudios de Mercado de la CET y el
Programa de Tendencias del Turismo y Estrategias de Marketing de la OMT.
Estas publicaciones están a disposición de los miembros sin coste alguno o para su compra (en formato
electrónico o impreso) en:
OMT: www.unwto.org/pub
CET: www.etc-corporate.org/market-intelligence/infoshop.html
Manual de desarrollo de Budgets of National Tourism

productos turísticos Organizations, 2008 – 2009
Handbook on Tourism Product publicado 2010
Development en inglés
publicado 2011
en inglés y español
Cambio demográfico y Manual sobre branding de

turismo destinos turísticos
Demographic Change Handbook on Tourism
and Tourism Destination Branding
L’évolution démographique publicado 2009

et le tourisme en inglés y español
publicado 2010
en inglés, español y francés
Manual de marketing Handbook on Tourism

electrónico para destinos Forecasting Methodologies
turísticos publicado 2008
en inglés
Handbook on E-marketing
for Tourism Destinations
publicado 2009
en inglés y español
Handbook on Tourism El turismo urbano y la cultura
Market Segmentation – La experiencia europea
– Maximising Market
City Tourism & Culture –
Effectiveness
The European Experience
publicado 2007
en inglés Le tourisme urbain et la culture
– L’ expérience européenne
publicado 2005
en inglés, español, francés y ruso
Evaluación de las actividades Understanding Brazilian

promocionales de las ONT Outbound Tourism – What
the Brazilian Blogosphere is
Evaluating NTO Marketing
Saying about Europe
Activities
publicado 2013
Évaluation des activités en inglés
promotionnelles des ONT
publicado 2003
en inglés, español y francés
The Chinese Outbound Travel Understanding Chinese

Market – 2012 Update Outbound Tourism – What
the Chinese Blogosphere is
Understanding Chinese
publicado 2013
Outbound Tourism
en inglés
The World Tourism Organization (UNWTO), a United
Nations specialized agency, is the
international organization with the decisive and
central role in promoting the development of
leading
Founded in 1948, the European Travel Commission
(ETC) is a non-proﬁt organisation whose role is to
market and promote Europe as a tourism destination
in overseas markets. ETC’s members are the national
What the Chinese blogosphere is saying about Europe
Saying about Europe
responsible, sustainable and universally accessible tourism organisations of 33 European countries. Its
tourism. It serves as a global forum for tourism policy mission is to provide added value to members by
issues and a practical source of tourism know-how. encouraging exchange of information and
Its membership includes 155 countries, 6 territories, management expertise and promoting awareness
publicado 2012
2 permanent observers and over 400 Afﬁliate about the role played by the national tourism
Members. organizations.
en inglés
The Chinese Outbound Travel The Middle East Outbound

Market with Special Insight Travel Market with Special
into the Image of Europe as a The Middle East Outbound
Travel Market
Insight into the Image of
Destination with Special Insight into the Image of Europe as a Destination
Europe as a Destination
publicado 2008 The World Tourism Organization (UNWTO), a Founded in 1948, the European Travel Commis-
publicado 2012
The Middle East Outbound Travel Market
United Nations specialized agency, is the leading sion (ETC) is a non-profit organisation whose
international organisation with the decisive role is to market and promote Europe as a
en inglés
and central role in promoting the development tourism destination in overseas markets. ETC’s
of responsible, sustainable and universally members are the national tourism organisations
en inglés
accessible tourism. It serves as a global forum (NTOs) of 33 European countries. Its mission
for tourism policy issues and a practical source is to provide added value to members by
of tourism know-how. Its membership includes encouraging exchange of information and
155 countries, 7 territories, 2 permanent observers management expertise and promoting awareness
and over 400 Affiliate Members. about the role played by NTOs.
www.UNWTO.org www.etc-corporate.org
The Russian Outbound Travel The Indian Outbound Travel

Market with Special Insight Market with Special Insight
into the Image of Europe as a into the Image of Europe as a
Destination Destination
publicado 2009 publicado 2007
en inglés en inglés

Cambio 2013

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Cambio demográfico y turismo

Publicado por la Comisión Europea de Turismo y la Organización Mundial del Turismo.

Traducción del original en inglés, publicado en 2010.

Organización Mundial del Turismo European Travel Commission

Tel. : (+34) 915 678 100 Tel .: (+32) 2 - 548 90 00

jueves, 13 de febrero de 2014 16:42:10

Email : omt@unwto.org Email: info@visiteurope.com

La autorización de fotocopiar el presente material en España se solicitará por mediación de:

CEDRO, Centro Español de Derechos Reprográficos Tel.: (+34) 91 308 63 30

3.3 Estructuras de edad cambiantes.................................................................................. 18

jueves, 13 de febrero de 2014 16:42:10

4 Cambio demográfico y turismo........................................................................................ 21

6 Estilo de vida y turismo..................................................................................................... 49

7 Resumen e implicaciones para el turismo....................................................................... 63

Croce, del Departamento de Turismo y Dirección Hotelera de la Universidad MODUL de Viena.

tendencias con el fin de ser cada vez más competitivos en el mercado.

En concreto, el informe proporciona respuestas a tres preguntas principales:

1. ¿Cuáles son las principales tendencias demográficas en el mundo?

• crecimiento y envejecimiento de la población;

• composición de los hogares y grupos de viaje;

Tras el Resumen ejecutivo, el informe se estructura de la siguiente manera:

• El capítulo 8 contiene datos y un comentario sobre el cambio demográfico en los mercados de

jueves, 13 de febrero de 2014 16:42:10

La demografía repercutirá significativamente en el turismo en las próximas décadas. Tendrá efectos

Crecimiento de la población mundial

jueves, 13 de febrero de 2014 16:42:10

El crecimiento de la población producirá un aumento sustancial de los viajes al extranjero. En 2000, la

Otras tendencias demográficas

2.1 Cambio demográfico y turismo

jueves, 13 de febrero de 2014 16:42:10

Esperanza de vida en aumento y convergiendo en todo el mundo

El siguiente asunto en lo que a la esperanza de vida se refiere, es el de la esperanza de vida saludable

Composición del hogar, estructuras familiares y grupos de viaje

jueves, 13 de febrero de 2014 16:42:10

Un factor final que afecta a la distribución de la población, es la migración. Como ya se ha mencionado,

Mercado emisor Cuestiones demográficas clave

jueves, 13 de febrero de 2014 16:42:10

Asia Aumento de la población, en particular en la India y en China, fertilidad relativamente

Canadá La fertilidad, históricamente baja, aumenta moderadamente. Población que envejece. Se

China Se equilibra la fertilidad, la población envejece, nivel muy alto de urbanización.

Mercado emisor Cuestiones demográficas clave

Italia La baja fertilidad no se recupera demasiado y la población envejece.

jueves, 13 de febrero de 2014 16:42:10

2.2 Estilo de vida y turismo

Mayor prosperidad y actitudes hacia el trabajo, el ocio y los viajes

Estrechamente relacionado con esta perspectiva internacionalista se encuentra el aumento de las

La preocupación por las cuestiones ambientales, medida en términos de afiliación a organizaciones

jueves, 13 de febrero de 2014 16:42:10

La fragmentación de los gustos

2.3 Resumen e implicaciones para el turismo

• En cuanto al transporte y al alojamiento, es posible que la tensión entre el diseño de productos

procedentes de mercados de países desarrollados. Las necesidades de estos consumidores

obesidad y las alergias).

Composición de los hogares y estructuras familiares

servicios de cuidado de niños en hoteles o en complejos vacacionales para madres o padres

3.1 Una panorámica

Richard Ehreman, respectivamente.

El reconocimiento general del sector turístico a la importancia de la demografía se puso de manifiesto

Gráfico 3.1 «Mapa» de tendencias e incidencia potencial sobre el turismo

Población que envejece

Tecnología móvil y en tiempo real

Actos terroristas que evitan viajes Fiscalidad medioambiental

Mayor dominio de los suministros globales Personalización de la autoridad

Aumento de los alojamientos baratos Uso extendido de alternativas al petróleo

Homogenización de los destinos