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COMFENALCO
FACULTAD DE INGENIERÍA
Propuesta de Trabajo de Grado
Programa de Ingeniería Industrial
Autor 1.
Nombre EDWIN ROMERO ALVEAR Código
Documento de Lugar de
Identidad Expedición
Correo
Teléfono
electrónico
¿Egresado de
Si _X_ Cual? PRODUCCION INDUSTRIAL No ____
una Tecnología?
Autor 2.
Nombre JESUS PAJARO GARCIA Código 15110113
Documento Lugar de
1143367260 CARTAGENA
de Identidad Expedición
Correo
Jesuspgarcia8@hotmail.com Teléfono
electrónico
¿Egresado de
Si _X__ Cual? PRODUCCION INDUSTRIAL No ____
una Tecnología?
3. ASESOR. n.n
4. LÍNEA DE INVESTIGACIÓN
____ Ingeniería de procesos, producción y las operaciones.
4. EL PROBLEMA
Esta empresa ProFrut que produce y comercializa una bebida funcional a base de
sandía con su mismo nombre, no posee un plan de negocio, lo que debilita la
negociación con los proveedores, dificulta la obtención de créditos financieros y de
nuevos socios y colaboradores; no se tienen claros los resultados económicos
esperados por la empresa, ni es posible identificar las oportunidades de mercado
a futuro.
4.2 FORMULACION DEL PROBLEMA.
¿Es viable este plan de negocio para establecer a la empresa ProFrut como una
empresa sostenible y abierta a la inversión en el mercado de bebidas de la ciudad
de Cartagena?
5. OBJETIVOS.
Elaborar el plan de negocio para una empresa que produce y comercializa bebida
funcional a base de sandía ProFrut en la ciudad de Cartagena.
6. JUSTIFICACIÓN.
Realizar este plan de negocio abarca una serie de análisis del entorno en el que
se mueve el mercado de bebidas en Cartagena, también la organización de la
materia prima necesaria, el desarrollo de un plan de producción, la infraestructura,
la logística de comercialización y la estructura organizacional donde se integre el
personal necesario de trabajo; todo esto con el fin de determinar la viabilidad
económica- financiera del proyecto empresarial y definir la imagen general de la
empresa ante terceras personas y su modelo de negocio.
8. METODOLOGÍA
ANTECEDENTES
Para continuar, en este trabajo se realizó un análisis del sector económico y del
mercado para tener conocimiento del manejo que se le da a la leche y el
comportamiento con respecto a cómo es su producción en el país, el tipo y
preferencia de consumo para las bebidas lácteas en cuánto a sabor y marcas, y
el comportamiento también de compra de qué tiene en cuenta el consumidor al
momento de elegir un yogurt.
Se hizo un análisis de la competencia para saber acerca de sus precios de venta
e influencia en el mercado. El concepto de su producto son diversas
presentaciones, personalizada, 1 Litro, 1,75 Litros, 4 Litros y Bolsitas.
Las estrategias de distribución están enfocadas a los supermercados, tiendas,
puntos de venta y distribuidores.
Utilizaremos canastillas, diseño = dimensiones. Para realizar el transporte
dependiendo de su tamaño de acuerdo con la organización establecida 6x4,
15x2, 24x1, 120 personal y los kit de 30 bolsitas.
La alternativa de comercialización que se va utilizar son los vendedores,
distribuidores en puntos estratégicos previamente estudiados.
COMPETENCIAS
FACTOR DIFERENCIADOR
Las bebidas ProFrut contienen probióticos, son innovadoras porque van a generar
valor en la empresa y benefician al consumidor, contribuyen a fomentar una
sociedad más saludable.
Análisis de la competencia
Marca Producto Precio/unidad $ pesos
Regeneris 100 gr - 1410
Estrategia de mercado
Estrategias de distribución
Este producto será distribuido por medio de intermediarios, vamos a tener varios
distribuidores a nivel local así nuestro producto se extenderá a toda la ciudad,
también contaremos con nuestro local comercial donde venderemos al por mayor
y detal, esta sería nuestro lugar de fabricación y distribución.
Estrategias de promoción
El objetivo de la promoción de un producto es aumentar las ventas, atraer clientes,
mejorar el reconocimiento del producto y mejorar la identidad de marca.
Nosotros haremos estrategias de promoción como:
Presentaciones de productos, ferias, degustaciones, seminarios sobre temas
relacionados en los medios de comunicación, y venta telefónica.
Estrategias de comunicación
Vamos a crear un sitio web rico en información que ofrezca especificaciones de
los productos, asistencia por chat y testimonios de los clientes.
Por otro lado El producto lo daremos a conocer mediante Anuncios en revistas,
periódicos, muestras en tiendas, envases de productos, correo electrónico, redes
sociales (Instagram y Facebook), dándole importancia a la primera red social
mencionada Instagram que es actualmente la más usada por personas de todas
las edades y cualquier otro método de publicidad que llegue con eficacia a nuestro
mercado objetivo.
Estrategias de servicios
El servicio al cliente debe brindarse en todo momento, no sólo durante el proceso
de venta, sino también, después de que la venta se haya concretado.
Servicios post venta donde le brindaremos al cliente protección por la compra del
producto, garantías por su compra, contamos con una política de
devoluciones que le permita hacer devoluciones de productos en caso de defecto.
También tendremos en cuenta si recibió el producto a tiempo y en las condiciones
pactadas, cómo le fue con el producto en su primera semana de uso, lo cual a su
vez no sólo nos permite hacerle saber que nos preocupamos por él, sino también,
conocer sus impresiones del producto y así, por ejemplo, saber en qué aspectos
debemos mejorar.
Presupuesto de la mezcla de mercadeo
Degustaciones 30.190
Feria 69.990
Seminarios de interés al
público 60.270
TOTAL 304.240
Estrategia de Aprovisionamiento:
Tener una buena relación con nuestros proveedores es fundamental, ser
cumplidos y puntuales al momento de pagar por sus servicios es vital para un
funcionamiento de la empresa.
Principalmente empezaríamos pagando los materiales en pocas cantidades de
contado, creando confianza en nuestros proveedores, para que en un futuro
cuando la producción se aumente y sea necesario requerir más materiales,
podamos acceder a créditos y poder facilitar las formas de pago.
En un futuro, luego de tener un buen historial de pagos, propondríamos acuerdos
de pago con nuestros proveedores según cantidades requeridas y tipo de
insumos.
Los proveedores de los insumos para la realización de nuestro producto son los
siguientes:
Insumos Proveedores
Sandia Fruver, Megatienda, Cosecha campesina
Si
Pelar la patilla
Despulpado de
la patilla
Licuar con
ingredientes
No
¿Ya se licuo totalmente?
Si
Añadir conservantes
y colorantes
Envasado de la
bebida
Producto
terminado
NECESIDADES Y REQUERIMIENTOS
NECESIDADES Y REQUERIMIENTOS DE LA
EMPRESA
PRODUCCIÓN ADMINISTRACIÓN
Infraestructura Computadores
Enfriadores Escritorios
Operarios
Sillas
Mesa de acero inoxidable
250 ml y 500 ml
PLAN DE
PRODUCCIÓN
PLAN DE PRODUCCIÓ
Descripción Del Proceso
Se re
Infraestructura 100 M
mate
term
Se re
refrig
Equipos Y Herramientas
tazas
mesa
La em
capa
Capacidad De Producción
prod
prese
La pr
tendr
alma
Estrategias even
mese
estar
del p
Sand
Insumos Críticos
natur
CO
LHM
Aprovisionamiento Bed
Qu
Bel
Plan de compras
Bienes y servicios Valor
Arrendamientos $ 1.250.000
Computadores $ 3.270.000
Papelería $ 30.000
Publicidad $ 2.128.000
Insumos de oficina
Material de aseo $ 40.000
PLAN DE COMPRAS
COSTOS DE PRODUCCIÓN
Cantidad a producir: 9000 Uds. de 500ml y 10000 Uds. de 250ml
Detalle Cantidad Unidad Valor Valor total
unitario
Sandia 1583 kg 7.000 11.081.000
Probioticos 336 gramo 2.598.499
Lactato de gramo 1.350.950
calcio
Annato gramo 670.000
(colorante)
Ácido cítrico gramo 490.000
Sucralosa gramo 400.075
Envases PET 19.050 unidades 1.500.699
Etiqueta 19.050 unidades 874.250
Mano de obra 4 4.168.864
Arriendo 1.250.000
Servicios 790.000
públicos
Costos de producción
INFRAESTRUCTURA
FACTIBILIDAD ADMINISTRATIVA Y LEGAL
TIPO DE EMPRESA
ProFrut S.A.S, es una empresa de tipo Industrial y comercial ya que la actividad
principal es la producción de productos, mediante la extracción de materias
primas, además, es comercial porque luego de la producción nos encargamos de
la distribución y venta el producto.
TENDRÁ COMO OBJETO SOCIAL: diseño, fabricación y comercialización de
la bebida funcional ProFrut.
TAMAÑO DE LA EMPRESA:
TIPO DE SOCIEDAD:
ProFrut SAS. Está constituida como sociedad por acciones simplificada, en
conformidad con la ley 1258 de 2008, posee un capital flexible, de naturaleza
comercial y con autonomía en la sociedad.
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
Gerencia
Compras
Operarios
Jefe de mercadeo
y ventas
DESCRIPCIÓN DE PUESTOS
GERENTE GENERAL
Objetivo
Administrar con eficiencia y eficacia la organización y sus recursos.
Funciones
Tomar decisiones que ayuden en la mejora de los procesos
administrativos de la organización, implementando un sistema de
gestión de calidad.
Planear y dirigir la estrategia técnica y administrativa de la empresa, que
lo lleve al logro de su misión, visión y objetivos establecidos.
Búsqueda de apoyo de dependencias gubernamentales.
Elaborar y dar a conocer las políticas de la empresa.
AREA DE ADMINISTRACION
COMPRAS
Funciones
Solicitar presupuestos a distintos distribuidores y solicitar información
sobre las características de los productos.
Tomar en cuenta los servicios, políticas de ventas, calidad y precio que
los proveedores ofrecen, todo esto para toma la decisión con quién se
va hacer negocio.
Coordinarse con el área de Administración y Operaciones para buscar
los mejores nichos del mercado.
Establecer políticas de Ventas
Manejar un control de cartera de clientes, que establezca las normas
que exigen
MERCADEO Y VENTAS
Objetivos
Planear y poner en práctica estrategias de mercadeo para la promoción del
producto
Funciones
Planear estrategias de promoción.
AREA DE PRODUCCIÓN
Operador
Perfil: Técnico operador de alimentos
Persona responsable que sea capaz de trabajar bajo presión.
Objetivo
Gestionar los recursos materiales, optimizar el uso de los recursos y mejorar
los procesos de producción.
Funciones
Verificar que los procesos se lleven a cabo teniendo en cuenta el manual.
Implementar las mejoras en los procesos.
Asegurar el cumplimiento de los plazos de producción.
Llevar control en los procesos
Crear nuevos procesos.
Tomar acciones que ayuden a la mejora continua de los procesos de
producción.
9. CRONOGRAMA (Detalle las actividades a realizar en meses, incluya la duración total del
proyecto, fecha de inicio y fecha prevista de finalización).
10. BIBLIOGRAFÍA (Listado de recursos bibliográficos utilizados para la generación del plan
del proyecto)