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Littéralement, ATAWADAC signifie « Any Time, Any Where, Any Device, Any Content ».

L’objectif est donc de rendre vos contenus ou services accessibles tout le temps, partout et
sur tous les supports digitaux (notamment mobiles).
En bon français, on préfère à ATAWADAC le savoureux mot « Mobiquité » (fusion de
Mobilité et d’Ubiquité).
Smartphones, tablettes, cloud, applis et 4G vont renforcer l'Atawad  : De plus en plus
puissants et répandus, les smartphones et tablettes envahissent les entreprises, souvent en
raison de la pression des employés. Ces terminaux mobiles accompagnent les professionnels
dans leurs déplacements et leur permettent d'accéder au cloud de l'entreprise, souvent par
le biais d'applications. Le déploiement progressif de la 4G et le Très Haut Débit Mobile en
France ne pourra que renforcer les comportements «atawad» professionnels et personnels...

Exemple :
On peut notamment citer Spotify qui propose d’accéder à la totalité de son catalogue de
musique (Any Content) en streaming et en téléchargement (Any Time et AnyWhere – même
dans les tunnels…), sur tous types de support (Any Device) : logiciel PC/MAC, web,
applications iPhone/Android. Encore mieux, le passage d’un support à un autre est « sans
couture » (on peut ainsi démarrer l’écoute d’une chanson sur son PC puis la poursuivre sur
son téléphone).

OPPORTUNITES
L’ATAWAD apporte son lot d’outils pour nous simplifier l’existence et nous rendre plus
« performants ».
• Chercheurs et analystes créent des alertes et programment leur veille de manière à
recevoir l’information en temps réel et à la filtrer et organiser par thème.
• Les commerciaux obtiennent des informations utiles sur leur marché et sur leurs
concurrents où qu’ils soient (en clientèle, sur un salon, à une conférence).
• Les directeurs de communication suivent l’actualité en temps réel et réagissent beaucoup
plus vite en cas de crise, limitant ainsi les dommages, voire les évitant.
• Les chefs d’entreprise suivent les flux de production, la chaîne de distribution, les résultats
financiers, etc. Grâce à une série de tableaux de bord, actualisés en continu, ils gardent le
contrôle de l’ensemble de leur entreprise, où qu’ils soient.

RISQUES
L’ATAWAD déstabilise certaines sociétés et personnes. Si c’est le cas, il est vital de se faire
accompagner et de bien communiquer pour faire évoluer les mentalités et surmonter les
craintes et rejets.
• De nombreuses entreprises interdisent l’accès aux réseaux sociaux durant le temps de
travail. Or, la généralisation des smartphones rendra bientôt cette interdiction inopérante. Il
est donc important de réfléchir à la meilleure manière d’intégrer cette nouvelle réalité à la
vie de l’entreprise.
• La frontière entre la vie privée et le monde professionnel est de plus en plus floue. Et la
confusion des espaces et des temps entraîne parfois des désordres physiques ou psychiques.
L’intérêt compulsif d’être toujours connecté peut aboutir à un vide existentiel. Un
mouvement de réaction se fait d’ailleurs entendre pour imposer des périodes de «
déconnexions », on parle dans ce cas de SOTAWAD. (SOme time, …)
• Recevoir des informations tout le temps ne permet pas de les analyser en profondeur. La
tendance est donc à l’hyperréactivité plus qu’à la réflexion. La généralisation du
copier/coller et l’automatisation de certains outils de curation abondent également en ce
sens.
• Les « traces numériques » que nous laissons un peu partout sur la toile sont
malheureusement indélébiles. De plus, la collecte de données et informations personnelles
et confidentielles peut devenir problématique à terme. Il est donc urgent de réglementer les
pratiques et usages.
• Le stockage et l’accès aux informations dans le cloud pose également la question de la
protection des données: certaines informations disparaissent avec le temps et des
entreprises tierces disposent d’un droit de regard sur les données stockées, ce qui peut
poser un problème de confidentialité.
• Enfin, en cas de dysfonctionnement, ce n’est plus une mais plusieurs personnes qui sont
immédiatement touchées, puisque tout est interconnecté

ATAWADAC

Réseaux ANY TIME ANY WHERE ANY DEVICE ANY CONTENT


sociaux
FACEBOOK Accès libre et Accès possible Tous types de -Tous types et formats
possible tout le partout à support : d’information
temps (24h /24h condition que le -smartphones -photos
et 7j/7j). support soit -tablettes -vidéos
connecté à un -ordinateurs/pc -publications écrites 
réseau (Wi- -Avec possibilité d’envoyer des
fi,3G,4G ) messages de toute sorte et avec
un nombre illimité des lettres.
-Accès à des quizzs et des jeux.

TWITTER Accès libre et Accès possible Tous types de -Accès a tous types de contenu
possible tout le partout à support : appelé des tweets sous forme
temps (24h /24h condition que le -smartphones de photos, vidéos et
et 7j/7j). support soit -tablettes publications écrites.
connecté à un -ordinateurs/pc - L’échange des messages est
réseau (Wi- possible mais avec un nombre
fi,3G,4G ) plafonné des caractères (280
caractères) .

LINKEDIN Accès libre et Accès possible Tous types de Tous formats d’information ;
possible tout le partout à support : photos, vidéos, messages
temps (24h /24h condition que le -smartphones mais dans un cadre
et 7j/7j). support soit -tablettes professionnel.
connecté à un -ordinateurs/pc
réseau (Wi-
fi,3G,4G )

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