Comunicación y transformación social

Acerca de Comunia
VISIÓN

• Una sociedad más justa y equitativa en la que

todas las personas se reconozcan como sujetos
de sentido y puedan ejercer su derecho a la Nuestros valores:
comunicación.
• Libertad
MISIÓN
• Respeto
• Incidir en procesos de transformación social desde • Cooperación
la comunicación, promoviendo el diálogo, la
participación y la articulación. • Dedicación

ÁREAS DE TRABAJO

• Fortalecimiento institucional de
organizaciones de la sociedad civil
• Articulación
• Incidencia en la temática de comunicación
Nuestra sinergia de trabajo

El asesoramiento es Los cursos y las

el área de contacto jornadas se arman
profundo con la teniendo en cuenta las
comunicación en necesidades
las organizaciones. comunicacionales
Son procesos a propias de las
medida de cada organizaciones. Hay
institución. ASESORAMIENTO y CAPACITACIÓN talleres presenciales y
FACILITACIÓN cursos a distancia.

Conocimiento sobre
Comunicación para el
cambio social

DESARROLLO DE
CONOCIMIENTO

Se sistematizan los aprendizajes para desarrollar

mejores prácticas de comunicación para el cambio
social. Contamos con una biblioteca pública
especializada en comunicación y sector social ,
desarrollamos estudios de casos reales,
publicamos el libro “Comunicar para el cambio
social” y el Cuadernillo de Fortalecimiento en
Comunicación para OSC.
¿Qué entendemos por comunicación?

“La comunicación puede ser entendida más allá

de la transmisión de información, e implica
pensarla en sentido experiencial, como
vinculación, poner en común, compartir e
intercambiar.
Vivida como experiencia, la comunicación
representa el espacio donde cada quien pone en
juego su posibilidad de construir con otros”.
(M. Cristina Mata)
 Comunicación para el cambio social

“La comunicación es un espacio de

transformación social generado a través de la
participación y el diálogo hacia el interior y entre
las organizaciones, sus destinatarios, el Estado y
otros actores.”
Comunia
¿Quién está de acuerdo con la
definición anterior?
¿Qué buscamos cuando
nos comunicamos?

¿Que nos den la razón?

¿Que se acerquen quienes piensan como
nosotros?
¿Que se alejen quienes piensan distinto?
¿Que el otro cambie su forma de pensar?
 Paradigma persuasivo
La publicidad es el icono actual de este paradigma
Suele estar implícito y legitimado como efectivo

Persuadir (dic.) inducir, mover, obligar a uno con

razones a creer o hacer una cosa.
(a las OSC nos sobran razones…)
 Paradigma persuasivo

•El otro es mas bien un espejo (nos

autorrefleja)
•Mensaje es central (anticiparse)
•El medio es fundamental (credibilidad)
•Frecuencia alta (convencer)
•Cualquier “malentendido” busca
eliminarse
 ¿Es malo persuadir?

NO
Pero es muy limitado que la comunicación lo
tenga como su principal objetivo dentro de
procesos de transformación social.
Muchas veces se confunde con hacer atractivo
un mensaje; que sea adecuado el lenguaje,
oportuno en el momento, etc.
La transformación social se da dentro de
procesos de construcción entre personas
Para transformar se necesitan al menos
dos realidades
Transmutar- de una cosa a otra NUEVA

La transformación nunca es lineal

Si de un intercambio lo que
yo digo no es modificado en
nada, o mas bien enriquecido
por la comunicación nos
estamos perdiendo de algo…
¿Qué indicios podemos tener en nuestra
organizacion?
Relaciones (enfrentadas)
Comisiones directiva (homogéneas)
Voluntarios (adoctrinados)
Discurso (cerrado y sin cambio)
Predominio de herramientas
unidireccionales
 ¿Cómo ir a un paradigma de la
construccion/participación?

Fortaleciendo la identidad (para poder estar con

quienes son distintos)
Incorporar la diversidad dentro de la organización
Utilizar herramientas de comunicación
participativas
Buscar la transformación fuera de mi organización
(al entrar en contacto con otros se transforma)
Aceptar el cambio como crecimiento
Muchas gracias