Todos venden menos en Argentina, menos

ellos
Son los mayoristas los grandes beneficiados durante el 2016. Sus ventas aumentaron en
volumen un 9% respecto de 2015.

Buenos Aires, Argentina.- Mientras el consumo en Argentina cayó sin freno en Argentina
en 2016, un subgrupo del retail no sólo logró salvarse, sino que ganó en un escenario muy
complicado.

El consumo interno en Argentina se derrumbó en 2016 y, con eso, se afectaron todos los
números de la macro economía. Sin embargo, hay un subgrupo del retail que se salvó de la
deblacle: los mayoristas.

En efecto, la distribución mayorista aumentó un 9 por ciento su volumen de ventas con

respecto al 2015, y fue el único de los segmentos que creció. De hecho, lo hizo en los rubros
en los que más inflación hubo: alimentos y bebidas.

Los datos surgen de una investigación de mercados (Consumer Insights) de la consultora de

consumo masivo Kantar Worldpanel.

En 2016, el canal mayorista sumó 400 mil hogares, lo que significan 5,6 millones de familias
argentinas que hicieron que el 73% de las categorías de consumo masivo analizadas
registren un mayor volumen de compra en la comparación interanual.

La razón es simple: como la gente, por la pérdida de poder adquisitivo se vio obligada a
cuidar sus gastos, acudió a los retail mayoristas. Se trata de mega supermercados que
venden más barato al comercializar productos en grandes cantidades. Sus puntos de venta
no son atractivos como los de los supermercados tradicionales, y los depósitos de
mercadería están en los mismos salones de venta, de esta forma, ahorran en gastos
operativos.

“El mayorista era típicamente un canal con perfil de niveles altos y medios, de familias
numerosas y de grandes ciudades del interior del país; sin embargo, en el último año el
mayor crecimiento se dio en el estrato Bajo Superior, donde se encuentra el 33% de los
hogares”, indica la investigación.
En dinero, comprar en un mayorista significa un ahorro del 20% si se compara con un súper
o un hípermercado tradicional. Si bien la variedad de marcas no es tan amplia, los clientes
priorizan el precio, algo que no ocurría antes de la crisis de 2016.

Menor consumo

El consumo se vio muy afectado en Argentina por la pérdida de poder adquisitivo. Los
precios subieron por encima de los salarios y el poder de compra de los argentinos
desbarrancó. El consumo de lácteos, por ejemplo, fue uno de los más afectados y preocupa
especialmente porque es de los alimentos que más nutrientes aporta en la canasta básica
alimentaria. Sólo en el cuarto trimestre de 2016 cayó 9 por ciento, fundamentalmente en
los productos de valor agregado como yogures, leches líquidas infantiles y postres
refrigerados para niños y adultos.

Las bebidas también cayeron a niveles inéditos: 7 por ciento menos en el primer trimestre
del año pasado, 11 por ciento en el segundo, 5 puntos en el tercero y 6 en el cuarto.

Fuente
Petovel, P. (2017). Todos venden menos en Argentina, menos ellos. Recuperado de:
http://www.merca20.com/todos-venden-menos-en-argentina/