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RESUMEN
El benchmarking es un proceso continuo por el cual se toma como referencia los productos,
servicios o procesos de trabajo de las empresas líderes, para compararlos con los de tu propia
empresa y posteriormente realizar mejoras e implementarlas. El benchmarking tiene unos
tipos como el competitivo, funcional e interno, sus etapas se utilizan para hacer correctamente
el proceso los cuales se deben seguir unos pasos: Planificación, datos, análisis, acción y
seguimiento. Al finalizar nuestro análisis tenemos un concreto análisis y estructuración de
cómo y que mejorar en nuestra empresa. Es uno de los métodos más conocidos por las
grandes empresas porque gracias a sus conclusiones se han desarrollado y mejorado
gratificantemente.
ABSTRACT
Benchmarking is a continuous process which can refer to products, services or work
processes of leading companies, to compare with the companies and then make
improvements and implement them. Benchmarking has some types such as competitive,
functional and internal, its stages are used to make the process which must be followed
correctly steps: planning, data analysis, action and monitoring. At the end of our analysis we
have a concrete analysis and structuring of how and what to improve in our company. It is
one of the best known methods by large companies because thanks to its conclusions it has
been developed and improved rewardingly.
INTRODUCCIÓN
El presente documento se refiere al tema benchmarking proceso mediante el cual se recopila
información y se obtienen nuevas ideas, mediante la comparación de aspectos en una empresa
con los líderes y los competidores más fuertes del mercado.
comienza con la contextualización de la herramienta de benchmarking en el actual paradigma
económico de conocimiento, en el que irrumpe con fuerza por ser una herramienta que busca
la mejora de los procesos y la excelencia de la empresa, en base al aprendizaje continuo,
capacidad necesaria para la adaptación de la empresa al entorno. En este trabajo, se analiza
con rigor la herramienta con objeto de refutar algunas de sus críticas, identificar sus
beneficios potenciales, pero también sus limitaciones y factores críticos de éxito.
La característica principal de este tipo es que es un punto de referencia sobre la cual las
empresas comparan algunas de sus áreas.
Tiene como gran objetivo: dar a conocer el tema en tres partes:
1. Conocer el concepto de benchmarking
2. Tipos de benchmarking
3. Finalmente, como debemos aplicarlo en una empresa y cuál es su relación con la
informática empresarial.
BENCHMARKING
Es un proceso sistemático y continuo para evaluar los productos, procesos y servicios de
trabajo de las organizaciones que son reconocidas como representantes de las mejores
prácticas con el propósito de realizar las mejorías organizacionales.
Como aprendizaje “es aprender de otros” es el aprovechamiento de algo nuevo, nuevas ideas
para la organización. Es una herramienta que puede guiar a la gente hacia el proceso de
analizar el exterior en busca de ideas e inspiración. (Michael Spindolini)
Puede ser utilizada como punto de referencia o patrón para medir o valorar otras cosas.
(Webster)
Proceso continuo de medida de productos, servicios y procedimientos con los competidores
directos o con las empresas reconocidas como líderes del mercado.
Se desprende de estas definiciones que con el benchmarking se busca que aprendamos de los
demás, de nuestro sector competitivo u otro sector para mejorar mejoras significativas en los
procesos de negocio y actividades cara al cliente. Pero para lograrlo se deben dar dos hechos
fundamentales:
1. Adoptar practicas ejemplares de la competencia y empresas líderes.
2. Implementar esas practicas ejemplares y exitosas incorporándolas con precisión al
escenario de la empresa para promover su progreso y competitividad.
Este conjunto de actividades externas de la organización para compararse con otras, no
están demarcadas por los productos o el servicio, únicamente si bien se trata de un buen
instrumento para el marketing. También permite comparar procesos, la sumatoria de
actividades internas de una empresa, que las hacen más competitivas o menos competitivas
como los estándares de mejor nivel. Es que el benchmarking nos orienta hacia un encuentro
permanente de lo mejor, el proceso mismo de descubrirlo a través de medidas de referencia:
los benchmark.
Los negocios del siglo XXI afrontan desde ya la iniciada III guerra mundial, la guerra de los
mercados acelerada y promovida por los procesos de internacionalización, integración de
grupos comunes y apertura económica. Estamos ante mercados turbulentos las empresas
adoptan altas exigencias de competitividad, los empresarios tienen altas necesidades de logro
y sin un apoyo logístico que permita librar la guerra desde adentro de cada organización, el
futuro serio sombrío. Ante tal escenario, ante el fenómeno del cambio y desarrollo de las
empresas el benchmarking se constituye como la más puntual herramienta de control de
calidad del servicio y satisfacción del cliente, como del análisis profundo y exacto de la
competencia y los niveles de competitividad de una empresa.
2.TIPOS DE BENCHMARKING
Normalmente se dan clasificaciones del benchmarking: llamados de proceso y competitivo
sin embargo podemos referirnos, sin controvertir las propuestas de los teóricos y proponentes
del método a tres tipos:
En el enfoque integral
Conocer todo lo que esta y ocurre en la línea de visibilidad de sus clientes resulta esencial
para identificar la posición competitiva de la empresa.
Sin embargo, no es suficiente para reenfocar los esfuerzos de cambio hacia el logro de
ventajas competitivas diferenciales.
Fuente: https://es.slideshare.net/JhoelLSsarMientOoQUiroOZz1/benchmarking-65897023
Alonso Arévalo y Martín Cerro plantean que cada biblioteca y servicio de información
deberá adoptar un modelo de Benchmarking apropiado a sus circunstancias y características
particulares, y que deberá considerar el funcionamiento de sus sistemas de información y los
intereses de sus usuarios, además aclaran que este modelo ha de ser lógico, sencillo y simple
de aplicar.
Y además destacan que, una vez analizados estos aspectos y realizados algunos cambios en la
organización, es necesario, por un lado, descubrir su efecto entre los usuarios y comparar los
datos sobre el funcionamiento de los servicios antes y después del cambio, y por otro,
mantener un seguimiento continuo con vistas a conservar las pautas de calidad establecidas
de acuerdo con la política del sistema. Además, recomiendan que un posible modelo para su
implementación es el desarrollado por Kinnell y Garrod, que considera una serie de aspectos
durante el desarrollo del proceso de benchmarking, a saber:6
Fuente: https://es.wikipedia.org/wiki/Benchmarking
Para comprender globalmente las etapas para la aplicación de este proceso, a continuación, se
enuncian, la secuencia propuesta por Spindolini, una de las mayor aplicación y referencia:
Fuente: https://es.wikipedia.org/wiki/Benchmarking
1. Planificación
El objetivo principal de esta primera etapa es planificar la investigación que se va realizar. En
esta fase se tienden a responder 3 preguntas:
1. ¿Qué quiero medir? Para cada investigación debe existir un porqué y esto va ligado
de la mano junto a el área de la empresa que buscamos suplir en cuanto a objetivos y
mejoramiento.
2. ¿A quién voy a medir? Para responder esta pregunta se debe tener en cuenta que tipo
de benchmarking haremos y posteriormente escoger el sector en el cual haremos la
comparación.
3. ¿Cómo vamos hacerlo? Se deben escoger las personas que llevarán a cabo el proyecto
ya sea de una manera específica según capacidades o de una manera general para
fortalecer el crecimiento en equipo.
2. Datos
La recopilación de datos es fundamental para el benchmarking, de ello dependerá en gran
medida el éxito o el fracaso de todo el proceso. Podemos obtener datos de diferentes fuentes:
interna, asociaciones profesionales o investigaciones propias entre otras.
3. Análisis
Una vez hemos recopilado la información necesaria, hemos de analizar los elementos que
causan las diferencias entre nuestra compañía y las empresas estudiadas, para poder
identificar las oportunidades de mejora.
Una vez hemos identificado la magnitud de las diferencias, es el momento de proponer las
mejoras que vamos a llevar a cabo. Hay que tener en cuenta que únicamente seleccionaremos
aquellas mejoras que por tamaño, recursos e infraestructura sea viable llevar a cabo por
nuestra empresa.
4. Acción
El siguiente paso después de analizar la información y de haber seleccionado los aspectos de
referencia en las empresas seleccionadas, es el momento de adaptarlos a nuestra empresa pero
siempre implementando mejoras.
Dicho de otro modo, después de analizar la información y de lograr identificar los mejores
aspectos de las empresas que hemos seleccionado, los tomamos como puntos de referencia
para adaptarlos a nuestra empresa pero siempre añadiendo alguna mejora o alguna ventaja
que le aporte valor a nuestros clientes.
5. Seguimiento y mejora
En esta última etapa se debe hacer un informe con toda la información destacada del proceso.
Esto ayudará a retomar el trabajo en proyectos posteriores. La idea es que se convierta en un
ejercicio de la empresa sostenido en el tiempo para adoptar una mejora continua.
Fuente: https://es.wikipedia.org/wiki/Benchmarking
Análisis: Después de determinar qué, quién y cómo, se tiene que llevar a cabo la recopilación
y el análisis de los datos. Esta fase tiene que incluir la comprensión cuidadosa de las prácticas
actuales del proceso, así como las de los socios en el benchmarking.
Establecer metas funcionales. En este punto se tratan de establecer metas funcionales con
respecto a los hallazgos de benchmarking, y convertir dichas metas en principios de operación
que cambien los métodos y las prácticas de manera que se cierre la brecha de desempeño
existente.
Fase de Acción: Se tienen que convertir en acción los hallazgos de benchmarking y los
principios operacionales basados en ellos. Es necesario convertirlos en acciones específicas
de puesta en práctica y se tiene que crear una medición periódica y la evaluación del logro.