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Los medios de comunicación de masas convencionales como los diarios, la radio o la
TV tienen un gran poder de influencia, que muchas veces lo emplean para manipular,
influenciar (valga la redundancia) o determinar los comportamientos o pensamientos de
la gente. Muchas veces, son estos medios los que marcan las tendencias, las ideologías,
los gustos…como es el caso de la música, la ropa, los prototipos de belleza… Es decir,
los medios de comunicación tiene poder de convencer a la gente para que haga algo;
pero no siempre en el sentido negativo; porque los medios de comunicación también
han ayudado a concienciar a la gente de que debemos cuidar el medio ambiente, de que
debemos reciclar, etc.
Es, por tanto, que los medios de comunicación, como otras muchas cosas, tienen
aspectos positivos y negativos, ventajas e inconvenientes:
ASPECTOS POSITIVOS:
Distraen, entretienen
Informan (acercan la actualidad de todo el mundo), sensibilizan
Presentan modelos y estereotipos, que ayudan a representar y comprender la
compleja realidad (visiones del mundo)
Cada vez en mayor medida nuestros jóvenes, debido a la influencia de los medios
de comunicación, tienden a la homogeneización o universalización de las pautas y
patrones de conducta cultural independientemente de las variantes geográficas,
históricas y sociales de las comunidades a las que pertenecen. La música consumida en
discotecas o FMs,, las películas emitidas en las salas cinematográficas, los telefilms de
la televisión, las pizzerías y hamburgueserías, los cortes de pelo, las marcas comerciales
de las prendas de vestir, las actitudes y valores ante la política, la naturaleza o la
guerra..., son similares o prácticamente los mismos en cualquier ciudad del mundo
occidental.
La globalización de la economía mundial junto con la publicidad y la difusión
reiterativa en la televisión y el cine de mensajes con estereotipos culturales son los
responsables de este fenómeno.
Es por eso, muy importante, que los padres y educadores sean críticos con los
contenidos de los medios de comunicación, que los discutan y que los desmitifiquen
(con los niños y jóvenes; hijos y alumnos).
Por tanto, los medios de comunicación deberían integrarse en el contexto educativo y
dotarlos de contenido educativo adecuado.
Los efectos de la audiencia son positivos cuando esta hace un buen uso de la TV; es
decir, si la televisión se usa con fines didácticos y formativos, entonces se convierte en
positiva; pero cuando este medio utiliza con fines meramente de distracción por la falta
de alternativas de ocio, es cuando se vuelve negativa. Un ejemplo de ello, son los
programas basura: los realityshows, los “culebrones”, los programas del corazón. Aun
siendo así, si estos tipos de programas se miraran de una forma más crítica no serían
tendrían un efecto tan negativo.
Sin embargo, este 'nuevo canal' tiene algunas peculiaridades extraordinarias, que
mencionamos a continuación, aunque volveremos a ellas con mayor amplitud más
adelante:
La primera de ellas, que -a diferencia de cualquier otro de los existentes- es un canal
universal, es decir, un canal que soporta sin dificultad el tráfico de todos los medios de
comunicación (es decir, es un canal multimedia).
Las ventajas hacen posible un desarrollo de esos medios impensable con las
limitaciones de los canales tradicionales; los inconvenientes pueden, en parte, ser
mitigados o anulados por mejoras en la tecnología del canal, que deberán producirse
durante los próximos años.