Cresc. de Part. de Parti.

do maior
Produto Mercado Mercado concorrente

Linha Branca1 7.80 20% 15%

T A X A D E C R E S C IM E N T O D E M E R C A D O

Linha Marrom2 3.00 25% 30%

Eletroportáteis3 17.80 12% 15%
Móveis 1.30 25% 10%

Matriz BCG
ESTRELA
Criar mercado ou INTERROGAÇÃO
aumentar participação
20.00 de mercado
Criar mercado ou
18.00 aumentar participação de mercado

16.00

14.00
VL
12.00 Manter
mercado
10.00 ABACAXI
Desinvestimento
8.00 Investimento
6.00

4.00

2.00

-
10.00 Linha 1.00 DE PARTICIPAÇÃO
ÍNDICE
Branca1 0.10
Linha Marrom2RELATIVA DE MERCADO
Eletroportáteis3 0.01
Móveis
 Índice de Faturamento
PRM (R$ milhões) Raio

1.33 250 8.92

0.83 500 12.62
0.80 50 3.99
2.50 25 2.82

mercado

DE MERCADO
ortáteis3 0.01
Móveis 0.00
 Matriz BCG - Participação /
Cresc. de Part. de
Produto
Mercado Mercado
Linha Branca1 12.00 30%
Linha Marrom2 6.00 25%
Eletroportáteis3 15.00 12%
Móveis 3.00 35%

Produto Cresc. de Índice de PRM

Mercado
Linha Branca1 12.00 2.00
Linha Marrom2 6.00 0.63
Eletroportáteis3 15.00 0.60
Móveis 3.00 1.75

MATRIZ BCG
16.00

ALTA

14.00

12.00
ESTRELA INTERROGAÇÃO

10.00

8.00

6.00
VACA
LEITERA ABACAXI

4.00
 8.00

6.00
VACA
LEITERA ABACAXI

4.00

2.00

BAIXA

0.00
10.00 ALTA 1.00 0.10 0.01
BAIXA

PARTICIPAÇÃO RELATIVA DE MERCADO

- Participação / Cerecimento
Parti. do maior Faturamento (R$
Índice de PRM Raio
concorrente milhões)
15% 2.00 300 9.77
40% 0.63 500 12.62
20% 0.60 200 7.98
20% 1.75 100 5.64

Raio CLASSIFICAÇÃO

9.77 Estrela
12.62 Abacaxi
7.98 Interrogação
5.64 Vaca leitera
TAXA D E CRESCIM ENTO D E M ERCAD O

Interrogação
Alta taxa de crescimento de mercado
Baixa participação de mercado
Precisa de recursos para investir nesse produto para
criar mercado ou aumentar a participação de mercado
Estrela
Mercado que cresce rápido
Vatagem de custo, mas para manter a participação de mercado
a receita deve ser investida nele mesmo
$ Vaca leitera (gerador de receita, com bom lucro)
Alta participação relativa
Baixo crescimento de mercado
Geradora de Fluxo de caixa
Linha Branca1
Eletroportáteis3 Vantagem de custo
Linha Marrom2
Móveis Manter mercado
 Linha Branca1
Eletroportáteis3
Linha Marrom2
Móveis

X ou Abacaxi (não significa q ele é prejuízo)

Baixa taxa de crecimento de mercado
Baixa participação de mercado
Investimento (inovação)
Desinvestimento
Desvantegem de Custo ou seja a margem de lucro é sempre menor
que a margem do concorrente

0.01 0.00
BAIXA
e produto para
ação de mercado

a participação de mercado

om bom lucro)
gem de lucro é sempre menor
Alta vantagem de custo Baixa desvatagem de custo
Va = Venda anual
Va-1 = Vanda do ano anterior

$ Vaca leitera (gerador de receita, com bom lucro)

Alta participação relativa
Baixo crescimento de mercado
Vantagem de custo
Estrela
Mercado que cresce rápido
Vatagem de custo, mas para manter a participação de mercado
receita deve ser investida nele mesmo
Interrogação
Alta taxa de crescimento de mercado
Baixa participação de mercado
Precisa de recursos para investir nesse produto para aumentar
a participação de mercado
X ou Abacaxi (não significa q ele é prejuízo)
Desvantegem de Custo ou seja a margem de lucro é sempre menor
que a margem do concorrente
PRM - Participação Relativa de Mercado
PM - Participação de mercado
PRM = PM /PMmaior concorrente
R= √𝐹𝑎𝑡𝑢𝑟𝑎𝑚𝑒𝑛𝑡𝑜/∏