PUBLICIDAD

Pamela Ariadna Sánchez López

Prof. Carlos Alberto Alcalá Ávalos
DGM7

Crecimiento de la Publicidad y Promoción

La publicidad y la promoción son parte integral de los sistemas social, y económico.

La capacidad de la publicidad y otros métodos promocionales para comunicar mensajes

preparados minuciosamente a los auditorios objetivo les ha conferido una función
primordial en los programas de marketing de muchas organizaciones.
La prueba de la importancia creciente de la publicidad y promoción se deriva del
crecimiento de las erogaciones en esta área.
En 2002 se asignaron casi 240 000 millones de dólares a la publicidad local y nacional en
EUA, mientras que las erogaciones en programas de promoción de ventas dirigidos a los
consumidores y minoristas se incrementaron a más de 250 000 millones.
El enorme crecimiento de las erogaciones en publicidad y promoción refleja en parte el de
las economías de EUA y el resto del mundo, así como los esfuerzos de los hombres de
negocios enfocados para expandirse, para aprovechar las oportunidades de crecimiento
en las diversas regiones del planeta.

Con el fin de entender las funciones que desempeño la publicidad y promoción en el

proceso de marketing, en primer término, examinaremos del marketing.

¿Qué es el Marketing?

Es un proceso de planeación y ejecución del concepto, precios y promoción y distribución

de ideas, bienes, servicios paras promover intercambios que satisfagan los objetivos
individuales y organizacionales
Es probable que a cada lector se le ocurra una respuesta hasta cierto punto distinta, pues
con frecuencia el marketing, en abstracto, se relaciona con actividades específicas que
constituyen el proceso de marketing global.
En algunos casos vienen a la mente la investigación de mercados, las políticas de precios
o la planeación de productos.

El marketing se aboca a los intercambios

El intercambio es el concepto básico en el que el marketing.

Para que ocurran intercambios debe haber dos o más entidades con algo de valor para
ambas, el deseo y la capacidad de entregar ese algo o a la entidad, y una forma de
comunicarse entre sí.

Publicidad
El componente impersonal significa que la publicidad abarca medio masivos de
comunicación (Como la tv, radio, revistas, y periódicos) que comunican o transmiten el
mensaje a grandes grupos de personas frecuentemente de simultaneidad.
Por tanto, antes de enviar el mensaje es imperativo que la publicidad que el anunciante
considere la interpretación promocional.
Son varias las razones que en muchos casos la publicidad sea tan importante en la
mezcla promocional.

Gran parte de los anuncios impresos en esta campaña de larga duración se adaptan de
manera específica a la revista o región donde se publican. Gracias a esta campaña una
de las más exitosas y reconocidas en la historia de la publicidad…
Las promociones dirigidas a consumidores, como los exhibidores en establecimientos,
obsequios publicitarios u ofertas especiales y loterías, incluyen al conejo de color rosado.

Marketing Directo

Es en el que las organizaciones se comunican directamente con los consumidores

objetivo para generar una respuesta rápida precisa, de transacción o ambas
Consiste en mucho mas que envíos de correo directo y catálogo de pedidos por correo.
Implica diversas actividades como la administración de la base de datos.