Resumen El Nuevo Príncipe

Dick Morris

El autor habla sobre cuando es correcto lanzarse a la arena política, hay ocasiones que
simplemente todo esta hecho para que cierto partido tenga todo para ganar,
lastimosamente eso se sabe solo faltando unas semanas antes de acabar las elecciones.
Generalmente los votantes para cambiar de curso o de gobierno tienen que estar de
humor en cuanto a la idea de cambio, sino seguirá el mismo gobierno o poder sólido.
Lo importante a tener en cuenta es la visibilidad que tiene un candidato en la arena
publica, como un votante conoce todo sobre un candidato hace que tenga mayor
posibilidad de votar por el personaje así a último momento llegue información buena o
mala que quiera cambiar la intención. La forma para poder llegar a ocupar el cargo de un
senador o representante es estar aún más cercano a la gente que el senador electo, la
proximidad es una buena estrategia. La mejor forma de llegar a un cargo también puede
ser perder las elecciones, así el electorado va familiarizando con el candidato.
Para ganar una elección por lo general se necesita de: Notoriedad, acceso al dinero, una
organización desbordante en mano de obra se tiene que desarrollar una de estas por lo
menos. Sino se tiene una de estas bondades, se necesita de un trabajo duro puerta a
puerta en un pequeño distrito para tener opciones.
A la hora de entrar a la arena política lo importante es definir cual será mi “tema”,
generalmente las temáticas como el aborto, legalización, etc… se esfuman con el tiempo,
por eso es más importante recalcar sobre los atributos y valores para que la gente
recuerde con mayor facilidad. Por otro lado cuando se elige un tema, no se puede recurrir
a “querer investigar la cura contra el cáncer” esos temas son demasiado comunes, se
debe asumir una posición polémica para que el votante sienta que si voto es tomar una
posición y tiene valor para hacerlo.
Las encuestas son el mecanismo para seleccionar el tema, allí se debe oriental al posible
votante que tanto soportaría el debate publico de el tema a elegir.

 Elegir un tema de preocupación básica

 Tener un fuerte apoyo, pero también atraer una fuerte oposición
 Mantener una fuerte mayoría que crezca
 Afectar significativamente las decisiones del votante
Ya teniendo el tema, se debe apropiar e insistir para introducirlo en todas partes (prensa,
avisos publicitarios…) El candidato que mejor elija el tema será el vencedor,
No se haga conocer muy pronto
Se trata de llenar el nombre de razones positivas y elegir el momento adecuado para que
en el momento que los rivales quieran atacar la campaña, los votantes estén llenos de
argumentos positivos y eso no dañe lo hecho anteriormente.
A la hora del dialogo es necesario saber que tema me va a identificar, así los incentivos
positivos sobre el votante incrementan. Por otro lado, no es obligatorio siempre estar en
desacuerdo con el oponente, se quiere anular un tema para las elecciones, se puede de
acuerdo con el contrincante sobre un tema, lo que anula rápidamente el debate electoral.
Cuando se recurre a los impactos negativos, tiene que tener impacto y credibilidad.
El periodismo no domina las elecciones, la publicidad si lo hace. Igualmente es importante
que esta publicidad este respaldada por datos que vuelvan noticia al candidato y que a la
hora de una entrevista se vuelva noticia la publicidad. Hay que estudiar a los periodistas,
tener en cuenta su tendencia y entrevistas. También es importante tener en vuenta que
los medios de comunicación están secuestrados con el raiting.
El carisma de un candidato es tema de percepción y debe asumirse así. Se debe
potencializar las debilidades a partir de la percepción.
El dialogo con los consultores, es importante identificar que las estrategias de manera
estéticas agradables no se representa en votos, a veces la simplicidad termina por cautivar
más votos. Hay que solicitar la presencia del consultor y que se adentre en la campaña,
ellos están en un afán por estar en muchas campañas que al final no logran el objetivo.
(tener cuidado con eso)
Generalmente se piensa que el voto indeciso es que toma la decisión sobre las elecciones,
pero lo cierto es que eso no se traduce en votos, el voto indeciso tiende a mantenerse.
Cuando esto no sucede, el votante indeciso tiene a votar en contra del funcionario de
turno.
Moraleja: No hay que preocuparse por los indecisos, si es funcionario electo nunca los
ganará, y si no hay nadie en ejercicio, no votaran en grandes cantidades. Trate más bien
de cambiar la posición de los que dicen que van a votar por su oponente.
Cuando se trabaja en un equipo de campaña es importante que identifiquemos nuestras
habilidades y ponerlas en práctica, es decir, especializarse en un tema en donde nadie más
sea como nosotros. Esto ayudará a salir de la persona de los tintos o mandados.
Los estereotipos en la política juegan un factor importante, en estados unidos la gente
cree que los hombres manejan mejor las áreas fiscales y de seguridad, mientras las
mujeres tienen mayor fuerza en educación, medio ambiente… con esto hay que potenciar
a la mujer candidata sobre estos temas estereotipados y volverla fuerte en los que la
gente piensa que la mujer no funcionaria tan bien. Si la mujer es candidata debe coincidir
con lo que dicen sus oponentes hombres, pero distanciarlos sobre los temas llamados a
ser de la mujer.
A la hora de un debate publico hay que desaprender lo que nos enseñaron en el colegio,
sobre atacar al otro candidato. Lo importante en el debate es que nuestro tema salga a
relucir y se robe la atención del debate, solo hay que defender el tema y verse bien
diciendolo. Si me atacan en un debate, tengo que responder muy rápido en la refitación,
pero agotando la mayoría del tiempo en el tema propio para robar la atención.
Concluyendo el trabajo escrito, como menciona en las diapositivas, hay una investigación
de capital social y cultural que tiene muy claro el expresidente Álvaro Uribe, sabe sus
fortalezas y debilidades.