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exclusivamente con esa finalidad. Se trata de un hipertexto, por lo cual se recomienda leer en línea para
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Contenido
Introducción. ................................................................................................................. 3
Definición de estrategia. ............................................................................................... 3
Alinear procesos a la estrategia. ................................................................................... 5
Instrumentos para implementar la estrategia. ............................................................... 6
Cadena de valor ........................................................................................................ 6
Mapa estratégico ....................................................................................................... 9
Cuadro de Mando Integral ........................................................................................ 9
Concepto de gestión por procesos. ............................................................................. 11
Fases de la gestión por procesos ............................................................................. 12
Métodos para la gestión por procesos..................................................................... 13
Bibliografía ..................................................................................................................... 15
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Introducción.
A partir de la Segunda Guerra Mundial, las organizaciones desarrollan la producción de
bienes y servicios a granel y un conjunto de instrumentos de gestión relacionados con
presupuestos, marketing y planificación estratégica que permitían optimizar la
producción. En los años 50 el instrumento por excelencia era el presupuesto, la toma
de decisiones se basaba exclusivamente en la previsión de gastos e ingresos. En Japón
surge la idea de “just in time” (justo a tiempo) basada en mantener el nivel mínimo de
inventarios, comenzando el camino hacia la Gestión de la Calidad Total, cuyos aspectos
principales son la satisfacción del cliente, la mejora continua de los procesos y la
involucración de las personas que conforman la organización. En los años 60, en
Estados Unidos, la estrella de los instrumentos de gestión es el marketing, con la
finalidad de planificar la producción de un número de productos estandarizados. A
principio de los 70, es la planificación estratégica, la cual se diseñaba con especialistas
sin la intervención de los directivos. A mediados de los 70, General Motor Co.
desarrolla el trabajo en cadena, llamado producción en serie, es aquí donde se
desarrolla la estadística para medir, controlar y mejorar la calidad de los productos y la
capacidad de los procesos de producción.
Definición de estrategia.
El término estrategia se comienza a usar en la teoría de la administración en la década
del 60:
a. “La estrategia representa un patrón de objetivos, propósitos o metas, así como las
políticas y los planes principales para alcanzar esas metas, presentándolos de tal
manera que permiten definir la actividad a la que se dedica la empresa, o a la cual
se dedicará, así como el tipo de empresa que es o será. (Andrews, et al., 1969)”
b. “La estrategia es el hilo conductor que circula entre las actividades de la empresa y
los productos o mercados” (Ansoff, 1965).
En los 80, Mintzberg plantea una nueva perspectiva sobre la estrategia diciendo que
todas las organizaciones requieren de planes que pueden ser intencionados o no. Esto
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conduce a deducir que existen estrategias deliberadas o emergentes dependiendo de
la intención de la dirección de la organización (Mintzberg, 1985). Las estrategias
deliberadas son aquellas en las que existió un esfuerzo por parte de la organización
para concebir y ejecutar sus iniciativas. Las estrategias emergentes surgen en forma
espontánea o como consecuencia de las prácticas históricas arraigadas en lo
organización (institucionalizadas).
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Drucker, Peter, Escritos Fundamentales. Tomo 1. El Individuo, Buenos Aires, Editorial Sudamericana,
2002, p.7-9.
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Misión
Valores
Visión
Estrategia
Cuadro de Mando
Metas e iniciativas
Resultados estratégicos
La cadena de valor se basa en los procesos claves para el sector en que se encuentra la
organización; empresas en un mismo sector industrial o comercial pueden tener
cadenas de valor similares a las cadenas de valor de sus competidores, aunque con
frecuencia difieren. Las diferencias entre las cadenas de valor de los competidores son
la clave de la ventaja competitiva.
Según Bouma (2000), una cadena de valor tiene los siguientes elementos:
Es una red estratégica de organizaciones trabajan juntas para alcanzar sus objetivos
estratégicos, compartiendo riesgos y beneficios.
Trabaja desde la demanda; el principio es atender las necesidades del mercado a
través de la cooperación y coordinación.
Todos se comprometen en la calidad y consistencia del producto, procesamiento,
distribución, o publicidad, etc.
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La cadena se adapta a las necesidades cambiantes del consumidor, a través de
compartir información sobre los deseos del consumidor entre todos los eslabones
de la cadena. Esto permite que los cambios sean hechos rápidamente para proteger
o para incrementar la cuota de mercado.
Brinda la seguridad de realizar negocios entre los eslabones de la cadena. Trabajan
con una estrategia común y un sistema de monitoreo de toda la cadena. Esto
permite entregar productos y servicios de alta calidad y llegar al consumidor
oportunamente.
Según el criterio que se use a la hora de subdividir y ordenar los procesos de la o las
organizaciones involucradas, se podrán definir distintos tipos de “cadenas de valor”.
No se puede decir que exista una que sea mejor que otra, sino que alguna es más
adecuada que otra para un determinado contexto.
Los dos instrumentos “tipo” más conocidos para el análisis de la cadena de valor son
los desarrollados por la empresa de consultoría estratégica McKinsey y por el del Prof.
Porter de la Universidad de Harvard.
McKINSEY
Se desarrolló desde una perspectiva que mezcla las funciones internas de la cadena de
valor con la visión global del sector. En cierta medida, este enfoque se refiere a “un
sistema de negocio”.
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Tecnología Diseño del producto Producción Marketing Distribución Servicio
Hay empresas que tienen integradas dentro de su operativa algunas de las actividades
indicadas, mientras que otras las tienen subcontratadas o tercerizadas; una u otra
alternativa, cambia a la organización en, por ejemplo: inversiones necesarias;
flexibilidad; sistema de control interno; imagen; costos.
En su trabajo inicial, Porter enunció dos estrategias sustentables básicas: bajo costo y
diferenciación. Esta clasificación ha soportado la prueba del tiempo, aunque
posteriores trabajos han dado distintas subcategorías de diferenciación. Michael
Treacy y Fred Wiersema propusieron tres tipos genéricos de estrategia competitiva:
excelencia operacional (su interpretación de la estrategia de bajo costo de Porter) y
dos estrategias diferenciadas: intimidad con el cliente y liderazgo en los productos.
Arnoldo Hax ha enunciado una cuarta estrategia genérica, el dilema del bloqueo, en el
que las empresas atraen productores de productos o servicios complementarios
(organizaciones que desarrollan productos y/o servicios que mejoran la oferta de
productos y servicios de la organización).
Por su parte Jackson, (Jackson, 2012) plantea que la mayor ventaja competitiva que
una organización podría tener es la capacidad de aprender y adaptarse al medio
ambiente más rápido que la competencia, esta sería la dimensión crítica.
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Mapa estratégico
El mapa estratégico describe la lógica de la estrategia, mostrando claramente los
objetivos de los procesos internos clave que crean valor y los activos intangibles
necesarios para respaldarlos.
Aquí lo fundamental es cómo se definen los procesos clave, aspecto sobre el que no
hay consenso. Una clasificación de (Pérez Fernández de Velasco, 2004)define las
siguientes variables:
Para cada una de estas cuatro “perspectivas” se establecen objetivos que se vinculan
entre ellos en una cadena de relaciones causa – efecto: mejorar y alinear los activos
intangibles conduce a un mejor desempeño del proceso, que lleva al éxito con los
clientes lo que provoca buenos resultados para los accionistas o inversionistas.
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El CMI parte de la misión o razón de existir de la organización y de la visión4 que
presenta la imagen del futuro que se pretende alcanzar. La visión es la que moviliza la
organización, usando para ello la estrategia. La estrategia se desarrolla para períodos
largos, para su implantación se establecen una serie de objetivos, que serán los hitos
en el camino hacia el cumplimiento de la misión. Kaplan y Norton proponen objetivos
para cada una de las perspectivas, a los que se medirán a efectos de controlar el
cumplimiento de la visión.
La estrategia para incrementar los ingresos requiere una propuesta de valor específica
desde la perspectiva del cliente que describa cómo la organización creará valor
diferenciado y sustentable para determinados segmentos objetivos. Para ello, hay que
identificar los segmentos de clientes que la empresa quiere satisfacer.
Los objetivos de la perspectiva del cliente describen la estrategia, o sea, los clientes
como objetivo y la propuesta de valor, mientras que los objetivos de la perspectiva
financiera describen las consecuencias económicas de una estrategia exitosa, que son
el crecimiento de los ingresos y utilidades, y la productividad.
Para estos autores, el CMI es más que indicadores financieros y no financieros usados
para medir la performance de la organización, enfatizando en el alcance de los
objetivos estratégicos a través de indicadores de desempeño capaces de representar
los factores críticos del éxito. Se trata de “un nuevo instrumento que integra las
medidas derivadas de la estrategia, utilizando las informaciones financieras del
desempeño pasado, e incorporando los valores del desempeño financiero futuro”
(Kaplan & Norton, 1994). Es por ello que el CMI se usa como un instrumento que
permite ejecutar la estrategia, mediante la utilización de indicadores que permiten la
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Las visiones poderosas son las que permiten desarrollarse a las empresas. Por ejemplo, en los años 20
Ford soñó con “un coche para cada hogar”; en los 80, Bill Gates: “un ordenador en cada despacho y en
cada hogar con software Microsoft”.
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traducción de la estrategia en acciones concretas para los integrantes de la
organización.
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Stakeholder es un término en inglés , que fue utilizado por primera vez en un documento del Instituto
de Investigación de Stanford para referirse a todos aquellos grupos que podían tener interés, luego R.E.
Freeman (1984) en su obra: “Strategic Management: A Stakeholder Approach” , lo usa para referirse
a “quienes pueden afectar o son afectados por las actividades de una empresa”. Estos grupos son los
públicos interesados o el entorno interesado que según Freeman deben ser considerados como un
elemento esencial en la planificación estratégica de los negocios.
En las últimas décadas del siglo XX, la palabra "stakeholder" ha sido usada en el sentido de una persona
u organización que tenga un interés legítimo en un proyecto o entidad. Al examinar el proceso de toma
de decisiones de las instituciones, el concepto se ha ampliado para incluir a todos los que tienen un
interés en lo que hace a la entidad. Esto incluye no sólo a sus proveedores, empleados y clientes, sino
incluso a los miembros de una comunidad donde sus oficinas o fábricas pueden afectar a la economía
local y el medio ambiente.
Una persona, grupo u organización que tenga interés o preocupación en una organización. Los
interesados pueden afectar o ser afectados por las acciones de la organización, objetivos y políticas.
Algunos ejemplos de los actores clave son acreedores, directores, empleados, gobierno (y sus agencias),
los propietarios (accionistas), proveedores, sindicatos y la comunidad de la cual el negocio dibuja sus
recursos. No todas las partes interesadas son iguales. Los clientes de la compañía son prácticas
comerciales derecho a Feria pero no tienen derecho a la misma consideración como empleados de la
empresa. Un ejemplo de un impacto negativo a las partes interesadas es cuando una empresa necesita
reducir los costos y planes de una ronda de despidos. Esto afecta negativamente a la comunidad de
trabajadores en el área y por lo tanto la economía local. Alguien poseer acciones en una empresa como
Microsoft es positivamente afectado, por ejemplo, cuando la compañía lanza un nuevo dispositivo y ve
sus ganancias y por lo tanto cotización de subida.
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d. Dirección basada en resultados, instrumentos para que en forma sistemática,
permitan recoger datos para desarrollar la información necesaria sobre los
resultados, facilitando la toma de decisiones para la corrección de procesos.
e. Satisfacción del personal. El sistema de gestión por procesos, contribuye a que el
personal de la organización adquiera los conocimientos, habilidades y formación
necesaria para desempeñarse en forma eficaz y eficiente.
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Métodos para la gestión por procesos
En este curso presentamos los tres más conocidos y aplicados a nivel internacional y
nacional.
a. Modelo de mejora continua
La mejora y el aprendizaje
continuo deben ser parte del
trabajo diario, desarrollado tanto a
nivel personal como de la
organización, corrigiendo los
problemas al momento de su
generación. La Fundación Europea
para la Gestión de la Calidad
(EFQM) entiende que toda
organización comprometida con la
calidad total refuerza su
compromiso de mejora continua y
para ello adopta una estrategia
que afecta a todos los ámbitos: liderazgo, política y estrategia, gestión de los
recursos humanos y la gestión de los procesos, los resultados.
b. Reingeniería6.
Este modelo formulado por Michael Hammer y James Champy en un artículo de 1990
(Hammer 1990) y posteriormente en el libro de 1993 (Hammer y Champy 1993), el cual
es un clásico en el campo de la gestión.
Estos autores definieron la reingeniería
como «la revisión fundamental y el
rediseño radical de procesos para
alcanzar mejoras espectaculares en
medidas críticas y contemporáneas de
rendimiento, tales como costes, calidad,
servicio y rapidez» (Hammer y Champy
1993, p. 32). La versión original del
modelo se basaba en tres ideas
fundamentales: el rediseño radical (partir
de una «hoja en blanco») de los procesos clave; la introducción de tecnologías de la
información como soporte de los nuevos procesos; y la implementación rápida e
impuesta por la dirección (top-down) del cambio.Este modelo se utiliza cuando:
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El concepto de reingeniería de procesos fue formulado por otros autores al mismo tiempo
(Davenport y Short 1990, Davenport 1993), no obstante la formulación de Hammer y Champy se
convirtió en la más conocida.
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La organización tiene un posicionamiento desfavorable en relación a sus
competidores, especialmente en alguno de los siguientes factores: calidad de
servicio, flexibilidad y costos.
Los procesos clave de la organización han quedado obsoletos.
Aparición de cambios o innovaciones tecnológicas
c. Seis Sigma
Es un sistema de gestión de calidad centrado en el cliente. Se vale de una metodología
rigurosa con herramientas y técnicas estadísticas que le permiten mejorar el
rendimiento de los procesos.
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Bibliografía
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5. Bibliografía
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