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LE

SEO
EN 2019
LES RÈGLES
À CONNAÎTRE

LIVRE BLANC
INSTITUT SUPÉRIEUR DU MARKETING

LES 8 NOUVELLES RÉFÉRENCEMENT EXPÉRIENCE UTILISATEUR CONTENU RÉFÉRENCEMENT


SOMMAIRE VOCAL ET SXO DE QUALITÉ
RÈGLES LOCAL

INTRODUCTION GOOGLE MOBILE MIGRATION VERS POSITION 0 TEMPS CONCLUSION


INDEX FIRST PROTOCOLE HTTPS DE CHARGEMENT

INTRODUCTION

LES 8 NOUVELLES RÉGLES


P.06 Google Mobile Index First
P.08 Référencement vocal
P.10 Migration vers le protocole HTTPS
P.12 Expérience utilisateur et SXO
P.14 Position 0
P.15 Contenu de qualité
P.16 Temps de chargement
P.18 Référencement local

CONCLUSION

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LES 8 NOUVELLES RÉFÉRENCEMENT EXPÉRIENCE UTILISATEUR CONTENU RÉFÉRENCEMENT


SOMMAIRE VOCAL ET SXO DE QUALITÉ
RÈGLES LOCAL

INTRODUCTION GOOGLE MOBILE MIGRATION VERS POSITION 0 TEMPS CONCLUSION


INDEX FIRST PROTOCOLE HTTPS DE CHARGEMENT

Le SEO, ou référencement naturel (ensemble de techniques et méthodes permettant


d’améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche), a beaucoup évolué
ces 10 dernières années.
Bien que certains critères d’indexation originels restent toujours prioritaires (accès
aux pages d’un site par les moteurs de recherche, sémantique utilisée, accès aux
contenus des templates de pages, aux moteurs, etc), le SEO continue d’évoluer selon
les standards du web, les usages web et mobiles et selon la feuille de route imposée
par Google ; le principal moteur de recherche web dans le monde.
Ainsi les évolutions du référencement naturel, observé en 2019 et qui perdureront, ont
été initiées par les progrès technologiques et marketing ainsi que par les changements
lents des standards du web.
Rassurez-vous, en 2019 il n’y aura donc pas de changement majeur ni d’annonce
révolutionnaire.

À travers ce livre blanc, vous retrouverez en détail les 8 évolutions SEO pour vous
permettre d’adapter efficacement vos stratégies de marketing web et construire un
site web toujours pertinent face aux évolutions continues du géant Google.

Nicolas Vidal, expert SEO

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SOMMAIRE VOCAL ET SXO DE QUALITÉ
RÈGLES LOCAL

INTRODUCTION GOOGLE MOBILE MIGRATION VERS POSITION 0 TEMPS CONCLUSION


INDEX FIRST PROTOCOLE HTTPS DE CHARGEMENT

Parmi les évolutions fortes qui vont marquer 2019 et les années à venir, on retrouve :

#1 #5
L’indexation des versions mobiles Google, un moteur d’intention
de vos sites web Google devient progressivement un moteur d’intention (et
En raison de l’évolution évidente des usages non plus de recherche), car il répond aux questionnements
mobiles, Google a décidé de progressivement de l’internaute directement sur ses listes de résultats en
basculer son index vers cette interface de vos affichant l’extrait de contenu de site qui lui paraît le plus

#2
sites web. pertinent.
Retour sur la fameuse position O.

Le référencement vocal #6
L’émergence forte des interfaces vocales telles
que Google Home, Alexa ou Siri permet désormais La qualité des contenus proposés
aux utilisateurs de “parler” leurs requêtes et non sur votre site web
plus de les taper sur la barre de recherche Google. Et leur valeur ajoutée ont toujours plus d’importance pour
Cette évolution des usages induit de sérieux Google. Écrire pour les moteurs de recherche, c’est-à-dire
changements dans la manière d’appréhender la en répétant x fois le même mot clé dans la page afin de

#3
rédaction des contenus. mieux se positionner dans les listes de résultats, comme
on pouvait le faire il y a encore quelques années, n’est
désormais plus d’actualité.

#7
Le protocole HTTPS
Il s’agit de la nouvelle recommandation Google
pour sécuriser les données des internautes sur le

#4
Le temps de chargement des pages web
web.
Parce que la facilité de navigation des internautes s’avère
être un critère essentiel, la prise en compte du temps de
chargement de pages web et mobile par les moteurs de
L’expérience mobile
recherche est un sujet plus que jamais crucial.
Google favorise de plus en plus la qualité et

#8
la pertinence des expériences vécues par un
utilisateur sur une interfaces web ou mobile, de
telle manière qu’il est impossible aujourd’hui de
construire une stratégie SEO sans prendre en
Le référencement local
Les usages mobiles favorisent la recherche “locale”,
compte les besoins et contraintes des utilisateurs
c’est-à-dire des requêtes avec une localisation précise,
cibles.
impactant ainsi le référencement “local” des entreprises.

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SOMMAIRE VOCAL ET SXO DE QUALITÉ
RÈGLES LOCAL

#1
INTRODUCTION GOOGLE MOBILE MIGRATION VERS POSITION 0 TEMPS CONCLUSION
INDEX FIRST PROTOCOLE HTTPS DE CHARGEMENT

GOOGLE MOBILE INDEX FIRST

De quoi s’agit-il ?

Par défaut, le moteur de recherche Google indexait


jusqu’à présent la version desktop de votre site, c’est-à-
dire la version affichée sur votre écran d’ordinateur.
Depuis octobre 2017, Google se met à indexer par
défaut la version mobile de votre site, soit la version
affichée sur votre écran mobile. Celle-ci est devenue la
référence pour Google.
Ce changement de méthode d’indexation correspond
à la volonté de Google de matcher avec l’évolution des
usages mobiles. Désormais, partout, tout le temps, il est
possible d’accéder à l’information depuis notre mobile. Ce
changement de méthode d’indexation est aussi une réponse
à l’explosion des équipements mobiles - plus marquée dans
certaines régions du monde telles que l’Afrique ou l’Asie.
La bascule sur l’indexation mobile s’avère finalement plus
douce et lente prévu initialement. Cette bascule s’adapte
à la vie de votre site web ainsi qu’à ses évolutions.

Comment savoir si mon site est prêt ?


L’outil Search Console, développé par Google, donne pléthore
d’informations sur la manière dont Google comprend les contenus de
votre site. Cet outil vous envoie un message pour vous avertir de la
bascule. Ainsi la bascule se produit lorsque Google considère que les
interfaces de votre site web ont suffisamment "mobile-friendly".

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INTRODUCTION GOOGLE MOBILE MIGRATION VERS POSITION 0 TEMPS CONCLUSION


INDEX FIRST PROTOCOLE HTTPS DE CHARGEMENT

Quels sont les critères de positionnement d’un site


sur les listes de résultats Google sur mobile ?
Trois critères apparaissent fondamentaux :
1. La vitesse de chargement des pages (d’où le réel besoin d’optimiser le temps de chargement
pour desktop et sur mobile) : les mobinautes sont plus impatients encore que les internautes ;
2. L’expérience utilisateur : ergonomie, affichage et hiérarchisation des contenus, navigation,
taille des contenus et facilité de lecture.
3. La qualité des contenus.

Comment concevoir des interfaces "mobile-friendly" ?


Afin de générer du trafic et des interactions (téléchargement de livres blancs,
inscription à la newsletter, achat d’un produit, souscription à une offre de
service), il convient de prêter une attention toute particulière à la
conception de vos interfaces mobiles. En effet, les usages diffèrent entre
le desktop et le mobile.
Croire qu’une simple adaptation d’affichage des contenus desktop sur mobile
suffit en utilisant la technologie Responsive Web Design serait une erreur.
L’affichage sur mobile s’avère plus limité que sur desktop, il convient donc
de :

• N’afficher que les éléments essentiels.


• Faire attention aux erreurs d’ergonomie mobile (exemples :
ascenseur latéral, taille des textes, espaces entre les lignes,
espaces entre les paragraphes, liens au format bouton et
non au format texte pour faciliter le clic, etc).
• Simplifier et limiter l’affichage du header et du footer.
• S’assurer que les blocs s’affichent bien les uns en dessous
des autres.

Que faire alors ?


Travailler efficacement sur la conception des interfaces mobiles de votre site web
afin d’être prêt et serein pour basculer vers l’index Mobile First.

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#2
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INDEX FIRST PROTOCOLE HTTPS DE CHARGEMENT

RÉFÉRENCEMENT VOCAL

Qu’est-ce que le référencement vocal ?

Le référencement vocal est intimement lié directe de leur émergence est l’évolution des
à l’explosion des mobiles mais également à usages.
l’émergence des interfaces vocales telles que Les requêtes sur les moteurs de recherche
Google Home, Alexa, ou encore Siri. seront à l’avenir parlées et non plus écrites.
Si 81% des français connaissent au moins 1 Certains chercheurs s’accordent sur l’idée qu’en
assistant vocal, 19% d’entre eux sont 2020, c’est-à-dire demain, 50% des requêtes
des utilisateurs réguliers. En la matière, dans le monde seront parlées, et ce chiffre va très
c’est Google qui demeure l’assistant vocal probablement croître dans les années à venir.
dominant avec 36% de notoriété spontanée. Il s’agit donc bel et bien d’une évolution forte des
Le taux d’équipement de ces appareils dans le usages de recherche à laquelle il faut pouvoir vous
monde ne fait qu’augmenter. La conséquence préparer dès maintenant.

Vocal comme parler ?


Et oui ! Comme mentionné, les requêtes sur
les moteurs de recherche sont de plus en
plus parlées et non plus écrites. Une requête
écrite englobe plusieurs termes. Par exemple
“baskets Puma soldes” ou encore “table
basse en verre”.
Désormais, l’utilisateur va plutôt poser
une question au moteur de recherche, de
la même manière qu’il le ferait avec un
interlocuteur. Par exemple : “Comment
dévoiler la roue de mon vélo ?”.

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Concrètement que change


le référencement vocal ?
Cette évolution va nous pousser Il s’agit également de focaliser le
à modifier notre manière travail rédactionnel sur ce qu’on
d’appréhender la rédaction de appelle la “long tail”, c’est-à-dire
contenus. Comment ? En cherchant les requêtes longues (au moins 4
à répondre directement sur votre voire 5 termes dans la requête).
site, à une question que se pose Parce qu’elles sont très précises, il
l’utilisateur cible sur une thématique est difficile d’anticiper le volume de
précise. trafic qu’elles vont générer, comme
C’est pourquoi, le titre de vos on peut le faire sur des requêtes
articles devra désormais être plus larges qu’on appelle « middle
rédigé sous la forme d’une tail », par exemple, “baskets Puma”
question. Il en va même pour qui génèrent 12 100 recherches en
vos sous-titres. Cela implique de moyenne par mois.
connaître les besoins de vos Certes ces requêtes "long tail"
clients et de bien identifier leurs sont longues, pour autant le trafic
problématiques. qu’elles génèrent est très qualifié.
Et c’est exactement ce dont vous
avez besoin !

• Continuez de cibler les requêtes middle tail pour vos pages catégories,
telles que “Baskets Puma” par exemple.
• En parallèle travaillez sur des requêtes long tail pour vos pages
articles ou guides, en orientant bien le titre sous forme de question,
en veillant bien sûr à répondre à la question dans votre contenu.

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#3
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INDEX FIRST PROTOCOLE HTTPS DE CHARGEMENT

MIGRATION VERS LE PROTOCOLE HTTPS

Qu’est-ce que le protocole HTTPS ?


Littéralement Hyper Text Transfer Protocol Secure ou encore protocole de transfert hypertexte sécurisé.
Il s’agit de la variante sécurisée du protocole bien connu HTTP utilisé par tous les sites Web pour
envoyer et recevoir des informations.

Pourquoi migrer vers le protocole HTTPS ?


Pour des raisons de sécurisation des données vous souhaitez cliquer sur un site non sécurisé.
des internautes, Google recommande de migrer De plus en plus de sites ont migré vers le protocole
votre site vers le protocole sécurisé https. Il https et cette tendance ne cesse de croître.
s’agit donc de migrer http://www.domaine.fr vers La migration de vos sites vers ce protocole doit
https://www.domaine.fr se faire sous la forme d’une redirection 301, dite
Vous avez certainement dû le remarquer sur des “permanente”. Il est possible, par exemple, de
sites bancaires ou de e-commerce, des messages paramétrer la redirection dans le fichier .htaccess
d’alerte s’affichent sur les navigateurs lorsque qui se trouve à la racine de votre serveur.

Tous les sites sont-ils


concernés ?
La sécurisation des données des internautes
ne concerne pas 100% des sites. En effet,
les sites e-commerce et les sites du secteur
banque / assurance ont un besoin évident de
sécurisation des données de leurs clients. En
revanche, les blogs ou les sites institutionnels
ou encore les sites vitrine ne semblent pas en
avoir besoin.

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INDEX FIRST PROTOCOLE HTTPS DE CHARGEMENT

La migration ne doit pas être justifiée


par l’unique enjeu SEO
Pour autant, il faudra à moyen ou long terme prévoir
cette migration vers la version HTTPS. Elle ne doit pas
être justifiée uniquement dans une optique SEO.
En effet, les impacts positifs du type gain de position
sur les listes de résultat dans les moteurs de recherche
notamment sont quasi nuls ou au mieux très ponctuels
et s’inscrivent dans un contexte particulier.
Celles et ceux qui n’ont pas encore migré leur site vers
la version HTTPS devraient profiter d’un changement
de CMS, d’environnement technique ou même de
changement de nom de domaine pour le faire.

Votre site est-il migré ? Faites des tests


pour vérifier que rien n’est cassé
Au moment de la bascule vers la version https, n’hésitez pas à
faire des tests.
Il arrive souvent dans ce genre de projets que des fonctionnalités
ou flux “cassent” après la migration car la synchronisation ne s’est
pas bien passée… Souvent, on ne s’en rend compte que bien plus
tard.
Lors de cette migration, il faut donc vérifier que chaque page
redirige bien vers sa version https, que le tracking remonte
les données, que les newletters sont bien envoyées et que
la connexion avec le back ou que le front office est toujours
opérationnelle.

ATTENTION : veillez également à renseigner la migration


auprès de votre Search Console, afin que l’outil continue
de remonter les datas de votre site.

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EXPÉRIENCE UTILISATEUR ET SXO

Qu’est-ce que l’expérience utilisateur ?


La compréhension et l’amélioration de l’expérience par exemple, d’un téléchargement de livre blanc,
vécue par l’utilisateur sur votre site est un élément d’une inscription à une newsletter, de l’achat d’un
de plus en plus prioritaire pour vos projets produit, ou même d’une souscription à un service.
digitaux. Il s’agit de comprendre les besoins et Face à une concurrence toujours plus forte,
contraintes de vos utilisateurs cibles afin d’y vous devez vous différencier par la qualité de
répondre efficacement dans la proposition de vos services, par la qualité de vos contenus, et
valeur offerte sur votre site internet notamment. surtout par l’expérience que vous faites vivre à vos
De la qualité de cette expérience dépend le internautes et cela quel que soit le device utilisé
volume de trafic généré, mais également le volume (par device, on entend le type d’appareil utilisé :
d’interactions réalisées sur votre site. Il peut s’agir, l’ordinateur, la tablette ou le mobile.)

SXO ?
Un mot à la mode ?
Le SXO, ou Search Experience
Optimization, correspond à
l’optimisation des aspects ayant
un impact fort sur le référencement
naturel et définissant la qualité de
l’expérience utilisateur sur votre site
internet.

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#1
CRITÈRE Le temps de chargement de page
Le SXO, ou Search Experience Optimization, correspond à l’optimisation
des aspects ayant un impact fort sur le référencement naturel et définissant
de la qualité de l’expérience utilisateur.

#2
CRITÈRE La qualité et la valeur ajoutée
du contenu éditorial
Un contenu éditorial de qualité permet de générer
de l’engagement autour de la marque, et ainsi
de fidéliser votre audience. Un contenu éditorial
riche, comportant un champ sémantique large,
permet de se positionner sur plus de requêtes et
donc de générer plus de trafic.

#3
CRITÈRE Qualité de la navigation et parcours utilisateur
Une navigation bien conçue permet à l’utilisateur de trouver facilement
l’information souhaitée et de générer des interactions selon le funnel de
conversions mis en place. Une navigation bien conçue permet également
aux robots des moteurs de recherche d’accéder à l’ensemble des contenus
hébergés sur votre site.

#4
CRITÈRE Ergonomie web et mobile
Il s’agit de rendre vos interfaces web et mobiles
utiles et utilisables :
• Utiles car elles répondent aux besoins des
utilisateurs ;
• Utilisables car elles sont adaptées à l’utilisateur.

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POSITION 0
Qu’est-ce que la position 0 ?
Un résultat de recherche en position 0 apparaît vous donner une certaine crédibilité en vous
au-dessus du premier résultat naturel, sous positionnant de cette manière. Cela signifie
forme de paragraphe, de liste, ou même que Google trouve vos contenus suffisamment
de tableau. En effet, Google fait apparaître le pertinents.
contenu du résultat qui lui paraît le plus pertinent Toutefois, il peut y avoir un revers négatif. Si
par rapport à la requête initiale. l’internaute a obtenu la réponse qu’il cherchait en
Cette position 0 n’apparaît pas sous 100% des lisant le contenu de la position 0, il ne prolongera
requêtes. Il peut, par exemple, s’agir des résultats pas son enquête. La conséquence directe
sportifs quand on cherche les résultats de ligue de s’observe donc sur la baisse potentielle de trafic
football, ou les vols d’avion. pour les sites positionnés sur la première page de

0
Cette position 0 est positive car Google semble Google.

Mais alors, à quoi joue


Google ? Comment faire pour apparaître 0 0
En lisant ces quelques lignes, on pourrait en position 0 ? Une recette miracle ?
penser que Google joue un double jeu. En
effet, il indexe les contenus que les sites • Travailler la qualité des contenus : apporter le plus
lui apportent, et dans le même temps, d’information possible de telle sorte que le contenu rédigé
il affiche pour son propre compte lesdits devient exhaustif.
contenus indexés. • Intégrer des microdatas afin de faciliter la compréhension
L’émergence de cette position 0 des contenus par les moteurs de recherche.
reflète l’objectif de Google : • Lorsque cela est pertinent, affichez vos contenus sous
devenir progressivement un moteur forme de liste.
d’intention et non plus un moteur de • Faites-en sorte que les titres de vos contenus soient
recherche. tournés sous forme de question.
Par cette nouvelle fonctionnalité, Google • Les balises méta, c’est-à-dire les balises title et description
cherche donc à répondre directement doivent inciter au clic, correspondre au contenu de la page
aux interrogations et intentions des et utiliser la sémantique adéquate.
utilisateurs. C’est ainsi que l’on parle
de la notion de “Kill the Search”.

En conclusion, l’acquisition de la position 0 dans les listes de résultats Google ne devrait pas être le
graal ultime. Pour autant, orienter la rédaction de contenus pour y arriver semble un objectif sein et
long-termiste.

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CONTENU DE QUALITÉ

Qu’entend-on par contenu de qualité ?


Le contenu éditorial est un ingrédient indispensable le même mot clé dans une page afin que celle-
à tout site web ayant des objectifs de trafic et ci remonte plus facilement dans les moteurs de
de conversions. C’est pour cela que mettre à recherche. La rédaction de contenu pour les
disposition des internautes du contenu éditorial moteurs de recherche est révolue, désormais, l’on
de qualité s’avère plus important que jamais. rédige des contenus pour les utilisateurs.
Il est fini le temps où l’on pouvait ajouter 40 fois

Où en est-on en 2019 ?
En 2019, le point d’attention porte sur la qualité des contenus De plus, il faut veiller au champ lexical que vous employez
pour les utilisateurs afin d’améliorer leur expérience vécue dans vos contenus. L’idée est de pouvoir intégrer des
sur le site, et de générer de l’engagement autour de votre termes connexes au terme principal de votre contenu.
marque. Vous aurez ainsi de meilleures chances de ressortir sur
L’idée est, bien sûr, de répondre dans le contenu aux les listes Google d’un plus grand nombre de requêtes.
interrogations des utilisateurs, en étant exhaustif dans Ne cherchez pas à cibler uniquement des synonymes,
les éléments de réponse, précis, crédible, à jour et sans préférez des termes qui sont complémentaires au mot clé
erreur. Évidemment, il faut autant que possible éviter les principal. Pour se faire, de nombreux outils de recherche
fautes d’orthographe, de grammaire, de conjugaison et de de mots clés existent sur le marché.
syntaxe.

Quid de la longueur des contenus ?


Quelle est la longueur optimale pour vos contenus Si votre contenu fait 600 mots mais que vous avez
? 600 mots, 900 mots, 3000 mots... Ce sujet a fait répondu aux besoins de l’internaute, c’est suffisant.
couler beaucoup d’encre et nous observons autant In fine, ce qui compte, c’est la longueur
de théories que de mots ! moyenne de l’ensemble de vos contenus. Si
Il vous faut produire le volume de contenu vous êtes plutôt dans une moyenne de 900 mots
qui vous permet d’être exhaustif dans votre par contenu, un seul contenu de 600 mots ne
réponse. La limite à ne pas dépasser étant l’étape sera pas rédhibitoire. Si en revanche vous avez
où vous commencez à gonfler artificiellement le une moyenne de 600 mots dans vos contenus,
contenu dans une simple et unique optique de nous vous conseillons de chercher à étoffer vos
gagner en référencement. contenus ou à revoir votre approche éditoriale.

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TEMPS DE CHARGEMENT

Pourquoi le temps de chargement est-il si important ?


Comme expliqué précédemment, le temps de Si le code html de vos pages nécessite trop de
chargement est un élément clé dans la qualité temps pour se charger, la fréquence d’analyse des
de l’expérience vécue par l’utilisateur sur pages par les robots des moteurs de recherche
les interfaces de votre site, mais également sur baissera. Cela impactera à moyen terme votre
l’analyse que les moteurs de recherche vont volume de positions sur les listes de résultats
effectuer de votre site. Google.
Si vos interfaces nécessitent trop de temps à Nous pouvons donc en conclure que le temps de
se charger, c’est-à-dire plus de 4 secondes de chargement de vos pages est un axe d’amélioration
chargement complet de la page, les internautes assez prioritaire ! C’est justement parce que ce
quitteront votre site pour ne plus revenir. Vous temps d’optimisation est long et coûteux, qu’il est
observerez cette sortie par les KPIs taux de rebond souvent non priorisé dans la liste des projets de
(en hausse) et un faible taux de conversion. vos équipes.

À NOTER : les mobinautes s’avèrent


encore plus impatients que les internautes !
Au regard de la croissance régulière
du trafic provenant du mobile, on peut
aisément imaginer les conséquences
négatives à moyen et long termes.

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Oui, le temps de chargement


peut affecter vos objectifs commerciaux.
Dans le cas d’Amazon, il apparaît qu’une hausse de 0,1 seconde de temps de téléchargement provoquerait
une baisse de 1% des ventes.
Par ailleurs, « 57% des internautes quittent un site si celui-ci nécessite plus de 3 secondes à s’afficher.
Et 80% n’y reviennent pas.»
L’optimisation du temps de chargement des pages représente souvent un coût non négligeable pour les
entreprises en termes de temps passé et d’investissements dans des solutions techniques.
Il faut donc anticiper en amont les méthodes et outils permettant de gérer au mieux les enjeux de cette
problématique.

Quelles solutions appliquer ?


Des solutions techniques existent pour limiter le
temps de chargement de pages : le paramétrage
des serveurs, le CDN, les fichiers CSS et
Javascrit à compresser.
Il est également nécessaire d’alléger les fichiers
média sans altérer leur qualité. Le navigateur
ne doit pas avoir à les redimensionner au moment
de leur chargement. Aussi, nous vous invitons
à leur appliquer, dans le code source, la taille
d’affichage qui sera celle côté navigateur.

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RÉFÉRENCEMENT LOCAL

Qu’est-ce que le référencement local ?


Le référencement local est un enjeu primordial pour de nombreuses PME / TPE.
Mais qu’est donc le référencement local ?
Il s’agit de la capacité d’une page d’un site à se positionner sur une requête localisée, comme par
exemple “restaurant japonais Nantes”, ou “serrurier Paris”.
Assurer la visibilité de son site sur ce genre de requêtes requiert un travail précis et long termiste.

Comment faire du référencement local ?


Ce travail va au-delà des recommandations habituelles telles
que rendre ses pages indexables. Ajouter du contenu éditorial
et intégrer des liens entre diverses pages peuvent vous
permettre d’améliorer votre référencement local.

Contenu éditorial localisé


Afin de mener à bien une stratégie de référencement
local, il faut axer les ressources sur la rédaction
de contenu localisé selon votre secteur et selon
votre localisation, par exemple : “Où déguster les
meilleures crêpes aux Sables d’Olonne ?”.
Plus la localité sera étendue, plus il sera difficile de
bien vous positionner. Dans tous les cas, n’hésitez
pas à intégrer dans vos contenus les références
locales le plus précisément possible, par
exemple “Au bout du chemin à droite près du phare,
vous verrez l’île d’Yeu”.

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RÈGLES LOCAL

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INDEX FIRST PROTOCOLE HTTPS DE CHARGEMENT

Page Google My Business


La page Google My Business est une étape clé pour
améliorer votre stratégie de référencement local.
Prenez le temps de bien la remplir et d’y ajouter le plus
d’informations possibles sur votre activité : les services
proposés, les horaires, les avis.

Les microdatas
Les microdatas sont des balises dans le code source de vos pages permettant à Google et autres
moteurs de recherche de bien comprendre le contenu de vos pages. Ici, il est vraiment pertinent de
baliser l’adresse de son entreprise avec le microdata Local Business.
La page de référence est https://schema.org/LocalBusiness

Voici comment peut se matérialiser l’intégration de cette balise :

<div itemscope itemtype=»http://schema.org/LocalBusiness»>


<h1><span itemprop=»name»>Crêperie de la plage</span></h1>
<span itemprop=»description»>Un moment convivial devant la page. Large choix
de galettes et crêpes.</span>
<div itemprop=»address» itemscope itemtype=»http://schema.org/PostalAddress»>
<span itemprop=»streetAddress»>14 rue de la plage</span>
<span itemprop=»addressLocality»>Les Sables d’Olonne</span>,
<span itemprop=»addressRegion»>France</span>
</div>Phone: <span itemprop=»telephone»>02 51 00 00 00</span></div>

Back links locaux


Il convient également de construire votre notoriété localement.
Pour ce faire, il est possible de générer des liens depuis des
sites locaux, tels que les sites des offices de tourisme ou des
mairies.
Et surtout, n’hésitez pas à inciter votre audience à laisser leurs
avis sur les sites le permettant.

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INDEX FIRST PROTOCOLE HTTPS DE CHARGEMENT

Dans ce livre blanc, nous avons détaillé les grandes problématiques du référencement
naturel en 2019. Sachez que ces problématiques perdureront dans les années à venir,
mais surtout qu’elles cadrent déjà l’orientation des stratégies SEO des entreprises
ainsi que les plans d’action associés.
Plus spécifiquement, la qualité de l’expérience vécue par l’utilisateur est désormais un
véritable axe de différenciation par les entreprises, bien que les enjeux de l’UX Design
ne soient pas encore très bien compris par celles-ci. Un grand nombre d’entreprises
confondent encore UX Design et UI Design. Ce sont pourtant deux approches, certes
complémentaires, mais tout de même bien différentes !

1. La première cherche à répondre aux problématiques des utilisateurs et se


définit, ou plutôt devrait se définir, en amont des projets.
2. La seconde correspond à la partie émergée de l’iceberg, la partie visible donc
par l’utilisateur. On va chercher à rendre les interfaces utiles et utilisables et
donc le parcours utilisateur efficace.

Ces deux problématiques vont, certainement, avoir à court, moyen et long termes un
impact essentiel dans le référencement naturel et dans les performances plus globales
de votre site. Un de vos enjeux principaux sera donc d’orienter votre stratégie et votre
réflexion sur ces deux sujets.

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À PROPOS
de l’Institut Supérieur du Marketing

Depuis 50 ans, nous accompagnons les professionnels du marketing, de la vente et de


l’innovation à faire face aux mutations de leurs métiers et de leur business à travers une
offre variée :

• Les conférences, petits déjeuners et webinars : pour prendre de l’avance et être au


cœur des tendances.
• Les formations : avec 250 programme courts, certifiants ou 100% en ligne dédiés
aux métiers du marketing et de la vente.
• Les solutions sur mesure : faites évoluer les compétences, les process et vos
équipes avec un dispositif dédié.

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