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PLAN MEDIA DIGITAL

DIADERMINE

Présenter par AKE CANDIDE


TD1 M1 GESTION
SOMMAIRE

I- BRIEF MEDIA.........................................................................................................................3
II- CHOIX DES MEDIAS SOCIAUX..........................................................................................4
III- CHOIX DES ECRANS.............................................................................................................4
IV- MEDIA PLANNING................................................................................................................4
V- BUDGET PREVIONNEL DE LA CAMPAGNE...................................................................8
I- BRIEF MEDIA

 LA MARQUE

Diadermine est une marque de cosmétiques à haute performance développée en


collaboration avec des dermatologues, pour une peau visiblement plus jeune.

La philosophie de Diadermine est elle de proposer des soins pour le visage de haute qualité
basés sur une recherche en dermatologie de premier plan. La marque s’engage à proposer des
soins essentiels et des soins anti-âges à des prix abordables pour tous.

Les Laboratoires DIADERMINE ont crée en collaboration exclusive avec le Dr CASPARI,


produit à l'actif hyaluronique micro-infusé. Inspirée par des techniques professionnelles,
DIADERMINE Dr CASPARI lutte contre les effets du vieillissement cutané et  repulpe les
rides, même profondes.

La gamme Dr Caspari est à ce jour le principal contributeur à la croissance valeur du marché


des crèmes.

La formule Dermo Identique utilisée comble le manque de matière de la peau avec des
substances dermo-similaires comme l’Acide Hyaluronique et l’Amino-M-Cell. Au final la
peau paraît 10 ans plus jeune en 6 semaines seulement.

Ses principaux concurrents sont : l’Oréal (30.5%), Nivea (25%) et Garnier (9.3%).

 LE PUBLIC CIBLE

La gamme Dr Caspari a pour cible les femmes dont l’âge est compris entre 35 et 60 ans et
tous les acheteurs et utilisateurs de crèmes anti âges.

 OBJECTIF

Notre Objectif est de concevoir un plan media digital afin de soutenir la croissance de la
gamme Dr Caspari, recruter de nouveaux utilisateurs tout en faisant face à la concurrence.

En d’autres termes, permettre aux médias sociaux de faciliter le recrutement et la fidélisation


d’utilisateurs de crèmes anti âges.

A cela, la campagne devra développer une réelle préférence et un engagement chez les
clientes.
II- CHOIX DES MEDIAS SOCIAUX

La cible étant les femmes dont l’âge est compris entre 35 et 60 ans, il importe de choisir des
médias où il est sûr d’atteindre notre cible.

Facebook : plateforme communautaire de référence.

Avec 950 millions d’utilisateurs actifs, dont 26 millions en France (Nielsen), la plateforme
s’impose comme la référence communautaire du web d’aujourd’hui.

Selon socialbakers, 19% des inscrits sur facebook ont 45 ans et plus qui correspond à une
bonne partie de notre cible. A l’échelle mondiale, la plateforme gagne du terrain sur chaque
continent notamment en Asie avec 230 millions d’utilisateurs soit désormais plus qu’en
Amérique du Nord.

Youtube : l’acteur historique de la vidéo en ligne.

Avec 60 h de vidéos mis en ligne chaque minute par ses 800 millions d’utilisateurs, YouTube
est la plus grande communauté de partage de vidéos au monde. 17% des 25 – 34 ans et 16%
des 35 – 44 ans (source YouTube) utilisent ce média.

Dailymotion : le cousin français de YouTube.

Première plateforme française de la vidéo en ligne, elle est visitée par 114 millions
d’internautes (source ComScore Avril 2012). Dailymotion affiche une audience bien plus
âgée que son concurrent Américain, puisque 32% des visiteurs ont entre 35 et 49 ans, 30% au
dessus de 50 ans et seulement 20% entre 25 et 34 ans (source Dailymotion).

III- CHOIX DES ECRANS

Pour toute campagne média pertinente passe par un choix judicieux des écrans.

40% des français possèdent un Smartphone et 73% des possesseurs de smartphone


sont des mobinautes (Médiamétrie 12/2011).
Android est en forte progression avec 34.5% des parts de marché suivi bien sûr
d’Apple avec 25.2%. (ComScore 2012).
Le TOP 5 des usages du Smartphone : prendre des photos (84%) ; Naviguer sur
internet (78%) ; lire ses emails (77%) ; utiliser les applications mobiles (67%), écouter
de la musique (67%). Source : Our Mobile Planet, Novembre 2011.
En moyenne, un utilisateur installe 27 applications sur son Smartphone. (Our Mobile
Planet, 11/2011).

IV- MEDIA PLANNING

Dans le tableau qui suit nous présentons notre plan média avec l’horizon de réalisation.
Média ou support Horizon Contenu Résultats attendus Mesure de la performa
 Application interactive proposant des
conseils et astuces aux utilisatrices.
Aucune application DIADERMINE
 L’application permettra également de
n’existe à ce jour. La création d’une telle
donner des conseils personnalisés aux
application permettrait aux utilisatrices de
utilisatrices.
toujours rester en contact avec la marque et
 Afin de susciter une application Le rang de l'applicatio
les professionnels de la beauté.
régulière de l’application, l’utilisation moment du téléchargemen
1- Application Court L’application devient ainsi un compagnon
deux fois par semaines de notifications place dans le TOP 25 né
DIADERMINE terme de beauté au quotidien.
(de préférence en soirée et le weekend entre 500 000 et 800
end) téléchargements.
L’utilisatrice peut échanger avec des
 Prévoir des push notification
professionnels de la beauté en temps réel et
personnalisé, prévoir des "welcome
avoir ainsi des conseils et astuces.
push" pour les nouveaux porteurs de
l'application à J+1 ou un "birthday
push".

 Création d'une chaîne Youtube ayant


pour nom DIADERMINE qui permettra Développer le capital sympathique de la
d'expliquer le mode d'utilisation du marque à travers les bons plans proposés
produit, les astuces et conseils pour une aux internautes.
excellente utilisation du produit.
2- YouTube et Court Les statistiques de la
 On présentera également des personnes Présenter les bienfaits du produit.
Dailymotion terme disponible sur YouTube.
qui ont utilisés le produit et combien il a
changé leurs vies. Recueillir et présenter des témoignages
 Mise en place d’un lecteur YouTube sur d’utilisatrices satisfaites.
le site internet afin d'y afficher les
vidéos.
 Une page par langue retenue avec
l'objectif est d'être encore plus proche de la
exactement les mêmes contenus.
cible et établir un contact permanent avec
elle.
 La page facebook de DIADERMINE se
présentera comme le journal "extime"
A travers l’histoire qui évolue chaque
d'une jeune femme de 40-45 ans qui
semaine avec un scénario passionnant, la Nombre de fans; nomb
raconte ses journées et ses relations
page facebook mobilisera ses internautes publication mis en
avec son groupe d'amies dont l'âge varie
Court autour d’évènements de la vie quotidienne nombre de personnes
3 - Facebook entre 45- 60 ans. Cette page permettra
terme pour des femmes d’un certains âge avec vues, partagées les public
de raconter l'histoire de ces femmes en
certains rebondissements. trafic généré sur le site g
adéquation avec la vie des fans en
la page facebook.
abordant des sujets aussi divers que
Au delà de simplement aimer la page, les
l'amitié, l'amour, la mode et bien
internautes iront chaque semaine sur la page
entendu les produits DIADERMINE.
DIADERMINE savoir la suite des
Les fans pourront interagir et faire
aventures et auront également les dernières
évoluer l'histoire qui sera agrémentée de
news DIADERMINE.
photos et de vidéos.

S'intégrer et s'intéressez aux problèmes des


4 - Communiquer moyen Quelques forums: auféminin.com;
internautes avec la possibilité de publier des Trafic généré sur le site
sur les forums terme elleadore.com
informations commerciales.
Assurer une visibilité aux produits
 Conception d'un site internet
DIADERMINE auprès du plus grand
spécialement pour les produits de
nombre.
beauté HENKEL.
Trafic généré sur le site
moyen
5 - Le site internet Organiser l’information permettant à
terme  Améliorer le référence naturel du site
l’internaute d’accéder rapidement à ce qu’il
internet et donner la possibilité de faire
recherche.
des achats en lignes, de proposer les
Maintenir une image de marque du produit
bons plans de beauté aux internautes.
sur un site internet qui inspire le rêve.
 « ce qui intéresse les gens, c’est ce qui
les intéresse ! » les visiteurs du site
Diadermine sont intéressés par ces
produits.

 Le message doit être perçu comme un


service à valeur ajoutée et non comme S’adresser à tous les visiteurs ayant Le taux de clic de l’e-mail
6- l’email Moyen une publicité intrusive. abandonné le site sans acheter. Cette action
retargeting terme fonctionne bien en acquisition comme en
Le taux de conversion.
fidélisation.
 Le message devra être personnalisé en
utilisant les formules « cher prénom »
ou « Une offre réservée pour Prénom »

 Cette action requiert l’accès à une base


de données riche.
 Utilisation d’un jeu concours pour
pouvoir mobiliser de l’information sur
les utilisatrices.

 Ce jeu concours portera sur un


7- La Construction
relooking anti-âge. Les différentes
et/ou
Court participantes devront s’inscrire sur le Enrichir la base de données marketing pour
l’enrichissement Le nombre d’inscrits
terme site internet et la page facebook en des offres plus ciblées.
d’une base de
renseignant un maximum
données clients
d’informations utiles pour enrichir la
base de données. 10 parmi elles seront
sélectionnés pour bénéficier de la
gamme complète Diadermine pour
paraitre plus jeune.
V- BUDGET PREVIONNEL DE LA CAMPAGNE

LIBELLE COUT ESTIMATIF


1- Conception d'une application 20 000
2- Mise en place d'un centre de conseiller on line 45 000
3- recueil de témoignages pour la chaine YouTube 26 000
4- Conception d'un site internet 40 000
5- jeu concours 32 000
6- achat d'une base de données 250 000
7- Autres 30 000
TOTAL 443 000

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