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Tout savoir sur les

couleurs
Défnir les couleurs de ta marque
La popularité des couleurs
La signifcation des couleurs
Exemples de combinaisons de couleurs
La théorie des couleurs

- Jean -

1
2 Que vas-tu trouver ?

J'ai compilé les articles sur les couleurs :


• Page 3 - Comment trouver les couleurs qui subliment ta marque
Les couleurs sont la manière la plus simple et efficace de différencier ton
entreprise et de communiquer ses valeurs. Voici un tutoriel détaillé pour
définir la palette de couleurs idéale pour ta marque. De nombreux exemples
concrets illustrent la démarche et permettent de trouver l'inspiration.
• Page 60 - Découvre la popularité des couleurs pour ne pas faire d'impair
Quelle couleur correspond aux clients de ton entreprise et son secteur
d'activité ? Quelle est la couleur préférée ? Détestée ? Les différences de
perception entre les hommes et les femmes. Quelle couleur est associée à la
confiance, technologie, sécurité, vitesse, qualité, fiabilité...
• Page 70 - Découvre la signification des couleurs et des associations
Les couleurs évoquent spontanément une ambiance et des sentiments.
Quelle est la couleur qui traduit le mieux les valeurs de ton entreprise ? Pour
chacune des principales couleurs, tu retrouves les attributs et les univers
associés ainsi que des exemples de combinaisons à envisager.
• Page 101 - Des palettes de couleurs classées et illustrées de cas réels
Tu as trouvé ta couleur principale et tu cherches l'inspiration pour établir
une palette harmonieuse ? Retrouve de nombreux exemples de
combinaisons de couleurs classées par la couleur principale avec des
exemples issus de sites internet.
• Page 179 - Découvre la théorie des couleurs expliquée aux débutants
Je te présente les bases à connaître pour travailler avec le cercle chromatique,
réaliser des associations harmonieuses et quelques termes utiles. Ce n'est
pas du tout scolaire mais axé sur un côté pratique et concret.

2
Définir les couleurs
de ta marque

Quelles couleurs choisir pour ta marque ?


Tu as bien une petite idée mais tu ne sais pas par où commencer.
Ce tutoriel, accessible à tous, te présente plusieurs options pour définir ta palette
complète de couleurs. Tu choisiras celle qui colle à ta marque.

Cette question mérite que tu y consacres environ 1 heure car les couleurs
influencent directement sur la perception.

3
La couleur des paquets de cigarettes a été sélectionnée intentionnellement pour
engendrer un recul, voire du dégout.

Une couleur peut à elle seule évoquer la marque. Par exemple, a quoi te fais penser
ce mauve ?

Visualises-tu une vache d’une couleur improbable en train de brouter à flanc de


montagne ?
Tu vas voir cela n'est pas sorcier de s'en sortir avec les honneurs quand tu utilises
les bons outils.

Ce que tu vas apprendre :


• Déterminer facilement les couleurs principales
• Créer une palette zen et harmonieuse avec les monochromes et semblables
• Apporter un petit contraste bienvenu - L'équerre
• Construire une harmonie dynamique - La complémentaire
• Réaliser une palette puissante - La triade
• Des exemples de sites avec leurs palettes
• La déclinaison d'une palette complète
• Compléter son moodboad avec le jeu de couleur
• Le cas pratique pour visualiser comment cela fonctionne

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Mc Donald's a par exemple fait évoluer les couleurs de son logo pour faire passer
l'idée qu'un effort à été réalisé sur la qualité nutritionnelle.

Convaincu que le big Mac fait maigrir ?


Tu vas t'approprier des couleurs qui seront associées à ta marque. C'est un outil
efficace pour se démarquer de ses concurrents. Nous allons chercher à sortir un
peu du rouge et du bleu de base et essayer de faire preuve d'un peu de nuance.
Tu disposeras à la fin de ce tutoriel d'une palette complète de couleurs présentée
dans ce document.

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Les couleurs principales
Tu vas reprendre ton tableau de marque et choisir la photo la plus représentative.
(Retrouve toutes les explications détaillées dans l'article consacré au tableau de
marque)
L'univers au niveau des couleurs doit correspondre à ton entreprise et plaire à tes
clients.
Il est plus facile de disposer d’une photo qui ne présente pas une multitude de
couleurs.
Nous cherchons une couleur dominante, une couleur secondaire, et une couleur
d'accent. Ces couleurs seront présentes sur ton site dans des proportions
différentes : 60, 30 et 10% ces proportions sont à titre indicatif et sont celles
utilisées en décoration d'intérieur.

La dominante apportera la continuité (souvent neutre), la secondaire animera


(dynamique) et l'accent donnera un coup de fouet à l'ensemble (couleur la plus
visible et contrastée).
Nous allons utiliser Adobe Color CC. Cette application en ligne facilite
énormément le travail. Tu vas voir elle est très intuitive et permet d'obtenir des
résultats stupéfiants en un claquement de doigts.
Tu arrives sur cette page :

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• Cliquer sur l’icône appareil photo en haut à droite

• Sélectionner ton image


• Essayer toutes les propositions dans Atmosphère de couleur
Coloré

Lumineux

Sourd

Profond

Sombre

• Conserver celle qui est la plus appropriée


• Déplacer le curseur si une couleur ne te convient pas

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A ce stade, tu as ta couleur dominante et avec beaucoup de chance tes 3 couleurs.

• Cliquer sur la roue Chromatique (en haut à droite)


Les couleurs retenues sont disposées sur la roue chromatique.

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Voici un bref aperçu du fonctionnement de la roue chromatique.
La roue est schématiquement divisée en 12 couleurs.

Le déplacement le long de l’axe entre le centre et le bord détermine la quantité de


blanc ajoutée à la couleur.

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La réglette la plus en bas détermine la quantité de noir additionnée à la couleur.

Ainsi pour avoir une couleur pure, il faut que le curseur touche le bord de la roue
et que la réglette soit positionnée à droite.

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• Ouvrir un document texte
• Copier les lignes suivantes :
• Couleurs photos
• Couleur 1 :
• Couleur 2 :
• Couleur 3 :
• Dominante :
• Supplémentaire :
• Accent :
• Gris clair :
• Gris moyen :
• Gris foncé :
• Noter les références HEX des couleurs choisies dans couleurs photo. Il s'agit
des références informatiques des couleurs. Il sera plus facile de t'y retrouver
en nommant les couleurs.
Dans cet exemple :
• Vert tendre : 4C7302
• Orange clair : F18805
• Orange soutenu : F25E02

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• Sélectionner ta couleur dominante en se déplaçant en bas de la case et en
cliquant sur le triangle

Je te présente 4 options pour réaliser ta palette à l'aide de l'outil Règle de couleur.


A chaque fois, il est nécessaire de copier la référence de la couleur si possible avec
des annotations.

Zen et harmonie - Les monochromes et semblables

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Les palettes monochromatiques sont les plus simples à réaliser. Il s’agit de la
déclinaison d’une couleur unique.
Elles fonctionnent avec toutes les couleurs et les résultats sont harmonieux dans la
très grande majorité des cas. Le résultat peut cependant manquer de relief et de
dynamisme.
Ce choix n’est pas recommandé pour une palette composée de pastels. Le résultat
est trop terne.

Les palettes semblables sont très similaires mais offrent plus de diversité en
combinant des couleurs juste à côté dans la roue chromatique.

Pour réussir une palette monochromatique ou semblable, il faut veiller à bien


contraster les couleurs en les choisissant à des niveaux de pureté bien marqués en
se déplaçant sur l'axe de la roue.

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C’est une bonne option si le contenu visuel prime sur le reste. Les photos
ressortiront en particulier si elles sont dans des teintes complémentaires (à
l'opposé du cercle chromatique).
Les design minimalistes utilisent souvent une palette monochrome.
• Choisir Semblable ou Monochrome

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• Sélectionner Personnalisé dans la liste
• Remonter le curseur de l'accent sur le bord
• Supprimer le noir de l'accent en déplaçant à droite la molette de la réglette
située le plus en bas
• S'assurer que les 2 curseurs des couleurs dominante et complémentaire ne
soient pas sur la même hauteur du cercle

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Un petit contraste bienvenu - L'équerre

Il s'agit de 2 couleurs semblables ou monochromes avec une couleur accent à 90°


sur le cercle. Le résultat est équilibré.
• Choisir Semblable ou Monochrome

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• Sélectionner Personnalisé dans la liste
• Déplacer un des curseurs à angle droit des autres sur le bord opposé
• S'assurer que les 2 curseurs des couleurs dominante et complémentaire ne
soient pas sur la même hauteur du cercle

• Accentuer si besoin le contraste en jouant avec la barre du bas

Harmonie dynamique - La complémentaire

Cette palette est la plus simple à utiliser pour un débutant car elle remplit aisément
toutes les taches. 2 couleurs pour l'habillage du site et un accent qui tranche.

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Elle demande un peu plus de travail qu’une simple palette monochrome mais reste
très accessible.
La couleur complémentaire est celle qui ressort le mieux face à la couleur
dominante. Elle est celle située directement à l’opposé sur le cercle.
2 couleurs complémentaires peuvent vraiment détonner ensemble pour le
meilleur et pour le pire. Il peut être judicieux de ne pas prendre une couleur
strictement à l’opposé mais un peu décalée sur le côté. Le fait d’ajouter du noir à la
dominante permet également de disposer d’un résultat harmonieux.
La complémentaire adjacente offre une gamme plus subtile en reprenant des
couleurs semblables non directement opposées.

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• Choisir Semblable ou Monochrome

• Sélectionner Personnalisé dans la liste


• Déplacer un des curseurs sur le bord opposé (ne pas hésiter à ne pas être
exactement en face mais choisir une couleur qui claque)
• S'assurer que les 2 curseurs des couleurs dominante et complémentaire ne
soient pas sur la même hauteur du cercle
• Augmenter si besoin le contraste en jouant avec la barre du bas

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Une palette puissante - La triade

Il s'agit de choisir les 3 couleurs les plus éloignées sur le cercle. Les couleurs sont
contrastées et attirent l’œil. Le résultat est probant mais la palette nécessite un
ajustement un peu plus fin.
La triade de couleurs pures est souvent trop intense pour être utilisée directement.
Il va falloir faire preuve de subtilité.
La triade fonctionne parfaitement pour les gammes pastelles qui dans les autres
options sont trop fades.

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La version assombrie donne également de beaux résultats.

• Choisir Triade

• Sélectionner Personnalisé dans la liste


• Déplacer le curseur de la couleur d'accent le plus au bord et ne pas hésiter à
se déplacer un peu le long du cercle pour trouver une couleur éclatante
• Répartir les couleurs dominante et supplémentaire sur la hauteur du cercle
• Accentuer si besoin le contraste en déplaçant le curseur sur la barre du bas

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Des exemples de sites avec leurs palettes illustrées sur la
roue chromatique
Semblables ou monochromes

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Équerre

23
Semblables ou monochromes + complémentaire

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Triade

Découvre plus d'exemples de palettes de sites visualisés sur la roue Chromatique

La déclinaison d'une palette complète


Nous allons utiliser Photopea. Ce logiciel permet de modifier des fichiers
Photoshop ou Gimp en ligne sans aucune installation ni inscription. Je dois avouer
que j'ai été bluffé la première fois que j'ai découvert cet outil. Le travail réalisé est
tout simplement prodigieux.
Télécharger le fichier Photoshop zippé
• Ouvrir Photopea

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• Cliquer sur Open from computer

Sur la droite, tu as des calques. Il s'agit des éléments du visuel présentés


indépendamment en strates indépendantes.
• Double cliquer sur le deuxième : dominante au niveau du dessin

• Cliquer sur le carré de couleur dans la fenêtre qui vient de s'ouvrir

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• Indiquer sa couleur dominante dans Hex
• Bouton OK

• Recommencer avec les couleurs secondaire et accent


Nous allons enrichir la palette des gris qui te seront d'une grande utilité.
• Cliquer sur la pipette dans le menu de gauche

• Cliquer sur le gris clair

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• Double cliquer sur le gestionnaire des couleurs

• Noter la référence Hex

• Recommencer pour le gris moyen et le foncé


Tu disposes désormais de la palette de couleur de ton site qui te servira dans 95 %
des cas.
Le gris clair sera utilisé pour les fonds. Le foncé remplacera avantageusement le
noir dans les textes. Le moyen pourra atténuer les textes les moins importants.
Tu as remarqué le cercle en bas. Tu vas le compléter avec les couleurs présentes
dans les barres.

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Tu ouvres chaque couleur dans les calques et cliques directement sur la couleur
dans les barres.
Il s'agit de parer aux cas très rares où tu dois disposer de plus de nuances pour un
projet bien spécifique. Ce jour là, tu utilises la pipette pour enrichir ta gamme.
Tu disposes de toutes les couleurs dont tu devrais avoir besoin. Tu n'introduis
aucune autre couleur dans ton design. Tu pioches dans ce document quel que soit
le support utilisé : site, carte de visites, e-book... Ta marque disposera d'une palette
cohérente et reconnaissable.

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Tu vas sauvegarder ton document.
Au format PSD pour réaliser des modifications si besoin.
File > Save as PSD

Au format PNG pour pouvoir l'imprimer, le consulter et le partager (tu peux par
exemple m'adresser ton chef d’œuvre pour que je te donne un retour).
File > Save for web

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Raffiner ta palette
Tu peux aller plus loin en utilisant des filtres sur ta palette. Les filtres permettent
d'unifier une palette en ajoutant une traitement commun à toutes les couleurs.
J'ai réalisé un fichier PSD que tu utilises sous Photopea.

Télécharger le fichier PSD


Tu retrouves sur le coté gauche les calques avec les couleurs à remplacer.

Les 3 derniers sont les 3 couleurs de ta palette.


Les 3 premiers sont un filtre coloré que tu peux modifier en fonction de tes envies.

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Tu indiques 3 fois la même couleur.
L'orange réchauffe une palette quand le bleu la refroidie par exemple.
Tu as dans l'ordre :
• 3 nuances de blanc

• de noir

• de gris

• le filtre personnalisé

L'accent peut être trop atténué par le filtre. Dans certains cas, il vaut mieux
conserver la teinte d'origine.

Valider sa palette
Les questions à se poser :
• Ma palette dispose-t-elle de tons clairs, moyens, foncés ?
• Ma palette correspond-elle au gout de mon persona ? Tu peux vérifier dans
les couleurs préférées en fonction des sexes et des ages.
• Ma palette ressemble-t-elle à celle d'un de mes concurrents directs ?
Je te propose un aperçu (sommaire) de ce que pourrait rendre ta palette de
couleurs à l'aide de ce fichier de test.

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Télécharger le fichier de test
• Ouvrir le fichier de test avec Photopea (Open from computer)
• Remplacer les 3 couleurs par celles que tu as choisies dans le menu des
calques à droite

• Sauvegarder pour le web

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File > save for web > bouton save
• Ouvrir le nouveau fichier test-couleurs.png
Tu as 2 parties dans le fichier.
La parties haute simule une page de site.

La partie basse permet de visualiser la juxtaposition des couleurs.

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Le contraste est un élément important d’une palette de couleurs.
Nous allons le vérifier en passant la création en noir et blanc.
• Copier test-couleurs.png et renommer le test-couleurs-gris.png
• Ouvrir test-couleurs-gris.png dans photopea
• Menu Image > ajustements > hue saturation

• Mettre le curseur de saturation à gauche

• Bouton OK
• Sauvegarder pour le web
• Ouvrir le fichier images

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Tu dois voir distinctement tous les éléments dans les couleurs en bas.
Couleurs contrastées

Tu vois clairement les 2 blocs à chaque fois.


Couleurs manquant de contraste

La couleur secondaire et l'accent ne se distinguent pas.


Si tes couleurs manquent de contraste, tu peux sélectionner une tonalité plus
claire ou plus foncée de la couleur qui pose problème.
Pour aller plus loin :
Tu peux vérifier précisément le contraste entre tes couleurs à l’aide d’Hexnaw.
Malheureusement, il ne semble fonctionner que sous Chrome.
• Compléter les 2 premières couleurs

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• Cliquer sur Add pour la troisième couleur et continuer avec les 3 gris
• Cliquer sur Test colors

• Vérifier que le contraste est bon entre la dominante et les 2 autres couleurs

Dans cet exemple, le contraste est quasi parfait entre la couleur dominante et les 2
autres en particulier avec l'accent ce qui est le but recherché.
Le ratio est une note de 0 à 15. La note AAA est la plus élevée. Naw indique que le
contraste n'est pas suffisant. La colonne large texte correspond aux titres et Small
texte au corps du texte.

• Vérifier que les 2 niveaux de gris des textes (foncé et moyen) soient
utilisables sur un maximum de fonds

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Il faudra utiliser le jaune pour pour les titres sur le violet.

Les textes ne pourront pas être écrits en gris moyen sur le bleu.

Mes félicitations. Tu viens de finaliser la palette complète de ton site. Comment


as-tu trouvé cette méthode ? Je pense que le cas pratique en toute fin d'article peut
t'aider à bien comprendre le fonctionnement. C'est toujours plus simple avec un
exemple.
Maintenant que tu maîtrises le processus, tu peux en réaliser une ou 2 autres si le
cœur t'en dit.

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Compléter son moodboad avec le jeu de couleur
Pour couronner le tout, tu peux reprendre ton moodboard sous Canva et ajouter
les 3 teintes principales de ta palette.
• Éléments > formes
• Cliquer sur le premier carré

• Cliquer sur la couleur de la forme

• Cliquer sur +

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• Indiquer l'HEX de la couleur dominante
• Touche Entrée

• Mettre la forme au bon format (tu peux utiliser comme repère le plus petit
cadre pour harmoniser l'ensemble)
• Recommencer pour les 2 autres couleurs en faisant un copié-collé sur la
forme
• Sauvegarder
• L'imprimer
• L'encadrer
• Vendre cette pièce majeure de l'art contemporain pour 50 millions - bon, je
me suis peut être un peu emballé mais il faut quand même reconnaître que le
résultat est sympa.

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Ressources :
Tu peux consulter BrandColors pour trouver l'inspiration. Ce site recense les
couleurs de grandes marques.

Le cas pratique
Je vais repartir des 2 cas déjà évoqués dans les articles précédents.

Cas 1 : Le réparateur de moto MoToZuKa


Voici les 2 photos choisies

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Les palettes suggérées pour la photo de l'atelier.

Aucune ne me convient comme point de départ. J'abandonne cette option


immédiatement. Si je n'ai pas de pistes avec le deuxième choix, je repars à zéro
avec 2 autres photos.
Les palettes proposées pour la photo du compteur.

Cela me paraît plus prometteur.


Je pars sur la palette sourde

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Dans la roue chromatique, je vois une palette équerre qui se dessine.

Les valeurs des couleurs :


• bleu moyen : 698EA5
• rouge : A62123
• bleu clair : CAECF4
Je décale le rouge vers le bord du cercle pour avoir une couleur pure qui ressorte
mieux. j'enlève un peu de noir pour le rendre plus éclatant.
Je purifie un peu le bleu moyen pour le rendre un peu plus présent.
Je le fonce pour le faire contraster avec les 2 autres couleurs.
Je ne touche pas au bleu qui fonctionne bien.
J'ai maintenant :

• bleu moyen : FFFCFB


• rouge : D30003
• bleu clair : CAECF4
Je prends la couleur rouge qui pour moi est la plus intéressante et regarde ce que
l'on peut créer comme palettes.

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Semblables : un grand non

Monochrome : trop plat

Triade : pourquoi pas

Équerre : les 2 options sont pas mal.

J'ai éloigné le bleu clair car la couleur violette de l'équerre initiale passe très mal
auprès des hommes.
Complémentaire : rouge-vert, je passe cette association trop difficile à manier.

J'ai oublié de noter les couleurs de la complémentaire. Je vais les chercher avec
Photopea depuis la capture d'écran.
Je compare les options et décide que l'équerre a le plus de potentiel.

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J'affine en diminuant la pureté des couleurs pour laisser plus de place au rouge
pour s'exprimer.

• bleu-gris : 548e91
• bleu-violet : 20243b
• rouge : d90003

• beige : c7c06e
• kaki : 635529
• rouge : d90003
J'essaie les filtres.

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Le gris clair passe bien pour le beige. Je ne touche pas au rouge.
• beige : c4be6f
• kaki : 64572d
• rouge : d90003

Le filtre rouge me semble une bonne option pour le bleu.


• bleu-gris : 588b8e
• bleu-violet : 25233a
• rouge : d90003

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Je vais départager les 2 options avec la palette complète et le test.

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Les 2 résultats sont honnêtes.

Le contraste est un peu faible pour la version bleu mais rien de rédhibitoire.

Le bleu convient parfaitement à la cible masculine et le rouge à la vitesse ce qui en


fait un bon candidat.

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Le kaki est moins prisé mais la création est plus chaleureuse.
Le problème de la version bleue, c'est que le résultat est passe partout.
S'il n'y a pas de concurrents dans les tons bleus, c'est la solution de simplicité.
La version beige a plus de personnalité à mon goût. Pourquoi ne pas interroger une
dizaine de clients et récolter leurs avis ?

49
Cas 2 : Les cours de yoga OseZen
je suis parti de 2 illustrations dont l'ambiance m'évoquait le yoga.

Visuel 1

50
Les propositions de palettes sont réussies mais les variations sont plus que subtiles.

Je pars sur la proposition colorée.

Nous sommes clairement dans la configuration d'une équerre avec des pastels.

• violet clair : CFD2F1


• violet : B6B0DC
• vert : 1A8A7A

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Je tente de voir avec un vert plus pur. Je renforce un peu le contraste en fonçant un
peu une couleur et en éclaircissant l'autre. Je les harmonise en les plaçant au même
niveau sur la roue.
Je trouve le résultat convaincant.

• CBCAFF
• BEB8E5
• 008A76
Je tente une triade avec le violet.

Le résultat peut être travaillé en pastels.


• F1DDCF
• B6B0DC
• B6CCB5
C'est déjà évident que les contrastes ne seront pas très prononcés dans ces
créations.

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Visuel 2

Les premières propositions ne me conviennent pas.

Le sourd est plaisant.

Profond : nous nous éloignons de l'ambiance souhaitée.

Sombre : bonjour déprime.

Je pars de la proposition sourd.

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Nous avons une belle complémentaire.

• rose : F4AACE
• gris : C5C8D6
• vert : 8BBDBA
je fais virer le gris sur du violet car cette couleur est peu appréciée par les femmes.
Le rose devient un peu plus clair pour contraster.
Je monte un tout petit peu la pureté du vert.

• rose : FFB2D7
• violet : DBBCD2
• vert : 73BDB9

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Nous allons utiliser les filtres.
Visuel 1 :
Le filtre blanc rend bien.

La triade fonctionne avec le blanc et étonnamment avec le rouge.

55
Visuel 2 :
Le filtre blanc est pas mal.

Je retiens pour les tests :


1) la triade teintée de rouge
2) le visuel 2 avec le blanc moyen et le clair pour le rose
Triade

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• violet : b8acd7
• rose : f1d8cb
• vert : b8c8b1
Visuel 2

• violet : eddde8
• rose ffc5e1
• vert : b8dedc
Les deux résultats sont au final très semblables avec une version sage et l'autre plus
féminine et légèrement plus vive.

Le test de contraste penche en faveur de la triade.

57
Cette palette est équilibrée. La couleur accent manque un peu de vivacité pour être
efficace en bouton.

58
Je pense que je prendrais cette palette avec une dominante très neutre, l'apport du
rose pour la touche de douceur et l'accent vert qui ressortira sans pour autant faire
catalogue de supermarché.

Conclusion
Nous voici arrivés à la fin de ce périple sur la couleur. Tu as construit la palette
complète des couleurs de ta marque.
Tes clients associeront désormais ces couleurs à ta marque ce qui sera un point
positif pour la mémorisation et la différentiation.

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La popularité
des couleurs

Tu te doutes que la couleur consensuelle est le bleu. C'est un bon point.


Nous allons aller un plus plus loin en abordant le classement des couleurs, les
différences de perception entre les femmes et les hommes et les couleurs associées
à certaines valeurs.
Ce que tu vas découvrir :
• La synthèse
• La couleur préférée
• La couleur détestée
• Les couleurs associées aux valeurs suivantes : confiance, sécurité, fiabilité,
vitesse, qualité, bon marché, haute technologie, peur, divertissement

60
La synthèse
Cet article se base sur les travaux de Joe Hallock. Son site internet est une mine
d'or qui reprend la théorie, les associations et les préférences liées à la couleur.
La couleur consensuelle sera le bleu en particulier pour les hommes. La couleur
féminine est indéniablement le violet plébiscitée par les femmes et que les
hommes n'apprécient pas.
Le bleu véhicule aussi les concepts positifs de confiance, sécurité, fiabilité et de
haute qualité.
Le marron et l'orange repousseront une partie non négligeable de la population. Le
gris fera fuir les femmes et le violet les hommes.
Les couleurs froides (bleu, vert et violet) totalisent 70% des votes pour la couleur
favorite.

La couleur préférée

Le bleu l'emporte haut la main devant le vert et le violet.

61
La couleur préférée des hommes

Le bleu prédomine absolument tout et ne laisse que peu de place au vert. Le cœur
des hommes passe définitivement par le bleu.

La couleur préférée des femmes

L'analyse par sexe apporte une sérieuse nuance. Le violet challenge le bleu dans les
préférences des femmes.

62
La couleur détestée

L'orange et le marron prédominent. Une saturation dans les années 70 pour


certains ?

La couleur détestée des hommes

3 couleurs sont au coude à coude : Marron, orange et violet.

63
La couleur détestée des femmes

L'orange se détache de peu devant le marron et le gris.

La couleur associée à la confance

Seuls le bleu et le blanc se détachent. L'orange ne convient pas du tout.

64
La couleur associée à la sécurité

Le bleu prédomine. Le noir peut se révéler une bonne option.

La couleur associée à la fabilité

Le bleu se détache fortement.

65
La couleur associée à la vitesse

Une victoire incontestée du rouge qui est la seule couleur à refléter cette notion.

La couleur associée à la qualité

Le noir ressort fortement sur la notion de qualité.

66
La couleur associée à la notion de bon marché

2 couleurs sont identifiées comme accessibles : l'orange et le jaune. Nous pouvons


noter que ces couleurs correspondent exactement aux couleurs les moins aimées.
La déduction que l'être humain est heureux de payer le prix fort est peut être un
peu hâtive mais tentante.

La couleur associée à la haute technologie

3 couleurs sont quasiment exæquo : noir, bleu et gris.

67
La couleur associée à la peur

Seuls le noir et le rouge font penser à la peur.

La couleur associée au divertissement

Les meilleurs candidats à l'amusement sont l'orange et le jaune.

68
Conclusion
Je trouve qu'il est intéressant de connaître les préférences avant de finaliser le
choix des couleurs de sa marque.
Cependant se rabattre sur le bleu roi ne permettra pas vraiment de se différentier.
Il va falloir faire preuve d'originalité.

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La signification
des couleurs

Les couleurs sont associées inconsciemment à des qualités et un univers


spécifique.
Nous imaginons difficilement un cadre d'une banque partir travailler en chemise à
fleurs violettes.
Cela va te permettre de vérifier si les couleurs choisies pour ta marque sont en
accord avec l'univers de ton entreprise.
Je te présente pour les principales couleurs les attributs et univers associés ainsi
que des exemples de combinaisons à envisager.
Jaune - Orange - Rouge - Rose - Violet - Bleu - Vert - Blanc - Gris - Noir - Marron

70
Les couleurs chaudes

Les couleurs chaudes - rouge, orange et jaune - véhiculent l’énergie, l’action et


l’enthousiasme.

Jaune - un caractère vif et joyeux

Ses attributs
Brillant, énergique, chaleureux, stimulant, optimiste, de confiance, amitié,
jeunesse, créativité, ouvert, curieux

71
Les univers associés
Le divertissement et le tourisme bénéficient de l’image créative et positive.

Le jaune dans le design


Le jaune attire l’attention et s’utilise à petites doses dans ces teintes les plus fortes
car il fatigue rapidement l’œil en grande quantité.
Les jaunes pastels sont utilisés pour évoquer la douceur et fonctionnent bien pour
les jeunes enfants sans être connoté comme le bleu et le rose.

Les associations de couleurs


Le jaune est apaisé par le marron, le noir, le blanc ou le crème.
Le jaune ensoleille le bleu.

Il casse le côté austère du gris.

Le marron conserve le chaud du jaune en tempérant son coté agressif. Ce n'est pas
forcement moderne.

L'orange et le jaune s'associent dans leurs versions atténuées.

Avec le rose, la version or du jaune se révèle.

Le rose/rouge framboises écrasées s'harmonise facilement avec le jaune.

Le vert offre beaucoup de flexibilité. Les teintes foncées donnent un coté nature
ensoleillée.

Les teintes les plus pastelles créent une ambiance feutrée.

72
Dans leurs versions les plus vives, l'association est rapidement explosive.

Le violet contraste élégamment avec le jaune.

Contre-indication
Le jaune teinté de noir donne souvent des résultats peu vendeurs.
Les jaunes et verts intenses fatiguent l’œil et ont tendances à vibrer.

Exemple

73
Des petites touches de jaune "La Poste" pour dynamiser.
D'autres exemples d'utilisation du jaune

Orange - une jeunesse stimulante

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Ses attributs
Dynamique, ambitieux, audacieux, enthousiaste, changement, vitalité, excitation,
énergique, drôle, espiègle, épicé, accessible, ouvert, léger, chaleureux, populaire,
accueillant

Les univers associés


L’orange est à associé au mouvement ce qui en fait un bon candidat pour les
transports et les activités sportives.
Les divertissements bénéficient de l’aspect sympathique et sans prise de tête.

L’orange dans le design


La couleur orange attire l’attention et invite à l’action ce qui la prédispose aux
boutons et zones d’action.
En grande quantité, sa visibilité éclipse les autres contenus.

Les associations de couleurs


Le vert calme la fougue de l'orange avec un bon contraste.

Le violet apporte une note intéressante surtout dans les teintes proches du gris.

Le bleu pacifie l'orange avec un beau contraste.

L'orange le plus vif se fait sage avec un gris.

Le gris apporte une touche de modernité à l'association orange/marron.

Le jaune est compatible avec l'orange en version pastel.

L'orange couplé au marron est un classique qui peut s'avérer un peu poussif.

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L'orange penche vers le luxe associé au noir.

Le rouge sombre apporte de la subtilité à l'orange.

La palette monochromatique peut être une option intéressante.

Un vert tendre peut faire merveille.

Contre-indication
Les années 70 ne sont jamais loin si elle est associée au jaune et au marron.
L'orange est peu utilisée dans le luxe de par son coté discount. Hermès fait figure
d’exception.

Exemple

Une création très vive avec plusieurs teintes d'orange.


Plus d'exemples

76
Rouge - si intense et séductrice

Ses attributs
Passion, désir, chaleur, excitation, amour, attraction, énergie, vitesse, action,
urgence, courage, confiance, pouvoir, force, puissance, triomphe

Les univers associés


Le sentiment d’urgence véhiculé par le rouge en fait un bon choix pour
l’humanitaire.
Il est associé à la restauration par ses vertus stimulantes de l’appétit.
Par l’incitation à l’action, il favorise les commerces liés à l’achat d’impulsion.

Le rouge dans le design


Le rouge par son coté stimulant est à utiliser avec parcimonie.
Les rouges lumineux apportent l’énergie. Les bordeaux sont plus raffinés et
élégants.

Les associations de couleurs


Le rouge s’équilibre avec du marron, du gris, du beige ou du blanc.

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Les bleus soutenus tempèrent et contrastent avec le rouge. Le bleu sert un peu de
faire valoir.

Le noir peut s'avérer compliqué à manier en complément du rouge mais


fonctionne si le noir n'est pas absolu et avec les rouges sombres.

Le rouge est fortement déconseillé avec le vert.

Certaines teintes claires ou kaki peuvent s'envisager.

Le jaune n'est pas à exclure en évitant les couleurs de même niveau.

Une touche de rouge, un rose sage et un gris/violet peuvent assurer une création
originale.

Contre-indication
Le rouge est contre-indiqué pour le luxe surtout dans sa version la plus pure.
L’écologie ou les métiers réclamant de la rigueur ne sont pas compatibles avec le
coté sanglant et orienté action du rouge.
La combinaison du rouge et du vert est réservée à la période de Noël. Le faux pas
est vite arrivé.

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Exemple

Le rouge peut se faire sage quand il veut.


D'autres exemples d'utilisation du rouge

Rose - une dose de délicatesse et d’innocence

Ses attributs
Sensible, douceur, bonheur, tendresse, pureté, charme, jeunesse, apaisant,
innocent, sincère, sentimentale, romantisme, optimisme

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Les univers associés
Les sites dédiés aux femmes même si c’est franchement déjà vu et revu.
La douceur de la couleur se marie bien avec les confiseries et pâtisseries.

Le rose dans le design


Le rose fonctionne bien en contraste avec des teintes neutres et sombres.

Les associations de couleurs


Le rose en grande quantité perd de son attrait.

Le bleu pastel renforce l'aspect doux du rose. Le bleu foncé contraste agréablement
avec les roses assombris ou pastels.

Le rose peut être sérieux en présence de gris foncé.

Le rose et le jaune ne présentent pas forcement un grand intérêt.

Je trouve cependant cette palette attractive.

Le marron apporte un coté vintage.

Le rose et le noir forment une combinaison intéressante surtout avec les roses
clairs.

Le vert et le rose donnent des résultats étonnants mais les teintes pastelles sont les
plus simples à utiliser.

Le violet foncé s'harmonise aisément au rose mais peut vibrer dans les teintes
vives.

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Contre-indication
La sur-utilisation vire vite au kitch.

Exemple

Un rose neutre qui ne manque pas d'attrait.


Des exemples supplémentaires

81
Couleurs froides

Les couleurs froides - vert, bleu, violet – apaisent et expriment le


professionnalisme.

Violet - la sophistication mystique

Ses attributs
Créativité, intelligence, sagesse, sérénité, spiritualité, méditation, douceur, calme,
apaisement, discrétion, délicatesse, sentimental, féminine, mystère, respect,
noblesse, autorité, élitiste, rareté, unique, luxe

82
Les univers associés
Les produits de beauté utilisent souvent le violet pour son attrait pour les femmes.
L'enseignement et les arts sont en phase avec les valeurs portées par le violet.

Le violet dans le design


Le violet sombre (aubergine) porte bien le concept de luxe et d’exclusivité.
Les teintes claires (comme la lavande) sont plus printanières et romantiques.
Cette couleur fonctionne bien en couleur secondaire.

Les associations de couleurs


Avec le gris, le violet produit une ambiance sophistiquée mais pas follement
joyeuse.

Les jaunes et beiges sont agréables mais un peu ternes.

L'orange ou le rouge offrent un bon contraste mais peut être compliqué à associer.

Le violet et le marron forment un couple sage.

Le noir apporte un coté gothique contrarié par l'orange dans cet exemple.

L'association violet et le rose manque un peu de dynamisme.

Le bleu renforce le froid du violet.

Le vert et le violet sont les meilleurs ennemis avec des clashs potentiels.

Contre-indication
Le violet peut être apaisant et relaxant, ce qui en fait généralement un mauvais

83
choix pour attirer l’attention.
L’utilisation de violets foncés et profonds sont incompatibles avec les produits
discounts.
Le rose, le bleu ou le vert clair sont difficiles à associer au violet.

Exemple

Le violet sombre ne se prend pas forcement au sérieux.

D'autres exemples

Bleu - le calme respectable

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Ses attributs
Sécurité, protection, responsabilité, stabilité, constance, fiabilité, compétence,
professionnel,sérieux, tranquillité, sérénité, paix, sagesse, loyauté, intégrité,
confiance

Les univers associés


Le bleu est utilisé pour son coté institutionnel par les gouvernements et les
banques.
L’aspect fédérateur est prisé pour les produits et services destinés au grand public.

Le bleu dans le design


La nuance de bleu impacte fortement la perception. Le bleu pastel et le bleu navy
ont des effets quasiment opposés.
Il est préférable d'éviter le bleu pur qui est très (trop) utilisé.

Les associations de couleurs


Le turquoise et les bleus clairs s’équilibrent parfaitement avec le marron.

Le bleu est égocentrique et aime sa compagnie.

Avec du blanc toutes les excentricités sont pardonnées.

Avec le gris, le bleu se veut sérieux et axé entreprise même avec un complément
orange vif.

L'orange est un bon partenaire de jeu du bleu avec un apport de dynamisme


bienvenu.

Le rose peut apaiser ou dynamiser selon la teinte.

Le noir est compliqué à intégrer dans une palette bleue.

85
Le rouge et le bleu peuvent fatiguer l’œil.

Le vert est souvent un compagnon paisible du bleu.

Le jaune s'associe facilement au bleu.

Le violet contraste rarement avec le bleu.

Contre-indication
En trop grande quantité le bleu, en particulier les teintes les plus sombres, génère
un aspect froid et distant qui peut être répulsif.
En monochrome, le bleu est trop calme voire d’un profond ennui.
Les métiers de la restauration et ceux qui visent un achat plaisir et d’impulsion ne
s'accordent pas avec le coté calme du bleu.
Le bleu et le rouge purs fatiguent l’œil.

Exemple

Un dégradé très sage.


D'autres exemples

86
Vert - un vent de fraîcheur apaisant

Ses attributs
Nature, écologie, apaisant, harmonie, calme, reposant, croissance, renouveau,
fertilité, jeunesse, espérance

Les univers associés


Le vert est indissociable des entreprises éco-responsables.
La pharmacie s’est emparée de la couleur et par extension la médecine.

Le vert dans le design


Le vert permet d’associer sa marque à l’écologie parfois sans réelles justifications.
L’effet relaxant peut tempérer des sujets anxiogènes.
Les verts clairs transmettent l’énergie. Les verts olive sont les plus proches des
teintes naturelles et de la symbolique du végétal.
Le marron renforce l’aspect nature et environnement.
Le vert fonctionne bien en palette monochrome.

Les associations de couleurs


Le vert, par ses teintes variées, peut se suffire à lui même.

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Le violet est plus facile à combiner en versions assombries ou pales.

Une association dangereuse avec le rouge qui peut s'avérer payante.

Le rose s'associe naturellement avec le vert.

L'orange anime le côté tranquille et paisible du vert.

Le marron - autre couleur associée à la nature - est une combinaison à envisager


pour des activités traditionnelles.

Le jaune illumine le vert.

Le gris renforce l'aspect calme du vert.

Le bleu et le vert doivent contraster un minimum pour avoir un intérêt.

Contre-indication
Le vert se prête moins au luxe, aux nouvelles technologies.
Le milieu du théâtre s’oppose par superstition à l’usage du vert.
Le rouge est souvent désastreux avec le vert.
Les verts et violets de même niveau vibrent.

88
Exemple

Ce vert est tout sauf apaisant. Le gris ne parvient pas à le contenir.


Des exemples d'utilisation du vert plus conventionnelles

89
Les couleurs neutres
Les couleurs neutres prennent les attributs des couleurs qui les accompagnent.

Blanc - la pure perfection

Ses attributs
Douceur, délicatesse, propreté, minimalisme, transparence, clarté, simplicité,
équilibre, stabilité, neutralité, innocence, sérénité, bien, vertu

Les univers associés


Les métiers de la santé utilisent les vertus aseptisées du blanc.
Il est également associé avec le noir et l’or dans le luxe.

Le blanc dans le design


Le blanc représente un parfait choix pour l’arrière-plan. Il assure une bonne
lisibilité du texte et fait ressortir les autres éléments.
Il est conseillé de ne pas utiliser du blanc pur mais très légèrement teinté.

Les associations de couleurs


Le blanc s’harmonise parfaitement avec l’ensemble des couleurs.

90
Je n'utilise que très rarement le blanc 100% dans ces propositions.
Très sage avec le bleu.

Le gris n'apporte pas de relief au blanc. Seule une troisième couleur tranchée
sauvera la création.

Le blanc met en valeur le jaune.

Le marron peut être un bon choix si les visuels du site sont très forts.

Le noir et le blanc 100% seront remplacés avantageusement par leurs cousins


teintés légèrement.

Le blanc permet d'utiliser 2 teintes proches comme ces oranges rouilles en leur
laissant chacun un espace pour s'exprimer.

Le rouge s'exprime pleinement en présence du blanc.

L'éclat du vert peut être atténué par le blanc.

Les violets grisés perdent leur effet déprime avec le blanc.

Contre-indication
Absolument aucune. A consommer sans modération.

91
Exemple

Le blanc pour laisser s'exprimer les visuels.


Des exemples complémentaires

Gris - le formalisme passe-partout

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Ses attributs
Professionnel, rigueur, classique, conservateur, sobre, sophistiqué, élégant,
moderne, technique

Les univers associés


Le gris se révèle un bon choix pour les professionnels qui mettent en avant leur
rigueur : comptabilité, juridique, notaires.
Les designers apprécient son élégance et sa flexibilité.

Le gris dans le design


Le gris apporte de la subtilité en remplacement des noirs ou des blancs à 100 %
dans les créations.
Il est d’une grande utilité pour les fonds et délimite des espaces sans surcharger la
page.

Les associations de couleurs


Le gris de par sa neutralité fonctionne avec quasiment toutes les couleurs et
particulier avec les plus vives.

Les gris clairs forment avec les pastels des ambiances douces et féminines : roses,
verts et bleus pales, lavande.

Les gris foncés sont plus masculins et apportent de l’équilibre aux rouges profonds
et aux jaunes éclatants.
Le gris n’attire pas l’œil et doit être complété par des couleurs plus vives. Il est vite
monotone.

Le gris et le bleu ne seront que rarement chargés d'audace.

Le marron prend des airs rassurants en présence du gris.

Le rose est un bon complément du gris lorsque l'on souhaite quitter l'univers des

93
enfants sans pour autant couper les ponts.

Le rouge s'assagit en présence du gris.

Le vert ajoute un coté nature agréable au gris qui peut être connoté béton.

Les gris clairs et moyen mettent en valeur le violet surtout ceux bleutés.

Contre-indication
Les rares exceptions à la flexibilité du gris sont la juxtaposition de gris foncé avec
les bleus et verts soutenus.
Les marques destinées aux enfants ne bénéficient pas des valeurs adultes du gris.

Exemples

OK. Ici, le premier qui plaisante, c'est la porte. Sérieux et rigueur.


Des exemples supplémentaires

94
Noir - le luxe puissant

Ses attributs
Sophistiqué, simple, sobre, élégant, stable, formel et anticonformiste à la fois,
autorité, rigueur

Les univers associés


En dehors du luxe et des cosmétiques, le noir peut être associé aux métiers visuels :
cinéma, photographie, peinture... par sa capacité à faire ressortir les images.

Le noir dans le design


Le noir prend du relief en présence de couleurs chaudes ou claires.

Les associations de couleurs


Le noir et le jaune flashy détonnent ensembles sans subtilité.

Les bleus apportent un côté très conservateur.

95
Les gris manquent de relief en présence de noir.

Le marron tempère le coté brutal du noir. Les créations manquent vite de lumière.

L'orange avive le noir mais cet effet est à utiliser avec modération.

Le rose perd complètement son coté enfantin en présence de noir.

Tentons l'impossible avec une combinaison de noir et de rouge, ou pas.

Le vert est terne en compagnie du noir.

Le violet est une option à éviter à mon sens.

Contre-indication
Le noir en grande quantité oppresse et empêche les créations de respirer.
La lecture d'un texte blanc sur fond noir est plus fatiguant sur la longueur que
l'inverse.
Le noir couplé au bleu foncé plombent facilement l’ambiance.
Le noir et le rouge profond ne font pas toujours bon ménage avec un aspect film de
vampires.
Le noir n'offre pas assez de contraste avec le violet foncé et vibre rapidement en
présence de violet clair.

96
Exemples

Pour moi, noir + rouge = danger.


Plus d'exemples

Marron - authentique et naturel

Ses attributs
Proximité, terroir, authenticité, simplicité, décontraction, amical, maternel,
fermeté, robuste, fonctionnel, fiable, déterminé, stable, solide

Les univers associés


La couleur de la terre convient parfaitement avec l’agriculture, les produits

97
naturels, les animaux.

Le marron dans le design


Sa neutralité confère en grande quantité un petit côté fade et sans grand attrait.
Les fonds de page taupes, beiges et crèmes fonctionnent avec la grande majorité
des couleurs et apportent un aspect apaisant.

Les associations de couleurs


Avec le vert, l’aspect écologie et produits biologiques est mis en avant.

Le bleu contraste gentiment sans agressivité.

Le marron en palette monochromatique est vite rasoir sauf à le teinter un peu.

Le gris modernise le marron.

Le jaune conserve le coté nature du marron et apporte une note de gaité.

Le marron très foncé, limite noir, apporte la distinction qui manque souvent au
marron.

L'orange est un complément naturel du marron. Les 2 couleurs fonctionnent bien


ensemble si elles sont de teintes différentes.

Le marron et le rose ou le rouge donnent un éventail de résultats très variés mais


pas toujours heureux.

Le violet manque de dynamisme en présence du marron.

98
Contre-indiation
Avec l’orange vif, il est encore très connoté années 70.
Son coté terrien ne s’associe pas avec les entreprises high-tech.
Les dégradés de marron sont résolument datés.

Exemple

Une ambiance chaleureuse.


D'autres exemples

99
Conclusion
Les associations présentées ici sont celles issues de la culture occidentale.
De plus, les teintes et les nuances influencent le ressenti de la couleur. Par
exemple, le bleu roi évoque la sécurité tandis que le bleu clair est plus axé sur la
tranquillité.
Tu peux choisir de respecter les conventions ou au contraire de te différentier en
cassant les codes.
Tu peux aller plus loin en consultant les articles complémentaires sur la
couleur :
• Trouver les couleurs qui subliment ta marque
• La popularité des couleurs (préférée/détestée) et les associations à des
qualités (vitesse, technologie, fiabilité...)
• Approfondir la théorie des couleurs
• Pour t'inspirer : des exemples de combinaisons de couleurs
Pour approfondir
Le symbolisme des couleurs est abordé sur de nombreux plans dans l'article Codes
des couleurs pour vendre et communiquer sur le web de Trinity advise.
Je vous encourage également à lire cette série de 3 articles passionnants sur la
couleur réalisée par La Cascade. Le sujet est traité en profondeur avec de
nombreux exemples. Théorie des couleurs, 1 : Signification de la couleur
En anglais
La signification cachée des couleurs des plus célèbres logos : The Hidden
Meanings Behind Famous Logo Colors.

100
Combinaisons
de couleurs

Tu manques d'inspiration pour créer une palette de couleurs ?


Je suis certain que tu as une petite idée d'une couleur que tu souhaiterais utiliser. Je
te présente des palettes classées en fonction de la couleur principale. C'est un
bon point de départ.
Les nombreux exemples issus de sites te permettent de visualiser ce que cela peut
donner en vrai.
Ce que tu vas découvrir :
• La décomposition sur la roue chromatique des palettes de sites
• Les palettes :
• jaune
• orange
• rouge
• rose
• violet
• bleu
• vert
• blanc
• gris
• noir
• marron

101
La décomposition sur la roue chromatique des palettes de
sites
Semblables ou monochromes

102
103
104
Équerre

105
106
107
108
Semblables ou monochromes + complémentaire

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110
111
112
113
114
Triade

115
116
Des palettes de couleurs classées par la couleur principale
et des exemples de sites utilisant cette couleur
Jaune
+ bleu

+ gris.

+ marron

+ orange

+ rose

+ rose/rouge framboises écrasées

+ vert

117
+ pastelles

+ violet

Exemples

Un encadré qui contraste.

Le jaune de cette newsletter est tempérée par l'usage du blanc et le gris du visuel.

118
Le jaune un peu assombri fonctionne bien avec le gris anthracite.

Le bleu foncé contraste élégamment.

Un jaune légèrement délavé avec un gris perle pour une création élégante.

119
Le jaune très clair pour un aspect vintage.

Un bas de page intégralement jaune.

Le contraste est élégant même si le jaune sur fond blanc n'est pas vraiment lisible
en petits caractères.

120
Orange
+ vert

+ violet

+ bleu

+ gris

+ jaune

+ marron

121
+ noir

+ rouge sombre

monochrome

+ vert tendre

Exemples

Un orange vif en petites touches et une version assagie.

L'orange souligne les éléments importants de la page.

122
Pourquoi ne pas envisager une teinte pèche ?

L'orange est mis en valeur par le blanc et le gris.

123
Un orange noirci contraste encore efficacement avec le noir et le bleu foncé.

Une teinte d'orange très originale.

124
Belle mise en avant de la citation.

Festival de couleur. Osé mais cela fonctionne.

Hermès fait figure d'exception avec l'utilisation de l'orange dans l'univers du luxe.

125
Une présentation qui ne manque pas d'attirer l’œil.

Une atmosphère douce.

Gris et orange, classique mais efficace.

126
Un orange très pale avec la version pure.

Le titre et la pastille orange + le bouton perdent un peu le lecteur qui ne sait plus
vraiment où aller.

Un message clair : contactez-nous.

127
Rouge
+ gris ou beige

+ bleu

+ noir

+ vert clair ou kaki

+ jaune

128
+ rose

Exemples

Une teinte de rouge framboise pour un fast-food qui change de la teinte pure.

Rouge mais très élégant avec du gris.

129
Rouge version bourrin.

Cette teinte permet de grands aplats sans agresser l’œil.

Des petites touches pour une efficacité renforcée.

130
Jamais trop de rouge chez Coca.

Classique : le rouge réservé au menu et au bouton.

Efficace et élégant. Oui, c'est possible.

131
Rose

+ bleu pastel

+ gris foncé

+ jaune

+ marron

+ noir

+ vert

+ violet foncé

132
Exemples

Trop de rose fluo pour être efficace.

Il fallait oser ce dégradé rose et jaune.

133
Rose très sage avec les pastels.

Rose agressif.

134
Le rose couplé avec une création multicolore me perturbe. Et toi ?

Original la juxtaposition du rose et du blanc en conservant la même couleur pour


le texte.

Enfin du rose assumé en version féminine sans pourtant trop en faire.

135
Un rose qui attire le regard.

Je n'aurais jamais pensé à ce dégradé rose en gris.

Oui, mais non...

136
Le rose raffiné et masculin ?

Le visuel en superposition apporte de la nuance.

Le blanc aide à faire passer cette grande quantité de rose.

137
Violet
+ gris

+ orange ou rouge

+ marron

+ noir

+ rose

+ bleu

+ vert

138
Exemples

Le message : nous sommes sérieux mais sympas.

Électrisant.

139
Violet et rose sans tomber dans la caricature.

Efficace.

Le violet séduction.

140
Un dégradé sobre.

Les icônes ressortent parfaitement sur le blanc.

Le gris teinté de violet met en valeur une version très intense de la couleur.

141
Ces 2 teintes juxtaposées font très enfant sage.

Une teinte proche du rose.

Du violet et du bleu sans être froid.

142
Le motif apporte beaucoup au dégradé.

Une teinte proche du bleu.

143
Bleu
+ marron

monochromatique

+ gris

+ orange

144
+ rose

+ noir

+ rouge

+ vert

145
+ jaune

+violet

Exemples

Une petite touche d'orange pour égayer le bleu sombre.

146
Un bleu attractif.

Classique.

Le bleu et le gris n'apportent pas une franche impression d'énergie.

147
Le message : sérieux à 100%.

Un coté rock.

148
Sage mais pas trop.

Une création apaisante avec le vert.

Le bleu féminin.

149
Le bleu supporte bien le coté chargé du visuel.

Un bleu en parfait accord avec le blanc.

Le bleu clair se conjugue sans fausse note avec le rose.

150
L'orange secoue un bleu très académique.

Le bleu reste une valeur refuge pour les graphistes.

Un bleu vert très doux.

151
Vert
monochrome

+ violet

+ rouge

+ rose

+ orange

152
+ marron

+ jaune

+ gris

153
+ bleu

Exemples

3 couleurs froides qui ne congèlent pas.

154
Un vert teinté de noir.

Beaucoup de vert pour une création vivante.

Très sage (trop ?)

155
Un vert dynamique.

Cette association de vert et de gris ne respire pas la joie de vire.

Il faut peut-être s'abstenir en fin de compte.

156
A non, cela peut fonctionner.

Le vert tendre en version punk. Décoiffant !

Le vert ami de la nature (il ne faut pas trop s'attarder sur les visuels)

157
Blanc
+ bleu

+ gris

+ jaune

+ marron

+ noir

+ rouge

+ vert

158
+ violets grisés

Exemples

Ce n'est techniquement pas vraiment du blanc mais l'on ressent l'effet purifiant.

Le rouge n'en est que plus vivant.

159
C'est peut être un poil trop blanc.

Le produit rien que le produit.

160
Un contraste maximal avec le noir sans pour autant être rasoir.

La souplesse du blanc permet de s'autoriser plus de liberté au niveau du design.

161
Épuré à l’extrême. Le vélo en version divine.

Beau mais limite soporifique.

Le blanc peut donner une impression de vide sans visuels.

162
Des touches subtiles de couleurs que seul le blanc autorise.

Les photos en noir et blanc doivent être fortes pour ressortir sur un fond blanc.

Le blanc allège les visuels très chargés.

163
Gris
+ pastels

+ bleu

+ marron

+ rose

+ rouge

+ vert

164
+ violet

Exemples

Le vert humanise le gris foncé.

Orange et gris une histoire d'amour.

165
Les contrastes forts ne le rendent que plus désirable.

Sage et agréable.

C'est peut être un peu trop.

166
Minimaliste et reposant.

Effet intrigant.

Le visuel clair brille sur le fond foncé.

167
Le contraste est vivifiant et l'image du bas vole littéralement l'attention.

Le gris ne met pas en valeur les visuels alimentaire.

Les éléments en orange ressortent bien à petites doses.

168
Une impression de sérénité avec un filtre gris chaud.

Volvo mise sur l'impression de sécurité.

Le gris donne toute sa force au visuel.

169
Noir
+ le jaune

+ bleu

+ gris

+ marron

170
+ orange

+ rose

Exemples

Le vert "venimeux" explose sur fond noir.

171
Le noir apporte une touche de raffinement au rose fluo.

Rêve ou cauchemar ?

172
Le noir et blanc de cette marque de snowboards est complètement en décalage
avec le secteur.

Effet polar garanti.

173
Le noir à forte dose est contre-indiqué.

Les visuels paraissent plus vivants.

174
Marron
+ vert

+ bleu

monochrome

+ gris

+ jaune

175
+ orange

+ rose ou rouge

+ violet

Exemples

Une atmosphère terrienne avec un filtre marron.

176
Les années 70 remises au goût du jour.

Le marron teinté de rouge écrase les visuels.

Le marron orangé sublime des gâteaux au chocolat classiques.

177
Un marron chaud pour égayer le bleu.

Apaisant et amical.
Conclusion
J'espère que tu as trouvé l'inspiration pour les couleurs de ta marque. Si tu es
encore indécis, j'ai assemblé plus de 150 palettes de couleurs dans ce tableau
Pinterest.

178
La théorie
des couleurs

Tu peux ranger les tubes de gouache du collège.


Je suis certain que cela va te rappeler les cours de dessin mais l’approche va être
plus pratique.
La théorie des couleurs est un sujet très vaste qui peut remplir une encyclopédie.
Nous n'aborderons ici que les bases qui te permettront de travailler plus
facilement avec les couleurs et le cercle chromatique.
Ce que tu vas apprendre :
• Les fondamentaux de la théorie des couleurs
• Les harmonies de couleurs
• La terminologie et les concepts

Les fondamentaux de la théorie des couleurs


Les couleurs sont représentées sur le cercle chromatique. Sa structuration est très
intelligente et facilite grandement la vie.

Voici sa version simplifiée :

179
Il est organisé autour des couleurs primaires.

Les couleurs primaires sont le cyan, le magenta et le jaune.

180
Sont ajoutées les couleurs secondaires issues du mélange des couleurs primaires :
orange, violet et vert.

Par exemple :

+ =
Oui, je sais. J'enfonce des portes ouvertes. Mais, promis, nous allons bientôt
quitter l'école primaire.
Les couleurs tertiaires complètent le tableau. Elles résultent du mélange des
couleurs primaires et secondaires.

181
+ =
Le cercle organise également une séparation simple entre les couleurs chaudes et
froides.

182
Les harmonies de couleurs
Les couleurs analogues sont les 2 voisines immédiates d’une couleur sur le cercle.
Ces couleurs contrastent peu et cohabitent paisiblement entre elles.

183
Les couleurs complémentaires sont strictement opposées. Ces 2 couleurs sont
celles qui contrastent le plus efficacement ensemble. Efficace ne veut pas dire
élégant. Le résultat peut s'avérer brutal.

La complémentaire-analogue prend les analogues d’une couleur ainsi que sa


complémentaire. Le résultat est plus subtil que pour la complémentaire.

184
La double complémentaire reprend les analogues de chaque coté des 2
complémentaires. La palette est délicate à utiliser.

La triade prend les 3 couleurs les plus éloignées possibles et dessine un triangle sur
le cercle. L'association est colorée et vivante. C'est une très bonne base pour
réaliser des teintes pastelles.

185
La palette carrée prend les complémentaires et juxtapose les complémentaires qui
forment un angle droit. Pourquoi pas pour un univers enfantin.

La terminologie et les concepts


Pureté de la couleur
La teinte de la couleur est dite pure quand elle n’est pas modifiée par l’ajout de
blanc, noir ou gris.

Les couleurs pures ressortent dans un design. Elles sont parfaitement adaptées en
couleur accent pour les logos, les menus, les boutons et les éléments à mettre en
valeur.
Dans une création ne comportant que des couleurs pures, l’œil ne sait pas où se
poser. De plus, la juxtaposition peut être visuellement agressive. Cependant,
l’utilisation des couleurs primaires et secondaires pures attirent les jeunes enfants.

L’ajout de blanc ou nuance

186
Les femmes préfèrent les couleurs éclaircies. Les pastels sont des nuances très
claires.
L’ajout de noir ou ombres

Les hommes préfèrent les couleurs assombries.


L’ajout de gris ou tons

Les tons ternissent la couleur en lui apportant un côté neutre.

Saturation
La saturation exprime la pureté, l'intensité, la vivacité de la couleur. L’utilisation
de teintes de saturation proche permet d’apporter une cohérence visuelle à la
création mais ne permet pas de faire ressortir un élément.

Elle est exprimée par la distance au centre du cercle chromatique sous Adobe
Color CC.

187
Sous Photopea, il s’agit de l’axe des abscisses.

188
Luminosité
La luminosité représente la clarté de la teinte. Les contrastes de luminosité
apportent du relief à un design et permet aussi une bonne différentiation des
éléments.

La luminosité est exprimée par la dernière barre sous Adobe Color CC.

Sous Photopea, il s’agit de l’axe des ordonnées.

Les composantes de la couleur


La couleur est identifiée par un code unique l’HEX. Ce code composé de 6 chiffres
et lettres est traditionnellement précédé d’un #.
Les couleurs sont définies par les couleurs qui les composent.
Sur les écrans, les composantes : rouge, le vert et le bleu. L’abréviation est RVB
(RGB en anglais).
Sous Photopea

189
Sous Adobe Color CC

Les couleurs primaires traditionnelles sont le cyan, le magenta et le jaune. C’est le


référentiel utilisé dans les imprimeries. Il est abrégé en CMJN (N pour noir).
Conclusion
Cette introduction à la théorie de la couleur et ses implications pratiques te permet
d'aborder plus facilement les questions concernant les palettes de couleurs.
Cet article est résolument pratique et peu académique.
Ressource en anglais
La théorie des couleurs pour les designers : Color Theory for Designers, Part 1:
The Meaning of Color.

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Qui suis-je ?

Pour ceux qui ne me connaissent pas encore, je me prénomme Jean et je gère pour pas un rond le
soir et le week-end en parallèle de mon emploi et de ma vie de famille.

J'ai créé pour pas un rond, en 2017, en réponse à un constat : il n'y avait pas de méthode de A à Z
pour réaliser seul le site de son entreprise pour les micro-entrepreneurs, artisans et TPE.
De nombreuses ressources de grande qualité sont disponibles sur internet, mais :
• les meilleures sources sur certains sujets étaient uniquement disponibles en anglais
• les tutoriels en français ne traitent souvent que d'une facette de la création et de la
gestion au quotidien d'un site
• nous ne sommes pas tous des ingénieurs informaticiens qui mangent du linux au petit
déjeuner ou disposé à investir des fortunes avant d'avoir testé si cela fonctionne
• l'aspect pratiquo-pratique est parfois négligé dans certaines explications :
mais je le met où ce truc ?!?

pour pas un rond propose des tutoriels pas à pas pour faire le tour d'une question pratique. Je
partage mes apprentissages et dévoile les outils que j'utilise au quotidien ainsi que mes
expérimentations.

A bientôt sur le site ou les réseaux sociaux.


Jean

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charte graphique, palette de couleur, création…

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