Vous êtes sur la page 1sur 4

04/03/2020 Présentez l’univers de la marque - Créez et appliquez une charte graphique - OpenClassrooms

YC

Accueil > Cours > Créez et appliquez une charte graphique > Présentez l’univers de la marque

Créez et appliquez une charte graphique

6 heures  Moyenne

Mis à jour le 12/12/2019

 

Présentez l’univers de la marque

03:07

Faites la che d’identité de l’entreprise


En préambule de votre charte graphique, vous pourrez introduire l’entreprise ou l’organisation


concernée. Pour ceux qui ne connaissent pas encore la marque, cela aidera à se projeter plus
facilement dans son univers.

https://openclassrooms.com/fr/courses/5454886-creez-et-appliquez-une-charte-graphique/5715691-presentez-l-univers-de-la-m… 1/4
04/03/2020 Présentez l’univers de la marque - Créez et appliquez une charte graphique - OpenClassrooms

Même si des éléments de l’histoire, des produits et services développés par la marque
peuvent être abordés, faites attention de ne pas noyer votre lecteur.

Il faut aller à l’essentiel, lui donner les clés principales pour l’aider dans sa tâche qui concerne
l’univers graphique. Pour des compléments d’information, il pourra consulter d’autres
documents ou le site Internet corporate de l’entité.

Décrivez la vision, la mission et les valeurs de la marque


Un des points que vous pouvez développer concerne la mission de l’entreprise et sa vision :

la mission explicite concrètement le rôle de l’entreprise, sa raison d’exister ;


la vision explique les ambitions de la structure dans l’avenir.

Il est peut-être intéressant de faire un court rappel historique permettant de savoir d'où vient la
marque, mais dans ce cas, concentrez-vous sur des éléments liés à la communication et à la charte
graphique. Un rappel des anciens logos avec une éventuelle explication des évolutions (par
exemple une fusion, un rachat, un changement de positionnement…) pourra aider le graphiste dans
sa mission, en lui évitant de commettre des erreurs.

Il est également valorisant d’évoquer les valeurs de la structure et sa personnalité.

Les valeurs sont les principes fondateurs qui guident la structure dans ses décisions,
notamment en terme de communication.

Cela aidera les agences à illustrer correctement les différents supports de communication. Par
exemple si l’entreprise met en valeur la diversité des employés ou de ses clients, cette valeur devra
se concrétiser dans le choix des visuels et des illustrations.

Pour exemple, Le groupe du Parti populaire européen a choisi d’évoquer ses valeurs en s’appuyant
sur les éléments de sa charte, comme avec son logo où il explique la cohérence entre le logo et
l’identité même du groupe.

Rappelez les publics ciblés


En n, il est bon de rappeler que cette charte est destinée aux agences, à l’interne, à des graphistes
en freelance…

Des déclinaisons sont parfois prévues pour l’interne, pour certaines branches de la structure, pour
certaines zones géographiques, ou spécialement conçues pour un support en particulier : la vidéo,
le digital…

https://openclassrooms.com/fr/courses/5454886-creez-et-appliquez-une-charte-graphique/5715691-presentez-l-univers-de-la-m… 2/4
04/03/2020 Présentez l’univers de la marque - Créez et appliquez une charte graphique - OpenClassrooms

Vous ne devez donc pas oublier de bien préciser son objet et de renvoyer vers d’autres chartes
éventuelles pour des utilisations particulières.

En résumé


Chaque charte graphique est propre à l'entreprise pour laquelle elle a été créée. Mais vous
retrouverez au minimum ces différents éléments :

Introduction de votre entreprise (histoire, vision, mission, valeurs)


Rappel des cibles
Le logo
Les polices de caractères
Les couleurs
Les bonnes pratiques et les interdits

Vous connaissez désormais les deux premiers éléments de la charte. Voyons les autres points dans
la suite de cette partie !

J'AI TERMINÉ CE CHAPITRE ET JE PASSE AU SUIVANT

QUIZ : MAÎTRISEZ LES ENJEUX D’UNE


 CONSTRUISEZ VOTRE LOGO 
CHARTE GRAPHIQUE

Les professeurs
Jerome Reminiac
Fondateur de ketsu, conseil en communication connectée et production

Francois Mavel
Consultant en conception graphique digitale.

OpenClassrooms

L'entreprise

Forum

https://openclassrooms.com/fr/courses/5454886-creez-et-appliquez-une-charte-graphique/5715691-presentez-l-univers-de-la-m… 3/4
04/03/2020 Présentez l’univers de la marque - Créez et appliquez une charte graphique - OpenClassrooms

Blog

Nous rejoindre

Entreprises

Business

En plus

Devenez mentor

Aide et FAQ

Conditions Générales d'Utilisation

Politique de Protection des Données Personnelles

Nous contacter

Français
 

https://openclassrooms.com/fr/courses/5454886-creez-et-appliquez-une-charte-graphique/5715691-presentez-l-univers-de-la-m… 4/4