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La tendance du marché marocain :

Alors que les tendances de consommation de par le monde affichent de plus en plus une préférence
pour les marques internationales plutôt que pour les produits fabriqués localement, le
consommateur marocain affiche une préférence au-dessus de la moyenne pour les marques locales
surtout en matière de produits laitiers, de produits d’entretien ménager et certains produits pour
bébé. C’est ce qui ressort d’une une nouvelle étude menée par Nielsen, société de gestion des
performances, sur l’origine des marques qui met en évidence la préférence des consommateurs pour
les produits fabriqués localement par opposition aux grandes marques mondiales/multinationales
dans 34 catégories. Bien que l’enquête montre des résultats plutôt équilibrés entre marques locales
et mondiales au cours des dernières années, les derniers résultats montrent que la préférence des
consommateurs pointe vers les marques internationales dans la majorité des catégories dans le
monde. La préférence pour les marques locales chez les consommateurs marocains a dépassé les
moyennes mondiales dans un certain nombre de catégories. La catégorie ayant la plus forte
préférence locale au Maroc regroupe les produits laitiers, avec 71 % des participants qui préfèrent
une marque locale plutôt qu’une marque internationale, soit une différence de 17 points par rapport
à la moyenne mondiale. Juste après se trouvent les produits d’entretien ménager (30 %), les aliments
pour bébé (20 %) ainsi que les lingettes pour bébé et couches (12 %), qui dépassent la moyenne
mondiale de respectivement 10 points, 10 points et 9 points. D’un autre côté, le consommateur
marocain a une tendance plus faible que la moyenne à se tourner vers une marque de fabrication
locale pour la crème glacée, avec seulement 20 % préférant une marque locale dans cette catégorie
(-11 points).

Pour aider les entreprises à mieux comprendre et donc à répondre aux attentes des consommateurs,
SEMrush, une plateforme de solution marketing, a réalisé récemment une étude dont les principales
résultats révèlent les habitudes de recherche internet des 3 pays nord-africains: Maroc, Algérie et
Tunisie.

En effet, selon le dernier rapport SEMrush couvrant les 3 dernières années de recherche internet
dans la région, les tendances de recherche en ligne concernent les ordinateurs, le café et le
chocolat !

Les données récoltées des trois pays au cours des 36 derniers mois, couvrent les recherches
effectuées en arabe, français et anglais sur les produits de grande consommation et mettent en
évidence le fait que les termes de recherche en ligne les plus populaires concernent aussi bien des
produits alimentaires que non alimentaires.

Les produits de nettoyage en tête du Top 10

Il ressort de ces études que le café, les ordinateurs, le chocolat et les produits de nettoyage font
partie du top 5 des recherches communes aux trois marchés, avec comme principal critère de
recherche en ligne en Algérie et au Maroc les produits de nettoyage et, pour la Tunisie, le café.

Ci-dessous les top 10 des recherches en ligne par pays:

Les 10 produits de grande consommation les plus recherchés en ligne au Maroc:

 Produit de nettoyage

 Café

 Ordinateur
 Chocolat

 Lait

 Parfum

 Eau de javel

 Miel

 Teinture de cheveux

 Sucre

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