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par :
Gregory WAGNIERE
Ce travail de Bachelor est réalisé dans le cadre de l’examen final de la Haute école de
gestion de Genève, en vue de l’obtention du titre d'informaticien de gestion. L’étudiant
accepte, le cas échéant, la clause de confidentialité. L'utilisation des conclusions et
recommandations formulées dans le travail de Bachelor, sans préjuger de leur valeur,
n'engage ni la responsabilité de l'auteur, ni celle du conseiller au travail de Bachelor,
du juré et de la HEG.
« J’atteste avoir réalisé seul(e ) le présent travail, sans avoir utilisé des sources autres
que celles citées dans la bibliographie. »
Fait à Chêne-Bougeries,
le 5 novembre 2010
Gregory WAGNIERE
Avant toutes choses, je souhaiterais remercier les personnes qui ont permis et aidé à
la réalisation de ce travail de Bachelor.
Je pense en premier lieu à Monsieur Peter Daehne pour son soutien et ses critiques
toujours pertinentes.
J’ai aussi une pensée pour les personnes et les entreprises qui m’ont consacré une
partie de leur temps précieux à la réalisation de cet ouvrage et pour celles qui ont
participé au questionnaire.
Enfin, un grand merci à celles et ceux qui m’ont soutenu tout au long de ce travail.
Le but du travail est d’établir une liste –non exhaustive- des médias classiques et
modernes, en passant par un bref rappel de l’histoire de la communication ainsi que
par des problématiques de communication internes et externes.
Ensuite, le mandat consiste à déterminer quelles sont les stratégies à mettre en place
pour tirer profit de ces différents moyens de communication, en quoi consistent-elles,
comment réaliser la meilleure campagne à l’aide de tel ou tel média, quelles sont les
forces et faiblesses de chacun, etc.
Après avoir initié le lecteur aux différentes solutions de Smartphones, mon étude s’est
poursuivie sur la problématique du développement d’une application mobile. Je dois
déterminer quelles sont les possibilités de développement d’une application mobile en
fonction des cibles choisies. A l’évidence, il est actuellement ardu de trouver un moyen
de mutualiser le développement d’un programme. La relative jeunesse et la diversité
des systèmes d’exploitation mobiles empêchent une standardisation des outils de
programmation, ainsi qu’un certain manque de vision d’ensemble, voir une relative
psychorigidité de la part de certains constructeurs.
Il s’agit donc d’un travail de recherche. Pour ce faire, il a fallu établir une synthèse des
connaissances acquises principalement au cours de ces trois ans de haute école de
gestion. En plus du travail de recherche classique, il a été nécessaire d’entrer en
Déclaration..........................................................................................................i
Remerciements .................................................................................................ii
Sommaire..........................................................................................................iii
Table des matières............................................................................................v
Introduction .......................................................................................................1
1. Historique ....................................................................................................2
1.1 Les prémices de la communication ......................................................... 2
1.2 Du télégraphe à nos jours ......................................................................... 2
2. La communication ......................................................................................4
2.1 La communication interne ........................................................................ 4
2.1.1 Introduction ....................................................................................... 4
2.1.2 Pourquoi communiquer en interne? .................................................. 4
2.1.3 Une bonne communication interne ................................................... 5
2.2 La communication externe........................................................................ 6
2.2.1 Introduction ....................................................................................... 6
2.2.2 Pourquoi communiquer vers l'extérieur?........................................... 6
2.2.3 La bonne politique de communication externe.................................. 7
3. Les outils de communication classiques .................................................8
3.1 Critères d’évaluation.................................................................................. 8
3.2 Les affiches publicitaires .......................................................................... 8
3.2.1 Présentation ...................................................................................... 8
3.2.2 Une bonne affiche............................................................................. 8
3.2.3 Avantages ....................................................................................... 10
3.2.3.1 La place .............................................................................................. 10
3.2.3.2 Un meilleur ciblage............................................................................. 10
3.2.4 Inconvénients .................................................................................. 10
3.2.4.1 Connaitre son marché ........................................................................ 10
3.2.4.2 Les coûts d'une campagne ................................................................ 11
3.3 Les spots télévisés .................................................................................. 12
3.3.1 Présentation .................................................................................... 12
3.3.2 Le spot ............................................................................................ 12
3.3.3 Avantages ....................................................................................... 13
3.3.3.1 Liberté................................................................................................. 13
3.3.3.2 Un meilleur ciblage............................................................................. 13
3.3.4 Inconvénients .................................................................................. 14
3.3.4.1 Connaître son marché........................................................................ 14
3.3.4.2 Le coût d’une campagne .................................................................... 14
3.4 Les reportages ......................................................................................... 14
3.4.1 Présentation .................................................................................... 14
3.4.2 Un bon reportage ............................................................................ 14
3.4.3 Avantages ....................................................................................... 15
Pour se faire, il conviendra le plus souvent d’être au clair avec différents aspects liés à
l’entreprise, comme le profil des clients et des prospects, les moyens financiers à
disposition et autres politiques d’entreprise.
En passant par une revue des outils de communication classiques et modernes, nous
analyserons la problématique du développement d’une application mobile. Nous
verrons quels sont les obstacles qui peuvent se dresser sur le chemin du chef de projet
et de son équipe de programmation, ainsi que les solutions pour les contourner.
Pour finir, j’analyserai les résultats du sondage – fourni en annexe – portant sur
l’utilisation des outils de communication en entreprise. Il s’agira là de faire le point sur
ce qui se fait actuellement, tant dans les grandes que dans les petites entreprises.
A partir de l'an 1000 avant JC, l'alphabet phénicien fait son apparition. Il est formé de
22 signes. Ce système était basé sur les sons, contrairement aux autres systèmes
comme par exemple les hiéroglyphes, basés eux sur des objets. Cela marquera
l'évolution du langage et favorisera l'apparition du grec (800 ans avant JC) ou du latin.
1
Source http://fr.wikipedia.org/wiki/Site_Web, 5 octobre 2010
2.1.1 Introduction
Pour une entreprise, il est important de communiquer non seulement à l'extérieur, mais
aussi en interne. Il faut bien garder à l'esprit que ce qui fait l'image de votre entreprise
ne sont pas seulement vos prestations ou vos apparitions médiatiques. Vos
collaborateurs sont des bons miroirs de votre société.
Les communiqués internes seront donc destinés aux gens qui n'ont pas toujours idée
de ce qui se passe dans le quotidien des affaires. Ce travail demande beaucoup de
rigueur et d'investissement. Le plus souvent, il sera adéquat de libérer des ressources
humaines qui s'occuperont de cette tâche et d'allouer un budget communication
interne.
Une bonne stratégie interne permettra donc de resserrer les liens dans l'arbre de la
hiérarchie. Cela demande une collaboration de la part de chaque partie. Le bas de
l'échelle aura la sensation de ne pas être marginalisé par les hautes sphères et
gagnera en motivation alors que les dirigeants auront un meilleur retour de la part des
employés. Les différents parties gagneront donc en considération : tout le monde est
2
gagnant. L'expérience Hawthorne mettant en scène deux groupes de production tend
à valider cette thèse. L'exercice relevait une augmentation de la productivité du groupe
témoin malgré aucun changement notable de l'environnement de production. Mayo
conclut donc que seul le fait d'avoir consacré une attention particulière aux ouvriers a
contribué à cette augmentation. Aussi, selon une étude de l'université de Boston datant
de 1978, il est démontré qu'une bonne stratégie de communication interne augmente
3
de 50% la productivité du personnel. En définitive, un employé en forme et mis au
courant de la vie d'entreprise aura une meilleure efficacité qu'un autre.
2
Expérience menée par Elton Mayo dans l'usine Hawthorne de la Western Electric™,
http://fr.wikipedia.org/wiki/Exp%C3%A9riences_de_Hawthorne, 5 octobre 2010
3
Cours HEG module 663, septembre 2009
Ces spécialistes devront posséder quelques qualités naturelles requises pour leurs
fonctions. Des capacités d'écoute et de dialogue seront naturellement indispensables
pour recueillir les informations et discuter avec les différents acteurs de l'entreprise. Il
faudra veiller à ne pas marginaliser un ou des groupes de personnes. Naturellement,
les communiqués devront rester véridiques. Il faudra veiller à ne jamais transgresser
ces règles, le risque étant de perdre toute crédibilité. C'est certainement la pire chose
qui pourrait arriver. Votre département ne serait plus d'aucune utilité.
2.2.1 Introduction
Un pays où les médias sont inexistants ou manipulables sont les dictatures et autres
systèmes totalitaires. En partant du principe que vous exploiterez vos affaires dans des
régions étrangères à ces systèmes, vous aurez à construire des relations privilégiées
avec les médias.
Que vous le vouliez ou non, le monde de l'information sera toujours attentif à chacun
de vos faits et gestes. Et vous aurez forcément à un moment de votre activité besoin
de faire appel à lui. Il sera donc plus commode de s'en faire un allié plutôt qu'un
ennemi.
Les journalistes chercheront donc à surfer sur la vague de l'actualité. Et pour rester sur
cette vague, il s'agira en premier lieu de ne pas perdre de temps. Leurs informateurs
auront à cœur de répondre dans les plus brefs délais à leurs sollicitations en veillant à
ne pas ralentir la marche. Une source prend-elle trop de temps à répondre ou retarde
la cadence? Au mieux, le sujet se fera sans lui, au pire la source sera rayée du
répertoire. A partir de là, on tombe exactement où l'entreprise ne voulait pas se
trouver, c'est-à-dire dans une situation où la rumeur est de mise et où les flux
d'information ne sont plus maîtrisés.
Bien communiquer vers l'extérieur n'est en réalité pas une affaire compliquée mais
plutôt de longue haleine. Construire ce type de relation est un exercice sur le long
terme où l'on veillera à conserver de bonnes relations avec la presse au risque de ne
plus avoir de partenaire. Il est donc important de ne pas tenter de manipuler les
journalistes. Ceux-ci n'aiment pas être pris pour des pantins. Une relation de confiance
devra être maintenue entre eux et l'entreprise dans laquelle le journaliste devra être
traité de la meilleure des façons.
Les notes ont été calculées en fonction de l’importance de chaque critère. Le résultat a
ensuite été mis en relation avec les chiffres des autres outils pour déterminer les
évaluations finales.
Note :
3.2.1 Présentation
Les affiches publicitaires offrent à leurs auteurs une grande place pour communiquer.
Elles peuvent se retrouver sur une voire deux pages complètes de journal ou sur des
emplacements publics.
Pratiquer la publicité mensongère ou jouer sur les mots est certainement la première
chose à éviter. Les gens ne se feront pas avoir deux fois. En conséquence, l'auteur de
la pancarte ne s'engagera uniquement que sur des promesses qu'il peut respecter.
Aussi, le message final doit être clair pour le public. L'emplacement de l'affiche jouera
naturellement un rôle dans le succès ou non de la campagne. Avoir effectué une
bonne segmentation de son marché est un atout dans cette perspective. En définitive,
Cette affiche porte sur la dernière Classe E Cabriolet de Mercedes. L’affiche représente bien
l’objectif à atteindre : une première ligne qui évoque le sujet, suivie par un slogan dont le but est
d’accrocher la personne. Pour le reste, un fond de ciel bleu se marie bien avec la couleur de la
voiture, pour un ensemble agréable à regarder : on aimerait être au volant !
Enfin, une publicité est réussie quand la cible a été atteinte. Votre publicité doit avoir
quelque chose d'unique. Un slogan est, par exemple un excellent moyen pour attirer
l'attention des clients et des prospects. Afin d'établir si la campagne a été une réussite,
on peut s'aider de moyens statistiques pour établir les augmentations de ventes. Il est
également possible de réaliser des sondages, surtout quand des résultats par
statistiques sont irréalisables. En effet, c'est le cas quand la stratégie finale est plus un
renforcement de la notoriété de la marque que des ventes.
3.2.3 Avantages
3.2.3.1 La place
Importance : 2
Un panneau publicitaire peut prendre beaucoup de place. Cette place doit être
exploitée pour faire passer le meilleur message possible. La pancarte doit marquer le
public afin de tirer le meilleur de votre création. Les messages les plus percutants se
limiteront donc à des slogans, des mots-clés, voir une ou deux phrases simples.
Il faut garder à l'esprit -dans le cadre d'une parution dans un journal- que les maisons
d'édition peuvent vous fournir des informations précieuses sur leur lectorat. Lorsque
l'on vise un public bien ciblé, il est important de s'assurer que le journal choisi est le
bon. Il n'est peut-être pas adéquat de publier des annonces relatives à des marques de
luxe dans des journaux réputés "très à gauche" alors qu'une parution dans des
magazines spécialisés ou économiques serait la meilleure solution.
3.2.4 Inconvénients
Elaborer une bonne affiche n'est pas le seul critère qui détermine la réussite ou non de
la démarche. Il est nécessaire de bien connaître son marché afin de diffuser le
message sur le bon réseau. Dans le cas contraire, autant jeter son argent par la
fenêtre. Ce qui serait bien dommage. Segmenter son marché n'est donc pas une perte
de temps. Déterminer quels sont ses cibles prend au grand maximum une journée de
travail. Un jour de travail est un sacrifice acceptable pour tout ce que cette
segmentation apportera à l'entreprise.
Pour ce qui est des journaux, les prix varient en fonction de nombreux critères comme
la taille de l'annonce, son emplacement ou encore la fréquence de parution du journal.
Si la place qu'elle est appelée à occuper est stratégique, les prix seront également
adaptés à la hausse. Enfin, la couleur joue également un rôle dans le prix. Les
montants de publication pourront être revus à la baisse si la publicité est en noir et
blanc.
4
Suivant le budget consacré à l'opération, plusieurs possibilités s'offrent à vous. Pour
les petits porte-monnaies, les grandes annonces qui monopolisent toute une page d'un
journal ne sont certainement pas les meilleures solutions. En ce qui concerne les
formats couleurs, il faut compter dans les CHF 14'000 pour une annonce d'une page
complète et CHF 9'000 pour les demi-pages, alors que les noirs et blancs reviennent à
environ la moitié du prix couleur.
Pour les espaces plus petits, il faut compter entre CHF 500 et CHF 4'000 en fonction
de l'emplacement de l'annonce et le format couleur ou non.
Pour une affiche sur la voie publique, il existe des emplacements libres. Pour ceux qui
désirent des places privées, il sera nécessaire de passer par la société générale
d’affichage (SGA). Plusieurs solutions s’offrent alors à vous. D’abord, vous pourrez
louer un emplacement fixe pour un an avec la possibilité de modifier jusqu’à trois fois le
contenu de l’affiche. La facture annuelle oscillera entre CHF 2'500 et CHF 8'000
5 6
suivant l’emplacement . Pour avoir une idée précise, une carte interactive de la
Suisse vous permet de naviguer entre les différents points avec les informations
relatives au tarifs, notamment. Où bien, vous opterez pour les gros budgets, de la
solution à CHF 150'000 qui est composée de 1'000 surfaces (85% de surface de rue,
7
10% en gare et 5% dans les centres commerciaux) par package .
4
Selon les tarifs d'EDIPUB SA, filiale d'Edipresse SA. "Les champs d'activités d'EDIPUB
couvrent le marketing des annonces pour les magazines Edipresse (Bilan, Femina, Télé Top
Matin et GuideLoisirs). Depuis 2010, EDIPUB étend son activité aux quotidiens (24 heures,
Tribune de Genève, Le Matin, Le Matin Dimanche) de l’éditeur romand."
http://edipub.ch/notre-entreprise/presentation
5
Source Société Générale d'Affichage SA
6
Carte disponible sous http://www.intermediamap.com/iMap.htm
7
Source, http://www.sga.ch/media/filer_public/2010/05/17/00_ch_profitline_20102_f.pdf
Note :
3.3.1 Présentation
3.3.2 Le spot
Nous allons maintenant nous pencher sur un cas particulier « d’affiche » publicitaire,
les spots télévisés. Cette solution repousse les limites de la créativité par rapport à des
supports papiers.
• Le format moyen-long
• Le format court
Au niveau des coûts, ceux-ci seront plus ou moins conséquents en fonction du média
d’émission ainsi que des heures d’écoutes et naturellement, de la durée de votre spot.
Pour prendre l’exemple de TF1™, le prix brut du standard est de EUR 4'500 pour
30 secondes, soit environ CHF 5'800. Ce montant peut dépasser les EUR 100'000
(CHF 130'000) pour les heures à forte audience. Ces chiffres ne prennent pas en
compte la position du spot dans la fenêtre publicitaire. Il y aura encore des ajustements
de prix pour les premières et dernières places de la grille. Lors d’évènements
exceptionnels, comme une finale de Coupe du Monde 2010 de la FIFA, les annonceurs
L’exemple BlackBerry™
3.3.3 Avantages
3.3.3.1 Liberté
Importance : 3
Les spots télévisés permettent une grande liberté. Il s’agira donc d’être créatif à
l’ouvrage. Les bonnes publicités sont celles qui marquent l’esprit des gens.
Avec une bonne connaissance de votre marché, vous pourrez cibler avec précision vos
prospects. Les différentes heures d’écoute ont chacune des profils d’auditeurs bien
définis. Vous devrez donc être apte à exploiter cet avantage au mieux (qui risque de se
retourner contre vous en cas de mauvaise utilisation).
8
Source http://tele.premiere.fr/News-Tele/Coupe-du-Monde-2010-TF1-Publicite-annonce-des-
tarifs-record/(gid)/2218297, consulté le 25 octobre 2010
9
Vous pouvez consulter ces séquences sur le groupe officiel BlackBerry™ sur Youtube™ à
cette adresse http://www.youtube.com/user/BlackBerry
Cette point faible que nous relevions également pour les affiches publicitaires est
encore plus vrai pour les spots télévisés. Une bonne connaissance de votre marché
vous permettra d’optimiser l’audience de vos spots, voir de permettre des économies
par rapport aux tarifs de la grille. Par exemple, les publicités dédiés à des jouets pour
enfants seront diffusées pendant les coupures de programmation pour la jeunesse
plutôt que pendant le reste de la journée.
Bien que le prix unitaire puisse être bon marché, il ne serait pas prudent de miser toute
sa communication sur une seule apparition télévisée. Vous devrez partir dans l’idée
qu’il sera nécessaire d’émettre votre spot à plusieurs reprises. Ceci implique que vous
devrez passer plusieurs fois à la caisse.
Note :
3.4.1 Présentation
Le public, par l'intermédiaire des médias sera curieux de savoir quelle est la nature de
votre activité. L'entreprise saura donc exploiter cette demande en collaborant avec la
presse en réalisant des reportages la concernant. En tant qu'entrepreneur, vous
devriez tirer des bénéfices en terme d'image et de popularité.
Enfin, pour battre le fer tant qu'il est chaud, il peut être judicieux de réaliser en parallèle
-dans la mesure du possible-, une campagne de publicité. La réaliser par
l'intermédiaire du média réalisant le reportage est un excellent choix. Ainsi, vous
pourrez faire passer des messages plus concrets sur vos offres que ceux que pourrait
transmettre le journaliste.
3.4.3 Avantages
Après un bon reportage, votre existence et vos activités seront révélées (pour la
première fois?) au grand jour. Rappelez-vous de l'exemple de la Haute École de
Gestion de Genève (HEG). Suite à la publication d'un reportage vantant sa filière
d'informatique de gestion notamment, l’école a constaté une augmentation de
40% d'étudiants pour la rentrée qui suivit.
10
Supplément daté du 6 février 2009, disponible à l’adresse suivante :
http://www.hesge.ch/heg/actualites/2009/doc/04_heg_10_ans_plus.pdf
11 Voir annexe 5, AcademiaEvolution du nombre d'étudiant-e-s Bachelor et master par filière
(au 15 novembre puis, dès 2007, au 15 octobre)
Les gens sont curieux de nature. Annoncer la venue sur le marché de vos nouvelles
prestations lors de séminaires ou conférences de presse devrait attirer du monde. Les
journalistes se bousculeront à votre porte afin de tout savoir en ce qui concerne vos
nouveaux services ou produits. Par exemple, la police genevoise aurait passé une
grande partie de son été 2010 à répondre aux sollicitations de journalistes nationaux et
étrangers au sujet de la mise en place de leur radar dernier cri presque unique en
12
Europe.
3.4.4 Inconvénients
Il faut être deux pour réaliser un reportage: le sujet et le journal. L'entreprise ne peut
imposer à un journal la publication d'un article. Vous ne pourrez donc que proposer
des sujets aux journalistes, qui décideront eux-mêmes de la pertinence du sujet.
Produire un reportage n'est malheureusement pas une chose qui peut se faire
fréquemment. C'est principalement le cas des enquêtes généralistes qui étudient
l'entreprise dans sa globalité. Il est donc possible que ces articles produits à un
moment donné, soient encore valides pour le long ou moyen terme. Les journalistes
n'auront pas vraiment d'intérêts à dépoussiérer ces sujets.
3.5.1 Présentation
Les journalistes sont particulièrement friands de ce genre d'intervention. L'interview
permet à l'entreprise de faire passer des messages ou de nouer des contacts. Mais
elle lui permet surtout de faire véhiculer une image d'elle-même tant à la presse qu'à
12
Source http://www.tdg.ch/geneve/super-radar-flashe-aujourd-hui-pont-mont-blanc-2010-09-
28, dernière consultation le 5 octobre 2010
Le meilleur exemple est sans conteste celui des élections américaines de 1960. La
campagne opposait le sénateur J.-F. Kennedy au vice-président sortant, R. Nixon. A
13
l'époque , la télévision faisait son
apparition dans la campagne
présidentielle. Les quatre face-à-face
entre candidats ont été organisés sur
les ondes radios et télévisées. Il
apparait que pour les auditeurs de la
radio, R. Nixon dégageait une meilleure impression lors de ses interventions, alors que
pour ceux de la télévision, R. Nixon paraissait plus nerveux et moins agréable à
regarder que J.-F. Kennedy. En conséquence, nous relèverons que la carence
télégénique de R. Nixon par rapport à J.-F. Kennedy lui a certainement coûté son
élection. D'ailleurs, actuellement rien n'est laissé au hasard lors de ce genre d'exercice
de la part des candidats. Les meilleurs contrôleront leurs réactions afin de tirer le
meilleur avantage de la situation et ils prêteront une grande attention aux théories de
14
l'analyse transactionnelle .
13
Source http://fr.news.yahoo.com/73/20100927/twl-il-y-a-50-ans-nixon-et-kennedy-s-aff-
d79e08a.html, consulté le 5 octobre 2010
14
Théorie de la personnalité et de la communication par Eric Berne, médecin psychiatre
américain
3.5.3 Avantages
3.5.3.1 Interactif
Importance : 3
3.5.4 Inconvénients
Lors de ce type d'interview, même les meilleurs ne sont pas à l'abri d'une erreur. Selon
la gravité de la faute, le moment sera immortalisé dans les émissions Vidéos Gag ainsi
que sur le web! C'est pourquoi à nouveau, il est important de bien préparer son
passage et de suivre les recommandations citées au point 3.3.2!
Note :
3.6.1 Présentation
Les opérations de sponsoring et de parrainage auront pour but de fournir une aide
financière ou logistique à des personnes dans le besoin. Les partenariats pourront aller
dans les deux sens et peuvent être conclus avec des personnes, des groupes ainsi
que d'autres entreprises. Ces actions mêleront deux ou plusieurs parties dans le cadre
de promotion de produits ou d'événements divers. Elles viseront principalement à un
échange ou un don de biens et/ou services entre une ou plusieurs parties.
Quantifier les retombées de ces actions est très complexe, voir presque impossible.
Dans l'immense majorité des cas, ces collaborations auront des effets bénéfiques pour
chacun des partenaires. Il sera cependant important de bien étudier les différentes
opportunités. Bien que des offres puissent être attrayantes, l’entreprise doit répondre à
quelques questions avant de se lancer corps et âme dans un partenariat. Dans le
cadre d’évènements, les spectateurs sont-ils bien les cibles de l’entreprise ? Qu’en
penseront les clients et autres partenaires de l’entreprise ? Par exemple,
Crédit Suisse™ est partenaire de l’association suisse de football (ASF). Une banque
privée peut-elle se permettre un tel rapprochement ? Ce n’est manifestement pas
possible. Il convient donc d’étudier comment les différentes relations de l’entreprise
percevront tel ou tel partenariat ou évènement.
3.6.4 Avantages
Elaborer des partenariats peut être assimilé à parier sur un cheval. On mise sur la
personne ou l'événement pour atteindre un ou plusieurs objectifs. Dans un marché où
la concurrence est particulièrement féroce, on peut dire qu'Adidas™ marche pour le
mieux avec ses engagements de fourniture des ballons pour la Coupe du Monde ou
encore de fourniture d'équipements pour l'équipe nationale d'Espagne. Suite aux
dernières victoires en Coupe d'Europe ou à la Coupe du Monde, les chiffres de vente
de maillots ont explosé pour Adidas™, jusqu'à même ne plus pouvoir suivre la
demande.
3.6.4.3 Prestigieux
Importance : 3
15
http://www.formula1.com/news/headlines/2010/8/11149.html, consulté le 7 octobre 2010
16
http://www.tdg.ch/actu/economie/ubs-taille-vif-sponsoring-va-souffrir-2009-04-17, consulté le
7 octobre 2010
3.6.5 Inconvénients
17
http://www.ubs.com/1/f/about/sponsor.html, consulté le 7 octobre 2010
Que l'on soit parrain ou parrainé, dans les deux cas, les partenaires seront intimement
liés pour l'avenir dans les limites du partenariat. Généralement, ces actions auront un
impact positif sur l'ensemble des parties. Malheureusement, des scandales ou des
polémiques pourront mettre le ou les partenaires au premier plan de l'actualité. Pour
l'histoire, de grands partenariats furent rompus suite à des affaires portant préjudice
18
aux activités. On peut citer par exemple, le cas de Martina Hingis et la firme V-Zug .
L'entreprise suisse avait interrompu son importante campagne publicitaire avec la star
suite à des suspicions de dopage. Ou encore plus récemment, la banque
Crédit Agricole, grand partenaire de l'équipe de France de football, a cessé les
diffusions de ses spots publicitaires vantant ses services suite aux péripéties de la
formation en Afrique du sud. La campagne en question mettait en avant plusieurs
joueurs de l'équipe.
18
Entreprise suisse spécialisée dans l’éléctroménager
Les notes ont été calculées en fonction de l’importance de chaque critère. Le résultat a
ensuite été mis en relation avec les chiffres des autres outils pour déterminer les
évaluations finales.
Note :
4.2.1 Présentation
De nos jours, les sites web ne sont plus vraiment à présenter. Ces plates-formes sur
internet serviront au minimum de vitrine pour votre entreprise et dans les meilleurs cas
de véritable magasin virtuel. Son utilisation est devenue indispensable pour une
entreprise, voire même les particuliers.
19
Chiffre 2008, 312'861 entreprises pour 3'494'071 emplois équivalents à plein-temps, source
Office fédéral de la statistique (OFS)
20
Chiffre 2009, source Office fédéral de la statistique (OFS)
21
Prix affichés sous www.nic.ch, consulté le 6 octobre 2010
L'ultime étape consistera à vérifier que votre installation est bien référencée sur les
sites de recherche. Si des pages à contenu discriminant et autres font leur apparition,
Google™ peut, sur demande motivée ne plus référencer les pages en question.
Google™ propose aussi son service Google Alertes™. Il permet de suivre l'utilisation
de mots spécifiques sur internet. C'est une solution idéale pour garder un œil sur
l'utilisation de votre nom ou de celui de votre entreprise. Le système vous enverra un
mail en cas de nouveauté.
4.2.3 Le site
Pour réussir son site web, celui-ci doit intégrer quelques fonctions et caractéristiques
relativement basiques que chaque visiteur est en droit de demander lors de ses visites
sur un site. Pour combler l'audimat, le(s) webmaster(s) et autres responsables
veilleront à respecter quelques aspects se rapportant à la navigation, au design et au
contenu. Vous n’oublierez pas de signaler les URL aux différents partenaires de votre
activité par les en-têtes des correspondances ou les cartes de visite.
L’architecture devra être étudiée avec la rigueur qui s'impose. Il s'agit de bien
structurer les différentes informations de votre site. Cette structuration servira non
seulement à dégager une certaine ergonomie pour le site, mais vous noterez aussi que
la mise en place de la navigation en sera facilitée.
4.2.3.2 La navigation
Pour rendre le site agréable lors de la navigation, le webmaster veillera à mettre en
place une arborescence efficace, accessible et compréhensible. Les gens n'aiment pas
perdre de temps à trouver une information. C'est pourquoi, il faudra faire en sorte que
l'utilisateur tombe sur la page recherchée en un minimum de clics. Pour y parvenir, il
est judicieux de diviser le site en plusieurs rubriques, voir sous-rubriques qui pourront
être accessibles à partir de chaque page. Bien que les communications internet aient
tendance à être de plus en plus rapides et payées au mois, il est de coutume de tester
la rapidité du site. Puis, il est toujours agréable d'avoir l'opportunité de revenir sur la
page principale par simple clic sur le logo de l'entreprise, logo qui devrait généralement
–en fonction de votre charte graphique- se trouver au coin supérieur gauche de chaque
page.
Vous devrez contrôler les durées de chargement des différentes pages et optimiser le
temps d'affichage au risque de perdre peu à peu les internautes. Ne négligez pas les
temps que consacrent vos hôtes à chaque visite, l'homme a tendance à être d'un
naturel pressé. Les sites particulièrement importants (surtout en contenu) -mais cela ne
dispense en rien les sites plus légers- feront figurer un "plan du site" qui devra
permettre au visiteur de comprendre la logique du site et par la même occasion, de
mieux se (re)diriger. Ce plan devra également être accessible en permanence, quelque
soit la page (souvent au bas).
Aussi, le fait d'atterrir sur une page inconnue et sur des liens morts est assez
désagréable pour les navigateurs. Il conviendra donc de chasser ces mauvais
chemins. Pour les personnes concernées par la présence d'une séquence
Si il a été identifié qu'une majorité des visiteurs consulte un même service, peut-être
serait-il envisageable et profitable de fournir un raccourci vers l'option ? Par exemple,
Nespresso™ propose dès la première page de son site, la commande de capsules.
Pour rappel, l'unique possibilité de s'en procurer est de passer par le site internet ou
dans un magasin Nestlé™ (peu nombreux). On voit bien ici l'utilité de fournir cette
fonction dès les premiers instants. Un moteur de recherche correspondant aux
standards devra également être mis en place. La solution consistera en un simple
champ texte avec des possibilités de restreindre la recherche à une rubrique du site
(s'il y a lieu d'être). Enfin, il est préférable de détecter le type d’appareil qu’emploient
vos visiteurs. Ainsi et en fonction de vos moyens, vous serez apte à rediriger ces
personnes vers un site léger adapté aux mobiles. Ils vous en seront reconnaissants
eux, ainsi que leur facture de fin de mois. En effet, le visiteur lambda n'est pas
forcément au courant de l'existence d'une plate-forme et encore moins de son adresse
d'accès quand cela n'est pas automatisé. Le non-informaticien ne cherchera pas à
tester successivement les "www" par "mobile", l'URL suivi de "/mobile" et autres
abréviations.
4.2.3.3 Le contenu
Votre site se doit d'être le plus complet possible : il est important d'y faire figurer toutes
les informations qui pourraient être utiles aux lecteurs, ainsi que les éventuels liens
vers d'autres sites. Rien de plus pénible que de devoir chercher ailleurs un
renseignement qui aurait pu être proposé sur une page plus étayée. Cela peut donner
un goût d'amateurisme et de suffisance à votre site. Naturellement, votre site se doit
d'être mis à jour fréquemment ou de mentionner le cas échéant des dates de validité
ou de rafraîchissement.
Bien que certaines personnes ne puissent pas se passer de publicité sur leur site, il
conviendra d'apporter une attention particulière à sa forme et à son intégration aux
pages. Il vaut mieux proscrire les pop-up à tout va et autres publicités qui masquent les
contenus des pages. Les meilleurs formats seront aux bords des pages ou un encadré
intégré au texte.
4.2.4.1 L'hébergement
22
Les chiffres qui suivent reflètent ce que propose Swisscom dans ses solutions
d'hébergement. En fonction de l'utilisation que projette de faire votre entreprise, les
frais iront de CHF 10 à CHF 70 par mois. Les petites entreprises désirant simplement
se faire connaître opteront pour la solution minimale. Cela inclura un espace de 1 Go à
2 Go pour le site ainsi qu'entre 10 à 100 comptes e-Mail. À cela s'ajouteront les
services de base comme les filtres antivirus et anti-spam, la sauvegarde quotidienne
des données et une assistance technique à toute heure de la semaine. D'autres
choisiront des solutions plus onéreuses à CHF 41.90 ou CHF 68.80. Les personnes
désireuses d'exploiter une base MySQL n'auront que cette alternative. Ces prestations
incluront en fonction des frais entre 3 Go à 10 Go pour le site et de 200 comptes e-Mail
à l'illimité. La dernière solution permettra l'utilisation sans limite de ressources MySQL.
A cette facture mensuelle, vous devrez ajouter les frais d'enregistrement de votre nom
de domaine.
22
http://www.swisscom.ch/sme/it_hosting/webhosting/index.htm?languageId=fr&campID=scs_
mdd#apercu, consulté le 7 octobre 2010
Enfin, pour les sites plus complexes, nous aurons beaucoup plus de peine à définir des
chiffres bien précis. Ces modèles nécessiteront un développement personnalisé. Il est
donc présomptueux d'articuler un chiffre, cependant nous pouvons affirmer avec une
certaine prudence que les prix pourront être des multiples par rapport aux modèles
plus softs.
4.2.5 Avantages
Comme nous l'avons relevé au chapitre 4.1.3, préparer la mise en place d’un site web
n'est pas l'action qui provoquera la faillite de votre activité. Moins de CHF 100
Un site web constituera un excellent miroir de votre entreprise. Vos visiteurs devront
avoir une idée bien précise de ce que vous proposez comme prestations ; c'est en effet
un bon emplacement pour se faire de la publicité gratuite. Il sera également important
de ne pas omettre des rubriques de présentation de votre entité ainsi que vos
différentes activités et collaborations si vous en avez.
A l'inverse d'autres supports "classiques", le site vous offre une liberté de contenu et
de forme totale, chose que ne vous permettent pas les supports papiers et les
messages audio-visuels. Vous pourrez donc y faire le plein usage de votre créativité.
Lorsque la présence d’un catalogue est applicable à votre activité, il peut être
intéressant d’installer au moins un index de vos produits et au mieux, un système de
commerce en ligne. A titre d’exemple, l’entreprise ticketcorner™ permet l’achat de
billets en ligne voire, leurs impressions. Quand le lieu de l’évènement le permet, il est
même possible de sélectionner soi-même l’emplacement précis de la place désirée.
4.2.6 Inconvénients
4.2.6.1 Coûts
Importance : 3
Il est vrai que les petites entreprises pourraient trouver les frais de construction un peu
excessifs. Si il n’est pas possible de mettre en place cet outil au commencement de
l’exploitation d’une société, il faudrait néanmoins prévoir la mise en place d’une telle
plate-forme sur le moyen, voire long terme. Les bénéfices obtenus couvriront les
dépenses que vous aurez à effectuer.
4.2.6.2 A jour
Importance : 2
Avoir un site web n'est pas un investissement à réaliser en une seule fois. Ces sites
demandent une maintenance régulière de la part de leur propriétaire, notamment
Note :
4.3.1 Présentation
Actuellement, les réseaux sociaux forment une grande forêt dans le paysage de
l’internet. Leur popularité n'est plus à démontrer en dépit de quelques polémiques en
matière de confidentialité. Nous allons voir comment l'entreprise peut utiliser ces
réseaux pour en tirer le meilleur parti.
Facebook™ est maintenant un poids lourd des réseaux sociaux. Le site compte plus
de 500 millions de membres dans le monde et un tiers de la population suisse y est
inscrite. C'est un réseau assez généraliste. En plus de trouver n'importe quel quidam,
on pourra rencontrer de grandes personnalités politiques et autres sportifs. Ainsi, les
réseaux sociaux sont maintenant un moyen utilisé par la plupart des politiciens pour
faire campagne. Les personnes morales sont également présentes sur ces réseaux.
Le réseau Twitter™ est en revanche plus adéquat pour des personnes physiques. Le
principe en est simple. Les utilisateurs peuvent poster des messages d'environ 150
23
Étude menée par le site www.alexa.com
Le monde des réseaux sociaux n'est cependant pas composé que d’amour et d’eau
fraîche. On relèvera quelques échecs plus ou moins retentissants de tentatives de
création de réseau. Google™ est bien malgré lui en manque d'inspiration ou de
réussite dans ce domaine. Malgré les échecs successifs de Orkut™, Buzz™ ou
Wave™, la firme de Mountain View tente à nouveau sa chance avec Google Me™.
L'avenir nous dira s’ils ont finalement réussi à percer dans le monde des réseaux
sociaux. L’histoire nous recommandera une certaine prudence.
Les réseaux sociaux conviendront parfaitement pour faire passer des informations sur
l'entreprise et ses activités actuelles. La plupart des médias exploitent ces réseaux
pour faire passer les dernières actualités tel que la Tribune de Genève ou annoncer
des transmissions d'émission comme la Télévision Suisse Romande (TSR). Alors que
la chaîne de radio espagnole Kiss FM -qui propose à ses auditeurs de soumettre des
musiques-, publie sa programmation en temps réel sur sa page Facebook™ et elle
invite les internautes à partager leurs expériences sur des sujets divers et variés. Enfin,
la chaîne public RTVE (Corporación Radiotelevisión Española) laisse une place dans
ses télé-journaux aux réactions des bloggeurs de sa page Facebook™.
4.3.5 Avantages
Comme ceci a été relevé au point 4.2.3, mettre en place sa page d'entreprise sur un
réseau social n'implique pas de frais, hormis ceux de connexion (dérisoires!) et le
temps consacré à la manœuvre.
4.3.5.3 Instantané
Importance : 3
Les actions portées à votre page seront répercutées en temps réel. Cela implique une
certaine rigueur et réactivité dans l'utilisation de ce média. Pour les nouvelles
informations, cela nécessitera une certaine anticipation des publications par rapport
aux médias classiques.
Il n'est pas nécessaire d'avoir un titre universitaire en informatique ou d'avoir fait des
études poussées pour exploiter ces réseaux. Des connaissances basiques des
ordinateurs ainsi que d'internet vous suffiront pour exploiter cette solution. Encore une
fois, il faudra toujours avoir à l'esprit les conséquences qu'engendrent chacune de vos
actions sur internet.
La communauté des réseaux sociaux aime se prononcer sur les publications faites par
telle ou telle personne. Vous aurez donc un bon retour de ce que pense cet échantillon
de personnes par rapport à vos activités.
4.3.6 Inconvénients
Avoir son propre groupe sur un réseau social implique une certaine activité de la part
de votre société. Par exemple, il est intéressant de procéder à des mises à jour de la
page en fonction des différentes interventions publiques de l’entreprise.
Note :
4.4.1 Présentation
Les applications mobiles sont des médias relativement jeunes qui sont apparus par
l'évolution des téléphones portables, PDAs et autres iPhone™. Elles s'installent sur le
mobile de la personne et elles sont généralement offertes par le propriétaire. Elles sont
promises à un bel avenir. Ce type d'application peut être comparé aux sites mobiles. Il
touche effectivement le même public.
24
Pour une application de suivi d’actualité, les prix varieront entre CHF 5'000 et
CHF 8'000. La réalisation d’un site web avec son système d’e-commerce va fluctuer
entre CHF 5'000 et CHF 15'000 à cause des complexités sous-jacentes aux paiements
online et autres fonctionnalités souhaitées par le mandant (commandes, suivis, etc.). Il
est aussi important de ne pas négliger les aspects de navigation et d’ergonomie, très
importants pour les périphéries mobiles. Suivant la complexité requise par le mandant,
les prix peuvent même aller jusqu’à CHF 100'000. Les personnes désirant se lancer
dans l’industrie du jeu (pourquoi pas un bon jeu sponsorisé par l’entreprise ?) devront
« casser leur tirelire » puisqu’un tel programme peut coûter jusqu’à CHF 500'000. S’en
24
Selon les coûts pratiqués dans une entreprise de la place genevoise et
http://www.journaldunet.com/ebusiness/internet-mobile/cout-application-iphone/, consulté le
19 octobre 2010
4.4.4 Avantages
4.4.4.1 Disponible
Importance : 2
Les applications ne nécessitant pas de mise à jour pour chaque utilisation offrent un
accès applicatif au lieu de l'accès par internet. Le contenu est directement installé sur
le mobile et ne nécessite pas ou peu de connexion internet pour être consulté. C'est
par exemple le cas de l'application des chemins de fer fédéraux (CFF). Il est possible
de consulter les horaires CFF et les itinéraires proposés après installation.
L'application ne requiert pas de connexion internet, hormis pour la mise à jour des
horaires (tous les six mois).
4.4.4.2 Accessible
Importance : 2
Une fois installée, l'application est facile d'accès pour l'utilisateur, plus besoin d'ouvrir
son navigateur comme pour les sites classiques ou mobiles. C'est un avantage non-
négligeable dans l'optique de toucher un public pas forcément à l'aise avec la
technologie informatique. L'utilisateur lance simplement l'application depuis le menu de
son portable.
4.4.4.3 A la mode
Importance : 2
Que les applications mobiles soient l’avenir ou non, le fait est qu’en proposer une à ses
clients est un véritable effet de mode. Bon nombre d’entreprises se lancent dans le
développement de ces solutions, ce qui leur permet en plus de faire parler d’elle lors
de la mise en production !
Importance : 3
Importance : 3
25
Nous développerons ce point au chapitre 5 de l'ouvrage
5.1.1 Présentation
5.1.1.1 Apple™
Multinationale américaine, Apple a été
fondée en 1976 par Steve Jobs (actuel
CEO) et Steve Wozniak. Depuis sa
création, Apple propose des solutions
informatiques à travers ses ordinateurs
Macintosh™. Elle est le concurrent
historique de Microsoft sur l'oligopole
des ordinateurs personnels, malgré le
grand Canyon qui les sépare encore
26
(2.88% du marché en 2007) . La firme
lancera plus tard ses gammes d'iPod™
(2001), d'iPhone™ (2007) -qui auront le
succès que l'on sait- et maintenant
d'iPad™ (2010). La société est cotée au NASDAQ et est en excellente santé
financière : son cours atteint des sommets jamais vus depuis son introduction en
27
bourse à USD 297.24 au 11 octobre 2010 (cf. tableau ci-contre).
26
Source http://fr.wikipedia.org/wiki/Apple, consulté le 12 octobre 2010
27
Source http://www.ubs.com/1/e/index/bcqv/quotes.html
5.1.1.2.1 L’iPhone™
Dans sa gamme d'appareils mobiles, Apple™ propose l'iPhone™ depuis maintenant
trois ans et plus récemment l'iPad™. La gamme d’iPhone™ a subi plusieurs évolutions
depuis sa naissance. Les modèles 3G, 3Gplus et maintenant 4G ont suivi le premier
prototype. En plus des caractéristiques de base, l’utilisateur a accès à l’AppleStore™
qui propose plus de 200'000 applications -gratuites ou payantes-, qui ne sont pas
toutes aussi pertinentes les unes que les autres. La barre des 500 millions
28
d’applications téléchargées a été franchie depuis début 2009.
Selon les déclarations –un brin idylliques- de Ken "Enfin, nous œuvrons pour
Grady, directeur informatique de Novartis Vaccins protéger et sauver des vies.
et Diagnostic, la société semble avoir trouvé en L’iPhone nous permet de
réaliser cette mission."
l’iPhone™, le meilleur outil qui soit pour l’aider Ken Grady, Novartis Vaccins et
Diagnostic
dans son entreprise.
5.1.1.2.2 L’iPad™
Depuis 2010, Apple™ s’est lancé dans la construction de tablettes électroniques. Ainsi,
L’iPad™ a été conçu en vue de fournir une alternative aux différentes impressions
papier, comme les livres ou les journaux. Il dispose d’un navigateur internet malgré sa
seule connexion wifi pour les premiers modèles (des modèles 3G vont faire leurs
28
Source http://www.infos-du-net.com/actualite/15083-nombre-application-iphone.html
consulté le 12 octobre 2010
Pour une utilisation en entreprise, l’iPad™ propose comme son cousin l’iPhone™, des
configurations de synchronisation de messageries et autres agendas. L’utilisation
d’outils de bureautique semble cependant plus commode que sur l’iPhone™ en raison
de la taille de l’écran.
29 30
Selon une information parue dans la Tribune de Genève™, l’institut Gartner table
sur une « explosion » des ventes de tablettes ces prochaines années. Les ventes
devraient approcher les 20 millions d’unités pour l’année 2010 et augmenter de 50
millions par année, pour atteindre plus de 200 millions en 2014. On comprend ainsi
mieux l’engouement des différentes entreprises dans la fabrication de leur propre
tablette. Comme le conclut la Tribune, il reste à déterminer si ce produit est appelé à
se substituer à un autre. Cependant, les derniers chiffres de vente ne sont pas aussi
optimistes que ceux d’Apple™, la firme n’a vendu que 4.2 millions de tablettes par
rapport aux 5 millions prévus et cela s’est traduit par une baisse des actions Apple™.
La multinationale californienne n’est malgré tout, pas à plaindre avec 4.3 milliards de
bénéfice net entre juillet et septembre 2010 et une progression des ventes d’iPhone™
31
de 91% .
29
Source Tribune de Genève, 18 octobre 2010, p.23
30
Institut de recherche des technologies d’information et société de conseil
31
Source Tribune de Genève, 20 octobre 2010, p.13
Malgré une politique parfois repliée sur elle-même, l’entreprise peut se targuer d’avoir
maîtrisé le marché des mp3, implanté celui des smart-phones et ouvert celui des
tablettes électroniques. Rien qu’en 2009, Apple™ a réalisé un chiffre d’affaires de plus
32
de USD 40 milliards et elle est capitalisée à hauteur de USD 213 milliards . Les
productions de la marque font preuve d’évolution et d’innovation, comme le système de
navigation des iPhone™ qui détecte des mouvements de plusieurs doigts. Vu la taille
de l’entreprise ainsi que l’importance qu’ont pris les produits Apple™ sur le marché, il
est légitime de projeter que la firme conservera une certaine influence dans son
domaine d’activité.
Du point de vue d’Apple™, le meilleur des mondes verrait des informaticiens travaillant
leurs applications sur Macintosh. Dans ce cas, la personne devra travailler avec
l’environnement de développement Xcode. Cela nécessitera la maîtrise du langage
Objective-C, standard d’Apple™. Selon la communauté informatique, l’apprentissage
du langage est grandement facilité par des connaissances en C++ ou de Java. Enfin,
vous aurez besoin de vous procurer les bibliothèques du langage : la SDK d’Apple™.
Cette bibliothèque est disponible gratuitement si le développement ne dépasse pas le
stade de la simulation. Le but étant de descendre les applications sur les machines,
32
Source http://fr.wikipedia.org/wiki/Apple™, consulté le 12 octobre 2010
Grande nouveauté depuis la fin de l’été 2010, Apple™ a décidé de clarifier les règles
33
de développement des applications . Auparavant, le développeur soumettait son
travail à Apple™ en vue d’une mise en ligne sur l’AppStore™. La société jugeait selon
des critères obscurs différents aspects de l’application en vue sa publication. Aucun
rapport n’était transmis en cas de refus. Dès maintenant, la communauté des
programmeurs peut se réjouir de la nouvelle transparence d’Apple™ en la matière. Les
règles ne sont plus annoncées après coup (au mieux), il est maintenant possible
d’anticiper les motifs de refus d’une application.
Source http://developer.apple.com/programs/ios/develop.html#compare
Ce kit de développement est disponible pour une somme de USD 99 pour une
distribution visant l’AppStore™ ou de USD 299 pour les entreprises désirant gérer la
33
Source, Tribune de Genève, 13 septembre 2010, p.32
Cependant et au gré des dispositions prises par Apple™, il existe d’autres portes de
sortie pour les personnes allergiques à la solution de la pomme.
D'abord, il est possible d’installer une java machine. Mais vous devrez pour ce faire,
pirater votre appareil et ainsi perdre tout droit de recours à la garantie et au support
après-vente. Ce procédé, bien que réalisable et offrant tous les avantages de la
technologie java, me semble excessivement radical et est une fausse solution.
Pour revenir à des procédés plus communs, vous noterez qu’il existe des frameworks
proposant de convertir le code d’une application Java pour le rendre exploitable sur les
produits Apple™. Je vous propose de retenir celui qui m’est apparu le plus abouti lors
de ma recherche. L’entreprise FlexyCore™ propose dans ses services une solution
34
iSpectrum . Son utilisation ne sera possible qu’à travers un plugin pour Eclipse. Un
émulateur est naturellement fourni pour tester le code produit. Vous n’échapperez
malgré tout pas à l’utilisation d’un Macintosh pour la génération du code Objective-C.
L’utilisation d’iSpectrum passe par une licence gratuite pour une utilisation basique
jusqu’à EUR 1'500 pour la version intégrale.
34
Source http://www.flexycore.com/ispectrum-overview.html, consulté le 12 octobre 2010
5.2.1 Présentation
5.2.1.2 Androïd
Androïd est un système d’exploitation pour appareil mobile basé sur Linux. Il a été
développé par la société du même nom qui fût rachetée par Google™ en 2005. Il s’agit
36
d’un système Open Source . Ainsi, l’informaticien peut développer à sa guise des
applications pouvant interagir avec l’ensemble du mobile jusqu’à la plate-forme
Androïd™. En conséquence, un constructeur ou une entreprise tierce pourra redéfinir
l’ensemble des paramètres du système d’exploitation pour en faire une configuration
« à la carte ». Le système est naturellement optimisé pour exécuter les applications
standards produites par Google™ comme GMail™, Google Agenda™ ou Youtube™.
35
Liste complète des membres de l’alliance sur
http://www.openhandsetalliance.com/oha_members.html
36
Vous pourrez trouvez le code source sur http://source.android.com/source/index.html
Les sociétés installant Androïd™ sur leurs instruments le font rarement en utilisant la
version du logiciel « de base », sans redéfinir certains paramètres. En conséquence,
lors de l’apparition de nouvelles versions, les constructeurs doivent élaborer une
configuration qui correspond au nouveau système. Il peut donc y avoir un certain
37
décalage entre la publication d’une variante de l’OS et son installation sur les
différents téléphones.
37
Operating System, en français système d’exploitation
Pour terminer avec ce point, nous allons faire une petite projection de l’évolution de la
part de marché d’Androïd™. En Amérique du Nord, Androïd™ fait fonctionner le tiers
des Smartphones du marché. Les effets de mode commençant généralement aux
Etats-Unis et ses alentours prennent toujours un certains temps pour traverser
l’Atlantique et s’imposer sous nos latitudes. On projeter avec une certaine prudence
que la percée Androïd™ va se produire sur le vieux-continent et dans le reste du
monde.
En définitive, ce n’est vraiment pas sorcier de s’ouvrir les portes du marché Androïd™
pour des informaticiens, qui plus est ceux formés aux langages objets.
38
Source http://fr.wikipedia.org/wiki/Google, consulté le 13 octobre 2010
39
Software Development Kit, disponible sur http://developer.android.com/sdk/index.html
5.3.1 Présentation
5.3.1.1 Microsoft™
La multinationale Microsoft n’est plus vraiment à présenter. Mais pour ceux qui ne le
savent pas encore, l’entreprise a été foncée par Bill Gates et Paul Allen. L’entreprise a
réalisé un chiffre d’affaires de plus de USD 62 milliards et elle est capitalisée à hauteur
40
de USD 260 miliards . L’entreprise exerce un monopole écrasant sur le marché
informatique en matière de systèmes d’exploitations d’ordinateurs. En effet, les
41
systèmes Windows™ équipent plus de 90% des ordinateurs personnels au monde .
Puis, Microsoft™ a annoncé vouloir gérer lui-même la distribution de mises à jour. Cela
implique aussi un certain durcissement des règles d’utilisation du logiciel par rapport
aux versions précédentes. Les utilisateurs de Windows Phone 7™ devraient tous
posséder la même version du système d’un Smartphone à l’autre et d’une marque à
43
l’autre .
40
Source http://fr.wikipedia.org/wiki/Microsoft, consulté le 13 octobre 2010
41
Source http://www.atelier.fr/statistiques/10/28082006/windows-domine-96-marche-
systemes-exploitation-32747-.html, consulté le 13 octobre 2010
42
Source http://fr.wikipedia.org/wiki/Windows_Mobile, consulté le 14 octobre 2010
43
Source, Tribune de Genève, 13 octobre 2010 ?, p. ???
44
Source http://www.tabletspirit.fr/6383/windows-phone-7-les-smartphones-attendus-dell-htc-
samsung-lg.html, consulté le 13 octobre 2010
45
Software Development Kit
Pour l’obtention de Visual Studio, plusieurs solutions s’offrent à vous. Le logiciel est
produit en plusieurs versions selon le tableau ci-dessous.
Source http://www.microsoft.com/visualstudio/en-us/products#compareTable
Vous opterez donc pour telle ou telle offre en fonction de l’importance de votre équipe
de développement et de vos besoins. Pour les personnes souhaitant uniquement
utiliser le logiciel en vue de produire des applications Windows Phone 7™, sachez qu’il
existe une version express du logiciel. Cette variante légère limite certaines
fonctionnalités de l’environnement de développement. En plus, il est possible que le
développeur n’aie pas le choix du langage de programmation.
5.4.1 Présentation
5.4.1.2 Symbian OS
Cet système d’exploitation est Open Source, depuis que Nokia™ a racheté l’intégralité
des parts de l’entreprise Symbian Ltd™ (Nokia™ en détenait alors 48%). Depuis
46
février 2010, le code source de Symbian est disponible en ligne . L’OS intègre
évidemment bon nombre de technologies intéressantes pour les Smartphones, comme
les protocoles IPs (version 4 et 6), la technologie Bluetooth ou encore le langage Java.
Ce système est donc principalement utilisé sur les Smartphones Nokia, Samsung ou
Motorola.
46
Source http://www.symbian.org/news-and-media/2010/02/04/symbian-completes-biggest-
open-source-migration-project-ever, consulté le 14 octobre 2010. Les curieux pourront
consulter le code sur http://developer.symbian.org/wiki/Category:Platform_Opening
47
Annexe 2, Etude admob™, mai 2010
48
Disponible sur https://developer-secure.symbian.org/main/tools_and_kits/index.php
5.5.1 Présentation
5.5.1.2 BlackBerry™
Les systèmes BlackBerry™ mettent l’accent sur les communications mobiles et plus
particulièrement les échanges d’e-mails. Ainsi, ils mettent en place une technique de
mise à jour instantanée, le mode « push ». Les BlackBerry™ utilisent aussi d’excellents
algorithmes de compression pour la transmission de pièces jointes, toujours bons à
prendre à l’heure de réduire sa facture téléphonique.
49
Disponible sur http://wiki.forum.nokia.com/index.php/Carbide.c%2B%2B
50
Source http://fr.wikipedia.org/wiki/Research_In_Motion, consulté le 14 octobre 2010
De plus, il semble que l’entreprise aie pris conscience de la certaine limitation de son
marché. La nouvelle campagne BlackBerry™ tente en effet, d’attirer des
consommateurs privés. On assiste donc à une tentative d’élargissement de sa clientèle
en se confrontant de manière plus directe aux autres constructeurs (Apple™,
Androïd™, Windows™, etc.). En fonction de la réussite de cette campagne, on pourra
annoncer un avenir plus radieux.
51
Annexe 2, Etude admob, mai 2010
52
Source http://www.silicon.fr/soucis-de-securite-pour-le-blackberry-13991.html, consulté le
14 octobre 2010
53
Source http://www.20minutes.fr/article/292631/election-usa-Obama-pourra-se-servir-de-son-
BlackBerry-mais-pas-trop.php, consulté le 14 octobre 2010
55
Par contre, vous aurez besoin d’acheter une licence (la Java Code Signing Keys)
pour signer l’application et accéder aux ressources de l’appareil (carte SIM, fichiers
56
systèmes, etc.). Cette licence peut être obtenue pour la somme de USD 20. Cette
somme devra être déboursée pour chaque programme utilisant au moins un de ces
privilèges. Donc, mettez bien l’accent sur le fait que les programmes n’utilisant pas ces
accès n’ont pas besoin de cette signature.
54
Disponible sur http://www.blackberry.com/developers/docs/4.6.0api/index.html
55
Source http://na.blackberry.com/eng/developers/javaappdev/codekeys.jsp, consulté le
14 octobre 2010
56
Source https://www.blackberry.com/SignedKeys/
57
Source http://www.pcsoft-windev-webdev.com/brochureWM15.pdf
58
Source http://www.pcsoft.fr/pcsoft/Tarifs.pdf
61
Ensuite, ipFaces se greffe à la liste de ces framework. Le principe rappelle celui de
PhoneGap : on décompose le problème en une partie client (licence libre) et une autre
62
serveur (licence BSD ).
63
Enfin, je rajouterai Rhomobile à cette liste de framework. Ce logiciel est gratuit pour
les utilisations non-lucratives. Ainsi, pour une utilisation commerciale, il faudra verser
CHF 1’000 par application ainsi que CHF 10'000 pour les applications serveurs. Ce
programme gère lui-même le déploiement vers les différentes plate-formes.
Admettons qu’une entreprise lambda désire une application sur les cinq systèmes ci-
dessus (est-ce vraiment nécessaire ?), deux manières de faire s’offrent à elle.
59
Disponible sur http://www.phonegap.com/download
60
Disponible sur http://www.phonegap.com/start
61
Disponible sur http://www.ipfaces.org/content/get-it-now
62
Source http://www.ipfaces.org/content/bsd-license
63
Disponible sur http://rhomobile.com/
64
Source http://blog.ippon.fr/2010/05/27/mutualisation-des-developpements-mobiles-partie-2-
client-natif/, consulté le 28 octobre 2010
A cela, s’ajouteront aussi les frais de développement sur les différents systèmes. C’est
probablement sur ce poste que se prendra la décision du passage à l’acte.
5.8 Synthèse
En définitive, le monde de la programmation mobile mais aussi en général, n’est pas
blanc ou noir. Il existe de nombreux chemins pour arriver au même point. Cependant,
alors que l’informaticien de gestion pourra opter pour telle solution pour le
développement d’une application « classique », ce choix sera peut être fortement
influencé par la plate-forme d’accueil dans le cadre d’une production mobile. Au cas où
la production d’un outil applicatif concerne uniquement un appareil mobile, la solution
de facilité devrait rester celle proposée par le constructeur.
Il semble acquis que le profil des utilisateurs varie généralement en fonction de son
Smartphone. Une utilisation professionnelle impliquera généralement un BlackBerry™
alors que les privés opteront entre l’iPhone™, Androïd™ ou Windows Mobile™. Les
utilisateurs de la pomme sont principalement des personnes pas spécialement
expertes en informatique (l’utilisation de l’iPhone™ est extrêmement intuitive à l’inverse
des autres PDAs) ou portées par la mode d’Apple™. Les solutions Windows
demandent habituellement une certaine élévation du niveau informatique de la
personne pour une utilisation optimale. Symbian est couramment utilisé par les
individus ne pouvant pas se payer des Smartphones haut de gamme et il préfèrent des
modèles qui peuvent être considérés comme « bas de gamme ». Les produits
Androïd™ restent encore relativement jeunes, par rapport à l’utilisation globale.
Cependant, le profil de ses utilisateurs a tendance à se rapprocher de celui des clients
de la pomme. Le système d’exploitation Androïd™ est maintenant présent sur de
puissants Smartphones et son utilisation intuitive rappelle celle de l’iPhone™.
Le monde des applications mobiles étant encore jeune, ajouter à cela le fait qu’il est
fortement lié à celui de la téléphonie mobile et vous comprendrez pourquoi c’est un
univers en constante évolution mais malheureusement, aussi en manque de standard.
Depuis l’apparition des téléphones portables, il aura fallu attendre 2010 pour tenter
d’imposer aux constructeurs un standard pour les prises de recharge. Gageons donc
que dans un futur proche, des normes ou à la limite des consensus se dégageront
dans le domaine de la programmation mobile.
Pour des raisons évidentes de confidentialité, il sera gardé secret les noms des
personnes ainsi que celui des sociétés sondées.
Les résultats ont ensuite été traité à l’aide d’outils statistiques usuels.
6.1.1 Le panel
Comme le démontrent les questions
d’introduction du sondage,
l’ensemble des entreprises sondées
est aussi divers qu’annoncé. Chaque
entreprise étend son marché sur une
étendue différente. Les
organisations étudiées ne sont en
aucun cas des sociétés individuelles. 66% des entreprises sondées emploient plus de
200 collaborateurs. Seulement une entreprise –sur un total de six entreprises- sondée
affirme ne pas disposer d’employés dédiés à la communication. Le panel semble donc
être sensibilisé aux questions qui lui seront soumises et devrait avoir un avis objectif
sur le sujet.
6.2 Analyse
Le sponsoring
Si l’on écarte les actions de sponsoring et les sollicitations de reportage qui restent
exploitées par les grandes entreprises, tous les moyens de communication classiques
sont exploités dans notre panel. Nous relèverons aussi que toutes les agences
possèdent une plate-forme sur la toile. Rappelons à ce titre, qu’un site web est de nos
jours, plus une obligation qu’un luxe.
Le sponsoring
Au sein des grandes entreprises, les sites web sont utilisés au maximum de leur
potentiel, à l’instar des affiches publicitaires. Il est clair que de gros moyens permettent
un emploi optimal de ces médias. Les petites entreprises devront à ce niveau faire des
choix ou opter pour des solutions moins qualitatives.
Le sponsoring
Les médias « classiques » sont donc bien utilisés par l’ensemble des entreprises. Les
sites web que l’on pourrait qualifier de minimum syndical sont utilisés par la totalité du
panel, comme l’on peut s’y attendre, suivent les campagnes publicitaires avec entre
autres les affiches publicitaires comme standard de toujours.
Les raisons invoquées contre l’utilisation de ces médias sont principalement liées aux
questions de sécurité et de confidentialité des entreprises concernées. Il est vrai que
pour les activités qui exigent une certaine discrétion, il est rarement conseillé de
s’afficher en public ou sur les réseaux sociaux. Les personnes sensibilisées aux
aspects de secret bancaire et autres problématiques de transactions confidentielles
comprendront les positions des entreprises concernées. Les applications mobiles
confrontent les sociétés aux mêmes problèmes mais toutefois dans une moindre
mesure.
Puis, le sondage révèle une certaine crainte quant à la gestion même des réseaux
sociaux. On lui reproche un certain côté ingérable. A ce titre, il est peut-être nécessaire
de rappeler que dans la plupart des réseaux, l’utilisateur choisit la configuration de sa
page. La page peut empêcher la publication de simples adhérents au groupe ou le
commentaire des publications. L’administration d’une page est réellement plus un
travail continu que compliqué.
En fonction de la clientèle, il est aussi possible que les sociétés décident -que ce soit
par choix d’entreprise ou étude de marché- de concentrer leurs efforts de
communication sur un nombre restreint de médias. Il apparaît ainsi que les options site
web, couplées avec des annonces dans la presse (généralement spécialisée) peuvent
convenir à certaines entreprises.
Comme le démontre le graphique ci-dessous et comme cela a été repris maintes fois
lors de mon rapport, les sites web sont un outil très important pour les entreprises et il
serait vraiment hautement dommageable de s’en priver. Les affiches publicitaires
dégagent aussi un certain consensus, alors que l’utilisation des autres moyens de
communication varie beaucoup en fonction des moyens et de la clientèle de
l’entreprise.
Enfin, il ressort de cette étude que les entreprises utilisent également d’autres
systèmes que ceux énoncés au cours du rapport. Les systèmes de mailing et autres
newsletters offrent les avantages d’informer directement les personnes intéressées par
l’activité de l’entreprise et avec un coût d’utilisation négligeable. Les protecteurs de
l’environnement ajouteront que cette façon permet des économies de papier par
rapport aux publicités « sauvages ». On retrouve aussi les brochures et autres
publicités spécialisées que peuvent produire les entreprises elles-mêmes.
65
Inscrite au patrimoine mondiale de l’UNESCO
Si l’avenir ne permettra pas une domination telle que dans les années 2000, il semble
pour le moins imprudent d’annoncer avec les éléments en notre possession, la mort de
la toile. Il est bien important de distinguer que le web n’attire désormais que les
internautes possédant un terminal « fixe » plutôt que les surfeurs mobiles. Néanmoins,
le web a encore de beaux jours devant lui. Et si le questionnaire relate des avis
optimistes concernant les chances de « reprise de pouvoir » de la toile, le reste des
opinions mise plutôt sur une stabilisation des parts de marché. L’avenir de la toile
(sous cette forme) étant intimement lié à celui des ordinateurs personnels, il n’y a -à
mon sens- aucune raison d’éprouver quelques doutes que ce soit quant à une longue
espérance de vie sur le long terme.
6.3 Bilan
Finalement, notre panel d’entreprise utilise à bon escient les différents outils de
communication qui s’offrent à lui, excepté les activités de sponsoring (prestigieuses
mais rares) et dans une moindre mesure les sollicitations de reportage. Les médias
66
Tribune de Genève, lundi 13 septembre 2010, p.32
L’ère actuelle est maintenant très influencée par l’informatique, mais les médias
classiques conservent leurs influences dans les diverses politiques de communication.
Si à la naissance d’un nouveau média, celui-ci est considéré –dans un premier temps-
par le marché comme une forme de luxe, il y a fort à parier que son utilisation tendra à
la généralisation : n’est-ce pas Thomas J. Watson, alors président d’IBM qui a déclaré
en 1986 que le marché mondial des ordinateurs se limiterait à cinq unités ?
Avec l’évolution du web vers un système plus participatif, les réseaux sociaux
s’imposent de plus en plus dans le paysage des moyens de communication. Si ceux-ci
parviennent à éliminer les problèmes de confidentialité qui leur sont reprochés depuis
la nuit des temps, cela pourrait marquer une évolution encore plus importante dans la
croissance de ce type de média.
De même, les applications mobiles sont encore en phase de croissance. Pour une
entreprise, posséder une application aussi utile soit-elle, reste –dans la plupart des
cas- un effet de mode et une occasion de faire parler d’elle. Mais dans le temps,
l’utilisation de celles-ci devrait se généraliser par une simplification des processus de
développement et –pour le marché Suisse- par une évolution des tarifs de téléphonie
mobile, la plupart de nos pays voisins (par exemple la France) sont en avance sur ce
terrain par rapport à notre pays.
http://blog.ippon.fr/2010/05/27/mutualisation-des-developpements-mobiles-partie-2-
client-natif/, consulté le 30 octobre 2010
Source admob
http://metrics.admob.com/
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Description:
Bienvenue sur cette plateforme de sondage online!
Les résultats de ce sondage demeureront anonymes et ils ne seront bien entendu transmis à
personne.
Les résultats de ce sondage me serviront à l'élaboration de mon travail de Bachelor, en vue de
l'obtention d'un diplôme d'informaticien de gestion.
page 1
1. Introduction
Oui
Non
1 à 50 employés
51 à 200 employés
201 employés ou plus
Local
Suisse romande
Suisse
Europe
International
Internes
Externes
Les deux
7. A quelle fréquence utilisez vous ces différents moyens de communication pour votre
entreprise?
Le sponsoring
page 3
Confidentialité / Sécurité
Marché jugé pas important
Manque de ressources financières
Manque de ressources humaines
page 4
12. Perspectives
13. Quels sont les outils les plus importants pour vos activités de communication?
Les affiches
publicitaires
Les reportages
(sollicitation d'un ou
de plusieurs
journalistes par
l'entreprise)
Les interviews
(intervention d'une
personne liée à
l'entreprise pendant
une émission ou dans
un journal)
Le sponsoring
Les applications
mobiles
14. Si votre entreprise utilise d'autre(s) moyen(s) de communication, indiquez les ci-dessous
16. Des statistiques sur l'évolution du trafic internet aux Etats-Unis démontrent un recul de
l'utilisation du web depuis 2000. A votre avis, quelle est la tendance?
17. Remarques
Texte final
Le sondage est terminé. Je vous remercie d'avoir consacré un peu de votre temps précieux à la
participation de ce sondage. Votre apport compte beaucoup pour moi et pour ce travail.
Si vous êtes intéressé par une copie de mon travail de Bachelor une fois celui-ci achevé, vous
pouvez me contacter par e-mail. Mon adresse est gregory.wagniere@etu.hesge.ch