MODERNO,

POSTMODERNO,
MILENARIO
Gillo Dorfles y Francisco Jarauta
GILLO DORFLES
ARTE
Las condiciones socio-económicas y la situación política
influyen directamente en las manifestaciones artísticas.

Sociedad precapitalista: El arte se presenta como medio de

integración social, tiene relación con lo religioso y lo mágico.
Sociedad tecnológica: El arte se presenta con motivación
mercantil.
Crisis sociocultural: Pone de manifiesto la necesidad de un
cambio de actitud consumista que a su vez influye en el arte.
EL ARTE DE LA SOCIEDAD
TECNOLÓGICA
En los 60 surgen actitudes ligadas a la tecnología.

POP ART
EL ARTE DE LA SOCIEDAD
TECNOLÓGICA

OP ART
EL ARTE DE LA SOCIEDAD
TECNOLÓGICA

ARTE CINÉTICO
 EL ARTE DE CONDENA A LA
TECNOLOGÍA
Surgen actitudes ligadas a la naturaleza y al arte conceptual.

ARTE POVERA
EL ARTE DE CONDENA A LA
TECNOLOGÍA

LAND ART/EARTH ART

DISEÑO INDUSTRIAL Y
ARQUITECTURA

En estos campos se revela con mayor claridad el contraste

tecnología-consumo.
La Era tecnológica se fundamentaba en la reproducibilidad
mecánica dando lugar a la extinción de la artesanía.
La economía se basa en promover necesidades sirviéndose
de todos los medios posibles, especialmente el STYLING.
Desemantización del objeto Sólo se mira por lo
formal El objeto “fetiche”.
DISEÑO INDUSTRIAL Y
ARQUITECTURA
ANTES DE LA CRISIS: se produce compra-venta de todo tipo
de productos fabricados en serie, tanto los más funcionales
como los más estéticos.

DURANTE LA CRISIS: se produce un descenso compra-venta

de productos industriales que ha generado dos aspectos:
Frenar las manías innovadoras (Styling) por formas duraderas (desde el punto
de vista técnico y estético). Vuelta a la mentalidad pre-consumista e incluso
renacimiento de la actividad artesanal.

Proliferación de tentativas casi más teóricas que prácticas. Corrientes contra-

design, anti-design, arquitectura radical...
 CONTRA-DESIGN / ANTI-
DESIGN
Producción de proyectos opuesto a las directrices normales
de diseño hasta el momento, desenmascarando la
mentalidad tecnológica y de consumo.

RON ARAD
CONTRA-DESIGN / ANTI-
DESIGN

RICARDO DALISI / UGO LAPIETRA

CONTRA-DESIGN / ANTI-
DESIGN

GAETANO PESCE
CONTRA-DESIGN / ANTI-
DESIGN

ARCHIZOOM
CONTRA-DESIGN / ANTI-
DESIGN

GIANNI PETENNA
CONTRA-DESIGN / ANTI-
DESIGN

ETTORE SOTTSASS Y MENDINI

POSTMODERNO

Corriente desmitificadora.

Basada en el movimiento conceptual y anticonsumista, incluso

retorno a lo natural.
No promueve necesidades sino que suscita ideas.

En el fondo siguen siendo objetos consumistas y coleccionistas

que se venden a altos precios y se fabrican en series
reducidas.
 GOOD DESIGN -
POSTMODERNO
El objeto siempre se convierte en “fetiche”.
GILLO DORFLES
“Diseño entre fantasía y ergonomía”
Estilo PROYECTO Función
 “GOOD DESIGN”
Está basado en la relación Forma-Función
“PRODUCT DESIGN”
Movimiento Memphis
“PRODUCT DESIGN”
Movimiento Alchimia
ETTORE SOTTSASS
Del funcionalismo al postmodernismo
ETTORE SOTTSASS
Del funcionalismo al postmodernismo
Del funcionalismo al postmodernismo
 IDEALIZACIONES
FANTÁSTICAS Y ERGONOMÍA
Modernismo/Art Nouveau/Liberty
ARQUITECTURA
RACIONALISTA
ARQUITECTURA
POSTMODERNA
ARQUITECTURA
NEOBARROCA
REVOLUCIÓN
REVOLUCIÓN
REVOLUCIÓN
REVOLUCIÓN
INTERFACE DESIGN Y
ERGONOMÍA SOFT
FRANCISCO JARAUTA
 BIOGRAFÍA

Francisco Jarauta es Catedrático

de Filosofía de la Universidad de
Murcia. Ha realizado estudios de
Historia, Historia del Arte y
Filosofía en las Universidades de
Valencia, Roma, Münster-Westf,
Berlín y París. Profesor invitado de
Universidades europeas y
americanas, sus trabajos se
orientan especialmente en el
campo de la filosofía de la
cultura, la historia de las ideas, la
estética y teoría del arte.
POSTMODERNISMO

Cultura del proyecto

Abandona la vanguardia
histórica
 POSTMODERNISMO
Elemento nuevo

Privatización del discurso

UNO PARA TODOS UNO PARA, AL MENOS, UNO

POSTMODERNISMO

GRAN VARIEDAD DE PRODUCTOS

ASPECTOS DEL
POSTMODERNISMO según Dorfles

Subjetivización de los procesos productivos.

Representación simbólica del tiempo.

Transparencia de la cultura posmoderna.

Fluidización de las formas culturales.

SUBJETIVIZACIÓN DE LOS
PROCESOS PRODUCTIVOS
Derecho al gusto y cultura de lo artificial

PROCESO DE ABSTRACCIÓN RESPECTO AL OBJETO

SUBJETIVIZACIÓN DE LOS
PROCESOS PRODUCTIVOS
Derecho al gusto y cultura de lo artificial

RELACIÓN NEO-FUNCIONALISTA: “USAR Y TIRAR”

REPRESENTACIÓN SIMBÓLICA
DEL TIEMPO
Lo actual deja de serlo
 TRANSPARENCIA DE LA
CULTURA POSTMODERNA
Inocencia del objeto

INMEDIATEZ DEL OBJETO DEFINIDO POR SUS MATERIALES

FLUIDIZACIÓN DE LAS
FORMAS CULTURALES
FRANCISCO JARAUTA
Análisis ético-político de la cultura postmoderna
 REIVINDICACIÓN DEL
DISCURSO INDIVIDUAL

TODO DEBE RECONOCERSE

 REIVINDICACIÓN DEL
DISCURSO INDIVIDUAL

TODO DEBE RECONOCERSE

 HOMOLOGACIÓN SOCIAL

PROCESO DE NORMALIZACIÓN QUE REGULA LOS

SISTEMAS SOCIALES
REIVINDICACIÓN DEL vs HOMOLOGACIÓN SOCIAL
DISCURSO INDIVIDUAL

Todo debe reconocerse Proceso de normalización que

regula los sistemas sociales

CRISIS

INEFICACIA EN EL DIÁLOGO CON LAS PARTES

MITO DEL PROYECTO PRIVATIZACIÓN DEL PROYECTO
vs
ABSTRACTO-GENERAL INDIVIDUAL

EXPERIENCIA PROYECTO DIFERENCIA

nueva complejidad
LA EXPERIENCIA DE APPLE
LA EXPERIENCIA DE NESPRESSO
PRODUCTOS QUE MARCAN LA DIFERENCIA
 CULTURA DOMINADA
POR LO NATRURAL

nuevas formas complejidad

de conocimiento tecnológica

CULTURA DOMINADA
POR LO ARTIFICIAL

Sistemas nuevos de objetos que configuran

el modo de vida y las relaciones.
CULTURA DE LO ARTIFICIAL
CULTURA DE LO ARTIFICIAL
BÚSQUEDA DE PRINCIPIOS ÉTICOS QUE
REGULEN LAS NUEVAS FORMAS DE
VIDA

Respeto y conservación de la naturaleza.

Construcción de nuevos estilos de racionalidad.

Políticas que regulen la cultura del proyecto capaces de

afrontar la complejidad y límites del sistema actual.

Cultura de la tolerancia basada en la cultura de la diferencia.

CULTURA DE LA TOLERANCIA
CULTURA DE LA TOLERANCIA
EL ACERCAMIENTO TECNOLÓGICO
HACIA OTRAS EXPERIENCIAS