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La vida del ser humano se caracteriza por ser un sistema, el cual de acuerdo con la Real
Academia Española es definido como: “un conjunto de cosas que relacionadas entre sí
ordenadamente contribuyen a determinado objetivo”.
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Wilson Araque Jaramillo. Director del Área de Gestión y Coordinador Fundador del
Observatorio de la PyME. E-mail: wilson.araque@uasb.edu.ec. Fecha de publicación: 27 de
febrero de 2013. Sección Artículos de opinión: www.uasb.edu.ec/observatoriodelapyme.
sucede en el “entorno global”, peor aun, cuando las empresas además de cubrir con sus
productos al mercado nacional también cubren al mercado internacional.
En este último mercado una de las variables más sensibles a considerar, a la hora de
exportar, es la diversidad cultural de los seres humanos que, en calidad de consumidores
y/o canales de distribución, están localizados en otros países cuyas tradiciones y
costumbres son, en muchos de los casos, totalmente diferentes a las de los ecuatorianos
y/o latinoamericanos.