ELEMENTOS O UNIDADES: Son las entidades acerca de las que se reúnen datos.

Por ejemplo, 1)
si se evalúa la memoria de los aspirantes a un puesto de mozo en el restaurante X, las
unidades son cada uno de los aspirantes. 2) Si se estudia el fenómeno de deserción escolar de
las escuelas primarias públicas de Lomas de Zamora, las unidades son cada una de las escuelas
de dicha región. 3) Si a un comerciante le interesa el volumen de ventas semanal de su
comercio durante el último año, las unidades son cada una de las semanas de ese año.

Variables
Ejemplo: un paciente, una familia, una vivienda, una persona, un cajón de manzanas, un pollo,
un predio, etc. Cada uno de los elementos mencionados puede ser considerado como unidad
de observación cuando es nuestro particular interés observarlo de manera sistemática.
VARIABLE O CARACTERÍSTICA: Es una característica de un fenómeno observable en los
individuos de una población. Es una variable propiamente dicha cuando presenta diferentes
modalidades (dos o más) entre los individuos. Si se presenta bajo una única modalidad se dice
que es una característica constante. Ejemplos: 1) Memoria de los aspirantes al empleo, 2) Nivel
de deserción escolar y 3) Volumen de ventas respectivamente.
VARIABLE ESTADÍSTICA: Es una representación, a través de números u otros símbolos, de una
variable. Esta representación se obtiene mediante algún procedimiento de medición.
Ejemplos: 1) Cantidad de palabras recordadas de una lista de 12. 2) Porcentaje de deserción
escolar (Cantidad de estudiantes que abandonaron los estudios en determinado período
dividida el total de alumnos que ingresaron, multiplicado por 100). 3) Total en $ de los
productos vendidos en una semana.

OBSERVACIÓN
Corresponde a la entidad mayor, primaria o representativa de lo que va a ser objeto específico
de estudio en una medición y se refiere al qué o quién es objeto de interés en una
investigación. Por ejemplo: Condiciones de hacinamiento de las familias del Municipio de
Soyapango, San Salvador. Unidad de Análisis: Familias del Municipio de Soyapango.
Debe estar claramente definida en un protocolo de investigación y el investigador debe
obtener la información a partir de la unidad que haya sido definida como tal, aun cuando, para
acceder a ella, haya debido recorrer pasos intermedios.
Las unidades de análisis pueden corresponder a las siguientes categorías o entidades:
* Personas
* Grupos humanos
* Poblaciones completas
* Unidades geográficas determinadas
* Eventos o interacciones sociales (enfermedades, accidentes, casos de infecciones
intrahospitalarias, etc)
* Entidades intangibles, susceptibles de medir (exámenes, días, camas)

marketing,
radica en el buen uso de todas las herramientas de medición que estén a nuestro alcance para
poder hacer buen uso de los recursos y de esta manera lograr un resultado que este enfocado
en los objetivos iniciales. Si se realiza un adecuado seguimiento, aún el más mínimo detalle
proporcionara datos para la correcta gestión y el buen enfoque de cada proyecto.