B.

El mercado (a que rubro me enfoco, dentro de que mercado estoy, mercado

farmacéutico, cosméticos, entretención, inmobilario, etc, evidentemente nosotros
operamos en un mercado de alcoholes)

La empresa distribuidora “Tu Cerveza” está ubicada en la ciudad de Arica su dirección es

Agustín Edwards #1428, su giro es de vinos y licores (bebidas alcohólicas) y esta específicamente
enfocada a la venta de Cervezas.

Según el reporte de “análisis del consumo total de bebidas alcohólicas en Chile 2018”
realizado por EMI (Euromonitor consulting), publicado en diciembre del año 2019, se destaca que
Chile consume más bebidas alcohólicas con respecto al 2015, pero la diferencia es que ingieren
productos con menor graduación alcohólica, observándose un aumento en el sector premium.

El
Comercialización Mercado Ilegal
mercado de
bebidas Chicha
Vino
4%4%
alcohólicas
emitido por Licores(
espiritu
osas +
EMI, contempla Cerveza RTDs³)
43% 49%
que Chile
predomina

significativamente el consumo de bebidas con alcohol legal con un 99,41%, por sobre el consumo
ilegal que solo apenas alcanza un 0,59%, si nos enfocamos en el mercado legal de bebidas
alcohólicas este estudio estimo que la cerveza es el producto estrella, mayor comercializado con
un 45,69% y en el último lugar, es decir, el producto menos comercializado es la chicha con un
0,04%. Por otro lado, dando enfoque al mercado ilegal quien lidera la comercialización son los
licores (espirituosas + RTDs3) con un 49,01% ya que este tipo de productos se venderían a un
precio más bajo un 30% más económico con respecto a las marcas legales, esto hace el evento
más atractivo para el consumidor, en segundo lugar, se encuentra la cerveza con un 43,25%,
posteriormente el vino con un porcentaje de comercialización menor de un 3,95% y finalmente la
chicha 3,78%.
 Con respecto al estudio Fuente: Elaboración propia en el periodo 2015-2018, el
mercado de bebidas alcohólicas aumento un 14%, mientras que
en el mercado ilegal disminuyo en un 32%, ya que esto seria una clara consecuencia de una mayor
fiscalización, ya que intensificaron los controles en zonas aduaneras, condenas con penas más
altas. El consumo de cervezas aumento en un 16,14% con respecto al año 2015, esto explicaría el
cambio de preferencias en los consumidores y la incorporación de la cerveza artesanal en las
grandes compañías del rubro, los licores se reflejo un incremento de un 14,79%, mientras que el
consumo de vino aumento solo un 14,01%. Cabe señalar que el consumo de todas las categorías
de bebidas alcohólicas aumento, aquellas que tienen menor graduación alcohólica fue mas
significativo el incremento, es por esto que el consumo de bebidas alcohólicas creció en un 15,7%
en el periodo de 2015-2018.

https://acechi.cl/nuestra-industria/?fbclid=IwAR0eYO5rw4rG2ZA4nRotZskcSMFSOoJNto-
1a8cOf9ezXiWjhiFntJxYzW0

file:///2017_Acechi_Mercado-de-bebidas-alcoh%C3%B3licas-ilegales-en-Chile%20.pdf