Vous êtes sur la page 1sur 37

CHARTE GRAPHIQUE

JUIN 2017
La charte graphique est un guide présentant les recommandations d’utilisation
et les caractéristiques de l’identité visuelle du groupe NAOS et de ses entités, à
respecter sur tous les supports de communication.
Elle permet de garantir l’homogénéité et la cohérence de la communication
visuelle à l’extérieur et au sein même de NAOS. La charte graphique s’applique à
définir :
– LE LOGOTYPE, la zone d’exclusion, les modalités d’utilisation, et les interdits, etc.
– L’UTILISATION D’ÉLÉMENTS GRAPHIQUES tels que filigranes, logos déclinés, airs de
famille.
I logotype

SOMMAIRE
— 1 Concept
— 2 Logotype principal
— 3 Déclinaisons par entité
— 4 Polices de caractère
— 5 Univers coloriel / Couleurs principales
— 6 Univers coloriel / Couleurs associables
— 7/8 Monochromie
— 9 Zone de protection
— 10 Avec/sans baseline
— 11 Sigle seul
— 12 Taille minimale
— 13 Label NAOS Lifestyle
— 14 Interdits
— 15 Formats des fichiers informatiques
— 16 Logotype sur des supports de communication
des partenaires (opérateurs)

II LIGNE ÉDITORIALE
— 17 Cohérence graphique
— 18 Eléments graphiques
— 19 Typographie d’accompagnement
— 20 Développement durable

III SUPPORTS DE COMMUNICATION


— 21 Carte de visite
— 22 Carte de correspondance
— 23 En-tête de lettre
— 24 Enveloppes C6 & DL
— 25 Enveloppes C5 & C4
— 26 Signature de mail
— 27 Eléments promotionnels

IV SIGNALÉTIQUE
— 28 Extérieure
— 29 Intérieure

CHARTE GRAPHIQUE
LOGOTYPE

CHARTE GRAPHIQUE
LOGOTYPE

CONCEPT

Nouveau positionnement, nouvelles offres, nouvelles promesses, nouveaux


marchés. En 2017, NAOS prend un tournant important.

Quoi de plus symbolique qu’une porte


- s’ouvrant ... vers l’avenir, l’innovation et le monde qui évolue
- faisant partie d’un ensemble, d’une construction
- signifiant également échange, ambition et interactivité.

L’écriture en bas-de-casse renforce l’idée d’accessibilité, de modernité et de


souplesse, sortant de la rigidité de l’institutionnel.

CHARTE GRAPHIQUE
1
LOGOTYPE

LOGO PRINCIPAL

Nous préconisons d’associer systématiquement le logo du groupe et sa baseline.

Le logotype est composé de la dénomination et d’une insertion d’un symbole (une


porte) dans l’initiale «n».
Il est disposé horizontalement et s’utilisera principalement en bicolore.

La version UK s’utilisera uniquement pour la communication à l’international.

CHARTE GRAPHIQUE
2
LOGOTYPE

DÉCLINAISONS

Le logotype se décline par entité en NAOS HÔTEL et NAOS INVEST.

CHARTE GRAPHIQUE
3
LOGOTYPE

POLICES DE CARACTÈRE

La police de caractère utilisée pour la dénomination NAOS est de la famille


Canaro, une police sans-serif, dont la graisse a été retravaillée afin de lui donner
un aspect stable et impactant. Ecriture en bas-de-casse.
Sa baseline est écrite en Neo Tech Pro, une police sans-serif.

Canaro Neo Tech Pro Medium


Approche -50 pts Approche 0 pts
Ecriture en bas-de-casse Ecriture avec la 1re lettre
en majuscule

CHARTE GRAPHIQUE
4
LOGOTYPE

UNIVERS COLORIEL
COULEURS PRINCIPALES

Les couleurs du logotype forment la gamme colorielle principale.

CMJN 16 / 0 / 31 / 82
TAUPE RVB 72 / 78 / 65
Pantone 447C

CMJN 0 / 84 / 88 / 0
ROUGE RVB 230 / 71 / 42
Pantone 1788C

Le mode CMJN
La quadrichromie ou CMJN (Cyan, magenta, jaune, noir) est un procédé d’imprimerie
utilisé pour l’impression offset de documents (catalogue, plaquettes, flyers,
affiches). Sa valeur s’exprime en pourcentage.
Le mode RVB
Le RVB est un format de codage des couleurs signifiant Rouge, Vert, Bleu. Il est
utilisé pour les applications web (sites internet, intranet, bannières publicitaires
en ligne).
Le mode Pantone / Ton direct
La gamme pantone offre un code unique à chaque couleur permettant à tous les
acteurs de la chaîne graphique de parler le même langage des teintes d’impression.
Elles sont utilisées en imprimerie.

CHARTE GRAPHIQUE
5
LOGOTYPE

UNIVERS COLORIEL
COULEURS ASSOCIABLES

Les couleurs associables peuvent s’utiliser lors de la création de supports de


communication (flyers, brochures, affiches, présentations powerpoint, etc) afin
d’habiller une mise en page, tout en apportant fraîcheur et dynamisme.

CMJN 70 / 0 / 100 / 9
VERT RVB 81 / 160 / 38
Pantone 362C

CMJN 75 / 0 / 7 / 0
BLEU RVB 0 / 181 / 221
Pantone 306C

CMJN 0 / 35 / 90 / 0
JAUNE RVB 248 / 179 / 34
Pantone 137C

CHARTE GRAPHIQUE
6
LOGOTYPE

MONOCHROMIE
Dans les cas où l’usage de la couleur n’est pas prévu, le logo principal (bicolore) sera
nécessairement décliné en 100% de noir ou en négatif (blanc). Il sera idéalement
utilisé sur fond uni.

— positif — négatif

Le logotype en monochrome est préconisé, afin de garantir sa bonne lisibilité

— sur un fond de couleur avec une densité de plus de 60%, il apparaitra en négatif
— ou sur une image multicolore

CHARTE GRAPHIQUE
7
LOGOTYPE

MONOCHROMIE
SUITE

Le logotype en monochrome est également à prévoir

— pour des techniques de sérigraphie, gaufrage, broderie


— pour la la fabrication d’un tampon.
Fichiers fournis pour NAOS, NAOS HÔTEL et NAOS INVEST

CHARTE GRAPHIQUE
8
LOGOTYPE

ZONE DE PROTECTION

Le blanc tournant est une zone de protection autour du logotype destinée à en


protéger la lisibilité. Cette zone est normée en fonction de la taille du logotype.
Aucun élément graphique (objet, écriture, etc.) ne doit apparaître dans cette zone.

Zone
de protection

CHARTE GRAPHIQUE
9
LOGOTYPE

AVEC OU SANS BASELINE

La visibilité de NAOS est garantie par la présence du logotype sur tous les supports
de communication.
L’utilisation du logotype avec sa baseline est principalemant préconisée.
MAIS : à une taille inférieure à 21 millimètres, privilégiez l’usage du logotype sans
sa baseline afin de garantir une bonne lisibilité de l’ensemble.

< 21mm

< 21mm

Voir aussi page 12 : TAILLE MINIMALE

CHARTE GRAPHIQUE
10
LOGOTYPE

SIGLE SEUL

Le sigle est extrait du logotype et se constitue de l’initiale «n» avec l’insertion de


la porte.
Le sigle servira uniquement d’élément graphique sur un document où le logo
principal sera présent, afin d’habiller la mise en page.

sans cartouche avec cartouche

monochrome monochrome en filigrane

CHARTE GRAPHIQUE
11
LOGOTYPE

TAILLE MINIMALE

Il s’agit de la taille minimale du logotype en-dessous de laquelle il conviendra de


ne jamais descendre pour préserver sa lisibilité.
A noter :
— une taille minimale en millimètres pour l’utilisation PRINT
— une taille minimale en pixels pour l’utilisation WEB.

— PRINT — WEB

Avec
baseline
21mm 73px

Déclinaisons
par entité
12mm 46px

Sans
baseline
8mm 32px

Sigle

8mm 28px

CHARTE GRAPHIQUE
12
LOGOTYPE

LABEL
Le label NAOS LIFESTYLE est conçu en pastille ronde. Il s’utilisera en bicolore ou
en monochrome.
Le label sera apposé sur tout document de communication lorsque sera
mentionnée la charte des valeurs d’engagement durable de NAOS.

CMJN 70 / 0 / 100 / 9
VERT RVB 81 / 160 / 38
Pantone 362C

Raleway Bold
Approche 50 pts
Ecriture en majuscules Raleway Black
Approche 100 pts
Ecriture en majuscules

Akrobat ExtraBold
Approche 0 pts
Akrobat ExtraBold Ecriture en bas-de-casse
Approche 0 pts
Ecriture en majuscules

CHARTE GRAPHIQUE
13
LOGOTYPE

INTERDITS
Les interdits dans l’usage du logotype.

Ne pas déformer. Ne pas incliner. Ne pas recadrer

Omnis mole Nis pratecto ipsam


quae molupta tquodioris inctae
plabo ad justus. Nos monis ipsum.
Ovid molorio molores est quatiGit
rehentur andae officil eri nihil modis

Omnis mole Nis pratecto ipsam


quae molupta tquodioris inctae
plabo ad justus. Nos monis ipsum.
Ture nest laut volupta tatempo
rerovitam voluptatem harchil ipit

Ne pas ajouter un filet de Ne pas transgresser la Ne pas utiliser de fonds


contours. zone de protection (P 10). inadaptés, nuisant à la
lisibilité.

Ne pas inverser les Ne pas enlever le symbole Ne pas changer son


couleur. de la porte. opacité.

CHARTE GRAPHIQUE
14
fichiers
LOGOTYPE

informatiques

Un fichier informatique peut être enregistré sous de différents formats.

Le logo matriciel (numérique) est destiné à un usage quotidien (outils en ligne).


Le format matriciel est défini en pixels.
Ces formats ne sont pas destinés à l’agrandissement.

.jpg .png .gif .tif

Le logo vectoriel est destiné aux graphistes et imprimeurs.


Le format vectoriel permet de redimensionner le logo sans déperdition de qualité.
Les formats les plus connus des fichiers vectoriels :

.ai .eps

CHARTE GRAPHIQUE
15
SUPPORTS DE
COMMUNICATION
LOGOTYPE

PARTENAIRES

Les publications
Si des campagnes publicitaires ou d’information sont organisées par des
partenaires ou tout autre type d’organisations, elles doivent apposer le logo
principal uniquement.
Si la taille de l’emplacement prévu reste inférieur à 21 mm, l’utilisation du logo
sans baseline est préconisé (voir page 10).

Logo Logo
partenaire partenaire

Logo Logo
partenaire partenaire

CHARTE GRAPHIQUE
16
LIGNE ÉDITORIALE

CHARTE GRAPHIQUE
LIGNE ÉDITORIALE

COHÉRENCE GRAPHIQUE
AIR DE FAMILLE

Parce ce qu’il y a lieu d’implémenter la marque NAOS au travers d’une identité


visuelle harmonieuse et cohérente dans les publications, les entités et services
sont désormais invités à s’inspirer de l’air de famille pour l’édition de leurs
publications imprimées ou numériques émanant du groupe NAOS (flyer, dépliant,
brochure, invitation, page publicitaire, affiche, kakemono, covring cloison de stand
d’exposition, journal interne, rapport, power point, cd, dvd, newsletter, …).
Pour les publications initiées par le Groupe NAOS uniquement, le logo principal en
couleur apparaitra, selon le document :
- soit dans le coin supérieur gauche du document
- soit en tête, centré par rapport au document
- en respect des marges intérieures (blanc tournant)

Voir pages 21 à 25

CHARTE GRAPHIQUE
17
LIGNE ÉDITORIALE

COHÉRENCE GRAPHIQUE
ÉLÉMENTS GRAPHIQUES

Pour la mise en page des supports imprimés ou numériques de NAOS, plusieurs


recommandations sont à respecter :
– Puces, blocs couleur, traits, etc. aux couleurs (ou teintes) du logotype
– Utilisation du logotype, dans le respect des règles d’usage (couleurs, taille, zones
de réserve, proportions,…)

à titre d’exemple pour NAOS et ses entités

PRÉSENTATION
POWERPOINT
DOCUMENT INTERNE
Date

Titre / Thématique
Titre du document

Sous-titre
Document confidentiel - Département Service - Naos Hôtel Groupe

Suite Présentation Powerpoint

Sous titre
Document confidentiel - Département / Service - Naos Hôtel Groupe Cae moero nostiss entiliae ta vit in tementilic re enit.
Vivisulla ponsula patus, quam aut plicivatrume crimil tem
factors defecul ientem ego apecibe fecrio pulinticaet vivides
fir locaperet, quam audam tem con dit, que aves
Dec villa num ipiocci psena, P. Maet fue culistero, vius iam
ad C. Marimum for qui ponsuli, nostem pra pro estilic averiss
oltuis mei conesimus es confenihil tum imus. Averentea num.
Vertem di in Etrae facisquid Catam nuli pra? Qui cribunu
virtum ina, nost cotelinte re es Marita, vervivit, nonvenihilis
mei cum manume aucturem egeret; niris, quodiuro pra

Document confidentiel - Département / Service - Naos Hôtel Groupe Page xx

CHARTE GRAPHIQUE
18
LIGNE ÉDITORIALE

TYPOGRAPHIE
D’ACCOMPAGNEMENT

Pour la rédaction de courriers, de rapports, etc., il est préconisé d’utiliser de


préférence la police de caractère :
— de la Famille typographique : Helvetica
Regular abcdefABCDEF0123 Bold abcdfABDEF0123

Italic abcdefABCDEF0123 Bold Italic abcfABDEF0123

Cette police de caractère est libre de droits et entre en harmonie visuelle avec
l’identité visuelle de NAOS.
Généralement, une mise en page doit être conçue avec une certaine liberté.
Quelques principes élémentaires doivent cependant être observés :
— Les typographies ne doivent jamais être déformées, ni ombrées pour ne pas
alourdir la mise en page.
— Privilégier simplicité, lisibilité et harmonie de l’ensemble.

CHARTE GRAPHIQUE
19
LIGNE ÉDITORIALE

DÉVELOPPEMENT
DURABLE

NAOS encourage tous les services susceptibles d’avoir recours à une impression
en interne ou en externe de préciser dans le cahier spécial des charges
d’adopter un comportement éco-responsable car, contrairement aux idées
reçues, imprimer de manière écologique n’est pas forcément plus cher ou
plus compliqué. Il suffit simplement d’adopter une autre approche. En faisant
quelques choix pertinents, que ce soit pour imprimer une affiche, un dépliant,
une brochure ou un rapport, chacun peut contribuer à veiller au respect de
l’environnement !

LES ECOGESTES UTILES *


— Choisir le papier recyclé ou labellisé
— Choisir les encres végétales
— Privilégier les techniques digitales
— Privilégier une épreuve digitale (bon à tirer)
— Limiter le nombre d’imprimés en privilégiant le publipostage digital
— Exiger le conditionnement sous papier et regrouper les livraisons

* Vous avez besoin d’un conseil pour éditer des publications éco-responsables ?
Contactez le service Communication attaché au service Marketing et Innovation.

CHARTE GRAPHIQUE
20
SUPPORTS DE COMMUNICATION

CHARTE GRAPHIQUE
DE COMMUNICATION
SUPPORTS

CARTE DE
VISITE
Format fini : 85 x 55 mm / Portrait
Papier: Couché mi-mat générique 350 g/m2
Impression : Quadri recto/verso
Pelliculage : mat recto/verso
Fichiers fournis
(Seules les cartes de visite pour NAOS HÔTEL sont prévues dans la charte graphique.)

10mm

23mm

6mm 6mm

34,5mm 5mm 30,6mm

Recto : Version française / Verso : Version anglaise


Marges intérieures : De tête 10 mm / de pied 5 mm / gauche et droite 6 mm
Taille du logo en haut : 23 mm
Taille du logo en bas : 34,5 mm français / 30,6 mm anglais
Allignement logos/texte : à gauche
Police de caractère : AKROBAT Semibold et Bold
Couleur texte : Taupe (couleurs logo / Page 7)
Couleur trait : Rouge (couleurs logo / Page 7)
Texte ferré à gauche
CHARTE GRAPHIQUE
21
DE COMMUNICATION
SUPPORTS

CARTE DE
CORRESPONDANCE
Format fini : 210 x 100 mm
Papier: Couché mi-mat générique 300 ou 350 g/m2
Impression : Quadri / recto seul
Fichiers fournis pour NAOS, NAOS HÔTEL et NAOS INVEST

13mm

31mm

13 mm 13 mm

6mm

Marges intérieures : De tête, gauche et droite 13 mm, de pied 6 mm


Taille du logo : 31 mm
Allignement logos/texte : à gauche
Police de caractère : AKROBAT Semibold
Couleur texte : Taupe (couleurs logo / Page 7)
Couleur traits : Rouge (couleurs logo / Page 7)

CHARTE GRAPHIQUE
22
DE COMMUNICATION
SUPPORTS

EN-TÊTE DE LETTRE
Format fini : AA = 210 x 297 mm
Papier: Couché mi-mat générique 90 g/m2
Impression : Quadri / recto seul
Fichiers fournis pour NAOS HÔTEL et NAOS INVEST

16mm

31mm

16 mm 16 mm

6mm

Marges intérieures : De tête, gauche et droite 16 mm, de pied 6 mm


Taille du logo : 31 mm
Allignement logo/texte : Centré sur la page
Police de caractère : AKROBAT Semibold
Couleur texte : Taupe (couleurs logo / Page 7)
Couleur traits : Rouge (couleurs logo / Page 7)

CHARTE GRAPHIQUE
23
DE COMMUNICATION
SUPPORTS

ENVELOPPES C6 & DL

Fichiers fournis pour NAOS, NAOS HÔTEL et NAOS INVEST

Format C6 : 162 x 114 mm (pour une feuille A4 pliée en 4)


Bord tournant 16 mm
Taille du logo : 29 mm
16mm

29mm
16 mm

Format DL : 220 x 110 mm (pour une feuille A4 pliée en 3)


Bord tournant 16 mm
Taille du logo : 29 mm

16mm

29mm
16 mm

CHARTE GRAPHIQUE
24
DE COMMUNICATION
SUPPORTS

ENVELOPPES C5 & C4
Fichiers fournis NAOS, NAOS HÔTEL et NAOS INVEST

20 mm
Format C5 : 229 x 162 mm
(pour une feuille A4 pliée en 2)
Bord tournant 20 mm
Taille du logo : 41 mm 41 mm

20 mm

25 mm
Format C4 : 229 x 324mm
(pour une feuille A4 sans pliage)
Bord tournant 11 mm
41 mm Taille du logo : 48 mm

25 mm

CHARTE GRAPHIQUE
25
DE COMMUNICATION
SUPPORTS

SIGNATURE DE MAIL
Tout courrier électronique portera la signature de mail.
Fichiers fournis

VARIANTE 1 VARIANTE 2
Destinée aux antennes domiciliées Destinée aux antennes extérieures
au siège social non domiciliées au siège social

Prénom Nom
Titre / fonction FR
Titre / fonction UK

Mob. : +(0)X XX XX XX XX

CHANGEMENT D’ADRESSE :

Siège social :
Tél. +33 (0)5 49 90 70 70
Avenue du Futuroscope
Téléport 1 - Bât. Arobase 3 - 4e étage
86360 Chasseneuil du Poitou - France

www.naoshotelgroupe.com

La notion CHANGEMENT D’ADRESSE est à retirer début Juillet 2017.

CHARTE GRAPHIQUE
26
DE COMMUNICATION
SUPPORTS

ÉLÉMENTS
PROMOTIONNELS

Clé USB, Saccoche, Véhicule de fonction, etc.


à titre d’exemple

CHARTE GRAPHIQUE
27
SIGNALÉTIQUE

CHARTE GRAPHIQUE
SIGANLÉTIQUE

EXTÉRIEURE

Totem Arobase 3 Horizontal


à titre d’exemple

Totem Arobase 3 Vertical


à titre d’exemple

HALL D’ENTRÉE / étages


à titre d’exemple

CHARTE GRAPHIQUE
28
SIGANLÉTIQUE

INTÉRIEURE

Porte d’entrée principal


à titre d’exemple

Réglette de porte
à titre d’exemple
Les services sont invités à
DÉPARTEMENT XXXXX
réaliser leurs réglettes de portes Service XXXXXX
de bureaux sur base du modèle
ci-contre. Prénom NOM 1
Prénom NOM 2
La police de caractère à utiliser Prénom NOM 3
pour la personnalisation des
réglettes est la HELVETICA en
taupe (couleur logotype) sur fond
blanc.

CHARTE GRAPHIQUE
29