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Analyse d’une campagne

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CONSIGNES
De quelle entreprise / de quel produit s’agit-il ?

!  Rapide historique de l’entreprise / de la marque.


!  Ses produits.
!  Ses concurrents.
!  Sa distribution (échelle, réseaux).
Identifier la cible de la campagne

!  À qui s’adresse-t-elle ? Comment le voit-on ?


!  Varie-t-elle dans le temps / d’un concurrent à
l’autre ?
!  Comment la campagne s’adresse-t-elle au(x)
groupe(s) cible(s) ?
Identifier la campagne de communication

! Quel est le support de l’annonce ?


! Quelle est l’action ?
Analyser la campagne

!  Quel but ?
!  Quel slogan ?
!  Quelle image ? (formes, couleurs)
!  Que dit le pavé rédactionnel ? (contenu +
forme)
!  Que dit la phrase de soutien ?
!  Quelle est la place accordée au logo ?
!  À la signature de la marque ?
Analyser le but de la campagne

!  Faire connaître la marque ?


!  Faire connaître un nouveau produit / une nouvelle
gamme de la marque ?
!  Répondre à une occasion :
!  un anniversaire
!  Un événement extérieur à la marque (sportif, culturel…)

!  Redorer l’image de la marque…


Analyser le slogan, la phrase de soutien

!  Quelles stratégies rédactionnelles ?


!  Rimes ?

!  Jeux de mots ?

!  Références / connivences avec le groupe cible ?


"  Jeu avec le nom de la marque, détournement d’un code…
Analyser l’image
Analyser l’image

!  Personnages
!  Code couleur
!  Formes
!  Quels liens avec l’identité visuelle de la marque ?
!  Quels liens avec l’image de la marque ?
!  État d’esprit

!  Valeurs

!  Produits phares
Étudier le pavé rédactionnel

!  Contenu du texte
!  Polices de caractère
!  Couleurs
!  Taille
!  Orientation
Pour étudier l’évolution d’une campagne

!  Étudier les points communs et différences à chaque période


!  Voir ce qui reste / change / revient

!  En passant en revue tous les critères vus ci-dessus


Pour comparer des campagnes concurrentes

!  Étudier les points communs et différences d’une


marque à l’autre
!  En passant en revue tous les critères vus ci-dessus
Ne pas oublier

!  La diapo de titre
!  La diapo de conclusion