EQ5

Présentation d’un logo et sa charte graphique

Collège Saint-Étienne
Option infographie

Collège Saint-Étienne
Option infographie
Sommaire

Table des matières

Contexte > 3
Productions et prestations attendues > 3
Consignes > 3
Conseils pour le logo et la charte > 4
Cahier des charges du logo > 6
Cahier des charges de la charte > 6
Grille d’auto-évaluation > 7
Contexte
[Suite à votre recherche dans un domaine, vous avez cerné un sujet (EQ4). De ce sujet doit se
dégager un client fictif (une association, un commerce, un lieu culturel, un événement, etc.) auquel
vous devez donner un nom.]
Une nouvelle « société » décide de créer son image graphique en tenant compte des tendances
actuelles dans son domaine.
Elle souhaite expliquer sa démarche et pour cela, elle vous demande de réaliser une charte
graphique présentant le nouveau logo ainsi que toutes les caractéristiques techniques et
graphiques de son exploitation future.
Vous défendez votre projet auprès du client.

Productions et prestations attendues

Vous devez :
• réaliser le logo ;
• réaliser la maquette de la charte graphique en recto – verso ;
• la réalisation se fait en quadrichromie ;
• avoir une attention particulière à l’orthographe
• sauvegarder le travail sur support numérique avec tous les fichiers requis pour l’imprimeur ;
• présenter la charte graphique imprimée et reliée, sous le format choisi, en recto-verso ;
• créer un document-écran présentant en une phrase votre projet, synthétisant vos recherches,
vos sources d’inspiration et votre logo ;
• expliquez et justifiez vos choix auprès du client.

Consignes
• Vous réalisez vos recherches graphiques, vous analysez vos sources d’inspiration, vous
synthétisez votre charte graphique, durant la période prévue, principalement à domicile.
• Vous travaillez en autonomie, dans l’établissement scolaire et uniquement pendant les
périodes fixées sur la mise au net de vos projets retenus ;
• Remettez le travail à la date prévue, quel que soit son degré de finition.
Conseils pour le logo et la charte
Logotype Dans un logo,
Pas de place pour le hasard,
Un logotype, plus couramment appelé logo,
tout fait sens !
est une représentation graphique qui sert à
identifier de manière unique et immédiate les
sociétés, associations, institutions, produits,
services, événements, ou toute autre sorte
d’organisations dans le but de différencier le
propriétaire du logotype des autres entités.
Un logotype est en général une marque écrite
à l’aide d’une fonte de caractères spéciale, et
disposée d’une manière particulière, mais lisible.
[…]
Depuis de nombreuses années, quand un
Éléments qui peuvent faire un bon logo :
nouveau logo est dessiné, des entreprises
font appel à des publicitaires et des designers • Être unique, et non sujet à confusion avec
graphiques pour créer un signe ou un d’autres logos
emblème qui apparaîtra comme un logotype, • Être fonctionnel et pouvoir être utilisé dans
accompagné du nom de la compagnie, du différents contextes tout en conservant son
produit ou du service. C’est également à cette intégrité
époque que les sociétés commencent à associer • Rester efficace reproduit en grand ou en
leur nom ou celui de leur produit à leur signe. petit
Le nom prend alors une forme spécifique
• Fonctionner en couleurs, mais aussi en une
chez chaque manufacturier. On parle de logos
seule couleur (noir sur blanc), ton direct, ou
combinés, c’est la première fois que le signe et
en trames de demi-teintes
le nom étaient associés.
• Être capable de maintenir son intégrité
Le logo a une place importante dans la publicité
quand il est imprimé sur divers matériaux et
d’aujourd’hui. Certaines sociétés ont une
objets (la forme du produit peut déformer
identité visuelle tellement forte et ancrée dans
le logo)
la culture de masse que le nom de la marque
n’a pas besoin de figurer à côté du logo lors des • Utiliser les principes de base du graphisme
campagnes publicitaires. (espace, couleur, forme, contraste, et clarté)
• Représenter la marque ou l’entreprise de
manière appropriée.
Création d’un logotype
• Sans oublier de débusquer les artefacts
La création d’un logotype peut être considérée possibles (le logo retourné dit le contraire
comme une création de graphisme. De de l’intention initiale : retourné, le logo du
nombreux éléments sont à prendre en compte TGV ressemble à un escargot).
afin de transmettre le message souhaité, tant au
• Les règles essentielles énoncées ci-
niveau des formes que des couleurs.
devant sont reprises de l’art plus ancien
Ainsi, un logotype structuré sur une forme de l’héraldique (le blason, pouvant être
ronde, par sa référence à la Terre, à la nature considéré comme l’ancêtre du logo), à
en général véhicule une image de sécurité, savoir :
de bien-être et d’apaisement. À l’inverse, le
>U n code couleur simplifié à l’extrême (6
choix de formes triangulaires assure l’idée
couleurs de base) en suivant une règle de
d’innovation, de progression et de techniques
bon sens qui est de combiner couleurs
de pointes. Les formes carrées quant à elles
claires et couleurs foncées;
font référence à la stabilité et la robustesse. Ces
quelques formes de base se retrouvent dans de >U ne construction à base de combinaisons
nombreux logos, et véhiculent ainsi des notions de formes géométriques;
qu’un simple nom ne pourrait parfois suffire à >U ne grande stylisation des éléments
transmettre. […] graphiques.

Charte graphique
La charte graphique […] est un document
de travail qui contient l’ensemble des règles
fondamentales d’utilisation des signes
graphiques qui constituent l’identité graphique
d’une organisation, d’un projet, d’une
entreprise. Le terme vient du latin charta qui
signifie « papier » et qui en français a pris le sens
de « loi, règle fondamentale ».
But et intérêts de la charte graphique
Le but de la charte graphique est de conserver
une cohérence graphique dans les réalisations
graphiques d’une même organisation, projet
ou entreprise quels que soient les différents
intervenants de la production (graphiste,
directeur artistique…).
L’intérêt de réaliser une charte graphique est
double :
• L’identité graphique reste intacte quelles
que soient les réalisations graphiques, afin
que l’organisation, le projet ou l’entreprise
(qui sont une somme d’individualités) parle
« d’une seule voix ». Les anglophones
parlent de corporate design (littéralement :
dessin de l’entreprise).
• La charte graphique permet au récepteur
d’identifier facilement l’émetteur et, par
habitude si la cohérence est respectée, de
se repérer visuellement dans les différentes
réalisations graphiques et au sein même
d’un même support graphique (ce qui
facilite la lecture).
N. B. Une charte graphique bien conçue
doit laisser suffisamment de liberté en
constituant des « métarègles » souples,
c’est-à-dire en évitant les interdictions et
en envisageant le maximum de contextes
où des règles doivent s’appliquer pour
l’utilisation des signes graphiques de
l’identité graphique.
Exemple de contenu d’une charte
graphique papier
Chaque signe graphique utilisé par
l’organisation est classé par thème en précisant
son sens et en établissant une liste des concepts
qui s’y rattachent. Il ne s’agit pas d’appliquer
ces codes dans leur intégralité, mais d’en
sélectionner quelques-uns afin que tout
nouveau document émis par la société participe
à la construction de son image. […]
Sources : • Wikipedia
• Créer un logotype, Pierre-Emmanuel Fardin , Jean-
Jacques Urvoy, Design&Marques, Éd. Eyrolles (2009)
Des chartes graphiques sont disponibles sur le blog de l’option :
http://infographie.blogcse.be
La charte graphique s’applique à définir :
• Le logotype : ses couleurs (définies grâce
au nuancier Pantone), sa position dans la
page sur tous les supports (papier à en-tête,
documents officiels, plaquettes, dossier et
chemises, camion, etc.), la zone d’exclusion
(espace protégé minimum autour du logo),
ses déclinaisons sur des fonds blancs et de
couleurs. La charte peut également définir
les interdits : par exemple, l’interdiction
d’apposer le logo sur un fond noir, de
redimensionner le logo sans garder un
rapport d’homothétie…
• Les polices de caractères utilisées dans
les documents afin de permettre de créer
différents niveaux de textes et d’apporter
un bon confort de lecture. La typographie
est l’une des composantes essentielles de
l’univers graphique d’une entreprise pour
sa reconnaissance. Dans certains cas […],
on va jusqu’à créer une police de caractères
spécifique.
• Les jeux de couleurs déclinables sur les
différents supports de communication :
d’une manière générale, la charte indique
les valeurs Pantone, CMJN, RVB et
hexadécimale de chaque couleur.
• L’utilisation d’éléments graphiques tels que
filigranes, détail du logo agrandi, courbes et
traits spécifiques à l’entreprise.
• Les principes du choix des images et des
illustrations.
• Parmi les problèmes que doit prendre
en considération la charte graphique,
citons la photocopie et la télécopie
(fax) : les documents doivent résister
à ces traitements en restant lisibles et
identifiables. À cet effet, la charte prévoit
parfois des versions simplifiées des logos,
en noir et blanc ou avec des contrastes
tranchés.
Cahier des charges du logo
• Minimum 10 idées de recherche dans le carnet.
• Le logo choisi doit être d’abord dessiné et amélioré dans le carnet avec des essais de couleur.
• Le logo doit être numérisé avec le logiciel adapté.
• Les caractères sont soit dessinés, soit choisis en fonction du style désiré. Ils sont vectorisés.
• Les couleurs du logo sont des teintes Pantone.
• Le logo est imprimable en quadrichromie et en noir et blanc, il a une version en négatif.
• Un dossier (EQ5 - nom+prénom) contient le logo et les versions, et, s’il y a lieu, les variantes.
• Les fichiers sont enregistrés aux formats adéquats.
• Dans le dossier est inclus un document multipage PDF (A4 en paysage), reprenant vos noms
et prénoms, présentant en une phrase votre projet, synthétisant vos recherches, vos sources
d’inspiration et vos logos en 3 tailles 15 cm, 5 cm et 2.5 cm de largeur.

Cahier des charges de la charte

La charte est un document multipage.
Le format est en adéquation avec le sujet.
La mise en page se base sur une grille modulaire.
Elle contient au minimum :
• Une présentation de la philosophie de la société, ou les valeurs défendues par la marque;
• Les intentions du logo;
• Le logo et les descriptifs;
• Les choix chromatiques;
• Les choix typographiques et règles de mise en page.
L’orthographe, cela va se soi, est parfait.
La charte contient une page sommaire et un folio.
Elle est imprimée en R/V et reliée en 4 exemplaires.
Grille d’auto-évaluation
Critères Indicateurs Appréciation
Conformité de la Le cahier des charges est respecté pour le logo. O/N
production attendue Le cahier des charges est respecté pour la charte. O/N
Le support numérique comporte les fichiers O/N
nécessaires pour l’impression.
Respect des impératifs Le choix des logiciels en fonction de la finalité est O/N
techniques judicieux pour le logo et la charte
Qualité de la vectorisation. O/N
Le mode cmjn est utilisé pour le logo et le dépliant. O/N
Le logo est imprimable en quadrichromie et en noir O/N
et blanc, en 3 tailles 15 cm, 5 cm et 2.5 cm de largeur),
version négatif.
Le format du fichier est adapté au logo. O/N
Les choix des formats des images sont adéquats à la O/N
charte.
Les images sont résolues en minimum 300 ppp dans la O/N
charte.
Les traits de coupe et les bords perdus sont visibles. O/N
Qualités esthétiques du Le choix des polices du logo est pertinent et O/N
logo harmonieux.
La répartition des masses du logo est judicieuse. O/N
Le choix des couleurs du logo crée un effet O/N
harmonieux.
Il y a adéquation entre le style choisi pour le logo et O/N
l’esprit de l’entreprise.
Qualités esthétiques de La taille des textes de la charte est appropriée. O/N
la charte Le texte de la charte est lisible intégralement. O/N
Les règles typographiques de la charte sont O/N
respectées.
La charte présente une adéquation entre le fond et la O/N
forme.
Le parcours du regard est cohérent. O/N
Qualité de la Le vocabulaire technique et professionnel est utilisé O/N
présentation orale adéquatement.
Les arguments sont pertinents. O/N
Notes