L’AVENIR

APPARTIENT
AUX CRÉATEURS
DESIGN
ARTS APPLIQUÉS

AU

L’Ecole Supérieure d’Arts Appliqués et de Design

est le premier établissement d’enseignement
supérieur privé au Maroc reconnu par l’Etat et
dédié aux métiers du design et de la création.

Situé au Studio des Arts Vivants, au cœur de

Casablanca, l’ESAAD offre un cadre et un
enseignement privilégiés pour faire des étudiants
d’aujourd’hui les créateurs de demain.
Copyright « Joseph Ouechen »

YOUNES DURET, PARRAIN DE L’ESAAD

Un designer est un observateur, un curieux dans l’âme, il
analyse et dissèque l’appréhension qu’il a du monde qui
l’entoure. Il remarque des choses que notre habitude et notre
quotidien nous rendent floues. Il cherche ainsi à offrir, à
travers chacune de ses créations, des alternatives honnêtes
et accessibles de consommation avec une volonté permanente de
sublimer l’ordinaire.

YOUNES DURET
Designer industriel
 Ransa Zelli

YOUNES DURET
DESIGNER
GLOBAL,
D’ESPACES
ET PRODUITS
A travers sa démarche, Younes cherche à définir une nouvelle
esthétique du monde arabe. S’insurgeant non sans humour contre
tout ce qui est figé, sa méthodologie est faite d’observations
des codes du quotidien et de remises en question des évidences
qu’il réinterprète pour offrir une nouvelle lecture de la
réalité. C’est donc nourri de cet équilibre dans la différence
qu’il signe depuis 2006, avec sa sœur Mia, des projets
créatifs et intérieurs dont la pertinence et l’impertinence
sont plébiscitées par tous. Acquise au fil des années, cette
expérience développée autour d’un langage novateur l’implique
désormais dans des projets de plus en plus participatifs, Bildi
tant au niveau national qu’international, notamment dans
les pays arabes où il est un intervenant de choix au centre
des conférences et manifestations axées sur le design et la
création (AbuDhabi Art Fair, Tasmeem Lab Doha, TEDx Rabat,
Nuqat DXB Dubaï…).

En somme, questionner l’esthétique arabe au XXIe siècle,

coupler les latitudes et les cultures, définir un style qui
fait la synthèse entre Orient et Occident est, pour ce trublion
du design, une grammaire de tous les jours.
Ingénieur en design industriel diplômé avec les félicitations
du jury de la prestigieuse ENSCI-Les Ateliers de Paris, Younes
Duret est un designer marocain maîtrisant les aspects du design
dans sa globalité et les contraintes industrielles liées à
la production en série. Dès le début de sa carrière, son
travail de création s’est orienté vers un concept innovant
d’interculturalité dont il est lui-même en quelque sorte
le “produit”. Portant depuis toujours un double regard sur
Chaise Canoon
son époque à la lumière des valeurs qu’il s’est forgé en
Pouf
confrontant celles de ses deux pays d’origine avec la réalité
du monde et son expérience de la vie, il envisage le design
comme une recherche fondée sur l’apprentissage par l’autre et
l’ailleurs.
Design by
Younes Duret
FIHR EL KETTANI,
DIRECTEUR - FONDATEUR DE L’ESAAD.
« Le design s’impose progressivement sur le marché économique
mondial comme un facteur de différenciation et d’innovation et
représente pour ces raisons un véritable levier de croissance.
Il y a une nécessité à construire une stratégie de présence du
design au Maroc, sachant que ce dernier irrigue tous les secteurs
de l’économie. De l’automobile au bâtiment, des transports
publics à l’ameublement, de l’industrie aux services, le design
est ainsi partout. Les formations aux métiers du design exigent
de la créativité, de la sensibilité, des savoirs techniques, de
la méthodologie et de la rigueur. Ce sont des métiers fascinants
et c’est la vocation de l’ESAAD de vous y préparer. »
SAID BOUFTASS,
DIRECTEUR PÉDAGOGIQUE DE L’ESAAD.
« L’ESAAD se veut un carrefour de la création et de l’innovation
dont la vocation première est de former les futurs talents marocains
et africains. Encadré par une équipe d’experts et de passionnés,
chaque étudiant pourra bénéficier d’un contenu pédagogique riche,
visionnaire et à la pointe des nouvelles avancées technologiques
en arts appliqués. A l’écoute des désirs et aspirations de chaque
étudiant, l’ESAAD s’attache à développer des personnalités
fortes et curieuses alliant esprit de recherche et rigueur de la
réalisation. Ce projet a été pensé pour les créatifs qui sont à la
quête de l’innovation et de l’expérimentation qui les guideront
vers des débouchés à forte valeur ajoutée. »
 L’ESAAD accueille ses étudiants au sein du Studio
des Arts Vivants, un laboratoire d’expressions où
priment la créativité et l’épanouissement, dans des
conditions de travail aux normes internationales. Nos
élèves bénéficient d’un environnement exceptionnel
qui favorise le développement de la créativité et de
l’identité artistique.

AU CŒUR
DE CASABLANCA
Réunissant une galerie d’art contemporain
(la Galerie 38), un théâtre de 600 places
et une école des arts de la scène, le Studio
des Arts Vivants offre une exceptionnelle
plate-forme d’événements au sein de laquelle
nos étudiants sont amenés à réfléchir et
à produire des exercices de design en
lien avec les différentes manifestations
organisées in situ. Des Workshops Studio
font partie intégrante du cursus des élèves
dans le cadre d’enseignements théoriques

UN SITE et pratiques tels que : la musique et la

lumière comme éléments de théâtralisation
dans la création d’un espace, la place de

EXCEPTIONNEL la musique dans une création vidéo, le son

comme élément de création dans le design
produit, etc.

Norman Potter, What is a designer : Things, Places, Messages, 1969
LES QUALITÉS DU DESIGNER :
ANALYSE, DISCERNEMENT,
IMAGINATION.
« On peut affirmer que le designer est particulièrement conscient
des problèmes. La majeure partie de son travail consistera en
effet en une analyse de problèmes, même s’ils seront rarement
aussi complexes que ceux que l’on rencontre typiquement dans les
domaines scientifiques. [...] Il devra faire preuve de facultés
de jugement et de discernement autant que d’imagination. »
A QUOI SERT
UN DESIGNER ?
Le design concerne tous les métiers de la
mode, de l’aménagement, de la conception,
de la communication visuelle, sonore ou
multimédia, du design industriel, d’objet
ou d’espaces, de l’animation ou encore
du jeu vidéo. Un designer a pour mission
première de créer et d’inventer de nouveaux
modes d’expression destinés à transformer
l’environnement quotidien des hommes et à
soutenir, de manière positive, l’évolution
de la société.
Dans ce cadre, le designer se positionne
comme une interface privilégiée entre la
marque et le consommateur. Du côté de
la marque, il contribue à revaloriser
son image, à lui permettre d’intégrer
plus rapidement un marché fortement
concurrentiel en créant des produits
innovants. Du côté des consommateurs, il
répond à leurs demandes, voire en crée de
nouvelles, en concevant des produits à la
fois fonctionnels, esthétiques et surtout
utiles. Ainsi, le designer contribue
fortement à l’évolution économique d’un
pays en développant ses industries et en
stimulant la consommation.
LES ENTREPRISES
PLÉBISCITENT LE DESIGN

95% Des entreprises

online considèrent
le design comme
LA CRÉATIVITÉ :
UN NOUVEL IMPÉRATIF
ÉCONOMIQUE
une compétence clé
Nouvelles technologies, téléphonie, automobile,
aéronautique, industrie, transport, immobilier,

65%
artisanat… Les métiers du design et des arts
appliqués sont aujourd’hui au cœur des enjeux
de la production et de la performance dans

50%
tous les secteurs. Dans un monde toujours plus
concurrentiel, l’innovation constitue en effet
la clé de la compétitivité des entreprises.
Pour créer la différence, remporter des parts
Des entreprises de marché, offrir une meilleure qualité de
pratiquant le vie, ces dernières s’appuient désormais sur
design estiment un des créateurs – au premier rang desquels :
ROI inférieur à les designers – dont la mission consiste à
trois ans élaborer des solutions, des environnements
et des produits qui conjuguent modernité,
fonctionnalité et ergonomie.

Des entreprises Quel que soit le domaine, le designer est

utilisant le désormais au centre d’un mouvement qui vise
design perçoivent à améliorer nos modes de vie en intégrant
une augmentation différentes disciplines : sciences humaines,
histoire, arts, marketing, technologie,
de leur valeur économie et développement durable. En cela, le
financière designer est désormais la clé d’une révolution
mondiale où la création insuffle de la vie,
donne du sens, une qualité et une humanité aux
objets et aux espaces qui nous entourent au
quotidien.

75%
Des entreprises
ayant recours au
design augmentent
leur chiffre
d’affaires
 L’ESAAD offre à ses élèves les bases
académiques et un solide socle de
connaissances techniques et artistiques
dans les disciplines du design et des
arts appliqués. Nous proposons des
formations d’excellence qui répondent aux
nécessités de la création et aux besoins
des entreprises et du marché du travail
au Maroc et dans le monde. Notre approche
est triple : du design à l’ingénierie en
passant par le marketing, nous formons des
étudiants en privilégiant la polyvalence,
l’esprit critique et l’analyse, la capacité
d’organisation et l’acquisition de méthodes
qui réunissent le goût de l’autonomie et
le sens du travail en équipe.

FORMER DES DESIGNERS EN Ainsi formés à l’ESAAD, nos futurs designers

seront capables de comprendre les enjeux

PHASE AVEC LA RÉALITÉ DU et la complexité des sphères artistiques,

industrielles et économiques, où
créativité et l’innovation conditionnent
la

MARCHE. la réussite. Pour ce faire, notre

programme d’enseignement suit cinq lignes
directrices fortes :

> Fournir des

compétentes
techniques et
artistiques solides

> Développer
l’agilité créative
en phase avec
les nouvelles
technologies

> Favoriser
l’innovation
personnelle et
collective

> Établir une

interaction régulière
avec la sphère
professionnelle

> Faire de nos

étudiants des
designers novateurs
créateurs de valeur.
 Design d’objets
Emballage, Mobilier,
Électroménager,
Équipements sportifs,
Outillage, Arts de la
table, Puériculture,
Biens d’équipement Global Designer
professionnels,
Transport, Mobilier Designer de création
urbain.
Directeur du design

LES MÉTIERS
Design Manager

Interface Designer

Eco-Designer

E-designer

Cross Designer

Brand & Design Manager

3D Designer

Robot Designer

Designer maquettiste

Styliste Designer

Designer Industriel

Designer Ergonome

Designer indépendant

Designer chef de projet

Responsible du développement
du Design
Atlas
Sport Designer

Packaging Designer

Designer d’environnement

Toys Designer

Le design d’objets regroupe les processus de conception

qui s’appliquent aux biens de consommation, biens
d’équipements et objets d’art, qu’ils soient fabriqués
industriellement ou de manière artisanale. Zelliman
Design
de communication Designer graphiste

Directeur Artistique
Le design de communication représente l’ensemble
des supports, imprimés ou numériques, qui Directeur de Création

LES MÉTIERS
permettent la transmission d’un message
à un public ciblé. Il s’agit d’inspirer, Designer événementiel
créer des désirs et des émotions, motiver
et transmettre en intégrant le processus de Illustrateur
réflexion stratégique et les enjeux marketing
des annonceurs. Webdesigner

Infographiste PAO

Créatif Publicitaire

Infographiste Multimédia

Retoucheur Photographique

Chef de Projet Multimédia

Webmanager

Concepteur Web

Community Manager

DOMAINES Flash Designer

D’APPLICATION
Identité visuelle,
Motion Designer

Concepteur Film Pub

Affiches, emballages,
Livres, magazines, Designer Packaging
PLV et CLV,
Site Web, Chef de Studio
Applications mobiles,
Films d’animation, Chef de Projet
Internet des objets,
Design de services. Storyboarder

Créateur de tendances
 Architecte d’intérieurs

LES MÉTIERS
Paysagiste

Directeur Agence

Chef de projet

Gestionnaire de projet

Manager artistique

Conseiller artistique de franchise

Designer textile en ameublement

Perspecteur infographe

Design d’espaces Concepteur d’images de marque

Les champs d’activité du
design d’espaces sont Scénographe
très étendus et incluent
l’aménagement intérieur, Space Planner
l’aménagement urbain et
naturel, la scénographie Coloriste
d’espaces éphémères. Ces
domaines d’activité recoupent Eco Designer
ceux de l’architecture
d’intérieurs. Designer d’environnement

Designer de stand

Perspectiviste – styliste

Décorateur

DOMAINES
D’APPLICATION
Espaces de vie, professionnels,
commerciaux ou administratifs,
Lieux médicaux, sociaux, d’éducation,
de loisirs et de culture,
Stands et expositions.

LE MAROC, UN TERRITOIRE
DE CROISSANCE POUR
LES DESIGNERS
Avec une économie en croissance de 4,4% en 2015 et des
prévisions de l’ordre de 5% en 2016, le Maroc est le pays
qui enregistre la plus forte progression de la région
MENA, derrière le Qatar. Pour dynamiser son économie,
le Royaume peut en outre compter sur une population très
jeune dont la moyenne d’âge n’excède pas 27 ans. Considéré
comme le secteur le plus pourvoyeur d’emplois dans les
métiers du design, l’industrie occupe une place de choix
et représente plus de 32% du PIB. Avec 19%, l’artisanat
détient lui aussi une place structurelle essentielle au
Maroc. Autant de facteurs qui concourent à faire du
design un moteur majeur dans le développement du pays.
LE FAB LAB :
L’EXPÉRIMENTATION
AU CŒUR DE
L’ENSEIGNEMENT.
Mettre en forme des idées, concevoir
un produit, tester une texture ou un
matériel… Pour permettre à ses étudiants
de concrétiser leurs projets, l’ESAAD
ouvre des pistes d’enseignement dans
l’innovation et l’expérimentation avec
des structures nouvelles et inédites qui
offrent l’opportunité aux élèves d’intégrer
toutes les contraintes, financières,
techniques et commerciales qu’ils seront
amenés à rencontrer sur leur route. Parce
que créer suppose une parfaite connaissance
du réel et des questions contemporaines
posées à nos sociétés, l’ESAAD met ainsi
en place le concept de FAB LAB : un centre
de recherche au sein duquel les étudiants
peuvent créer en bénéficiant des derniers
outils technologiques à la portée des plus
grands designers.
Au sein du FAB LAB, les élèves seront
en mesure de concrétiser les enjeux de
la technologie appliqués au design, mais
aussi de s’inspirer et de moderniser le
patrimoine inestimable des métiers d’art
au Maroc. Ce laboratoire d’expériences
vise autant à inculquer les bases de
la pratique du design qu’à encourager
l’investissement collectif et le sens du
projet innovant.
 PARCOURS
1
année
ère

ORGANISATION

Design de communication
Mise à Niveau

PÉDAGOGIQUE Faire découvrir à l’étudiant

Design d’espaces
les différentes
facettes du design et de la créativité.

visuelle
Design de produit
et service
DES DES DES 2
année
e

COURS PROJETS WORKSHOPS Expérimentation

Ce niveau permet de former

3 e

année
l’étudiant aux outils du design sur
Un emploi du temps entre 2 ans. Pendant cette phase, l’élève Expertise
apprendra à utiliser des logiciels,
théorie et pratique des techniques de mise en forme de
matériaux, des dessins, de matières…
A l’ESAAD, le planning d’une journée se
déroule en deux temps :
Le matin est consacré aux cours
A ce niveau, l’étudiant pourra se perfectionner
pédagogiques et théoriques, tandis que dans son futur métier et devra choisir un domaine
l’après-midi est dédié à la réalisation LICENCE

d’un projet majeur. Ce découpage, qui
s’inspire des méthodes d’enseignement
à l’oeuvre aux Etats-Unis et dans les
pays nordiques, offre aux étudiants la
possibilité de vérifier la validité des
théories qu’ils apprennent à travers
la pratique, et inversement. C’est un
excellent moyen de résoudre les lacunes
dans le processus de création. Au cours
de l’année, des conférences et workshops
avec des professionnels reconnus du
design permettront en outre aux élèves
4
spécifique : design produit, design d’espaces,
e
design de communication visuelle. Ce niveau ESSAD
licence sera validé par un projet professionnel.
année
Réalisations/ Entreprenariat & Emploi
L’élève a acquis tous les outils d’apprentissage
de son domaine et est au design global. Ce
processus permettra à l’élève d’être autonome et
de considérer un projet dans sa globalité, de sa
5
année
e

d’expérimenter de nouveaux horizons afin phase de conception à celle de la réalisation,

d’alimenter leur esprit critique et leur en passant par la formalisation. Le but est de Mémoire & Diplôme
ouverture intellectuelle. former des jeunes designers aptes à créer leur
agence de design ou intégrer la direction d’une
équipe de designers dans une entreprise.

Cette année est consacrée exclusivement à

l’écriture d’un mémoire qui soulève une
MAITRISE
problématique de design et à la réalisation
d’un projet en vue de l’obtention d’un diplôme. ESSAD
 INTÉGRER
l’ESAAD

Pour qui ?
Bacheliers

Etudiants déjà engagés dans des études

supérieures et souhaitant se réorienter

Comment ?
Dossier de candidature (à télécharger sur le site
web : www.esaad.ma ) + Entretien
Informations et prise de rendez-vous : par téléphone
au 05 22 97 93 20

Quand ?
Les entretiens se dérouleront de juillet à septembre
2015. Pour en savoir plus
www.esaad.ma
Combien ?
50.000 Dhs, frais d’inscriptions inclus.
 ESAAD, 38 Bd Abdehadi Boutaleb
(ex route d’Azemmour, Casablanca.
Courriel : admission@esaad.ma
Infoline : 06 00 00 95 39
Contact : 05 22 97 93 20

www.esaad.ma

ESAAD- Etablissement privé d’enseignement supérieur au Maroc.

Cette brochure n’est pas contractuelle. La direction de l’établissement se réserve
la possibilité de toute modification ou adaptation – imp 07/2015

Conception rédactionnelle et création graphique réalisées par l’agence PR Média.