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31/08/2020 8 étapes clés pour lancer un magazine | Inaativ

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8 ETAPES CLES POUR LANCER UN MAGAZINE


PAPIER : LE CAS DE CHEVAL PARTENAIRE
Lancer un magazine ne s’improvise pas. En créant de A à Z le
tout premier numéro de Cheval Partenaire, magazine gratuit
dédié aux passionnés de chevaux, Inaativ décortique pour
vous les étapes clés pour réussir la communication d’un
support qui résiste encore et toujours au numérique. Et pour
cause, le papier est complémentaire au digital… Explications
en 8 points…

Étape 1 : Créer une identité forte


Un magazine, c’est un objet familier que les lecteurs
s’approprient. Le nom revêt alors une importance

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particulière. Il traduit à la fois l’état d’esprit du magazine et la


promesse faite aux lecteurs. En choisissant «  Cheval
partenaire  », le parti pris est clair  : ce journal sera l’allié des
passionnés de chevaux. Quant au logo, il évoque une vision
contemporaine du secteur équin, justi ée par une approche
éditoriale alternative.
Pour trouver un nom, vous pouvez vous approprier certaines
méthodes (voir notre support de conférence dédié à ce sujet),
soit faire appel à des professionnels comme Inaativ.

Étape 2 : A rmer un positionnement di érenciant et


choisir une ligne éditoriale
À mi-chemin entre journal gratuit local et magazine
d’information, Cheval Partenaire combine agenda, petites ×
annonces, annuaires des propriétaires d’écuries, dossiers de
fonds, interviews de spécialistes et ches pratiques. Un
positionnement hybride unique sur le marché de la presse
spécialisée gratuite dédiée au monde équin. C’est cette
di érence qui o re une légitimité au magazine et qui
renforce le territoire de marque de Cheval Partenaire. Pour

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dé nir son positionnement, il convient de connaître


parfaitement son marché pour en détecter les opportunités.

Étape 3 : Viser une approche multicanal en créant un site


web
Pour développer plus rapidement la notoriété du magazine et
fédérer un début de communauté de lecteurs, nous avons
opté pour la mise en ligne d’un site internet avant même le
lancement du magazine papier. Le site internet permet aussi
de rassurer les annonceurs démarchés, qui, à la lecture des
premiers articles en ligne, se familiarisent rapidement avec la
ligne éditoriale. Et puisque il est question de communauté,
nous avons aussi créé une page Facebook pour relayer les
articles di usés sur le site et faire connaître le magazine
auprès des lecteurs et in uenceurs du monde équin.

Étape 4 : Proposer des services gratuits pour renforcer


l’attractivité
Pour vendre des espaces publicitaires dans un magazine, il
faut promettre des lecteurs aux annonceurs ! Et pour avoir

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des lecteurs, il faut capter l’attention. Pour ce faire, nous


avons mis en place un service gratuit sur le web : la possibilité
de déposer des petites annonces sur le site de Cheval
Partenaire. Le marché de l’occasion génère rapidement une
audience séduisante en ligne et assure de la notoriété au
futur magazine papier.

Étape 5 : Concevoir une plaquette kit média


En complément du site web, nous avons conçu une plaquette
à l’attention des annonceurs, destinée à valoriser les espaces
publicitaires proposés dans le magazine papier et sur le site
internet. Bien évidemment, ces tarifs ont été élaborés au
préalable, lors de la mise en œuvre du business plan. Le kit
média présente le magazine sous un angle commercial :
nombre de pages, ligne éditoriale, di usion, o res
commerciales, pro l des lecteurs… Bref, toutes les
informations techniques servant d’arguments à la vente.

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Étape 6 : Imprimer un prototype du magazine


En complément de la plaquette, nous avons créé une version
0 du magazine : un feuillet prototype de 4 pages qui permet
aux annonceurs de se projeter et de voir à quoi ressemblera
le futur magazine dans lequel il vont communiquer a n de
promouvoir leurs produits et services. Un excellent moyen de
crédibiliser un produit qui n’existe pas encore !

×
Étape 7 : Mettre en œuvre le premier Comité de rédaction
Le Comité de rédaction est une réunion stratégique qui
permet de dé nir la marche à suivre pour la réalisation du
magazine en présence de toutes les parties prenantes :
rédacteurs, photographes, infographistes, directeur de la
publication.
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Le Comité de rédaction détermine :


– le calendrier de production
– les formats et le nombre d’espaces publicitaires prévus
– le rubriquage et les sujets abordés
– le choix de la couverture
– le chemin de fer (positionnement des sujets page par page)
– les feuilles d’angles (type de traitement rédactionnel pour
chaque sujet et iconographie : quel type de visuel pour quel
article ?)

Étape 8 : Écrire et mettre en page le magazine


Écrire un magazine, c’est savoir dé nir un nombre de mot par
page et savoir créer des exergues. Les exergues sont de
courtes phrases, extraites du contenu rédactionnel et mises
en évidence par un grossissement exagéré dans la mise en
page. Les images et les exergues, c’est ce qui donne envie de
lire un texte. En terme de composition graphique, chaque
article doit dicter un rythme uide et dynamique : lettrines,
colonnes, encadrés… les arti ces sont multiples pour o rir du
plaisir à la lecture. En n, n’oubliez pas de rédiger l’OURS. Il
s’agit d’un petit pavé rédactionnel obligatoire, situé au début
ou à la n du magazine, qui recense toutes les mentions
×
légales : nom et adresse de l’éditeur et de l’imprimeur, noms
des collaborateurs ayant participé à la fabrication de
l’imprimé et dépôt légal.

Consulter le premier numéro du magazine : Cheval Partenaire

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