FUNDAMENTOS DE MERCADO

Danna Valeria Cárdenas ID 545111

Danny Sáenz Espinoza ID 720127
Deisy Carreño Cocunubo ID 605698
Diego Diaz Galeano ID 282566

Tutor

Fredy Moreno Rincon

NRC 1293

CORPORACION UNIVERSITARIA UNIMINUTO DE DIOS

CONTADURIA PUBLICA
BOGOTA, D.C.
2020
 SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Una empresa debe ahondar en el conocimiento de su mercado con el objeto de adecuar su

oferta y su estrategia de marketing a los requerimientos de éste. ¿Cómo puede la empresa

adaptarse a tanta variedad de mercado?

Gracias a la Segmentación de mercado es posible reestructurar, mejorar, e innovar ante la

diversidad del mercado.

Beneficios de la Segmentación de mercados.

➢ Permite la identificación de las necesidades de los clientes dentro de un submercado

y el diseño más eficaz de la mezcla de marketing para satisfacerlas.

➢ La empresa crea una oferta de producto o servicio más afinada y pone el precio

apropiado para el público objetivo.

➢ La selección de canales de distribución y de comunicación se facilita en mucho.

➢ La empresa enfrenta menos competidores en un segmento específico

➢ Se generan nuevas oportunidades de crecimiento y la empresa obtiene una ventaja

competitiva considerable.

Con las indicaciones recibidas durante la tutoria y los textos sugeridos

"Fundamentos de Marketing" y el texto "Branding para la pequeña y mediana

empresa" realizares una segmentación de mercado al producto de carnes procesadas

de la empresa carnes finas Guadalupe SAS encuentro que se está aplicando la

segmentación de mercado
 SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA.

Son unas de las variables de segmentación más utilizadas. Conciernen al sexo, la

edad, la raza u origen, la talla y la complexión y en general todas aquellas variables

individuales que corresponden a las características físicas intrínsecas de los

consumidores, además de su posicionamiento geográfico.

Las principales divisiones demográficas son las siguientes:

1. Sexo

2. Edad

3. Raza

4. Lugar de residencia

5. Características físicas

Segmentación Demográfica:

➢ Ingresos económicos: personas con ingresos promedios mensuales altos y que estén

dispuestos a invertir en un servicio de calidad.

➢ Ciclo de vida: Hogares que estén a la espera de un nuevo integrante de la familia.

➢ Género: Se manejan ambos sexos.

➢ Edad: mujeres de los 18 años a los 55 años.

➢ Estado civil: Todos los estados civiles.

➢ Ocupación: Todas las profesiones u ocupaciones.

Podemos decir que el producto que escogimos para este trabajo como lo es los embutidos

de la empresa carnes finas Guadalupe sas podemos decir que los embutidos no tienen

ninguna edad de restricción para consumirlo así mismo tampoco el sexo raza o demás

características físicas

Segmentación socioeconómica.

Esta división corresponde a factores ligados a la economía y al status social de los

individuos. Dado que muchas veces esos factores están ligados, se les considera de manera

conjunta.

Los factores de segmentación socioeconómica más importantes son:

1. Niveles de ingreso (familiar o individual)

2. Nivel de educación

3. Profesión

4. Clase social.
El producto ya antes mencionado como lo son embutidos se pueden ver afectados por la

parte económica ya que en la realidad las personas que viven solas tienden a consumir vas

de este producto siempre y cuando tenga una buena estabilidad económica y la cara de la

otra moneda es que las personas con más ingresos económicos, suelen pensar en comer más

saludable depende también el nivel de educación ya que todos no tenemos claro el concepto

de comer sano o no en exceso

Segmentación psicográfica.

Esta segmentación corresponde a las características psicológicas de los consumidores.

Existen muchas maneras de segmentar según estos criterios, las más conocidas son:

• Nivel de extroversión

• Grado de innovación

• Características culturales
La segmentación geográfica

Es subdividir los mercados en segmentos por su localización (las regiones, países, ciudades

y pueblos en donde vive y trabaja la gente).

La razón es que los deseos de los consumidores y el uso de los productos suelen

relacionarse con una o varias de estas subcategorías. Sus variables son: región, tamaño de

la ciudad o zona metropolitana, urbana o rural y clima.

Segmentación conductual.

Divide a los consumidores en grupos con base en sus conocimientos, actitudes, usos o

respuestas a un producto. Muchos mercadólogos creen que las variables conductuales son

el mejor punto de inicio para segmentar el mercado. Sus variables son: ocasiones,

beneficios, situación del usuario, frecuencia de uso, situación de lealtad, etapa de

preparación y actitud hacia el producto.

 BIBLIOGRAFIA

https://rubenmanez.com/segmentacion-de-mercado/

https://www.infoautonomos.com/estudio-de-mercado/segmentacion-de-mercados/

http://accioneduca.org/admin/archivos/clases/material/analisis-de-

mercado_1563825598.pdf

https://retos-directivos.eae.es/variables-y-beneficios-de-la-segmentacion-de-mercado/