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LES INVESTISSEMENTS

PUBLICITAIRES 2016

& LES PREVISIONS 2017


31,939 milliards d’euros*
*Nouveau périmètre de la communication incluant les médias propriétaires1

+1,5%

1: Part imputée au budget communication des investissements suivants : La création de sites et


d’applis; la gestion, exploitation et analyse des différentes bases de données (targeting,
datamining); la création de contenus (Brand content) & animation de réseaux sociaux 2
(Community Management)
Evolution totale : +1,5% soit 31,9Mds
Evolution hors MP : +0,6% soit 29,5 Mds
Volume total : 31,939 Mds € Volume (M€) Evol 2016 / 2015 Structure
Marketing Direct* 7,806 -1,2% 24,4%
Promotion** 5,6 3,3% 17,5%
Télévision 3,924 0,9% 12,3%
Médias propriétaires 2,395 14,0% 7,5%
Presse 2,312 -5,9% 7,2%
Internet 2,156 7,9% 6,8%
R.P. 1,898 2,0% 5,9%
Salons / Foires 1,53 0,5% 4,8%
Publicité Extérieure 1,335 2,9% 4,2%
Parrainage 0,894 4,9% 2,8%
Radio 0,846 -0,8% 2,6%
Annuaires et Guides 0,809 -11,0% 2,5%
Mécénat 0,275 -2,1% 0,9%
Cinéma 0,139 9,0% 0,4%

(*) : dont I.S.A. - 2,866 (1.1%) soit 9% de PDM / Mailing - 3,025 (-4.1%) soit 9,5% de PDM

(**) : dont cadeau par l'objet : 1,252 (-1.0%) soit 3.9% du total

3
montant évolution 2016/2015 part de marché
en milliards d'euros en pourcentage en pourcentage
télévision (catch up TV incluse) 3,924 0,9 12,3

cinéma 0,139 9,0 0,4

radio 0,846 -0,8 2,6

Internet 2,156 7,9 6,8


dont display 0,856 14,5 2,7
dont liens 1,156 4,3 3,6
dont e-mailing 0,144 1,5 0,5

presse 2,312 -5,9 7,2


presse quotidienne 0,669 -5,4 2,1
quotidiens nationaux 0,131 -9,5 0,4
quotidiens régionaux 0,538 -4,3 1,7
autres formes de presse
presse magazine 0,845 -6,9 2,6
PHR 0,070 -0,5 0,2
presse gratuite PGA 0,215 -8,0 0,7
presse gratuite PGI 0,108 -10,0 0,3
presse professionnelle 0,234 -4,5 0,7
collectivités locales 0,172 -1,0 0,5

publicité extérieure 1,355 2,9 4,2

4
montant évolution 2016/2015 part de marché
en milliards d'euros en pourcentage en pourcentage
annuaires (imprimés + Internet) 0,809 -11,0 2,5

marketing direct 7,806 -1,2 24,4


mailings 3,025 -4,1 9,5
imprimés sans adresse 2,866 1,1 9,0
autres éditions publicitaires 1,050 -1,4 3,3
autres (mkg tel) 0,865 2,7 2,7

promotion 5,600 3,3 17,5


dont Cadeau par l'objet 1,252 -1,0 3,9
salons et foires 1,530 0,5 4,8

parrainage 0,894 4,9 2,8

mécénat culturel* 0,275 -2,1 0,9

relations publiques 1,898 2,0 5,9

Medias Propriétaires** 2,395 14,0 7,5

S/T TOTAL MEDIAS HISTORIQUES + INTERNET 10,732 0,9 33,6


DEPENSES TOTALES 31,939 1,5 100

5
Evolution comparée du marché publicitaire et du PIB
10%

8%

6%

4%
+2,0 %
2%
+1,5%
0% +0,6%
-2%

-4%

-6%

-8%

evolution marché pub evolution PIB évolution avec les médias propriétaires
-10%

6
7
* Hors Médias Propriétaires

Evolution totale : +0,6%

29,544 Mds répartis en 4 secteurs d’activité


40%
Services : 8,9Mds€
Répartition des investissements pub par secteur

35%

30%

25% Biens de
consommation : Distribution : 8,7Mds €
20% 9,5Mds €

15%
Industrie: 2,3Mds €
10%

5%

0%
-0,4% -0,2% 0,0% 0,2% 0,4% 0,6% 0,8% 1,0% 1,2% 1,4% 1,6%
2016/2015

8
* Hors Médias Propriétaires
Evolution totale : - 0,1 %
Volume total : 2,33 Mds €
Poids du secteur : 8 %
Les investissements médias dans l'Industrie
40,0%

Foires &
35,0%
salons

30,0%
Part de l'industrie dans le média

25,0%
Annuaires RP
20,0%

15,0% Evènementiel

MD
10,0% Presse

TV
5,0% Radio
Affichage
Display

0,0%
Promotion

-5,0%
-20,0% -15,0% -10,0% -5,0% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0%

Evolution 2016/2015

9
* Hors Médias Propriétaires
Evolution totale : +0,6 %
Volume total : 9,538 Mds €
Poids du secteur : 32 %
Les investissements médias dans les biens de consommation
70,0%
TV

60,0%

50,0% Promotion
Part de la consommation

Affichage
40,0%
dans le média

Presse Evènementiel
Display
30,0% Radio
RP
MD
20,0%
Foires &
salons
10,0%
Annuaires

0,0%

-10,0%
-15,0% -10,0% -5,0% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0%

Evolution 2016/2015

10
* Hors Médias Propriétaires
Evolution totale : +1,3 %
Volume total : 8,748 Mds €
Poids du secteur : 30%
Les investissements médias dans la distribution
80,0%

70,0% MD

60,0%
Part de la distribution dans le média

50,0%

Radio
40,0%

Promotion

30,0%
Annuaires
Presse
20,0%
Affichage
Display
TV
Foires &
10,0%
salons
Evènementiel
RP
0,0%
-6,0% -4,0% -2,0% 0,0% 2,0% 4,0% 6,0% 8,0%

Evolution 2016/2015

11
* Hors Médias Propriétaires
Evolution totale : 0%
Volume total : 8,918 Mds €
Poids du secteur : 30 %

Les investissements médias dans les services


60,0%

Annuaires
Display
50,0%

Foires
Part des Services dans le média

Presse & salons RP


40,0%

TV Affichage
Evènementiel
Radio
30,0%

20,0%

Promotion
MD

10,0%

0,0%
-20,0% -15,0% -10,0% -5,0% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0%

Evolution 2016/2015

12
A l’horizon 2020

13
Projection de l'évolution du marché publicitaire par rapport au PIB à l'horizon 2020
10%

8%

6%

4%

2%

0%

-2%

-4%

-6%

-8%

Evolution PIB Evolution marché Pub avec MP


-10%

14
Poids du marché publicitaire dans le PIB
2,20%

2,00%
1,94%
1,98%
1,86% 1,87%
1,82% 1,83%
1,90%
1,87% 1,88%
1,80% 1,84% 1,85%
1,83%
1,81% 1,80%
1,77%

1,70%
1,60% 1,64% 1,54%
1,53%
1,50%
1,54% 1,48%
1,49% 1,46%1,44%
1,44%
1,40%
1,40% 1,42% 1,42%
1,38% 1,39%
1,38%
1,35%
1,33%
Pub / PIB Pub (Hors MP)/PIB
1,20%
Stabilisation du marché publicitaire :
Entre +1% et +1,5%
en intégrant les médias propriétaires

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