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LETTRE MENSUELLE

Décembre 2010

: 14, rue El Hijaz 1002 Tunis Belvédère


Tel. : (216) 71 903 594 – (216) 71 903 547, Fax : (216) 71 902 251, email : mediascan.tunisie@planet.tn
Lexique
 Une audience moyenne :
Terme générique d’indicateur d’audience de la radio et de la
télévision. Pour un moment déterminé (spot, écran, émission,
tranche horaire), c’est la moyenne arithmétique de l’audience
des différents instants mesurés.

 Pénétration :
Indicateur définissant l’audience d’un média ou d’un support,
auprès d’une partie de la population désignée par des
caractères socio-démographiques ou économiques (cf. Audience
cumulée, pourcentage).
Méthodologie d’enquête

 Une semaine d’enquête dans le district du grand Tunis, une


semaine à Sousse et une à Sfax.

 Les questionnaires de mesure d’audience sont administré en


face à face.

 3150 sont administré à Tunis, 2100 à Sousse et 2100 à


Sfax. L’échantillon respecte les quotas définis par l’INS en
terme d’âge de sexe et de CSP.
Audience TV
Le taux de pénétration globale de la TV
Données disponibles depuis 1999

Taux en %
Pénétration
G Tunis Sousse Sfax
Pénétration TV 78 76 70

Pénétration des chaînes Hertziennes 22 39 25

Pénétration des chaînes Satellitaires 58 40 49

• Grand Tunis : du 01au 07 Décembre 2010


• Sousse : du 16 au 22 Décembre 2010
• Sfax : du 24 au 30 Décembre 2010
Le taux de pénétration globale de la TV
Données disponibles depuis 1999

Moyenne

Grand Tunis 78,13

Sousse 76,48

Sfax 69,90

• Grand Tunis : du 01au 07 Décembre 2010


• Sousse : du 16 au 22 Décembre 2010
• Sfax : du 24 au 30 Décembre 2010
Le taux de pénétration des chaînes Tunisiennes
Données disponibles depuis 1999
Chaînes Moyenne
Chaînes Moyenne
ROTANA CINEMA 4,67
Tunis 7 21,64 EL JAZIRA 4,60
Tunisie 21 2,32 MBC2 4,60
Grand Tunis Grand Tunis
Hannibal Tv 20,95 MBC4 4,44

Nessma Tv 3,68 EL JAZIRA SPORT 2,89


MBC2 5,90
Tunis 7 16,38
MBC4 5,90
Tunisie 21 1,19
Sousse EL JAZIRA 3,43
Hannibal Tv 23,19 Sousse
ROTANA CINEMA 3,29
Nessma Tv 2,29 EL JAZIRA SPORT 3,24
Tunis 7 24,62 ROTANA CINEMA 9,05
Tunisie 21 0,76 EL JAZIRA 6,67
Sfax
Hannibal Tv 12,14 Sfax MBC4 6,33
MBC ACTION 2,62
Nessma Tv 1,52
MBC2 2,48
Part de chaque chaîne dans l’audience
Données disponibles depuis 1999
Part de chaque chaîne dans l'audience (Grand Tunis) Part de chaque chaîne dans l'audience (Sousse)

Tuni s 7
24%
Autres Hanni bal Tv
48% 29%

Autres
47%

Hanni bal Tv Tuni s 7


Tuni s i e 21 Ness ma Tv 22% Tuni s i e 21 Nes sma Tv 20%
2% 1% 3%
4%

Part de chaque chaîne dans l'audience (Sfax)

Autres
49% Tuni s 7
32%

Tuni s i e 21 Nes sma Tv Hanni bal Tv


1% 2% 16%
Durée moyenne d’audience par chaîne en minute
Données disponibles depuis 1999

50
45
40
35 29,6
24,62 25,99
30
22,06
25 19,86

20 12,76
15
10 2,25
4,37 2,85 1,31 1,36 0,56
5
0
Tunis 7 Hannibal Tv Nessma Tv Tunisie 21

Grand Tunis Sousse Sfax


Pénétration des principales émissions (Grand Tunis)
Données disponibles depuis 1999
- 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00 - 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,0035,00 40,00

Aandi mankolek 20h55 29,78 Al Mousamah Karim 19h50 36,00


Bit chaar P1 22h45 19,33 Belmakchouf 20h30 17,10
Dimanche sport 20h55 19,07 Al hakika 19h55 16,89
El Hak Maak 21h10 14,89 Fi Dairat Adhaw 20h30 15,78
2MT Foot-ball CSS / Al fath al ribati 19h10 12,44 Souiaa sport 20h30 15,30
Men wahy adhikra 20h50 12,20 Al hadath 22h00 13,33
Moussafer zedouhou al Ibdaa P1 22h50 10,22 Bila moujemala 19h30 10,86
Samedi Sport 20h50 10,22 Cheraa Alhorria 20h40 8,67
Stade 7 21h30 9,80 Feuilleton "Mamalakat aymenokom" 19h35 7,58
Chansons 14h55 9,31 Basket-ball ESS / SN 18h00 6,67

0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5

Chansons 18h50 6,2 Jek al marssoul 20h00 3,1

2MT Foot-ball EST / ESHS 19h05 6,0 Ness Sport 20h00 2,9
Hirafioun 18h50 1,3 Feuilleton "Wed adhiab" Season 4 21h40 2,4
match Foot-ball CA / ESS (RP) 16h30 1,1 Jek al marssoul (RP) 22h30 2,2
Variété "Ghani" 21h40 0,9 Film "Le hussard sur le toit" 21h25 2,0
Des pages de vie 22h25 0,7 Néss Nessma 19h55 2,0
Hassad al ahad 20h00 0,7 Play R 18h50 1,8
Variété "Oukaiet Hlou" 19h00 0,6 Festival de marrakech bey nessma 21h30 1,5
Klem ala klem 19h50 0,4 Feuilleton "Dhakerat al jassed" 21h50 1,3
Feuilleton "Ana kalbi dalili" 20h15 0,3 Film "Tueurs à gages" 22h25 1,3
Pénétration des principales émissions (Sousse)
Données disponibles depuis 1999
- 10,00 20,00 30,00 40,00
- 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00
Al Mousamah Karim 19h50 36,70
Andi mankolik 21h00 21,30
Al hadath 22h00 28,70
Bit chaar 22h35 18,30
Al hakika 20h05 19,70
El Hak Maak 20h55 17,30
Fi Dairet Adhaw 20h30 16,70
Dimanche sport 21h00 16,00
Belmakchouf 20h30 16,70
Manarat 20h50 13,30
Variété "Fi beit najm" 22h10 14,30
Stade 7 21h20 13,00
Souiaa sport 20h25 14,30
Moussafer zedouhou al ibdaa 22h30 8,30
Journal 22h30 13,23
Caméra Molière 19h20 6,30
Bila moujemala 19h30 12,70
Notre culture religieuse 19h05 5,70
Cherea Alhorria 21h30 12,00
Chansons 20h55 4,70

0,0 0,5 1,0 1,5 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0

Hdithna sport 21h50 1,3 Jek al marssoul 20h00 1,7


Sihatouna 19h10 1,3 Ness Sport 20h00 1,7
Kbar el houma 19h00 1,0 Mamnoua ala rijel 21h30 1,7
Hkeya w baad 18h15 1,0 Néss Nessma 20h00 1,3
Hassad al ahad 20h10 1,0 Film "Pearl Harbor" 21h10 1,3
Hiwar 21 21h45 1,0 Film "Another Stakeout" 21h50 1,3
Serie "Rast Housse" 18h40 0,8 SERIE "DR HOUSE" 22h55 1,3
Journal 21h00 Feuilleton "Ahl Cairo" 21h30 1,0
0,7
Météo 21h30 1MT Foot-ball ESS / AL NASR LIBYE… 1,0
0,7
CUP Nessma en 5 minutes (RP) 21h20 1,0
Mach Foot-ball ESS / ST (RP) 16h20 0,7
Pénétration des principales émissions (Sfax)
Données disponibles depuis 1999
- 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00 40,00 - 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00

Andi mankolik 21h00 36,00 Al Mousamah Karim 20h30 33,00


Dimanche sport 20h50 20,00 Résumé de l'UNAF Match CA / MCA… 26,00
1MT Foot-ball CA / ESJ 18h00 18,70 Sport Zmen 22h45 16,30
El Hak Maak 21h00 12,70 Belmakchouf 20h30 9,30
Sofienne Show 18h20 9,30 Variété "Fi beit najm" 20h30 8,30
Fi al fiker al islami 18h55 9,30 Fi Dairet Adhaw 20h30 5,00
Manarat 20h50 8,70 Bila moujamala 19h35 4,70
Variété "Al achouia" 16h00 8,30 Feuilleton "Mamalakat aymenokom"… 4,58
Chansons 14h55 7,70 Zoom Ala Thakafa 19h25 3,70
Stade 7 21h15 7,30 Souiaa sport 20h30 3,70

-1,0 1,0 3,0 5,0


0,0 0,5 1,0 1,5 2,0
Emission Spéciale "Sidi Bouzid" 21h30 2,3
Hdithna sport 18h30 1,0 Ness Nessma 20h00 1,1
Jek al marssoul 20h00 1,0
2MT Foot-ball ESG / ASM 15h00 1,0 Moins 6 A Zurich 21h20 0,7
Hirafioun 18h05 0,7 Film "Le 13ème Guerrier" 21h15 0,7
CUP Nessma en 5 minutes (RP) 21h15 0,7
Série "Rast Housse" 18h40 0,7 Ness Sport 20h00 0,3
Variété "Ghani" 21h50 0,7 Khitab Siedet Arrais 20h00 0,3
Mamnoua ala rijel 21h30 0,3
Des pages de vie 18h40 0,7 Série "Dr house" 23h05 0,3
Sihatouna 19h20 0,7
Audience radio
Le taux de pénétration de la radio
Données disponibles depuis 1999
Taux en %
Pénétration
Grand Tunis Sousse Sfax
Pénétration Globale 60,41 63,67 33,90

RTCN 3,97 1,29 0,71


RTCI 0,95 0,90 0,38
Radio Jeune 1,37 1,00 4,05
Radio Monastir 0,03 4,29 0,38
Radio Sfax 0,06 0,24 10,00
Mosaïque FM 40,03 4,95 2,81
SHEMS FM 7,43 3,71 8,52
Jawahra FM 0,70 43,29 1,57

Ezzaitouna 11,59 9,90 8,33

Express FM 0,35 0,14 0,43


Part de chaque chaîne dans l’audience
Données disponibles depuis 1999
Part de chaque chaîne dans l'audience (Grand Tunis)
Autres Part de chaque chaîne dans l'audience (Sousse)
RTCN 6% Autres
6% R. MONASTIR 10%
SHEMS FM 6%
MOSAIQUE FM
10%
7%

EZZITOUNA
14% JAWHARA FM
MOSAIQUE FM 63%
EZZITOUNA 60%
18%

Part de chaque chaîne dans l'audience (Sfax)

Autres R. SFAX
20% 29%

R. JEUNE
10%

SHEMS FM EZZITOUNA
20% 21%
Day after recall – Mémorisation
Meilleurs scores de day after recall
Données disponibles depuis 1999

Grand Tunis Sousse Sfax


Campagne Taux Campagne Taux Campagne Taux
YAOURT DELICE 10,00 ACTIVIA 8,67 TUNISIANA 10,33

TUNISIANA 7,78 BISCUIT GAUCHO 4,33 ORANGE 7,33

TUNISIE TELECOM 7,11 CHOCOLAT SAID TRIS 1,67 TUNISIE TELECOM 4,00

ORANGE 6,89 DIXAN 0,33 CHOCOLAT SAID TRIS 2,33

LAIT DELICE 3,33 DJEZZY 0,33 ACTIVIA 2,00

NADHIF 2,00 GAUFRETTE CROUSTINA 1,33 SUNSILK 2,00

ACTIVIA 1,78 LAIT DELICE 0,67 GAUFRETTE CROUSTINA 1,00

BISCUIT GAUCHO 1,78 MOMENTO 1,00 SABLITO 1,00

BREAK 1,33 NADHIF 0,67 X-PLOSE 1,00

CHOCOLAT MAESTRO 1,33 OMO 0,33 NADHIF 0,33


Meilleurs scores de mémorisation des campagnes
Données disponibles depuis 1999

Grand Tunis Sousse Sfax


Secteur
Campagne Taux Campagne Taux Campagne Taux

Télécommunications TUNISIANA 29,55 TUNISIANA 32,05 TUNISIANA 34,48

Boissons COCA COLA 8,22 COCA COLA 6,14 COCA COLA 17,52

Produits Alimentaires YAOURT DELICE 23,71 YAOURT DELICE 31,62 YAOURT DELICE 30,76

Hygiène et beauté SUNSILK 5,97 SUNSILK 5,62 LILAS 3,71

Entretien ménager NADHIF 3,21 OMO 1,95 OMO 10,19

Électroménager et Technologies SAMSUNG 0,60 NOKIA 0,19 NOKIA 0,62

Service Financiers ATB 0,22 BIAT 0,14 ATB 0,95

Habillement et accessoires ADIDAS 0,06 LACOSTE 0,14 NIKE 0,14

Automobiles et pièces auto FORD 0,22 FORD 0,38 NISSAN 0,29

Distribution GEANT 0,44 HAMMADI ABID 0,05


Investissements publicitaires
Investissements publicitaires
Données disponibles depuis 1999

Media Investissement* %

Tv 6 437 520 39%

Affichage 4 193 592 26%

Presse 2 548 691 16%

Radio 3 259 816 20%

Total 16 439 619 100

* Investissement théorique avec sponsoring


Investissements TV
Investissements TV par Chaines
Données disponibles depuis 1999

NessmaTv Tunisie 21 Tunisie 21 Tunisie 21


16% 1% NessmaTv 2% 1%
Hannibal NessmaTv Hannibal
34% Hannibal
Tv 48% 39% Tv 28%
Tv 34%

Tunis 7
35%
Tunis 7 Tunis 7
30% 32%
Budget Durée NP Passage

* Investissement théorique avec sponsoring


Investissements TV par chaîne et par secteur
Données disponibles depuis 1999
Chaînes
Secteur Total Investissement
Tunisie 21 Hannibal Tv Nessma Tv Tunis 7
Alimentation 1 800 192 5 000 709 995 2 515 187
Télécommunication 1 023 167 408 730 698 885 2 130 782
Entretien 172 941 133 510 261 345 567 796
Toilette-Beauté 8 900 267 895 218 825 495 620
Culture et Loisirs 49 720 53 386 303 140 406 246
Voyage-Tourisme - 121 050 67 830 188 880
Information Media - 48 000 48 000
Appareils Ménagers 41 780 41 780
Boissons 16 000 6 000 22 000
Enseignement-Formation 11 250 11 250
Services 9 980 9 980
Total Investissement 58 620 3 049 685 1 053 215 2 276 000 6 437 520

* Investissement théorique avec sponsoring


Investissements presse
Investissements presse par secteur
Données disponibles depuis 1999
- 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 700 000

Télécommunication 473 565


Services 425 270
Distribution 283 210
Toilette-Beauté 245 718
Transport 232 197
Voyage-Tourisme 193 529
Culture et Loisirs 118 021
Immobilier 108 051
Ameublement-Décoration 75 001
Enseignement-Formation 69 520
Alimentation 48 374
Information Media 46 845
Habillement -Accessoires Textiles 38 124
Appareils Ménagers 33 933
Boissons 33 550
Audiovisuel-Photo-Cinéma 23 597
Autres 100 187
Investissements affichage
Investissements affichage par secteur
Données disponibles depuis 1999
- 200 000 400 000 600 000 800 000 1 000 000 1 200 000 1 400 000 1 600 000 1 800 000

Télécommunication 1 648 171


Alimentation 795 029
Toilette-Beauté 514 760
Distribution 193 130
Boissons 179 686
Entretien 157 248
Services 154 407
Voyage-Tourisme 117 154
Information Media 97 693
Ameublement-Décoration 64 050
Habillement -Accessoires Textiles 49 630
Culture et Loisirs 48 475
Transport 44 960
Enseignement-Formation 39 154
Appareils Ménagers 24 250
Informatique 22 265
Autres 43 530
Investissements radio
Investissements radio par chaîne et par secteur
Données disponibles depuis 1999
Chaînes Total
Secteur Express FM Jawhara FM Mosaïque FM R JEUNE RTCI RTCN Shems FM Investissement
Télécommunication 283 784 327 719 533 686 12 513 14 397 18 222 419 705 1 610 026
Alimentation 21 679 82 767 222 882 62 990 390 318
Voyage-Tourisme 1 743 80 872 156 374 1 092 11 490 251 571
Culture et Loisirs 2 030 43 666 124 638 705 8 944 15 659 8 170 203 812
Services 29 640 86 838 6 441 40 966 26 075 189 960
Distribution 2 100 29 484 121 548 5 250 158 382
Transport 18 270 52 140 7 455 77 865
Appareils Ménagers 5 810 11 923 47 378 65 111
Entretien 21 125 23 896 13 210 58 231
Ameublement-Décoration 20 611 32 867 1 260 54 738
Toilette-Beauté 5 240 34 778 11 760 51 778
Habillement -Accessoires Textiles 9 025 20 865 17 350 47 240
Boissons 15 982 23 573 7 560 47 115
Autres 1 015 4 370 41 931 - - - 6 355 53 671

Total Investissement 336 431 682 424 1 523 392 19 659 24 433 74 847 598 630 3 259 816
* Investissement théorique avec sponsoring
Investissements radio par chaîne et par secteur
Données disponibles depuis 1999
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Télécommunication
Alimentation
Voyage-Tourisme
Culture et Loisirs
Services
Distribution
Transport
Appareils Ménagers
Entretien
Ameublement-Décoration
Toilette-Beauté
Habillement -Accessoires Textiles
Boissons
Autres

Express FM Jawhara FM Mosaïque FM R JEUNE RTCI RTCN Shems FM


Internet
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