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LA FILIÈRE CUIR - CHAUSSURES

Des savoir-faire reconnus au plan international,


une volonté de se développer à l’export.
CHIFFRES CLÉS
• 554 entreprises dont 361 artisans dans les activités de tannerie-mégisserie,
maroquinerie, chaussures.

LES ENTREPRISES DE NOUVELLE-AQUITAINE À L’INTERNATIONAL


• 3 900 salariés.
• 166 millions d’€ de chiffre d’affaires à l’export.
• Une région leader sur le segment de la chaussure :
28 % du chiffre d’affaires national de la chaussure.
• 3e région en nombre d’entreprises de la maroquinerie,
5e pour le chiffre d’affaires et effectif de ce segment.
• 2e région pour le nombre d’entreprises de la tannerie
• Saint-Junien,
• Premiers pays clients de la Nouvelle-Aquitaine : 1ère ville productrice de gants
Allemagne, Italie, Espagne, Royaume-Uni, Etats-Unis.
•2 5 entreprises labellisées EPV
• Premiers fournisseurs : (Entreprise du Patrimoine Vivant)
Chine, Italie, Espagne, Portugal, Tunisie.
•1 indication géographique
charentaise de Charente-Périgord
Sources : INSEE - SIRENE - ACOSS (2017), Douanes (2018)


FORCES DE LA FILIÈRE 
OPPORTUNITÉS /
RÉGIONALE MARCHÉS PORTEURS
• Une filière qui regroupe l’ensemble de la chaîne • Un consommateur de plus en plus impliqué :
de valeur (élevage, tannerie, mégisserie, production demande croissante d’informations sur l’origine
de produits finis). du produit, la prise en compte du bien-être animal,
• Une maîtrise et reconnaissance des savoir-faire la traçabilité, l’impact environnemental de la
artisanaux. production.
• Une demande croissante pour les produits
• Des produits haut de gamme et de luxe de qualité haut de gamme et la
• Un réseau structuré autour : personnalisation des produits.
•d
 es PME et artisans : Fargeot, Rubi Cuir, Laffargue, • Une offre en croissance de produits
Parallèle, Chamberlan, Agnelle, Daguet, Laurige, etc. respectueux de l’environnement
•d es marques de renommée mondiale : Repetto, (matières premières, processus de fabrication).
Prada, Weston, Hermès, Le Tanneur, CWD, etc. • De nouvelles opportunités de commercialisation :
essor du e-commerce et du sur-mesure.
• Rayonnement des acteurs du luxe qui bénéficie
• Image de la France au plan international,
à toute la filière.
1ère dans le secteur du luxe.
• Des entreprises innovantes : créativité en termes • Visibilité de la filière régionale :
de design, de recherche en matériaux innovants projet de Cité du Cuir à Saint-Junien,
et écoresponsables. Label CMQ Cuir, Textile, Mode, Luxe.
• Un éco système structuré avec des organismes de • Expérimentation d’un approvisionnement local
formation spécifiques aux métiers du cuir (plateau technique en cuir en lien avec l’élevage régional
à Thiviers et label Campus des Métiers et des Qualifications et les besoins des entreprises.
(CMQ) Cuir Textile Mode et Luxe) et l’action d’un cluster, • Développement de produits innovants
Réso’Cuir Nouvelle-Aquitaine. (selle connectée, cuir de poisson, etc.)
• Un programme des EPV Nouvelle-Aquitaine, ou de marques-créateurs (design, image).
mobilisant l’ensemble des organismes consulaires, • Le tannage végétal, un savoir faire régional
en lien avec la filière Cuir Luxe Textile et Métiers d’Art. maintenu.
• Des événements qui valorisent les entreprises • Développement de formations ad hoc pour
(ex : Portes du cuir, Rendez-vous des Savoir-faire d’excellence). accompagner la transformation numérique des
entreprises de la filière.
• Des actions collectives (salons, etc.) d’envergure
nationale et internationale à destination des entreprises. • Un marché européen en forte demande,
• Contribution à l’attractivité du territoire notamment l’Allemagne et l’Italie.
et à son image au plan international. • Fort potentiel du Brésil et du Viêt Nam en tant
que fournisseurs en cuirs et peaux.
• Une filière prioritaire
• Demande en Asie et Moyen-Orient, Inde,
pour la Région Nouvelle-Aquitaine.
Indonésie, Singapour (autres pays : Algérie, Colombie).

Retrouvez l’analyse détaillée sur


www.nouvelle-aquitaine.cci.fr
www.objectif-international.fr
Contact 05 56 11 94 85
information@nouvelle-aquitaine.cci.fr
LES ENTREPRISES DU CUIR - CHAUSSURES
À L’INTERNATIONAL

PROFIL DES ENTREPRISES AYANT RÉPONDU À L’ENQUÊTE :

Source : enquête menée


par l’Observatoire régional
des échanges internationaux

LES ENTREPRISES DE NOUVELLE-AQUITAINE À L’INTERNATIONAL


PART DES EXPORTATEURS EFFECTIF ONT DES SOUHAITE
DONT CAE/CA MÉDIAN EMPLOIS EXPORTS RENFORCER LES
EMPLOIS EXPORTS 61 entreprises de la filière
<10 % >50 % Cuir - chaussures ont répondu

39% 38 18% 25 13 10 35% 40 18% 18,5


à l’enquête.
% % % %
Parmi elles, 55 entreprises
salariés ont déclaré avoir une activité
à l’international

données
38% correspondant
à l’ensemble
des 2 521
entreprises
ENTREPRISES ENTREPRISES ENGAGÉES régionales à
INNOVANTES* DANS DES DÉMARCHES l’exportation, tous
QUALITÉ OU DES LABELS(1) secteurs d’activité

80% 56%
MARCHÉS ACTUELS
(1)
Made in France, EPV,
TOP 3 DES ZONES EXPORT** TOP 3 DES PAYS EXPORT Garantie du respect
de l’environnement,
Garantie de l’Origine

*
Entreprises ayant mené des projets

94% 92% 59% 49% 57% 19% 60 % 48 % 48 %


Belgique Allemagne Suisse
d’innovations (produits, packaging,
process ou organisationnelles)
Union Européenne Asie Amériques
au cours des 3 dernières années.
** Plusieurs réponses possibles

MARCHÉS VISÉS
IMPLANTÉS À L’ÉTRANGER 47 % des entreprises envisagent un développement de leurs exportations

TOP 3 DES PAYS DE PROSPECTION**

11% 14 %

30% 21% 10% 28% 8% 3%


Allemagne Canada Émirats-Arabes-Unis

FORMALISATION D’UN TRÈS FORT OU FORT PREMIERS FREINS CITÉS


PLAN D’ACTIONS DÉVELOPPEMENT PAR LES EXPORTATEURS
À L’INTERNATIONAL À L’INTERNATIONAL
> Manque de moyens humains

29 % 30%
61 % 62% > Coûts trop élevés
> Manque de moyens financiers

23,5 % ont déjà bénéficié d’un accompagnement 33%


ACCOMPAGNEMENT À
L’INTERNATIONAL
53 % souhaitent un appui dans l’année à venir 44%

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