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Post-test de la campagne

sur les Fonds européens


Présentation TNS SOFRES 19/01/2011

Cette étude est


cofinancée par
Avec le Ministère en charge de l’Emploi, le
Ministère en charge de l’Agriculture et de
l’Union européenne. 1
L’Europe s’engage
l’Aménagement du territoire, le Ministère en en France avec les
Fonds européens UNION EUROPEENNE
charge de l’Outre-mer
Commanditaires et
objectifs
• Les commanditaires de la campagne sont
l’Union Européenne, le Ministère en charge de
l’Emploi, le Ministère en charge de
l’Agriculture et de l’Aménagement du territoire
et le Ministère en charge de l’Outre-mer.

• Objectif de l’étude : mesurer l’impact et


l’efficacité publicitaire de cette campagne
dans chaque région française et au niveau
national

Cette étude est


cofinancée par
Avec le Ministère en charge de l’Emploi, le
Ministère en charge de l’Agriculture et de
l’Union européenne. 2
L’Europe s’engage
l’Aménagement du territoire, le Ministère en en France avec les
charge de l’Outre-mer Fonds européens UNION EUROPEENNE
Fiche technique
• Sondage réalisé du 29 novembre au 22 décembre
2010 pour l’Union européenne, le Ministère en charge de
l’Emploi, le Ministère en charge de l’Agriculture et de
l’Aménagement du territoire et le Ministère en charge de
l’Outre-mer.

• face-à-face auprès d’un échantillon de


Enquête réalisée en
3 900 personnes âgées de 18 ans et plus.

• L’échantillon a été stratifié par région avec 150 interviews


réalisées dans chaque région (y compris la Corse et
les DOM). Lors du traitement des résultats, chaque région a
été ramenée à son poids réel.

• La représentativité de l’échantillon a été assurée par la mise


en place de quotas dans chaque région (sexe, âge, PCS).

Cette étude est


cofinancée par
Avec le Ministère en charge de l’Emploi, le
Ministère en charge de l’Agriculture et de
l’Union européenne. 3
L’Europe s’engage
l’Aménagement du territoire, le Ministère en en France avec les
charge de l’Outre-mer Fonds européens UNION EUROPEENNE
Dispositif d’évaluation de la
campagne
Les commanditaires de la campagne ont souhaité mettre en
place un post-test pour évaluer l’impact et l’efficacité de cette
campagne.
• Évaluation de la campagne TV :
– Dans le cadre de cette étude, 6 films ont été testés (chacun des
interviewés a visionné 3 films et chacun des films a été visionné
par 50% de l’échantillon)
Coopération internationale (FEDER)
Innovation (FEDER)
DOM (FEDER)
Création d’entreprise (FSE)
Insertion professionnelle (FSE)
Mont du Lyonnais / Agriculteur (FEADER)

• Évaluation de la campagne radio :


– Diffusion de la chronique régionale les concernant à tous les
interviewés
• La campagne d’affichage et la campagne web n’ont pas été
testées dans le cadre de cette étude

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cofinancée par
Avec le Ministère en charge de l’Emploi, le
Ministère en charge de l’Agriculture et de
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L’Europe s’engage
l’Aménagement du territoire, le Ministère en en France avec les
charge de l’Outre-mer Fonds européens UNION EUROPEENNE
1. Une perception des
bénéfices liés à
l’appartenance à l’UE au
plus bas
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Avec le Ministère en charge de l’Emploi, le
Ministère en charge de l’Agriculture et de
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L’Europe s’engage
l’Aménagement du territoire, le Ministère en en France avec les
charge de l’Outre-mer Fonds européens UNION EUROPEENNE
Une opinion sur l’appartenance à l’Union
Européenne historiquement basse

Référendum Traité de
Premières élections sur le traité Lisbonne
européennes au constitutionnel
Présidence
suffrage universel Crise de la €
Delors
direct « vache
folle » Europe à Élections
25 européennes

Acte Unique

Bonne
chose
Ni bonne ni
mauvaise
Mauvaise
chose

Sans
opinion

Source : EB 73
Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011
La France en dessous de la moyenne de
l’Union Européenne

70% 69%
66% 66%
64%
62% 61%
59% 59%
55% 54%
52%
49% 50%
48% 48% 47% 47%
45% 44% 44%
43%
39% 38%
36%

31%
29%
26%

EU LU NL DK IE BE PL CY SK ES RO SE EE DE IT LT BG MT FI EL FR PT SI HU AT CZ UK LV

(% bonne chose) Source : EB 73


Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011
Une baisse plus sensible dans
certaines catégories de population
% « bonne chose » en moyenne 2010 : 44% (-5 points par
rapport à 2009)

49% des hommes


(-9 points)

42% des 25-39 ans


(-10 points)
41% des 55 ans et +
(-7 points)

55% des plus diplômés


(-7 points)

(% bonne chose) Source : EB 72/73


Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011
Des bénéfices de l’appartenance de la
France à l’Union européenne peu évidents

Pensez-vous que l’appartenance de la France à l’Union européenne a eu pour notre pays…?

Sans opinion
Plus d’avantages
que d’inconvénients
6%
Avec des scores qui
Plus d’inconvénients 21% atteignent:
que d’avantages
(-1 / 2008) 36% dans les DOM
36% 36% auprès des cadres
34% auprès des diplômés du
37% supérieur
Avec des scores (+1 / 2008) 29% chez ceux qui se
qui atteignent: souviennent de la campagne
48% auprès des
sans diplôme

41% auprès des 65


Autant d’avantages
ans et plus que d’inconvénients
41% auprès des
PCS-
Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011
2. Une action de
l’Europe en région qui
manque de visibilité

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L’Europe s’engage
l’Aménagement du territoire, le Ministère en en France avec les
charge de l’Outre-mer Fonds européens UNION EUROPEENNE
Le sentiment d’être mal informé sur l’action de
l’Europe en région prédomine

Diriez-vous que vous êtes très bien informé, assez bien informé, assez mal informé ou très mal informé
sur ce que l’Europe réalise ou contribue à réaliser dans votre Région ?

Sans opinion Très mal informé Assez mal informé


Assez mal informé Très bien informé

ST mal ST bien
informé 2% 28% 45% 23% 2% informé
73 % 25 %
Rappel enquête
73 % TNS Sofres 25%
déc. 2008
Avec des scores qui atteignent :
42% chez ceux qui se souviennent
de la campagne
32% de ceux qui déclarent que UE
= avantage

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011


Une intervention de l’Union européenne en région
peu lisible
Pensez-vous que l’Union européenne intervient financièrement dans les domaines suivants dans votre
région ?

Sans opinion Non Oui

L'agriculture 16% 23% 61%


L'environnement et le
développement durable 18% 22% 60%
Le développement économique 18% 28% 54%
La recherche et l'innovation 23% 27% 50%
La qualité de l'alimentation 20% 37% 43%
Les transports 20% 41% 39%
Le développement des zones rurales 22% 43% 35%
La formation professionnelle 22% 47% 31%
L'emploi 19% 53% 28%
L'insertion sociale et professionnelle 24% 51% 25%
La politique de la ville 24% 53% 23%
* Évolutions à interpréter avec prudence en raison d’un changement dans l’ordre des questions
Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011
Des scores plus élevés chez ceux qui se
souviennent de la campagne
ensemble
75% parmi ceux qui se souviennent de la campagne
61% 78% en Bretagne

Agri. 73% en Auvergne


71% en Limousin
ensemble

71% parmi ceux qui se souviennent de la campagne


60% 65% parmi ceux qui ont reconnu au moins un élément de la campagne
Env.
ensemble

54% 67% parmi ceux qui se souviennent de la campagne


Dev.
eco. ensemble

50% 62% parmi ceux qui se souviennent de la campagne

Rech.

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011


Des scores plus élevés chez ceux qui se
souviennent de la campagne
ensemble

57% parmi ceux qui se souviennent de la campagne


43%
Agri.
Alim. ensemble

35%
Zones
42% parmi ceux qui se souviennent de la campagne

rurales ensemble

31% 50% parmi ceux qui se souviennent de la campagne


Forma.
pro. ensemble

28% 44% parmi ceux qui se souviennent de la campagne

emploi
ensemble

25% 40% parmi ceux qui se souviennent de la campagne


insert.
pro.
Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011
3. Les Fonds européens
: une notoriété inégale

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l’Aménagement du territoire, le Ministère en en France avec les
charge de l’Outre-mer Fonds européens UNION EUROPEENNE
Le FSE est le plus connu

Avez-vous déjà entendu parler :

A entendu parler 70% chez ceux


N’a entendu parler
d’au moins un qui se
d’aucun fonds 53% 47% souviennent de
européen fonds européen
la campagne

Rappel enquête IFOP


Non Oui mars 2008

FSE 63% 37% 35% 54%

FEDER 81% 19% 23% 42%

FEADER 83% 17% 18% 32%

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011


La télévision et la presse écrite, principaux
moyens d’information sur les fonds
européens
Vous avez dit connaître, ne serait-ce que de nom, un ou plusieurs des fonds européens cités
précédemment. Où en avez-vous entendu parler ?

A ceux qui ont entendu parler d’au moins un fonds Rappel enquête IFOP
mars 2008
européen, 47% de l’échantillon
A la télévision 57% 58%

Dans la presse écrite 28% 45%

A la radio 15% 26%


Par le bouche à oreille,
votre entourage 11% -

Sur Internet 9% 15%


A l'école / au lycée /
Au cours de mes études 5% -
Au travail / Par mon métier / 5%
Dans le milieu professionnel -
Dans des livres, des brochures 4% 17%
Sans opinion 2%

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011


4. Une campagne qui a
laissé peu de traces dans
la mémoire des
personnes interrogées

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l’Aménagement du territoire, le Ministère en en France avec les
charge de l’Outre-mer Fonds européens UNION EUROPEENNE
Un faible souvenir de la campagne, en
deçà de nos standards

7% des personnes interrogées


déclarent avoir vu ou entendu
TNS Sofres
Standard
« campagnes
institutionnelles »
Souvenir spontané
récemment une campagne TV : 29 %*
d’information concernant l’action de
l’Europe dans les régions françaises = Dom 24%

une baisse de deux points par


Auvergne 12%
A reconnu au

rapport à 2008 moins un élément


de la campagne
11%

soit environ 3,2 millions de


personnes *Ce score correspond au
souvenir spontané de
Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011 campagnes institutionnelles
dont le GRP était plus élevé
Une campagne peu mémorisée

Vous m’avez dit avoir récemment vu ou entendu une campagne d’information concernant l’action de
l’Europe dans les régions françaises. Pouvez-vous me dire tout ce dont vous vous souvenez à propos de
cette campagne? Que disait-on ? Que montrait-on ?
A ceux qui se souviennent de la campagne, 7 % de Question ouverte
l’échantillon
ONT CITÉ AU MOINS UN ÉLÉMENT 61%
Éléments descriptifs exacts / score prouvé 16
Éléments communs aux deux medias 9
Financement européen / Le FSE, le FEADER / Européen et Français /
4
Fonds européens
Création d'entreprises avec l'aide de l'Europe 3
Spot télé 7
La formation / Agent d'escale aéroport / La formation des jeunes par
3
l'Europe
Une femme qui veut ouvrir son pressing 3

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011


Une campagne peu mémorisée

Vous m’avez dit avoir récemment vu ou entendu une campagne d’information concernant l’action de
l’Europe dans les régions françaises. Pouvez-vous me dire tout ce dont vous vous souvenez à propos de
cette campagne? Que disait-on ? Que montrait-on ?

Question ouverte
Elements faux / confusion 24
Les problèmes liés à l‘agriculture / L‘agriculture et la PAC 3
Les aides aux pays européens en difficulté (Grèce, Irlande) 3
Les infrastructures de transports 3
Autres 12
Elements vagues 21
L'aide à l'emploi / Au retour à l'emploi / A la recherche d'emploi 4
Des actions rurales / élevage, aides à l‘agriculture 3
Des aides à la création d'entreprises 3
Les actions menées par l'Europe 3
Autres réponses 3
A ceux qui se souviennent de la campagne, 7 % de
l’échantillon
Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011
Mais un message plutôt bien compris

Selon vous, qu’a-t-on voulu vous faire comprendre avec cette campagne ?
Question ouverte
ONT CITÉ AU MOINS UN ÉLÉMENT 51%
Information sur les domaines d'aides et de financements accordés par 21
l'Europe
La création d'entreprise 5
L'explication de l'utilisation des différents fonds européens dans différents domaines 4
d'activités
L'emploi 4
La concrétisation des projets 3
L'agriculture 3
Le rôle de l'Europe en matière d'aides et de solidarité 13
Des aides, des financements européens 7
Ils aident tous les pays, la solidarité entre les pays / L'importance de l'entre-aide entre les 3
pays
Le rôle de l'Europe dans les régions 13
La présence de l'Europe par rapport aux régions, son implication / L'Europe est aussi une 5
réalité locale
Information sur le rôle positif de l'Europe 8
L'Europe est nécessaire pour un bon développement, l'Europe fait avancer, permet de 3
concrétiser les projets
Message incitatif 4
A ceux qui se souviennent de la campagne, 7 % de
l’échantillon
Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011
Des émetteurs peu identifiés, et moins bien
qu’en 2008
D’après vos souvenirs, qui était à l’origine de cette campagne ?

A ceux qui se souviennent de Question ouverte – items précodés


la campagne, 7 % de Rappel enquête TNS Sofres
l’échantillon déc. 2008
(9 % de l’échantillon)

L'Union Européenne / L'Europe 13% 32 %*

La Commission européenne 9%

Le gouvernement français 7% 5%

La Région 6% 2%
Le ministère chargé de
l'Aménagement du territoire 1%
* En 2008, l’item Commission
Autres réponses 7% 4% européenne n’avais pas été précodé

Sans opinion 55% 49 %

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011


Le sentiment d’avoir vu la campagne
surtout à la TV
Où avez-vous vu ou entendu cette campagne ?

A ceux qui se souviennent de la campagne, 7 % de


l’échantillon
A la télévision 76%

Dans la presse 11%

A la radio 11%

Sur Internet 8%

Sur une affiche 5%

Autres réponses 6%

Sans réponse 3%

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011


Un slogan qui laisse peu de traces,
moins bien restitué qu’en 2008
Vous souvenez-vous du slogan de cette campagne d’information ?

A ceux qui se souviennent de la campagne, 7 % de


l’échantillon
Cite la phrase exacte
“J’avance avec l’Europe” 6% Citation Rappel enquête
TNS Sofres
exacte déc. 2008

Cite la phrase exacte 13 %


“L’Europe s’engage en France” 3% 9%

Autres réponses 4%

Sans réponse 87%

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011


5. Et pourtant, la campagne
a été vue / entendue par
plus de 4 Français sur 10

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L’Europe s’engage
l’Aménagement du territoire, le Ministère en en France avec les
charge de l’Outre-mer Fonds européens UNION EUROPEENNE
Plus de 4 Français sur 10 ont reconnu au
moins un élément de la campagne TV ou
radio, un score dans la moyenne de nos
standards
TNS Sofres Standard
« campagnes
institutionnelles »
A reconnu reconnaissance : 41 %
au moins un
43% élément de
Aucun élément 57% la campagne
de la campagne
reconnu

DOM : 61%
Pays de la Loire : 51%
Franche-Comté :
65%
IDF – Basse
Normandie : 64%

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011


Des spots TV reconnus par plus d’un tiers des
Français

Je vais maintenant vous montrer des films d’information passés à la télévision.


Vous souvenez-vous les avoir vus récemment ?

Base : Chaque film a été


visionné par au moins 50 %
de l’échantillon

48% très exposés


N’a reconnu A reconnu au campagne TV versus
aucun spot TV 63% 37% moins un spot TV 20 % pas exposés
ST DOM 44%

Non Oui

FSE 74% 26%


Soit une baisse de
6 points par
FEDER 84% 16%
rapport à la
reconnaissance de
FEADER 84% 16% la campagne TV de
2008 ( 43%)

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011


Une reconnaissance limitée des spots radio

Je vais maintenant vous faire écouter une chronique passée à la radio dans votre région. Vous
souvenez-vous l’avoir entendue récemment, ou avoir entendu une chronique semblable, construite sur le
même principe ?

Oui, cette chronique


4% Ont reconnu
précisément
un spot DOM : 34%
16% chez ceux qui
radio ont reconnu au
moins un spot TV
Oui, une chronique 8% 12 %
semblable

Non 88%

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011


6. Des niveaux d’agrément
satisfaisants

Cette étude est


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Ministère en charge de l’Agriculture et de
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L’Europe s’engage
l’Aménagement du territoire, le Ministère en en France avec les
charge de l’Outre-mer Fonds européens UNION EUROPEENNE
Un niveau d’agrément élevé pour les spots
télévisés, au dessus de nos standards

Diriez-vous de ces films sur l’action de l’Europe dans les régions françaises qu'ils vous ont :

Sans opinion Tout à fait déplu Plutôt plu


Plutôt déplu Tout à fait plu

ST déplu ST plu
11% 4% 12% 61% 12%
16 % 73 %

Rappel enquête
13 % TNS Sofres 74%
déc. 2008

84% chez ceux qui se souviennent de la


TNS Sofres Standard campagne
« campagnes
institutionnelles » 82% chez ceux qui ont reconnu au moins un
agrément campagne TV : élément de la campagne
69 %
79% chez ceux qui ont été très exposés à la
campagne TV
Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011
Des spots radio qui suscitent un agrément
correct

Diriez-vous de cette chronique sur l’action de l’Europe dans les régions françaises qu'elle vous a...

Sans opinion Tout à fait déplu Plutôt plu


Plutôt déplu Tout à fait plu

ST déplu ST plu
17% 5% 15% 56% 7%
20 % 63 %

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011


Au global, un agrément de la campagne
satisfaisant, également au dessus de nos
standards
Diriez-vous au final que cette campagne vous a :

Sans opinion Tout à fait déplu Plutôt plu


Plutôt déplu Tout à fait plu

ST déplu ST plu
12% 4% 13% 62% 9%
17 % 71 %

84% chez ceux qui se souviennent de la campagne


TNS Sofres Standard
« campagnes 80% chez ceux qui ont reconnu au moins un spot TV
institutionnelles »
79% chez ceux qui ont reconnu au moins un élément
agrément campagne :
68%

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011


Raisons de l’agrément de la campagne : des
éléments de fond qui priment largement…
Pouvez-vous me dire tout ce qui vous a plu dans cette campagne ?

A ceux à qui la campagne a plu, 71 % de Question ouverte


l’échantillon ONT CITÉ AU MOINS UN ÉLÉMENT 95 %
ELÉMENTS DE FOND Question
71 ouverte
. Eléments liés aux messages 43
Clair / Précis / Explicite / Bien expliqué 14
Instructif / On apprend des choses 13
Informations (sans précision) 7
Intéressant / Renseigne bien / Donne des idées 5
C'est bien d'informer les gens / Il faut informer 4
. Eléments liés aux programmes 35
L'intervention de l'Europe dans le secteur de l‘emploi 10
L'aide de l'Europe au développement d'entreprises / A la création de projets 8
La présentation du programme européen envers les régions françaises / Les DOM 8
Le programme "écologique" / Participation à la protection de l'environnement 6
Les aides de l'Europe dans le secteur de l‘agriculture 4
Autres réponses 3
. Cibles 8
S’adressent aux jeunes / Très bien pour les jeunes 5

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011


…sur les éléments de forme

Pouvez-vous me dire tout ce qui vous a plu dans cette campagne ?

A ceux à qui la campagne a plu, 71 % de Question ouverte


l’échantillon
ELÉMENTS GÉNÉRAUX 24
Bien fait / Bien présenté / Agréable à regarder / Accrocheur 11
Vrais témoignages / Vrais exemples / Cas concrets 5
GÉNÉRALITÉS SUR L'EUROPE 23
Des informations sur les actions de l'Europe (sans précision) 19
ELÉMENTS DE FORME 16
Dynamisme / Vivant 6
EVOCATIONS NÉGATIVES 3

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011


Un désagrément qui s’explique par une
défiance vis-à-vis du message
Pouvez-vous me dire tout ce qui vous a déplu dans cette campagne ?

A ceux à qui la campagne a déplu, 20 % de l’échantillon


ONT CITÉ AU MOINS UN ÉLÉMENT 97 %
ELÉMENTS DE FOND
Question
57
ouverte
Eléments liés aux messages 47
C'est mensonger / Ne correspond pas à la réalité / Propagande 35
Manque d'informations / Manque de précision 6
Eléments liés aux programmes 21
Peu d'actions concrètes 9
Gaspillage d'argent 4
ELÉMENTS GÉNÉRAUX 23
Pas attirant / Pas accrocheur 9
N'aime pas 6
Autres 10
PAS INTÉRESSÉ / PAS CONCERNÉ / INDIFFÉRENT 16
ELÉMENTS DE FORME 11
GÉNÉRALITÉS SUR L'EUROPE 5
A une mauvaise image de l'Europe 5

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011


7. Une campagne qui
contribue à améliorer
l’image de l’Europe

Cette étude est


cofinancée par
Avec le Ministère en charge de l’Emploi, le
Ministère en charge de l’Agriculture et de
l’Union européenne. 37
L’Europe s’engage
l’Aménagement du territoire, le Ministère en en France avec les
charge de l’Outre-mer Fonds européens UNION EUROPEENNE
Une campagne qui remplit ses principaux objectifs…
mais qui peine à interpeller le grand public
Pouvez-vous me donner votre opinion sur cette campagne? Pour chacune des phrases suivantes, dites-
moi si elle s’applique très bien, plutôt bien, plutôt mal ou très mal à cette campagne. C’est une campagne :

Rappel
Sans opinion enquête Ont reconnu
S’applique plutôt mal S’applique plutôt bien TNS Sofres la campagne
Déc. 2008
Que l'on comprend bien 3%15% 82% 86% 86%
Qui m'a appris quelque chose
sur l'action de l'Europe dans ma région 5% 28% 67% 77% 70%

Qui a trouvé le ton juste 10% 25% 65% 73% 71%


Qui donne une image de l'Europe
plus proche et plus solidaire 7% 28% 65% 74% 71%
Qui donne envie d'en savoir plus sur les
programmes européens dans ma région 5% 30% 65% 71% 70%
Qui rend l'action de l'Europe plus
concrète à mes yeux 7% 33% 60% 69% 66%

Qui est originale 5% 38% 57% 68% 65%


Qui est vraiment convaincante 9% 41% 50% 65% 57%

Qui est proche de mes préoccupations 4% 58% 38% 47% 43%

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011


Plus d’un tiers des Français a une meilleure
opinion de l’action de l’Europe dans les
régions françaises grâce à la campagne
Après avoir vu cette campagne sur l’action de l’Europe dans les régions françaises, diriez-vous que vous
avez :

Sans
opinion

2%
Une meilleure
45% chez ceux qui se
opinion de l’action souviennent de la campagne
35% de l’Europe dans 37% chez ceux qui
La même
les régions reconnaissent au moins un
opinion qu’avant (-3 / 2008)
françaises élément de la campagne
60%
(+5 / 2008) 3%
Une moins bonne
opinion de l’action
de l’Europe dans les
régions françaises

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011


Pour conclure…

Cette étude est


cofinancée par
Avec le Ministère en charge de l’Emploi, le
Ministère en charge de l’Agriculture et de
l’Union européenne. 40
L’Europe s’engage
l’Aménagement du territoire, le Ministère en en France avec les
charge de l’Outre-mer Fonds européens UNION EUROPEENNE
Principales conclusions
Dans un contexte marqué par un désir d’Europe en recul en France, la campagne enregistre des scores qui
se situent en deçà des niveaux observés lors du précédent post-test réalisé par TNS Sofres en
décembre 2008 et qui s’expliquent par :
¾Des investissements moins importants pour la campagne TV (2,6 millions € en 2008 et 2 millions en 2010)
¾Des sujets moins « grand public » qu’en 2008
ƒEn 2008, les spots incluaient entre autres les films Leonardo et Erasmus, avec un programme Erasmus
qui « incarne » l’idée européenne (échanges, sa mobilité, études etc. ) et qui favorisait donc un souvenir
plus élevé
ƒEn 2010, des spots FSE, FEDER et FEADER uniquement
Souvenir Souvenir spontané 7% (-2)

Mémorisation Score prouvé 16%

Reconnaissance Reconnaissance de la campagne 43%

Reconnaissance de la campagne TV 37% (-6)

Reconnaissance de la campagne radio 12%

Agrément Agrément de la campagne 71%

Agrément de la campagne TV 73% (-1)

Agrément de la campagne radio 63%

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011


Principales conclusions

Avec des résultats nettement supérieurs dans les DOM (avec une reconnaissance
globale de 61%, soit +18 par rapport à la moyenne) qui s’expliquent par:
¾Un GRP plus élevé sur RFO
¾Un spot dédié
¾Des DOM davantage bénéficiaires des aides européennes que la métropole Î une
intervention de l’UE mieux connue

Cela étant, au total, des scores qui reflètent une campagne peu marquante,
même si elle a été vue par plus de 4 Français sur 10.
Toutefois, si elle interpelle peu le grand public, elle n’en remplit pas moins ses
objectifs et contribue de manière significative à donner une meilleure
opinion de l’action de l’Europe dans les régions.

Post-test de la campagne sur les Fonds européens – Janvier 2011