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Université Abderrahmane Mira-Bejaia

Faculté des sciences humaine et sociales

Département des sciences humaines

Mastre1 –communications et relation publique

Examen de deuxième semestre

Évaluation à distance

Module : conception des campagnes

Chargé du module : M.CHAMI

Nom : KHALDI

Prénom : Kenza

Groupe : 05
La premier partie

1/les différents objectifs d’une compagne sociale :


 Augmenter les connaissances et les normes social en vue d’encourage
l’adhésion aux solutions
 Stimulation de la communication interpersonnelle autour de
problématique concerné
 La sensibilisation
 Exemple : la violence contre les femmes.

Un ensemble des actrices et influenceuses Algériennes font une compagne


sociale dans les réseaux sociaux par le Hashtag : JeSuisChaima, par rapport à
l’histoire de la jeune fille Algérienne : Chaïma qui était violée par son voisin
pour but de sensibiliser la société sur les dangers de la violence .

4 /les caractéristiques d’une idées viral :

On parle de virilité lorsqu’une idée ou un contenu est partager de manière


massive au bouche a oreille ou aux outils de partage popularises par les
réseaux sociaux elle se caractérise par Cinq traits communs à toutes les idées
virus

 Les idées virus ont la capacité de multiplier les chances de se voir


triompher (campagne)
 Les idées virus raffolent du vide.
 Toute idée virus a un cycle de vie. Plus l’idée est bien nourrie, plus on
prolonge sa durée de vie
 Une idée virus dépend d’un ensemencement judicieux de la part de ses
créateurs pour réussir
 Dans l’idée (campagne) virale, le porteur du virus se confond alors avec
le produit lui-même
5/ l’importance de la veille informationnel pour le annonceur

Veille informationnelle : est un processus de surveillance, paramétrable et


automatisé, qui permet à ses utilisateurs d'être informés des publications les
plus récentes quant à leurs domaines de recherche ou à leurs centres d'intérêt.

La veille informationnelle permet d’anticiper et de réadapter le plan de


communication selon les contextes. Autrement dit, il faut être attentif aux
opportunités qui se présentent et de l’évolution de L’environnement
médiatique, socio-économique. Cela permettra de suivre les agissements de
ses concurrents, ainsi les attentes et désirs des publics, Certaines
organisations anticipent même dans leurs actions : en établissant un
calendrier des Publications clés avec quelques dates clés. Tout ça rentre dans
le cadre de plan de communication et de plan média.

10/ le meilleure choix d’un plan medias : le mix medias ou le medias


planning ,est la meilleure combinaison de supports de communication en un
temps déterminé pour atteindre des objectifs définis auprès d’une ou
plusieurs cibles

11/ la différence entre la contaminateur erratique et le


contaminateur efficace
 Le contaminateur erratique : c’est le contaminateur qui peut
agir dans la perspective de gagner de l’argent incitation
similaire. c’est rarement qu’il passe pour un leader d’opinion,
ce genre de contamination est utilisé dans la recherche de
nouveaux clients, en contacte partir de l’argent aux diffuseurs
des idées virales.
 Le contaminateur efficace : il n’est pas motivé par le gaine
d’argent par peur de prendre sa notoriété accumulée grâce a
d’autres activités, à chaque fois qu’ un contaminateur s’associe
a une nouvel idée il prendre le risque de perdre sa notoriété
12/ le plan medias expose au globales les choix stratégique sur les
critères suivantes
 Couverture de la cible
 Répétition du message
 Puissance de frappe de fréquence des interventions
 Complémentarité des medias ou concentration

14/L'outil médiatique le plus influencent dans les compagnes de


communication est la télévision.
•Explication : la télévision est audiovisuelles ( image+ son) est
comme un outil de communication elle joue un rôle primordial
qui est d’informer ,d’éduques et de distraire le grand public.
La compagne télé est considérée comme porte voix de
l'annonceur , par exemple les documentaires dans la télévision
peuvent développer un esprit critique a l’endroit de la société et
du monde et peuvent aider les jeunes a mieux connaitre d’autres
peuples et d’autres cultures

15/les types de compagne de communication :


 Compagne d’informations
 Compagne de sensibilisations
 Compagne de vulgarisation
 Compagne de préventions et d’éducation
 Compagne promotionnelle ,marketing commerciale
 Compagne électorale
 Compagne de recrutement

16/le contenu communicationnels qui peuvent transformer en


idées virales
 Des contenus artistiques
 Des contenus drôles
 Des contenus clivant
 Des contenu interpellant parce que il sont rares ,beaux….
 Un scoop, un vrai

22/les compagnes radio sont plutôt complémentaires a celles


lance dans d’autres supports
Car l’audio rappellera les publics, en associant le sens a l’image
éventuellement vue sur d’autres supports.

L’avenage des medias c’est qu’il revient moins cher que les autres, ce
qui permet de maximiser répétitions de la compagnes une compagne
radios efficaces ,oblige de faire un simple créatif ,expliques
simplement ,soigner son message et sa cible. Le stroytelling et les
mises en sciences sont des moyens efficaces pour une visibilité
radiophonique.

La deuxième partie.

L’exercice obligatoire

Réponse 1
-Journal liberté :

_ Audience total : (120000×8) / 100= 102000

• Le nombre d'exemplaires vendus par jour est 102000

_ Audience utile :

(102000×1/4 ×1/3) = 8500

_ Coût par mille utile :

(100000/8500) ×1000= 1

_ taux de puissance :

(8500/120000) ×100 = 7,08%

_ Taux d'affinité :

(8500/102000)/100= 8,33%

-Journal el Wotan :
_ audience total : ( 140 000 × 80) /100 = 112000

- le nombre d'exemplaires par jour est 112 000

_ Audience utile : (112 000 ×1/4 × 1/3) = 9333

_ Cout pour mille utile :

(150 000/9333) ×1000= 16072 DA

_ Taux de puissance :

(9333/140000)×100= 6,66%

_taux d'affinité :

(9333/112000)×100 =8,33%

Réponse 2
 Selon les dernières calculs, annoncées par la direction de la santé de la
wilaya de Bejaïa sur la compagne de sensibilisation au dépistage de
cancer du sein, on trouve 9333 femmes dans le journal el Watan et
seulement 8500 femmes au journal liberté cela indique que le journal el
Watan, est plus puissant que le journal liberté.