1/les différents objectifs d’une compagne sociale :
Augmenter les connaissances et les normes social en vue d’encourage l’adhésion aux solutions Stimulation de la communication interpersonnelle autour de problématique concerné La sensibilisation Exemple : la violence contre les femmes.
Un ensemble des actrices et influenceuses Algériennes font une compagne
sociale dans les réseaux sociaux par le Hashtag : JeSuisChaima, par rapport à l’histoire de la jeune fille Algérienne : Chaïma qui était violée par son voisin pour but de sensibiliser la société sur les dangers de la violence .
4 /les caractéristiques d’une idées viral :
On parle de virilité lorsqu’une idée ou un contenu est partager de manière
massive au bouche a oreille ou aux outils de partage popularises par les réseaux sociaux elle se caractérise par Cinq traits communs à toutes les idées virus
Les idées virus ont la capacité de multiplier les chances de se voir
triompher (campagne) Les idées virus raffolent du vide. Toute idée virus a un cycle de vie. Plus l’idée est bien nourrie, plus on prolonge sa durée de vie Une idée virus dépend d’un ensemencement judicieux de la part de ses créateurs pour réussir Dans l’idée (campagne) virale, le porteur du virus se confond alors avec le produit lui-même 5/ l’importance de la veille informationnel pour le annonceur
Veille informationnelle : est un processus de surveillance, paramétrable et
automatisé, qui permet à ses utilisateurs d'être informés des publications les plus récentes quant à leurs domaines de recherche ou à leurs centres d'intérêt.
La veille informationnelle permet d’anticiper et de réadapter le plan de
communication selon les contextes. Autrement dit, il faut être attentif aux opportunités qui se présentent et de l’évolution de L’environnement médiatique, socio-économique. Cela permettra de suivre les agissements de ses concurrents, ainsi les attentes et désirs des publics, Certaines organisations anticipent même dans leurs actions : en établissant un calendrier des Publications clés avec quelques dates clés. Tout ça rentre dans le cadre de plan de communication et de plan média.
10/ le meilleure choix d’un plan medias : le mix medias ou le medias
planning ,est la meilleure combinaison de supports de communication en un temps déterminé pour atteindre des objectifs définis auprès d’une ou plusieurs cibles
11/ la différence entre la contaminateur erratique et le
contaminateur efficace Le contaminateur erratique : c’est le contaminateur qui peut agir dans la perspective de gagner de l’argent incitation similaire. c’est rarement qu’il passe pour un leader d’opinion, ce genre de contamination est utilisé dans la recherche de nouveaux clients, en contacte partir de l’argent aux diffuseurs des idées virales. Le contaminateur efficace : il n’est pas motivé par le gaine d’argent par peur de prendre sa notoriété accumulée grâce a d’autres activités, à chaque fois qu’ un contaminateur s’associe a une nouvel idée il prendre le risque de perdre sa notoriété 12/ le plan medias expose au globales les choix stratégique sur les critères suivantes Couverture de la cible Répétition du message Puissance de frappe de fréquence des interventions Complémentarité des medias ou concentration
14/L'outil médiatique le plus influencent dans les compagnes de
communication est la télévision. •Explication : la télévision est audiovisuelles ( image+ son) est comme un outil de communication elle joue un rôle primordial qui est d’informer ,d’éduques et de distraire le grand public. La compagne télé est considérée comme porte voix de l'annonceur , par exemple les documentaires dans la télévision peuvent développer un esprit critique a l’endroit de la société et du monde et peuvent aider les jeunes a mieux connaitre d’autres peuples et d’autres cultures
15/les types de compagne de communication :
Compagne d’informations Compagne de sensibilisations Compagne de vulgarisation Compagne de préventions et d’éducation Compagne promotionnelle ,marketing commerciale Compagne électorale Compagne de recrutement
16/le contenu communicationnels qui peuvent transformer en
idées virales Des contenus artistiques Des contenus drôles Des contenus clivant Des contenu interpellant parce que il sont rares ,beaux…. Un scoop, un vrai
22/les compagnes radio sont plutôt complémentaires a celles
lance dans d’autres supports Car l’audio rappellera les publics, en associant le sens a l’image éventuellement vue sur d’autres supports.
L’avenage des medias c’est qu’il revient moins cher que les autres, ce qui permet de maximiser répétitions de la compagnes une compagne radios efficaces ,oblige de faire un simple créatif ,expliques simplement ,soigner son message et sa cible. Le stroytelling et les mises en sciences sont des moyens efficaces pour une visibilité radiophonique.
La deuxième partie.
L’exercice obligatoire
Réponse 1 -Journal liberté :
_ Audience total : (120000×8) / 100= 102000
• Le nombre d'exemplaires vendus par jour est 102000
_ Audience utile :
(102000×1/4 ×1/3) = 8500
_ Coût par mille utile :
(100000/8500) ×1000= 1
_ taux de puissance :
(8500/120000) ×100 = 7,08%
_ Taux d'affinité :
(8500/102000)/100= 8,33%
-Journal el Wotan : _ audience total : ( 140 000 × 80) /100 = 112000
- le nombre d'exemplaires par jour est 112 000
_ Audience utile : (112 000 ×1/4 × 1/3) = 9333
_ Cout pour mille utile :
(150 000/9333) ×1000= 16072 DA
_ Taux de puissance :
(9333/140000)×100= 6,66%
_taux d'affinité :
(9333/112000)×100 =8,33%
Réponse 2 Selon les dernières calculs, annoncées par la direction de la santé de la wilaya de Bejaïa sur la compagne de sensibilisation au dépistage de cancer du sein, on trouve 9333 femmes dans le journal el Watan et seulement 8500 femmes au journal liberté cela indique que le journal el Watan, est plus puissant que le journal liberté.
![Rapport_PFE_-Gestion_Incidents-[1] zeghari & hamdoun 12.docx](https://imgv2-1-f.scribdassets.com/img/document/228410356/149x198/fee084625e/1642037250?v=1)
