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Benchmark Panorama du sponsoring

du basketball

Benchmark Panorama du sponsoring du basketball
Benchmark Panorama du sponsoring du basketball

Les informations que vous apporte

chaque « Fiche Sport »

Introduction

Communautés

Offre

Consommation

media

Tendances et problématiques clefs

Principales institutions et compétitions

Marché (Marché Sport Business vs marché Sport Loisir)

Nombre, profil (âge, sexe, CSP) des 6 niveaux de communautés suivants, et croisements entre communautés:

Fans

Intéressés

Pratiquants

Licenciés

Spectateurs

Téléspectateurs

Offre media : TV, presse, Radio & Internet

Les supports : événements, compétitions, équipes

Synthèse des données clefs de consommation :

- Audiences par support (moyenne, meilleure et cumulée) et évolution

- Affluences par support

Ciblage sur des communautés spécifiques ou les événements majeurs

La communication par ce sport : valeurs et exemples de communication

Présentation des grandes tendances et problématiques

Vision prospective

1.LE BASKETBALL EN FRANCE

1.LE BASKETBALL EN FRANCE Les communautés
1.LE BASKETBALL EN FRANCE Les communautés

Les communautés

LES INSTITUTIONS & COMPETITIONS MAJEURES

INSTITUTIONS

COMPETITIONS

Basketball amateur

MAJEURES INSTITUTIONS COMPETITIONS Basketball amateur Championnats national, régionaux, départementaux .

Championnats national, régionaux, départementaux .

amateur Championnats national, régionaux, départementaux . Basketball professionnel CHAMPIONNAT LFB PRO A PRO B LA

Basketball professionnel

régionaux, départementaux . Basketball professionnel CHAMPIONNAT LFB PRO A PRO B LA SEMAINE DES AS LE
régionaux, départementaux . Basketball professionnel CHAMPIONNAT LFB PRO A PRO B LA SEMAINE DES AS LE

CHAMPIONNAT LFB

PRO A

PRO B

LA SEMAINE DES AS

LE TROPHEE DU FUTUR

LES COMMUNAUTES

% pop totale

Pratiquants (non licenciés)

1.6%

Intéressés

31%

Licenciés

0.7%

Spectateurs

10%

Téléspectateurs

13%

Définition

Personne pratiquant occasionnellement ou régulièrement le basket.

Personne disant avoir un intérêt pour le basket.

Personne qui possède une licence

Personne qui assiste à des matchs en salle.

Personnes disant regarder systématiquement ou occasionnellement les retransmissions de match de basket.

Données estimées sur la base d'une enquête réalisée par le MJS et l'INSEP en 2000.

enquête réalisée par le MJS et l'INSEP en 2000. • La communauté du basketball s ’

La communauté du basketball sintéresse

davantage au football et au rugby quaux autres

sports en salle.

34% des personnes intéressées par le spectacle du basket sont abonnés à une chaîne sportive.

Ceux qui suivent le basketball à la télévision regardent dans lordre: léquipe de France, la NBA, le championnat de France.

LES PRATIQUES

Pratiquants

2008

2009

2010

Loisir (Hors compétitions)

1,047,428

1,057,219

1,056,446

Compétition (Amateurs)

454,611

448,763

455,536

Compétition (Professionnels)

500

500

500

Total - Pratiquants

1,502,539

1,506,482

1,512,482

Estimations sur la base d'une enquête réalisée par le MJS et l'INSEP en 2000.

enquête réalisée par le MJS et l'INSEP en 2000. • 2 è m e sport collectif
enquête réalisée par le MJS et l'INSEP en 2000. • 2 è m e sport collectif

2 ème sport collectif après le football.

Deux tiers de la pratique

se lorganisation fédérale.

de

fait

en

dehors

après le football. • Deux tiers de la pratique se l ’ organisation fédérale. de fait

LES LICENCIES

500,000

450,000

400,000

350,000

300,000

250,000

200,000

150,000

100,000

50,000

0

350,000 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000 50,000 0 2006 2007 2008 2009 2010 • 40% des

2006

2007

2008

2009

2010

40% des licenciés sont des femmes.

Sport à dominante jeune: 63.9% des licenciés ont 19 ans ou moins.

Une forte implantation dans les villes de moins de 300.000 habitants, mais

une répartition équilibrée sur

lensemble du territoire.

Source: FFBB

Totalsur l ’ ensemble du territoire. Source: FFBB Hommes Femmes Rang Région Nombre En % de

Hommessur l ’ ensemble du territoire. Source: FFBB Total Femmes Rang Région Nombre En % de

Femmesl ’ ensemble du territoire. Source: FFBB Total Hommes Rang Région Nombre En % de licenciés

’ ensemble du territoire. Source: FFBB Total Hommes Femmes Rang Région Nombre En % de licenciés

Rang

Région

Nombre

En %

de licenciés

1

Rhône Alpes

57,631

13%

2

Pays de Loire

57,572

13%

3

Paris IDF

48,793

11%

4

Nord Pas de Calais

31,660

7%

5

Aquitaine

30,441

7%

6

Bretagne

29,924

7%

7

Provence Alpes Côte d'Azur

22,677

5%

8

Midi Pyrénées

20,894

5%

9

Alsace

20,138

4%

10

Centre

19,245

4%

Nombre total de licenciés en 2009

449,263

100%

LE BASKETBALL PROFESSIONNEL

 

HOMMES

 

FEMMES

PRO A: 16 clubs (les deux derniers sont

LFB: 14 clubs (les deux derniers sont

relégués en PRO B)

relégués en Nationale Féminine 1)

 
   
 
   

PRO B: 18 clubs (les deux premiers

accèdent à la PRO A)

 
 
 

Clubs Phares

  Clubs Phares Clubs Phares

Clubs Phares

à la PRO A)     Clubs Phares Clubs Phares 17 titres 9 titres 9 titres
à la PRO A)     Clubs Phares Clubs Phares 17 titres 9 titres 9 titres
à la PRO A)     Clubs Phares Clubs Phares 17 titres 9 titres 9 titres
à la PRO A)     Clubs Phares Clubs Phares 17 titres 9 titres 9 titres

17 titres

9 titres

9 titres

9 titres

7 titres

à la PRO A)     Clubs Phares Clubs Phares 17 titres 9 titres 9 titres
à la PRO A)     Clubs Phares Clubs Phares 17 titres 9 titres 9 titres
à la PRO A)     Clubs Phares Clubs Phares 17 titres 9 titres 9 titres
à la PRO A)     Clubs Phares Clubs Phares 17 titres 9 titres 9 titres
à la PRO A)     Clubs Phares Clubs Phares 17 titres 9 titres 9 titres

LA FICHE DIDENTITE DES CLUBS PROFESSIONNELS

14 12 10 8 6 Pro A 4 Pro B 2 LFB 0 Association Société
14
12
10
8
6
Pro A
4
Pro B
2
LFB
0
Association
Société
Société
Anonyme
Anonyme
d'Economie
Sportive
Mixte Sportive
Professionnelle
Société
Anonyme
à Objet Sportif
(SAOS)
(SAEMS)
(SASP)

En milliers

Pro A

Pro B

LFB

Affluence moyenne

3,226

1,595

1,025

Capacité de la salle

3,980

2,860

1,930

Taux de remplissage

83%

64%

63%

Budget

3,720

1,608

1,350

Charges de personnel

1,817

798

589

(En % du budget)

49%

50%

44%

798 589 (En % du budget) 49% 50% 44% Pro A Sponsors Subvention Collectivités Matches Droits

Pro A

798 589 (En % du budget) 49% 50% 44% Pro A Sponsors Subvention Collectivités Matches Droits

Sponsors798 589 (En % du budget) 49% 50% 44% Pro A Subvention Collectivités Matches Droits Télé

Subvention589 (En % du budget) 49% 50% 44% Pro A Sponsors Collectivités Matches Droits Télé Autres

Collectivités

Matches49% 50% 44% Pro A Sponsors Subvention Collectivités Droits Télé Autres produits Pro B L F

Droits Télé50% 44% Pro A Sponsors Subvention Collectivités Matches Autres produits Pro B L F B Source:

Autres produitsA Sponsors Subvention Collectivités Matches Droits Télé Pro B L F B Source: Rapports d ’

Pro B

Collectivités Matches Droits Télé Autres produits Pro B L F B Source: Rapports d ’ activité

LFB

Matches Droits Télé Autres produits Pro B L F B Source: Rapports d ’ activité ,

Source: Rapports dactivité , saison 2009/2010 LNB & LFB

LE BASKETBALL FACE AUX AUTRES SPORTS

2,500,000

2,000,000

1,500,000

1,000,000

500,000

0

Licenciés

2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 0 Licenciés FF Football FF Basketball FF Handball FF Rugby FF

FF Football2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 0 Licenciés FF Basketball FF Handball FF Rugby FF Volleyball •

FF Basketball1,500,000 1,000,000 500,000 0 Licenciés FF Football FF Handball FF Rugby FF Volleyball • Le basketball

FF Handball1,000,000 500,000 0 Licenciés FF Football FF Basketball FF Rugby FF Volleyball • Le basketball est

FF Rugby500,000 0 Licenciés FF Football FF Basketball FF Handball FF Volleyball • Le basketball est le

FF Volleyball0 Licenciés FF Football FF Basketball FF Handball FF Rugby • Le basketball est le sport

Le basketball est le sport n°1 en

salle. Des taux de remplissage plutôt satisfaisants (Pro A: 83%, Pro B: 64%, LFB: 63%) Mais des affluences qui stagnent depuis une dizaine dannées.

30,000

25,000

20,000

15,000

10,000

5,000

0

Source: Rapports dactivité LNB, LFP & LNR

5,000 0 Source: Rapports d ’ activité LNB, LFP & LNR Comparaison: capacité & affluence Ligue

Comparaison: capacité & affluence

’ activité LNB, LFP & LNR Comparaison: capacité & affluence Ligue 1 Top 14 Pro A

Ligue 1

Top 14

Pro A

Pro B

LFB

Capacitéd ’ activité LNB, LFP & LNR Comparaison: capacité & affluence Ligue 1 Top 14 Pro

Affluenced ’ activité LNB, LFP & LNR Comparaison: capacité & affluence Ligue 1 Top 14 Pro

CHIFFRES CLES COMPARES AUX AUTRES SPORTS

Comparaison des recettes

600,000

500,000

400,000

300,000

200,000

100,000

0

recettes 600,000 500,000 400,000 300,000 200,000 100,000 0 Pro A Pro B LFB Ligue 1 Top
recettes 600,000 500,000 400,000 300,000 200,000 100,000 0 Pro A Pro B LFB Ligue 1 Top

Pro Arecettes 600,000 500,000 400,000 300,000 200,000 100,000 0 Pro B LFB Ligue 1 Top 14 Ticket

Pro B600,000 500,000 400,000 300,000 200,000 100,000 0 Pro A LFB Ligue 1 Top 14 Ticket moyen

LFB500,000 400,000 300,000 200,000 100,000 0 Pro A Pro B Ligue 1 Top 14 Ticket moyen

Ligue 1500,000 400,000 300,000 200,000 100,000 0 Pro A Pro B LFB Top 14 Ticket moyen (en

Top 14400,000 300,000 200,000 100,000 0 Pro A Pro B LFB Ligue 1 Ticket moyen (en €

Ticket moyen (en )

18.00 16.00 14.00 12.00 10.00 8.00 6.00 4.00 2.00 0.00 Ligue 1 Top 14 Pro
18.00
16.00
14.00
12.00
10.00
8.00
6.00
4.00
2.00
0.00
Ligue 1
Top 14
Pro A
Pro B
LFB

Comparaison des budgets & salaires

60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 0 Pro A Pro B LFB Ligue 1 Top
60,000
50,000
40,000
30,000
20,000
10,000
0
Pro A
Pro B
LFB
Ligue 1
Top 14

Source: Rapports dactivité LNB, LFP & LNR

Le budget moyen dun club de Pro A est 14 fois inférieur à celui dun club de Ligue 1 et 4

fois inférieur à celui dun club du Top 14.

A lexception de la LFB, les salaires des

Le basketball est dépendant des

subventions des collectivités (jusquà 55% du

budget moyen en LFB), tandis que le football dépend des droits télé.

joueurs représentent plus de la moitié desen LFB), tandis que le football dépend des droits télé. Budget budgets des clubs professionnels en

Budget

budgets des clubs professionnels en France. en LFB), tandis que le football dépend des droits télé. joueurs représentent plus de la moitié

Salaires

2.LE BASKETBALL A

LINTERNATIONAL

2.LE BASKETBALL A L ’ INTERNATIONAL
2.LE BASKETBALL A L ’ INTERNATIONAL

INSTITUTIONS & COMPETITIONS MAJEURES

INSTITUTIONS & COMPETITIONS MAJEURES INSTITUTIONS COMPETITIONS FIBA CHAMPIONNATS CONTINENTAUX CHAMPIONNATS MONDIAUX

INSTITUTIONS

COMPETITIONS

FIBA

& COMPETITIONS MAJEURES INSTITUTIONS COMPETITIONS FIBA CHAMPIONNATS CONTINENTAUX CHAMPIONNATS MONDIAUX JEUX

CHAMPIONNATS CONTINENTAUX CHAMPIONNATS MONDIAUX JEUX OLYMPIQUES

EUROLIGUE FEMININE

EUROCHALLENGE

LIGUES PRIVEES MAJEURES

ULEB

FEMININE EUROCHALLENGE LIGUES PRIVEES MAJEURES ULEB NBA EUROLIGUE EUROCOUPE CHAMPIONNAT PROFESSIONNEL DE

NBA

FEMININE EUROCHALLENGE LIGUES PRIVEES MAJEURES ULEB NBA EUROLIGUE EUROCOUPE CHAMPIONNAT PROFESSIONNEL DE BASKETBALL

EUROLIGUE

EUROCOUPE

CHAMPIONNAT PROFESSIONNEL DE BASKETBALL NORD AMERICAIN

NBA ALL STARS GAME

LA FRANCE SUR LECHIQUIER DU BASKETBALL

Rang

Classement toutes

Rang

Classement

2010

catégories

2010

féminin

1

Etats-Unis

1

Etats-Unis

2

Espagne

2

Russie

3

Australie

3

Australie

4

Russie

4

République Tchèque

5

Argentine

5

Espagne

6

Lithuanie

6

Brésil

7

Grèce

7

France

8

Brésil

8

Chine

9

France

9

Corée

10

Chine

10

Cuba

(Source: www.fiba.com)

Corée 10 Chine 10 Cuba (Source: www.fiba.com) • La France est un pays majeur basketball notamment
Corée 10 Chine 10 Cuba (Source: www.fiba.com) • La France est un pays majeur basketball notamment

La France est un pays majeur

basketball notamment par son nombre de licenciés.

du

La France se caractérise également par la mixité de ses licenciés;

Un classement FIBA honorable tant chez les hommes que chez les femmes.,

néanmoins en dessous dautres nations

au regard du nombre de licenciés.

d ’ autres nations au regard du nombre de licenciés. Licenciés (en 2003) 427,451 268,212 196,062
d ’ autres nations au regard du nombre de licenciés. Licenciés (en 2003) 427,451 268,212 196,062
d ’ autres nations au regard du nombre de licenciés. Licenciés (en 2003) 427,451 268,212 196,062
d ’ autres nations au regard du nombre de licenciés. Licenciés (en 2003) 427,451 268,212 196,062

Licenciés (en 2003)

427,451

268,212

196,062

330,000

200,000

Pratiquants non licenciés (Source FIBA)

1,000,000

4,216,330

334,000

ND

600,000

Licenciés - Hommes

256,168

167,604

165,900

265,000

145,000

Licenciées - Femmes

171,283

100,608

30,162

65,000

55,000

Source: le Livre Blanc du Basketball professionnel en France.

PALMARES DES COMPETITIONS MONDIALES

Championnat du Monde - Equipes les plus titrées Messieurs Or Argent Bronze Dames Or Argent
Championnat du Monde - Equipes les plus titrées
Messieurs
Or
Argent
Bronze
Dames
Or
Argent
Bronze
Serbie
5
3
2
Etats-Unis
8
1
2
Etats-Unis
4
3
4
URSS
6
2
0
Russie
3
5
2
Brésil
1
0
1
Brésil
2
2
2
Australie
1
0
2
Argentine
1
1
0
Russie
0
3
0
Jeux Olympiques - Equipes les plus titrées
Messieurs
Or
Argent
Bronze
Dames
Or
Argent
Bronze
Etats-Unis
13
1
2
Etats-Unis
6
1
1
Yougoslavie
1
2
1
URSS
2
0
1
Argentine
1
0
1
Brésil
0
1
1
URSS
2
4
3
Australie
0
3
1
France
0
2
0
Bulgarie
0
1
1
• Aucune équipe de France
n’a
obtenu
de
grande
victoire au niveau mondial
depuis une
d’années.
dizaine

COMPETITIVITE SPORTIVE DES CLUBS FRANCAIS

COMPETITIVITE SPORTIVE DES CLUBS FRANCAIS Hommes Titres Euroligue sur 10 ans (*) Présence en Final Four
COMPETITIVITE SPORTIVE DES CLUBS FRANCAIS Hommes Titres Euroligue sur 10 ans (*) Présence en Final Four
COMPETITIVITE SPORTIVE DES CLUBS FRANCAIS Hommes Titres Euroligue sur 10 ans (*) Présence en Final Four
COMPETITIVITE SPORTIVE DES CLUBS FRANCAIS Hommes Titres Euroligue sur 10 ans (*) Présence en Final Four
COMPETITIVITE SPORTIVE DES CLUBS FRANCAIS Hommes Titres Euroligue sur 10 ans (*) Présence en Final Four
COMPETITIVITE SPORTIVE DES CLUBS FRANCAIS Hommes Titres Euroligue sur 10 ans (*) Présence en Final Four

Hommes Titres Euroligue sur 10 ans (*) Présence en Final Four sur 10 ans

0

2

1

3

3

2

0

10

7

9

7

9

Femmes

Titres Euroligue sur 10 ans (*) Présence en Final Four sur 10 ans

 

3

0

0

0

0

6

11

3

1

0

0

11

Source: Le Livre Blanc du Basketball professionnel en France.

LEurope des clubs est dominé par les pays dont les joueurs internationaux évoluent localement.

La domination de la France sur lEurope des

clubs féminins est contestée par la Russie.

localement. • La domination de la France sur l ’ Europe des clubs féminins est contestée

COMPETITIVITE FINANCIERE DES CLUBS FRANCAIS

Comparaison des budgets (en milliers d’euros)

150,000

100,000

50,000

0

des budgets (en milliers d’euros) 150,000 100,000 50,000 0 14 12 10 8 6 4 2
des budgets (en milliers d’euros) 150,000 100,000 50,000 0 14 12 10 8 6 4 2
14 12 10 8 6 4 2 0 Source: site internet www.ballineurope.com
14
12
10
8
6
4
2
0
Source: site internet www.ballineurope.com

Rang FIBA

Pourcentage d'internationaux jouant à l'étranger

Comparaison capacité & affluence

14

12

10

8

6

4

2

0

20,000

18,000

16,000

14,000

12,000

10,000

8,000

6,000

4,000

2,000

0

18,000 16,000 14,000 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 Capacité Affluence Rang FIBA Pourcentage

Capacité18,000 16,000 14,000 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 Affluence Rang FIBA Pourcentage d'internationaux jouant

14,000 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 Capacité Affluence Rang FIBA Pourcentage d'internationaux jouant

Affluence

12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 Capacité Affluence Rang FIBA Pourcentage d'internationaux jouant à

12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 Capacité Affluence Rang FIBA Pourcentage d'internationaux jouant à

Rang FIBA

Pourcentage d'internationaux jouant à l'étranger14 12 10 8 6 4 2 0 20,000 18,000 16,000 14,000 12,000 10,000 8,000 6,000

3.LA MEDIATISATION DU

BASKETBALL

3.LA MEDIATISATION DU BASKETBALL
3.LA MEDIATISATION DU BASKETBALL

3.1

3.1 L ’ offre media

Loffre media

3.1 L ’ offre media

2 ème SPORT COLLECTIF ET POURTANT ABSENT DES CHAINES NON PAYANTES

TV

COLLECTIF ET POURTANT ABSENT DES CHAINES NON PAYANTES TV  Finale de Pro A  NBA
COLLECTIF ET POURTANT ABSENT DES CHAINES NON PAYANTES TV  Finale de Pro A  NBA
COLLECTIF ET POURTANT ABSENT DES CHAINES NON PAYANTES TV  Finale de Pro A  NBA
COLLECTIF ET POURTANT ABSENT DES CHAINES NON PAYANTES TV  Finale de Pro A  NBA

Finale de Pro A

NBA

NBA

Matchs & évènements

organisés par la LNB

ULEB Euroleague

ULEB Eurocup

Compétitions FIBA

Radio

Intégrale Sport sur RMC Info

Compétitions FIBA Radio  Intégrale Sport sur RMC Info   Presse    Basketball Magazine (Mensuel
 

Presse

 

Basketball Magazine (Mensuel , 20 000 ex)

LNB News (Mensuel gratuit)

 

Maxi Basket News (Mensuel)

Basket News (Hebdo)

 

Basket News America (Mensuel)

 

Reverse (Bimestriel)

 

Mondial Basket (Mensuel)

 
 Basket News America (Mensuel)    Reverse (Bimestriel)    Mondial Basket (Mensuel)  
 Basket News America (Mensuel)    Reverse (Bimestriel)    Mondial Basket (Mensuel)  
 Basket News America (Mensuel)    Reverse (Bimestriel)    Mondial Basket (Mensuel)  
 Basket News America (Mensuel)    Reverse (Bimestriel)    Mondial Basket (Mensuel)  
 

Internet

www.lequipe.fr

www.basketlnews.net

 

www.lnbtv.net

 www.lnbtv.net
 www.lnbtv.net
 www.lnbtv.net

UNE

OFFRE

PRESSE

SATISFAISANTE

JUGEE GLOBALEMENT

NON

Magazine

Tirage

Couverture

Parution

Basketball Magazine

20,000

Basket Français

Mensuel

Mondial Basket

20,000

Basket US

Mensuel

Maxi Basket News

18,000

Basket Français

Mensuel

Basket News America

18,000

Basket US

Mensuel

Basket News

12,000

Basket Français

Hebdo

Tirage cumulé

des 3 premiers magazines

450,000

400,000

350,000

300,000

250,000

200,000

150,000

100,000

50,000

0

350,000 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000 50,000 0 Football Rugby Basketball Source: Sponsoring sportif, Gary

Football

Rugby

Basketball

Source: Sponsoring sportif, Gary Tribou.

FootballRugby Basketball Source: Sponsoring sportif, Gary Tribou. Rugby Basketball • La communauté basket a recours à

RugbyBasketball Source: Sponsoring sportif, Gary Tribou. Football Basketball • La communauté basket a recours à la

BasketballSource: Sponsoring sportif, Gary Tribou. Football Rugby • La communauté basket a recours à la presse

La communauté basket a recours à la

presse locale plutôt quaux médias

nationaux pour se tenir informé.

Une enquête menée en juillet 2004 (INEUMConsulting pour le compte de la LNB) montrait que loffre de magazines traitant des coupes dEurope et des championnats professionnels était insuffisante.

que l ’ offre de magazines traitant des coupes d ’ Europe et des championnats professionnels

DAVANTAGE DE BASKETBALL A LA TELEVISION MAIS

SUR La DES voile CHAINES reste peu PAYANTES diffusée à la télévision

Répartition des heures par diffuseur

Temps consacré au Basket sur la TV hertzienne (en heures)

200

150

100

50

0

au Basket sur la TV hertzienne (en heures) 200 150 100 50 0 2001 2002 2003

2001

2002

2003

2004

2005

180

160

140

120

100

80

60

40

20

0

0 2001 2002 2003 2004 2005 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0

2001

2002

2003

2004

2005

France180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 2001 2002 2003 2004 2005 Télévision

Télévision

Canal +80 60 40 20 0 2001 2002 2003 2004 2005 France Télévision Autres 800 700 600

Autres40 20 0 2001 2002 2003 2004 2005 France Télévision Canal + 800 700 600 500

800

700

600

500

400

300

200

100

0

Canal + Autres 800 700 600 500 400 300 200 100 0 Football Rugby Cyclisme Tennis

Football

Rugby

Cyclisme

Tennis

Basket

Source: Sponsoring sportif, Gary Tribou.

Droits TV annuels (en millions d’euros)

700,000,000

600,000,000

2003 500,000,000

2003 500,000,000

2004 400,000,000

2004 400,000,000

2005 300,000,000

2005 300,000,000

200,000,000

100,000,000

0

500,000,000 2004 400,000,000 2005 300,000,000 200,000,000 100,000,000 0 LFP LNR LNB LNH NBA LFP LNR LNB

LFP

LNR

LNB

LNH

NBA

LFP2003 500,000,000 2004 400,000,000 2005 300,000,000 200,000,000 100,000,000 0 LFP LNR LNB LNH NBA LNR LNB

LNR2003 500,000,000 2004 400,000,000 2005 300,000,000 200,000,000 100,000,000 0 LFP LNR LNB LNH NBA LFP LNB

LNB2003 500,000,000 2004 400,000,000 2005 300,000,000 200,000,000 100,000,000 0 LFP LNR LNB LNH NBA LFP LNR

LNH2003 500,000,000 2004 400,000,000 2005 300,000,000 200,000,000 100,000,000 0 LFP LNR LNB LNH NBA LFP LNR

NBA2003 500,000,000 2004 400,000,000 2005 300,000,000 200,000,000 100,000,000 0 LFP LNR LNB LNH NBA LFP LNR

3.2

3.2 La consommation

La consommation

3.2 La consommation

ABSENCE DE CHIFFRES SUR LES AUDIENCES TV DU

FAIT DE LA DETENTION EXCLUSIVE DES DROITS PAR DES CHAINES PAYANTES

Les matchs des championnats professionnels (LNB & LFB) rassemblent plus de 1.5 millions de spectateurs par an.

Les grands évènements populaires du basketball en France sont:

Le All Star Game: attire plus de 14.000 personnes à Bercy.

La Semaine des As et l’Open LFB qui se jouent généralement à guichets fermés.

qui clôture la saison et

rassemble toutes les communautés dans plusieurs lieux de la

ville.

La

semaine

du

basket

à

Paris

4.LA COMMUNICATION PAR LE BASKETBALL Les communautés

4.LA COMMUNICATION PAR

LE BASKETBALL

Les communautés
Les communautés

LE BASKETBALL: UN SPORT CONVIVIAL, JEUNE QUI REQUIERT DE LA CREATIVITE

Convivialité

140 120 100 80 60 40 20 0
140
120
100
80
60
40
20
0

Elégance

Bonne Santé

Violence

Jeunesse

Originalité

Virilité

Modernité

Dynamisme

Créativité

Source: Sponsoring sportif , Gary Tribou.

Violence Jeunesse Originalité Virilité Modernité Dynamisme Créativité Source: Sponsoring sportif , Gary Tribou.

LE BASKETBALL COMPARE AUX AUTRES SPORTS

EVOQUE LA CONVIVIALITE

Rugby

Basketball

Pétanque

Football

Handball

EVOQUE LA

MODERNITE

NEVOQUE PAS LA

MODERNITE

VTT

1) Couverture médiatique en recul (disparition des chaines classiques au profit de chaines payantes) 2) Développement des pratiques hors fédérations 3) acteurs: Ski ULEB (Championnat européen fermé?), NBA Europe

Tennis

Athlétisme

Natation

Formule 1

N'EVOQUE LA CONVIVIALITE

Source: Sponsoring sportif , Gary Tribou.

DES TICKETS DENTREE SANS COMPARAISON AVEC LE FOOTBALL OU LE RUGBY

Recettes liées au sponsoring (en milliers d’euros)

200,000

150,000

100,000

50,000

0

(en milliers d’euros) 200,000 150,000 100,000 50,000 0 Ligue 1 Top 14 Pro A Pro B

Ligue 1

Top 14

Pro A

Pro B

LFB

Le niveau relativement abordable du ticket dentrée favorise la signature de contrats de sponsoring avec

des acteurs économiques

locaux.

Ligue 1de sponsoring avec des acteurs économiques locaux. Top 14 Pro A Pro B Ticket Sponsoring Partenaire

Top 14sponsoring avec des acteurs économiques locaux. Ligue 1 Pro A Pro B Ticket Sponsoring Partenaire moyen

Pro Aavec des acteurs économiques locaux. Ligue 1 Top 14 Pro B Ticket Sponsoring Partenaire moyen

Pro Bdes acteurs économiques locaux. Ligue 1 Top 14 Pro A Ticket Sponsoring Partenaire moyen Maillot

Ticket

Sponsoring

Partenaire

moyen

Maillot

Majeur

Ligue 1

6,000,000

2,500,000

Top 14

1,000,000

1,500,000

Pro A

300,000

NC

Source: Le sponsoring sportif, Groupe Les Echos.Majeur Ligue 1 6,000,000 2,500,000 Top 14 1,000,000 1,500,000 Pro A 300,000 NC LFB

LFB

Top 14 1,000,000 1,500,000 Pro A 300,000 NC Source: Le sponsoring sportif, Groupe Les Echos. LFB

LES PARTENAIRES DU BASKETBALL

 

FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE

  FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE
  FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE
  FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE
  FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE   LIGUES   MEDIAS    
  FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE   LIGUES   MEDIAS    
  FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE   LIGUES   MEDIAS    
  FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE   LIGUES   MEDIAS    
  FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE   LIGUES   MEDIAS    
  FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE   LIGUES   MEDIAS    
  FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE   LIGUES   MEDIAS    
  FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE   LIGUES   MEDIAS    
  FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE   LIGUES   MEDIAS    
  FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE   LIGUES   MEDIAS    
  FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE   LIGUES   MEDIAS    
 

LIGUES

 

MEDIAS

  FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE   LIGUES   MEDIAS    
  FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE   LIGUES   MEDIAS    
  FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE   LIGUES   MEDIAS    
  FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE   LIGUES   MEDIAS    
 
 
 
 
  FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE   LIGUES   MEDIAS    
  FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE   LIGUES   MEDIAS    
 
 
 

DES EXEMPLES DE COMMUNICATION

DES EXEMPLES DE COMMUNICATION
DES EXEMPLES DE COMMUNICATION

5. TENDANCES &

PERSPECTIVES

5. TENDANCES & PERSPECTIVES Les communautés
Les communautés
Les communautés
5. TENDANCES & PERSPECTIVES Les communautés

LE PRISME DIDENTITE DU BASKETBALL

EXTERIEUR

INTERIEUR

Physique: sport collectif en salle. Présence nationale avec une

prédominance des petites villes. Jeu

bien léché mais peu spectaculaire. Des salles peu accessibles en dehors de la pratique en club. Fortement pratiqué par les femmes.

Relation: On Une certaine défiance vis- à-vis du corps fédéral jugé inefficace. On suit localement

Reflet: On supporte parce quon

pratique ou a pratiqué. Sport des « petites agglomérations » bourgeoises.

Emetteur

Personnalité: Joueurs anonymes,

attirés par largent peu attachés au club, américain noir ou blanc.

’ argent peu attachés au club, américain noir ou blanc. Destinataire Culture: Basket des origines qui

Destinataire

Culture: Basket des origines qui du

fait de la diversité des joueurs intègre les codes NBA.

Mentalisation: fidélité au club. On y assiste dabord pour soutenir son équipe. Fidélité aussi parce quen dépit de la faible médiatisation, laudience baisse peu.

DEFINITIONS

1) Le Physique: les caractéristiques objectives indiscutables du basket français. 2) Le climat de la relation: la relation entre le spectateur et le basket français.

3) Le reflet de consommateur: le portrait que l'on se fait du

spectateur de basket français.

4) La personnalité: le basket français en tant que personne. 5) L'univers culturel: le système des valeurs, source d'inspiration, dans lequel le basket français évolue. 6) La mentalisation interne: l'image qu'à de lui-même le spectateur lorsqu'il assiste à un match.

LE SWOT DU BASKETBALL

 

DIAGNOSTIC INTERNE

 
 

FORCES

 

FAIBLESSES

1) Deuxième sport collectif en France (1,5 millions de pratiquants). 2) Monopole de l'organisation des compétitions officielles. 3) Bénéficie de la popularité de la NBA (spectacle, branché, moderne). 4) Image associative du basket amateur: la passion du sport. 5) Structure pyramidale: mise en œuvre aisée du changement. 6) Un système de formation reconnu: 12 joueurs français en NBA et nombreux internationaux à l'étranger. 7) Qualité des équipes féminines (victoires européennes). 8) Fidélité des partenaires locaux et du public.

1) Deux tiers des pratiquants ne sont pas licenciés. 2) Image ringarde du basket "officiel" (fossé avec le côté jeune, moderne, branché). 3) Sport collectif en salle vs. Engouement pour l'outdoor et la nature. 4) Perte de compétitivité (sportive & financière). 5) Capacité limitée des salles (peu d'installations de plus de 8.000 places). 6) Démographie des villes du basket pro: surreprésentation des petites agglomérations. 7) Absence de partenaires nationaux comparables au foot et/ou rugby. 8) Un diffuseur exclusif payant.

DIAGNOSTIC EXTERNE

 
 

OPPORTUNITES

   

MENACES

1) Développement des nouvelles pratiques. 2) Très faible concurrence du basket loisir (période estivales généralement). 3) Une vague de nouveaux talents (Joakim Noah, Nicolas Batum, Rodrigue Beaubois, Nando de Colo). 4) Rapport Constantini: ARENAS 2015.

1) Développement des pratiques hors fédérations. 2) Développement des pratiques de substitution: urban foot, beach volley, 3) Concurrence des autres fédérations sur certains segment: foot féminin, 6-12 ans (mini-hand, premier foot). 4) Concurrence des équipementiers qui organisent le basket de rue.

5) Développement de l'internet (Web TV).

 

5) Apparition de nouveaux acteurs: ULEB (Championnat européen

 

fermé?), NBA Europe. 6) Désengagement des collectivités (plus du tiers des budgets des clubs pro). 7) Suppression du D.I.C.

AVANTAGES CONCURRENTIEL

1) Label sportif officiel. 2) Un sport qui intéresse pour son côté spectaculaire et ses valeurs. 3) Des pratiquants fidèles et passionnés.