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Introduction

Le marketing est l’effort d’adaptation des organisations à des marchés concurrentiels. Pour
influencer en leur faveur le comportement de leurs publics, par une offer don’t la valeur
perçue est durablement supérieure à celle des concurrent.
Le marketing est l’affaire des organizations (qu’elles soient marchandes ou non, comme
les associations). Il cherche à adopter la politique de ces organisations à un environnement
par nature changement. Il a fondamentalement un rôle d’influence et de persuasion (ce qui
conduit ses critiques à n’y voir que manipulation et propaganda) , les publics pouvant être
trés varies ( consommateurs , enterprises clients, pouvoirs publics , électeurs …. ).
Alors que le sport est un domaine d’activité qui par emotions qu’il génère dan son
sillage, rejoin un vaste auditoire, d’ordinaire trés fragmenté (Richelieu, 2013). Le sport
rassemble les gens autant qu’il les divise. D’un côté, il peut contribuer à dévlopper un
sentiment d’appartence, une fierté et une identification à un club, une ville, une région ou un
pays.
On effet la déclinaison du marketing ayant pour objectif d'utiliser le sport, son image et
ses acteurs au profit des produits (sportifs ou non) et/ou de l'entreprise. L'expression
française est trompeuse, car naturellement ce n'est pas le marketing qui est" sportif ".
Matthew Shank précise que le marketing sportif est : " L'application spécifique des principes
et des processus marketing appliqués aux produits sportifs et le marketing des produits non
sportifs au travers d'association avec le sport. " Si certains sports (football, basket-ball,rugby,
tennis, cyclisme...) sont beaucoup plus médiatiques que d'autres (curling,escrime, pêche,
badminton, polo...) le sport dans son ensemble est aujourd'hui devenu une " industrie " à part
entière et sa structure ainsi que les opportunités de consommation qu'elle génère, légitime
une approche marketing.

Sans aucun doute l’objectif de toute entreprise, s'inscrivant dans la mouvance économique
actuelle, est l’accroissement de son activité et la réalisation de bénéfices. L'entreprise, en
lutte constante avec ses concurrents, doit continuellement essayer de rendre sa marque et ses
produits attractifs aux yeux du consommateur. Cette course à l'image et à la notoriété passe
inéluctablement par une stratégie de communication active et soutenue.

Si le sport fait aujourd'hui parti intégrante du quotidien de nombreuses populations, c'est


véritablement depuis les années 50 que celui-ci s'est démocratisé. A l'origine considéré

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comme un simple divertissement, le domaine du sport a su s'imposer dans nos sociétés
modernes comme un business à part entière.

De nombreux éléments ont largement contribué au développement économique du secteur


sportif, on compte notamment parmi eux l'essor de la commercialisation des représentations
sportives autour du monde. De ce fait, la gestion s'est introduite au cœur des problématiques
liées au sport, et chaque discipline a donc vu se mettre en place des équipes destinées à
régenter telle ou telle équipe sportive. Les sportifs exerçant jusqu'alors sous le nom d'une
association ou d'un groupe professionnel indépendant se sont vus rattachés à ce que nous
appelons communément clubs sportifs professionnels et c’est pour la même raison que la
participation du Maroc au coupe d'affrique des nation 2019 intéresse largement non pas
seulement les marques sportives mais aussi les agences sportif, sans oublier les petites
entreprises qui occupent les niches mais qui sont aussi bénéficiaires. Chacune de ces parties
essaye d’attirer les supporters de notre équipe d’une façon ou d’autre.

Problématique : Comment les agences sportifs et les entreprises spécialisées dans la


fabrication des biens sportifs au Maroc profitent de l’occasion de la participation de
notre équipe au coupe d’affrique pour maximiser leurs profits ?

 Bibliographie: MARKETING DE SPORT une vision internationale (Michel


DESBORDES – André RICHELIEU)
 www.SildeShare.net

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