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Webmarketer

Synonymes : e-marketer
NUMÉRIQUE - MULTIMÉDIA - AUDIOVISUEL COMMERCE - IMMOBILIER

Le web marketeur a pour fonction d'augmenter le trafic et les ventes d'un site
internet. Au carrefour de plusieurs compétences (web, marketing), le web
marketeur élabore, adapte et met en place une stratégie de communication
internet qui répond aux besoins et attentes de son entreprise.

Description métier
Le web marketeur a pour mission première de générer et d'accroître la consultation d'un site
web. Disposant d'une excellente connaissance des leviers e-marketing, il est force de proposition
tant en matière de marketing stratégique que de marketing opérationnel. 

Après analyse de la concurrence, des tendances et typologies des consommateurs, il définit,


conçoit et met en place la stratégie marketing du site. 

De multiples éléments rentrent dans son champ d'action : 


- arborescence / ergonomie / ligne éditoriale / fonctionnalités du site,
- action de communication et de promotion autour du site,
- référencement et positionnement du site dans les moteurs de recherche,
- coordination des partenariats,
- suivi de l'audience et des campagnes menées à l'aide d'outils de reporting, d'outils de
statistiques et de gestion de base de données. 
Le métier de web marketeur nécessite une très grande polyvalence et de multiples
compétences. En plus des savoir-faire techniques (web) et marketing, on peut lui demander
aussi des capacités rédactionnelles, une expérience en CRM (gestion de la relation clients), des
connaissances en veille (ie : intelligence économique), un sens esthétique (voire une capacité à
enrichir graphiquement une page), des connaissances en marketing direct (à gérer en print en
parallèle d’actions web), etc... Chef d'orchestre et coordinateur, il doit également avoir le sens du
management, un esprit d'analyse et de synthèse et des qualités de communication. 

Le web marketeur dépend fonctionnellement du directeur marketing. Il travaille en


collaboration avec les équipes commerciales, marketing, communication, publicitaire mais aussi
avec le webmestre, le responsable des technologies de vente en ligne. Il est en étroite  relation
avec la direction générale. Selon la taille du site, il pilote une équipe dédiée à l'internet, s'insère
dans une équipe projet... Il exerce dans une agence web ou directement auprès de l'annonceur. 

Le web marketeur peut aussi être désigné sous d'autres appellations selon le périmètre de ses
fonctions : 
si ses fonctions sont généralistes : responsable marketing internet, chef de projet web,
consultant SEM, chargé de marketing interactif...
si ses fonctions sont spécialisées : responsable-e-business, consultant CRM, consultant SEO,
responsable web et acquisitions...

Études / Formation pour devenir Webmarketer


Le métier de web marketeur nécessite un niveau bac + 2 minimum : 
niveau bac + 2
BTS ou DUT en communication, 
niveau bac + 3
licence pro métiers de la communication : chargé de communication 
licence pro métiers de la communication : chef de projet de communication
formations d'écoles spécialisées : bachelor marketing digital et réseaux sociaux (Isefac),
niveau bac + 5
diplôme d'école de commerce, de gestion ou de marketing
masters de commerce, de gestion ou de marketing

Salaires
Le web marketeur  junior gagne environ 2 000 €. Après 2 ou 3 ans d'expérience, il peut émarger
entre 2 500 € et 3 300 €. 

Evolutions de carrière
Après quelques années d'expérience, le web marketeur peut évoluer vers la direction d’un
service web, marketing ou webmarketing, en privilégiant soit le conseil (stratégie et technique)
soit l’encadrement.

Josée Lesparre © CIDJ - 07/2020


Crédit photo : Carlos Muza - Unsplash