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Fiche de révision Google Analytics :

URL : Simplifier —> transformer URL dynamiques en URL statiques.


Eviter que les pages de vos sous-domaines et du répertoire racine accèdent au même contenu
SiteMap
Description : snippet
Liens profonds

Le cycle de vie du visiteur selon GA :


1. Acquisition
2. Comportement
3. Conversion

Les 3 avantages de Google ads :

Les 6 objectifs commercial de campagne


Programme Adsence

Les 5 types de campagne

Les 3 types spécialisés de campagne


Campagne locale : Un campagne locale sert à faire la promotion d'un magasin ou d'une succursale,
donc d'inciter les internautes à s'y rendre physiquement, c'est ce que l'on appelle le web-to-store, et
ainsi augmenter les ventes qui ne se font pas en ligne (contexte connecté) mais en magasin (contexte
déconnecté).
Campagne hoteliere
Campagne de découverte

Google my business

Les annonces dynamiques :


• Les annonces dynamiques du réseau de recherche ne sont pas recommandées si on modifie
fréquemment le site internet.
• Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ne fonctionnent pas avec les sites associés à
certains secteurs (produits pharmaceutiques, jeux d'argent et de hasard, et contenu réservé aux
adultes).
• Le domaine de votre site Web doit fonctionner si son URL commence par "http://". S'il fonctionne
uniquement avec "https://", les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ne pourront pas être
diffusées dessus. Les créations seront refusées avec le motif "Page de destination inaccessible ».

Les mots-clés :
Mots-clés reliés à l’entreprise et produit pb : univers auto-centré
Cibler les mots clés - orienté client - ils sont moins concurrentiel - mais en moyenne coute plus cher.
Objectif commercial de la campagne - comparaison - meilleur - acheter
Activer les annonces dynamiques pour que Google trouve des mots-clés pertinents
Utiliser outils de suggestion
Utiliser les « types de correspondance » des mots-clés
Mot clé doit faire les 2 : le produit/service offert - l’audience ciblée
Les graines : mots clés de base
Auto-complétion de google : liste de mots clé en bas dans la barre de recherche
Planificateur de mot clé
Google search Console : position de la page

Outil de suggestion de mots-clés - Les intentions


—> Découverte des intentions / centricité client

Types de correspondance des mots clés


Requête large : toucher la plus large audience
Le trafic généré est pas qualitatif

3 types d’outils :

Liste d’audience :

1. Gagner en notoriété
• Donnés démographiques
• Audience d’affinité
2. Influer sur la décision d’achat
• Audiences sur le marché
• Listes de remarketing
• Audiences similaires (profils ressemble aux clients actuels)
3. Augmenter les ventes - Augmenter le nombre d’achats et fidéliser les clients existants
• Ciblage par liste de clients (toucher les clients actuels ou alors les exclure d’une offre
• Listes de remarketing (RLSA) pour cibler les clients existants

Liste de remarketing (doit comporter au moins 1 000 personnes)


Il faut ajouter la balise sur toutes les pages du site internet
Java Script —> ajouter au code HTML
Cela va permettre de mettre le client dans la liste de remarketing par rapport aux différents
filtres

—> Choisir l’option de reciblage :


Différencier les enchères pour cette audience
Afficher des annonces sur des mots clés génériques mais uniquement pour cette cible
Personnaliser le contenu des annonces : augmenter la pertinence
ou alors exclure cette audience

Les listes d’audience permettent de choisir une cible à qui présenter une annonce donnée.
• Avec le bon message
• Au bon client
• A la bonne enchère.

Les internautes veulent obtenir des informations pertinentes avec une expérience fluide :
• Sur tous les canaux possibles
• Sur les pages de résultats de Google
• Sur les sites web qu’ils consultent
• Sur tous les appareils (ordinateur, téléphone, tablette)

Les taux d’optimisation :

Pourcentage représentant le niveau d’optimisation de la configuration du compte (entre 0 et


100%).

+ le taux est elevé + le compte va chercher le potentiel de Google Ads.


Représente la marge d’amélioration disponible de la performance

Est-ce que tu suis les recommandations de Google ?

Recommandations sur plus de 50 critères pour atteindre les bonnes personnes lors de
moments-clés afin d’augmenter la performance des campagnes :
• Comptes Google Ads
• Campagnes (budget)
• Groupes d’annonces
• Annonces & extensions associées
• Mots-clés et enchères associées
• Stratégies d’enchères
• Audiences cibles

Estimation de l’impact de chaque reco —> google assigner points à chacune d’entre elle
Liste des recommandations par ordre décroissant d’importance
—> offre des résultats mesurables
Il te propose ensuite de les appliquer

Planificateur de performance : (la vision)

Ce qu’il se passe devant toi !


Permet d’optimiser le retour sur investissement pour un même budget (Machine Learning) :
—> Saisonnalité : tirer partie des saisonnalités tout au long de l’année
—> Part de marché : prévoir les fluctuations des enchères pour mieux agir
—> Croissance : historique des résultats pour une meilleure prédiction (de tes campagnes)

Suggère des modifications à appliquer à la configuration du compte Google Ads quant à


différents montants :
• L’enchère : prendre en comte la. Fluctuation de la concu
• Le CPA cible : peut augmenter l’enchère - Prendre en compte la probabilité de
conversion
• Le ROAS cible Prendre en compte les revenus générés pour un budget
• Le budget quotidien moyen : Prendre en compte les fluctuations soit saisonnière soit
fluctuel de la demande

2 façons d’appliquer les reco :


—> Manuellement
—> Programmatiquement - automatique avec Google ads editor

Comment ça fonctionne ?
• Prévision : basé sur des recherches d’enchères publicitaires
• Simulation : outil qui simule des enchères publicitaire en fonction des requêtes et de leur
contexte (taux de clic estimé ou reçu)
• Apprentissage automatique : technologie qui permet affinage des prévisions
• Validation : vérification les précisions des reco - échantillons de campagnes (1, 7, 30 et
90 jours)

4 bonnes pratiques :
1. Choisir l’attribution des conversions non basée sur le dernier clic
La dernière page n’est pas forcement représentative - donc on change, vision plus juste -
reconnaitre le profil d’un internaute
2. Les campagnes qui partagent les mêmes objectifs commerciaux
3. Fonctionnalité d’objectifs de performances : suivre et optimiser en permanence les
performances. (Chaque mois), pour surveiller les objectifs définis dans les recommandations,
recevoir des alertes et des recommandations en cas de divergence
4. Tirer parti du taux d’optimisation

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