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El lenguaje visual carece de leyes, pero existen elementos de diseño que están muy
relacionados entre si, estos elementos por separados parecen abstractos, pero reunidos
determinan la apariencia definitiva y el contenido de un diseño, son cuatro grupos de
elementos: conceptuales, visuales, de relación y prácticos.
Elementos conceptuales: no son visibles, no existen de hecho, sino que parecen estar
presentes porque forman parte del concepto y son; punto, línea, plano y volumen.
Elementos visuales: cuando los elementos conceptuales se hacen visibles, tienen forma,
medida, color y textura, se convierten en elementos visuales que son lo que realmente
vemos.
Es todo lo que ven nuestros ojos, imágenes que tienen valor distinto, según el contexto
en el que se encuentren y dan información diferente.
Se integra de tres partes y cada una de ellas tiene bien delimitada su función y son:
semántica, sintáctica y la pragmática.
La función: es el objetivo para el cual fue diseñado el significante, esto es para señalar,
informar, etc.
También llamada sintaxis, es el estudio o análisis de la forma como tal, para entender su
expresión denotativa en cuanto a imagen y en cuanto a relación con otras imágenes. Los
valores sintácticos expresivos son punto, línea, dirección, color, textura, proporción,
dimensión, equilibrio y movimiento.
Estudia la relación entre los significantes (imágenes) y los interpretes (personas), trabaja
en tres aspectos principales:
¿Qué es la tensión?