Vous êtes sur la page 1sur 3

Communication et management evenementiel :

Cours : La Communication médiatique

- Recapitulation de la seance.

Les Hors Média d’une campagne :

Patronage / Mecenat :
Soutien matériel , financier au moral apporté sans contrepartie

Parrainage / Sponsoring :
Soutien matériel et ou financier en contrepartie d’un bénéfice direct les termes de la
contrepartie sont négociés selon une charte concertée

Promotion :
Effort de vente exceptionnel faite par une marque ou une institution selon des techniques
précises.
Action éphémère qui pousse le produit vers le consommateur selon un principe basé sur
l’opportunite.

PLV ( Pub sur le lieu de vente )


Toutes les techniques qui permettent de ralentir le temps des courses du consommateur
pour prendre le temps de tester , déguster , comparer et , in fine , procéder à un achat non
programmé.

Marketing Direct :
Technique de communication individualisée qui s’adresse aux consommateurs ou aux
entreprises et qui prend en charge certaines fonctions du vendeur telle que la prospection.

Relations publiques
L’ensemble des moyens de communication utilisées par une entreprise à titre gratuit pour
favoriser son insertion au ssein d’une societe par le biais de cible intermédiaires influentes (
influenceur , leader d’opinion , directeur , professeur … )

Salons et Foires :
Rendez - vous cycliques qui favorisent les rencontres , les échanges et les opportunités
Salons/Foires internationaux , régionaux , locaux , spécialisés

Les Advantages :
- Proximite
- Incitation et influence
- Complément et appui des grandes campagne
- Fidelisation
- Information
Les Disadvantages :
- Caractere ephemere
- Cout eleve
Approche Pratique du signe :

Analyse Semique :

Types de sèmes (S. dénotatif , s. Connotatif ou virtuel , s. Spécifique , s.générique )


Pouf / Chaise / Tabouret / Fauteuil / Banc
(+ Siège + pour s’asseoir + pieds + dossier + accoudoirs + dossier + longueur )

Analyse de l’image Fixe

Dénotation (Ce que vous voyez ) / connotation / interprétation.

Codes Semiologiques :

- Umberto Eco : Cliquer ici et aussi ici because why not.

Le mot « code » a bien des sens différents mais U désigne en sémiologie un ensemble de
signes dont les messages sont plus ou moins vaguement apparentés et dont les indicateurs
sont tous différents.

- Codes perceptifs ( condition de perception )


- Codes de reconnaissance ( identification des signifiés à travers leurs sèmes )
- Codes de transmission ( conditions d’emission )
- Codes tonaux ( identification des signifiants en liaison avec les conditions
d'émission )
- Codes iconographiques ( connotation culturelle à partir des codes iconiques et de
leurs [Se])
- Codes du goût et de la sensibilité (conditions de se livrer à des connotations )
- Codes rhétoriques (recours aux figures de styles mises en image )
- Codes Stylistiques ( Signature iconiques qui personnalisent une approche)
- Codes de l’inconscient (Structuration des diverses codifications )

Symbolique des formes :

Les formes sont très importantes car chaque forme véhicule chacune une idée, une
symbolique bien précise. Elle représente l'horizon, la stabilité, le calme, la sérénité, le repos,
la tranquillité, l'ouverture.

- Le carré (symbolise l’homme et la terre , renvoie à l’ordre , la rigueur , la stabilité , la


fiabilité , la confiance mais aussi à la rigidité et la fermeture)
- Le cercle (unité , harmonie , ancrage , durabilité , nature , protection , communauté ,
mais aussi enfermement )
- Le triangle ( ascension, réussie , progrès , unité , reunion, féminité , naissance mais
aussi danger , insécurité , instabilité )
- L'hexagone (territoire , organisation , collectivité , réseau , union )
- Le losange (échange , transmission , partage , filiation )
Symbolique des couleurs :

Les couleurs : Le Symbolisme


Couleur primaire , préférée par la majorité de l'humanité, majoritaire
dans les identifiants
des entreprises (ciel , espace , mer, evasion , voyage, vérité ,
loyauté , confiance, security ,
Bleu intelligence , liberté, merveilleux mais aussi froideur et mélancolie)
Couleur primaire ( Chaleur , amour , passion , mais aussi danger ,
Rouge revole )
Couleur primaire ( Chaleur, Lumière , joie de vivre , humour ,
logique , pouvoir personnel
Jaune mais aussi mensonge , traîtrise )
Couleur primaire ( chance , sérénité , santé , nature , stabilité ,
équilibre mais aussi
Vert échec , infortune )
Le violet suggère la délicatesse, la douceur et le rêve. Il réfère à la magie,
au fantastique,
à l'imaginaire. Cette couleur véhicule des valeurs de sérénité et de
spiritualité et peut être
Violet associée à la prospérité et à la noblesse.
représente l'enthousiasme, la fascination, le bonheur, la créativité,
la détermination,
Orange l'attirance, le succès, l'encouragement et la stimulation.
Couleur pure ( Féminité , douceur , tendresse , bonheur , enfance ,
romantisme ,
Rose compassion )
couleur rafraîchissante ( pureté, régénérescence , renouveau , soin
Turquoise , evasion )

Brun Couleur Chaude ( masculinité , terre , bois mais aussi fadeur )


Couleur de tous les mélanges ( mystère , rigueur , distinction ,
élégance ,
Noir raffinement mais aussi deuil )
Couleur Froide ( pureté , perfection , innocence , virginité mais
Blanc aussi deuil )
Couleur chaude ( Prestige , fortune , fécondité , puissance mais
Gold / Or aussi cupidité

● Exercice d'analyse d'images ( Voir le support du professeur)