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1.

Introduction
1. Introduction
À ce stade, lorsque nous assistons tous à la présence globale du marketing numérique, nous ne
pouvons plus négliger l’importance du marketing de contenu. Il est devenu un élément fondamental
de toute stratégie de marketing numérique. Il s'agit d'un pilier soutenant tous vos efforts et qui tente
de positionner votre marque sur le marché afin d’atteindre vos objectifs commerciaux. Une
entreprise ne peut plus réussir et établir une relation avec le groupe d’internautes ciblé sans aucun
type de contenu qui ne lui soit dédié.
Tout a commencé dans les années 1990. Internet venait de démarrer, il y avait moins de monde en
ligne. En fait, on estime qu'il y avait au total 100 000 sites Web en janvier 1996, contre 1,74 milliard
de sites Web que nous avons aujourd'hui. Ce fut le moment où même Google n’était encore qu’une
idée et il n'était même pas possible d'imaginer écrire de discuter avec vos followers sur les réseaux
sociaux.
Image: htt p://www.internetlivestats.com/total-number-of-websites/ en date du 25 Janvier 2020

Dans son essai « Content is king », (le contenu est roi), en 1996, Bill Gates explique le rôle du
contenu dans le monde moderne, et comment Internet change la façon dont nous créons, publions,
distribuons et consommons du contenu. Il prédit que l'Internet en tant que média, qui était alors
quelque chose de nouveau et différent, va révolutionner la façon dont les gens obtiennent des
informations tout comme la façon dont ils communiquent.
Ce n'était qu'une introduction à ce qui allait se passer dans les années suivantes. Comme Internet est
présent sur toute la planète, le contenu a également été l'un des moyens d'atteindre les utilisateurs en
ligne, interagir, attirer et vendre. Tout a commencé avec des sites Web présentant les entreprises avec
quelques pages. Ce type de présentation Web statique était alors obsolète et la nécessité d'être plus
une dynamique de communication avec le groupe cible est apparue. Dans le passé, vous pouviez
créer un site Web et vous occuper à faire autre chose, en attendant que les gens vous contactent.
Cependant, cette approche est tellement obsolète de nos jours, qu'en fait, cela ne produirait aucun
résultat.
Aujourd'hui, les propriétaires de sites Web devraient être actifs, continuer à publier des informations
pour continuer à introduire de nouveaux contenus. C'est pourquoi de nombreux sites Web incluent un
blog. Un blog est désormais un moyen une garder cette approche dynamique, d’être actif et s'assurer
que de nouveaux contenus soient publiés régulièrement à travers ce type de plateforme. Les
avantages de cette approche sont nombreux, à commencer par gagner du trafic, positionner des mots
clés spécifiques pour étendre la portée de votre site grâce aux partages sur les réseaux sociaux et
obtenir de nouveaux prospects.
Il ne fait aucun doute que le rôle du contenu a évolué au fil des ans, mais le contenu aussi types et
processus de production. Le contenu écrit a évolué avec l'arrivée de nouveaux styles, mais
l'utilisation de contenu visuel gagne également en importance, en particulier au cours des dernières
années.
Le concept de narration a également été introduit comme stratégie de contenu plus élaborée. Plus il y
a de contenu, plus il est important que le contenu soit extraordinaire. C'est aussi simple que cela. Il y
a tellement de sites Web en ligne et tellement de contenu publié chaque jour, qu'il est devenu très
difficile de créer un contenu qui se démarque vraiment. Pour réussir le marketing de contenu, vous
devez aller au-delà de la création de contenu et penser à sa gestion et son optimisation également.
Avec un moteur de recherche sophistiqué et les algorithmes de médias sociaux, ainsi que les filtres
anti-spam, la distribution de contenu est également confrontée à certains défis.
Comme le contenu est devenu essentiel dans toutes les composantes du marketing en ligne,
développer et mettre en œuvre une stratégie marketing est de nos jours un travail indispensable. Et
cette stratégie doit être conduite avec beaucoup de soin sur la base d’objectifs cohérents.

Statistiques sur le marketing de contenu


Le rôle du contenu a changé ces dernières années, afin de comprendre cette tendance croissante et
comment
le contenu affecte les entreprises en ligne en termes de prise de décision et de planification
stratégique, jetez donc un œil aux statistiques suivantes concernant le marketing de contenu :
• En 2015, déjà 2 millions de billets de blog étaient écrits chaque jour. (marketingprofs.com)
• 60% des spécialistes du marketing affirment que la création de contenu de blog est leur principale
priorité en matière de marketing entrant. (HubSpot)
• 37% des spécialistes du marketing ont déclaré que le marketing visuel était la forme de contenu la
plus importante pour leur entreprise, juste derrière les blogs (38%). (Social Media Examinator)
• Les entreprises qui ont publié plus de 16 articles de blog par mois ont obtenu environ 4,5 fois plus
de prospects que les entreprises qui ont publié 0 à 4 publications mensuelles. (HubSpot)
• La longueur d'un article de blog moyen a augmenté de 19% et contient environ 1050 mots. Les
« articles courts » sont à la baisse : le pourcentage de messages de 500 mots ou moins représentent
moins de la moitié de leur nombre d’il y a deux ans. Les gros messages sont en hausse : le
pourcentage de messages de plus de 2000 mots ont doublé chaque année. (Orbit Media)
• 41% des spécialistes du marketing B2B disent que leur organisation a une vision claire des
avantages ou de ce que leur apporte le marketing de contenu. 59% ne sont pas clairs ou incertains.
(Benchmark, budgets et Tendances du B2B en Amérique du Nord)
Selon ce même document et ses éditions ultérieures,
• La plupart des spécialistes du marketing attribuent l'augmentation du succès à la création de
contenu de meilleure qualité et plus efficace.
• E-mail, LinkedIn, Twitter et Facebook sont les 4 principaux canaux utilisés par les entreprises B2B
pour la diffusion de marketing de contenu.
• 83% des spécialistes du marketing B2B utilisent des newsletters par e-mail pour le marketing de
contenu. Edition 2015 du Rapport B2B Amérique du Nord
• La génération de nouveaux contacts commerciaux et la notoriété de la marque, dans cet ordre, sont
les deux plus importants objectifs de marketing de contenu chez la plupart des spécialistes du
marketing B2B.
• Les spécialistes du marketing B2B citent le trafic sur le site Web, la qualité des prospects et les
ventes comme les trois mesures importantes.
• La plupart des spécialistes du marketing B2B déclarent que la production de contenu attrayant
(60%) est le plus grand des objectifs auxquels ils doivent faire face, suivi de la mesure de l’efficacité
du contenu (57%) et de la production régulière de contenu (57%). Edition 2015 du Rapport B2B
Amérique du Nord
• 72% des spécialistes du marketing affirment que la création de contenu plus attrayant est leur
priorité absolue. Edition 2015 du Rapport B2B Amérique du Nord
• Les spécialistes du marketing prévoient d’augmenter leur utilisation des vidéos (73%), des visuels
(71%), des blogs (66%), de vidéo en direct (39%) et podcasting (26%). Social Media Marketing
Industry Report 2016
• Nous sommes incroyables pour nous souvenir des photos. Écoutez une information et quelques
trois jours plus tard, vous vous en souviendrez à 10%. Ajoutez une photo et vous vous souviendrez
de 65% BrainRules
• 76% des gens utilisent leur fil Facebook pour trouver du contenu intéressant. HubSpot
• 615 millions d'appareils utilisent désormais Adblock le bloqueur de publicité et globalement 11%
de la population mondiale d'Internet bloque les publicités sur le Web. (PageFair)

Ces statistiques devraient fournir une image de la façon dont les spécialistes du marketing voient le
contenu et de sa pertinence dans leurs stratégies commerciales. Les principales conclusions que nous
pouvons tirer de ces statistiques sont les suivantes :
• Les entreprises qui utilisent le marketing de contenu ont de meilleurs résultats
• La génération de leads (contacts commerciaux) est l'objectif de marketing de contenu le plus
important
• L'aspect visuel améliore les performances du contenu
• Le contenu vidéo et visuel gagnera encore en importance
• Le courrier électronique et les réseaux sociaux sont les canaux les plus importants pour la
distribution de contenu
• Les posts (articles de blog) plus longs sont généralement plus performants
• Produire du contenu engageant et produire du contenu de manière cohérente sont les défis les plus
courants pour les équipes Marketing. Par ailleurs, l’atteinte des objectifs est rendue possible grâce à
la stratégie de marketing de contenu.
2.
Les bases
du Marketing
de Contenu
2. Les bases du marketing de contenu
Qu'est-ce que le contenu ?
Le contenu est l'information, l'idée ou l'expérience que vous publiez en ligne. C'est tout ce que vous
allez produire et publier dans le but de l'offrir à votre public. Le format du contenu est le plus
souvent du texte, mais il peut également être visuel, audio ou vidéo.

Image: htt ps://unsplash.com

Dans le domaine du monde numérique, le contenu devrait être :


• Utile • Facile à « consommer » • Partageable • Original
• Pertinent • Opportun • Éducatif • Ecrit comme une histoire
• Irrésistible • Personnalisé • Divertissant • Contextuel
• Engageant • Authentique • Perspicace

En termes de promotion commerciale, le contenu est utilisé comme un moyen de se mettre en


relation directement avec le groupe d’individus visé. Chacun des attributs ci-dessus est censé
augmenter la qualité du contenu que vous présentez à vos clients potentiels et le but principal est
d'encourager leur intérêt pour votre entreprise à travers ce contenu.

Étant donné que le contenu est créé dans un but précis, il doit être bien planifié et soigneusement
conçu. Autant que la création de contenu implique de la créativité et de l'habilité dans la rédaction
selon vos pensées et vos opinions, ce contenu doit être fait sur la base d’objectifs spécifiques et c'est
donc à ces objectifs que vous devriez réfléchir avant d’agir.
Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est un type de marketing axé sur la création et la distribution en ligne
d’écrits, de visuels, de médias vidéo et audio qui promeuvent directement ou indirectement une
marque. La promotion directe se réfère à la création de matériel promotionnel et de contenus utilisés
à des fins publicitaires. Ce type de contenu est généralement utilisé dans les publicités payantes
(SEM) ou les liens d'affiliation (marketing d'affiliation). D'un autre côté, le marketing de contenu est
souvent dépourvu de toute promotion directe. Le but de ce type de contenu est simplement pour
augmenter l'intérêt pour vos produits ou services. De cette façon, le marketing de contenu attire et
génère indirectement des prospects et des clients.
En regardant le marketing en ligne en général, on peut conclure que le marketing de contenu est un
marketing en corrélation avec tous les autres types de marketing, car il crée essentiellement une
relation entre eux car il est devenu l’outil de communication par excellence.
En termes de référencement, le contenu aide au placement des mots clés et à l'optimisation du site
Web. Pour l'email-marketing et le marketing des médias sociaux, le contenu est utilisé pour susciter
l'intérêt au travers de ces deux canaux. Il en va de même pour la publicité payante (SEM).
L'importance du marketing de contenu explique pourquoi les professionnels du marketing
travailleront désormais à produire encore plus de contenu. Néanmoins, la quantité ne prime pas sur la
qualité.
En termes de marketing de contenu, la qualité est considérée comme essentielle. Il y a tellement de
choses en ligne. Tellement, qu'il est impossible aux « consommateurs » de digérer tout ce contenu
sans se sentir submergé. Ils sont maintenant assez sélectifs des blogs qu'ils suivent, des publications
qu'ils vont partager sur les réseaux sociaux, des liens sur lesquels ils cliqueront dans les messages qui
arrivent dans leur boite e-mail. Dans ce contexte, on comprend que la qualité devienne un critère de
sélection.

Produire un contenu de qualité va essentiellement vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.
Et bien que la production de contenu de qualité soit l'une des choses que la plupart des spécialistes
du marketing considèrent comme un obstacle, principalement parce qu'il nécessite plus
d’investissement, à la fois de l'argent et du temps investis dans la recherche et production, il a été
constamment souligné que le potentiel d'un tel contenu est énorme.

Les entreprises qui utilisent une stratégie de marketing de contenu affichent régulièrement de
meilleurs résultats dans la réalisation de leurs objectifs. Lorsque vous mettez en œuvre des normes de
qualité dans cette stratégie et faites-en sorte que le contenu correspond vraiment à ces normes, les
résultats seront encore meilleurs.
Le potentiel pour atteindre les objectifs augmente avec un contenu de haute qualité, c'est pourquoi il
s'agit d'une partie importante de la stratégie commerciale. La qualité est ce qui compte de nos jours,
et si vous voulez vraiment réussir dans le marketing de contenu et comprenez les avantages que cette
démarche peut apporter à votre entreprise, pensez à créer un contenu qui se démarque par sa qualité,
j’allais dire un contenu qualitatif.

À quoi devez-vous penser lors de la création de contenu ?


En entreprise, le contenu n'est pas créé de manière aléatoire. Il ne s'agit pas d'écrire du contenu sur
quelque chose que vous aimez personnellement ou d’écrire à propos d'une vidéo virale dont tout le
monde parle. Il ne s'agit pas d'écrire quoi que ce soit qui vous vienne à l'esprit.
La création de contenu nécessite bien autre chose qu’un point de vue ou un témoignage sur un
certain sujet. Ce doit être une stratégie planifiée censée apporter certains résultats à votre entreprise,
ce qui signifie que vous devriez réfléchir à tous les aspects qui pourraient vous aider à créer du
contenu afin d’atteindre cet objectif. À partir du public cible, jusqu'à l'optimisation des moteurs de
recherche, voici les éléments dont vous devriez tenir compte :

Le public cible
L'importance de l'expérience utilisateur a été soulignée à maintes reprises, et en termes de contenu,
cela signifie que vous devez avoir votre public à l'esprit lors de la création de contenu. Après tout,
vous créez principalement du contenu pour les utilisateurs. Quel que soit le type de contenu, quel que
soit les méthodes utilisées (emailing, newsletter, article, vidéo, podcast, visuels…) pour sa
distribution, le contenu que vous créez doit résonner auprès du groupe ciblé. Cela signifie que vous
devez penser aux aspects suivants :
• Déterminer votre groupe cible
• Réfléchir à leurs possibles questions, problèmes, dilemmes, etc.
• Être capable de prédire quel type d'information peut l’aider dans ces situations
• Publier du contenu pertinent pour votre groupe cible
• Utilisez la langue à laquelle votre groupe cible peut s’identifier

Le créneau ou la spécialisation
Le créneau en marketing fait référence à la détermination d'un sujet qui correspond aux intérêts de
votre groupe cible, ainsi qu'aux produits que vous vendez. C'est un sujet sur lequel vous souhaitez
vous concentrer avec l'intention de vous spécialiser et d’en devenir une sorte d'expert. Par le choix de
votre créneau, vous choisissez de vous concentrer sur un sujet étroit, qui doit vous permettre de
définir la voie de votre stratégie de marketing de contenu.

Les ressources
L'étape suivante consiste à déterminer les ressources dont vous disposez. Les ressources sont
nécessaires pour la stratégie de marketing de contenu et ils doivent être planifiés et affectés à la
création de contenu comme toute autre stratégie.

Les concurrents
Il ne fait aucun doute que l'unicité est un élément essentiel de la création de contenu. Dans le but de
vous distinguer, découvrir et suivre ce que font vos concurrents ne fait jamais de mal. De cette façon,
vous pouvez voir comment ils mettent en œuvre les tendances de l'industrie et les normes
sectorielles.

SEO
En termes de référencement, le contenu est essentiel. L'une des principales tâches de l'optimisation
des moteurs de recherche est l'optimisation du contenu. L'objectif principal de l'optimisation de
contenu est d’obtenir l’indexation de votre contenu par les moteurs de recherche. Cela augmente la
visibilité du contenu et le classement du site Web dans les résultats des moteurs de recherche.

Comment commencer avec le marketing de contenu ?


Pour commencer avec le marketing de contenu, vous aurez besoin d'un plan. Commencer
simplement un blog et publier du contenu ne suffit pas. Au lieu de cela, pensez à mettre en œuvre le
marketing de contenu comme un outil pour vous aider à atteindre votre objectif, que ce soit pour
augmenter les ventes, générer de nouveaux prospects, etc.
Ces objectifs sont importants car ils affectent le type de contenu que vous allez créer, ainsi que les
façons dont vous distribuez du contenu.
Pensez à votre groupe cible et au type de contenu qu'il aimerait lire. Cela doit être quelque chose
d'intéressant, utile, engageant et dont il se sent proche. Ce doit être un contenu de haute qualité.
Commencez par réfléchir à quelques idées qui vous viennent à l’esprit, puis choisissez celles qui sont
les plus susceptibles d'apporter beaucoup de visites, c'est-à-dire beaucoup de conversions
potentielles. Lors de l'utilisation ressources externes, vous devriez toujours vous fier à des ressources
crédibles et vous assurer de mentionner la source de cette ressource sous forme de lien hypertexte.
Il existe de nombreux types de contenu, chaque type ayant des finalités différentes. Par exemple, la
page « À propos de nous » doit être informative et fournir des détails sur vous et votre entreprise.
D'un autre côté, un type de "mode d'emploi" comprendra du texte pédagogique, de préférence avec
des images ou des vidéos.
Ce que vous devez avoir à l'esprit tout le temps, quel que soit le type de contenu que vous décidez de
créer, est que chaque élément est un segment de la stratégie globale de marketing de contenu.
Chacun segment doit être conforme aux objectifs et à l'approche de votre entreprise.
L’importance de la marque
En termes de marketing de contenu, la marque est un autre aspect auquel vous devriez penser.
L'image de marque représente le processus de création d'un nom et d'une image uniques pour un
produit. Elle est principalement utilisée dans les campagnes publicitaires, pour jouer la carte de la
différenciation sur le marché et pour qu’une gamme de produits se démarque de ses concurrents. En
matière de marketing de contenu, le contenu permet de développer une stratégie de marque. Raconter
une histoire sur votre marque et créer une certaine influence grâce à un contenu de haute qualité est
une des meilleures façons de générer des prospects et des clients. Enfin, après une création de
contenu réussie, la distribution de contenu est un moyen de diffuser l’influence de ce contenu et
éventuellement lui permettre d'atteindre son objectif, que ce soit gagner des conversions, des
prospects, des visites, etc. Il existe de nombreuses façons de distribuer du contenu, sujet que
j’aborderai dans un des prochains chapitres, mais ce qui est essentiel, par rapport à la distribution de
contenu, est de ne pas oublier de se référer aux :
• Données des campagnes précédentes
Jetez un œil aux données des campagnes précédentes pour savoir quels canaux de distribution a
fourni les meilleurs résultats. Parmi ces meilleurs résultats, assurez-vous d'analyser les performances
et l'impact de chaque canal sur votre entreprise. Par exemple, si vous remarquez un grand nombre de
visites de votre page Facebook, mais pratiquement aucune conversion, peut-être que ce réseau social
n'est pas le plus adapté à votre cas. D'un autre côté, si vous remarquez que les campagnes par e-mail
ont produit des résultats dans le passé, assurez-vous d'inclure ce canal lors de la planification de la
distribution de contenu pour les futures campagnes.
• Tendances actuelles
Toute personne intéressée à promouvoir son entreprise en ligne doit suivre les tendances actuelles.
Internet est en constante évolution. Certains réseaux sociaux gagnent en popularité, certains
introduisent de nouvelles fonctionnalités, les algorithmes des moteurs de recherche sont mis à jour,
etc. Toutes ces modifications d’ordre technique ainsi que de nombreux autres facteurs affectent la
distribution de contenu. Dès lors, vous devez suivre la situation en permanence et garder un œil sur
les tendances qui sont introduites parce que ces tendances peuvent affecter votre stratégie de
marketing de contenu.
3. Types de
contenu
3. Types de contenu
Il est possible de faire la distinction entre trois types de contenu, et chacun d’entre eux a des
caractéristiques qui le rendent adapté à différentes stratégies et canaux de distribution.
Contenu écrit
Le type de contenu que vous verrez le plus en ligne est le contenu écrit. Ce sont des informations
partagées sous forme écrite, le plus souvent sous forme d'articles ou de billets de blog. L'avantage
majeur du contenu écrit a sur les autres types de contenu est qu'il peut être «vu» par les moteurs de
recherche. Cela signifie que les moteurs de recherche peuvent lire et comprendre le texte, ce qui
permet d’indexer ce contenu et l'afficher dans les résultats de recherche. Étant donné que chaque site
Web a pour objectif d’être positionné haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche, il est
naturel faites-le.
Compte tenu du rôle des robots des moteurs de recherche, vous utilisez du contenu pour présenter
votre site Web en
de telle manière qu'il est associé à des termes de recherche pertinents, ce qui conduit à des visites
pertinentes.
Lorsque vous concevez du contenu, vous devez y penser en termes de référencement, mais vous
devez également
considérez votre public. Ce sont les deux aspects qui affectent le plus la création de contenu.
L'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche est importante, mais pas au prix de
perturber l'utilisateur expérience.
Image: http://marketingland.com/library/channel/seo
Il y a quelques directives générales que vous devez avoir à l'esprit quand il s'agit d'écrire du contenu:
• Écrivez pour les gens
Le contenu que vous écrivez doit être principalement écrit pour les personnes qui vont lire
ce contenu. Dans cet esprit, assurez-vous que le texte est pertinent, cohérent et lisible. Éviter
toute interruption, digression ou déclaration répétée. Utilisez des options de formatage pour
présenter le texte de manière plus cohérente.
• Écrire pour les moteurs de recherche
Le contenu écrit est généralement écrit pour les lecteurs, mais vous devez penser aux moteurs de
recherche
ainsi que. Cela se réfère en particulier au contenu du site Web et du blog, où vous vous attendez
essentiellement
des moteurs de recherche pour explorer votre site Web et indexer le contenu. Vous en saurez plus sur
l'écriture
pour le référencement dans le chapitre sur l'optimisation du contenu.
• Restez concentré
Chaque élément de contenu doit avoir un sujet spécifique et une fois que vous l'avez choisi, restez
concentré sur celui-ci.
Votre site Web et votre blog doivent avoir leur propre créneau, un sujet que vous traitez
principalement, mais chaque article
est une unité distincte qui devrait être entièrement consacrée au sujet spécifique, qui est en fait
segment dans ce vaste sujet que nous appelons niche.
• Le nombre de mots ne doit pas être figé
Même si les statistiques montrent que les articles ont une tendance de 1 000 mots ou plus,
il n'y a pas de nombre magique à viser. Tout simplement parce que certaines statistiques montrent un
niveau supérieur
d'engagement en moyenne lorsqu'il s'agit d'articles de plus de 1000 mots, ce n'est pas une règle
générale. le
le message est le plus important. Si le message est court et concis, il est inutile d’essayer de
l'allonger en utilisant des mots inutiles juste pour correspondre à la norme.
Après avoir expliqué le concept de contenu écrit, il est possible de différencier plusieurs
types de contenu écrit. Chacun a ses propres caractéristiques et ils sont utilisés dans différents
situations.
Contenu du site Web
Le premier contenu que vous rédigerez lors de la création d'un site Web est l'ensemble du contenu du
site Web,
sans blog. Ce contenu est divisé en plusieurs pages ou sections, chacune centrée sur un
segment particulier tel que la page d'accueil, la page sur nous, les prix, la page de contact, le produit
page de description, etc. La principale caractéristique de ce type de contenu est le fait qu'il est
informatif. Grâce à ce contenu, vous fournissez des informations sur qui vous êtes et quel type
des produits ou services que vous offrez. Vous avez également besoin d'informations pratiques telles
que vos coordonnées.
Contenu du blog
Un blog est un endroit où vous publiez régulièrement des mises à jour, des nouvelles et des articles
liés à votre créneau. Il
est utile en termes de référencement, et il contribue également à augmenter le trafic et l'engagement.
Contenu
la mise en forme est particulièrement importante pour les blogs, car elle met en évidence différentes
parties du texte,
il le rend convivial pour le lecteur, ainsi que pour le référencement. Un article de blog peut ou non
avoir des visuels
éléments, tels que des images ou des vidéos, ajoutés.

Image: https://yoast.com/seo-blog/
Ebook
Dans une certaine mesure, un ebook est similaire à un article de blog. Il a un sujet qui concerne vos
visiteurs,
il est censé augmenter l'engagement et les visites, et le formatage est également une partie nécessaire
d'un
bon ebook. Contrairement à un article de blog, un ebook n'est généralement pas publié sur votre
blog, mais il est plutôt
un fichier qui peut être téléchargé depuis votre site Web ou votre blog. En tant que tel, un ebook a un
autre
mise en page et conception. En ce qui concerne le nombre de mots, encore une fois, il n'y a pas de
directives spécifiques. Votre ebook peut être aussi court ou aussi long que vous le souhaitez et en
avoir besoin. Son objectif principal est de fournir des informations utiles aux lecteurs et susciter
l'intérêt pour votre entreprise. Les ebooks sont aussi un excellent matériel pour la génération de
leads.
Contenu visuel
Selon les statistiques, le contenu visuel a de meilleures performances que tout autre type de présenté
de cette manière est susceptible de persister plus dans l’esprit des gens que lorsqu’il est présenté
forme d'un texte. Non seulement cela, mais le contenu visuel est également plus susceptible d'être
partagé sur les réseaux sociaux. médias, augmentant ainsi à la fois l'engagement et le trafic vers le
site Web ou le blog.
Compte tenu des meilleures performances du contenu visuel, il est évident que différents types de ce
contenu est constamment utilisé lors de la création de contenu. En fait, les visuels sont souvent
utilisés avec le texte. De cette façon, ils servent à attirer l'attention, et illustrent les principales idées
présentées dans l'article.
Plusieurs types de contenu visuel sont couramment utilisés:
Images
Les images sont des éléments visuels les plus couramment utilisés. Les créateurs de contenu peuvent
utiliser leur propre
photos, ils peuvent acheter ou télécharger des images gratuites, ou ils peuvent utiliser des captures
d'écran d'autres
sites Web ou applications.
Lorsque vous utilisez des images, vous devez vous assurer:
• Vous avez la permission d'utiliser l'image
• Lien vers la source d'image externe si nécessaire
• L'image est liée au contenu de la page
• L'image convient à votre public
• Vous ajoutez votre propre logo / nom de société si l'image est la vôtre (Facultatif)
Lorsque vous choisissez une image ou plusieurs images pour le contenu, pensez à l'effet de l'image
créera. Comment les lecteurs se sentiront-ils en voyant l'article pour la première fois? Seront-ils
intrigué par l'image? Vont-ils l'aimer et continuer ainsi à lire le texte? Comprendre votre
le public de cette manière vous aide à choisir les images les plus efficaces.

Graphique
Les graphiques sont des conceptions d'images qui comportent généralement une représentation
picturale de sous forme de graphiques, textes, symboles, etc. Ils combinent parfois toutes ces formes.
Dans le contenu marketing, les graphiques sont généralement créés pour être fonctionnels, ce qui
signifie qu'ils ont des sections et données présentées délibérément de manière à mettre en évidence
certains aspects. Lors de la création d'un graphique, il y a un objectif clair à l'esprit, quelque chose
que vous voulez atteindre avec lui. Vous pourriez faire une affiche pour annoncer un événement, où
vous indiquerez la date et le lieu de l'événement. Tu pourrais vouloir présenter les données de vos
dernières recherches, auquel cas un graphique ou un graphique à secteurs serait un élément inclus
dans le graphique.
Lors de la conception d'un graphique, pensez à :
• L'objectif que vous souhaitez atteindre
• Les principales informations que vous souhaitez inclure
• La façon dont vous présenterez le concept
• Ajout d'éléments tels qu'une photo, un texte ou des illustrations
• Ajout de votre propre logo / nom de société (facultatif)
Infographie
L'infographie, ou graphique d'information, est une représentation visuelle des données. Cela le rend
un peu similaire
aux graphiques, mais la principale distinction est qu'une infographie représente une collection de
données. Ses
l'objectif principal est de présenter les données ou les informations de manière claire et facile à
repérer. Par ici
vous résumez essentiellement des informations qui autrement seraient présentées sous forme de
texte, mais
recevrait beaucoup moins d'engagement que lors de l'utilisation d'éléments graphiques.

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Image: http://www.socialmediatoday.com/marketing/visual-history-content-marketing-
infographie
Les infographies visualisent des informations, des statistiques, des cartes, des délais, des hiérarchies,
etc.
les lecteurs avec la représentation visuelle et faire paraître un ensemble de données et de chiffres plus
cohérent et facile à comparer les uns aux autres. Éléments à prendre en compte lors de la création
d'un
infographie:
• Choisissez des couleurs, des polices et des illustrations claires et facilement visibles
• Vous pouvez ajouter un titre en haut de l'infographie
• Si vous avez des données qui pourraient être divisées en segments, assurez-vous de diviser
infographie de telle manière
• Si vous utilisez les données fournies par des ressources externes, ajoutez la liste des ressources
utilisées à
le bas de l'infographie
• Ajoutez votre propre logo / nom de société
Les infographies demandent le plus de temps pour créer par rapport à d'autres types de contenu
visuel,
mais, comme le suggèrent les statistiques, elles sont plus susceptibles de conduire au plus haut
niveau d'engagement
et partages, c'est pourquoi il vaut la peine de penser à les utiliser dans le marketing de contenu.
Contenu audio et vidéo
Le contenu audio et vidéo est souvent considéré comme le type de contenu le plus difficile à créer.
Outre le fait qu’il faut du temps pour réfléchir au concept et aux façons de le présenter, il
nécessite également des compétences et du temps pour l'enregistrement et l'édition. Cela signifie
généralement que vous aurez également besoin
logiciel d'édition de son ou de vidéo, ainsi que le savoir-faire pour l'utiliser. C’est la raison principale
pourquoi de nombreuses entreprises et entreprises sont sceptiques quant à l'utilisation de ce type de
contenu, et
l'évitez fréquemment.
Cependant, vous devez garder à l'esprit que ce type de contenu est très populaire sur Internet,
surtout sur les réseaux sociaux. Il est fréquemment partagé et génère beaucoup de clics et
aime. Nous mettrons en évidence trois types de contenu audio et vidéo que vous pourriez envisager
dans votre
stratégie de marketing de contenu.
Podcast
Un podcast est une forme de diffusion audio qui est publiée en ligne. Les podcasts ressemblent
beaucoup
des émissions de radio, mais au lieu de la musique, elles présentent une sorte de contenu narratif.

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Image: https://itunes.apple.com/us/podcast/the-marie-forleo-podcast/id1199977889?mt=2
Le contenu présenté dans un podcast peut être:
• Un récit sur un certain sujet
• Séance de questions et réponses
• Un chat entre experts dans un certain domaine ou leaders de l'industrie
• Revue d'un produit
• Un entretien
• Un cours ou une leçon
Quel que soit le sujet, les podcasts sont un moyen idéal pour diffuser des informations en ligne sous
une forme
autre qu'un texte écrit. Ce formulaire est un peu plus facile pour les gens de se concentrer car ils
peuvent
accédez-y où que vous soyez, sans avoir à lire et faire défiler le texte sur les appareils mobiles.
Au lieu de cela, ils ont mis leurs écouteurs, ont appuyé sur ce bouton de lecture et ils y sont.
Les utilisateurs en ligne s'abonnent aux podcasts de la même manière qu'ils s'abonnent à un blog, ce
qui signifie
ils seront avertis lorsqu'un nouveau podcast est en ligne. Les enregistrements de podcasts sont
disponibles tout le temps,

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ce qui est parfait pour les gens qui veulent les écouter quand ils ont assez de temps, plutôt
que de viser un moment précis.
Vidéo
Tout comme les images, les vidéos sont idéales pour la présentation visuelle du contenu, idéales pour
les médias sociaux
l'engagement, ainsi que pour les annonces vidéo. Ils présentent souvent de la musique ou un récit
audio le long
contenu visuel, ce qui rend ce type de contenu assez accrocheur et intéressant à regarder. Différent
types de vidéos, y compris des clips courts, des vlogs, des vidéos commerciales, des didacticiels et
des vidéos de révision,
offrent aux entreprises une gamme d'options différentes pour découvrir et utiliser ce support
but de la promotion. Le développement de la technologie, avec des appareils mobiles
caméra et la popularité des plates-formes de partage de vidéos telles que YouTube, ont permis cette
expansion
du contenu vidéo, de plus en plus d'entreprises envisagent d'utiliser des vidéos.

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Image: https://moz.com/blog/keyword-year-content-rankings-hack-whiteboard-friday
En ce qui concerne la production d'un tel contenu, cela nécessite plus de compétences et plus de
temps.
Parfois, cela nécessite également plus de temps pour tout planifier et tout préparer. C'est pourquoi,
malgré le fait qu'elle soit assez efficace et réussisse à produire des résultats, une vidéo est toujours
l'une des
les types de contenu les moins utilisés.
Chat en direct
Il s'agit d'une forme de contenu vidéo qui a été popularisée récemment, car la diffusion en direct est
devenue
l'une des fonctionnalités introduites par de nombreux réseaux sociaux, y compris YouTube,
Facebook,
Snapchat, Instagram, etc. La principale distinction de ce type de vidéo est qu'elle nécessite
généralement
moins de préparation qu'une vidéo ordinaire. C'est un peu bavard, improvisé sur place. C'est aussi
assez flexible car vous pouvez démarrer un chat en direct de n'importe où à tout moment. Le chat en
direct est également
type de vidéo un peu plus interactif car les commentaires sont mis à jour en temps réel, ce qui
signifie
la personne qui diffuse la vidéo peut effectivement voir et répondre aux commentaires du
communauté.
Quel type de contenu choisir?
Le type de contenu que vous allez choisir pour votre site Web dépend de beaucoup de choses.
D'abord
tous, vous devrez évaluer le budget. Par exemple, l'enregistrement de vidéos demande plus
investissement, en raison de l'équipement nécessaire et de l'embauche de quelqu'un pour l'édition si
vous n'avez pas le
compétence pour le faire.
Vous devez également penser à l'heure. Vous devez planifier de manière réaliste la création de
contenu. Il y a
inutile de prévoir de publier un nouvel article chaque jour si vous n'avez pas le temps de l'écrire ni
avez-vous un budget suffisant pour ces nombreux articles?
Pensez ensuite à votre public. Vont-ils vraiment bénéficier d'un nouvel article par jour? Ou peut-être
ils pourraient trouver un poste hebdomadaire complet plus digne? Vous devez également analyser la
manière
votre audience répond à différents types de messages. Si les publications avec des images ont plus
niveau d'engagement, assurez-vous de vous concentrer sur ces messages. Même si les vidéos ont une
grande
l'engagement en général, ce n'est peut-être pas le cas de votre entreprise. Et enfin, tout vient à
votre entreprise. Certains types de produits et services sont mieux présentés avec une vidéo, tandis
que
les images sont assez efficaces pour d'autres types.
La meilleure façon de commencer est de commencer par le contenu écrit. C'est vraiment un point de
départ, car vous
aura quand même besoin de contenu lors de la création de votre site Web. Vous pouvez également
commencer par bloguer avant
vous décidez d'implémenter d'autres types de contenu dans votre stratégie marketing. Assurez-vous

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toujours analyser les performances de chaque type de poste et essayer de repérer une règle générale
sur ce
fonctionne mieux pour votre entreprise.
Types de billets de blog
Étant donné que les blogs sont prédominants dans la création de contenu, nous mentionnerons
quelques types d'articles de blog
vous pouvez publier sur votre blog.
Image: https://wordpress.com/learn-more/?v=blog
Article de presse
Dans cet article, vous traitez des nouvelles et tendances actuelles, des dernières mises à jour et des
événements. C'est plus
type de publication dynamique, mais le contenu est sensible au temps. Par exemple, les nouvelles sur
les derniers
la mise à jour de l'algorithme de recherche est certainement quelque chose d'utile que vous
partageriez dans la section des nouvelles,
mais il devient également obsolète rapidement, car une nouvelle mise à jour est publiée après
quelques semaines.
Malgré cela, les articles de presse sont très populaires car ils fournissent des informations actuelles
sur
le sujet et ils permettent aux lecteurs de suivre les tendances actuelles.
Comment publier
Il s'agit d'un type de poste d'enseignement dont le principal objectif est de fournir des informations et
des instructions sur quelque chose, comme comment utiliser un produit, comment trouver une
certaine option dans

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logiciel, etc. Avec cet article, vous dites essentiellement aux lecteurs comment faire quelque chose,
donc ces articles
sont très utiles. La langue doit être assez pratique et facile à comprendre. Les lecteurs adorent
ces messages, surtout si vous fournissez des visuels pour illustrer certains aspects parce que vous
essentiellement
fournir une solution à leur problème. Ils reçoivent les instructions dont ils ont besoin. En termes de
référencement, ces
les publications sont également intéressantes, car vous utilisez les mots clés naturellement dans le
texte.
Message informatif
Ce message se situe quelque part entre un article d'actualité et un article de procédure. Dans ce cas,
vous choisissez un
sujet et fournir des informations à ce sujet. Cela pourrait être une tendance actuelle, donc le poste
serait proche
au type de message de nouvelles, ou il pourrait contenir des instructions avec une explication, dans
laquelle
Dans ce cas, ce serait plus proche du mode d'emploi. En substance, un message informatif fournit
plus
informations sur le sujet. Lors du choix du sujet, assurez-vous qu'il est étroitement lié à votre
affaires et que c'est quelque chose que votre public trouvera vraiment utile. Il est également bon
d'inclure
mots-clés dans un tel article, en particulier dans le titre.
La revue
Les articles de revue sont également des articles très recherchés en raison des informations pratiques
qu'ils fournissent. Ils
sont particulièrement appréciés des acheteurs potentiels car ils fournissent des détails sur les
produits,
opinions, expériences, etc. Par conséquent, ce type de poste a un grand pouvoir sur l'esprit de
les consommateurs, surtout si votre entreprise obtient d'excellentes critiques de blogs faisant autorité.
Plus
généralement, les avis se présentent sous la forme d'un article de blog, mais il existe une tendance
croissante à la création de vidéos
contenu à cette fin.
Ressources / Liens
Comme son nom l'indique, une publication de lien contient des liens vers d'autres ressources. L'idée
avec ce type de
l'article de blog consiste à choisir un sujet, qui est pertinent pour votre groupe cible, puis à trouver la
qualité
ressources dont votre public bénéficiera. Outre un lien, il est toujours bon de fournir un
un commentaire ou une explication sur la raison pour laquelle vous avez choisi de créer un lien vers
cette ressource particulière.
liste
Il s'agit d'un type de poste très populaire, principalement parce qu'il est pratique et sa structure est si
facile à
suivez et parcourez. Les listes conviennent à de nombreuses entreprises différentes. Parfois, ils
peut se chevaucher avec des liens post, par exemple, si votre sujet est le top 5 des blogs marketing.
Cela ne signifie pas
doit nécessairement être le cas, car vous pouvez avoir un sujet tel que 5 façons d'améliorer votre
campagne de marketing par e-mail, où vous partageriez vos propres conseils et idées sur ce sujet.

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Notes de podcast / vidéo
La principale raison pour laquelle les transcriptions de podcasts ou les notes vidéo sont
recommandées est à cause du référencement.
Les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas indexer le contenu au format audio ou vidéo, ce
qui signifie que vous devez
fournir une transcription pour ce type de contenu sous la forme d'un article de blog. Parfois, les gens
pourraient
trouver également utile d'avoir une transcription disponible, surtout lorsque vous citez.
Entretien
Les entretiens sont un type de messages collaboratifs où vous posez des questions à une ou plusieurs
personnes
les gens sur le sujet qui est pertinent pour votre blog. Bien que cela puisse être considéré comme un
type de poste
pour le contenu audio et vidéo, ce n'est pas toujours le cas car il y a beaucoup d'interviews dans un
sous forme d'article écrit. Dans ce cas, il est encore plus facile de tout gérer car vous pouvez
communiquer par e-mail et vous n'avez pas du tout à organiser une session d'enregistrement. Un
entretien est une excellente occasion d'obtenir un poste d'opinion d'experts, de leaders de l'industrie
et
les personnes considérées comme une autorité par votre groupe cible. La portée de ces postes a
également
pourrait être plus élevé en raison de la popularité des personnes que vous interviewez et du fait
qu’elles
partageront probablement le message eux-mêmes.
Études de cas
Si vous décidez d'approfondir un sujet particulier et de le présenter en détail, une étude de cas est un
type de poste que vous devriez rechercher. En ce qui concerne les études de cas, elles sont
susceptibles d'être menées
par les leaders de l'industrie et ceux qui ont accès à une sorte de données sur un certain sujet. Dans
dans ce sens, elles peuvent sembler un peu trop complexes pour les petites entreprises. La bonne
chose à propos de
les études de cas est précisément leur complexité et leur grande échelle de données qui est censé être
utilisé pour tirer des conclusions et analyser le comportement. Cela signifie que ce poste sera
naturellement
gagner beaucoup de liens.
Poste d'invité
Ceci est un autre poste impliquant une collaboration. L'idée est d'avoir un invité écrivant pour votre
blog.
De préférence, cet invité doit être familier et respectable parmi votre groupe cible. C'est aussi
utile si le blogueur invité est un expert dans le sujet particulier, car de cette façon, vous obtenez un
précieux élément d'information partagé sur votre blog. La cause principale de cette collaboration
pourrait être
être promotion mutuelle ou paiement. Dans les deux cas, il est essentiel que le blogueur invité et le
blog mettant en vedette le post invité ont un groupe cible similaire, voire le même, pour en faire
activité promotionnelle réussie.
Ce sont les types de messages les plus courants et les plus populaires. Il existe d'autres groupes
comme
bien, mais ce que vous remarquerez, c'est que beaucoup d'entre eux se chevauchent. Par exemple,
vous verrez un invité

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poste qui présente une liste, ce qui en fait également un poste de liste. Un message informatif peut
également présenter
quelques conseils pratiques, tandis que les études de cas peuvent également inclure une vidéo avec
des notes vidéo.
Il est tout à fait naturel que les messages se chevauchent et fusionnent dans de nouveaux styles, mais
ce que nous pouvons
conclure sur la création de contenu réussie est:
• La création de contenu demande du temps
• La planification est un moyen d'assurer un contenu hautement performant
• Le contenu doit être à jour
• Le contenu doit être pertinent pour votre groupe cible
• Il est bon de combiner les types de contenu pour offrir la diversité

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4
Création de contenu

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4. Création de contenu
La création de contenu est un processus qui commence par une idée et se termine par un morceau
publié de
du contenu, qu'il s'agisse d'un contenu écrit, visuel, audio ou vidéo. Lorsque vous créez du contenu,
vous avez plusieurs options.
Les grandes entreprises ont généralement un département spécial, généralement dans le secteur du
marketing, qui
être en charge de la création de contenu dans le cadre de la stratégie de marketing de contenu. Petites
entreprises
peut embaucher une personne pour se joindre à l'équipe avec pour tâche principale le marketing de
contenu ou l'un des
les membres de l'équipe existants peuvent également créer du contenu. Parfois, certains propriétaires
d'entreprise
décider d'embaucher des créateurs de contenu pour travailler sur un projet de création de contenu
spécifique plutôt que d'être
impliqué dans l'ensemble du processus de marketing de contenu.
Peu importe si vous créez vous-même du contenu ou si vous fournissez des instructions à quelqu'un
pour le faire
pour vous, il est essentiel de comprendre le processus de création de contenu et son déroulement
phase à l'autre.
Pensez aux objectifs
Le marketing de contenu vous aide à améliorer votre activité. C'est une sorte de but ultime que vous
aura mais c'est trop vague. Avec un tel objectif, vous aurez du mal à diriger et à
évaluer la stratégie. Pour réussir cette stratégie de marketing de contenu, vous devez
déterminer des objectifs plus concrets.
Certains de ces objectifs peuvent être:
• Augmenter les ventes
• Générez plus de prospects
• Obtenez plus de followers sur les réseaux sociaux
• Améliorer la réputation
• Travail sur l'image de marque
• Obtenez plus de visites

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Image: https://unsplash.com/photos/k0okLYIjoxo
Lorsque vous déterminez des objectifs concrets, essayez d'ajouter une sorte de quantificateur, pour
les rendre
quantifiable et comparable. Vous pouvez soit utiliser des numéros spécifiques (générer 1000
prospects supplémentaires)
ou pourcentages (augmentation des visites de 15%). Les objectifs quantifiables sont parfaits pour les
rapports et l'analyse
la stratégie et la comparaison des résultats avec les campagnes précédentes. En tout, cela va
immensément
améliorer votre entreprise et la façon dont vous organisez non seulement le marketing de contenu,
mais l'ensemble
marketing en ligne.
Outre les rapports et les analyses, qui finissent par arriver, les objectifs sont également cruciaux dans
début. Ils vous aident à définir quel type de contenu vous allez créer. Par exemple, si
vous souhaitez augmenter les prospects, un ebook serait un excellent choix. De cette façon, vous
donnez un ebook pour
gratuit en échange d'un e-mail, tout en développant votre liste de diffusion. De l'autre
part, si vous voulez augmenter les performances des médias sociaux, vous pourriez bénéficier
d'images et
graphique.

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Choisir un sujet
La deuxième étape du processus de création de contenu consiste à choisir un sujet. Grâce à la
planification et
en pensant aux objectifs, vous avez probablement choisi le type de contenu et maintenant vous avez
besoin du
sujet. Le sujet ne fait pas référence au titre réel, c'est simplement un sujet que vous souhaitez
explorer dans
ce contenu spécifique, qu'il s'agisse d'une vidéo, d'un article de blog ou d'un graphique. Dans ce
égard, vous voulez vous concentrer sur trois choses principales.
Pertinence
Le sujet doit être pertinent pour votre entreprise et pour votre site Web ou blog. Vous voulez attirer
les personnes intéressées par votre entreprise. Peu importe que ce soient de nouveaux abonnés,
adeptes des médias sociaux ou visiteurs du site Web. Cela signifie que vous devez toujours
considérer votre
groupe cible et choisissez un type de sujet qui sera pertinent pour eux.
Unicité
Avec la quantité de contenu de nos jours, il semble impossible d'être unique et original. Malgré
vous devez garder à l'esprit qu’en 2016, 15% des nouvelles requêtes de recherche quotidiennes
Google n'a jamais rencontré auparavant "(La source). Même si vous décidez d'aller sur un sujet qui
quelqu'un a déjà posté, vous pouvez le rendre unique en mettant en œuvre votre distinctif
style.
Nécessité
Le sujet doit être quelque chose dont votre public a besoin. Contenu utile qui fournit une solution à
un problème et répond à une question s'est avéré être un contenu très performant, qui
meilleur. Il apporte la plupart des visites, il aide à positionner votre site Web dans les moteurs de
recherche et il
vous aide également à attirer les personnes intéressées par ce type de sujet.
Réfléchissez aux idées
Lorsque vous pensez au sujet, beaucoup d'idées vous viennent à l'esprit. La façon dont votre esprit
fonctionne, il
apporte un tas de termes et de phrases liés au sujet, mais ils sont tous simplement encombrés
sans aucune structure. Ceci est un point de départ. Mettez de côté toutes les idées que vous avez.
Pour
par exemple, pensez aux chapitres de l'ebook ou aux paragraphes de l'article. Écrivez les mots que
vous
associer à ces concepts. Écrivez des phrases ou des termes essentiels que vous voudriez utiliser.
Quand vous avez tout, il est temps de vous organiser. Essayez de regrouper des idées et des concepts
similaires.
Définissez des sections de contenu et catégorisez-les. Le but ici est de faire de ces idées

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structuré. De cette façon, vous obtenez une structure cohérente à suivre lorsque vous commencez
avec le contenu
présentation.
Image: https://unsplash.com/photos/gcsNOsPEXfs
Le brainstorming a pour but de capturer toutes vos meilleures idées. Vous voudrez peut-être faire le
processus à nouveau pour obtenir encore plus d'idées. À ce stade, il n'est pas nécessaire de
commencer par le contenu
présentation immédiate. Au lieu de cela, l’accent est mis sur la préparation du concept qui sera
structure pour ajouter plus de matériaux et développer le sujet en détail.
Présentation du contenu
Jusqu'à présent, c'était une phase de préparation et maintenant il est temps de créer le contenu
proprement dit.
De cette façon, vous présentez le contenu et cette présentation dépend du type de contenu que vous
choisir.
Processus d'écriture
Lorsque vous avez développé l'idée et le concept, la partie suivante est le processus réel d'écriture.
Ce processus peut impliquer une ou plusieurs personnes, et cela dépend à la fois de votre entreprise
et du

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complexité du projet. Essentiellement, nous pouvons différencier trois types de rôles d'écriture
peut prendre dans le processus d'écriture.
Écrivain
Il s'agit de la personne qui écrit le contenu. Dans une entreprise, il peut s'agir d'un membre de online
l'équipe marketing ou il peut s'agir d'un rédacteur contractuel pour le projet en question. En petite
taille
les entreprises, parfois les propriétaires ou d'autres membres de l'équipe peuvent écrire du contenu.
Fantôme écrivain
Une autre situation avec l'écriture est d'embaucher quelqu'un d'autre pour écrire le contenu à la place
de vous.
Le problème avec l'écriture fantôme est que le contenu n'est pas attribué au contenu réel
écrivain, selon accord mutuel. Au lieu de cela, une personne différente peut être présentée comme un
écrivain (un
des membres de l'équipe, par exemple) ou le contenu peut être affiché sans aucune référence
d'auteur.
Un écrivain fantôme le plus souvent n'est pas un membre de l'équipe, mais un écrivain embauché
pour un
projet.
Écrivain invité
Un écrivain invité est un écrivain engagé qui a son propre blog et a acquis une réputation en ligne en
tant que
un écrivain. L'embauche d'un écrivain invité est une excellente occasion d'élargir votre portée et de
travailler
promotion. Bien qu'une promotion supplémentaire soit l'une des raisons d'embaucher un écrivain
invité, c'est
également fait lorsque vous souhaitez un contenu hautement ciblé et un sujet couvert par un expert
dans ce domaine.
Dans ce cas, un écrivain invité n'est pas un membre de votre équipe, mais il est considéré comme le
auteur du contenu.
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Image: https://unsplash.com/photos/505eectW54k
Contenu visuel et audio / vidéo
Avec le contenu visuel, les choses sont un peu plus complexes. Le processus de préparation et
d'édition finale
est similaire pour tous les types de contenu, y compris le contenu écrit, avec différentes manières de
présentations pour chacun. Il existe un groupe spécifique de tâches qui sont impliquées dans le
processus et
une ou plusieurs personnes peuvent être chargées de ces tâches.
L'écriture
Certains types de contenu visuel ont un contenu écrit, comme dans le cas de certains types de
des podcasts, par exemple. Ce type de présentation audio doit être préparé à l'avance dans un
forme écrite d'abord. Cette tâche vient en premier, après la phase de préparation mais avant la
création de
contenu visuel / audio.
Conception
La prochaine partie est la conception. Si nous parlons d'images et de graphiques, c'est la partie
principale du contenu
création. Outre l'embauche de la personne qui conçoit le contenu, il est nécessaire d'utiliser des outils
de conception
dans ce but. Au cours de ce processus, il est très important de garder à l’esprit l’idée principale

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comme les objectifs de la création de contenu et la réputation de l'entreprise. Le produit final doit
correspondre à la vision de votre entreprise et à la façon dont vous prévoyez de présenter votre
marque en ligne
ce contenu visuel.
Enregistrement
Avec le contenu audio et vidéo, la prochaine phase consistera à présenter le matériel et à l'enregistrer.
Le développement de la technologie a permis d'enregistrer facilement du contenu audio et vidéo.
C'est beaucoup
moins complexe à faire qu'auparavant. À peu près n'importe quel smartphone peut être utilisé pour
cela
but, mais pour la création de contenu professionnel, il est recommandé d'utiliser le
équipement. Pendant l'enregistrement, il est très important de réfléchir à la façon dont vous présentez
le contenu. La présentation attrayante et intéressante est tout aussi importante que la qualité du
le contenu étant partagé de cette façon.
Image: https://unsplash.com/photos/b_xciWkK8Pc
Révision et relecture
Il s'agit de la dernière étape qui précède la publication du contenu. Au cours de cette phase, l'objectif
est
pour vérifier le contenu contenu qui a été créé. Cette partie est loin d'être redondante. Sur le
au contraire, l'édition et la relecture, en particulier en ce qui concerne les documents écrits,

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même, sinon plus de temps que la création de contenu réelle. Grâce à ce processus d'édition
et relecture, vous vous assurez que la matière est parfaitement mise en forme selon votre vision,
sans aucune erreur de précision, de grammaire, d'orthographe, de montage vidéo, etc.
Édition
En fin de compte, vous arrivez à publier le produit final. Une fois que vous êtes parfaitement satisfait
de la façon dont
avéré, vous êtes prêt à présenter le contenu aux internautes. Quand cela vient à
publication, la plateforme que vous allez utiliser dépend du type de contenu. Si c'est un blog
article, vous le publierez probablement sur votre propre blog ou peut-être sur un autre blog où vous
êtes
présenté en tant qu'auteur invité. Si la vidéo est le contenu en question, vous disposez également de
plusieurs
les options. Vous pouvez l'héberger sur votre serveur ou utiliser une option plus populaire et publier
la vidéo sur une plateforme d'hébergement vidéo telle que YouTube.
Essentiellement, il est toujours préférable de publier sur votre propre plate-forme, car de cette façon,
vous avez accès
aux serveurs et vous pouvez vous assurer que le contenu est vraiment là, sans risque d'être
supprimé. Cependant, le principal avantage de l'hébergement de votre vidéo sur YouTube, par
exemple, est le fait
que vous êtes susceptible d'atteindre plus de personnes de cette façon en raison du caractère social de
cette plate-forme.
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Image: https://unsplash.com/photos/BRBjShcA8D4
Ces phases rendent l'ensemble du processus plus organisé et cohérent, ce qui est très important si
vous souhaitez créer un contenu hautement performant. Au fur et à mesure que vous passez par
chaque phase, vous vous concentrez sur
la tâche spécifique tout en continuant à penser aux objectifs que vous souhaitez atteindre avec ce
contenu.

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5
Optimisation du contenu
Même si vous êtes nouveau dans le marketing en ligne, vous devez déjà avoir entendu parler de
l'optimisation. le terme lui-même signifie améliorer quelque chose, améliorer quelque chose en
fonction de certaines normes.
En termes de marketing en ligne, ce mot est le plus couramment utilisé dans le moteur de recherche
d'expression optimisation (SEO).
Qu'est-ce que le référencement?
Le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) est le processus d'optimisation d'un site Web
en
robots d'exploration des moteurs de recherche. Les robots sont utilisés par les moteurs de recherche
pour rechercher et indexer du nouveau contenu
sur Internet. Sauf si le contenu du site Web est indexé par ces robots, il ne peut pas être affiché dans
les résultats de la recherche, ce qui signifie que personne ne peut les trouver de cette façon.
Image: https://pixabay.com/en/search-engine-optimization-seo-1359432/
L'optimisation est divisée en optimisation hors site et sur site. Cette division est basée sur le lieu où
l'optimisation des moteurs de recherche a lieu. L'optimisation hors site fait référence à l'utilisation
des facteurs externes tels que la création de liens pour améliorer le classement dans le SERP. Moteur
de recherche sur place
L'optimisation est le processus d'optimisation du contenu et d'autres éléments sur le site Web réel
pour
le but de permettre aux robots d'exploration de trouver et d'indexer facilement le site Web. Il s'agit de
l'amélioration de nombreux éléments du site Web qui affectent le positionnement du site Web, mais
l'un des les principales choses à considérer sont l'optimisation du contenu.
Optimisation du contenu
En ce qui concerne l'optimisation du contenu, vous souhaitez vous concentrer sur la façon
d'améliorer les performances du contenu en suivant les pratiques et directives suggérées. À travers le
contenu du
site Web, vous communiquez directement avec les robots des moteurs de recherche, en leur «disant»
le contenu, et finalement le site Web, est tout au sujet. Si vous optimisez correctement le contenu, les
robots d'exploration
pourra indexer ce contenu et l'associer aux bons mots clés. De cette façon, lorsqu'un
le terme correspondant est recherché dans le moteur de recherche, votre site Web apparaîtra
résultats.
Étant donné que le classement en haut de SERP garantit la plupart des clics, ce serait votre objectif,
qui
vous essaierez d'atteindre en optimisant le contenu de votre site Web.
Mots clés
Le premier élément de l'optimisation du contenu est les mots clés. Un mot-clé est un mot ou un
groupe de mots
vous souhaitez associer au contenu de votre site Web. Les mots clés doivent être pertinents pour
le sujet de votre site Web et de votre entreprise. De cette façon, lorsqu'une recherche est effectuée
impliquant ce
mot ou cette phrase particulière, votre site Web sera jugé pertinent et donc il apparaîtra
parmi les résultats.
De toute évidence, il est essentiel de n'utiliser que les mots clés qui sont vraiment pertinents pour
vous, car
sinon, vous vous retrouverez sans résultat. Si le site Web est associé à un mauvais, non pertinent
mot-clé, cela attirera du trafic non pertinent et vous ne pourrez pas convertir ces visiteurs. Cette
entraînera également un taux de rebond élevé, qui indiquera aux moteurs de recherche que le contenu
est
non pertinent et / ou de mauvaise qualité. Finalement, cela entraînera une perte de classement dans la
recherche
pages de résultats du moteur.
Les mots clés sont utilisés naturellement dans le cadre du contenu. Il est également recommandé
d'utiliser le
synonymes et les expressions synonymes. Ce qui n'est pas recommandé est d'en utiliser trop
mots clés. C'est là que la densité des mots clés apparaît, en tant que métrique pour vous aider à rester
prudent.

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Densité des mots clés
La densité des mots clés est le pourcentage de fois où un certain mot clé est utilisé sur une page
lorsque
par rapport au nombre total de mots sur cette page. Étant donné que les mots clés sont des
indicateurs de la
les moteurs de recherche sur la nature de la page, cela peut sembler une bonne idée d'utiliser
mots clés, mais c'est pourquoi la densité des mots clés est une mesure si importante. Les moteurs
de recherche sont
marquer comme spam le contenu où les mots-clés sont utilisés de manière excessive. Cela signifie
que l’utilisation
trop de mots clés vous causeraient en fait plus de mal que de bien.
Il n'existe aucune directive officielle sur le pourcentage de densité de mots clés recommandée,
mais la plupart des experts en référencement conviennent qu'il devrait se situer entre 1 et 3%.
Utilisez la formule suivante pour calculer la densité des mots clés:
(Nombre de fois où un mot-clé est utilisé / Nombre total de mots dans le texte) * 100
Par exemple, si un mot clé apparaît 12 fois dans l'article de 1 000 mots, le pourcentage
serait calculé comme ceci:
(12/1000) * 100
Cela équivaut à une densité de mots clés de 1,2%.
Rubriques
Lorsque les robots des moteurs de recherche trouvent du contenu sur Internet, ils doivent
comprendre ce que cela
le contenu est sur le point. Outre les mots clés, ils utilisent également des balises dites. Les balises
sont les options pour
mettez en surbrillance certaines parties du texte. L'optimisation du contenu comprend l'utilisation
de ces options pour
dire pratiquement aux moteurs de recherche quelles parties du texte sont les plus importantes. Le
plus
l'option couramment utilisée à cette fin est l'en-tête.
L'en-tête ou la balise d'en-tête fait partie du code HTML qui distingue les parties du texte. Il
commence
avec la balise h1 comme la plus importante. Cette balise est utilisée pour le titre de la page et les
robots d'exploration
le voir comme l'expression la plus pertinente pour le contenu de la page. Il est recommandé que la
balise h1
contient un mot-clé ou une expression de mot-clé, de préférence au début ou le plus à gauche
possible.
Ensuite, vient la balise h2, comme un autre morceau de texte en surbrillance, qui est généralement
utilisé pour les sous-titres.
Si ces sous-positions ont des divisions supplémentaires, la balise h3 est utilisée, etc. Encore une
fois, le mot clé
l'utilisation est recommandée, mais il est toujours important que le texte soit naturel et ne
perturbe pas
l'expérience de lecture.
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En ce qui concerne les lecteurs, les titres sont un bon moyen d'organiser visuellement le texte. Ils
permettent
de parcourir rapidement le texte avant de le lire. De cette façon, ils peuvent soit trouver
rapidement
les informations spécifiques qu'ils recherchent, ou ils pourraient parcourir le texte pour déterminer
s'ils
aimerait le lire. Dans les deux situations, votre site Web profite car il permet essentiellement de
trouver
l'information et la compréhension du texte plus facile.
La balise de titre est généralement automatiquement marquée comme balise h1. Pour utiliser
d'autres balises dans le texte, marquez le
phrase, puis utilisez les options de l'éditeur de texte.
Gras et italique
Outre les balises de titre, qui sont considérées comme des parties plus importantes du texte, il
existe deux
balises supplémentaires fréquemment utilisées pour mettre en surbrillance les parties du texte. Ce
sont audacieux
et italique. Ils sont considérés comme moins importants que les balises de titre par les moteurs de
recherche, mais ils sont
toujours considéré comme ayant une certaine valeur car ils se différencient du reste du texte.
Comme titre
les balises, les options en gras et en italique contribuent à améliorer l'expérience utilisateur.

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Optimisation image / vidéo
Jusqu'à ce point, il s'agissait de l'optimisation du texte. En ce qui concerne le contenu visuel,
les choses sont un peu plus complexes. Pour commencer, les robots des moteurs de recherche ne
peuvent pas voir le visuel
contenu et donc ils ne sont pas en mesure de l'indexer correctement sans une bonne optimisation.
Ça signifie
que lorsqu'un crawler de moteur de recherche trouve un contenu sous la forme d'une image ou
d'une vidéo, le
le robot d'exploration ne peut pas comprendre ce que dit cette image ou cette vidéo. Évidemment,
cela pourrait signifier qu’un
une grande partie du contenu serait inaccessible en raison de l'impossibilité de l'indexer. Avoir en
tête
la présence globale du contenu visuel de nos jours, cela devait être évité.
Afin de rendre les images et les vidéos visibles, vous devez fournir un morceau de texte pour le
les moteurs de recherche pour comprendre en quoi consistent ces visuels. Vous devez toujours
avoir à l'esprit
que les robots des moteurs de recherche ne sont pas (encore) capables de lire le texte de l'image,
ni
entendre l'enregistrement de l'audio / vidéo. Cela signifie que les seules données du moteur de
recherche
les robots d'exploration obtiendront des informations sur ces types de contenu grâce à
l'optimisation suivante
méthodes.
Optimisation d'image
• Nom du fichier image
C'est une partie souvent négligée de l'optimisation d'image, mais le nom de fichier est important. le
nom du fichier image est le nom de l'image téléchargée. Une image nom de fichier lieu de
travail.jpg est
recommandé, alors que IMG00045.jpg ne l'est pas.
• Emplacement du fichier image

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L'emplacement de l'image peut affecter le référencement, c'est pourquoi il est recommandé de
faire attention lors de la création
dossiers dans le back-end de votre site Web. Vous ne devez pas utiliser un dossier, par exemple,
nommé
«Images» pour toutes les images, mais prenez le temps de les organiser dans des dossiers séparés
basés sur
différentes catégories.
• Taille de l'image
Le temps de chargement est une partie très importante du référencement, et les images sont
précisément l'élément qui a
un énorme impact sur le temps de chargement d'un site web. Même si vous affichez une petite
taille d'image sur
site Web, mais la taille réelle du fichier image est grande, cela aura toujours une influence négative
sur le chargement
temps. Vous devez réduire la taille de l'image tout en conservant la qualité. Vous pouvez le faire
avec beaucoup de
des outils en ligne et des plugins de site Web, mais vous pouvez également commencer avec
Photoshop.
Une façon de redimensionner l'image est d'aller à "Taille de l'image", de cliquer sur
"Rééchantillonner l'image" puis
choisissez l'option «Bicubic Sharper (meilleur pour la réduction)» dans le menu déroulant.

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Si vous souhaitez réduire la taille de l'image sans modifier les dimensions de l'image, voici
une autre option. Choisissez l'option «Enregistrer pour le Web» dans Photoshop et enregistrez au
format .png. Il
aide à conserver la qualité de l'image.
• Légendes d'images
Il s'agit du texte affiché à l'intérieur de l'article, visible à la fois par les lecteurs et les moteurs de
recherche. Légendes
sont généralement placés au-dessus ou au-dessous de l'image et décrivent essentiellement l'image.
Ce n'est pas
un élément important, donc ajoutez des légendes uniquement lorsque cela est approprié pour le
contexte de l'article.

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• Texte alternatif
Le texte alternatif ou texte alternatif est le texte qui s'affiche lorsque l'image ne peut pas être
chargée et
montré au lecteur pour une raison quelconque. De cette façon, les informations cruciales
présentées dans l'image
est toujours montré aux lecteurs sous forme de texte. En termes de référencement, le texte
alternatif aide les moteurs de recherche
les robots d'exploration pour comprendre en quoi consiste l'image et comment l'indexer
correctement. C’est surtout
important si l'image comporte le texte car les moteurs de recherche n'ont aucun moyen de voir ce
texte.
Par conséquent, assurez-vous d'utiliser des mots clés pertinents lorsque vous fournissez un texte
alternatif pour décrire l'image.
Pour ajouter le texte alternatif, cliquez sur les options d'image et fournissez le texte dans le "Texte
alternatif"
champ.
Optimisation vidéo
• Titre de la vidéo
Le titre de la vidéo est très important car il indique essentiellement aux moteurs de recherche et
aux visiteurs en ligne
la vidéo est sur le point. Pour vous assurer de maximiser le potentiel de référencement de la vidéo,
utilisez des mots clés dans
le titre.
• Description de vidéo
La même chose s'applique à la description de la vidéo. Fournissez un peu de contexte à la vidéo et
faites
assurez-vous de profiter des mots clés dans la description.

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Image: https://www.youtube.com/watch?v=FrgcaRaOhEw
• Transcription vidéo
La transcription vidéo est souvent fournie lors du partage de la vidéo sur un blog. Au cas où vous
choisiriez de le faire
cela, vous présenterez une vidéo en haut de l'article, puis collez la transcription ci-dessous. Il est
surtout utile avec le référencement car les moteurs de recherche peuvent indexer ce contenu
textuel. En terme de
visiteurs en ligne, la transcription est utile lorsqu'ils ne peuvent pas lire la vidéo (en raison d'un
nombre limité
accès à Internet, par exemple) et c'est un excellent matériel pour ceux qui souhaitent citer les
pièces
du texte.
• Hébergement d'une vidéo
Les avantages de l'hébergement d'une vidéo sur les plateformes de partage social sont énormes, en
particulier sur YouTube, qui est
le deuxième plus grand moteur de recherche. Il appartient également à Google, donc certains
spécialistes du marketing pensent qu'il
peut avoir une pertinence plus élevée en ce qui concerne les recherches Google. Même si vous
préférez héberger le

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vidéo sur votre propre site Web, assurez-vous de fournir un aperçu ou un teaser et de le publier sur
Youtube. Dans ce cas, vous devrez également créer un lien vers votre propre site Web où la vidéo
complète peut
être trouvé.
Pratiques à éviter lors de l'optimisation du contenu
Autant l'optimisation du contenu est essentielle pour rendre votre contenu visible sur Internet, il
existe
sont toujours à faire et à ne pas faire, vous devez avoir à l'esprit. Les pratiques mentionnées ci-
dessus sont toutes
liste de choses à faire et ce sont des moyens légitimes d'assurer la meilleure performance du
contenu. Encore,
vous devez avoir à l'esprit des pratiques qui peuvent nuire à vos efforts et donc figurer sur la liste
des choses
tu ne devrais pas faire.
Suroptimisation
Dans le but d'optimiser les sites Web, les webmasters ont essayé de maximiser leurs efforts
en utilisant des méthodes qui sont pour le moins suspectes. Même si cela peut sembler une
optimisation,
ces pratiques sont en effet perçues comme une sur-optimisation et peuvent entraîner des
sanctions.
Voici quelques exemples:
• Le texte d'ancrage correspond au texte de l'URL
• Attirer du trafic avec des mots clés non pertinents
• Tous les liens pointant vers des pages de niveau supérieur
• Tous les liens entrants proviennent de commentaires de blog ou de forums
• Utilisation de plusieurs balises h1 sur une seule page
• Placer trop de mots clés dans le pied de page
• Placer des liens pertinents vers le pied de page
• Pourcentage de densité de mots clés élevé
Remplissage de mot-clé
Le bourrage de mots clés est une pratique basée sur la présomption que le site Web sera mieux
classé
s'il a beaucoup de mots clés sur les pages Web. C’est un moyen de manipuler les moteurs de
recherche
effort pour leur faire comprendre que la page est liée aux recherches spécifiques en utilisant autant
de mots clés
que possible.
La raison pour laquelle cette pratique persiste à ce jour est le fait qu'une fois, il y a des années, cela
a fonctionné.
Cependant, les moteurs de recherche sont devenus tellement plus avancés depuis qu'ils ont des
moyens
de détecter et de pénaliser ces sites Web. Les moteurs de recherche se concentrent désormais sur

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meilleure expérience utilisateur et une page avec un nombre inhabituellement élevé de mots-clés
répétés et
phrases échoue à fournir une bonne expérience utilisateur. C'est pourquoi le bourrage de mots clés
est une pratique pour
éviter lors de l'optimisation de votre site Web. Vous devriez toujours avoir une densité de mots clés
de 1 à 3% en tant que tri
d'une ligne directrice.
Le camouflage
Le camouflage est une autre pratique qui présente un parfait exemple de manipulation. Avec cette
action,
vous présentez différents contenus ou URL aux utilisateurs humains et aux robots des moteurs de
recherche. Cela peut être
fait en fournissant un contenu en HTML pour les araignées tout en montrant un fichier flash aux
utilisateurs,
sachant que les araignées des moteurs de recherche ne pourront pas voir ce type de contenu en
raison de leur
format. Étant donné que cette pratique viole les directives de Google, ces sites Web sont très
probablement
pénalisé.
Commentaires sur le site Web
Les commentaires sur votre site Web ou votre blog sont un excellent moyen de créer une
communauté et de vous connecter avec votre
groupe ciblé. Cela montre également l'engagement et c'est une excellente occasion d'obtenir des
commentaires de
les lecteurs, ce sont toutes les raisons pour lesquelles vous devriez encourager les visiteurs à laisser
leur commentaire
et rejoignez la discussion.
Cependant, cette option est fréquemment utilisée abusivement par les spammeurs, qui publient du
spam, de la publicité et
les liens non liés, qui sont en fait nuisibles à votre site Web. Étant donné que cela peut avoir un
impact négatif
sur les performances de votre propre contenu en diminuant la réputation de votre site Web et
fournissant une expérience utilisateur négative, vous devez être très prudent lors de l'activation du
site Web
commentaires.
Vous devez soit suivre l'activité de près, pour pouvoir supprimer tout commentaire suspect
spam, ou vous pouvez activer l'option de modération des commentaires, auquel cas vous devrez
vérifier
et approuver chaque commentaire. Vous pouvez également utiliser des outils anti-spam, qui sont
efficaces
contre les scripts de spam, mais en ce qui concerne les commentaires de spam générés par
l'homme, ils le font
pas de chance.
En substance, l'optimisation du contenu doit viser à améliorer votre contenu tout en ayant les deux
les utilisateurs et les moteurs de recherche à l'esprit. Autant un rang élevé est important pour vous,
votre principal
l'objectif doit être de fournir la meilleure expérience utilisateur.
En fait, les algorithmes des moteurs de recherche sont devenus si avancés et intuitifs qu’ils sont
essayer d'accéder à l'expérience utilisateur par des actions telles que des visites en un clic, la durée
de la visite, le fait que
l'utilisateur quitte la page et poursuit la recherche (un indicateur que le contenu ne
répond complètement à la requête), etc. Tout cela signifie que les aspects techniques sont
importants, mais

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En termes d'optimisation de contenu, tout commence par un contenu de qualité. Un contenu de
qualité sera naturellement
attirer des visites, gagner des liens et de l'attention, et avec ces tâches d'optimisation, vous ne
potentiel existant.

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Gestion de contenu

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6. Gestion du contenu
Qu'est-ce que la gestion de contenu?
La gestion de contenu, souvent abrégée en CM, est le processus d'administration de la gestion
contenu digital. Il comprend tous les types de contenu numérique. La technologie informatique est
utilisée pour gérer
contenu numérique à travers lequel le contenu est stocké et partagé avec les utilisateurs en ligne.
Fondamentalement, cela
comprend toutes les tâches impliquées dans la création, l'optimisation et la distribution de
contenu. Puisqu'il
comprend de nombreuses tâches différentes, il est possible de mettre en évidence plusieurs phases
du processus.
Phases de gestion de contenu
Quatre phases de gestion de contenu peuvent être identifiées:
Création
Le processus de gestion de contenu commence par la création de contenu, qui a été analysé en
détail
au chapitre 4. La création fait référence à tous les types de contenu. Dans cette phase, le contenu
peut être créé
avec beaucoup d'objectifs différents à l'esprit, selon le type d'entreprise, la stratégie, les
ressources, etc.
Édition
La deuxième phrase est l'édition, qui comprend la révision et l'amélioration du contenu. Pendant Ça
phase que vous souhaitez vous assurer que le contenu répond aux normes que vous avez établies,
vous
souhaitez ajuster le style et revoir le matériau. Cette étape peut également utiliser la localisation,
traduction et autres adaptations si nécessaire.
À ce stade, le contenu n'est pas accessible au public pour les utilisateurs en ligne et les moteurs de
recherche
chenilles.
Édition
Une fois le processus de création terminé, il est temps de publier le contenu. Le processus est
terminé
via une plateforme de publication qui peut être hébergée sur le serveur que vous gérez, ou vous
pouvez utiliser
services externes de publication de contenu. Grâce à ce processus, vous rendez le contenu
disponible pour
tout le monde en ligne.
La publication peut être effectuée instantanément ou la publication de contenu peut être planifiée.
Ceci peut être fait
sur la plate-forme actuelle, mais il est également possible d'utiliser des plugins et des outils pour
planifier le contenu
édition. Cette option est particulièrement populaire en ce qui concerne le contenu des médias
sociaux, car
Les outils permettent l'intégration et la gestion des médias sociaux.

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Administration
L'administration est la phase finale qui comprend la tâche nécessaire après la publication.
Ces tâches comprennent l'assistance aux utilisateurs en ligne, la réponse aux questions et
commentaires, la modération
commentaires, etc. L'administration du contenu est une tâche qui s'étend sur une période de
temps. Tandis que
les tâches précédentes sont à court terme, l'administration nécessite une surveillance constante du
site Web.
Ceci est particulièrement important pour les sites Web avec une grande quantité de contenu et un
utilisateur actif
les communautés.
La gestion de contenu peut être gérée par une seule personne ou une autre personne peut être
charge de chaque phase de contenu. Cela dépend de la complexité de la tâche ainsi que de la
l'expertise de la personne chargée de la tâche. Cela dépend également de la quantité de contenu
géré. La répartition des tâches entre les membres de l'équipe, où un écrivain est en charge de
création de contenu, un éditeur pour l'édition, la révision et la publication et un administrateur
pour
le contenu et l'administration du site Web ont leurs avantages. Chacun d'eux est spécialisé dans un
certain
groupe de tâches qui leur permet de devenir des experts dans ce qu'ils font. Ils seront plus
familiariser avec les tâches, et ils apprendraient également tout le processus en profondeur, leur
permettant de
travailler plus efficacement.
Qu'est-ce que le CMS?
CMS (Content Management System) est une application conçue pour créer et gérer le numérique
contenu. C'est un logiciel avec des fonctionnalités qui permettent à l'utilisateur ou à plusieurs
utilisateurs de travailler
environnement collaboratif. Les systèmes de gestion de contenu sont utilisés pour la gestion de
contenu
tâches, y compris la publication du contenu.
Les systèmes de gestion de contenu les plus populaires sont les CMS gratuits et open source, et ils
comprendre:
• WordPress

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• Joomla
• Drupal

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WordPress est le CMS le plus populaire avec plus de 27% de sites Web sur Internet construits sur ce
Plate-forme (La source). Les principales raisons de cette popularité sont le fait que la plate-forme
est facile
à utiliser et il est considéré comme convivial pour le référencement. Chaque CMS peut être
personnalisé à l'aide de thèmes, modules,
extensions et plugins qui façonnent le site Web différemment et des fonctionnalités incapables qui
sont
pas encore intégré à la plateforme principale.
Le principal avantage qui a également conduit à une large expansion de ces systèmes est le fait
qu'ils permettent
création et publication de contenu à des personnes sans compétences techniques ou de codage
avancées. Il y a
pas besoin de codage car le système a tout conçu et l'interface est jolie
simple à utiliser.
Le CMS a une extrémité arrière et une extrémité avant. Le back-end est ce que vous voyez lorsque
vous créez et téléchargez
contenu via le CMS. L'application devra se connecter car l'accès au back-end
est réservé à ceux qui gèrent le site Web, qu'il s'agisse de créateurs de contenu,
administrateurs ou développeurs Web. L'interface offre un ensemble d'options, généralement
organisées en
menus pour une navigation plus facile.
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Le front-end est ce que les utilisateurs en ligne voient. Une fois le site publié, tout le monde peut
voir le
frontal en ligne, sauf dans les cas où le contenu est protégé par un mot de passe et qu'il nécessite
les utilisateurs à se connecter en premier. Les utilisateurs frontaux peuvent également ajouter,
modifier et supprimer du contenu avec un nombre limité
nombre de fonctionnalités disponibles pour eux.
Une alternative à l'utilisation d'un CMS consiste à créer et à coder un site Web à partir de zéro.
Dans ce cas, vous
pourrait soit coder des pages statiques individuelles, soit créer une interface personnalisée pour
ajouter du contenu.
De toute évidence, cette solution est plus complexe, car elle nécessite à la fois plus de temps et une
expert travaillant sur un tel projet de codage. C'est la principale raison pour laquelle une grande
majorité de sites Web
est construit sur certaines des plates-formes CMS disponibles.
Choses de base sur CMS
La première chose que vous devrez faire est de choisir la plateforme CMS que vous souhaitez
utiliser. Le choix est
en fonction de vos propres préférences, car la plupart des plates-formes CMS proposent des
fonctionnalités similaires. Le principal
toutes ces fonctionnalités fournissent, et vous aurez principalement besoin en termes de marketing
de contenu, notamment:
Ajouter / modifier / supprimer du contenu
Il s'agit de la fonction la plus élémentaire dont vous aurez besoin. Vous verrez des options pour
publier du contenu, modifier le
contenu existant ou supprimer complètement le contenu.

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Le CMS doit prendre en charge l'ajout de tous les types de contenu, ainsi que des fonctionnalités de
formatage, telles que
en-têtes, puces, gras, etc. Vous aurez également la possibilité d'ajouter des liens vers le contenu.
Tous ces
et plus d'options sont disponibles dans l'éditeur, mais si vous êtes bon avec le codage, vous pouvez
basculer vers
un éditeur HTML et faire le formatage à l'aide de balises de codage HTML.
URL optimisées pour le référencement
Les URL optimisées pour le référencement permettent aux moteurs de recherche de naviguer
facilement sur votre site Web, ce qui automatiquement
augmente leurs chances d'indexation réussie de votre site Web. Voici les bonnes pratiques pour
suivez lors de la création d'URL conviviales pour le référencement:
• Rendez-les lisibles
• Des URL plus courtes sont les meilleures
• Faites correspondre l'URL au titre
• Coupez les mots vides comme et, ou, mais, le , etc.
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• Limitez l’utilisation de caractères considérés comme dangereux car ils se transforment en
symboles inhabituels, séries de chiffres, etc. Les caractères dangereux comprennent un espace
vide ,
et des caractères tels que <,>, #, [,], etc.
Extensions et plugins
Bien que les fonctions de base soient déjà intégrées à la plate-forme CMS, il existe de nombreuses
extensions et
plugins disponibles sur Internet pour améliorer ou installer de nouvelles fonctionnalités. La raison
principale
car il s'agit d'améliorer et de booster les performances du site.
Des plugins pour activer les formulaires de contact personnalisés, des articles liés aux
fonctionnalités, aux plugins SEO pour optimiser
votre contenu, des éditeurs de texte avancés et des plugins de redirection, il y a des milliers
d'extensions
pour vous de choisir et d'installer. Assurez-vous de ne choisir que celles qui sont pertinentes et que
vous
peut profiter de.
Image: https://wordpress.org/plugins/

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Fonctionnalités utilisateur et groupe
Certains sites Web bénéficieront grandement de cette fonctionnalité car ils nécessitent une
inscription et ils
avoir des groupes de membres du site Web qui se connectent, interagissent et publient du contenu.
Même si vous ne permettez pas
l'accès des membres enregistrés, vous devrez toujours créer quelques comptes pour ceux qui
gérer le site Web. Lorsque plusieurs personnes travaillent sur le projet, vous aurez un
possibilité de créer différents utilisateurs avec différents paramètres d'accès pour leur permettre de
travailler
indépendamment, mais limitent toujours leur accès au site Web.
Disposition personnalisable
Un thème, un modèle ou une mise en page est à quoi ressemble le front-end du site Web. C'est ce
que les utilisateurs en ligne
voir et cela présente essentiellement votre entreprise et vos produits. C'est pourquoi tu veux faire
une présentation qui se démarque vraiment. Une bonne plateforme CMS devrait permettre de
nombreux choix pour
un modèle de site Web, et il devrait également vous permettre de personnaliser le modèle en
fonction de votre

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Besoins. De cette façon, vous pouvez réorganiser les champs ou les menus sur la première page,
utiliser vos propres photos
ou graphiques, etc.
En conclusion, la gestion de contenu est le processus qui vous aide à rendre le contenu disponible
pour
tout le monde, ainsi qu'un ensemble de tâches liées à l'ensemble du processus, de la création à
édition.
La meilleure façon de commencer est de choisir d'abord la plate-forme CMS, ce que vous pouvez
faire en fonction du cœur
fonctionnalités, sur la base de votre expérience précédente, une possibilité de personnalisation,
ainsi que
modèles qui sont à votre disposition. Vous devez savoir que les CMS sont constamment mis à jour
pour garder
suivre les tendances actuelles. Cela signifie que de nouvelles fonctionnalités seront fréquemment
ajoutées et
ceux existants seront améliorés, c'est pourquoi il est important de maintenir le CMS à jour.

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sept
Distribution de contenu

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7. Distribution de contenu
La production de contenu numérique a lentement conduit à la nécessité de partager ce contenu,
notamment
avec l'introduction des médias sociaux. Ce processus de partage implique différents canaux,
à partir de votre propre site Web vers des comptes de médias sociaux et des plateformes de
partage de contenu.
Collectivement, ce processus est appelé distribution de contenu.
Qu'est-ce que la distribution de contenu?
La distribution de contenu représente la livraison de contenu aux utilisateurs en ligne. Il comprend
tous les types
du contenu et de tous les canaux disponibles pour le partage de contenu en ligne. Lorsque vous
distribuez
le contenu en ligne, ce contenu peut être diffusé, auquel cas il est disponible à la demande de
l'utilisateur,
ou il peut être téléchargé, lorsqu'un utilisateur stocke le contenu de façon permanente.
Après avoir publié le contenu, il est naturel d'attendre des visiteurs et des commentaires, mais
plutôt que de
en attendant que ceux-ci viennent d'eux-mêmes, la distribution de contenu aide à partager le
contenu avec
les internautes. De cette façon, vous accélérez la portée et l'attention que le contenu gagne, et
vous augmentez le trafic.
Canaux de distribution de contenu
La distribution de contenu se fait par le biais de canaux dits de distribution de contenu.
Fondamentalement,
ce sont les médias utilisés pour partager le contenu et vous en avez plusieurs que vous pouvez
utiliser
lors de la distribution de contenu.
Email
Le courrier électronique est le canal de distribution le plus important que vous devez utiliser, car il
offre le meilleur
ROI. Non seulement la campagne e-mail est le meilleur moyen d'atteindre ceux qui sont réellement
intéressés par votre
entreprise (ce qui explique pourquoi ils ont souscrit en premier lieu), mais le marketing par e-mail
est un type de
marketing qui a toujours été la stratégie la plus rentable.
Le succès de la distribution de contenu de cette manière repose également sur la qualité de votre
liste de diffusion.
comme sur votre habileté à communiquer par e-mails. Premièrement, une liste de diffusion devrait
comprendre
seules les personnes vraiment intéressées à recevoir des messages sur votre entreprise. Cette
assure les taux d'ouverture et de clics les plus élevés. Cela signifie également que le taux de rebond
et
le taux de désabonnement sera faible. Le deuxième élément du succès est la façon dont vous
communiquez
avec vos abonnés. Vous devez utiliser une approche personnalisée, vous devez optimiser chaque
e-mail, pour adapter le message à votre groupe cible et suivre en permanence les statistiques et

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retour d'information. Tout cela vous aide à rédiger des e-mails qui fonctionnent mieux et exécutent
des campagnes
qui donnent des résultats.
En ce qui concerne l'utilisation du courrier électronique comme canal de distribution, assurez-vous
de l'utiliser à cette fin
uniquement lorsque vous avez quelque chose de vraiment précieux à partager avec vos abonnés.
Même si elle
peut sembler tentant de l'utiliser pour augmenter votre trafic, le courrier électronique ne devrait
le contenu, qui est de préférence adapté aux préférences de l'abonné. Cela signifie que
même si vous publiez deux ou trois articles par jour sur votre blog, vous ne souhaitez pas envoyer
d'email
à propos de chacun d'eux à vos abonnés. Au lieu de cela, vous pouvez envoyer un e-mail une ou
deux fois par semaine
avec le dernier scoop.
Réseaux sociaux
D'un autre côté, nous avons des réseaux sociaux, où la distribution de contenu se fait plus
souvent. Cela signifie qu'une fois que vous publiez un nouveau contenu, vous êtes le plus
susceptible de le partager sur
des médias sociaux. En fait, vous finirez probablement par partager plus d'une fois.
Les réseaux sociaux sont devenus une partie très dominante de la vie des gens, c'est pourquoi la
plupart des
les utilisateurs en ligne sont actifs sur au moins un réseau social. En fait, les médias sociaux sont
l'une des tendances
vous devez avoir à l'esprit lors de l'élaboration de votre stratégie commerciale. En termes d’affaires,
cette
signifie que vous pouvez profiter de cette tendance et utiliser les médias sociaux pour interagir avec
utilisateurs.
Les réseaux sociaux les plus populaires en ce moment comprennent:
• Facebook
• Youtube
• LinkedIn
• Twitter
• Instagram
• Pinterest
La liste ne cesse de changer avec l'introduction de nouveaux réseaux sociaux et leur popularité,
mais
les quatre premiers sont en tête de liste depuis quelques années maintenant.
Pour commencer à utiliser les médias sociaux comme canal de distribution, vous devez d'abord
créer un profil ou
une page sur le réseau. Vous devez ensuite optimiser le profil avec des images, une description, des
liens vers
votre site Web ou d'autres profils sociaux, etc. De cette façon, vous présentez votre entreprise et
des informations sur la façon de vous contacter, des informations sur votre produit, vos services,

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promotions, etc. Vous travaillerez ensuite à la constitution du groupe d'adeptes et à l'établissement
de votre
influence sur ce réseau particulier en mettant en œuvre une stratégie de marketing des médias
sociaux.
En ce qui concerne la distribution de contenu sur les réseaux sociaux, vous devez suivre ces
conseils:
Commencez par un message fort
Vous devrez attirer l'attention avec la publication sur les réseaux sociaux. Beaucoup de gens ont
simplement tendance à copier
le titre de l'article et pense qu'ils sont tous définis. Cependant, des messages personnalisés et
personnalisés
apporter beaucoup plus d'engagement. Les utilisateurs pourront déjà voir le titre dans l'aperçu,
il n'est pas nécessaire de le copier également dans la mise à jour du statut. Au lieu de cela, un
message de message devrait fournir
votre impression, un commentaire plein d'esprit, des données accrocheuses ou une déclaration
intrigante. Ce sera tout
aide à la création d'un article sur lequel les utilisateurs voudront cliquer.
Terminez avec un CTA
Un appel à l'action est une bonne stratégie pour encourager les adeptes des médias sociaux à faire
une certaine action,
comme cliquer sur le lien, s'inscrire, télécharger quelque chose, partager ou suivre. Atteindre
ces objectifs, vous devez terminer un post avec un CTA engageant qui invite les utilisateurs à faire
l'action
vous voyez comme quelque chose de bénéfique pour votre entreprise.
Optimiser le contenu pour chaque réseau
Il semble assez simple de créer un seul message et de le publier sur quatre ou cinq réseaux sociaux,
surtout lorsque vous le faites avec un outil qui permet la gestion des médias sociaux à partir d'un
seul
interface. Même s'il s'agit d'un gain de temps, ce n'est peut-être pas un moyen idéal pour tirer le
meilleur parti de
votre contenu. Les réseaux sociaux sont différents dans la façon dont ils diffusent les messages,
présentent les visuels
ou la façon dont l'interaction se fait, c'est pourquoi vous devez optimiser le contenu pour chacun
d'eux.
Cela signifie créer un message personnalisé pour accompagner la publication et utiliser l'image
recommandée
dimensions.
Toujours apporter de la valeur
Votre objectif avec les médias sociaux devrait être de renforcer progressivement votre influence et
de gagner le respect
communauté, et un moyen sûr de le faire est de fournir de la valeur. Vos messages doivent être
pertinents pour le
utilisateurs, utiles, résolution de problèmes, etc.
Découvrez le timing parfait
Il n'y a pas de temps universellement recommandé pour publier sur les réseaux sociaux. Même si
certains
les recherches ont énoncé quelques lignes directrices en termes de publication, l'engagement
dépend de nombreux
facteurs, notamment le type de réseau, la région et principalement le groupe cible. À

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découvrir le moment idéal pour votre entreprise, vous devez d'abord penser à votre groupe cible et
quand ils sont les plus susceptibles de passer du temps sur les réseaux sociaux. Par exemple, si
votre groupe cible est
les mamans au foyer, elles vérifieront probablement les médias sociaux tard le matin, tandis que les
enfants
sont à l'école. La deuxième chose que vous devez considérer est l'engagement sur les messages
précédents.
Vérifiez votre profil et essayez de repérer les tendances en matière d'engagement. Existe-t-il un
heure ou jour où vous avez gagné plus de likes, de commentaires ou de partages? Enfin, lorsque
vous connaissez à la fois
des estimations et des données historiques, vous pouvez commencer à expérimenter pour
finalement trouver le moment parfait.
Ne partagez pas trop de messages à la fois
Si vous distribuez du contenu pour gagner en visibilité et en engagement sur les réseaux sociaux,
vous ne devriez jamais
partager plusieurs éléments de contenu en même temps. Autant les médias sociaux prennent du
temps,
et vous pourriez être tenté de publier vos derniers articles une ou deux fois par semaine, cette
approche n'est pas
un moyen de bénéficier des médias sociaux. Au lieu de cela, concentrez-vous sur un poste à la fois.
Si vous avez encore besoin
optimiser le temps passé à travailler sur l'activité des médias sociaux, utiliser les options de
planification, afin que vous puissiez
répartir uniformément quelques messages sur une certaine période.
Sites de bookmarking social
Les sites Web de bookmarking social sont des plateformes en ligne qui permettent d'ajouter et de
partager des pages Web comme
une forme de signet. Les options supplémentaires incluent généralement le balisage et
l'organisation des signets dans
catégories. La capacité d'interagir avec d'autres utilisateurs est ce qui donne ce caractère social à
sites de bookmarking. Les gens utilisent ces plateformes pour découvrir un contenu qui correspond
à leur
intérêts, ce qui peut contribuer à la distribution de contenu. Amplifier votre contenu via
les sites de bookmarking social ont un grand potentiel, notamment en termes de trafic
ces plates-formes.
• Reddit - Le contenu partagé ici est principalement sensible au temps et mis à jour en temps réel.
Les histoires de Reddit sont votées par la communauté.
• Délicieux - Le service appartenant à Yahoo, a beaucoup d'utilisateurs qui stockent des liens dans
leur
collections personnelles ou publiques avec des balises pour tout catégoriser.
• Digg - Il s'agit d'un agrégateur de nouvelles pour partager du contenu.
• Pearltrees - Cette plateforme de curation de contenu est organisée comme une carte mentale.
• StumbleUpon - Avec sa large base d'utilisateurs, StumbleUpon offre un grand potentiel pour
gagner du trafic. La plate-forme permet de créer des signets, de rechercher et de voter pour le
contenu que vous trouvez précieux.

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• ScoopIt - Service de curation de contenu où vous créez des sujets et partagez des scoops liés
à ces sujets.
Ce sont certains des sites de partage de signets sociaux les plus populaires, mais lorsque vous
naviguez en ligne,
vous en trouverez beaucoup plus. Vous ne devez pas viser à être actif sur chacun d'eux, mais à la
place,
choisissez uniquement ceux qui pourraient vous aider avec la distribution de contenu. Les sites
internet mentionnés
ci-dessus sont parmi les plus populaires, en fonction du nombre d'utilisateurs et de liens partagés
via
ces plates-formes. La plupart d'entre eux sont gratuits ou offrent un compte gratuit avec un
nombre limité
fonctionnalités, par rapport à un compte payant qui comprend un contenu avancé
fonctionnalités de distribution.
Certains de ces sites Web incluent des liens à suivre, qui ont une influence positive sur le
référencement
liens entrants, tandis que certains utilisent l'attribut de non-suivi. De toute façon, la vraie valeur est
dans le trafic
potentiel qu'ils fournissent, qui va au-delà de la tentative de gagner des backlinks. Votre objectif en
tant que
les entreprises devraient être de tirer parti de ce potentiel et d'utiliser des sites Web de
bookmarking social pour distribuer
contenu aux communautés qui dépendent de la découverte de nouveaux contenus.
Communautés et forums en ligne
Les communautés et les forums en ligne sont également utiles pour la distribution de contenu.
Cependant, avec ces
communautés, vous ne devez pas vous concentrer sur la promotion directe de votre contenu, mais
vous devriez essayer de devenir membre, celui qui aide avec des conseils utiles, celui qui résout
problèmes, celui qui répond à la question. C’est ce qui différencie les communautés des
les médias sociaux et les sites de bookmarking social.
La meilleure façon de profiter de ces sites Web est de rejoindre une certaine communauté, de
commencer
interagir avec les autres membres, participer aux discussions, etc. Au fil du temps, vous
aura l'occasion de promouvoir votre propre contenu et de le partager avec d'autres membres.
Les communautés sont également un excellent endroit pour obtenir des commentaires et de
nouvelles idées qui peuvent vous montrer comment
améliorer votre entreprise.
Communautés populaires pour la distribution de contenu:
• Quora
• Entrant
• Triberr
• GrowthHackers

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Influenceurs
La distribution de contenu peut devenir difficile, surtout si vous débutez et que votre public est
actuellement assez limité. Vous n'êtes pas en mesure de toucher suffisamment de personnes et
votre contenu peut être
mauvais résultats. Pour contrer cela, il existe une option pour travailler avec des influenceurs.
Les influenceurs sont des individus renommés dans un secteur particulier, qui jouissent de la
confiance et du respect
grande communauté. Les influenceurs ont déjà un public important et ils ont le pouvoir de
influencer les gens en partageant leur opinion, leurs impressions, leurs commentaires, etc.
Travailler avec des influenceurs
est une technique incroyable pour atteindre leur public et distribuer du contenu de cette façon.
Publicité payante
Enfin, le contenu peut également être distribué via des canaux payants. Le principal avantage de
cette
approche est qu'il est rapide et facile à gérer. Une fois le contenu créé, tout ce qui reste à faire
est de choisir la méthode de publicité, de mettre en place la campagne et de suivre les résultats.
Cette
Cette approche est particulièrement utile pour les blogs et les sites Web qui commencent à peine à
présence en ligne et ne peuvent donc pas utiliser d’autres méthodes de distribution de contenu,
en tant que campagne par e-mail, car ils n'ont toujours pas suffisamment de prospects à contacter.
Payé
la publicité peut également être utile pour le contenu sensible au temps lorsque vous avez besoin
de renforcer son
performances dans une période particulière, ou autrement, le contenu deviendra obsolète et
hors du sujet.
Le principal inconvénient de l'approche est les coûts impliqués. Les coûts dépendent de la
campagne,
et comme la plupart des programmes publicitaires payants proposent des publicités de type
enchères, vous n'avez pas de
moyen de prévoir exactement les coûts d'une telle campagne. Ce que vous pouvez faire pour
planifier cette action est de définir
un budget et l'utiliser comme une limite. Lors de la configuration de la campagne, assurez-vous
d'indiquer votre
quelle que soit la limite quotidienne, hebdomadaire ou même mensuelle. Cela vous aidera à rester
dans le
budget dont vous disposez pour la distribution de contenu payant.
Les méthodes pouvant être utilisées pour la publicité payante comprennent:
Annonces des moteurs de recherche
Le marketing par moteur de recherche est une excellente méthode pour atteindre de nouveaux
utilisateurs et gagner de nouveaux prospects. Google
AdWords et Bing Ads sont les deux programmes publicitaires les plus utilisés, les deux plus grands
moteurs de recherche. Vous avez la possibilité de créer une campagne via le gestionnaire de
campagne et
l'optimisez en choisissant le public cible, les mots clés, le ciblage géographique, etc. Vous pouvez
également
planifiez la diffusion de la campagne à des jours ou à des périodes spécifiques de la journée. Quand
cela vient à
Google AdWords, l'option de configuration et de gestion d'une campagne YouTube fait également
partie du
programme, car ce réseau social de partage de vidéos appartient à Google.

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Publicité sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux offrent également des opportunités de publicité avec des articles et des
histoires sponsorisés qui
sont montrés aux utilisateurs du réseau social pendant qu'ils parcourent le contenu. Les annonces
sont généralement
mis en place via un gestionnaire d'annonces spécifique disponible sur le réseau. Comme avec les
annonces des moteurs de recherche, les annonces
sur les réseaux sociaux offrent également de nombreuses fonctionnalités d'optimisation et de
ciblage pour personnaliser entièrement
la campagne et maximiser ses performances.
Publicité sur le site de social bookmarking
Même si ce n'est pas une option aussi populaire que les deux précédentes, les sites de bookmarking
social
fournir également de la publicité. Parfois, ils proposent cette option sous forme d'histoires
sponsorisées, mais certains
les sites de bookmarking proposent également des comptes payants avec des fonctionnalités
avancées pour promouvoir et
distribuer du contenu.
Stratégies de distribution de contenu
Outre l'utilisation des canaux de distribution de contenu qui sont à votre disposition, il existe
quelques
plus de stratégies que vous devez avoir à l'esprit en matière de distribution de contenu.
Syndication de contenu
La syndication de contenu est le processus de publication de contenu sur des sites Web tiers, puis
republier le même contenu sur votre propre blog ou site Web. Cela comprend la publication de
contenu numérique, article de blog, vidéo, présentation, etc.
Lorsque vous décidez d'utiliser cette stratégie de distribution de contenu, assurez-vous d'y penser
les choses d'abord:
• Audience - L'audience visitant le site Web où le contenu va être
publié devrait être pertinent pour vous. Par conséquent, le public devrait être l'un des
principaux facteurs influençant votre décision de publier du contenu sur un autre site Web.
• Autorité - L'autorité du site Web est également importante. En termes de référencement,
publier un article sur un site Web de haute autorité avec un lien vers votre propre site Web ou
le blog est très utile. Les liens sont considérés comme des votes de confiance, c'est pourquoi un lien
est un bon
signalez aux robots des moteurs de recherche, qui perçoivent les liens comme une mesure
pertinente pour
classement des sites Web. Cette réputation s'étend également aux utilisateurs en ligne, car

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généralement, vous gagnerez de la confiance et augmenterez ce qui suit grâce à une réussite
collaboration.
Étant donné que le processus de syndication de contenu comprend la publication de contenu
identique sur deux
sites web, il est tout naturel de poser la question du contenu en double. Le contenu en double est
le
contenu sur différents domaines qui correspond complètement ou est quelque peu similaire. Il en
résulte
le même contenu apparaissant plusieurs fois dans les résultats de recherche, une pratique qui
perturbe la
l'expérience utilisateur, c'est pourquoi elle est impopulaire parmi les moteurs de recherche et peut
conduire à une URL
exclus de la requête de recherche.
Pour éviter de tels problèmes, vous devez suivre ces directives:
Utilisez rel = canonical tag
Cette balise renvoie au contenu original. Si vous publiez le contenu sur votre site Web ou votre blog
d'abord, puis republiez-le sur un site Web de l'autorité, assurez-vous que l'éditeur sur ce site Web
est
en utilisant cette balise pour vous renvoyer. L'utilisation de cette balise indique à Google quel
contenu est
original et qui devrait apparaître en premier dans les résultats de la recherche.
Utiliser la balise NoIndex
La balise NoIndex est utilisée pour indiquer à Google que vous ne souhaitez pas qu'une page
particulière soit indexée.
Lorsque vous syndiquez du contenu, le site Web de l'autorité peut utiliser cette balise. De cette
façon, leur page sera
ne sera pas indexé et n'apparaîtra pas dans les résultats de la recherche, mais le site Web de
l'autorité passera toujours
sur ce qu'on appelle le jus de lien vers votre propre site Web ou blog.
Inclure un lien d'attribution
Cette troisième option n'est pas la meilleure mais peut aider à résoudre le problème. Cela
fonctionne comme ça. le
l’éditeur doit fournir un lien d’attribution à l’intérieur de l’article qui renvoie directement à l’original
page de l'article. Les moteurs de recherche sont souvent capables de déterminer quelle version est
plus ancienne,
la version est l'original.
Si aucune de ces options d’attribution n’est à votre disposition, vous souhaiterez parfois
participer au processus de syndication de liens simplement parce que les avantages de visibilité
sont si énormes que
vous ne vous souciez pas vraiment que les moteurs de recherche voient cela comme du contenu en
double. C’est particulièrement
le cas lorsque vous avez la possibilité de travailler avec des sites Web très influents qui peuvent
vous aider
vous atteignez un grand groupe d'utilisateurs en ligne.

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Blogs invités
Dans une certaine mesure, les blogs invités sont similaires à la syndication de contenu. Dans les
deux cas, vous
collaborer avec des sites Web externes sur lesquels vous souhaitez que votre contenu soit publié.
Cependant, le
La principale différence est qu'avec la syndication de contenu, vous republiez le contenu sur votre
propre site Web ou
blog, et dans le cas de blogs invités, vous ne le faites pas.
Le blogage invité est un processus de création de contenu à publier sur un autre site Web ou blog.
Cette
La méthode est utilisée par de nombreux blogueurs et propriétaires de sites Web, principalement
pour augmenter le trafic. Le processus
peut également fonctionner de manière inverse. Vous pouvez demander à un autre auteur d'écrire
un article de blog pour votre blog
ou site Web. Dans les deux cas, la promotion mutuelle et la visibilité sont les principales raisons
pour lesquelles les sites Web
décider d'utiliser cette forme de distribution de contenu.
Rédaction d'un article de blog invité
Premièrement, il y a des situations où vous recherchez des opportunités de blogs invités
créer du contenu à publier sur un certain site Web ou blog. À travers ce processus, vous devez
se concentrer sur deux ou trois choses:
Trouver une opportunité de blogging invité
La première chose que vous devez faire est de trouver une opportunité pour publier votre article
d'invité. Il y a
plusieurs façons de trouver ces opportunités. Commencez avec la recherche Google. Assurez-vous
de taper
dans le mot-clé (un sujet qui vous intéresse) et des expressions comme "soumettre un post
d'invité", "invité
publier des directives », etc. Cela vous montrera les sites Web contenant ces conditions. Vous
pouvez également utiliser
les médias sociaux pour rechercher des influenceurs dans votre créneau ou vous pouvez vérifier le
backlink de votre concurrent
profil, pour voir qui les relie.
Entrer en contact
Une fois que vous avez trouvé un site Web ou un blog avec lequel vous souhaitez travailler, vous
devrez entrer en contact. Premièrement,
assurez-vous de vous préparer. Avant d'entrer en contact, vous devez faire la recherche et vous
devrait essayer de:
• Apprenez à connaître un peu le site Web
• Apprenez à connaître le propriétaire du site Web
• Jetez un œil au contenu qu'ils publient sur le blog
• Réfléchissez au type de contenu qui les intéresserait
• Réfléchissez au type de contenu dont ils pourraient bénéficier

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Vous devez également vous assurer que l'e-mail que vous envoyez en tant que présentation est
personnalisé. Le meilleur moyen de
commencez par vous adresser au propriétaire du blog par son nom. Vous devez également fournir
des informations
sur:
• Qui tu es
• Dans quel type de contenu vous êtes spécialisé
• Pourquoi cette collaboration est quelque chose que le propriétaire du blog devrait considérer
Vous devriez également consulter les directives pour les blogs d'invités si elles sont disponibles, car
cela
vous aidera à façonner le terrain et à créer le billet de blog qui sera accepté.
Créer un article de blog invité
Une fois que vous avez confirmé que la collaboration est en cours, vous êtes prêt à commencer à
créer
le contenu d'un article de blog. Dans ce cas, vous souhaiterez peut-être consulter le propriétaire du
blog
directives ou exigences spécifiques qui sont nécessaires. En général, lors de la création d'un blog
invité
post, vous n'êtes pas censé utiliser des liens d'affiliation ou annoncer ouvertement quelque chose.
Un autre plus
l'exigence courante est de formater le message de la même manière que les autres messages sont
formatés sur ce
Blog.
Créer une biographie d'invité
Il est maintenant temps de vous promouvoir. Le but de la biographie de l'invité est de fournir
des informations sur le blogueur invité et cela comprend généralement une brève description de
qui vous
êtes et ce que vous faites. Vous devez également fournir des liens vers les profils de médias sociaux
où vous
maintenir une présence active et votre site Web / blog. De cette façon, vous fournissez des
informations pour
lecteurs pour vous trouver en ligne s'ils aiment votre contenu.
Suivez les résultats
Enfin, lorsque l'article est terminé et publié en tant que message d'invité, vous êtes prêt à surveiller
la
résultats. La meilleure façon de le faire est d'utiliser Google Analytics. Filtrer les résultats en
fonction des sources
et suivez l'URL des blogs invités pour voir combien de trafic cela apporte à votre propre site Web et
comment
ce trafic est performant, qu'il apporte des conversions, un taux de rebond élevé, etc.
Cela vous aidera à analyser les performances de cette stratégie et si c'est quelque chose que vous
devriez
réutiliser à l'avenir.

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Demandez à des blogueurs invités d'écrire pour vous
Étant donné que le processus de blogging invité fonctionne de deux manières, vous pouvez
également avoir des blogueurs invités sur votre
site Internet. Pour commencer, vous aurez besoin d'une page pour ceux qui souhaitent soumettre
leur argumentaire. Offre
un formulaire de contact pour que les gens puissent vous contacter facilement et envoyer leur
propre suggestion
collaboration de blogueur invité. Vous voudrez peut-être indiquer les sujets susceptibles d’être
présenté sur votre blog parce que vous êtes plus susceptible d'être intéressé par un créneau
particulier plutôt
que de partager du contenu sur toutes sortes de sujets.
Les principaux avantages que vous pouvez constater à travers cette pratique incluent:
• Gardez votre contenu frais
• Gardez votre blog actif
• Gagnez en réputation
• Gagnez en visibilité
• Augmenter le trafic
Réorienter le contenu
Lorsque vous créez du contenu dans un seul format, vous avez toujours la possibilité de réutiliser le
contenu
en le convertissant dans un autre format. Fondamentalement, cela signifie que si vous avez écrit un
article
sur un certain sujet, vous pouvez créer une infographie, une présentation ou une vidéo en utilisant
le même
contenu. La principale raison pour laquelle cette stratégie est utilisée dans la distribution de
contenu est le fait qu'elle
vous aide à élargir la portée et à gagner de nouvelles opportunités de création de liens. Dans le
même
temps, vous n'aurez pas à investir trop de travail car vous avez déjà du contenu à utiliser comme
base. En plus de gagner des avantages, cette approche est également recommandée lorsque vous
souhaitez réutiliser le
un contenu que vous avez peut-être publié il y a des années, mais qui est toujours utile et actuel.
Éléments à prendre en compte lors de la réaffectation du contenu:
Assurez-vous que le contenu est à jour
Tout simplement parce que vous avez trouvé un article incroyable dans vos archives de blog et que
vous souhaitez l'utiliser
pour créer une infographie, cela ne signifie pas que vous devez. Tout d'abord, assurez-vous que le
contenu
vouloir réutiliser est toujours d'actualité. Le contenu doit être persistant pour être réutilisable. Il
doit faire face
avec un sujet qui est toujours valable et pertinent des mois, voire des années après la publication
du contenu
publié. Cela signifie que tout élément sensible au temps ne serait pas considéré comme un bon
matériau
pour la réutilisation.

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Jetez un œil à ce qui est populaire
Pour vous aider à décider quel contenu vous devez réutiliser, jetez un œil à la popularité en tant
que
référence. Cela signifie que vous devez vérifier votre Google Analytics et voir quels messages
ou les sujets ont été les plus populaires. Vous devriez également explorer Google Trends, pour voir
si ces
les sujets sont généralement populaires dans les recherches en ligne.
La mise à jour pourrait être en règle
Bien que la plupart de votre contenu puisse être à feuilles persistantes, certaines sections sont
peut-être obsolètes
ou non pertinent, c'est pourquoi vous devriez commencer par revoir le matériel complètement.
Penser à
c'est une sorte de cure de jouvence et utilisez-le comme une opportunité pour créer votre contenu
hautement performant
encore mieux.
Comment réutiliser
En réorientant le contenu, vous changez essentiellement le format et la structure globale de
le contenu. Le plus souvent, vous modifiez le type de contenu, voici donc quelques idées pour
remodeler le contenu en quelque chose d'autre:
• Article de blog → Guide
• Article de blog → Présentation
• Article de blog → Newsletter
• Guide → Ebook
• Guide → Cours
• Podcast → Article de blog
• Podcast → Newsletter
• Webinaire → Article de blog
• Interview → Article de blog
• Données internes → Étude de cas
• Données internes → Infographie
• Contenu visuel → Présentation
• Vidéo → Article de blog

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Republier (Medium, LinkedIn Pulse)
Republier du contenu sur des plateformes de blogs telles que Medium et LinkedIn Pulse est une
autre façon
pour distribuer du contenu.
Fondamentalement, ce que ces plateformes offrent est de publier ou republier votre contenu afin
d'atteindre
le nouveau public. Outre les fonctions d'écriture et de publication utilisées pour créer et optimiser
contenu, ces plateformes offrent un aspect social qui est intégré à la plateforme. Cela signifie que
les utilisateurs peuvent facilement recommander, partager, écrire des commentaires, des signets,
etc.
les plateformes sont d'excellents endroits pour s'exprimer de manière créative, obtenir de
nouvelles idées, mais elles sont aussi
populaire pour la recherche de nouveaux contenus en ligne. Tout cela se fait sur la plateforme elle-
même. Le principal
L’avantage de publier du contenu sur ces plateformes est d’atteindre le nouveau public et de relier
retour à votre site Web où vous voulez attirer les lecteurs. Avec cet objectif en tête, voici un
quelques recommandations qui vous aideront à démarrer avec les blogs pour Medium, LinkedIn
Pulse et sites Web similaires:

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Ajustez le contenu
Tout d'abord, vous souhaitez ajuster le contenu à la plate-forme. Vous ne devez pas simplement
copier et coller le
article entier de votre blog. Effectuez plutôt les ajustements nécessaires en fonction de ces
suggestions:
• Ayez à l'esprit le public
Le public que vous atteindrez via les plateformes de blogs est différent des visiteurs de votre site
Web.
Ils ne savent probablement toujours rien de vous, et ils pourraient ne pas avoir une idée de quel
genre
des produits ou services que vous fournissez. Cela signifie que vous voudrez peut-être ajuster le
contenu
tout en ayant le public à l'esprit.
• Ajustez le titre
Le titre est censé être attrayant et engager votre public. Les utilisateurs en ligne doivent être
intrigué pour continuer à lire et vous y arriverez avec un titre accrocheur. Vous pouvez utiliser un
nouveau titre
pour l'article republié afin de réduire le risque de contenu en double.
• Optimiser l'article pour obtenir des clics et des prospects
Si les aimants en plomb et les CTA ne faisaient pas partie du contenu à l'origine, assurez-vous
d'optimiser
contenu avec ces à l'esprit pour encourager les utilisateurs en ligne à cliquer sur les liens. Depuis
l'objectif principal
de cette stratégie est d'atteindre le nouveau public, en encourageant les clics et en obtenant de
nouveaux prospects, vous
devrait optimiser l'article de manière à atteindre ces objectifs.
Publier seulement une partie de l'article
Une façon d'attirer du trafic vers votre propre site Web ou blog est de ne publier qu'une partie de
l'article
avec le lien vers l'article d'origine sur votre site Web ou blog, où les utilisateurs peuvent lire le
reste.
Bien sûr, l'extrait que vous fournissez devrait être intéressant pour encourager les clics.
Inclure des liens
Peu importe si vous décidez de ne publier qu'une partie de l'article ou l'intégralité de l'article,
assurez-vous
lien vers votre site Web ou votre blog. De plus, si vous avez une certaine offre disponible sur votre
site Web ou votre blog,
comme un téléchargement gratuit, assurez-vous de l'inclure s'il est pertinent pour le sujet.
obtenir des visites, les liens sur ces plateformes sont bons pour le référencement, car ces sites Web
ont généralement
bonne autorité de domaine et de page.

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Demandez aux utilisateurs de visiter votre site Web
Profitez d'un CTA puissant en demandant aux utilisateurs de suivre plus d'histoires que vous
partagez. Invite-les
sur votre blog ou site web, ou pour vous suivre sur les réseaux sociaux. De cette façon, vous offrez
la possibilité
les connecter et devenir vos followers.
Évitez le risque de contenu en double
La syndication, en général, présente un risque que le contenu soit marqué comme doublon. A côté
de la pénalité,
il y a toujours un risque de perte de trafic. Moyen, LinkedIn Pulse et sites Web similaires
probablement
ont une autorité plus élevée que votre propre site Web, ce qui signifie que votre blog ou site Web
peut être
poussé vers le bas la liste des résultats de la recherche, même s'il s'agit de la source du contenu
d'origine.
Cependant, le potentiel d'atteindre plus de personnes et de gagner du trafic est tellement
incroyable
l'occasion pour de nombreux sites Web d'augmenter leur trafic, auquel cas ces risques valent la
peine d'être pris.
Même si un risque fait toujours partie de la syndication de contenu, il existe deux façons de réduire
le risque.
• Ne republiez pas l'intégralité de l'article
Modifiez le contenu ou republiez seulement une partie de l'article.
• Ne republiez pas chaque article
Lorsque vous décidez de publier un contenu, assurez-vous que c'est vraiment quelque chose
d'extraordinaire,
quelque chose qui a le potentiel de devenir viral et d'attirer de nombreux visiteurs sur votre propre
blog.
• Attendez quelques semaines
Une fois que vous avez publié le contenu sur votre propre blog, attendez deux ou trois semaines
pour les moteurs de recherche
pour l'indexer, avant de republier.
• Utilisez rel = canonical tag si possible
Cette balise renvoie au contenu original qui permet aux moteurs de recherche d'indexer les
versions originales
d'abord, en lui donnant la priorité qu'elle mérite dans les résultats de recherche. En ce qui concerne
Medium, plutôt
que de publier un nouvel article, utilisez l'option "Importer" pour partager l'histoire en fournissant
directement le lien
de votre blog. Vous pourrez le modifier avant de le publier sur Medium.
• Espoir pour le meilleur
Les moteurs de recherche se sont énormément développés et, comme l'ont déclaré les experts de
Google, ils sont désormais
capable d'évaluer quelle version est l'original et de lui donner la priorité dans les résultats de la
recherche.

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Des algorithmes avancés sont utilisés à cet effet leur donnant le pouvoir de montrer la version qu'ils
trouver le plus approprié pour les utilisateurs. Parfois, cela peut être la version syndiquée, mais
parfois, ils donneront la préférence à la version originale.
L'importance de la distribution de contenu
La distribution de contenu offre de nombreuses façons de partager votre contenu en ligne, à partir
des médias sociaux gratuits
profils vers des publicités payantes et des blogs invités. Le choix de la méthode dépend du type de
le contenu que vous devez distribuer et le type d'entreprise que vous dirigez. Il n'y a aucun
dilemme que cette
est une stratégie que vous devez utiliser, et principalement parce que vous obtenez:
• La possibilité d'élargir votre audience
• Pour générer de nouveaux prospects
• Augmenter l'influence de votre marque
• La possibilité d'obtenir des commentaires de la communauté en ligne
• Augmenter les ventes en faisant indirectement la promotion de votre entreprise
• Participer à des projets collaboratifs avec des experts du secteur
• La possibilité d'évaluer l'ensemble de votre stratégie de marketing de contenu
• Pour gagner en autorité en fournissant un contenu qui offre de la valeur
Le contenu seul a peu de chances de devenir viral et d'être vu par beaucoup de gens. Le blog
le lectorat est généralement limité, surtout si vous commencez toujours à bâtir votre réputation en
ligne.
Pour tirer le meilleur parti du contenu que vous créez et publiez, assurez-vous d'explorer les façons
de distribution de contenu et trouvez la formule qui convient le mieux à votre entreprise.

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Marketing de contenu
Mesures à surveiller

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8. Mesures de marketing de contenu à surveiller
Il y a deux raisons principales pour lesquelles il est nécessaire de surveiller le marketing de contenu.
Tout d'abord, vous
aura l'occasion d'évaluer l'influence que vous avez pu faire avec le contenu publié.
Cette influence se reflète de nombreuses façons, notamment le nombre de ventes, de visites, de
prospects, etc.
Deuxièmement, vous pourrez voir comment le marketing de contenu affecte votre entreprise,
comment il met en œuvre
avec d'autres types de marketing en ligne, et si c'est quelque chose que vous devriez investir plus
dans l'avenir.
Mesures pertinentes pour évaluer les performances du contenu
L'évaluation du contenu est quelque peu complexe en raison des nombreux facteurs qui
contribuent à sa
performances et du fait que les performances ne peuvent être mesurées que lorsque vous prenez
tous les
métriques en compte. C'est pourquoi, avec le marketing de contenu, les mesures doivent être
analysées
cumulativement.
Visites
La première mesure que vous devrez surveiller est le nombre de visites du contenu spécifique que
vous souhaitez
analyser. La meilleure façon de surveiller les visites est d'avoir du contenu hébergé sur votre propre
site Web ou
Blog. De cette façon, vous aurez accès aux données d'analyse. L'un des outils les plus couramment
utilisés
à cet effet est Google Analytics. Il est gratuit et facile à installer, avec un
interface de surveillance et de gestion des données. Vous pouvez également utiliser d'autres outils
pour
surveiller les statistiques de votre site Web.

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Même si vous hébergez du contenu sur des sites Web tels que YouTube ou Medium, ces
plateformes fournissent
statistiques pour le contenu publié.
Le principal obstacle se produit lorsque vous écrivez un article de blog invité, auquel cas le contenu
est
publiés sur un autre blog ou site Web, et il est fort probable que vous n’ayez pas accès à ces
statistiques. Parfois, le propriétaire du site Web peut vous fournir les données pertinentes.
Que peut dire le nombre de visites sur le contenu? Les principales informations que vous obtenez
indiquent
le nombre de personnes qui ont vu le contenu. C'est le nombre de personnes qui ont
il est temps de cliquer sur le lien. Si le nombre est élevé, cela signifie que le titre et
l'accompagnement
le texte était suffisamment engageant. Si vous remarquez beaucoup de trafic organique, cela
signifie que ce morceau de
le contenu est bien optimisé en termes de référencement et qu'il apparaît haut dans le résultat du
moteur de recherche
pages. S'il y a beaucoup de références, cela pourrait signifier qu'un blog ou un site Web influent a
partagé votre contenu, peu importe si c'est quelque chose que vous avez prévu de faire ou s'ils l'ont
fait
par eux-mêmes.
Les statistiques négatives indiquent que certains aspects devraient être modifiés. Pour analyser
pourquoi le nombre
de visites était faible, vous devez prendre en compte tous les facteurs qui font un bon poste, tous
éléments d'optimisation, etc. Parfois, vous pouvez même tout faire correctement et les visites
encore
ne montera pas. Peut-être que votre timing était décalé, ou peut-être croyiez-vous à tort qu’un
certain
le sujet est populaire, alors qu'en fait il ne l'est pas.
La chose importante avec de mauvais résultats est d'essayer de détecter le problème avec
beaucoup de tests et
comparaison avec d'autres contenus que vous publiez. Si vous pensez que le contenu est précieux,
même si
il a reçu peu d'attention, vous pouvez également essayer de réutiliser le contenu plus tard. Il y a eu
beaucoup de

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histoires de réussite lorsque le contenu a été republié sous une autre forme, par exemple, un
article de blog terne
est devenu une infographie passionnante.
Lors du suivi des visites, essayez de détecter l'endroit d'où proviennent les clics. Le lien pourrait
être partagé sur les réseaux sociaux, dans un e-mail, sur un autre site Web ou partout où vous
pourriez avoir
a publié le lien. Le lien peut également être affiché dans les résultats de recherche naturels ou dans
les annonces payantes.
L'analyse des visites en fonction de la source peut vous aider à déterminer laquelle des stratégies
montre
les meilleurs résultats, qui pourraient offrir des informations précieuses sur la façon dont vous
devriez changer et / ou
améliorer votre stratégie de marketing de contenu.
En termes de visites, vous devez suivre plusieurs mesures:
Visites uniques
Le nombre indique le nombre de visiteurs qui ont visité votre site Web pour la première fois.
Cette statistique, par rapport aux visites de retour , indique la probabilité d'attirer de nouveaux
visiteurs.
Vues de page
La statistique indique le nombre total de pages sur lesquelles les utilisateurs ont cliqué pendant une
période spécifique
période. Idéalement, ce nombre devrait être supérieur au nombre de visites uniques. Si tel est le
cas, cela signifiera que votre contenu est attrayant parce que les utilisateurs cliquent sur plus d'un
page par visite.
Durée de la session
Le temps que les utilisateurs passent sur votre site Web est exprimé par la durée moyenne de la
session.
Outre la durée moyenne globale de la session, Google Analytics vous permet également de voir les
visites
en fonction de l'intervalle de durée de la session. Cela vous montrera le nombre de visites pouvant
durer jusqu'à 10
secondes, les visites durent entre 11 et 30 secondes, etc. Plus vous gardez le
visiteurs sur votre site Web, meilleures sont les chances de convertir ces visiteurs.
Taux de rebond
Un certain nombre d'utilisateurs cliquent pour visiter votre site Web puis partent immédiatement,
sans
en cliquant sur une autre page. C'est ce qu'on appelle un taux de rebond, et la métrique indique
une mauvaise
niveau d'engagement, c'est pourquoi vous devriez viser le taux de rebond inférieur.

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Sources de trafic
Les données sur les sources de trafic vous montrent comment vous générez de nouvelles visites.
Cela peut être par le biais de l'agriculture biologique
recherche, trafic direct, référence ou social. Il est important de connaître ces sources car elles
peuvent
vous aider à optimiser et à améliorer votre entreprise afin d'augmenter le trafic.

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La connaissance des visites est un indicateur de la popularité et du succès du contenu, mais dans
La popularité du marketing de contenu du contenu n'est pas le seul objectif. Avec votre stratégie,
vous voulez réaliser quelque chose, qu'il s'agisse de ventes, de nouveaux prospects, de followers
sociaux, etc.
apprendre comment ces visites ont réellement affecté ces objectifs mondiaux, vous devrez
conversions.
Conversions
Une conversion est une action souhaitée, quelque chose que vous voulez que les utilisateurs en
ligne fassent à partir de laquelle vous
avantage, comme aimer votre page, télécharger votre ebook, regarder votre vidéo, ou finalement
acheter votre produit. Sachant que chaque entreprise est différente avec des objectifs différents, il
est
il est naturel que les conversions ne puissent pas être définies en général, plutôt qu'à un niveau
individuel. Cette
signifie que votre entreprise détermine la conversion qui vous convient. Posez-vous la question
«Que
voulez-vous que les utilisateurs fassent lorsqu'ils accèdent à votre site Web? » . Votre réponse est
l'action que vous allez
envisager la conversion.
Grâce à la stratégie de marketing de contenu, vous essayez d'atteindre des conversions. Par
exemple, vous publiez
un article de blog sur le marketing par e-mail. Vous attirez de nombreux visiteurs intéressés par ce
sujet. À
en même temps, vous vendez un logiciel de marketing par e-mail, et naturellement, vous voulez
qu'ils achètent le
Logiciel. En substance, le contenu est une sorte d'appât. Vous attirez les visiteurs concernés avec le
un contenu de haute qualité, puis vous essayez de convertir ces visiteurs en clients.
Pour réaliser des conversions, vous devez d'abord publier un contenu engageant de haute qualité
qui
attire les utilisateurs que vous allez potentiellement convertir. Le public que vous attirez doit être
pertinent pour
assurez-vous d'utiliser des plates-formes et des options de ciblage publicitaire payant qui
les visiteurs qui s'intéressent à votre entreprise et pourraient éventuellement acheter chez vous.
Vous devrez ensuite penser à la page de publication réelle. La page doit être axée sur le
article, mais pour vous assurer que les visiteurs restent et explorent davantage, vous aurez besoin
de:
Lien vers la page d'accueil
Ce lien permet à chacun d'accéder à votre page d'accueil et d'en savoir plus sur votre entreprise.
Le lien vers la page d'accueil est essentiel pour fournir plus d'informations sur votre entreprise, en
particulier pour les
visiteurs pour la première fois.
Liens vers d'autres pages internes
Lorsque cela est possible, fournissez des liens internes à côté du nouveau contenu que vous
publiez. Par exemple, vous
pourrait fournir un article précédent comme référence ou vous pouvez ajouter des suggestions de
contenu connexes.
Cela réduira le taux de rebond et vous aidera à garder les visiteurs plus longtemps.

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Lien vers la page de destination
Ce lien est le meilleur moyen d'augmenter les conversions car il mène directement à la page où
vous
peut convertir les visiteurs. La page de destination contiendra une brève description et un CTA qui
encourager les conversions. Parfois, le contenu réel peut contenir le CTA.
Afin de mesurer les conversions, vous devrez analyser le taux de conversion.
Le taux de conversion est calculé comme suit:
(Nombre de personnes ayant réalisé l'action souhaitée ÷ Nombre de visites) * 100
Plus le taux de conversion est élevé, mieux c'est, car cela indique que vous créez vraiment
un contenu précieux qui résonne bien avec votre public et est capable de les convertir. Si vous
remarquez un faible taux de conversion, il est temps d'optimiser votre stratégie de contenu et de
penser à un
approche différente pour essayer d'augmenter les conversions.
Comment surveiller les métriques?
Pour évaluer l'importance du marketing de contenu pour votre entreprise, vous aurez d'abord
besoin des outils
pour suivre le contenu publié sur votre propre blog, ainsi que sur les blogs tiers, les réseaux sociaux,
sites de bookmarking social, etc. L'un des outils les plus couramment utilisés pour surveiller la
les données d'analyse de site Web sont Google Analytics.
Présentation du public
Il s'agit de la page ouverte par défaut dans le compte Google Analytics. Il montre les statistiques
pour
la période choisie, y compris les paramètres les plus pertinents pour évaluer les visites, tels que le
nombre de
sessions, pages vues, durée moyenne des sessions, taux de rebond, etc. Les données d'audience
comprend les données démographiques et géographiques, le comportement des visiteurs, la
technologie utilisée pour accéder
le site Web, etc. Tout cela peut vous aider beaucoup à évaluer la façon dont le contenu de votre
site Web
effectue.

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Buts
Les objectifs sont utilisés pour suivre l'activité souhaitée via Google Analytics. En fixant un objectif,
vous
choisissez une action, comme le nombre de pages visitées par visite, une page spécifique, un
certaine durée de session, etc. Cette action sera un objectif que vous souhaitez atteindre.
Pour définir un objectif, accédez à la section Admin de Google Analytics (coin inférieur gauche) et
cliquez sur le
Vue que vous souhaitez gérer. Recherchez ensuite l'option Objectifs dans le menu affiché sous cette
vue.

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Cliquez sur le bouton + Nouvel objectif et remplissez les détails de l'objectif que vous souhaitez
suivre.

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Une fois l'objectif activé, Google Analytics suivra tout le trafic ayant abouti à l'objectif
achèvement.
Vous obtiendrez des données supplémentaires sur le taux de réalisation des objectifs, les sources,
etc. Cela vous permettra de
déterminer le trafic qui aide à atteindre l'objectif. Il est également possible d'attribuer un
valeur à chaque objectif, auquel cas Google Analytics suivra et calculera également la valeur de
l'objectif.

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Segments avancés
Les segments avancés sont utilisés pour configurer certains filtres qui créent une vue personnalisée.
Google
Analytics suit toujours toutes les données, tout le trafic entrant, mais pour un segment, les données
sont limitées
par les filtres que vous choisissez. Cela signifie que vous risquez de ne voir qu'une partie du trafic du
site Web,
qui est pertinent pour le segment.
En ce qui concerne le marketing de contenu et l'évaluation des performances de cette stratégie, les
les segments vous permettent de filtrer le trafic par des actions spécifiques qui vous aident à
comprendre
performance du contenu que vous partagez en ligne.
Vous devrez cliquer sur + Nouveau segment pour en créer un nouveau qui filtrera les données en
fonction de
vos critères.

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Par exemple, utilisez Sources de trafic / Mot clé pour filtrer le trafic par mot clé utilisé pour
atteindre votre
site Web, avec du trafic payant et non rémunéré. D'un autre côté, si vous voulez vous concentrer
sur l'exploration
le comportement et les habitudes des utilisateurs mobiles, utilisez l' option Technologie / Mobile
pour filtrer le trafic
venant de mobile. De cette façon, vous pouvez cliquer sur le segment avancé et obtenir les données
sur
les utilisateurs mobiles exclusivement, ce qui vous donne un aperçu de leur comportement, du type
de contenu
le plus populaire d'entre eux, quel est le taux de conversion, etc.
Les critères de segmentation comprennent:
• Données démographiques (âge, sexe, langue, catégorie d'affinité, segment sur le marché, autres
catégorie, lieu)
• Technologie (système d'exploitation, version du système, navigateur, version du navigateur,
appareil
catégorie, etc.)
• Comportement (sessions, transaction, durée de session, jours depuis la dernière session)
• Date de la première session
• Sources de trafic (campagne, support, source, mot-clé, filtrage par session et
filtrage par les utilisateurs)
• Segments avancés (conditions et séquences)

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Générateur d'URL de campagne
Le générateur d'URL de campagne est un outil très utile pour suivre les performances du contenu. Il
permet essentiellement
vous devez baliser chaque URL en fonction de différents critères, tels que la source de la campagne
(moteurs de recherche,
newsletter, etc.), moyen (bannière, e-mail, réseaux sociaux, etc.), durée de la campagne, contenu,
etc.
Le générateur d'URL de campagne peut ensuite être lié au compte Google Analytics pour afficher
des informations détaillées
informations sur chaque URL.

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Services de raccourcissement
Une autre façon de suivre les performances du contenu consiste à utiliser des services de
raccourcissement, tels que
Bitly . Ces services vous permettent essentiellement de suivre l'URL du contenu. Vous allez créer
une URL personnalisée
via le service, puis suivez ses performances grâce aux statistiques disponibles. Vous
obtiendra les données sur les clics, la répartition géographique, etc.

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Marketing de contenu
Stratégie

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9. Stratégie de marketing de contenu
Une fois que vous savez comment fonctionne le marketing de contenu, comment le contenu est
créé, optimisé, distribué
et géré, vous avez l'image complète. Vous obtenez toutes les informations sur les choses qui
composent
le marketing de contenu, et donc vous pouvez concevoir une stratégie basée sur une
compréhension plus approfondie
du contenu et son rôle dans le marketing.
Pour tirer le meilleur parti de votre contenu, pour vous assurer d'en tirer le meilleur parti
marketing, commencez par développer la stratégie, où vous déterminerez le chemin que vous allez
prendre pour atteindre vos objectifs.
Déterminer les objectifs
Vous commencerez d'abord par définir les objectifs. Les objectifs du marketing de contenu sont
souvent liés
avec les autres types de marketing en ligne et avec la mission que vous avez en tant qu'entreprise.
Quand cela
vient au marketing de contenu, déterminez comment le contenu vous aide à atteindre vos objectifs.
Voici
quelques questions pour vous aider avec ceci:
• Que veux-tu accomplir? (Vous souhaitez augmenter les ventes, générer de nouveaux leads,
etc.)
• Comment le contenu peut-il vous aider à atteindre cet objectif? (Cela augmentera le trafic,
encouragera les inscriptions,
etc.)
• Quel type de contenu serait le meilleur pour atteindre cet objectif? (Quel est votre public
apprécieront, ce qu'ils trouveront utile, etc.)
Choisissez les types de contenu
La deuxième tâche est étroitement liée à la précédente. Lorsque vous déterminez les objectifs, vous
réfléchir également aux types de contenu et à ceux qui conviennent le mieux
atteindre ces objectifs. Analysez chaque type de contenu, comment il est créé et comment il peut
être
mis en œuvre en ligne. Lors du choix du type de contenu, pensez toujours à votre propre entreprise
et comment vous pouvez adapter un certain contenu dans votre stratégie commerciale.
Définissez votre groupe cible
Naturellement, la prochaine chose que vous définirez est le groupe cible. Cela devrait être fait
simultanément
lors du choix du type de contenu. Le groupe cible vous aide à créer une stratégie plus
personnalisé, plus ciblé et donc plus productif.

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Lorsque vous pensez au groupe cible lors de la création de contenu, cela vous aide à créer
un contenu axé sur les utilisateurs finaux. Vous pouvez penser à ce à quoi ils s'attendent, ont
besoin,
apprécier, etc. Vous pouvez également réfléchir à la façon dont ce contenu va les faire ressentir.
Volonté
ils seront heureux de le lire? Sera-ce utile ou inspirant?
Toutes ces réflexions vous aident à créer un contenu qui résonne bien avec votre groupe cible et le
le principal avantage est que vous pouvez vous connecter avec eux. Ce genre d'approche
personnalisée
crée ce lien spécial entre vous et votre public. Il vous aide à augmenter le niveau de
fidéliser et bâtir votre réputation en ligne. C'est ce qui vous aide à acquérir de nouveaux clients et à
garder
les anciens.
Commencez par la création de contenu
Une fois le processus de préparation terminé, il est temps de commencer la création de contenu.
Pendant le
la création de contenu, tout au long des phases, assurez-vous toujours d'avoir votre plan à portée
de main
de revenir régulièrement sur les objectifs que vous souhaitez atteindre. De cette façon, la création
de contenu sera plus
organisé et vous serez concentré sur la réalisation des objectifs.
Tactiques de contenu
La façon dont les gens communiquent a évolué au fil des ans, ce qui a évidemment affecté le
monde des affaires. Pendant ce temps, les entreprises ont reconnu les opportunités émergentes
et comment de nouveaux moyens de communication peuvent être utilisés pour accroître le succès
de l'entreprise. Le processus de
communiquer avec les clients et attirer leur attention est devenu un véritable défi, et
de plus en plus d'entreprises ont du mal à faire passer leur message. Pour vous assurer qu'ils
Pour surmonter cet obstacle, les entreprises ont introduit de nouvelles stratégies dans la manière
communiquer avec leur public. L'un d'eux est la création de contenu comme une opportunité de
gagner
réputation.
Comme pour toute stratégie, il est utile d'avoir un ensemble de tactiques que vous pouvez utiliser.
Ce sont des techniques utilisées pour
créer un contenu plus engageant et généralement plus performant. La quantité de contenu
le partage en ligne devient de plus en plus important chaque année, et il devient de plus en plus
difficile de
atteindre les utilisateurs en ligne et leur faire lire (ou regarder) votre contenu. Heureusement,
sont quelques tactiques qui peuvent vous aider à lire (ou regarder) votre contenu.
Attrapeurs d'attention
Les saisisseurs d'attention sont des déclarations, des citations ou des statistiques qui sont utilisées
pour attirer l'attention des
les visiteurs. Ils sont engageants, étonnants, intéressants, drôles, choquants et leur principal
le but est d'attirer l'attention et de «tirer» le lecteur dans le texte.

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Utilisez les pinces d'attention au début du texte, de préférence dans la première phrase ou
premier paragraphe. Ajoutez une déclaration choquante ou provocante, étonnante et surprenante
au
en même temps. Les lecteurs peuvent être d’accord ou en désaccord, mais ce genre de déclaration
voulez lire et en savoir plus.
Les capteurs d'attention courants sont les statistiques, les données de l'industrie, les résultats des
études de cas, controversés
déclarations et textes similaires qui intéresseront les lecteurs au sujet et encourageront
pour qu'ils lisent le reste de l'article.
En termes de contenu vidéo, un court extrait de la séquence peut être montré au début comme un
accrocheur d'attention.
Des questions
L'une des raisons pour lesquelles vous utilisez les moteurs de recherche est de trouver une solution
à un problème et vous
cela en posant une question. Les moteurs de recherche se voient poser de nombreuses questions
chaque jour, à partir de
« Comment utiliser Google Analytics? » À « Comment faire cuire des spaghettis bolognaise? » . La
meilleure façon d'atteindre
ces utilisateurs doivent répondre à leur question dans un article, qui, espérons-le, sera classé en
haut de
la page des résultats de la recherche.
Pour les créateurs de contenu, cela signifie que les questions offrent diverses possibilités de
création
contenu pratique et utile. La vraie valeur d'un tel contenu réside dans le fait qu'avec ce contenu
vous aidez les utilisateurs à résoudre leur problème. Si vous comprenez votre groupe cible et si
vous êtes en mesure de prédire les problèmes et les questions qu'ils pourraient avoir, cela vous
donne l'avantage
vous obtenez de préparer et de rendre disponible le contenu qu'ils trouveront précieux. Ce genre
de contenu
fonctionne bien car il répond directement aux besoins des utilisateurs en ligne. En fait, vous
remarquera pas mal d'articles, de guides et de vidéos qui commencent par un mot de question.
Plus
le mot d'interrogation courant est «comment» , suivi de «pourquoi», «quoi», «quand» , etc.
Raconter une histoire
La narration est un processus de partage d'histoires, d'embellissement des récits et de leur
utilisation dans le
à des fins de divertissement, d'éducation ou d'affaires. C'est le processus qui consiste à encapsuler
un message
une forme d'histoire qui est relatable et qui fait ressortir différents types d'émotions.
contrairement à
messages promotionnels, la narration se concentre sur l'histoire et l'émotion qu'elle crée, mettant
aspect promotionnel en arrière-plan.
La narration stimule l'imagination et crée un sentiment de communauté. Ces deux caractéristiques
sont
les principales raisons pour lesquelles la narration a été si productive dans le monde des affaires. En
substance,
la narration relie le narrateur et l'auditeur, créant un lien spécial qui est construit sur un
une compréhension plus profonde basée sur l'histoire. À travers l'histoire, le caissier essaie
d'engager le

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émotions de l'auditeur, et de cette façon que le lien spécial est établi. L'histoire devrait inspirer
et persuader les téléspectateurs de faire appel à leurs émotions réveillées par une histoire
fascinante.
En termes d'affaires, la narration est le processus de développement d'un concept qui promeut une
histoire
votre public peut se rapporter à. Au lieu d'un langage promotionnel et d'activités de persuasion
directes
engager les téléspectateurs, une histoire est un moyen subtil de se connecter avec eux. Au lieu
d'être direct et
la promotion de votre marque, de vos produits ou services, en tant qu'entreprise, vous développez
une histoire qui attirera
l'intérêt pour votre marque, vos produits ou vos services. Vous avez seulement besoin d'obtenir le
public
intéressé à utiliser cette histoire, après quoi vous utiliserez d'autres techniques pour convertir les
téléspectateurs en
les clients.
CTA
Un CTA (call-to-action) est un lien affiché sous forme d'image ou de texte qui invite les visiteurs en
ligne à
agit. Le type d'action peut varier d'un site Web à l'autre, car les objectifs que vous avez
peut être très différent, ce qui signifie que l'action que vous souhaitez encourager peut également
l'être. UNE
Le CTA est cliquable, il est donc souvent appelé bouton. Il doit être engageant, concis et clairement
défini.
message pour l'utilisateur. Par conséquent, si vous souhaitez que les utilisateurs téléchargent votre
livre numérique, par exemple,
assurez-vous que le CTA le dit clairement.
Le CTA emmène les visiteurs sur une page spécifique où se déroule l'action souhaitée. Pour
Par exemple, si vous voulez que les utilisateurs remplissent un formulaire, le CTA sera lié à une page
avec ce
forme spécifique. Le texte qui est souvent vu sur les CTA comprend:
• Télécharger maintenant
• S'inscrire maintenant
• Obtenez votre ebook
• Inscrivez-vous pour un accès exclusif
• Obtenez un coupon
• Assister à un webinaire
• Nous contacter
• Essayez-le maintenant
Le but des CTA est d'encourager une certaine action, voici donc quelques-uns couramment utilisés
types de CTA que vous pourriez envisager d'ajouter sur votre site Web:

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Génération de leads
C'est un type de CTA très courant de nos jours. Fondamentalement, la génération de leads
représente le processus
de gagner des adresses e-mail de clients potentiels, également appelés prospects. Tu le fais
en leur offrant quelque chose gratuitement. Il peut s'agir d'un ebook, d'un guide, d'un fichier audio,
d'un modèle,
etc. Tout ce qu'ils peuvent trouver utile peut être utilisé dans une telle offre. Pour réclamer cette
offre, les utilisateurs
devra fournir son adresse e-mail. Parfois, au lieu de faire de l'adresse e-mail
seule condition pour l'accès, vous pouvez ajouter un formulaire qui devra être rempli pour réclamer
le
offre.
Lorsque vous demandez une adresse e-mail uniquement, l'utilisateur y accède rapidement et il est
plus susceptible
faites-le plutôt que de remplir un tas de champs dans un formulaire. D'un autre côté, les
formulaires sont parfaits pour
connaître les pistes, ce qui peut être très utile pour la segmentation des campagnes par e-mail.
Nourrir le plomb
Une fois que vous avez généré des prospects, cela signifie que vous avez gagné de nouveaux
contacts, mais cela ne
ne signifie pas nécessairement que vous avez réussi à convertir les visiteurs. Pour pouvoir atteindre
conversions et pour vous assurer que vos clients restent engagés et fidèles à votre marque, vous
devrait nourrir les prospects. Cela se fait principalement par e-mail marketing et les tactiques
utilisées pour cela
Le but est notamment d'envoyer des offres exclusives, de permettre un accès anticipé, des
fonctionnalités premium, etc.
concept est basé sur l'interaction avec les prospects existants, et le CTA les invite à interagir
avec toi.
Lire la suite
Il s'agit probablement du CTA le plus courant sur un site Web. C'est un bouton en savoir plus qui
invite le
visiteurs en ligne à cliquer pour accéder au contenu complet. En tant que tel, il est souvent placé
sur la page d'accueil, par
que vous invitez et encouragez les visiteurs à entrer sur votre site Web et à explorer le contenu
offre. Il peut également faire partie du marketing par e-mail. Dans ce cas, vous partageriez une
partie du
contenu ou une description attrayante invitant les destinataires à cliquer sur le bouton "En savoir
plus" pour
consultez l'intégralité du contenu.
Partage social
Les boutons de partage social sur votre site Web servent à encourager le partage social entre votre
site Web
visiteurs. C'est un bon moyen d'améliorer la portée des médias sociaux et de travailler sur le
bouche-à-oreille
marketing, car vous vous attendez à ce que les visiteurs recommandent le contenu qu'ils ont trouvé
sur votre site Web.
Cependant, assurez-vous de publier des CTA de partage social là où cela a du sens. Cela signifie que
le blog
les publications, les didacticiels, etc. sont de bons emplacements pour ces boutons. Une page
d'abonnement ou une page avec un
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forme à remplir sont les endroits où ces boutons seraient une sorte d'intrusion et les gens sont
peu susceptibles de partager ces pages de toute façon.
Planifier la distribution de contenu
Le marketing de contenu ne se termine pas avec la création de contenu. Une partie du trafic
viendra
des recherches organiques, et vous devez être patient pour qu'une telle portée se produise. Cela se
produit
lorsque les utilisateurs en ligne recherchent des termes de recherche qui les mènent à votre
contenu. Distribution de contenu
implique vos efforts pour partager et promouvoir ce contenu en ligne.
Différentes méthodes de distribution de contenu sont disponibles, mais pour vous assurer d'en
profiter
d'entre eux et en optimisant vos efforts, votre stratégie de marketing de contenu doit inclure la
planification
distribution de contenu. Le plan devrait comprendre:
Canaux de distribution
Les chaînes que vous avez sélectionnées comme celles que vous utiliserez pour partager du
contenu. Tu vas devoir
créer des profils / pages sur ceux-ci avant de commencer la distribution de contenu. Il est
également recommandé de
personnaliser chaque profil avec des images, une description, des liens, etc.
Approche définie
Vous devrez définir l'approche que vous utiliserez, la façon dont vous allez aborder votre
le groupe cible et le plan que vous suivrez en matière de distribution de contenu. Ce que vous
que vous devez faire ici est de définir exactement comment vous allez utiliser les canaux pour
distribuer le contenu.
Votre langue sera-t-elle plus formelle ou allez-vous également partager des GIF et des graphiques
amusants?
Comment le contenu sera-t-il promu? Comptez-vous sur la portée organique ou avez-vous
déjà prévu un budget pour une promotion payante? Ce sont toutes les questions qui vous aident à
définir
la façon dont vous utiliserez différents canaux de distribution et tactiques dans le but de
promouvoir
votre entreprise et atteindre de nouveaux clients.
Programme
Il est utile d'avoir un plan d'activité d'affichage pour vous garder organisé et suivre le contenu
Distribution. Vous voudrez peut-être publier chaque jour, quelques jours par semaine, ou vous
voudrez peut-être
publier uniquement lorsque vous avez du nouveau contenu à partager. Un calendrier d'affichage
sera différent d'un
canal à un autre. Par exemple, vous êtes plus susceptible de partager sur Twitter plusieurs fois
jour, alors qu'il est peu probable que vous le fassiez sur Reddit.

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Promotions (facultatif)
Les promotions ou concours peuvent faire partie de la distribution de contenu planifiée. De cette
façon, vous encouragez
aux utilisateurs de partager votre contenu en ligne et en retour, ils peuvent participer à une
promotion et
potentiellement gagner des avantages, des récompenses, un accès exclusif, etc.
Analyser les métriques
Quand tout est en place, il ne reste plus qu'à analyser. Vous devez analyser chacun
aspect de la stratégie de marketing de contenu au fur et à mesure de la mise en œuvre de chaque
phase.
Cela vous aidera à découvrir rapidement les avantages et les inconvénients de chaque action, et
cela permet
actions correctives si nécessaire. Dès que votre contenu est en ligne sur Internet, vous êtes prêt à
commencer la surveillance. Assurez-vous de vérifier les performances du contenu avant toute
promotion et
distribution, puis comparer les résultats après ces tactiques.
Ce qui est essentiel pour une analyse bonne et productive, c'est la comparaison. Beaucoup de
comparaison de tous
les mesures qui affectent les performances du contenu garantissent que vous trouverez un moyen
de maximiser la
efforts et façonnez votre stratégie de manière à obtenir les meilleurs résultats.
L'essentiel est que le marketing de contenu doit être organisé et bien pensé
stratégie. Ce devrait être un plan d'activités que vous allez mener et comment vous allez
les mener de manière à ce que la stratégie stimule votre entreprise et fasse la promotion de votre
marque auprès
utilisateurs en ligne. La clé du succès est la personnalisation et l'utilisation d'une approche
parfaitement adaptée
pour votre entreprise. Peut-être qu'un certain type de contenu ne fonctionne pas bien sur votre
site Internet. Peut-être qu'un bouton CTA est plus efficace que le lien. Ce sont toutes les choses que
vous
apprendra en cours de route après avoir analysé l'efficacité de la stratégie et réfléchi aux étapes
l'améliorer.
En fin de compte, il est important de mentionner que le marketing de contenu devrait être intégré
dans
planification d'entreprise et stratégie d'entreprise. Puisqu'il affecte et chevauche d'autres segments
de
gestion des affaires, en particulier avec le marketing en ligne, assurez-vous de planifier et d'analyser
le contenu
marketing avec d'autres stratégies et comment ce segment peut être mis en œuvre d'une manière
qu'il prend en charge d'autres approches et tactiques que vous utiliserez dans la promotion en ligne
de votre
affaires.

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Principaux défis de
Implémentation de contenu
Stratégie de marketing

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10. Principaux défis de la mise en œuvre du contenu
Stratégie de marketing
Sur votre chemin vers le succès, vous rencontrerez beaucoup de bosses. C'est parfaitement normal,
peu importe
du type d'entreprise que vous dirigez. Être conscient des défis qui pourraient vous attendre, vous
aide
préparez-vous et contrecarrez les effets négatifs que cela pourrait causer.
Produire du contenu engageant
La production de contenu engageant a été identifiée comme le principal défi par un grand groupe
de
les commerçants. La création de contenu peut être facile, mais la création de contenu intéressant
et engageant ne l'est pas. Il
demande beaucoup de temps et d'efforts. Cela demande de la recherche et du dévouement. Enfin,
il faut écrire
et les compétences d'édition. Avec toutes les autres tâches et campagnes actives, parfois la
création de contenu
peut devenir un défi.
L'une des façons de surmonter ce défi est d'externaliser la création de contenu. Embaucher
quelqu'un
faire cette tâche pour vous libérera beaucoup de votre temps, qui pourrait être investi dans
différents
projets et missions. Pourtant, cela impose un coût supplémentaire pour votre entreprise, c'est
pourquoi
vous devez être sûr que cela correspond à votre planification commerciale globale et à votre
budget. Dans ce cas, vous
devra trouver une personne capable de fournir du contenu d'une certaine norme.
Explorer différents types de contenu et tactiques peut également aider à augmenter le niveau de
engagement. Votre objectif serait d'explorer les métriques pour chaque type et de déterminer la
formule
qui apporte le plus d'avantages.
Mesurer le ROI du contenu
De nombreuses entreprises ont du mal à mesurer le retour sur investissement de leurs efforts de
marketing de contenu. Quand
l'analyse du retour sur investissement, il est nécessaire d'identifier comment chaque partie de la
stratégie marketing a affecté le
retour, et pour cela, vous devez être en mesure de quantifier le retour exact de l'élément de
contenu
Dans la question. Cela peut souvent être assez difficile, car vous n'avez pas toujours la façon de
savoir
quel contenu entraîne une conversion.
Le chemin de conversion peut également être difficile à suivre. Par exemple, un utilisateur peut
trouver l'un de vos
des articles qui l'ont intéressé, c'est pourquoi il s'est inscrit à une newsletter. Plus tard, vous
envoyer une campagne par e-mail, et après que le même utilisateur a cliqué sur un lien e-mail, il a
finalement acheté
de toi. Dans ce cas, le suivi des conversions montrera que la campagne e-mail a généré un
conversion, mais en réalité, c'est le contenu qui vous a aidé à gagner un nouveau client. Il y a

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plus de situations comme celles-ci, où le suivi de la conversion devient un obstacle en raison de
nombreux
facteurs, le chemin de conversion compliqué n'étant que l'un d'entre eux.
Une façon d'augmenter le nombre de conversions traçables via le contenu est d'avoir un CTA dans
le contenu réel. De cette façon, avec ce contenu, vous fournissez immédiatement le lien vers le
page de destination, où vous vous attendez à une conversion. Si les utilisateurs cliquent sur le CTA
dans le
le contenu réel qu'ils ont trouvé, vous pourrez suivre ces conversions via le site Web
analytique et dans ce cas, vous serez en mesure d'attribuer correctement les conversions au
contenu
commercialisation.
Lorsque le suivi n'est pas possible, essayez de comparer l'influence globale du contenu sur votre
performances du site Web. Comparez le nombre de visites, d'inscriptions et d'autres mesures avant
l'activation
stratégie de marketing de contenu et après que cette stratégie a été mise en œuvre. Même si vous
ne sera pas en mesure de calculer le ROI exact, vous aurez un aperçu des tendances et des
tendances
affectés par la création et la publication de contenu.
Produire du contenu de manière cohérente
Il est évident qu’il y a une tendance à publier fréquemment du contenu, comme toutes les
des articles et des études de cas montrent que la production cohérente de contenu, comme une
fois par jour,
apporte de meilleurs résultats. Quoi qu'il en soit, vous devrez trouver un équilibre entre qualité et
quantité. Le fait de suivre un calendrier de publication chargé pourrait vous mettre en échec. Ce
genre de
stratégie nécessite beaucoup de ressources pour maintenir la qualité au même niveau. Sinon, le
contenu
la qualité en souffrira.
Dans une telle situation, on pourrait être confronté à une véritable lutte. Est-il préférable de suivre
le rythme
recommandations et publier une fois par jour, même si vous n'êtes pas entièrement satisfait du
le contenu que vous avez créé? Ou est-il préférable de publier occasionnellement lorsque vous avez
terminé de travailler sur un
poste extraordinaire? La réponse se situe quelque part entre les deux.
Tout d'abord, si vous avez les ressources pour maintenir la qualité et la quantité à un niveau élevé,
vous
devrait le faire. Sinon, essayez de sacrifier la quantité en premier. Au lieu de tous les jours, optez
pour un ou deux
excellents messages par semaine. Analysez ensuite les métriques et vérifiez les performances du
contenu.
De temps en temps, essayez de réutiliser le contenu pour gagner du temps.
Même s’il est difficile de publier de manière cohérente selon des normes élevées, il vaut mieux
créer
un contenu incroyable à l'occasion que de publier du contenu de faible qualité chaque jour. Votre
public
apprécier la qualité plutôt que la quantité car après tout, il vaut mieux interagir avec moins de
contenu
mais pour trouver ce contenu vraiment digne et utile.

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Gagner en visibilité
Gagner en visibilité est un autre défi que les spécialistes du marketing de contenu doivent relever.
Après avoir dépensé tant
beaucoup de temps à travailler sur le contenu et après qu'il soit finalement publié et disponible
pour tout le monde
voyez-le, cela peut être un peu décevant et frustrant quand personne ne regarde réellement.
Lorsque vous n'obtenez aucune réaction, aucune visite, aucune rétroaction. Cela ne produit aucun
résultat pour le site Web, et
encore plus important, il peut vous inciter à douter de votre contenu, de votre capacité à
créer du contenu, etc.
Pour commencer, gardez à l'esprit que la quantité de contenu publié chaque jour est étonnante. Un
regardez les statistiques en direct, et vous pouvez voir qu'il y a plus de deux millions d'articles de
blog publiés
aujourd'hui et le nombre augmente de la seconde près. Cela signifie que gagner en visibilité est un
défi
la plupart des commerçants seront confrontés.
Pour relever ce défi, vous devrez travailler à bâtir votre réputation. Gagner de la réputation
en ligne signifie que vous obtenez un groupe de followers fidèles à votre marque et qui
interagir avec vous via les réseaux sociaux, les e-mails, les commentaires de blog, etc. La qualité est
également un excellent moyen
pour travailler votre visibilité car le contenu de haute qualité gagne naturellement des liens et des
partages,
ce qui signifie également qu'il progressera naturellement dans les résultats des moteurs de
recherche.
Promotion payante
Une autre tendance qui a pris le dessus est la promotion de contenu payant sur des plateformes
telles que
Facebook et Twitter. Ce sont d'excellents moyens de promouvoir votre contenu à l'aide d'un ciblage
avancé
et obtenir les bonnes personnes pour voir votre contenu. Cela aide à accroître votre audience
et cela vous aide généralement à gagner en visibilité. Cependant, le principal problème avec
la promotion est le budget dont vous aurez besoin pour prioriser cette forme de publicité. Pour les
plus petits
entreprises, et parfois même pour les grandes, cela peut être un problème. Quand vous prenez
aussi

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compte tenu de la difficulté de calculer le ROI, le budget de la promotion de contenu
Parfois, ce n'est peut-être pas une priorité.
Pour surmonter cet obstacle, commencez par vous concentrer sur ce avec quoi vous devez
travailler. Même si c'est serré
budget, élaborer un plan sur la façon dont vous pouvez l'utiliser pour maximiser l'efficacité des
promotion. Définissez correctement vos objectifs et essayez de trouver le meilleur moyen de les
atteindre. Par exemple,
avec un budget limité à votre disposition, essayez d'utiliser la promotion payante sur Facebook
uniquement, en laissant
Twitter et autres réseaux sociaux sans publicité payante. Une autre façon d'obtenir une promotion
payante
c'est de travailler avec des influenceurs. Vous leur donnez votre produit à tester et à revoir, et en
retour,
ils partagent leur opinion en ligne avec leurs followers.
Une bonne chose d'être conscient de ces défis est la possibilité de se préparer. Quand
vous analysez chaque défi et comment il peut réellement affecter votre entreprise de manière
négative, vous
développera une stratégie qui prédit les obstacles qui pourraient survenir en cours de route. Par
conséquent,
vous pourrez préparer des solutions aux obstacles si et une fois qu'ils surviennent. Cela vous
permet d'aller
le long de votre chemin sans interruption tout en restant sur la bonne voie avec la stratégie de
marketing de contenu.

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Marketing de contenu et
Marketing en ligne

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11. Marketing de contenu et marketing en ligne
Nous avons mentionné le lien entre le marketing de contenu et le marketing en ligne sur
à plusieurs reprises tout au long de cet ebook, et maintenant il est temps d'explorer cette
connexion dans
détails.
Le marketing en ligne, également appelé marketing internet ou digital, est la méthode de publicité
produits ou services utilisant des outils, stratégies et méthodes en ligne. Contrairement au
traditionnel
marketing, le marketing en ligne est complètement orienté vers Internet et touche les utilisateurs
en ligne. Le marketing de contenu, en tant que méthode d'utilisation du contenu pour la promotion
en ligne, fait partie de
marketing en ligne. Tout comme le marketing sur les moteurs de recherche, le marketing par e-mail
et les médias sociaux
marketing, le marketing de contenu est un segment du marketing en ligne qui se concentre sur un
aspect particulier, dans ce cas, le contenu. Chacun de ces segments est connecté, et ensemble, ils
contribuer au marketing en ligne.
En fait, comme vous le verrez plus loin, le marketing de contenu peut être considéré comme une
base pour toutes les autres parties de
marketing en ligne. C'est un élément central de chaque promotion en ligne, et c'est là que chaque
campagne, payée ou
gratuit, commence.
Marketing de contenu et référencement
Le contenu génère du trafic. C'est aussi simple que ça. De nombreuses entreprises ont la génération
de trafic comme une seule
de leurs objectifs principaux lors du démarrage de la création de contenu. La raison pour laquelle le
trafic est important est la
fait qui augmente l'exposition et l'influence de votre marque. Il aide à étendre la portée
ce qui se traduit souvent par l'obtention de nouveaux prospects ou clients. L'optimisation des
moteurs de recherche se concentre sur
organique, également appelée promotion gratuite, ce qui signifie que votre objectif, dans ce cas,
est d'atteindre les utilisateurs
à travers les pages de résultats de recherche et en obtenant naturellement des liens à partir
d'autres blogs ou sites Web.
Ce sont les principaux objectifs du référencement, et le marketing de contenu fournit une sorte de
base pour
les atteindre. Dans les deux cas, avec SERP ou backlinks, vous avez besoin de la raison pour que
votre site Web soit
montré ou lié à. Vous devez fournir une qualité qui vous aidera à vous différencier, qui
fournir la réponse à la requête de l'utilisateur. Pour ce faire, vous créez du contenu.
Marketing de contenu et SEM
Même si le référencement fait partie du SEM, dans cette section, l'accent est mis sur la publicité
payante de recherche
le marketing par moteur et l'influence du marketing de contenu sur cette partie de votre entreprise.
SEM
comprend la promotion via les annonces des moteurs de recherche. Grâce à cette promotion, il
existe une tendance à
annoncer directement des produits ou services et les rendre ainsi facilement accessibles aux
utilisateurs en ligne.

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Il s'agit d'une promotion très productive, car elle vous donne un contrôle total sur les coûts de la
campagne
et vous permet de surveiller le retour sur investissement.
Cependant, en raison du grand nombre d'annonces diffusées chaque jour, certaines entreprises
décident de
recourir à un type de publicité subtile et c'est là que le marketing de contenu entre en jeu. Donc,
au lieu d'annoncer directement votre produit ou vos services, vous faites de la publicité pour le
contenu.
Pour que cette stratégie soit un succès, plusieurs critères doivent être remplis. Premièrement, vous
besoin d'un contenu vraiment extraordinaire. Il doit être engageant, intéressant, attrayant et bien
ciblé. Il doit être digne de le promouvoir. Vous aurez également besoin d'un CTA clairement visible
dans le
le contenu, qui mène directement à une page de conversion où vous avez la possibilité de convertir
les visiteurs. Même si c'est une approche subtile et que vous ne voulez pas être trop promotionnel,
cela est essentiel pour vous aider à augmenter vos bénéfices et à rentabiliser cette campagne.
Marketing de contenu et marketing des médias sociaux
Pour être actif sur les réseaux sociaux, vous devrez publier régulièrement. Parfois, vous pourriez
partager
contenu publié par différents sites Web et blogs, mais pour vous assurer que vous gagnez
bâtissez votre réputation, vous aurez absolument besoin de votre propre contenu. Le format de ce
contenu
peut varier, mais l'essentiel est qu'il y a unicité et originalité. Bien sûr, élevé
la qualité est une autre caractéristique cruciale pour se faire une réputation sur les réseaux sociaux.
En ce sens, le marketing de contenu fournit le matériel à partager sur les réseaux sociaux. Contenu
le marketing est simplement une méthode utilisée pour atteindre ces objectifs que vous avez
définis dans les médias sociaux
stratégie de marketing. Le contenu vous permet d'engager les abonnés des médias sociaux, de les
amener à
commenter, aimer ou partager, faire des commentaires, visiter votre site Web, vous inscrire à un
événement, etc.
Cela signifie que le marketing de contenu fournit la base pour développer le marketing des médias
sociaux
présence, que vous utilisiez des mises à jour de statut, des images, des vidéos ou des articles de
blog pour y parvenir.
Marketing de contenu et marketing par e-mail
Le marketing par e-mail représente la promotion en ligne de produits ou services via un e-mail
campagne. C'est la manière de communiquer avec les abonnés par e-mail afin
d'établir et d'améliorer la relation avec eux. Cette communication doit encourager
les utilisateurs à interagir et à agir, et pour que cela se produise, pour que cette communication soit
réussi, vous aurez besoin de contenu.
Le contenu peut être une partie réelle de la campagne d'email, où vous partagez les extraits ou la
clé
conclusions dans le message électronique. Il peut également être lié à, auquel cas le message
électronique est simplement
une invitation pour les abonnés à accéder au contenu qui est lié à. Cette forme de contenu
la distribution est particulièrement efficace grâce à une haute performance de l'email marketing.
C'est aussi
facilement traçable, ce qui vous aide à analyser l'efficacité d'une telle promotion de contenu.
Marketing de contenu et génération de leads
La connexion du marketing de contenu et de la génération de leads est en fait directement liée à
l'e-mail
commercialisation. La génération de leads est le processus de collecte des adresses e-mail des
utilisateurs en ligne qui sont
considéré comme des contacts commerciaux potentiels. Cela signifie que les prospects sont des
contacts plus susceptibles de
devenez vos clients par rapport aux autres abonnés. Vous contactez ensuite les prospects via un
campagne e-mail dans le but de les convertir. En ce sens, les prospects sont des contacts plus
précieux,
et la génération de leads nécessite souvent plus d'efforts que d'avoir simplement un bouton
d'inscription sur le
site Internet.
C'est là que le marketing de contenu entre en jeu. L'une des stratégies les plus courantes pour le
plomb
génération que vous rencontrerez de nos jours implique d'offrir du contenu gratuit en échange d'un
e-mail
adresse. Outre une adresse e-mail, il peut y avoir un court formulaire à remplir, qui contient
généralement
les champs qui pourraient être pertinents pour le propriétaire du site Web en termes d'en savoir
plus sur le
public, ainsi que pour la segmentation des listes de diffusion. Le formulaire peut inclure l'âge de
l'abonné,
l'emplacement, la taille de l'entreprise, le rôle dans l'entreprise, etc.
Pour que cette stratégie soit efficace, assurez-vous d'attirer uniquement les prospects de qualité, le
contenu
utilisé dans le processus doit répondre à certaines normes:
• Contenu de haute qualité - Ceci est essentiel pour toute stratégie de marketing de contenu.
Haute-
un contenu de qualité est généralement un contenu qui fonctionne mieux, ce qui contribue
également à
processus de génération de leads.
• Conçu pour le groupe cible - Le contenu que vous partagez avec vos prospects doit être
conçu spécialement pour eux. Cela garantit qu'ils seront intéressés par un tel contenu.
• Disponible - Rendez votre contenu accessible à tous les prospects potentiels en le présentant sur
votre site web. Le meilleur endroit est près du haut de la page, ou même sous forme de pop-up
fenêtre.
• Facilement accessible - Vous ne devez pas compliquer l'accès au contenu.
Les internautes sont impatients et lorsqu'ils ont besoin d'informations, ils veulent les trouver
vite. Fournissez un formulaire à remplir si nécessaire et ne laissez que les champs les plus
obligatoire lors de l'accès au contenu. Gardez également à l’esprit les utilisateurs mobiles et
leur rendre également le contenu facilement accessible.

Avantages du marketing de contenu


Les avantages du marketing de contenu sont nombreux car cette stratégie, directement et
indirectement, affecte de nombreux aspects de la gestion d'entreprise, y compris d'autres parties
du marketing en ligne. Une partie des avantages les plus couramment définis obtenus grâce au
marketing de contenu comprennent:
Attirer l'attention
Il s'agit de la première étape pour faire connaître votre entreprise aux gens. Le contenu aide
essentiellement
vous rencontrez les nouveaux utilisateurs en ligne et si le contenu apporte de la valeur et suscite
l'intérêt, il sera
suffisamment pour attirer l'attention des utilisateurs et les encourager à en savoir plus sur votre
affaires. Peu importe si le contenu est distribué via les réseaux sociaux, le marketing par e-mail ou
payé
publicités, attirer l'attention est la première étape pour atteindre votre objectif ultime, à savoir
les clients.
Gagner de la réputation
Si attirer l'attention est bénéfique pour attirer de nouveaux visiteurs, le contenu
le marketing a un rôle plus profond. Grâce à une stratégie de marketing de contenu cohérente qui
est
concentré sur la fourniture d'un contenu de qualité, pertinent pour votre groupe cible, vous
obtenez un certain
réputation. Si vous fournissez constamment des informations utiles et de qualité à vos abonnés,
vous
deviendra influent dans votre créneau, vous gagnerez ainsi le respect de vos followers. Tout cela
peut
aider à la promotion de votre marque et assurer un certain niveau de fidélité à long terme.
Génération de leads
Un autre, peut-être le principal avantage pour les entreprises est la génération de leads via le
contenu
commercialisation. Le contenu est toujours l'une des techniques les plus utilisées pour la
génération de leads, qui
signifie que le marketing de contenu a un impact énorme sur le processus initial d'acquisition de
nouveaux clients.
À ce stade, les prospects ne sont que des contacts commerciaux potentiels, mais la communication
réussie
vous aider à approfondir cette relation.
Nourrir le plomb
Voici une autre méthode de marketing par e-mail qui est essentiellement utilisée pour établir et
maintenir un
bonne relation avec vos prospects. Le but de cette méthode est de convertir les leads en
clients ou pour fidéliser les clients existants à votre marque. Ceci est un autre aspect où
le marketing de contenu entre en jeu comme l'occasion de partager du contenu personnalisé conçu
pour
nourrir le plomb. En leur accordant un accès exclusif à ces contenus, vous établissez une
communication
et engager les destinataires.

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Ventes
Le cycle de vente commence par l'intérêt pour votre marque et se termine par les ventes réelles.
Par
ce cycle, un client passe par deux phases, où le contenu a un rôle crucial.
Le contenu vous permet de positionner votre entreprise dans les pages de résultats des moteurs de
recherche,
réputation et d'offrir une véritable valeur ajoutée à vos abonnés. Il vous aide à les engager et à
les fidèles. Tout cela combiné va stimuler les ventes et affecter votre entreprise de manière positive
façon. Le contenu vous conduit indirectement à augmenter les profits que vous générez grâce aux
ventes.
En substance, le marketing de contenu peut être considéré comme le fondement de tous vos
efforts commerciaux et
stratégies en ligne. C'est un point de départ lors de la première conception d'un site Web et il vous
assiste
la vente est réalisée. Différents types de contenu et différentes stratégies de contenu sont utilisés
manière, mais en fin de compte, tout est fait avec une seule idée en tête - le marketing de contenu
aide à l'ensemble
efforts de marketing en ligne offrant une valeur indispensable pour distinguer votre entreprise de
nombreux
d'autres sur le marché. Enfin, le contenu devient une sorte de connexion entre vous et
les utilisateurs en ligne, devenant essentiels dans le processus de conversion des utilisateurs en
ligne, en utilisant tous les
les stratégies de marketing à votre disposition.

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Marketing de contenu et
Marketing d'influence

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12. Marketing de contenu et influenceur
Commercialisation
Développement et expansion de contenu dans le marketing en ligne et son utilisation dans de
nombreux aspects de
la promotion en ligne a lentement conduit à l'apparition d'une autre forme de marketing vu comme
une partie du marketing de contenu. C'est le marketing d'influence et la principale raison pour
laquelle il est
lié au marketing de contenu est le fait qui implique la publicité via influenceur contenu.
Qu'est-ce que le marketing d'influence?
Le marketing d'influence, également appelé marketing d'influence, est un type de marketing en
ligne axé sur
travailler avec des personnes qui ont une certaine influence dans un secteur particulier. L'influence
signifie qu'ils ont le pouvoir d'influencer et de persuader leurs partisans. De cette façon, un
influenceur est
capable d'influencer le public et d'affecter ses habitudes d'achat.
L'influence se construit lentement au fil du temps et représente un effort cumulé d'un
personne à établir un nom et une autorité pour elle-même dans un secteur particulier. Même
bien qu'il s'agisse d'un effort à long terme, la création d'influence ouvre de nombreuses
opportunités
influenceurs, notamment en termes d'opportunités commerciales et de chances de travailler avec
des
marques de l'industrie dans laquelle ils travaillent.
Les caractéristiques des influenceurs incluent:
• Être un expert de l'industrie
• Connaître le marché et les tendances actuelles
• Avoir le groupe de followers et de supporters
• Gagner leur confiance
• Bien connaître le groupe et pouvoir s’adresser directement à lui
Comment démarrer avec le marketing d'influence?
Comme on le voit, le marketing d'influence offre de nombreux avantages, c'est pourquoi vous
devriez explorer des moyens
vous pouvez promouvoir votre entreprise grâce à ce type de stratégie de marketing en ligne.
Puisqu'il s'agit d'un
campagne planifiée, il existe un ensemble d'étapes que vous devez suivre pour vous aider lors du
marketing d'influence.

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Identifier les influenceurs
Vous devrez d'abord identifier les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler. Pour être sûr
de ne choisir que
ceux qui méritent de travailler avec, et pour vous assurer que votre campagne est vraiment
efficace, choisissez le
des influenceurs dont le groupe cible correspond au vôtre. Étant donné que votre entreprise sera
promue dans ce
public, vous devez vous concentrer sur le groupe cible spécifique qui pourrait réellement
s’intéresser
dans votre entreprise. Par exemple, si vous fournissez un logiciel de marketing par e-mail, vous
devrez trouver un
influenceur qui est suivi par ceux qui pourraient être intéressés par un tel logiciel.
Un autre aspect que vous devez avoir à l'esprit lorsque vous choisissez les influenceurs avec
lesquels vous souhaitez travailler,
est de savoir si votre entreprise est mondiale ou locale. La prise en compte de cet aspect
contribuera également à réduire
la liste des influenceurs potentiels car cela a aussi une influence directe sur la campagne
performance.
La meilleure façon de commencer à rechercher les influenceurs est d'utiliser les moteurs de
recherche. Vous pouvez taper le
les mots clés qui vous intéressent et vérifiez les résultats des moteurs de recherche pour voir
lesquels correspondent
votre requête. Parfois, l'ajout d'un mot «influenceurs» dans le terme de recherche peut vous aider
à trouver
des listes prêtes à l'emploi d'influenceurs dans cette industrie particulière. Les médias sociaux sont
un autre excellent endroit
pour rechercher des influenceurs, car chaque influenceur utilise au moins une plate-forme de
médias sociaux pour
interagir régulièrement avec son groupe cible. Outre cette méthode de recherche manuelle, il
existe
des outils qui vous aident à identifier et à classer les influenceurs en fonction de différents critères,
tels que le nombre
d'abonnés, d'autorité de blog, etc.
Classez les influenceurs
La raison pour laquelle vous devez classer les influenceurs est le fait que vous identifierez
probablement un
quelques influenceurs dans le secteur qui vous intéresse. Parfois, vous voudrez peut-être travailler
avec
un ou plusieurs influenceurs à la fois. Cependant, tous les influenceurs que vous identifiez peuvent
ne pas
faites la coupe, et vous finirez par travailler avec quelques-uns ou même un seul. Faire
assurez-vous de sélectionner les bons influenceurs, la meilleure idée est de les classer.
Il existe deux façons de procéder. Si vous utilisez un outil pour trouver des influenceurs, parfois
vous
aura une option pour trier et comparer les influenceurs. Cela vous donnera essentiellement une
liste de déjà
influenceurs classés. L'autre façon de sélectionner ceux avec qui vous voulez travailler est de créer
le vôtre
système de classement personnalisé. Commencez par créer un tableau puis renseignez les noms
des influenceurs
vous avez identifié. Ensuite, essayez de remplir certaines des données suivantes sur chaque
influenceur:
• Nombre d'abonnés sociaux (séparément pour chaque réseau)
• Nombre d'abonnés
• Visites de blog mensuelles moyennes

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• Ont-ils travaillé avec vos concurrents?
• Portée de collaborations similaires organisées dans le passé (partages sur les réseaux sociaux,
commentaires, visites de blog, etc.)
Bien sûr, il n'est pas toujours possible d'obtenir toutes les données de cette liste, mais il est
recommandé
vous en savez autant que possible sur l'influenceur avec lequel vous souhaitez travailler,
ainsi que sur les campagnes précédentes auxquelles l'influenceur a participé. Tout cela vous aide
évaluer:
• L'influence de cet influenceur particulier
• Le résultat prévu que vous pourriez attendre d'une telle campagne
• Quelle est la probabilité que cette collaboration se produise
Déterminer l'objectif de la campagne
Une fois que vous savez avec qui vous travaillez, il est temps de penser à la campagne et à la façon
dont vous
vont tout organiser. Pour commencer, prenez le temps de réfléchir aux objectifs. le
les objectifs de la campagne vous aident à évaluer le succès de la campagne, c'est pourquoi ils sont
précieux
métrique à avoir dans n'importe quelle stratégie. Les objectifs vous aident également à façonner le
chemin et l'approche que vous êtes
va prendre avec la campagne, vous permettant de choisir des actions et des tactiques qui aideront à
atteindre ces objectifs.
Alternativement, vous pouvez penser aux objectifs avant même de choisir les influenceurs si vous
croyez
ces objectifs pourraient en fait vous aider à choisir l'influenceur parfait avec lequel travailler.
Pensez au contenu
C'est le moment où vous vous concentrez sur le contenu que vous souhaitez créer en collaboration
avec un
influenceur. Premièrement, il y a une possibilité d'avoir votre propre contenu où vous utiliserez un
influenceur
campagne de marketing pour la promouvoir. Dans ce cas, l'influenceur n'est pas impliqué dans le
contenu
création, mais au lieu de cela, c'est simplement celui qui la recommande. En revanche, vous pouvez
avoir
l'influenceur travaillant seul sur le contenu qui va être conçu de manière à ce qu'il
fait la promotion de votre entreprise, ainsi que des produits ou services que vous proposez.
Certains influenceurs trouvent
cette approche est plus attrayante car ils ont la liberté créative de concevoir le contenu
d'une manière qui correspond à leur style. Au final, la création de contenu peut être une véritable
collaboration,
où vous, en tant qu'entreprise, participerez à la création de contenu aux côtés de l'influenceur.
Le type de contenu que vous allez choisir est déterminé par:

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• Vos objectifs commerciaux
• L'idée de l'influenceur
• Les attentes du groupe cible
Entrez en contact avec l'influenceur
Jusqu'à présent, tout a été consacré à la préparation et à vos plans, comment vous voulez que cela
collaboration à mener. De toute évidence, une grande partie dépendra de la personne que vous
êtes
travailler avec, que vous apprendrez une fois que vous serez en contact avec l'influenceur. Le
processus est
assez facile. Vous préparez l'offre et vous entrez en contact afin de lancer cette offre. Le meilleur
moyen de le faire consiste à envoyer un e-mail qui devrait idéalement:
Soyez personnalisé
Cette approche s'est avérée la plus efficace avec les campagnes d'email donc il n'y a aucune raison
de
évitez-le lorsque vous contactez les influenceurs. Pour intéresser le destinataire au sujet, utilisez un
ligne d'objet personnalisée et engageante. Aussi, assurez-vous de vous adresser à l'influenceur par
son
Nom. L'approche personnalisée montre que vous avez fait la recherche et que vous êtes
familier avec la personne avec laquelle vous allez potentiellement travailler.
Expliquez l'offre
La deuxième partie de l'e-mail comprend l'offre de collaboration. C'est là que vous expliquez tout
les détails de vos plans et idées. Assurez-vous que votre offre est intéressante et correctement
expliqué pour que vous intéressiez l'influenceur. Gardez à l'esprit que la vôtre n'est pas la seule
offre
l'influenceur aura, donc votre offre doit se démarquer.
Soulignez les avantages
Pour aller plus loin, mettez en évidence la raison pour laquelle l'influenceur devrait travailler avec
vous. En se concentrant sur
les avantages d'une telle collaboration encourageront l'influenceur à considérer votre offre.
Fournissez les coordonnées
Enfin, vous souhaitez obtenir une réponse de l'influenceur, ainsi que des commentaires sur l'offre
que vous
proposé. Cela signifie que vous devez fournir une méthode permettant à un influenceur de vous
contacter, et
de préférence, vous devez fournir quelques méthodes, comme un numéro de téléphone, un e-mail
adresse, profils de réseaux sociaux, etc.

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Avantages majeurs du marketing d'influence
Cette stratégie a été largement popularisée ces dernières années, et c'est une tendance que vous
devrez
recherchez, mais pour comprendre comment votre entreprise peut réellement bénéficier de
travailler avec
influenceurs, voici quelques-uns des principaux avantages du marketing d'influence.
Extension de la portée
Lorsque vous décidez de travailler avec des influenceurs, l'avantage le plus évident est la possibilité
d'atteindre
leur public. Ce type de campagne s'adresse à un public qui n'a pas forcément
connexions ou connaître votre entreprise. Dans ce cas, vous avez la possibilité de
élargissez votre portée, ce qui se traduit généralement par une augmentation du nombre de
prospects, de clients et de sites Web
visiteurs, etc.
Campagne ciblée
Choisir de travailler avec un influenceur est un processus qui implique de passer par plusieurs
critères,
mais l'un des plus importants est de choisir les influenceurs en fonction de leur groupe cible.
Lorsque vous choisissez un influenceur dont le groupe cible pourrait vraiment être intéressé par
votre entreprise,
vous arrivez à organiser une campagne très ciblée, et une telle campagne est plus susceptible de
bien
résultats.
Stimuler les ventes
Étant donné que les influenceurs ont la possibilité d'affecter leur public et leurs habitudes d'achat,
ce n'est que
naturel de s'attendre à stimuler les ventes grâce à de telles actions. Pour vous assurer que vous êtes
en mesure de suivre ces
ventes et les comptabiliser réellement au marketing d'influence, assurez-vous d'utiliser des liens
traçables pour
les produits mentionnés par l'influenceur.
Accroître l'influence
Contrairement aux ventes, qui sont généralement plus faciles à suivre, gagner de l'influence est un
avantage que vous trouverez plus
difficile à mesurer. Cependant, cet avantage est évidemment le résultat d'une telle campagne, car
un
La recommandation d'un influenceur aura un effet positif sur votre entreprise et sur la
réputation que vous avez parmi les utilisateurs en ligne. En ce sens, travailler avec des influenceurs
en fait,
vous aide à construire votre propre influence et autorité en ligne grâce à cette recommandation.
Le marketing d'influence n'est pas un élément absolument nécessaire du marketing en ligne, mais
une stratégie qui
pourrait être assez efficace pour certains types d'entreprises. Il est important de reconnaître
opportunités qu'il peut offrir à votre entreprise et si c'est quelque chose sur lequel vous devriez
vous concentrer.

Plutôt que d'être une stratégie continue, le marketing d'influence est en fait une stratégie que vous
devriez
utiliser occasionnellement lorsque vous remarquez une possibilité de promouvoir votre entreprise
par le biais d'une telle forme de
marketing en ligne. En fin de compte, tout ce qui compte, c'est votre entreprise, et si vous pensez
que travailler
avec des influenceurs pourrait vous aider à faire passer votre entreprise au niveau supérieur, c'est
une stratégie que vous souhaitez pour explorer plus avant et déterminer comment l'organiser pour
en tirer le meilleur parti.

Commercialisation
13. Outils et applications pour vous aider avec le Marketing de contenu
La réalisation de tâches dans le marketing de contenu devient plus facile avec les bons outils. Il y a
des outils pour chacun et chaque segment du processus, mais cela ne signifie pas que vous avez
besoin ou devez tous les utiliser.
Ce dont vous avez besoin, c'est de choisir un ensemble d'outils et d'applications qui font vraiment
vous simplifier votre travail le jour au quotidien. Vous devriez vous sentir à l'aise avec ces outils, et
de préférence ils devraient vous faire gagner du temps et vous faciliter la tâche.
Bien que je suggère ici un ensemble d’outils et d’applications qui ont des avantages dans la gestion
du marketing de contenu, la plupart ont des alternatives. Cela signifie que vous devez vous
concentrer sur les fonctionnalités que fournit chaque outil. Explorez ensuite les différentes versions
et outils similaires disponibles sur le marché, et choisissez celui que vous préférez. Certains outils
sont gratuits, tandis que d'autres nécessitent un paiement pour l’utiliser. Certains offrent un
nombre limité de fonctionnalités gratuitement, avec une mise à niveau payante pour un certain
nombre de fonctions complémentaires.
Avec les outils payants, il y a généralement une période d'essai pendant laquelle vous bénéficiez
d'un accès gratuit à toutes les fonctionnalités pendant une période limitée.
En ce qui concerne les petites entreprises, commencer avec des versions gratuites est un excellent
moyen d'explorer les options disponibles. À ce stade, le nombre de fonctionnalités nécessaires n'est
pas aussi étendu, ce qui signifie généralement que des versions gratuites suffiront. Vous devez
également pouvoir reconnaître les besoins croissants de votre entreprise et quand il est temps de
mettre à niveau ou de passer à un outil ou une application plus complète adaptée à vos besoins.

Outils et applications de création de contenu


La liste d'outils suivante vous aidera avec différents aspects de la création de contenu. Il comprend
des outils pour le contenu écrit, visuel et audio / vidéo.
Ecriture (en Anglais)
Analyseur de titres
Cet outil montre des suggestions sur la façon d'écrire un meilleur titre. Pour chaque titre, vous
obtenez un score, et le score change lorsque vous modifiez le titre. Vous verrez comment l'outil
vous aide à choisir le titre optimal ou même obtenir de nouvelles idées.
Capitalisation du titre Si les règles de capitalisation des titres sont un peu floues, voici un outil qui
fait le travail pour vous, sans que vous ayez à vous souvenir des règles.
Evernote Evernote est un outil d'organisation qui vous aide à garder une trace de tous vos projets
d'écriture, notes, des idées et des fichiers.
Hemingway App Cet outil vous aide à améliorer votre écriture en se concentrant principalement sur
le style. Il met en évidence complexe ou des phrases confuses et il montre des alternatives de mots
pour rendre le texte plus lisible.
Grammaire Grammarlly est un autre outil également en Anglais pour améliorer vos compétences
en écriture. L'objectif principal de cet outil est de signaler les fautes de grammaire et
d'orthographe, pour lesquelles on vous propose des suggestions sur la façon de les corriger.
Bien écrire
Si vous avez besoin d'inspiration en cours de route, jetez un œil à cette ressource qui propose un
ensemble d'écrits
modèles que vous pouvez personnaliser en fonction de votre propre entreprise.

Keywordplanner et UberSuggest (en Français)


Vous devrez utiliser des mots clés lors de la création de contenu, c'est là que ces deux outils peuvent
vous aider. Fondamentalement, ils vous donnent des idées de mots clés liés au mot clé que vous
entrez dans la zone de recherche. Outre la création de contenu, ces suggestions de mots clés sont
également utiles pour le référencement et les campagnes SEM (Search Engine Marketing)

Conception
Étant donné que le contenu visuel peut améliorer considérablement les performances du contenu
écrit, voici quelques
d'outils pour vous aider à concevoir des images. Ce sont très pratiques même si vous n'êtes pas un
designer professionnel.

Jing Jing permet de capturer et de partager des images et des vidéos. Il fournit également quelques
éléments visuels de base, comme l'ajout de texte, de flèches, etc.
Capture d'écran Nimbus Cet outil est l'alternative au précédent. Il s'agit d'un logiciel à télécharger
ou il peut être
utilisé comme une extension de navigateur. Les principales fonctionnalités comprennent la capture
d'écran sous forme d'images ou de vidéos, ce qui peut être très utile pour la création de contenu.

Skitch est l'application d'Evernote qui fournit les outils pour partager des idées et collaborer sur des
projets. Il permet d'ajouter des formes et du texte aux images existantes ou capturées, d'ajouter
des annotations, etc.lié à votre compte Evernote, où vous pouvez stocker des projets de conception
aux côtés de projets d'écriture et notes.

Canva
Canva est un outil extraordinaire pour concevoir vos propres images et graphiques en utilisant
modèles, formes et mises en page prêts à l'emploi. Il utilise la méthode glisser-déposer pour
combiner des éléments et un ensemble d'outils pour personnaliser chaque image ou infographie.
C'est assez simple et polyvalent, un outil parfait si vous voulez des conceptions personnalisées.

Infogram
Cet outil vous permet de créer des infographies et des graphiques à l'aide d'images, d'icônes et de
mises en page que vous pouvez personnaliser.

Stencil Stencil propose des outils et des fonctionnalités pour créer des images attrayantes. Les
fonctionnalités comprennent plus de 960 000 photos d'arrière-plan (y compris celles libres de
droits), plus de 200 000 icônes et graphiques,de nombreux modèles, polices Web Google, etc.
Wordle (anglais) Vous pouvez utiliser cet outil pour créer les nuages de mots. Vous collez
simplement le texte ou les mots que vous souhaitez apparaissent dans le cloud et l'outil fait le
travail.

Sélecteur de couleur d'image


La correspondance des couleurs est une partie importante de la conception d'image, voici donc un
outil génial où vous
téléchargez une image, cliquez sur la couleur sur l'image, et l'outil vous montre le code couleur.

Placeit
Placeit est un excellent endroit pour les maquettes de produits. Il vous suffit de fournir une capture
d'écran ou une URL
et l'outil générera les maquettes sur différents appareils.

Haiku Deck
Si vous souhaitez créer des présentations, cet outil est un bon choix avec de nombreuses
fonctionnalités à peaufiner et styliser vos présentations. Des modèles sont disponibles, ainsi que
l'accès à des biens communs créatifs et images gratuites

Sites de partage de photos


Les sites Web de partage de photos proposent des images gratuites ou payantes qui peuvent être
utilisées pour le marketing de contenu visuel.
Cette option est très utile lorsque vous ne pouvez pas créer vos propres images. Voici plusieurs
sites Web qui fournissent des images et des graphiques à télécharger.
Gratisography
Pixabay
Freepik
GettyImages
Audio Video
Le but des outils suivants est de vous aider avec l'enregistrement et l'édition audio et vidéo.
Audacity
Audacity est un éditeur et enregistreur audio multi-pistes.
ScreenFlow
est un logiciel pour Mac qui permet l'enregistrement d'écran, la capture vidéo et la édition vidéo.
Camtasia
Camtasia permet un montage vidéo facile, avec un éditeur par glisser-déposer. Outre l'importation
et l'édition
vidéos, il permet également l'enregistrement d'écran.
Blocs audio
Une ressource par abonnement, Audioblock propose de la musique, des effets sonores et des
boucles libres de droits.
Audiojungle
Cette communauté propose plus de 500 000 pistes et sons à télécharger.

Outils et applications d'optimisation de contenu


Dans ce groupe, vous trouverez des outils et des applications qui permettent l'optimisation du
contenu. Ceux-ci sont
principalement des outils de référencement, car l'une des parties essentielles de l'optimisation des
moteurs de recherche est l’optimisation du contenu.

Smallpdf Dans le cas où les PDF font partie de votre travail quotidien, vous trouverez cet outil très
utile. Il offre des fonctionnalités pour convertir de Word en PDF, JPG en PDF, Excel en PDF et vice
versa. Les autres fonctionnalités incluent fusion, division, rotation et compression de fichiers PDF.
Remove’em La sur-optimisation du texte d'ancrage peut être un problème et cela peut avoir un
impact négatif sur votre SEO, c'est pourquoi vous bénéficierez de cet outil. Il identifie
essentiellement la diversité du texte d'ancrage et il montre si et où votre site Web est à risque de
sur-optimisation du texte d'ancrage.

Word to Clean HTML Convertissez les documents Word en HTML à l'aide de ce convertisseur. Il
supprime le texte de l'invalide ou balises propriétaires, vous laissant avec un HTML propre.

Copyscape (anglais)
Copyscape est probablement l'outil le plus connu pour analyser un texte à la recherche de plagiat.
Cela vous aide à vérifier l'originalité du contenu avant sa publication.
Varvy
Varvy est un excellent outil de référencement pour aider à l'analyse complète du site Web, y
compris la vitesse de page, accessibilité, etc. Lorsqu'il s'agit d'optimiser le contenu, ces outils
peuvent détecter les problèmes comme la validité du HTML, l'optimisation d'image, les en-têtes de
page, etc.
Schéma (anglais)
Les moteurs de recherche ont créé des données structurées appelées Schéma. Schema.org fournit
le vocabulaire des formats nécessaires pour ajouter des informations au contenu de votre site Web.
En conséquence, ce site vous permet de baliser vos pages et de les rendre mieux optimisées pour
les moteurs de recherche.
Yoast SEO
L'outil fournit une analyse de contenu en temps réel avec des fonctionnalités pour optimiser votre
site WordPress et le contenu que vous partagez sur le blog.
Vérificateur de lien brisé
Il s'agit d'un plugin qui détecte les liens rompus dans vos articles de blog, pages, commentaires, etc.
les liens ont une influence négative sur le référencement, cet outil peut beaucoup aider à optimiser
votre site web. Il détecte également les images manquantes et redirections.
Outils et applications de gestion de contenu
En matière de gestion de contenu, vous aurez besoin d'outils pour vous aider à organiser votre
contenu
l'activité de création, ainsi que pour surveiller les performances du contenu. Offre d'outils et
d'applications de gestion
beaucoup de fonctionnalités intéressantes, y compris l'automatisation de certaines tâches, la
planification, la collaboration entre les membres de l'équipe, etc.
Camp de base
Basecamp est un outil pour organiser vos projets et communiquer avec les membres de l'équipe.
traits
tels que les tâches, les chats, la planification, l'échange de fichiers, etc. sont tous utiles pour le
projet et le contenu
gestion, surtout si celles-ci impliquent une collaboration de plusieurs personnes.
Divvy
Divvy une plate-forme qui prend en charge la création de contenu et le flux de travail. Cela vous
aide à rester organisé,
rationalisez le processus de création de contenu et collaborez entre les équipes.
Mintent
Mintent est une plate-forme d'automatisation de contenu qui vous aide à gérer le contenu en
fournissant
des outils tels que l'automatisation du flux de travail de contenu, la gestion de projet, la mesure du
contenu
production, ciblage des messages et des clients dans le cycle d'achat, etc. Il s'intègre avec
plates-formes couramment utilisées telles que WordPress, Drupal, Google Analytics, les médias
sociaux, etc.
Curata
Curata est une plate-forme CMP qui assiste la gestion de contenu, l'analyse et la mesure
impact sur le contenu. Il prend également en charge un logiciel de conservation qui vous permet de
trouver, de gérer et de partager
un excellent contenu pour définir complètement votre stratégie de médias sociaux.

Gather Content La production de contenu centralisée, surtout si vous travaillez avec une équipe, est
le meilleur moyen de rester organisé et suivre le flux de travail. Ce logiciel permet une réelle
collaboration. La planification, l'organisation et la gestion de la création de contenu sont beaucoup
plus productives avec ce type d’outil de gestion.

Outils et applications de distribution de contenu


La distribution de contenu est le processus de partage de votre contenu en ligne via différents
canaux et les outils les plus importants dont vous aurez besoin ici devraient prendre en charge la
publication de contenu simultanément sur plusieurs plateformes et programmation. Ce sont de
vrais gains de temps quand il s'agit de la distribution de contenu.
TweetDeck
TweetDeck aide à la gestion du compte Twitter ou de plusieurs comptes Twitter. Il contient des
colonnes pour afficher un contenu spécifique tel que des retweets, des messages, des tweets qui
contiennent un mot ou expression spécifique, etc.
Hootsuite
Hootsuite est une plate-forme leader dans le domaine de la gestion des médias sociaux. Il fournit
un tableau de bord pour la gestion des profils sociaux, ainsi que des analyses pour suivre les
tendances et comment le contenu partagé via les médias sociaux est performant. Les plans
premium prennent en charge de nombreuses intégrations, URL personnalisées de marque,
concours et de nombreuses autres fonctionnalités qui peuvent vous aider pleinement à maîtriser
les médias sociaux et profiter des possibilités de ce type de distribution d’offres de contenu.
Tampon
Il s'agit d'une autre plate-forme de gestion des médias sociaux que vous pouvez explorer dans le
but d'optimiser votre travail en ligne. Outre les intégrations pour les réseaux sociaux les plus
populaires, la post-programmation, raccourcissement et suivi des liens, les autres fonctionnalités
incluent l'outil de synchronisation, l'analyse sociale, le calendrier, etc. Tout cela combiné vous aide
à gérer et à surveiller votre présence sur les réseaux sociaux.
Pilote social
Les principales fonctionnalités de cette plateforme incluent la planification des réseaux sociaux, le
calendrier des réseaux sociaux, l'analyse et collaboration d'équipe. Ce sont tous parfaits pour
optimiser la distribution de contenu et faire mettre en œuvre une stratégie de marketing de
contenu plus efficace
Storify
Storify permet de créer et de partager des histoires au sein d'une application prenant en charge des
fonctionnalités telles que réordonner en glisser-déplacer, le partage social, les commentaires. Les
fonctionnalités avancées incluent un style CSS personnalisé, Optimisation SEO, curation de contenu
automatisée, workflow d'approbation de contenu, etc.

Outils pour trouver des influenceurs


Le marketing d'influence pouvant participer à votre stratégie de marketing de contenu, vous
bénéficierez des outils suivants pour rechercher des influenceurs. Grâce à ces outils, vous
recherchez essentiellement les personnes associées à certains mots clés.
Buzzsumo
Lorsque vous recherchez un sujet spécifique, vous obtenez la liste des influenceurs et blogueurs liés
au sujet avec pour classement des paramètres tels que la page et le Domain Authority, le nombre
d'abonnés, le rapport de retweet, etc. La plate-forme offre également des fonctionnalités avancées
telles que l'assistance en Outreach, des filtres et des outils de création de rapports.
Followerwonk
Ce logiciel vous aide à rechercher des influenceurs sur Twitter. Il permet de trier les influenceurs à
l'aide de différents filtres ainsi que de les comparer en utilisant la fonction "Comparer les
utilisateurs".
Keyhole.co
Il s'agit de l'outil de suivi des hashtags et des mots clés qui vous aide à trouver du contenu pertinent
et influenceurs.
Kred
Cet outil utilise un algorithme pour calculer deux scores appelés «influence» et «rayonnement».
Twitter et les activités Facebook contribuent au score et sont mesurées pour calculer l'influence.
Les influenceurs se font référencer sur cet outil.
Comment choisir les bons outils ?
Tout d'abord, explorez les options dont vous disposez. Parfois, vous pourriez même ne pas savoir
quels sont des outils qui peuvent être d'une grande aide dans votre travail quotidien. Explorez les
outils basés sur des thèmes différents, vous avez besoin de découvrir les fonctionnalités les plus
courantes qu'ils incluent.
Réfléchissez à la façon dont vous pouvez bénéficier de ces fonctionnalités. Pensez aux
fonctionnalités que vous considérez les incontournables. Votre objectif est d'optimiser votre travail
en économisant du temps et en des informations précieuses sur les performances du contenu que
vous créez.
De nombreux outils mentionnés dans cet ebook, ainsi que leurs alternatives qui pourraient ne pas
être mentionnés du tout, offrent des fonctionnalités similaires. Dans ce cas, choisir l'un plutôt que
l'autre pourrait être en fonction de vos propres préférences. La bonne chose est que la plupart de
ces outils offrent un essai gratuit. C'est la meilleure façon de vous assurer qu'un outil vous convient
avant de décider de vous y abonner. Assurez-vous d'explorer les fonctionnalités disponibles avec un
plan gratuit ou un essai gratuit et vérifiez si l'outil particulier est quelque chose que vous pouvez
utiliser dans votre travail quotidien.
Ne pas utiliser d'outils peut signifier que vous manquez de nombreuses possibilités et opportunités
pour développer votre entreprise. D'un autre côté, en utiliser trop pourrait être un signe que vous
gaspillez vos efforts et votre budget sur des outils dont vous n'avez pas réellement besoin, ni votre
entreprise en tirer des avantages. Idéalement, vous devriez vous concentrer sur une sélection de
quelques-uns. Par exemple, sélectionnez un seul outil de gestion de contenu et regardez comment
vous pouvez l'utiliser de manière à ce qu'il optimise la gestion de contenu pour votre entreprise.

14. Glossaire du marketing de contenu


1. Marketing d'affiliation - Le marketing d'affiliation consiste à toucher les visiteurs et les clients
à travers le réseau d'affiliés qui font la promotion du produit pour vous. C'est une performance-
marketing basé sur le fait que les affiliés sont payés en fonction des objectifs atteints.
2. Algorithme - Il s'agit d'un ensemble de règles et d'instructions suivies d'un programme
informatique. Chercher
les moteurs utilisent un algorithme pour classer les sites Web et afficher les résultats des
utilisateurs.
3. B2C - B2C (business to customer) est l'échange d'informations et de transactions
entre une entreprise d'un côté et les clients de l'autre.
4. Backlink - Un backlink est un lien d'un site Web vers l'autre ressource Web. Les backlinks sont
utilisé comme l'un des facteurs qui influencent le système de classement de Google.
5. Profil Backlink - Le profil Backlink est la collection de sites Web qui pointent vers un site
particulier
site Internet.
6. Bing Ads - Un programme publicitaire qui permet la publicité via le moteur de recherche Bing.
7. Signet - Il s'agit d'une URL qui est stockée et facilement accessible plus tard.
8. Remue-méninges - Remue-méninges signifie recueillir des idées qui viennent spontanément à
votre
esprit. Il s'agit d'une technique qui aide à développer la créativité et la résolution de problèmes.
9. Marque - Une marque est un nom, un terme ou une conception de produit associé à un
produit ou organisation particulier qui les rend reconnaissables sur le marché.
10. Diffuser - Diffuser signifie rendre public. Dans le monde en ligne, il fait référence à
publication sur des supports Internet, tels qu'un podcast, une vidéo, etc.
11. CMP - Plateforme de marketing de contenu, utilisée pour la gestion de contenu, la distribution,
etc.
12. Crawler - Un robot d'exploration Web, également connu sous le nom d'araignée, est un bot
Internet. Son but est de trouver et indexer le contenu sur Internet afin que le contenu puisse être
inclus dans la recherche de résultats.
13. CTA - L'appel à l'action est un bouton ou un lien qui invite les utilisateurs à entreprendre une
action.
14. Curation - Ce terme est utilisé en référence à la conservation du contenu et comprend les
activités de
recueillir et publier des informations relatives à un sujet spécifique.
15. Autorité de domaine - Également abrégée DA, l'autorité de domaine est une partition
développée par Moz,
qui montre à quel point un site Web se classera dans le SERP. Il varie de 0 à 100.
16. Filtre anti-spam par e-mail - Ce sont des outils développés par les fournisseurs de services de
messagerie pour trier
courriels recherchés et indésirables.
17. Marketing par e-mail - Le marketing par e-mail fait partie du marketing en ligne axé sur
l'établissement
la connexion avec les utilisateurs en ligne et la promotion d'une entreprise par e-mail
la communication.
18. Engagement - L'engagement est la capacité d'encourager une certaine action, d'inspirer en ligne
aux utilisateurs de faire quelque chose que vous jugez pertinent pour votre entreprise.
19. Extension - Les extensions sont téléchargées et ajoutées à un site Web pour ajouter de
nouvelles fonctionnalités.
Ils sont également appelés plugins.
20. Suiveur - Un suiveur est une personne qui vous soutient, et ce soutien est généralement
exprimé en suivant un compte sur les réseaux sociaux ou en rejoignant la liste de diffusion.
21. Google AdWords - Le programme publicitaire permettant la publicité via la recherche Google
moteur.
22. HTML – Hypertext Markup Language est un système normalisé de balisage de fichiers texte.
23. Éditeur HTML - L'éditeur à l'intérieur de la plateforme CMS vous permettant d'accéder et de
modifier HTML
code.
24. Lien entrant - Un lien entrant est un soi-disant lien de réception. Cela signifie que quelqu'un a
lié à votre site Web.
25. Index - Pour indexer une page signifie que les robots des moteurs de recherche ont pu accéder
la page et la rendre disponible lorsqu'une requête de recherche pertinente est effectuée.
26. Mot clé - Le mot clé est un mot ou une expression associé au contenu du site Web.
27. Page de destination - Une page de destination est une page d’entrée où les utilisateurs en ligne
accèdent
site Internet. Il peut s'agir d'une page de clic, après quoi l'utilisateur continue la visite ou mène page
de génération, également appelée capture de plomb, auquel cas la conversion se produit sur cette
page.
28. Lead - Les leads sont des contacts qui sont potentiellement intéressés à devenir des clients,
le fait qu'ils font partie de votre groupe cible.
29. Création de liens - La création de liens est un processus de référencement qui implique un
ensemble d'activités pour gagner des liens vers votre site Web et des pages spécifiques du site
Web.
30. Jus de lien - Ce terme est utilisé en SEO pour signifier la puissance d'un site Web qui peut être
transmise à un site Web auquel il renvoie. Il est considéré comme un vote de confiance car si vous
vous connectez à une source, il est
comme si vous le recommandiez, donc votre autorité se transmet à ce site Web. C'est l'un des
les facteurs qui influencent le classement dans les moteurs de recherche.
31. Métrique - Dans le marketing en ligne, une métrique est un instrument pour mesurer quelque
chose, généralement
liés à l'analyse du site Web.
32. Niche - En termes de marketing en ligne, la niche fait référence à un sujet segmenté qui est
restreint
vers le bas et ciblé sur le public concerné.
33. NoIndex - C'est une balise qui demande aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page
spécifique du
site Internet.
34. Optimisation hors site - Il s'agit du processus d'amélioration du positionnement du site Web
les actions hébergées sur des sites Web externes, telles que le processus de
liens.
35. Optimisation sur site - Elle comprend un ensemble d'actions pour optimiser un site Web et son
contenu
pour améliorer le classement dans les résultats des moteurs de recherche.
36. Marketing en ligne - Le marketing en ligne, ou marketing sur Internet, est la méthode
la publicité de produits ou de services à l'aide d'outils, de stratégies et de méthodes en ligne. Il
comprend
différents médias pour une telle promotion, c'est pourquoi il existe des sous-types de
marketing, qui comprend le marketing de contenu, le marketing par e-mail, le marketing des
médias sociaux,
etc.
37. Portée organique - Elle comprend le nombre de personnes qui ont vu votre contenu utiliser
canaux de distribution non rémunérés. Il est également appelé portée naturelle ou gratuite, par
opposition à la portée payante atteindre.

38. Outreach marketing - pratique qui consiste à améliorer la portée de vos actions marketing. Elle repose
principalement sur les relations humaines. Pour faire simple, on peut dire que l’outreach consiste à créer des liens avec
des internautes, dans une optique win-win. Concrètement, vous vous rapprochez de personnes qui peuvent être
intéressantes pour votre marque, et auxquelles vous pouvez également apporter de la valeur. Il s’agit généralement
d’exploiter les « connexions » de chacun : par exemple, vous parlez d’un internaute dans un de vos articles de blog, et
en échange il le relaie auprès de sa communauté. La visibilité de l’internaute comme de votre marque est donc
décuplée, puisque chacun bénéficie du réseau de l’autre. L’internaute se fera connaître auprès de votre communauté,
et vous auprès de la sienne !

38. Résultats de la recherche organique - Les résultats de la recherche organique sont ceux qui
apparaissent en fonction
pertinence dans les pages de résultats des moteurs de recherche, par opposition à la recherche non
organique ou payante
résultats.
39. Autorité de page - L'autorité de page (PA) est une partition de Moz qui prédit la qualité d'une
page
classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il varie de 0 à 100.
40. Performance - La performance représente l'accomplissement de tâches données. Quand cela
vient au contenu, la performance est utilisée pour décrire comment le contenu est accepté, que ce
soit
génère des visites, des partages sociaux, etc.
41. Plugin - Un plugin ou une extension est installé sur un site Web pour introduire de nouvelles
fonctionnalités.
42. Positionnement - En marketing, le positionnement fait référence à la place qu’une entreprise ou
une marque
l'esprit des consommateurs. En termes de référencement, le positionnement s'exprime par un rang
site Web a dans les moteurs de recherche.
43. Plateforme de publication - Il s'agit d'une plateforme ou d'un logiciel utilisé pour publier du
contenu en ligne.
44. Classement - En référencement, le classement fait référence à la position d'un site Web dans le
résultat du moteur de recherche
pages.
45. Convivialité - Cela signifie qu'il est adapté aux utilisateurs en ligne et adapté pour que
ils peuvent facilement le parcourir et le lire.
46. Parrainage - Cela représente le trafic qui arrive sur votre site Web via d'autres sources,
par exemple, à partir d'autres sites Web.
47. Rel = canonical - C'est une balise, un élément HTML, qui aide à éviter les contenu en doublon.
Lorsque vous utilisez cette balise, vous fournissez «URL canonique», ce qui signifie que l'URL sera
une version préférée de la page Web.
48. ROI - Le retour sur investissement permet de comparer la rentabilité d'une stratégie en
comparer le profit et l'investissement.
49. Segmentation - Ce terme est généralement utilisé dans le marketing par courriel où la
segmentation fait référence
à diviser quelque chose, comme les abonnés par e-mail, en fonction de différents critères.
50. SEM - Le marketing par moteur de recherche (SEM) est un type de marketing en ligne. Il
comprend
la promotion et la publicité d'un site Web ou de pages Web spécifiques par le biais de la recherche

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moteurs utilisant soit une audience payante (comme Google AdWords ou Bing Ads), soit une
audience organique
(optimisation du moteur de recherche).
51. SEO - L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait partie du marketing des moteurs de
recherche. L'objectif de
Le référencement consiste à optimiser et à promouvoir un site internet à travers du bio, aussi
appelé naturel ou gratuit
résultats.
52. SEO friendly - Si quelque chose est SEO friendly, cela signifie qu'il suit les directives SEO. Dans
termes de construction d'URL, une URL conviviale pour le référencement est celle qui est courte,
descriptive, lisible,
et sans caractères inhabituels.
53. SERP - Une page de résultats de moteur de recherche (SERP) est une liste de résultats affichés
par la recherche
moteurs en réponse à une requête de recherche. SERP peut contenir des résultats organiques ainsi
que payés
résultats (annonces des moteurs de recherche).
54. Serveur - Il s'agit d'un ordinateur qui héberge et gère un site Web. Il fournit les données au
utilisateurs en ligne.
55. SMM - Le marketing des médias sociaux (SMM) fait partie du marketing en ligne. Il comprend
promotion d'une entreprise via les plateformes de médias sociaux. Pour atteindre cet objectif, vous
devrez créer des profils de médias sociaux ou des pages à travers lesquelles vous pourrez ensuite
interagir avec les utilisateurs des médias sociaux.
56. UGC – UGC est le sigle ou raccourci pour "User Generated Content" ou "contenu créé par les
utilisateurs". L'UGC désigne donc l'ensemble des contenus créés par les visiteurs sur les sites e-
commerce ou de marque ainsi que les contenus postés sur les espaces à vocation communautaire ou
d'échange comme des forums ou les médias sociaux.
Les réseaux sociaux, les forums, les vidéos personnelles sur les plate-formes type Youtube, les
albums photos publics, les avis consommateurs, les commentaires d'articles ou de blogs sont basés
sur des contenus UGC. Selon les contextes d'usage, les contenus UGC peuvent répondre
principalement à deux logiques non exclusives. Ils permettent d'abord de générer des contenus à
coûts réduits (hors coût d'hébergement, de modération et de maintenance) puisqu'ils sont produits par
les visiteurs. Ces contenus peuvent alors être la source de revenus publicitaires potentiels. La
valorisation publicitaire des contenus UGC est cependant complexe, car ce type d'espace est
parfois peu apprécié des annonceurs car il peut poser des problèmes de contrôle de qualité des
contenus et d'éventuels problèmes d'image.
Leur autre usage est de permettre également de disposer "gratuitement" de contenus favorisant la
fidélisation et / ou la transformation à travers notamment la collecte d’avis clients ou de
contributions sociales. Ces contenus peuvent alors favoriser la création de trafic par le biais du SEO
et favoriser la conversion. Ils peuvent également contribuer à la visibilité et l'image de la marque
comme par exemple les photos de clients en situation d'usage d'un produit sur les réseaux sociaux
56. Araignée (Spider ou Browser) - Les robots d'exploration des moteurs de recherche sont
également appelés araignées. Ce sont des programmes utilisés pour découvrir et indexer le contenu
du site Web afin que ce contenu puisse être affiché dans la recherche les pages de résultats du
moteur.
57. S'abonner - S'abonner signifie exprimer un accord pour être informé de l'avenir et de mises à
jour via l'adresse e-mail fournie lors de l'inscription.
58. Basculer - Basculer signifie passer d'un paramètre à un autre. En termes d'éditeur de texte, vous
pouvez utiliser l'option Toggle pour basculer vers un éditeur HTML.
59. Trafic - Dans le marketing en ligne, le trafic ou le trafic Web est la quantité de données
envoyées et reçus par les visiteurs du site. Il comprend à la fois le nombre de visites (uniques et
retour) ainsi que le nombre de pages visitées.
60. Transcription - La transcription est un document présenté sous forme de texte écrit ou de
version imprimable.
Ce matériel est à l'origine présenté dans un autre format, généralement audio ou vidéo.
61. Expérience utilisateur - Le terme expérience utilisateur (UX) comprend tous les aspects de
l’interaction entre les utilisateurs en ligne et une entreprise. En ce qui concerne le marketing en
ligne, l'expérience utilisateur sur le site Web est l'une des mesures qui affectent le positionnement
du site Web
62. Visibilité - La visibilité d'un site Web est le terme utilisé pour décrire la probabilité qu'un site
Web soit découvert sur Internet grâce aux résultats des moteurs de recherche. Un rang élevé dans
les pages de résultats du moteur de recherche garantissent une grande visibilité car les meilleurs
résultats obtiennent le plus de visites.
63. Vlog - Un vlog est un blog qui se présente sous la forme d'une vidéo.

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Questionnaire

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15. Questionnaire
Des questions
1. Le marketing de contenu est axé sur:
a) Création et distribution de contenu qui promeut directement ou indirectement votre entreprise
b) Création et distribution de fichiers vidéo exclusivement
c) Création et gestion d'un blog WordPress
d) Distribution de matériel en ligne tiers
2. À quoi devez-vous penser lors de la création de contenu?
a) Portée organique et payante
b) Pages de résultats des moteurs de recherche
c) Marketing des médias sociaux
d) Public et niche
3. Lequel de ces éléments est un type de contenu écrit?
a) Podcast
b) Ebook
c) Infographie
d) Chat en direct
4. Lorsque vous rédigez du contenu, vous devez penser à:
a) Écrire pour les personnes et les moteurs de recherche
b) Écriture uniquement des messages de plus de 1 000 mots
c) Les données de Google AdWords
d) Lignes directrices sur les médias sociaux
5. Lors de l'utilisation d'images, il est important de:

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a) Faites vos propres photos
b) Avoir la permission d'utiliser l'image
c) L'image n'est pas pertinente mais drôle
d) N'utilisez que des images téléchargées gratuitement
6. Que sont les mots clés?
a) En-têtes et titres sur le blog
b) Mots utilisés pour l'infographie
c) Mots ou expressions associés au site Web et à son contenu
d) Termes non pertinents qui font partie des représentations visuelles
7. L'une des références les plus courantes dans le marketing de contenu est l'essai de Bill Gates
intitulé:
a) Le contenu est mort
b) Le contenu est le roi
c) Le contenu est l'avenir
d) Le contenu est une ancienne nouvelle
8. Les statistiques montrent que:
a) L'aspect visuel augmente les performances du contenu
b) Le référencement fait partie du marketing de contenu
c) Les articles plus courts donnent de meilleurs résultats
d) Les entreprises qui utilisent le marketing de contenu n'ont pas de bons résultats
9. Le marketing en ligne est également appelé:
a) Marketing Internet
b) Marketing sur les réseaux sociaux
c) Marketing de contenu
d) Marketing par e-mail

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10. Un CTA est un lien qui peut être affiché comme:
a) Un objectif
b) Une image ou un texte
c) Un outil
d) Une page de destination et un prospect
11. Comment le marketing de contenu et le référencement sont-ils connectés?
a) Le référencement utilise le contenu pour augmenter la portée organique
b) Le contenu est utilisé uniquement dans la publicité payante
c) Le marketing de contenu fait la promotion de votre marque sur les réseaux sociaux
d) Ils ne sont pas connectés
12. Une infographie est:
a) Une représentation audio des données
b) Une représentation visuelle des données
c) Un type de contenu écrit
d) Le type de contenu visuel le plus couramment utilisé
13. Lequel d'entre eux est un type de blog?
un bulletin d'information
b) Graphique
c) Liste
d) Chat en direct
14. Une stratégie de création de contenu réussie nécessite:
a) Contenu écrit uniquement pour les moteurs de recherche
b) Utiliser les blogs invités comme méthode préférée
c) Utiliser un seul type de contenu
d) Contenu à jour et pertinent pour votre groupe cible

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15. Le succès de la campagne d'email marketing repose sur:
a) Le nombre d'utilisateurs des médias sociaux et l'habileté à communiquer le message
b) La qualité de la liste de diffusion et du contenu partagé par le biais de campagnes par e-mail
c) La qualité de la liste de diffusion et du référencement
d) Le taux de rebond et le taux de clics
16. Un influenceur est:
a) Une personne qui maîtrise Google AdWords
b) Un concurrent
c) Une personne qui est un expert de l'industrie avec une base de fans fidèles
d) Une personne qui travaille pour l'entreprise
17. Pour vous assurer que votre publication sur les réseaux sociaux gagne autant de visibilité que
possible, vous devez:
a) Publiez tous les jours à la même heure
b) Ne pas inclure d'éléments visuels dans le message
c) Ne pas partager trop de messages en même temps
d) Publier à l'heure généralement recommandée pour publication sur les réseaux sociaux
18. Lequel d'entre eux est un canal de distribution de contenu?
a) Médias sociaux
b) Google Analytics
c) Taux de rebond
d) Page de destination
19. Quelle est la première étape pour commencer avec le marketing d'influence?
a) Classer les influenceurs
b) Identifier les influenceurs
c) Entrer en contact avec l'influenceur

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d) Stimuler les ventes
20. Qu'est-ce qu'une conversion?
a) Liens vers les pages internes du site Web
b) Page de destination contenant un CTA
c) Le nombre d'utilisateurs qui ont visité une seule page de votre site Web
d) Une action souhaitée que vous souhaitez que les visiteurs du site Web accomplissent
21. Qu'est-ce qu'un taux de rebond?
a) Liens vers la page d'accueil
b) Le temps qu'un utilisateur passe sur votre site Web
c) Le nombre d'utilisateurs qui ont visité une seule page de votre site Web
d) Le nombre de visiteurs uniques
22. Comment pouvez-vous surveiller les mesures de performances du contenu dans Google
Analytics?
a) Utilisation d'objectifs et de segments avancés
b) Utilisation du taux de rebond et de la page de destination
c) Utilisation du service de raccourcissement
d) Utilisation du CTA
23. Une communauté populaire pour la distribution de contenu est:
a) Quora
b) Délicieux
c) Twitter
d) Influenceur
24. Laquelle de ces méthodes publicitaires est payante pour la distribution de contenu?
a) Annonces des moteurs de recherche et publicité sur les réseaux sociaux
b) Google AdWords et Google Analytics

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c) Campagne e-mail
d) Annonces des moteurs de recherche et campagnes par e-mail
25. Comment pouvez-vous calculer le taux de conversion?
a) (Nombre de visiteurs uniques ÷ Nombre de visites) * 100
b) (Nombre de personnes ayant accompli l'action souhaitée ÷ Nombre de visites) * 100
c) (Durée moyenne de la session ÷ Nombre de visites) * 100
d) (Pages vues ÷ Nombre de visites) * 100
26. Un contenu numérique de qualité, c'est:
a) Court et concis
b) Pertinent, partageable et engageant
c) Divertissant et de courte durée
d) Divisé en segments sans aucun élément visuel
27. Qu'est-ce qu'une niche?
a) Un sujet sur lequel vous vous concentrez qui correspond également aux intérêts du groupe cible
b) Un type de marketing d'influence
c) Une méthode dans le processus de distribution de contenu
d) Portée organique
28. Que représente la distribution de contenu?
a) La meilleure façon de générer un retour sur investissement
b) Le contenu de haute qualité
c) Le processus de livraison de contenu aux utilisateurs en ligne
d) Le processus de balisage du contenu
29. Connaître votre public lors de la création de contenu vous aide à:

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a) Créez du contenu convivial pour le référencement
b) Prédire le type de contenu dont ils auraient besoin
c) Diffuser du contenu sur les réseaux sociaux
d) Utiliser le marketing d'affiliation
30. Quel problème pourrait survenir avec la syndication de contenu?
a) Contenu en double
b) Distribution de contenu
c) Autorité
d) Blogging invité
31. Les métriques de marketing de contenu vous permettent:
a) Pour augmenter l'influence de votre marque
b) La possibilité d'obtenir des commentaires de la communauté en ligne
c) Pour gagner en autorité en fournissant un contenu qui offre de la valeur
d) Pour évaluer votre stratégie de marketing de contenu
32. Laquelle de ces stratégies de création de contenu?
a) Médias sociaux et e-mail
b) Taux de rebond et pages vues
c) Capteurs d'attention et narration
d) Segments et objectifs avancés
33. Quels sont les avantages d'accepter des publications d'invités sur votre blog?
a) Contenu en double et gestion de contenu
b) Augmentation des ventes et des prospects
c) Obtenir les pages indexées et affichées dans les résultats de recherche
d) Garder votre blog actif et frais

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34. SEM fait référence à:
a) Portée des médias sociaux
b) Engagement sur les réseaux sociaux
c) Marketing des moteurs de recherche
d) Optimisation des moteurs de recherche
35. Lequel de ceux-ci peut être utilisé pour surveiller les mesures pertinentes pour le marketing de
contenu?
a) Objectifs et segments dans Google Analytics
b) Canaux de distribution de contenu
c) Groupe cible
d) Capteurs d'attention et narration
36. Quel est le principal défi du marketing de contenu?
a) Produire un contenu engageant
b) Promotion payée
c) Distribution de contenu
d) Campagne email
37. Le marketing d'influence se concentre sur:
a) Marketing sur les réseaux sociaux
b) Travailler avec des personnes influentes sur des projets de création de contenu
c) Gagner en visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche
d) Utilisation de l'audience organique et payante dans SERP
38. Les visites uniques sont une mesure indiquant:
a) Le nombre total de fois qu'un visiteur visite le site Web
b) Le nombre total de visiteurs qui visitent le site Web pour la première fois
c) Le nombre total de pages sur lesquelles les utilisateurs ont cliqué
d) Le nombre moyen de pages visitées par visite

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39. Lequel de ces avantages est un avantage du marketing de contenu?
a) Produire du contenu de manière cohérente
b) Produire un contenu engageant
c) Génération de leads
d) Gestion du contenu
40. Comment éviter le contenu en double avec la syndication de contenu?
a) Utilisez les lignes directrices des blogs d'invités
b) Utilisez les balises rel = canonical et NoIndex
c) Utilisez le code HTML
d) Travailler avec les sites Web des autorités
41. Quels sont les avantages de travailler avec les influenceurs?
a) Élargir la portée et accroître l'influence
b) Gestion de contenu
c) Produire du contenu engageant
d) Classement des influenceurs
42. Pourquoi l'email marketing est-il le canal de distribution le plus important?
a) C'est le meilleur moyen d'atteindre de nouveaux clients
b) C'est la stratégie la plus simple
c) Il offre le meilleur retour sur investissement
d) Il aide à la génération de leads
43. Qu'est-ce qu'un CMS?
a) Stratégie des médias de contenu
b) Système de gestion de contenu
c) Stratégie de marketing de contenu

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d) Stratégie de gestion de contenu
44. Une URL conviviale pour le référencement est:
a) Long
b) Plein de symboles inhabituels
c) Complexe et long
d) Lisible et court
45. Laquelle de ces pratiques est à éviter lors de l'optimisation du contenu?
a) Ajout de titres
b) Optimisation d'image
c) Texte alternatif
d) Suroptimisation
46. Le principal avantage de l'utilisation de la publicité payante dans la distribution de contenu est
le suivant:
a) C'est le moyen le moins cher d'atteindre de nouveaux prospects
b) Cela aide à influencer les médias sociaux
c) Il est rapide et facile à gérer
d) Il augmente la portée organique
47. Laquelle de celles-ci est considérée comme une sur-optimisation?
a) Commentaires sur le site Web
b) Placer trop de mots clés dans le pied de page
c) Optimisation vidéo
d) Texte alternatif
48. Que comprend l'optimisation d'image?
a) Redimensionner les images et utiliser du texte alternatif
b) Placer des mots clés dans le pied de page du site Web

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c) Suroptimisation
d) Révision et relecture
49. Quels sont certains des objectifs que vous pouvez atteindre grâce au marketing de contenu?
a) Optimiser le site Web
b) Obtenez plus de visites et augmentez les prospects
c) Travailler avec les concurrents
d) Explorer les métriques des médias sociaux
50. Pourquoi devriez-vous analyser la source des visites sur votre site Web?
a) Optimiser les images et la vidéo
b) Pour utiliser le CTA sur la page de destination
c) Pour gagner en réputation
d) Les comparer et déterminer quelle stratégie de distribution réussi