manual

de identidad
 introducción
La edición de un manual de identidad
responde a la necesidad de asegurar
la correcta aplicación de todos los ele-
mentos gráficos de la comunicación
de una determinada empresa. La nor-
mativa gráfica que se presenta debe
servir como guía para alcanzar una
identidad visual homogénea y diferen-
ciada de la corporación
 índice
monkey’s

5 introducción

1
5 introducción
elementos
básicos
1.1 logotipo

1. elementos básicos

El logotipo es un elemento gráfico que

identifica la empresa.

Este un logotipo ha sido creado a partir

de una tipografía especialmente realiza-
da para esta marca, donde también
dicen mucho los colores escogidos,
refleja las características básicas de la
empresa: un lounge café muy urbano y
cosmopolita, con un cierto aire minima-
12
lista para gente joven, y muy introducido
en la cultura del hip hop.
 1.2 retícula
1. elementos básicos

14 x

4x

A continuación se presenta la retícula

del logotipo que facilitará su compren-
sión y servirá de guía en caso de tener
que reproducirlo a gran escala. El
= x
elemento de medida es el cuadrito
interior de la ‘o’.

La retícula de trazo es rectangular, dise-

ñada para indicar límites y márgenes.
Partiendo de este trazo se establecerán
medidas, áreas y proporciones en sus
13
diferente aplicaciones.
1.3 área de reserva

1. elementos básicos

El área de reserva es la zona que rodea

al logotipo y sirve para evitar que ningu-
na otra imágen se coloque demasiado
cerca, evitando interferencias gráficas.

No respetar el área de seguridad afecta

14
la legibilidad y el impacto visual.
 1.4 escalabilidad
1. elementos básicos

El logotipo no podrá ser menor al esta-

blecido 20 mm de anchura en ningún
caso podrá reducirse mas el tamaño y
que sus elementos se perderían.

Para su tu tamaño máximo no tendrá

15
ningún tipo de restricción.
1.5 logotipo a líneas

1. elementos básicos

El logotipo a línea, con sus proporciones

corporativas, resultará de suma utilidad
cuando sea necesario para un desarro-
llo a escala en aplicaciones que requie-
ran moldes con los que posteriormente
reproducir golpes en seco, relieves,
troqueles, piezas volumétricas, etc.

Se deben respetar todos los espacia-

dos entre tipos, así como las proporcio-
16
nes establecidas del logotipo.
 1.6 color
1.6.1. colores corporativos

1. elementos básicos

Pantone
Process Black C 297 C Process Magenta C

CMYK
C: 68% C: 69% C: 15%
M: 56% M: 5% M: 5%
Y: 58% Y: 3% Y: 3%
K: 72% K: 0% K: 0%
Esta es la versión cromática preferente
del logotipo y, siempre que sea posible,
el método de reproducción gráfica que
RGB
se utilizará: impresión a 3 tintas planas. R: 23 R: 88 R: 201
G: 22 G: 187 G: 0
Se recomienda el uso preferente de la B: 22 B: 225 B: 96 17
marca “Monkey’s” sobre fondo blanco.
 1.6.2. adaptabilidad sobre negro y blanco
1.6 color

1. elementos básicos

Las dos variaciones de color más usua-

les son cuando el logotipo se encuentra
sobre fondo blanco o fondo negro.

Siempre que se de esta cirscunstancia,

ha de utilizarse las opciones que se
18
ofrecen.
 1.6.3. adaptabilidad sobre grises

1.6 color
1. elementos básicos

90%

70%

60%

40%

30%

20%
19
 1.6.4. adaptabilidad sobre colores corporativos
1.6 color

1. elementos básicos

20
 1.6.5. variaciones cromáticas

1.6 color
1. elementos básicos

CLARO

PURO

OSCURO

21
 1.6.2. adaptabilidad sobre otros matices
1.6 color

1. elementos básicos

CLARO

PURO

OSCURO

22
 1.7 usos incorrectos
1. elementos básicos

CAMBIOS DEL
INCLINACIÓN
COLOR

NO MODIFICAR
DISTORSIÓN ELEMENTOS,
HORIZONTAL NI COLORES
NO CORPORATIVOS

DISTORSIÓN OPACIDAD
VERTICAL

23
1.8 tipografía
Kalinga
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!?%&@(),.*+-
HelveNueThin
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!?%&@(),.*+-
HelveticaNeue
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!?%&@(),.*+-
24
1. elementos básicos
La tipografía es fundamental para la
creación de una marca clara y coheren-
te.
El tipo de letra principal en el logotipo
está especialmente creada para
Monkey’s, la tipo de la especificación,
levemente modificada es: ‘Kalinga’.
La elegida para el resto de documentos,
y para que sea una marca que siga unas
pautas en todo es la ‘HelveNueThin’ y
‘Helvetica Neue Heavy’ , perteneciente
a la familia de la ‘Helvetica’.
 1.9 motivos corporativos
1. elementos básicos

A lo largo del manual, veremos en

ciertas aplicaciones de la marca alguno
de estos motivos, creado cómo simbo-
los del local, es una especie de masco-
ta que se asociará en todo momento
con Monkey’s y nuestro público se
sentirá en cierto modo identificado con
estos personajes.

Se prodrán modificar ciertos colores,

siempre y cuando sean de los corporati-
vos, y cuidadosamente mezclados unos
con otros, dependiende sobre que
25
fondo vayan.