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RÉDI G E R D U

CONT E N U
POUR L E W E B
C A H I E R D E T R A V A I L

COMMENT MIEUX RÉDIGER, PLUS


FACILEMENT, VOTRE CONTENU ET VOS
ARTICLES DE SITE WEB.

LECONCEPTEURWEB.COM
POURQUOI ÉCRIRE
DIFFÉREMMENT DANS LE CAS
D'UN SITE WEB ?

Si vous avez téléchargé ce livre blanc à propos de la


rédaction web, c'est que vous avez déjà une piste de
réponse, bravo ! On rédige différemment pour le web
parce que le médium de communication est différent. On
le fait aussi, surtout, parce que l'attention de notre
lectorat est sollicité de toute part sur son téléphone
portable, son ordinateur ou sa tablette.

On le fait aussi différemment parce que les moteurs de


recherche ont des exigences, aussi précises que parfois
ennuyeuses. Les phrases doivent être d'une telle longueur,
les paragraphe aussi, m'enfin, vous voyez.

Retenir l'attention de votre lectorat est une tâche


complexe qui demande beaucoup de préparation si on
veut atteindre nos objectifs tout en s'assurant que notre
positionnement dans les moteurs de recherche fonctionne.

Le but de ce livret est de vous donner des outils pour


mieux planifier vos publications, leur contenu ainsi que
plus généralement, vous faciliter la vie !

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TABLE DES MATIÈRES

QU'EST-CE QU'UN BON TEXTE POUR LE WEB ?


Quelles sont les exigences que nous devons rencontrer pour
prétendre avoir fait un bon texte web? - Page 4

QUEL EST VOTRE RAPPORT À L'ÉCRITURE ?


Comment vous percevez-vous devant le défi d'écrire? - Page 5

UN PEU D'INDULGENCE
Pire juge de soi... que soi-même? C'est souvent le cas. Prenons
un moment pour y voir clairement. - Page 6

LE SYNDROME DE LA PAGE BLANCHE


L'ennemi juré de quiconque doit plancher sur un texte,
quelques pistes. - Page 9

LE CALENDRIER ÉDITORIAL
Clé de l'écriture et du déploiement de l'inspiration, la pierre
angulaire de cette méthode. - Page 10

SE LANCER DANS LA RÉDACTION DE


L'ARTICLE
Plonger dans ce premier texte sera plus facile qu'il ne le
semble, avec préparation. - Page 13

ET LE RÉFÉRENCEMENT DANS TOUT ÇA


Puisque malheureusement, on écrit pour être aussi référencé,
voici quelques pistes. - Page 15

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QUEL EST VOTRE RAPPORT À L'ÉCRITURE
Prenons d'abord un moment pour observer ce que vous voyez en
vous en rapport avec la rédaction.

1. Je trouve réaliste l'idée d'écrire un texte de 1200 mots par


semaine et j'ai confiance d'y arriver.

OUI NON PAS CONVAINCU-E

2. J'ai de la facilité à trouver des articles, podcasts, images,


informations complémentaires, pour mon domaine d'affaires.

OUI NON PAS CONVAINCU-E

3. Je suis en mesure de publier un contenu même si je n'en


suis pas totalement satisfait-e.

OUI NON PAS CONVAINCU-E

4. Je suis capable de consacrer 2 heures par semaine à la


rédaction d'un article de fond pour mon site Internet.

OUI NON PAS CONVAINCU-E

5. Je suis disposé à consacrer du temps au quotidien (disons


15 minutes) pour déployer ma stratégie marketing-web.

OUI NON PAS CONVAINCU-E

RÉSULTATS... ON NE PEUT SE TROMPER !

Les grands obstacles qui ont fait échouer ceux que je seconde
en rédaction pour le web sont les 5 points précédents. La
recherche de la perfection avant de publier, le manque de
discipline dans le calendrier de publication, négliger de
trouver des sources d'inspiration et finalement, ne pas
prendre 15 minutes par jour pour promouvoir son contenu.

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Un peu
d'indulgence !
Le premier frein à la rédaction est le jugement qu'on porte envers
soi. Juger ses idées peu intéressantes, se dire que son choix de
mots est limité, que c'est si tellement donc bien mieux ailleurs,
vous voyez le genre ! Soyez indulgent-e envers vous-même.

Peu importe le domaine d'activité, les idées que vous pouvez


partager valent autant que celles de votre compétition. Ne vous
laissez pas abattre parce que vous croyez que vous n'arriverez
jamais à développer autant de contenus ni d'idées aussi
fabuleuses que ce dernier. Tout commence par la détermination
à produire un contenu dans lequel vous vous êtes investi-e, et
de garder un rythme de publication pour lequel vous êtes
engagé-e.

Google déteste mes longues


phrases !
J'ai tendance à faire de longues phrases, de longs paragraphes,
des inversions, placer le complément avant le sujet, utiliser la
forme passive, un passé de poésie manquée qui me vient de ma
passion d'écrire et qui, à ma grande surprise, a déplu grandement
aux moteurs de recherche. Cette phrase que vous venez de lire est

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un exemple parmi tant d'autres dans mon écriture qui ne
convient pas aux moteurs de recherche.

Beaucoup de gens se disent de piètres rédacteurs. Si vous vous


jugez ainsi parce que vos phrases sont courtes et directes, sachez
que c'est là un atout en référencement web. La lisibilité d'un
texte est évaluée par les Google de ce monde et exige notamment
des paragraphes courts, des phrases courtes et directes, la forme
active et des sous-titres pour bien séparer les idées. En clair,
Proust ne pourrait faire aujourd'hui un rédacteur web qui
favoroserait le classement de ses client-e-s.

L'inspiration est affaire de...


discipline !
Ce livret le prétend. Je crois que si vous vous exigez de trouver,
au fil de vos lectures et visites de sites web, des citations, textes,
infographies, podcasts, vidéos et autres contenus liés à votre
domaine, l'inspiration viendra. Je fais le pari que si vous avez la
discipline de regrouper en un seul lieu vos notes web, les liens de
ces inspirations pour le moment d'écrire vos articles, vous
arriverez à relever le défi de garnir votre site Internet d'un
contenu riche et visité. Je peux aussi faire le pari qu'avant même
que vous ne vous en soyez rendu compte, vous aurez un site web
dont la structure et la pertinence d'information saura
correspondre aux attentes de vos visiteurs et... des moteurs de
recherche. Je pari que vous êtes une meilleure rédactrice, un
meilleure rédacteur web que vous ne le croyez.

Nous avons tous des freins qui ralentissent nos processus


d'inspiration et d'écriture. Il est important de savoir les identifier
mais aussi de prendre un moment seul avec soi pour trouver des
solutions, question de pouvoir retrouver les moyens de rédiger.

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MES STRATÉGIES POUR DISPERSER LES FREINS À MON PLAN
D'accord, il y a des obstacles. Prenons le temps de les identifier et
de chercher des moyens de les surmonter.

MA LISTE DES DIFFICULTÉS QUE J'ÉPROUVE POUR RÉDIGER

Problème
Au moment d'écrire, aucun sujet me me vient ;a l'esprit

Solution

Je vais plancher sur une liste de sujets avant toute chose

Problème
J'ai trop d'idées et je ne sais pas par où commencer...

Solution

Je me ferai une liste de sous-titres et m'y limiterai pour mon texte.

Problème

Solution

Problème

Solution

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Le syndrome de
la page blanche
ON PEUT BIEN SE FAIRE RÉPÉTER 100 FOIS combien il est
important d'offrir du nouveau contenu à ceux qui nous visitent,
ce n'est rien qui rend la tâche plus simple pour trouver les idées
qui nous inspireront ou encore les sujets intéressants pour le
lectorat.

Le premier exercice que je propose à ceux qui me consultent pour


des conseils en marketing de contenu est de plancher sur une
liste de sujets. Passer un moment pour faire l'exercice d'un
brainstorming de contenus.

PRENEZ UN MOMENT POUR PLANCHER SUR DES IDÉES


Essayez de vous arrêter et de trouver 12 sujets qui pourraient
faire l'objet d'un article, sans penser à sa longueur, que les sujets.

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Le calendrier
éditorial
Le calendrier éditorial,
c'est l'ensemble des sujets
que vous entendez traiter
qui sont distribués dans le
temps. Difficile de
commencer sa rédaction
quand on peine à trouver
un sujet, c'est pourquoi je
recommande toujours de
prendre un moment pour
trouver, lançons un
nombre, 30 sujets. Ces
sujets seront ensuite
distribuer à raison d'un
par semaine, celui qui sera
votre focus, autant dans
les médias sociaux en
version courtes idées, que
sur votre site Internet
pour un traitement plus
complet et mieux
documenté.

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L'IMPORTANCE DU
CALENDRIER
ÉDITORIAL

Nous savons tous qu'il faut


animer notre site Internet,
cependant, sans idées de
sujet, nous trouverons la
tâche difficile. C'est là
toute l'importance de
prendre ce moment que je
vous incite à consacrer à
établir une liste de sujets.

LES SUJETS TROUVÉS,


L'ÉTAPE DE LA
CUEILLETTE DE
CONTENUS
Maintenant que votre liste
est établie, félicitez-vous,
mais n'en restons pas là.
Peu importe la méthode
que vous utiliserez,
trouvez votre façon de
pouvoir copier-coller du
contenu complémentaire
que vous trouverez
pertinent quand explorez
le web. Vous lisez un
article pertinent?
Développez le réflexe de
l'ajouter sous le sujet que
vous souhaitez développer
éventuellement. Ce qui
compte, c'est que vous
ayez à portée de main cet

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outil que vous utilisez et qui devient votre scrapbook
de rédaction. (Des logiciels, applications ou extensions
de navigateurs font bien le travail pour ce besoin).

Pensez autant à du micro-contenu qu'à des articles de


fonds pour garnir la section "inspirations" de vos
sujets. Ce peut être aussi simple que :
- Des citations, extraits de textes ou déclaration d'un-e
expert de votre domaine (vous pouvez vous en inspirer
sans plagier).
- Des résultats de recherche pour appuyer votre point
de vue ;
- Des illustrations, graphiques, infographies ;
- Un podcast que vous mettrez en complément ;
- Vidéo YouTube sur le sujet ;
...

Ce qui compte ici, c'est de développer le réflexe d'avoir


près de vous, bien accessible, votre liste de sujets que
vous pouvez rapidement consulter pour y glisser-
déposer le contenu inspirant que vous rencontrez au fil
de vos lectures.

Certes, la première ou deuxième semaine, vous devrez


composer avec moins de contenus. Vous commencez
l'exercice de construire le réflexe de garnir une liste de
sujets. Soyez indulgent-e envers vous et gardez votre
détermination. Plus vous collectez d'informations, plus
simple et rapide sera votre temps de rédaction le
moment venu de vous attaquer à un sujet.

Pour la première semaine où vous choisissez


d'appliquer ces pistes de solution, je recommande un
texte dont le sujet vous est plus simple et pour lequel
vous aurez plus de facilité à trouver du contenu.

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Se lancer dans
la rédaction de
l'article
Nous allons maintenant voir comment développer notre premier
texte. Considérons l'objectif que nous nous donnons ici, le cadre et
les contraintes :

Nous souhaitons un article de 1200 mots, agrémenté d'hyperliens,


d'images, de contenu externe et qui répond aux exigences des
moteurs de recherche pour les critères généralement reconnus.

Pour faciliter la rédaction, j'utilise d'abord et avant tout ma table


des matières. J'aurai 5 sous-sujets que je développerai en un
minimum de 200 mots. Je réserve 200 mots pour mon introduction
et 200 mots pour ma conclusion.

Vous aurez la joie de constater que vous dépasserez souvent ce


minimum. Considérons le modèle de brouillon suivant.

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MON PREMIER ARTICLE : RÉDIGER POUR LE WEB
DÉVELOPPEMENT DE MON ARTICLE
POINTS MAJEURS À DÉVELOPPER (3 ARGUMENTS ou plus)

Rappeler l'importance de la liste de sujets


Présenter des exemples de contenus complémentaires
La table des matières comme clé de départ
Faire ou trouver un texte exemplaire

MA TABLE DES MATIÈRES (5 ÉLÉMENTS QUI AURONT 200 MOTS)

1. Les étapes de l'écriture d'un texte pour le web ;

2. Structurer ses idées pour écrire plus facilement ;

3. Rédiger l'introduction et la conclusion ;

4. Les liens, insertions de compléments ;

5. Validation SEO et publication.

MOTS-CLÉS À METTRE DE L'AVANT (3):

Écrire pour le web - Comment écrire un article web ? -

Structure d'un article web

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Et le
référencement
dans tout ça
Voyons maintenant quelques règles de base que votre texte
souhaitera respecter pour avoir quelques chances d'être mieux
référencé par les moteurs de recherche.

Nous ne suggérons pas 1200 mots pour le simple plaisir de faire


en longueur. Une portion importante des référenceurs
(professionnels du SEO) suggère que c'est la longueur moyenne
pour être considéré avec plus de faveur. Il en va de même pour
une variété de types de contenus dans votre article (vidéo, photos,
etc) qui pourront aussi capter différemment l'attention de vos
lecteurs et lectrices.

Ce sera la seule fois où je vous proposerai un lien dans le texte de


ce livre mais je vous recommande humblement ce texte que j'ai
rédigé sur l'espoir d'arriver premier dans Google.

Je n'irai pas plus loin en référencement ici, afin de garder bien


dans notre mire notre objectif : du contenu !

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MA LISTE DE VÉRIFICATION AVANT PUBLICATION
Sans être exhaustive, la liste suivante vous permet de vous
assurer des critères importants à vérifier dans votre texte.

Mon texte a 1200 mots au total

Mes mots-clés sont répartis dans les titres, sous-titre

J'ai fait des liens externes, vers d'autres sources

J'ai fait des liens internes (vers du contenu de mon site)

3 images, nom de fichier et balise ALT contiennent mes mots clés

J'ai réparti en quelques occasions mes mots-clés dans le texte

J'ai mis en caract`ères gras mes mots clés à quelques occasions

L'url de mon article contient mon mot clé principal

Les phrases et paragraphes de mon texte sont courts

J'ai vérifié mon orthographe

NOTES:
Je cite mes sources et donne les crédits nécessaires

J'ai inclus un appel à l'action

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7 TRUCS POUVANT FACILITER VOTRE RÉDACTION
Pour avoir l'expérience de la page blanche plus souvent qu'à mon
tour, voici comment je m'en sors quand rien ne va plus !

NE PAS PENSER SEO EN COURS DE RÉDACTION


1 J'écris sans penser au référencement. Mon premier jet
est l'information que je désire communiquer.

MA TABLE DES MATIÈRES EST EN PLACE AVANT


2 Je place mes 5 grands thèmes à développer et je vais en
premier vers celui qui m'inspire, pour 200 mots.

JE NE RECULE PAS POUR CORRIGER


3 Quand j'écris, je ne m'interromps pas. Je préfère
corriger à la fin qu'interrompre l'idée développée.

J'AI EN TÊTE TOUT CE QUI PEUT FAIRE AVANCER


4 Je suis bloqué en cours d'écriture ? J'irai alors chercher
une image à insérer, une citation, etc. Je veux avancer.

SI L'INSPIRATION VA POUR UN THÈME... ROULEZ !


5 Je suis sur une lancée pour un thème, je continue. Je
pourrai diviser cet extra si je suis bloqué dans un autre.

JE CHOISIS LE MOMENT QUI EST PROPICE


6 La solitude matinale est le meilleur moment pour moi.
Trouvez le vôtre et ne le laissez pas filer !

N'ATTENDEZ PAS QUE CE SOIT PARFAIT !


7 Publiez ! Le texte peut vous sembler imparfait. D'accord.
Ne devenez pas invisible par souci de perfection.

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LE TEXTE EST PUBLIÉ, LA SUITE ?
Cette liste à cocher peut vous inspirer dans les gestes à faire pour
donner un peu de tonus à la fréquentation de votre texte.

PARTAGE FACEBOOK PARTAGE LINKEDIN


Sur votre page, mais Le réseau des
pourquoi pas dans des professionnel-le-s est un
groupes liés à vos clients endroit de choix pour un
ou industrie. contenu solide.

PARTAGE TWITTER PARTAGE PINTEREST


Engagez la conversation Votre cueillette
avec votre billet ou d'information vous aura
suscitez-la. Cherchez les certainement fait
#hashtags liés. découvrir des tableaux
pouvant intéresser votre
lectorat.
COURRIELS DIRECTS
Des ami-e-s peuvent
parfois relayer,, si vous ne COURRIELS AUX CITÉS
le demandez pas pour Vous citez des gens,
chacun de vos billets. entreprises, faites-leur
Alternez ces demandes savoir. Vous pourrez vous
mais ne les boudez pas ! surprendre de leur
partage de l'article, qui
VOS BONNES IDÉES sait ?

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LA PAGE BLANCHE... QUI N'EN EST PLUS UNE
La conclusion de ce livret vous appartient. Vous pourriez même
la faire ici, par une liste de sujets et le départ d'une longue série
d'articles des plus intéressants ! Il n'en tient qu'à vous.

NOTES:

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UN LIVRET SANS PRÉTENTION PRÉSENTÉ
PAR LE CONCEPTEUR WEB À MONTRÉAL

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Publié en décembre 2020.

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