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1.

a.

Burger King signe finalement son grand retour fin 2012, la marque compte plus de 300 restaurants et
France devient ainsi le deuxième marché de Burger King .

L’entreprise exploitée par le groupe Bertand a d’ailleurs racheté Quick en 2015 pour accélérer son
déploiement sur le territoire, avec en ligne de mire l’ouverture de 500 restaurants d’ici à 2020.

L’objectif de cette enseigne est de devenir le leader de la vente rapide notamment en France et de la
plupart des entreprises, est d’accroître sa part de marché dans le secteur de la restauration rapide et de
développé son réseau à travers le pays.

b.

Burger King appuie sa stratégie marketing sur des actions originales et décalées, à travers plusieurs
canaux de communication complémentaires. Les deux principaux, compte tenu de la cible visée, sont
logiquement les réseaux sociaux et le street marketing. 

Ces deux canaux, online et offline, fonctionnent parfaitement ensemble dans un objectif de marketing
viral. De nombreux exemples d’actions montrent que Burger King maîtrise parfaitement son sujet en
créant des passerelles efficaces et pertinentes entre le physique et le digital, notamment sur mobile.

c.

Burger King adopte une communication marketing intégrée.

La communication marketing intégrée ou iMC est une démarche qui consiste à partir de la connaissance
du consommateur (processus d'achat, consommation média, etc.) pour trouver les modes d'utilisation
coordonnée optimum des différents points de contact avec les consommateurs.

« Grâce aux réseaux sociaux Facebook, Twitter et Instagram, Burger King parle directement à sa
communauté de fans et touche ceux qui ont un restaurant à proximité de chez eux. C’est le canal de
communication privilégié de la marque. »

2.

a.

L’approche de communication sur laquelle repose la communication marketing de cette campagne est
une approche économique, cette une communication basée sur la persuasion des consommateurs par
des preuves tangibles.

Les théories de la persuasion: découvrir quelles sont les différentes approches pour convaincre les
clients.

Elle utilise une publicité informative et persuasive pour illustrer le message.


mode de publicité par lequel on cherche à informer le consommateur sur les qualités intrinsèques de
l’offre. Celle-ci s’appuie sur un discours rationnel et démontre les qualités et caractéristiques pour
mettre en évidence les fait qu’elles répondent effectivement aux besoins du consommateur. Le message
publicitaire visera à convaincre par la démonstration ou la preuve de l’avantage du produit ou service.

L'objet essentiel de l'annonce sera la mise en évidence du besoin à satisfaire.

b.

Le positionnement de cette compagne est d’annoncer la fin d’utilisation d’agents de conservation


artificiels.

La cible de communication:

Le cœur de cible : les consommateurs exigent plus de transparence sur les ingrédients de leurs aliments.

La cible principale : les consommateurs les plus fréquents et les plus fidèles à la marque Burger King.

La cible secondaire : Qui influence le comportement d’achat des cibles primaires ou des cœurs de cible.
Par exemple, les individus qui laissent des commentaires positifs dans les réseaux sociaux.

Le(s) objectif(s) de communication:

Les objectifs cognitifs : Burger King est passé maître dans l’art du buzz. Et avec cette compagne, le buzz
est énorme, tout le monde en parle et fait la une des médias.

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