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Définition de la franchise

La franchise est un modèle de développement en réseau qui s'appuie sur un contrat


spécifique. Les co-contractants sont d'une part une entreprise qui a développé un
concept original, rentable et duplicable (le franchiseur) et d'autres parts des
personnes physiques ou morales juridiquement indépendantes (les franchisés) qui
souhaitent exploiter le concept développé par le franchiseur.

Les catégories de franchises :

On différencie généralement dans le secteur 3 types de franchises :

1. La franchise de distribution : le franchisé va vendre dans le magasin qu'il


aura lancé les produits sous la marque du franchiseur.
2. La franchise de services : le franchisé réalise des prestations de services en
utilisant le nom ou la marque du franchiseur. Le franchisé se doit de suivre à
la lettre les méthodes et directives dictées par le franchiseur lors de la
réalisation des prestations de services.
3. La franchise industrielle : le franchisé va, dans ce type de franchise,
fabriquer des produits pour le compte du franchiseur en suivant ses
instructions. Ce type de franchise est par exemple utilisé par des
multinationales comme Coca-Cola qui produisent localement leurs produits.

Les avantages de la franchise

 Les principaux avantages de la franchise pour le franchisé sont :

o de pouvoir démarrer et exercer une activité déjà testée par le


franchiseur

o de bénéficier d'un accompagnement de tous les instants de la part


du franchiseur

o de profiter des facilités et des infrastructures d'un groupe tout en


restant indépendant

o de bénéficier d'une exclusivité d'exploitation sur un territoire


donné.
 Les principaux avantages de la franchise pour le franchiseur sont :

 de pouvoir multiplier rapidement les points de vente et améliorer ainsi sa


visibilité :

 de bénéficier des retours d'expérience de chacun pour avancer.

Les inconvénients de la franchise

 Les principaux inconvénients de la franchise pour le franchisé sont :

o de devoir se conformer strictement au concept

o de disposer d'un apport personnel conséquent à la création

o de devoir recevoir l'aval du franchiseur en cas de vente de son


affaire.

Les principaux inconvénients de la franchise pour le franchiseur sont :

 de devoir renoncer à une exploitation en propre plus rentable de son


concept

 de passer du temps et dépenser de l'argent pour créer un concept solide


et pérenne

 de devoir adapter sans cesse la structure de son entreprise


o

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