Libro de estilos

Libro de estilos_
ÍNDICE
CARACTERÍSTICAS GENERALES
_Perfil de la publicación
_Target
_Secciones
_Tipos de contenidos
_Tirada
_Materiales

CARACTERÍSTICAS ESPECÍFICAS
_Formato
_Retículas y módulos
_Portada: Cabecera y estrategia gráfica
_Estilos tipográficos: masas de texto, titulares, estresacados y pies de foto
_Elementos corporativos: numeradores,marcadores de sección, pestañas,
cabeceras
_Tratamiento de imágenes: fotografías, ilustraciones, infografías.
_Recursos gráficos: tendidos, contragrafismos,compaginaciones.
_Uso del color
LA MARCA
La empresa Colossus es una marca de ropa/moda casual que encuentra su
estilo en un individuo urbanitas,residente en ciudad. Es una marca que conser-
va como valores principales el carisma y el éxito.Colossus no tiene etiqueta
de tribu urbana puesto que no la necesita.
PERFIL DE LA PUBLICACIÓN
La prioridad principal de la revista CEO es promocionar a la marca Colossus
y conectar con su público objetivo.Es una revista que proporciona al público
objetivo de la empresa una serie de contenidos de su interés proponiéndole
planes y ofreciéndole entretenimiento.

Se trata de una revista para hombres residentes en ciudad que buscan el

carisma y el éxito.

TARGET Normalmente las empresas de competencia de Colossus atienden a mostrar

Colossus se dirige a jóvenes que aspiran y buscan el éxito y al carisma, valores
representativos de la marca.Principalmente este individuo se define con las
siguientes características:
su producto de manera directa sin preocuparse por los intereses en la vida
cotidiana de ese cliente.Pues bien, ésto es precisamente lo que busca la em-
presa con ésta publicación: fidelizar al cliente ofreciéndole un contenido de su
interés a través de la publicación y asociar el contenido con la propia empresa.

-Hombes jóvenes
-De 18 a 30 años
-Consumidor de ocio y tecnología
-Gusto musical: electro-dance comercial
-Tipo de persona: sin complejos,independientes,aspirantes al éxito
-Viste informal/casual
-De clase media
-No se identifica con ninguna tribu urbana

6 LIBRO DE ESTILOS Características generales

SECCIONES

P P

1 Editorial 1 Sumario/Staff

2 3 Cultura(Cine) 2 3 Cultura(Música)

4 5
Cultura(Eventos) 4 5 Plan nocturno
6 7
Plan nocturno 6 7 Reportaje 1
8 9
Reportaje1 8 9 Reportaje 1
10 11
Reportaje 1 Viaje fin de se-
10 11 mana
12 13
Reportaje 2 12 13 Reportaje 2
14 15
Reportaje 2 14 15 Ocio/tecnología
16
Ocio/tecnología
16
c
Color
c
B/N

Características generales LIBRO DE ESTILOS 7

TIPOS DE CONTENIDOS REPORTAJE PRINCIPAL
La publicación se estructura principalmente con los siguientes contenidos: La entrevista jugará el papel de la seción más importante de la publicación.
Incluye en todos los números a un actor o deportista masculino de relevancia
1_Cultura que inspire carisma y éxito, y en los cuales el lector lo considere o vea como
2_Plan fin de semana(Viaje) el personaje al que aspira.
3_Reportaje principal
4_Plan nocturno
5_Reportaje secundario(reseña de la marca) PLAN NOCTURNO
6_Ocio y tecnología
Esta sección ofrece al lector un plan que hacer por la noche y muestra lugares
Desarrollo de contenidos: interesantes a los que ir siempre identificados con su target.

CULTURA REPORTAJE SECUNDARIO (Reseña marca)

Esta sección está dirigida a mostrar novedades realcionadas con la cultura y
se subdivide en los ámbitos de cine ,música, y eventos.El tipo de contenidos
se adecuará conforme el carácter nacional de la publicación y se adapatará a
ella.Se hará referencia a los contenidos y su fecha de salida,realización...Servirá
principalmente para mantener informado al lector de la actualidad cultural
nacional y surtirlo de información.
PLAN FIN DE SEMANA
Se ofrece un plan orientado al viaje a algún lugar donde pasar el fin de
semana,aportando argumentos para mostrar a ese lugar una buena elección
y buen sitio para ir.
En esta sección es donde se hace una reseña a la empresa Colossus.Para eso
se muestra un reportaje de un personaje de importancia relacionado con el
diseño de moda tal como puede ser algún personaje famoso dedicado a la
moda y que tenga un proyecto en desarrollo para Colossus.Se mostrarán sus
proyectos o trabajos de importancia desarrollados anteriormente.
De lo que se trata en esta sección es de conectar a este personaje con la
empresa y así patrocinarla de un modo indirecto.
OCIO Y TECNOLOGÍA
Se hace un resumen de toda la actualidad relacionada con el ocio y tecnología.
Ej: novedades en teléfonos móviles,novedades en videojuegos...

8 LIBRO DE ESTILOS Características generales

FORMATO
Teniendo en cuenta varios factores como puede ser el contenido de la
publicación,el punto de venta o la manipulabilidad se ha escogido un formato
proporcional al universal DIN A4.La medida exacta de la revista es de 195
mm x 275mm utilizando de este manera para dicha proporción la √2 del
formato A4 .

DIN A4
Formato elegido 210mm x 297mm
195mm x 275mm

Características específicas LIBRO DE ESTILOS 9

RETÍCULAS Y MÓDULOS. BOCETO
Para la elección de retículas y módulos, el primer paso que se ha dado es la
realización del boceto de retícula para después poder buscar la tipo y adap-
tarla a dicha reticula.Una vez conocido el formato de la publicación se ha esta-
blecido un modelo de retícula de 10 columnas con las cuales poder trabajar y
obtener un mayor número de posibilidades.Los márgenes se han establecido
al azar resultando: 16mm de superior; 26mm de inferior; 14mm de interior;
y 28mm de exterior(doble del margen interior)

Márgenes:

Superior: 16mm
Inferior: 26mm
Exterior: 28mm
Interior: 14mm

10 LIBRO DE ESTILOS Características específicas

RETÍCULAS Y MÓDULOS.
AJUSTE REJILLA/TIPO TEXTO BASE
En segunda instancia se ha procedido a la elección de la tipografía para poder
adaptar la cuadrícula base a la propia tipografía de texto base.En este caso se
ha probado con una de las tres tipografías sondeadas: Avenir LT Std .Una vez
elegida se han ajustado los márgenes con rejilla base y tamaño e interlineado
de la propia tipografía.Como resultado se han ejecutado pequeños cambios
de margen:

Superior:15.6mm
Inferior:26.6mm
Interno:14mm
Externo:28mm

Características específicas LIBRO DE ESTILOS 11

RETÍCULAS Y MÓDULOS.
DESARROLLO MODULAR/LINEAS DE FLUJO
En cuanto al sistema modular se puede decir que se ha repartido conforme
a 11 líneas de flujo resultando numerosas particiones modulares con las que
poder trabajar. Esto nos ofrece más amplitud de opciones a la hora de com-
poner la publicación.

12 LIBRO DE ESTILOS Características específicas

RETÍCULAS DE SECCIONES.
SUMARIO

Imagen

Texto

Características específicas LIBRO DE ESTILOS 13

RETÍCULAS DE SECCIONES.
CULTURA

14 LIBRO DE ESTILOS Características específicas

RETÍCULAS DE SECCIONES.
VIAJE FIN DE SEMANA

Características específicas LIBRO DE ESTILOS 15

RETÍCULAS DE SECCIONES.
REPORTAJE PRINCIPAL( SECCION PRINCIPAL)

16 LIBRO DE ESTILOS Características específicas

RETÍCULAS DE SECCIONES.
PLAN NOCTURNO

Características específicas LIBRO DE ESTILOS 17

RETÍCULAS DE SECCIONES.
REPORTAJE SECUNDARIO (RESEÑA)

18 LIBRO DE ESTILOS Características específicas

RETÍCULAS DE SECCIONES.
OCIO/TECNOLOGÍA

Características específicas LIBRO DE ESTILOS 19

TIPOGRAFÍAS

Avenir Romeral
ABCDEFGHIJKLMNÑO ABCDEFGHIJKLMNÑO
PQRSTUVWXYZ PQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnño abcdefghijklmnño
pqrstuvwxyz pqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
@$%&#¡!*()¿? @$%&#¡!*()¿?

20 LIBRO DE ESTILOS Características específicas

USO TIPOGRÁFICO

ELEMENTO ESTILO TAMAÑO INTERLINEADO

Titular Romeral(Regular) - -
Entradilla Avenir(Black) 12pt 13pt
Entresacado Avenir(Medium) 10pt -
Texto base Avenir(Light) 8pt 10pt
Breves Avenir(Book) 8pt 10pt
Pie de foto Avenir(Book) 7pt -
Firma/Data Avenir(Light obl.) 8pt -
Encabezado Avenir(Roman) 12pt -
Numerador Romeral(Regular) 12pt -

Características específicas LIBRO DE ESTILOS 21

PORTADA
CABECERA/ESTRATEGIA GRÁFICA

La cabecera de portada conserva un espacio de reserva de 1cm aproximada- Nº1

ENERO/FEBRERO

mente que se deberá respetar en la composición de la publicación.La portada Magazine para hombres de éxito
2011

conservará un criterio de color basado en foto en blanco y negro enmarcada

dentro de un recuadro delimitado por elementos lineales.Los colores de ti-
tulares se preveen en color naranja.El número de revista se destaca en la
esquina superior derecha junto con la fecha del mismo.La cabecera se dispone FER
dentro de la aprte superior izquierda de mayor jerarquía visual.El código de
barras de la pubicación por otro lado, se coloca en la parte inferior derecha.
NAN
DO
Kris Van Assche
se pasa al cassual

Las noches
de Granada

Escápate:
Capileira

Revista Ceo España

Precio:2 euros
www.ceomagazine.es

22 LIBRO DE ESTILOS Características específicas

TRATAMIENTO DE IMÁGENES
El tratamiento de imágenes responde al uso importante de las imágenes en
blanco y negro y al contraste entre las de color y las de blanco y negro para
reducir así el impacto cromático dentro de los pliegos de color y los de blanco
y negro.
REPORTAJE
KRIS VAN
ASSCHE
se pasa
al “cassual”
El prestigioso diseñador prepara una nueva co-
lección cassual para la marca Colossus.
C
ume eost amus. Soluptatum reperibus
Adior reped mag- volum eum voluptas simusae volorum
natius solenimusam doluptiis volectur, sunt ommollessed
quias auditint pra quoditam qui blab ipsam, adi repre maxi-
poreptiam,At re si maximin es eaqui te cora aut voluptiis erro
sed mollum aut re eaqui blab idebitio modici dolorehendus
nonsequatur?Acepellest, non repudaerenem
quiduci umquatem velecaborem qui volores-
ci qui reror acerepudae volores ciaspel labori
teAgnim ipsae cus. Cum doluptat.
Hariscit ament eniminit apidis ex et ex et explici
psundan ducidere, exerro odi cus aspere, illo-
rat ectur? Harchilitat.
Corerumet asperum nia con cuptis rerumquo
et omnissini bea quisse volora aspis auda ex
exerciendis eaquam reruntibus, unt etur alit aut
re moluptatist, volupit as endae prate officid
que explande re ipiendaest pliquia tecturibus
Raerovid que verist, tetusam debit faciend un-
digendit eumquo blatem. Oditat aceria eicta-
tur aceatib erspernatio oditatur, que remporem
12 CEO Magazine
REPORTAJE
Características específicas
Kris van Assche posa para CEO.
Ficid qui cusandelit est as volorro min rest ent.
Vitibusam est, cus ut eium fugit perem quiat
lam, omnimol uptatat uriatur estrum que pe-
dignim cori del isciis mi, cus.
Cume eost amus. Soluptatum reperibus volum
eum voluptas simusae volorum doluptiis vo-
lectur, sunt ommollessed quoditam qui blab
ipsam, adi repre maximaximin es eaqui te cora
aut voluptiis erro eaqui blab idebitio modici
dolorehendus nonsequatur?
Acepellest, non repudaerenem quiduci
umquatem velecaborem qui voloresci qui reror
acerepudae volores ciaspel labori teAgnim ip-
sae cus. Cum doluptat.
Hariscit ament eniminit apidis ex et ex et ex-
plici psundan ducidere, exerro odi cus aspere,
illorat ectur? Harchilitat.
Corerumet asperum nia con cuptis rerumquo
et omnissini bea quisse volora aspis auda ex
exerciendis eaquam reruntibus, unt etur alit
aut re moluptatist, volupit as endae prate offi-
Ficid qui cusandelit est as volorro min rest ent.
Vitibusam est, cus ut eium fugit perem quiat
lam, omnimol uptatat uriatur estrum que pe-
dignim cori del isciis mi, cus.
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aut voluptiis erro eaqui blab idebitio modici
dolorehendus nonsequatur?
Acepellest, non repudaerenem quiduci umqua-
tem velecaborem qui voloresci qui reror ace-
repudae volores ciaspel labori teAgnim ipsae
cus. Cum doluptat.
Hariscit ament eniminit apidis ex et ex et explici
psundan ducidere, exerro odi cus aspere, illo-
rat ectur? Harchilitat.
Nuevo paso de estilo
Corerumet asperum nia con cuptis rerumquo
et omnissini bea quisse volora aspis auda ex
exerciendis eaquam reruntibus, unt etur alit aut
re moluptatist, volupit as endae prate officid
que explande re ipiendaest pliquia tecturibus-
Hitiate el isimaio blandae consequo magnit
moluptature digni blandunt asime ad enderae
dus et lam erectur sum fugit, que simillatecus
remquam que nis delecusam ulles reptas do-
lorae dolorem quia comniae invendem repe-
rectatem es net vollaut harci a dolesto rrovidel
REPORTAJE
De izquierda derecha y
abajo,muestras de su última
colección para la marca
Ficid qui cusandelit est as volorro min rest ent. Adior reped mag-
Vitibusam est, cus ut eium fugit perem quiat natius solenimusam
lam, omnimol uptatat uriatur estrum que pe- quias auditint pra
dignim cori del isciis mi, cus. poreptiam,At re
Cume eost amus. Soluptatum reperibus volum si sed mollum aut
eum voluptas simusae volorum doluptiis vo- re el.
lectur, sunt ommollessed quoditam qui blab
ipsam, adi repre maximaximin es eaqui te cora
aut voluptiis erro eaqui blab idebitio modici
dolorehendus nonsequatur?
Acepellest, non repudaerenem quiduci umqua-
tem velecaborem qui voloresci qui reror ace-
repudae volores ciaspel labori teAgnim ipsae
cus. Cum doluptat.
Hariscit ament eniminit apidis ex et ex et explici
psundan ducidere, exerro odi cus aspere, illo-
rat ectur? Harchilitat.
Corerumet asperum nia con cuptis rerumquo
et omnissini bea quisse volora aspis auda ex
CEO Magazine 13
LIBRO DE ESTILOS 23
RECURSOS GRÁFICOS
En la publicación de CEO son de especial importancia los espacios en blanco
o contragrafismos con los cuales oxigenar la publicación y dar limpieza a la
misma.Las compaginaciones casi en su totalidad deben de ser simétricas res-
pondiendo así a un criterio de organización de la revista.En resumen el blanco
juega un papel importante en la publicación y la simetría y orden se dan a lo
largo de la revista.
REPORTAJE
BIO
NOMBRE: Fernando Alonso Díaz
FECHA NACIMIENTO: 29-02-1981
PROFESIÓN:Conductor profesional de F1
TÍTULOS MUNDIALES: 2 títulos mundiales
de fórmula 1.
SUELDO ANUAL: 24 millones
ESTADO CIVIL:Casado
PRIMER GRAN PREMIO: GP Australia 2001
EQUIPO 2011: Scuderia Ferrari
EQUIPO DE DEBUT: Minardi
AFICIONES:Motor y fútbol.
LUGAR NACIMIENTO: Asturias,España.
Retrato de Fernando Alonso con Viceroy.
8 CEO Magazine
24 LIBRO DE ESTILOS
B
icampeón del mundo de Fórmula 1, jo-
ven, agresivo, dinámico y ganador; Fer-
nando Alonso es uno de los grandes po-
los de atracción del mercado publicitario
nacional y mundial.Muchas son las gran-
des empresas que en los últimos tiempos
han llamado a la puerta de sus agentes
para solicitar una campaña de publicidad con el piloto as-
turiano. La cotización mediática y los ingresos del ovetense
se han disparado desde que lograra su segundo Mundial
y cambiara el azul de Renault por el plateado de McLaren-
Mercedes. Además, la retirada de Michael Schumacher deja
al joven piloto español como principal referente automovi-
lístico mundial.
El piloto mejor pagado
Fernando Alonso será esta temporada el piloto mejor paga-
do del paddock, con una ficha de 23 millones de euros, a los
que hay que sumar el dinero que ingresará por las campañas
individuales, alrededor de otros diez millones.
Y la suma no es mayor porque su nuevo equipo no permite
que los patrocinadores personales de sus pilotos aparezcan
en el mono o en los monoplazas.
Vodafone, el principal
Esto ha provocado que varias multinacionales se hayan
decidido por esponsorizar con grandes sumas de dinero a
McLaren. La primera de ellas fue Vodafone, patrocinador
principal de la escudería británica, que abandonó a Ferrari
para firmar un contrato con McLaren por 10 temporadas en
las que pagará 50 millones de euros anuales. La imagen de
la compañía telefónica ocupará un lugar preferente en los
coches, monos y cascos.
Santander y Mutua
Tampoco las grandes empresas españolas se han podido re-
sistir al tirón publicitario de Alonso; Banco Santander y Mu-
tua Madrileña serán dos de los patrocinadores importantes
en la nueva escudería del asturiano. Alrededor de 13 millo-
nes de euros en cada uno de los próximos cinco años será
lo que aportará la entidad presidida por Emilio Botín para
aparecer en el casco, el pecho y las mangas de los pilotos de
REPORTAJE
Créetelo...
Fernando Alonso inició su carre-
ra en el mundo del motor con tres
años, viendo a su ídolo de la infan-
cia Ayrton Senna, cuando su padre
le regaló un kart que él mismo ha-
bía construido para su hija en un
principio, aunque a ella no le emo-
cionó el vehículo y por eso acabó
en manos de Fernando.
‘‘Asociar el logo de una em-
presa al aura triunfadora de
Alonso es una inversión muy
rentable’’
McLaren, en la espalda de los mecánicos y, por supuesto, en
el monoplaza.
Por su parte, la aseguradora Mutua Madrileña aportará cin-
co millones de euros durante el tiempo que Alonso perma-
nezca en el equipo.
Otras marcas
A los monos, cascos y monoplazas de la escudería platea-
da no les queda el más mínimo espacio libre para incluir
publicidad. Además de Vodafone, Banco Santander o Mu-
tua Madrileña, el conjunto británico también contará con
el patrocinio de la licorera Johnnie Walker (que aportará 6
millones de euros), la fabricante china de tecnología Aigo
(6 millones), la empresa de lubricantes Mobil1 (5 millones),
la firma de ropa Hugo Boss, la multinacional de productos
para el cuidado personal Henkel, el proveedor de software
SAP, la cadena hotelera Hilton, los relojes Tag Heuer, la em-
presa alimentaria Nescafé, la empresa de mensajería FedEx
(cada una de ellas aporta entre 500.000 y dos millones de
euros), entre otras muchas.
En total, de los 400 millones de euros de presupuesto del
equipo McLaren para esta temporada, casi una tercera par-
te proviene de sus contratos de patrocinio. El fichaje de Fer-
nando Alonso ha tenido mucho que ver en el crecimiento
de los ingresos publicitarios de la escudería.
La imagen de marca de Alonso
Y es que asociar el logo de una empresa al aura triunfadora
de Alonso es una inversión muy rentable, como demues-
tran las cifras que manejan algunas de las empresas que han
contado con su imagen para diferentes campañas publici-
tarias: la firma italiana de ropa Guru vendía hace tres años
CEO Magazine 9
Características específicas
ELEMENTOS CORPORATIVOS
La revista conserva una serie de elementos corporativos que se desarrollan
a lo largo de toda la publicación tales como filetes de párrafo,marcadores de
apertura,numeradores...Éstos son los principales:

-Separadores de columnas:
-Marcadores de sección:

CULTURA/música

-Numeradores:

25 CEO Magazine -Filetes de párrafo:

-Elementos gráficos de continuidad de página:

-Finalización de sección en texto:

Características específicas LIBRO DE ESTILOS 25