NOTRE

MARQUE,
NOTRE ADN
CHARTE ÉLÉMENTS FONDAMENTAUX

Brand Management
info.brand@renault-trucks.com
V01 - Juin 2018

renault-trucks.com
INTRODUCTION

BIENVENUE DANS
LE GUIDE DES ÉLÉMENTS
DE BASE DE RENAULT TRUCKS.
Ce document vise à présenter
notre marque aux départements
internes et aux agences externes,
Introduction
2
En suivant ces directives, nous pouvons
construire une expérience de marque
dynamique et cohérente tout au long

Éléments fondamentaux
en donnant des conseils sur la meilleure des différents points de contact client
façon d’appliquer nos éléments de Renault Trucks.
d’identité et de créer des documents
de communications.
SOMMAIRE
INTRODUCTION 2
01. N
 OTRE MARQUE
RENAULT TRUCKS 4
Depuis 1894 5
Identité de la marque 6
Identité de la marque 7
Renault trucks en bref
Le losange
8
9
02. LOGOTYPE 10
Logotype officiel 11
Logotype secondaire 12
Déclinaisons de couleurs 13 - 14 - 15
Taille minimale 16
Interdits 17
Signature de marque 18
03. COULEURS 19
Sommaire
Couleurs principales 20
Couleurs secondaires 21
Codes couleurs 22
04. TYPOGRAPHIES 23
Typographies officielles
Styles de texte
24
25
3
Typographies de substitution 26
Palette famille typographique 27
05. ÉLÉMENTS GRAPHIQUES 28
Éléments fondamentaux
L’agrafe 29
Bloc marque 30
Losange 31
Grilles de construction 32
 NOTRE MARQUE
RENAULT TRUCKS

Éléments fondamentaux 01. Notre marque Renault Trucks

4
DEPUIS 1894

01. Notre marque Renault Trucks

L
’histoire de Renault Trucks a débuté
à Lyon il y a plus d’un siècle, lorsque
Marius Berliet inventa son premier
moteur.

Au fil des décennies, la réussite industrielle

de notre marque a été l’œuvre de femmes
et d’hommes passionnés, guidés par
des visionnaires : Louis Renault,
Marius et Paul Berliet.

Nous concevons 5
le camion de demain
depuis 1894, guidés
par un principe

Éléments fondamentaux
cher à Marius Berliet :
« C’est sur le terrain
que l’on trouve
la solution ».
IDENTITÉ DE LA MARQUE
N
otre nouvelle identité de marque
vise à renforcer les liens entre tous.
Elle définit notre positionnement
unique.
En s’appuyant sur trois questions simples,
elle donne un cadre à nos objectifs,
nos actions et notre vision.
POURQUOI LE FAISONS-NOUS ?
Nous renforçons la pérennité des activités
grâce à des décisions cohérentes et
des produits fiables en capitalisant sur
la richesse de notre héritage, et en valorisant
les relations à long-terme et la fidélité.
Nos atouts pour permettre à chacun
d’être efficace et d’atteindre la rentabilité ?
Réactivité et clairvoyance, pour choisir
les investissements les plus pertinents.
Des bureaux du siège social, jusqu’à
la cabine du chauffeur, le bien-être est
notre priorité parce qu’il faut pouvoir
apprécier son lieu de travail pour être
efficace dans la durée.
COMMENT LE FAISONS-NOUS ?
Notre façon chaleureuse de travailler
est reconnue et appréciée. Mais il est
également facile de travailler avec nous
car nous savons rester simples, accessibles
et ouverts. Afin de répondre aux besoins
de nos clients et de garantir leur satisfaction,
nous faisons preuve d’engagement
et de pragmatisme à chaque instant.
01. Notre marque Renault Trucks
QUE FAISONS-NOUS ?
Concrètement ? Tout commence
par des solutions éprouvées, simples
et économiques. En étant à l’écoute de
nos clients et en comprenant leurs besoins,
nous sommes en mesure de leur proposer
des solutions adaptées à leurs usages,
alliant outils de travail intelligents
et services appropriés.
La collaboration est essentielle
pour développer des partenariats solides
et des solutions efficaces fondés sur
l’intelligence collective et un réel esprit
d’équipe. 6
Électromobilité, connectivité et véhicules
autonomes, voici les solutions de demain
que nous imaginons dès aujourd’hui.
En capitalisant sur les atouts
du Groupe Volvo, sur son expertise
Éléments fondamentaux
technologique, nous pouvons bâtir
des perspectives d’avenir solides
et les partager avec le monde !
IDENTITÉ DE LA MARQUE

01. Notre marque Renault Trucks

Pourquoi Comment Quoi
Simplicité Nous offrons des solutions
éprouvées, simples & économiques 7
EFFICACITÉ
Nous offrons des solutions
Pragmatisme
adaptées aux usages

Éléments fondamentaux
BIEN-ÊTRE Chaleur
Nous travaillons
en collaboration

PÉRENNITÉ Engagement
Nous développons des
perspectives solides
RENAULT TRUCKS EN BREF

01. Notre marque Renault Trucks

L Prendre la route avec Renault Trucks,
es 11 éléments d’identité
de marque sont communiqués
à usage interne. C’est un outil
de travail, un cadre que nous
voulons utiliser pour améliorer
c’est choisir un partenaire local, proche et engagé
la cohérence de tout ce que nous faisons,
et cela à travers tous nos canaux :
produits et services, vente et
au quotidien à vos côtés. C’est choisir les meilleures
communication.
solutions techniques et économiques d’un groupe
Nous voulons que chacun d’entre nous
s’approprie cette identité, qu’il prenne
des décisions en conséquence et,
mondial. C’est choisir des camions fonctionnels,
finalement, nous souhaitons que
efficaces et confortables. C’est choisir
nos clients en fassent l’expérience !

Si vous devez expliquer des technologies éprouvées, faciles à utiliser 8

pourquoi un client ou un prospect
devrait choisir Renault Trucks,
utilisez cette histoire…
et des services toujours adaptés. C’est tisser
ensemble des liens forts, chaleureux et durables.

Éléments fondamentaux
C’est choisir d’être écouté et conseillé.
Surtout, c’est choisir de ne pas se tromper.
Renault Trucks
LE LOSANGE

01. Notre marque Renault Trucks

D
epuis 2001, Renault Trucks
dispose d’un accord de licence
de marque avec Renault SA
(Voitures).

Renault SA et Renault Trucks partagent

les mêmes gènes, le même ADN :
nom, losange, patrimoine et bien sûr
l’image. Le losange est unique sur le marché
automobile. Nous considérons le losange
comme un bijou, c’est ce qu’on appelle
l’emblème « diamant ».

Le diamant est l’emblème de la marque

Renault depuis 1925. Il a évolué au fil
des années et a été associé à la couleur
rouge pour Renault Trucks et jaune
9
pour Renault SA (Voitures).

Éléments fondamentaux
 LOGOTYPE

Éléments fondamentaux 02. Logotype

10
LOGOTYPE OFFICIEL

LE LOGOTYPE
Le logotype Renault Trucks est le symbole
identitaire qui permet de distinguer de
manière unique et immédiate notre marque.

02. Logotype
Il est constitué de plusieurs éléments qui
répondent à des règles strictes d’utilisation :
- le losange en volume sur un fond rouge,
- l’appellation de marque Renault Trucks
en noir.

ZONE D’EXCLUSION
Une zone de protection doit être respectée
afin de protéger le logotype et de veiller
à sa lisibilité. Aucune autre typographie
ou élément graphique ne doit entrer
Zone de protection minimum du logotype
11
dans cette zone.

UTILISATION
L’utilisation de ce logotype officiel

Éléments fondamentaux
est prioritaire.
Sur fond clair, la typographie
Renault Trucks est noire.
Sur fond foncé, la typographie
Renault Trucks est blanche.

TÉLÉCHARGEZ
LES DIFFÉRENTS LOGOTYPES
SUR LE RENAULT TRUCKS MEDIACENTER. Utilisation du logotype sur fond foncé
LOGOTYPE SECONDAIRE

Lorsque le format du support

risque de réduire la lisibilité du logotype,
il est possible d’utiliser le logotype simplifié
en version horizontale.

02. Logotype
Deux cas courants :
- lorsque la hauteur disponible pour
le logotype est inférieure à 12mm
(par exemple marquage d’un stylo),
- quand il faut identifier une grande surface
allongée, comme une facade de bâtiment
ou un bandeau de stand sur salon.

12
Zone de protection minimum du logotype Utilisation du logotype sur fond foncé

Éléments fondamentaux
CAS PARTICULIER

L’adaptation du logotype au format horizontal sur Cette version du logotype n’est désormais plus utilisée
une seule ligne est réservée aux bâtiments et à
l’événementiel
DÉCLINAISONS DE COULEURS

L’utilisation du logotype Renault trucks, doit UTILISATION DES LOGOTYPES UTILISATION DES LOGOTYPES
se faire en priorité associé au bloc marque SUR FOND PHOTO CLAIR SUR FOND PHOTO FONCÉ
(voir page 29).

Si exception :

02. Logotype
Sur fond clair, la typographie
Renault Trucks est noire.
Sur fond foncé, la typographie
Renault Trucks est blanche.

Le placement du logotype Renault Trucks

sur des fonds perturbant sa lisibilité
est interdit. Il est recommandé de retravailler
la photo afin de préserver la lisibilité et
la visibilité du logotype.

L’utilisation du logotype couleur est

13
à privilégier par rapport aux autres versions
du logotype, y compris sur des photos
en noir et blanc.

Éléments fondamentaux
DÉCLINAISONS DE COULEURS

Lors d’impression Noir et Blanc, UTILISATION DES LOGOTYPE UTILISATION DES LOGOTYPE
il convient d’utiliser la version noir SUR FOND CLAIR SUR FOND FONCÉ
et blanc du logotype.

Dans ce cas, le losange est en volume

02. Logotype
et en dégradé noir. Le fond et la
typographie sont en Noir 100 %.

L’utilisation du logotype Renault Trucks,

doit se faire en priorité associé
au bloc marque (voir page 29).

Si exception :
Sur fond foncé, utiliser la typographie
blanche.
Sur fond clair, utiliser la typographie
noire.
14
N.B. : Sur des photos N&B,
si le support est imprimé en couleur,
utiliser impérativement le logotype
couleur.

Éléments fondamentaux
DÉCLINAISONS DE COULEURS

Pour une utilisation du logo UTILISATION DES LOGOTYPES UTILISATION DES LOGOTYPES
sur des supports spécifiques SUR FOND CLAIR SUR FOND FONCÉ
(merchandising, gravure, embossage),
il convient d’utiliser le logotype
monochrome.

02. Logotype
15

Éléments fondamentaux
TAILLE MINIMALE

Il est important que notre logo TAILLES MINIMALES PRINT TAILLES MINIMALES DIGITAL
conserve sa lisibilité et se démarque
toujours. Pour s’assurer de cela,
nous avons spécifié pour chacun
des tailles minimales.

02. Logotype
12 MM 72 PIXELS

La taille minimale est mesurée

à partir de la hauteur du fond rouge.

Nos logos ne doivent jamais

être appliqués à une taille inférieure
10 MM
à celles spécifiées ici. 60 PIXELS

Le logo au format horizontal

sur une seule ligne est réservé aux
bâtiments et à l’événementiel, il n’y a donc
pas de taille minimale.
16

Éléments fondamentaux
INTERDITS

02. Logotype
Changer les proportions Ajout d’un filet blanc autour Logotype en transparence Logotype sur fond perturbant Logotype en négatif
du logotype ou du fond rouge

Amet
Vestibulum
17

Éléments fondamentaux
Non respect du périmètre Logotype sur fond rouge Changer la couleur du texte Logotype en monochrome Ces interdits s’appliquent
de protection du logotype également au logo secondaire
SIGNATURE DE MARQUE

Avec la nouvelle identité de marque,

la signature Renault Trucks Deliver
n’est désormais plus utilisée sur l’ensemble
de nos supports de communication.

02. Logotype
18

Éléments fondamentaux
 COULEURS

Éléments fondamentaux 03. Couleurs

19
COULEURS PRINCIPALES

Nos couleurs principales sont parties

Rouge Renault Trucks Noir Blanc
prenantes de notre identité de marque. C0 M95 J100 N0 C30 M30 J30 N100 C0 M0 J0 N0
R227 V2 B27 R0 V0 B0 R255 V255 B255
Le rouge est utilisé comme couleur
d’activation tout au long de nos

03. Couleurs
communications et environnements.

Le noir est principalement utilisé

pour notre mot-symbole et le slogan,
mais peut également être utilisé pour
la typographie.
95 % 85 % 75 % 65 % 50 % 95 % 85 % 75 % 65 % 50 % 5% 15 % 25 % 35 % 50 %

Le blanc agit comme une couleur de

fond, remplacer le noir sur le logo ou la
typographie lorsqu’il est revêtu d’une couleur
20
C5 M0 J0 N85 C5 M0 J0 N45 C0 M0 J0 N11
R74 V67 B67 R108 V112 B114 R217 V218 B219
ou d’une image.

Éléments fondamentaux
95 % 85 % 75 % 65 % 50 % 95 % 85 % 75 % 65 % 50 % 95 % 85 % 75 % 65 % 50 %
COULEURS SECONDAIRES

Les couleurs secondaires viennent en

C11 M4 J80 N0 C18 M12 J48 N0 C44 M16 J34 N1
soutien et en complément de nos couleurs R239 V224 B72 R220 V212 B153 R157 V186 B174
principales.

Elles sont à utiliser exclusivement sur les

03. Couleurs
documents d’édition et supports digitaux
pour animer les contenus et enrichir
les documents de travail.

Elles doivent accompagner les couleurs

principales sans les dominer.
95 % 85 % 75 % 65 % 50 % 95 % 85 % 75 % 65 % 50 % 95 % 85 % 75 % 65 % 50 %

21
C24 M37 J51 N11 C19 M126 J93 N5
R188 V153 B121 R209 V175 B34

Éléments fondamentaux
95 % 85 % 75 % 65 % 50 % 95 % 85 % 75 % 65 % 50 %
CODES COULEURS

RAL Print,
PMS CMYK RGB RAL Facade, walls
exhibition

COULEURS 485 C 0 95 100 0 227 2 27 e3021b 3020 3020

PRINCIPALES

03. Couleurs
Black C 30 30 30 100 000 000000 9005 9005

Blanc 0000 255 255 255 ffffff 9010 9010

432 C 5 0 0 85 74 67 67 4a4343 7024 7016

430 c 5 0 0 45 108 112 114 6c7072 7001 7042

427 C 0 0 0 11 217 218 219 d9dadb 7035 9006

COULEURS
SECONDAIRES
603 C 11 4 80 0 239 224 72 eee047 22
615 C 18 12 48 0 220 212 153 dbd498
L’utilisation des couleurs secondaires
623 C 44 16 34 1 157 186 174 9ab8ad est limitée aux supports print, digitaux
et documents de travail (powerpoint)
2316 C 24 37 51 11 188 153 121 bb9979 et ne nécessitent pas la définition
de RAL dédiés.

Éléments fondamentaux
7752 C 19 26 93 5 209 175 34 d0af21
 TYPOGRAPHIES

Éléments fondamentaux 04. Typographies

23
TYPOGRAPHIES OFFICIELLES

AaBbCc
La typographie officielle de notre

AaBbCc
DIN PRO BOLD DIN PRO LIGHT
marque Renault Trucks est la DIN Pro.
Une typographie lisible qui fait écho

04. Typographies
aux valeurs de notre marque.

ABCDEFGHIabcdefghi ABCDEFGHIabcdefghi
0123456789àæéñœôöîçß 0123456789àæéñœôöîçß
[]!?&@$¢¥£«»... []!?&@$¢¥£«»...

AaBbCc
DIN PRO MEDIUM DIN PRO CONDENSED BOLD

ABCDEFGHIabcdefghi
0123456789àæéñœôöîçß
AaBbCc
ABCDEFGHIabcdefghi
0123456789àæéñœôöîçß
24
[]!?&@$¢¥£«»... []!?&@$¢¥£«»...

AaBbCc
DIN PRO REGULAR

Éléments fondamentaux
ABCDEFGHIabcdefghi
0123456789àæéñœôöîçß
[]!?&@$¢¥£«»...

TÉLÉCHARGEZ
LA TYPOGRAPHIE
OFFICIELLE SUR FAROS.
STYLES DE TEXTE
La DIN Pro Condensed Bold est la police
dédiée aux accroches, titres principaux
et chiffres clefs.
La DIN Pro Light est la police
dédiée aux chapô.
La DIN Pro Bold est la police dédiée
aux sous-titres, à la mise en exergue
de mots importants dans un texte
courant, à l’amorce de paragraphes.
La DIN Pro Regular est la police
dédiée au texte courant.
Les polices utilisent le crénage
automatique (le crénage est
l’espacement proportionnel,
le resserrement de l’espace entre
les lettres pour créer un flux
visuellement attrayant au texte).
L’ensemble des textes est
systématiquement ferré à gauche.
TORTOR
PELLENTESQUE
04. Typographies
MATTIS
DUIS AUTE IRURE DOLOR
IN REPREHENDERIT
Exemple de titre Exemple de sous-titre
Din Pro Condensed Bold en majuscules Din Pro Bold en majuscules
Duis aute irure dolor in Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
adipiscing elit, sed do eiusmod tempor
reprehenderit in voluptate
velit esse cillum dolore eu
incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
Exemple de texte courant bold
Din Pro Bold
25
fugiat nulla pariatur.
Exemple de chapô
Din Pro Light Ut enim ad minim veniam, quis nostrud
exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex
ea commodo consequat.
Éléments fondamentaux
Exemple de texte courant
Din Pro Regular
DUIS AUTE IRURE DOLOR
IN REPREHENDERIT IN
VOLUPTATE VELIT.
Exemple d’exergue
Din Pro Condensed Bold en majuscules
TYPOGRAPHIES DE SUBSTITUTION

La police de substitution est à utiliser FRANKLIN GOTHIC MEDIUM CONDENSED

AaBbCc
seulement pour les cas où les polices
principales ne sont pas disponibles

04. Typographies
en raison de limitations techniques
et sur les documents de travail.
ABCDEFGHIabcdefghi
La Franklin Gothic Medium Condensed 0123456789àæéñœôöîçß
est utilisée uniquement pour les titres []!?&@$¢¥£«»...
et l’Arial pour la body texte.

ARIAL BOLD

AaBbCc
ABCDEFGHIabcdefghi
0123456789àæéñœôöîçß
26
[]!?&@$¢¥£«»...

ARIAL REGULAR

Éléments fondamentaux
AaBbCc
ABCDEFGHIabcdefghi
0123456789àæéñœôöîçß
[]!?&@$¢¥£«»...
PALETTE FAMILLE TYPOGRAPHIQUE

TYPOGRAPHIES OFFICIELLES TYPOGRAPHIES DE SUBSTITUTION

04. Typographies
Din Pro Light Arial Regular

Din Pro Regular Arial Regular

Din Pro Medium Arial Regular

Din Pro Bold Arial Bold

Din Pro Condensed Bold Franklin Gothic Medium Condensed

27

Éléments fondamentaux
 ÉLÉMENTS
GRAPHIQUES

Éléments fondamentaux 05. Éléments graphiques

28
L’AGRAFE

Les titres sont accrochés à un système

05. Éléments graphiques

« d’agrafe » dont les dimensions sont
proportionnelles à celles du logo.
X
Cette agrafe est systématiquement
accrochée à l’un des bords du support
(vertical gauche ou horizontal) pour amorcer 1/4 X
un titre ou une accroche.

L’espace entre l’agrafe et les titres

correspond à 3/4 de la largeur du logo.
X X 1/4 X

La couleur de l’agrafe est le rouge.

Exception : l’agrafe est blanche

29
X 3/4 X
sur les aplats gris foncé et rouge 3/4 X X

TITRE SUR
(ex : présentation PowerPoint).
LIGNE
D’ACCROCHE
La couleur des accroches varie selon
le fond du support. PLUSIEURS X
TITRE SUR

ZONE D’ACCROCHE
LIGNES PLUSIEURS
LIGNES

Éléments fondamentaux
AGRAFE TEXTE BANDEAU ASSOCIATION

Rouge Rouge Blanc X X

Rouge Blanc Blanc

Rouge Noir Noir renault-trucks.com renault-trucks.com

Rouge Noir Blanc

Agrafe horizontale. Agrafe verticale.
Rouge Rouge Rouge Le titre débute toujours Le titre peut être placé verticalement, librement
depuis la ligne d’accroche dans la partie dédiée à la zone d’acroche
BLOC MARQUE

Un bandeau blanc (ou noir) accueille

05. Éléments graphiques

toujours au minimum le logo de la marque.

Cet espace accueille aussi les mentions

techniques, les bodies de texte, les URL, etc.

Ses dimensions sont variables en hauteur,

en fonction de l’importance des informations
qui y figurent (se référer aux grilles
de constructions associées dans
la charte Print).

Cette zone ne doit pas excéder la moitié

de la hauteur totale du document.

30
X

Éléments fondamentaux
renault-trucks.com

X
Bloc marque « fond blanc ».

renault-trucks.com

Bloc marque « fond noir ».

LOSANGE

Certains sujets peuvent être plus compliqués

05. Éléments graphiques

à mettre en avant, c’est pourquoi il est
possible d’utiliser notre losange comme L’ASSURANCE
élément graphique prioritaire.
Il est possible d’utiliser cet élément 1. D’UNE
graphique afin de créer des supports LONGÉVITÉ
originaux.
MOTEUR
Les visuels viendront alors en incrustation 2.
MAXIMALE
dans le losange de la marque.
Le losange doit rester identifiable quelque
soit la partie utilisée. Pour cela il faut avoir
au moins deux angles visibles dans le format
final du document.

31
Exemple 01.
COURROIE
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing
elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et
dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip.

Éléments fondamentaux
renault-trucks.com

1. 2.

3.

Exemple 02.
GRILLES DE CONSTRUCTION
X X X

Chaque document imprimé

05. Éléments graphiques

X X
LIGNE
est construit à partir d’une grille RENAULT D’ACCROCHE
de construction simple, flexible TRUCKS
et structurante.
CONNECTS

ZONE D’ACCROCHE
Les éléments principaux (accroches, WITH YOUR
visuel, bloc marque) sont positionnés PROFITABILITY
sur cette grille. X GARDEZ
UN TEMPS
Construction : D’AVANCE
- la grille se compose de colonnes égales,
- le logo occupe la largeur d’une colonne, X
- le nombre de colonnes varie en fonction

32
X
du format du support. La largeur d’une
T HIGH EDITION | TEAM ALPINE
Renault Trucks SAS, with a registered capital of 50.000.000 € - 954 506 077 RCS
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Lyon. Photo credits: © 2017 Renault Trucks.
elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et

colonne doit permettre la visibilité du logo.

dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip.

renault-trucks.com renault-trucks.com

X
*Renault Trucks tient ses engagements. Renault Trucks SAS au capital de 50 000 000 € - 954 506 077 RCS Lyon. Crédit photos : © Renault Trucks 07/2017

X X

Exemple : Pour un A4 portrait, Exemple de grille de 20 colonnes

utiliser une grille de 10 colonnes pour un support paysage

Éléments fondamentaux
X 3/4 X

3/4 X X

TITRE SUR LIGNE

D’ACCROCHE

PLUSIEURS X
TITRE SUR

ZONE D’ACCROCHE
LIGNES PLUSIEURS
LIGNES

X X

renault-trucks.com renault-trucks.com

Agrafe horizontale. Agrafe verticale.

Le titre débute toujours Le titre peut être placé verticalement, librement
depuis la ligne d’accroche dans la partie dédiée à la zone d’acroche
MERCI !
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