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CURITIBA
2009
Ederson Cláudio Doré
CURITIBA
2009
SÚMARIO
2 – Justificativa......................................................................................................................4
3 - Formulação do Problema.................................................................................................4
4 - Objetivo Geral...................................................................................................................5
5 - Objetivos Específicos.......................................................................................................5
6 – Hipóteses.........................................................................................................................5
7 - Quadro teórico de referência ...........................................................................................5
8 - Procedimento metodológico.............................................................................................6
9 - Estrutura da pesquisa.......................................................................................................6
10 – Ciência da Comunicação...............................................................................................7
11 – Comunicação Social......................................................................................................8
12 – Comunicação Empresarial............................................................................................8
12.1 - Comunicação Integrada..........................................................................................................9
12.2 – Produção Audiovisual.........................................................................................................11
13 – Revolução Tecnológica...............................................................................................12
14 - Internet..........................................................................................................................13
15 – Comunicação Dirigida..................................................................................................14
16 – Mudanças conceituais da comunicação digital ..........................................................15
17 – Interação e Interatividade............................................................................................16
18 – Produção de conteúdo para Internet...........................................................................17
19 – Produção Audiovisual na Internet................................................................................18
20 - Sítio...............................................................................................................................20
21 – Conceitos e Fundamentos...........................................................................................21
22 – Estratégias de Planejamento.......................................................................................22
22.1 - Narrativa...............................................................................................................................22
22.2 - Estrutura geral da narrativa?................................................................................................23
22.3 - Linguagem...........................................................................................................................23
22.4 - Contexto de Recepção..........................................................................................................24
23 – Aplicação e Direcionamento........................................................................................25
............................................................................................................................................25
24 – Sítios de Turismo e sua comunicação.........................................................................26
25 – Caso Trilha do Brasil...................................................................................................28
26 - Conclusão.....................................................................................................................31
Bibliografia...........................................................................................................................32
1- Introdução
A Internet como meio de interação está cada vez mais difundida no mundo. Sendo cada
vez mais acessível às pessoas em todo o mundo, as suas facilidades contribuem para
uma rápida ascensão deste meio na comunicação empresarial.
2 – Justificativa
3 - Formulação do Problema
Quais as características que o recurso audiovisual deve explorar para agregar valor ao
website de turismo Trilha do Brasil?
4 - Objetivo Geral
5 - Objetivos Específicos
6 – Hipóteses
9 - Estrutura da pesquisa
- Ciência da comunicação
- Comunicação social
- Comunicação empresarial
Comunicação integrada
Produção audiovisual
- Revolução tecnológica
- Internet
- Comunicação dirigida
- Mudanças conceituais da comunicação digital
- Interação e interatividade
- Produção de conteúdo para internet
- Produção audiovisual na internet
- Sítios
- Conceitos e fundamentações
- Estratégias de planejamento
- Aplicação e direcionamento
- Sítios de turismo e sua comunicação
- Caso Trilha Brasil
10 – Ciência da Comunicação
11 – Comunicação Social
12 – Comunicação Empresarial
“As novas tecnologias da imagem introduzem uma visibilidade que altera nosso
sentido do mundo e das formas de vida, em níveis sociais e individuais. Essa é uma
mudança pequena, tanto em tempo quanto em espaço. As dimensões que constituem a
linguagem audiovisual são as mesmas pelas quais percebemos o mundo e que estão na
base da construção dos imaginários coletivos e das identidades” (Vellegia, 1999)
Com a inclusão digital cada vez mais alta e a facilidade de navegar na internet por
meio de redes de banda larga, surge uma nova oportunidade no campo audiovisual, um
segmento teoricamente novo em relação ao tempo total da internet, os vídeos digitais. O
principal motivo dos vídeos institucionais é a divulgação dos segmentos apresentados nos
sites, além de conter informações e fotos sobre conteúdo dos mesmos, proporcionando
uma humanização maior com o internauta que identifica pontos visuais que uma simples
fotografia não consegue passar. Os vídeos terão um importante papel na captação de
novos negócios baseado na filosofia dos sites em trazer informações e divulgação.
13 – Revolução Tecnológica
Um processo que caminha com o mundo há muito tempo, uma revolução que
ocorre a cada tempo, seja ela das mais variadas maneiras, uma revolução em forma de
um grande passo ou mudança rotineira, no meio de pensar ou na forma de produzir uma
informação. Toda tecnologia tem seu papel importante na revolução, tanto no campo da
ciência tecnológica como na forma cultural que essa tecnologia vai fazer as pessoas
repensar nos seus modos de viver e inconscientemente nos moldaremos para
acompanhar este processo.
Todo o avanço tecnológico tem suas expectativas na criação e suas visões sócio-
técnicos a qual atinge diretamente a cultura de quem terá acesso a essas tecnologias.
Toda historia relata informação de revoluções tecnológicas ao seu tempo, assim sendo, a
revolução mais atual deve ao processamento de informação em computadores e sua
relação de integração dos dispositivos móveis, e que podemos produzir informação e
transmitir em tempo real para qualquer dispositivo.
14 - Internet
“Sua influência atinge não somente os campos técnicos das comunicações via
computadores, mas toda a sociedade, na medida em que usamos cada vez mais
ferramentas on-line para fazer comércio eletrônico, adquirir informação e operar em
comunidade” (http://www.aisa.com.br/historia.html#intro , 23/08/2007 15:27h).
15 – Comunicação Dirigida
Não se tratando de uma área nova e sim de uma área que começa adquirir
importância junto ao cenário de comunicação, muitos fatores contribuem para esse
avanço, contudo sempre foi uma área estudada em relações públicas.
A convergência das mídias é uma tendência natural da comunicação atual, cada vez o
homem interligado a maquinas e sua dependência diária de receber novas informações
através dos aparelhos digitais disponíveis em sua rotina, o homem é um consumidor de
informação cada dia mais dependente da pós-modernidade, e da comunicação individual
e na sua grande mobilidade
17 – Interação e Interatividade
Uma nova mídia necessita de uma nova maneira de se comunicar com o usuário
aqui chamado de internauta, os internautas analisam um site de maneira diferente do que
você busca a leitura em jornais que normalmente é de forma linear. A pluralidade de links
na pagina e facilidade em buscar novos links que condizem a sua pesquisa, torna os
olhos do internauta que fazem um movimento de varredura, ou seja, busca idéias ou
palavras chaves que expressem sua necessidade de informação.
Um conteúdo que deve ser projetado e escrito para pessoas que consomem as
informações na velocidade da leitura, informações diretas e parágrafos que expressem
idéias objetivas tem vantagem nesta leitura. Ao analisar um conteúdo para internet, há
grandes mudanças em relação ao impresso, e uma delas que pode enriquecer o conteúdo
é os hiperlinks, palavras chaves que podem levar para novas páginas onde o conteúdo
pode ser trabalhado detalhadamente, não prejudicando o texto inicial e tornando ele mais
agradável na leitura.
20 - Sítio
O termo sitio é da mesma origem das utilizadas no Brasil, sendo um sitio uma
propriedade rural, na Internet o termo quer dizer um conjunto de páginas localizadas
virtualmente em um mesmo lugar. Definir um website ou apenas um sítio é definir como
localizar um ponto no ciberespaço, um conjunto de informações no mesmo espaço. Na
visão de estrutura um site ou sítio tem um conjunto de linguagens de programação sem
limitações de uso dada a natureza do uso hipertexto da web, e acessados pelo limite do
browser, conexão de banda.
Grande parte da comunicação mundial está nos websites espalhados pelo mundo,
a facilidade de encontrar textos e informações nos websites em com ajuda de websites de
busca torna a pesquisa mais eficaz e eficiente. Sites e quem tenham muito conteúdo tem
vantagens nas buscas ou já são geradores de conteúdo, uma nova comunicação no
mundo virtual, a comunicação do website com os sites buscadores, direcionar ou filtrar
seu conteúdo não suficiente para atrair visitantes que podem escolher mais sites e outras
informações a poucos cliques dos seus sites.
21 – Conceitos e Fundamentos
O vídeo será realizado por fases, sendo que cada fase terá um período para sua
produção a primeira entrega em 1 mês. Estes vídeos por se tratarem de cidades e roteiros
que sempre estão mudando, deve contemplar o tempo mínimo para novas atualizações,
sua validade inicial é de 1 ano para cada vídeo.
22.1 - Narrativa
O vídeo mostra uma visão única da cidade, não seguindo um padrão para todas as
cidades, cada vídeo terá uma particularidade para não deixar o internauta sempre com a
mesma visão dos vídeos. A surpresa e o desconhecido será um diferencial da produção
audiovisual no website, a cada novo lugar uma nova experiência visual que resgate
sempre a base cultural da cidade.
22.2 - Estrutura geral da narrativa?
Deve conter imagens e sons. Curitiba tem a imagem de uma cidade moderna com
seu destaque para o planejamento urbano da cidade. As cenas e imagens que serão
mostradas nos vídeos serão as mais conhecidas pelo internauta para gerar uma afinidade
com o local escolhido e imagens desconhecidas que tenham o mesmo valor cultural ou
histórico para a cidade, apresentar o vídeo como um viajante na cidade é a melhor forma
de apresentar a cidade para os viajantes que não conhecem a cidade, buscar manter a
mesma qualidade visual e uma forma interativa de apresentar o cidade no site.
O uso de sons Hi Tec, pelo fato da pessoa acessar através da web estes vídeos,
eles tem que prender a atenção primeiramente pelo som que deve ser uma mistura local
da cidade com batidas Hi Tec.
O vídeo deve inicializar com várias imagens mudando rapidamente e vindo o nome
da cidade, após isso deverá entrar as imagens de cada lugar e seus respectivos nomes,
como o objetivo principal do vídeo é ilustrar a cidade em movimento não terá muitas
informações no vídeo, deixando este texto para o descritivo que acompanha o vídeo no
site juntamente com fotos estáticas dos pontos de referências.
22.3 - Linguagem
Não existe um estilo especifico, o vídeo terá como referência básicas, anúncios
publicitários e trailers de filme, vídeos curtos com uma riqueza de conteúdo, que mostra o
que você espera no filme completo, neste caso o que você espera da cidade.
Harmonia entre as troca de imagens e o som, sintonia entre o conteúdo passado e
a recepção da mensagem do consumidor, está sintonia entre ambos será o ponto decisivo
para um vídeo eficaz e harmônico.
Com todo o estudo e analises efetuado até agora sobre a comunicação audiovisual
no Portal Trilha do Brasil e sobre o ciberespaço podemos crer que uma comunicação
mais interativa em portais de turismo agregaria mais valor em termos de conteúdo e
referencia no assunto.
Outro aspecto que deve ser considerado é que, diferentemente de outros produtos,
o turista-consumidor é que se desloca em busca do produto e não o inverso como ocorre
tradicionalmente com outros bens de consumo. Além disso, não pode ser estocado,
devendo ser utilizado integralmente e imediatamente durante a estada no destino, caso
contrário tem-se a perda do mesmo. Ao focar o turismo como produto ou bem de
consumo dizemos que existe condições especificas para aquele produto existir, bem
como sua forma de comunicação e venda.
O Portal Trilha do Brasil é um web site que tem por finalidade divulgar cidades
turísticas e seus atrativos, roteiros e dicas de ecoturismo, esportes de aventura e
informações sobre viagens e natureza no Brasil, atraindo um público mais informal ao site
que divulga informações sobre o destino, como chegar e suas e hospedagens.
Hoje existem muitos sites sobre turismo no Brasil, mais nenhum deles tem vídeos
com qualidades sobre as cidades, ou vídeos criados e planejados para está finalidade de
divulgação das cidades, alguns até mostram sobre a cidade mais normalmente estes sites
são das prefeituras das cidades que dispõe de melhor condição para gravar um vídeo e
divulgar as belezas da sua cidade na internet ou vídeos amadores, com enfoque pessoal
e sem uma direção de arte ou roteiro pré-definido.
Apesar da tecnologia disponível hoje, muito ainda não tem equipamentos ou uma
internet que proporcione uma apreciação melhor do conteúdo do portal, quando em
disponível em audiovisual, o enriquecimento com o este tipo de conteúdo é relevante para
novos usuários, mais precisa ser bem elaborado e focado no seu assunto.
Ao caminhar para uma nova era sentimos o peso das mudanças e conseqüências
das tecnologias em mutação que existem hoje, a tendência convergência de mídias é o
que faz sites e empresas buscarem o diferencial para manterem-se na frente e
competitivos a proposta é de fazer os vídeos com aspecto comercial, mais sem deixar de
transmitir a experiência de estar no local para o internauta.
Vale lembrar que não existe ainda um site de turismo que divulgue as cidades com
seus atrativos através da comunicação audiovisual, os que fazem ainda tem um aspecto
muito caseiro o qual não passa a credibilidade ideal do lugar ou ainda não tem um
aspecto profissional, o que pode gerar desconfiança de potenciais investidores e os
internautas do site.
Bibliografia
VAZ, Gil Nuno. 1999. Marketing Turístico: receptivo e emissivo: um roteiro estratégico
para projetos mercadológicos públicos e privados. São Paulo: Pioneira.