LA RETÓRICA EN EL

DISEÑO DE ENVASE
La metáfora
La metáfora
La metáfora es un tropo que se define como “la
expresión de un concepto en términos de otro que
tiene alguna algo similar o alguna correlación”.

Utiliza la fórmula “X es Y” para establecer esta

correlación, por ejemplo “la playa es la cadera de la
costa”.

La retórica en el diseño de envase

La metáfora tiene tres niveles: (de acuerdo con la
distinción establecida por I. A. Richards (Odgen and
Richards, The Meaning of Meaning, Londres, 1927).

• El tenor es aquello a lo que la metáfora se refiere, el

término literal.

• El vehículo es lo que se dice, el término figurado.

• El fundamento es la relación existente entre el tenor y

el vehículo (el discurso).
La retórica en el diseño de envase
Guía para Crear Metáforas:

1. Identificar el objeto o la idea, tema de lo que se está escribiendo o

diciendo. Por ejemplo, supóngase que se está tratando de describir
una puesta de sol.

2. Identificar lo que se quiere comunicar sobre ese objeto o idea. Se

quiere destacar lo bella que es la puesta de sol.
3. Identificar otro objeto o idea que dé a entender vivamente lo que
se quiere comunicar. Se decide por ejemplo que la idea de
"pintado" sería una buena manera para comunicar la belleza de la
puesta de sol.
4. Construir una frase en la cual se conecta la idea de "pintado" con
"la puesta de sol". Por ejemplo, se podría escribir o decir, "La
puesta de sol pintó el cielo con colores vibrantes."
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Por lo tanto la metáfora:
“Es aquella que expresa un
concepto con un contexto
diferente a lo habitual”

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 Ejemplos de metáfora literaria
(canciones)
Sabes-Alex Ubago
“¿Sabes?, vida mía,
que cuando cae el sol y se apaga
el día, la luna brilla pura y limpia.
Pues tu la iluminas con tu amor
con tu belleza y con tu olor con tu
cariño, tu alegría y con tu voz.
Pero si tu no estás, si tu te vas
la luna mengua y desaparece
y las estrellas la encontrarán
y descubrirán que mis lágrimas
mece
en algún lugar, sin más amparo
que mi propia soledad.”
Duele – Kalimba Bésame-Ricardo Montaner
“Besa mis campos y mis flores
“..Te metiste en cada capa
con tus gotitas de colores
Es eterna la semana
Sin estar junto a ti besa la lluvia
que resbala en la ventana
Me pesa vivir
besa mi vida y mis cenizas
Regresa voy a morir
….
Besa el torrente de ilusiones
La conciencia me miente bésame todas las pasiones
No puedo aceptar besa mi río hasta su
perderte, yeah desembocadura
Es profunda como el mar … besa mis días y mis noches,
La tristeza de buscarte en mis diluvios y mi cielo a pleno
mi mente” sol.”
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Ejemplos de metáfora literaria
Chocolate- Jesse&Joy Ángel- Elefante

“Tú endulzas mi canción “Pregunte con la mirada,

Le das un buen sabor, a cada situación Tu sonrisa me invitaba,
Siempre Tú Para qué tantas palabras
Para qué?
¿Quién podría ser mejor?
Contigo sale el sol Y yo que me pasaba noches días
Sazonas mi interior, siempre Entre amores de mentiras
Entre besos de papel”
Se derrite el corazón
Tan sólo con una mirada
Son tus besos, es tu voz que tiene mi alma
enajenada”

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Ejemplos de metáfora en diseño

La retórica en el diseño de envase

Ejemplos de metáfora en diseño

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Ejemplos de metáfora de diseño en
envase

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Ejemplos de metáfora de diseño en
envase

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