Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Analiza situatiei
ALTEX este liderul pietei de electronice, electrocasnice, IT&C si multimedia din
Romania, cu peste 50 de magazine deschise in toate orasele din tara. ALTEX ofera clientilor
sai o gama de produse perfect adaptata nevoilor clientilor, la cele mai mici preturi, punandu-le
la dispozitie sisteme de finantare generoase si flexibile, cu cea mai mica dobanda si cele mai
mici rate. Acest sistem faciliteaza accesul tuturor categoriilor de consumatori la produse si
echipamente de inalta calitate necesare confortului zilnic.
Grupul Altex cuprinde lantul de magazine Altex, Altex Megastore, Media Galaxy,
firma de logistica si transport 8TIM, compania de distributie si vanzari en-gross Italromtex si
Complet Electro Serv, ce se axeaza pe service si productie de sisteme IT.
Istoric
ALTEX, marca in jurul careia s-a creat si dezvoltat industria de retail din Romania, a
luat fiinta in 1992, la Piatra Neamt, judetul Neamt. Inca de la inceput, ALTEX si-a propus sa
ofere o solutie cat mai corecta si eficienta celor care isi doreau produse electronice si
electrocasnice de calitate.
Inceputurile: Primul magazin ALTEX a fost deschis in 1993 la Piatra Neamt. Dupa
succesul inregistrat incepe construirea lantului de magazine care urma sa ajunga liderul pietei
romanesti de retail. An dupa an s-a construit infrastructura necesara pentru a raspunde
exigentelor retailului romaesc.
1994 - 1997: ALTEX isi dezvolta reteaua, deschizand peste 50 de magazine in toate
orasele importante ale tarii.
1997 - 1999: Pe fondul unei piete cu indicatori macroeconomici in scadere (inflatie
crescuta, dobanzi bancare excesive etc.) ALTEX se restructureaza.
Compania ALTEX includea activitati de retail, wholesale, transporturi si service.
2000: ALTEX isi externalizeaza serviciile. Astfel este constituit Grupul ALTEX care
cuprinde reteaua de magazine ALTEX, firma de logistica si transport 8TIM si firma de
distributie si vanzari en-gros Italromtex.
2001: ALTEX beneficiaza de consolidarea business-ului in urma modificarii structurii
organizationale. Compania inaugureaza 22 de magazine noi.
2002: Dezvoltarea retelei continua, la sfarsitul anului reteaua ALTEX include 62 de
magazine.
2003: ALTEX cunoaste o crestere vertiginoasa si devine cea mai mare retea de
magazine cu acoperire nationala.ALTEX, inregistreaza vanzari de peste 136 milioane Euro.
Este momentul in care compania devine lider in retailul romanesc de produse electronice
si electrocasnice.
2004: ALTEX lanseaza brandul MEDIA GALAXY un concept de retail inovator
pentru piata din Romania.Reteaua de magazine de mare suprafata MEDIA GALAXY se
anunta ca un nou standard de avangarda pentru retailul de produse electronice, electrocasnice,
IT&C, muzica si film, multimedia.Primul magazin MEDIA GALAXY este deschis in
Bucuresti.
2005: Grupul ALTEX se extinde in continuare, ajungand la peste 120 de magazine
ALTEX si 8 magazine de mare suprafata MEDIA GALAXY.ALTEX face publica intentia de
a vinde un pachet minoritar din actiunile companiei si planurile de extindere pe pietele din
estul Europei.
2006: ALTEX isi mentine statutul de lider pe piata de retail de produse electronice si
electrocasnice din Romania, investind in dezvoltarea serviciilor oferite clientilor precum si in
eficientizarea retelei de magazine.Retelele de magazine s-au imbogatit in 2006 cu 14 noi
magazine ALTEX si 6 magazine MEDIA GALAXY. In iunie 2006, ALTEX demareaza o
campanie de rebranding, construind o noua identitate vizuala.
2007: Cu o cifra de afaceri de peste 317 milioane in 2007, ALTEX isi consolideaza
pozitia de lider pe piata de electronice, electrocasnice, IT&C si multimedia din Romania.
Compania a inregistrat o crestere a cifrei de afaceri de peste 50% fata de anul precedent, pe
fundalul unei cresteri a pietei de retail de 25%.ALTEX isi schimba denumirea in ALTEX
ROMANIA SRL.
2008: ALTEX Romania incheie anul 2008 cu o cifra de afaceri de 344 milioane euro,
in crestere cu 8,5% fata de cifra de afaceri inregistrata in 2007.Indicatorii de profitabilitate
obtinuti au fost mai mici decat cei estimati la inceputul anului, iar castigul ALTEX Romania
inainte de taxe, dobanzi, deprecieri si amortizari (EBITDA) a fost de 1,3%.
Pentru sectorul de electronice, scaderea a fost tot de 50 la suta, de la 132 milioane euro
cifra de afaceri in 2008, la 66 milioane euro, in 2009, urmand ca in 2010 sa se atinga un nivel
de 66,5 milioane de euro, ceea ce inseamna o crestere de unu la suta. In acest domeniu,
oficialii Altex apreciaza ca volumul de produse va creste in 2010, dar eroziunea preturilor va
fi mai mare. Astfel, cele mai vandute produse vor fi LCD-urile de 32-40 inch, fenomen
datorat Campionatului Mondial de fotbal care va incepe pe 11 iunie.
La electrocasnicele mari, cifra de afaceri a inregistrat scaderi de 44 la suta, de la 86
milioane euro in 2008, la 48 milioane in 2009, anul 2010 urmand sa continue trendul
descrescator cu patru la suta pana la 46 milioane euro, informeaza Agerpres.
La electrocasnicele mici, s-a inregistrat o scadere de 44 la suta a cifrei de afaceri, de la
48 milioane euro in 2008, la 27 milioane in 2009, urmand ca in 2010 nivelul acesteia sa
ajunga, cu un plus de doi la suta, la 27,5 milioane euro.
EBITDA (profit operational) pe 2009 este de 5,5 milioane de euro, urmand ca la finele
lui 2010 sa ajunga la sase milioane de euro.
Analiza SWOT
Analizand componentele de mediu intern si rezultatele Altex din ultimii ani, putem
afirma urmatoarele:
www.promotiiactive.ro
Bucuresti, 02 Martie 2010 - promotiiactive.ro mareste lista retailerilor cu Altex si
Media Galaxy. In prezent, ofera celor interesati de produse electrice, electrocasnice si de IT
un numar de noua branduri de specialitate, consumatorii de astfel de produse avand
posibilitatea de primi o viziune specializata asupra ofertelor periodice.
Portalul vine in sprijinul cumparatorului care nu are timp sa caute prin lanturile de
magazine cel mai bun pret al produsului pe care doreste sa-l achizitioneze, avand posibilitatea
sa gaseasca produsul preferat dupa o simpla cautare pe acest portal. Prin abonarea la
newsletter, vizitatorii au posibilitatea de a primi ultimele noutaţi cu privire la promotiile
active ale magazinelor de specialitate, avand de asemena acces la informatii referitoare la
perioada de desfasurare a promotiei. Fiecare produs poate fi comentat si votat de catre
utilizatori, dezvoltandu-se astfel o retea sociala a celor interesati de acest domeniu. .
MEDIA GALAXY este o puternica retea de magazine de mare suprafata specializate in
produse electronice, electrocasnice IT, comunicatii si multimedia, din Romania. Este o retea
tanara, dinamica, in plina dezvoltare, ce apartine brandului Altex.”
Comunicat de presa de pe site-ul www.altex.ro
Reducerea de 15% este acordata la achizitia oricarui televizor LCD sau plasma marca
Philips, din magazinele ALTEX sau MEDIA GALAXY din intreaga tara, in schimbul predarii
unui aparat electronic vechi (televizor cu tub catodic, LCD, plasma sau monitor) indiferent de
marca.