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consommateur
situation
consommate Comportemen
ur t d’achat
Produit
Chapitre II: Processus de décision d’achat :
Modèle du
comportement
d’achat du
consommateur
individuel :
Etape préachat du processus de
décision
Acquisition Recherche
passive active de
d’informatio l’information
ns
Recherche Recherche
interne externe
2.2 Recherche interne d’informations
Mémoire à Oubli
court terme
Oui Non
Retrouve
Stocker r
Oui
Non
Elimination Mémoire à
ou rejet long terme
Chapitre 3: le consommateur face aux prix et aux
promotions :
Ce chapitre traite des attitudes et des
comportements des consommateurs face
aux prix des biens et services, qu’il
s’agisse des prix courants ou des prix
promotionnels. Le prix exerce une influence
au niveau de l’évaluation et du choix des
produits et des marques mais aussi au
niveau de la sélection des points de vente.
L’information prix est plus qu’un attribut
ordinaire puisqu’elle permet au
consommateur, entre autres, d’inférer un
niveau de qualité perçue, de positionner un
produit ou de se forger une image d’un
magasin ou d’une enseigne. De ce fait le
prix joue un rôle de stock ou de réservoir
d’information et permet de donner une
évaluation globale favorable ou
Les utilisations des prix par les consommateurs
sont multiples et témoignent de l’importance
que ces lui accordent dans leur processus de
décision il est simultanément employé
comme une information sur les produits,
comme un critères de jugements et comme
l’expression d’un simple coût .ces différentes
interprétations du prix dépendants de la
nature du produit concerné, de l’image ou de
la destination de ce dernier, de la
connaissance et de l’expérience de cette de
consommateur avec cette classe de produit
et de fourchettes de prix habituellement
pratiquée.
section1 : rôle informationnel du prix :
Bruit
Encodage Décodage
Sélection des
médias
Trois étapes de ce processus sont particulièrement
importantes du point de vue de l’analyse du
comportement du consommateur. Il s’agit, d’abord,
de l’étape d’encodage dans laquelle l’émetteur
traduit l’information qu’il cherche à transmettre en
signes et codes pertinents et potentiellement
intelligible par la cible de matières à favoriser la
persuasion. L’opération d’encodage est cependant
soumise a une double contrainte. Une restriction
liée au temps et à l’espace alloué au message, et
une contrainte de couts d’accès au canal. Ensuite,
l’étape de choix des médias est cruciale sur le plan
de leur sélectivité par rapport à la cible, de la
fréquence et de la qualité de l’exposition au
message qu’ils offrent et de l’affinité du public visé
avec les médias et les supports retenus.
Conclusion générale
“Le comportement du
consommateur face aux variables
d’action marketing”
Abdelmjid AMINE
”MARKETING MANAGEMENT”
KOTLER ET DUBOIS