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cual el de la kétchup? Cada envase y cada producto tiene su envase de diferente tamaño, forma,
color, etc. Lo cual facilita que lo sepamos mas rápido. Los profesionales utilizan el lenguaje visual
en facilitar la identificion de las marcas y los productos; asi es mas probable que sepamos
identificar una marca y producto determinado al hacer nuestras compras. Todo esto se almacena
en nuestro cerebro y formamos ideas del mundo, con la información que tenemos.
Teoria de la información.
La teoría de la información analiza como captamos y transmitimos mensajes, de aquí nace la teoría
de la comunicación: la primera se ocupa de que estos ocurran y la de la comunicación analiza los
mensajes a través de la semiotica o semiología, qe estudia los signos. Los autores comparten la
idea de que en un sistema de comunicación el elemento mas importante es un código común.
Comunicación
La comunicación visual se diferencia de la verbal y escrita porque el sentido que se utiliza para
captar información es la vista y también se diferencia de la escrita, pues el código es diferente. La
semiotica estudia las características de los tipos de signos y la semiotica visual entiende que son
los signos visuales, como catalogarlos y los tipos de contenidos.
Lenguaje Visual
El lenguaje visual es el tipo de lenguaje mas universal, pues un mensaje emitido en un medio visual
es entendido mas fácilmente por personas de diferentes idiomas y culturas.
La imagen no es excluisva del lenguaje visual, también esta la información grafica, el producto
visual, el desarrollo, plástico, el texto icónico, artefacto visual y representación visual. Todos estos
términos son procesos en los que intervienen los siguientes elementos.
Realidad
Emisor o creador
Receptor o espectador
La imagen es una unidad de representación que sustituye la realidad a través del lenguaje visual.
Em el mundo, el cambio es mas importante con respecto a las imágenes es que no solo sustituyen
a la realidad, la crean. Hoy en dia, podemos afirmar que el concepto de imagen es “Unidad de
representación que no sustituye a la realidad, sino que la crea.
Un signo es cualquier cosa que representa a otra; es decir, una unidad de representación. A
nosotros nos representan muchas cosas, como nuestra firma, nuestra foto de la credencial, o para
un conocido puede ser un objeto o una canción que les recuerde a nosotros.
Hay 3, huella o señal, icono y símbolo. Una huella es un signo formado a través de algún resto
físico del elemento representado. Tambien puede ser señales de un vestigio, un resto o indicio. Un
icono es un signo en cual su significado esta conectado con el significante en algún punto, quiere
decir que ha perdido parte de las caracterisiticas fijas del original, siempre manteniendo una
semejanza. Un símbolo es un signo que perdió por completo las características del original, la
realidad se presenta en virtud de los rasgos que se le asocian por una convención socialmente
aceptada.
Todos los signos trabajan en nivel semántico y de significado. Este tiene que ver con lo
denominado como significante, consiste en el aspecto material del signo en su parte física. El
significado es el concepto o unidad cultural que se otorga al signo. Atiende a lo subjetivo y lo
inconsiente; de el se desprende el discurso connotativo , en el que el observador interpreta los
elementos de la imagen. El resultado de la interpretación tiene que ver con la experiencia del
sujeto y el contexto de visualización, haciendo que la lectura sea distinta entre observadores.