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¿Por qué sabemos de forma tan rápida cual es el recipiente de la leche, cual el de la mantquiella y

cual el de la kétchup? Cada envase y cada producto tiene su envase de diferente tamaño, forma,
color, etc. Lo cual facilita que lo sepamos mas rápido. Los profesionales utilizan el lenguaje visual
en facilitar la identificion de las marcas y los productos; asi es mas probable que sepamos
identificar una marca y producto determinado al hacer nuestras compras. Todo esto se almacena
en nuestro cerebro y formamos ideas del mundo, con la información que tenemos.

Teoria de la información.

La teoría de la información analiza como captamos y transmitimos mensajes, de aquí nace la teoría
de la comunicación: la primera se ocupa de que estos ocurran y la de la comunicación analiza los
mensajes a través de la semiotica o semiología, qe estudia los signos. Los autores comparten la
idea de que en un sistema de comunicación el elemento mas importante es un código común.

Comunicación

La comunicación visual se diferencia de la verbal y escrita porque el sentido que se utiliza para
captar información es la vista y también se diferencia de la escrita, pues el código es diferente. La
semiotica estudia las características de los tipos de signos y la semiotica visual entiende que son
los signos visuales, como catalogarlos y los tipos de contenidos.

Lenguaje Visual

Es el código especifico de la comunicación visual ya que es un sistema en el que podemos enunciar


mensajes y recibir información a través de la vista. Tiene poco que ver con los otros lenguahes, ya
que este tiene normas especificas, estructuradas y definidas. A diferencia del erbal y escrito, este
lenguaje no se nos enseña, sin embargo, lo entendemos bien. Esto se va aprendiendo de forma
automática (no formalizada). El lenguaje visual existio antes que el verbal y escrito, pues las
civilizaciones antiguas usualmente dibujaban lo que veían; igual a esto, los niños antes de hablar y
escribir dibujan las coas que ven, pues inmediatamente se aprende.

El lenguaje visual es el tipo de lenguaje mas universal, pues un mensaje emitido en un medio visual
es entendido mas fácilmente por personas de diferentes idiomas y culturas.

Una imagen no es la realidad

La imagen no es excluisva del lenguaje visual, también esta la información grafica, el producto
visual, el desarrollo, plástico, el texto icónico, artefacto visual y representación visual. Todos estos
términos son procesos en los que intervienen los siguientes elementos.

 Realidad
 Emisor o creador
 Receptor o espectador

La primera fase de construcción de la representación visual consiste en que el emisor represente


la realidad, sustituyendo una cosa por otra. La palabra Representar consiste en sustituir la realidad
a través del lenguaje visual; cuando el emisor decide que representar se realiza en un contexto
determinado (momento, lugar, motivo), entonces no es netro, el autor aporta su experiencia, pero
la representación varia de individuo a individuo.
Aproximacion a una definición del termino imagen

La imagen es una unidad de representación que sustituye la realidad a través del lenguaje visual.
Em el mundo, el cambio es mas importante con respecto a las imágenes es que no solo sustituyen
a la realidad, la crean. Hoy en dia, podemos afirmar que el concepto de imagen es “Unidad de
representación que no sustituye a la realidad, sino que la crea.

Discurso connotativo como base del lenguaje visual

Un signo es cualquier cosa que representa a otra; es decir, una unidad de representación. A
nosotros nos representan muchas cosas, como nuestra firma, nuestra foto de la credencial, o para
un conocido puede ser un objeto o una canción que les recuerde a nosotros.

Tipos de signos visuales

Hay 3, huella o señal, icono y símbolo. Una huella es un signo formado a través de algún resto
físico del elemento representado. Tambien puede ser señales de un vestigio, un resto o indicio. Un
icono es un signo en cual su significado esta conectado con el significante en algún punto, quiere
decir que ha perdido parte de las caracterisiticas fijas del original, siempre manteniendo una
semejanza. Un símbolo es un signo que perdió por completo las características del original, la
realidad se presenta en virtud de los rasgos que se le asocian por una convención socialmente
aceptada.

Todos los signos trabajan en nivel semántico y de significado. Este tiene que ver con lo
denominado como significante, consiste en el aspecto material del signo en su parte física. El
significado es el concepto o unidad cultural que se otorga al signo. Atiende a lo subjetivo y lo
inconsiente; de el se desprende el discurso connotativo , en el que el observador interpreta los
elementos de la imagen. El resultado de la interpretación tiene que ver con la experiencia del
sujeto y el contexto de visualización, haciendo que la lectura sea distinta entre observadores.

La importancia del contexto

La imagen es un sistema de representación. La infinidad de interpretaciones de la misma


representación tiene que ver con el contexto en el que se consume la imagen; o sea el lugar y
momento en que se mira. El lugar es algo determinante, hay que prestar atención al lugar en
donde se consume y analizar los significados que transmite.

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